市场理论经典课件(PPT120页)
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市场理论课件
市场理论课件市场理论课件第一部分：市场概述一、市场的定义：市场是指买卖商品、劳务、经济利益等的地方。
二、市场的特点：1. 买卖双方：市场中存在买方和卖方，他们通过交易来满足各自的需求。
2. 商品交换：市场上进行的交易通常是商品和劳务的交换。
3. 价格形成：市场上的供求关系决定了价格的形成。
4. 竞争机制：市场中的买卖双方通过竞争来获取更好的交易条件。
5. 市场信息：市场上存在大量的信息，信息的不对称会对市场交易造成影响。
三、市场分类：1. 实物市场：交易的是实物商品，如农产品市场、服装市场等。
2. 金融市场：交易的是金融资产，如股票、债券市场等。
3. 服务市场：交易的是劳务和服务，如旅游市场、医疗服务市场等。
四、市场经济与计划经济的区别：市场经济：市场在资源配置中起决定性作用，通过市场机制实现资源配置的有效性和公平性。
计划经济：由国家计划部门来统一安排和调整经济活动，由国家来决定资源的配置。
第二部分：市场需求与供给一、市场需求：1. 需求曲线：需求曲线反映了不同价格下消费者愿意购买的商品数量。
2. 需求量的决定因素：收入水平、人口数量、价格等因素都会影响需求量。
3. 需求弹性：需求弹性反映了需求对价格变化的敏感程度，包括价格弹性、收入弹性等。
二、市场供给：1. 供给曲线：供给曲线反映了不同价格下生产者愿意供应的商品数量。
2. 供给量的决定因素：成本、技术、政策等因素都会影响供给量。
3. 供给弹性：供给弹性反映了供给对价格变化的敏感程度。
三、市场的均衡：市场的均衡是指市场上供给与需求相平衡时的价格和数量。
市场均衡的特点是供需平衡、价格稳定。
第三部分：市场竞争与垄断一、市场竞争的类型：1. 完全竞争：市场上存在大量的买卖双方，没有任何一方能够对价格和数量产生影响。
2. 垄断竞争：市场上存在多个买卖双方，但每个买卖双方都有一定的市场影响力。
3. 寡头垄断：市场上只有少数几个买卖双方，这些买卖双方可以通过协作来控制市场。
西方经济学之市场结构理论(PPT 78张)
章市场结构理论
节市场结构及其分类
节完全竞争市场
节完全垄断市场 节垄断竞争市场
一、市场结构及其分类
1.决定市场竞争程度的因素
第一，卖者和买者的集中程度或数目。数目越多，集中程
度越低，竞争程度就越高。
第二，不同卖者之间各自提供的产品的差别程度。各厂商
提供的产品愈是相似，可以预料，竞争就愈激烈。
（1）总收益TR(Q)：TR= P * Q ＝ AR· Q （2）平均收益AR(Q)：AR=TR/Q=P*Q/Q=P
（3）边际收益MR(Q)：MR=∆TR/ ∆Q=P*∆Q/ ∆Q=P
西方经济学·微观·第6章 8
完全竞争厂商的收益曲线
TP
P
D P0 E dd
S dd AR=MR=P Q
a、行业供给小于需求，价格水平比较高。
利润最大化原则：MR=MC E点为厂商决策点 决定产量OM，价格ON。
P
TR=OMEN TC=OMKG
SMC N G E K
SAC
超额利润GKEN （绿色部分）
P=AR＞SAC， 厂商处于盈利状态。
dd AR=MR=P Q
O
M
西方经济学·微观·第6章 13
市场中 对个别厂商的需求曲线 是一条从既定市场价格出发
完全竞争市场上， 企业需求曲线是与
横轴平行的线。 P D E
的平行线。
S
P0
dd Q
完全竞争厂商
西方经济学·微观·第6章 7
3.完全竞争厂商的收益曲线（revenue curve）
在完全竞争市场条件下，由于单个厂商的销售 价格是由市场决定的，即P是常量：
b、行业供给大于需求，价格水平比较低。
节市场结构及其分类
节完全竞争市场
节完全垄断市场 节垄断竞争市场
一、市场结构及其分类
1.决定市场竞争程度的因素
第一，卖者和买者的集中程度或数目。数目越多，集中程
度越低，竞争程度就越高。
第二，不同卖者之间各自提供的产品的差别程度。各厂商
提供的产品愈是相似，可以预料，竞争就愈激烈。
（1）总收益TR(Q)：TR= P * Q ＝ AR· Q （2）平均收益AR(Q)：AR=TR/Q=P*Q/Q=P
（3）边际收益MR(Q)：MR=∆TR/ ∆Q=P*∆Q/ ∆Q=P
西方经济学·微观·第6章 8
完全竞争厂商的收益曲线
TP
P
D P0 E dd
S dd AR=MR=P Q
a、行业供给小于需求，价格水平比较高。
利润最大化原则：MR=MC E点为厂商决策点 决定产量OM，价格ON。
P
TR=OMEN TC=OMKG
SMC N G E K
SAC
超额利润GKEN （绿色部分）
P=AR＞SAC， 厂商处于盈利状态。
dd AR=MR=P Q
O
M
西方经济学·微观·第6章 13
市场中 对个别厂商的需求曲线 是一条从既定市场价格出发
完全竞争市场上， 企业需求曲线是与
横轴平行的线。 P D E
的平行线。
S
P0
dd Q
完全竞争厂商
西方经济学·微观·第6章 7
3.完全竞争厂商的收益曲线（revenue curve）
在完全竞争市场条件下，由于单个厂商的销售 价格是由市场决定的，即P是常量：
b、行业供给大于需求，价格水平比较低。
社会主义市场经济理论PPT
借助于市场交换关系，依靠市场机制，组织社会经济运 行，调节社会资源配置和人们利益的经济，简言之，在 市场调节下运行的经济，就是市场经济。（？） ＃现代市场经济的含义：使市场在宏观调控下调节社会 资源配置和人们利益的经济
4.市场体系
市场体系是各种市场在相互联系、相互制约的 共生中发展而成的有机统一体。包括商品市场 和一般要素市场。 ▲市场体系还包括自然生产要素市场 市场体系的完整性与和谐社会
社会主义市场经济理论
杨克林 主讲
南京财经大学学士
第一专题
市场经济的基本理论
一、市场经济的基本范畴
1.市场二重性的理解
市场是一切商品或劳务交换的场所和交换关系的总和。
2.市场机制
市场机制是通过市场价格的波动、市场主体对各自利益 的竞争、生产供求关系的变化调节经济运行的机制。其 中价格机制是中心。
3.市场经济
（3）处分权：所有者改变财产经济用途或存在状态的权利； （4）收益权：指依靠财产获得某种经济利益的权利； （5）让渡权：通过出租可以把用益权转让给别人或把所有权出售 给别人。
（二)有效率的产权制度
1.有效的产权制度，产权必须明晰
产权明晰是指产权归属明确的基础上通过权利的界定，明 确出资者和企业法人之间的责权利关系，使出资人职能到 位。 国有出资者职能到位的条件 （1）国有资产管理职能和政府社会公共管理职能分开 （2）国有资产管理职能和机构明确 （3）政府将经营性国有资产和非经营性国有资产分开管 理 （4）对经营性国有资产的管理实行抓大放中小 （5）将竞争性的国有经营性资产的所有权、法人财产权 和经营权完全分开
• 1.企业的产生 • 2.企业家（企业主）的本质 （1）企业主是最高决策者，拥有剩余控制权 （2）企业主是剩余索取权的拥有者，有权支配企业盈利 • 3.企业的基本形式 • 按资产的组织方式不同，企业分为三种形式。 1、业主制企业 2、合伙制企业 3、公司制企业 • 4.现代企业制度的基本特征 产权明晰、权责明确、政企分开、管理科学
4.市场体系
市场体系是各种市场在相互联系、相互制约的 共生中发展而成的有机统一体。包括商品市场 和一般要素市场。 ▲市场体系还包括自然生产要素市场 市场体系的完整性与和谐社会
社会主义市场经济理论
杨克林 主讲
南京财经大学学士
第一专题
市场经济的基本理论
一、市场经济的基本范畴
1.市场二重性的理解
市场是一切商品或劳务交换的场所和交换关系的总和。
2.市场机制
市场机制是通过市场价格的波动、市场主体对各自利益 的竞争、生产供求关系的变化调节经济运行的机制。其 中价格机制是中心。
3.市场经济
（3）处分权：所有者改变财产经济用途或存在状态的权利； （4）收益权：指依靠财产获得某种经济利益的权利； （5）让渡权：通过出租可以把用益权转让给别人或把所有权出售 给别人。
（二)有效率的产权制度
1.有效的产权制度，产权必须明晰
产权明晰是指产权归属明确的基础上通过权利的界定，明 确出资者和企业法人之间的责权利关系，使出资人职能到 位。 国有出资者职能到位的条件 （1）国有资产管理职能和政府社会公共管理职能分开 （2）国有资产管理职能和机构明确 （3）政府将经营性国有资产和非经营性国有资产分开管 理 （4）对经营性国有资产的管理实行抓大放中小 （5）将竞争性的国有经营性资产的所有权、法人财产权 和经营权完全分开
• 1.企业的产生 • 2.企业家（企业主）的本质 （1）企业主是最高决策者，拥有剩余控制权 （2）企业主是剩余索取权的拥有者，有权支配企业盈利 • 3.企业的基本形式 • 按资产的组织方式不同，企业分为三种形式。 1、业主制企业 2、合伙制企业 3、公司制企业 • 4.现代企业制度的基本特征 产权明晰、权责明确、政企分开、管理科学
微观经济学市场理论PPT课件
边际效用分析
边际效用概念
消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增 量。
边际效用与总效用关系
当边际效用为正时，总效用增加；当边际效用为零时，总效用达到 最大；当边际效用为负时，总效用减少。
消费者剩余概念
消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际 支付的总价格之间的差额。
政府通过征税或提供补贴来改变市场主体的 成本和收益，从而影响其行为。
公共品提供
政府直接提供公共品或者通过公共企业来提 供，以满足社会需求。
政府干预的效果与局限性
效果
政府干预可以纠正市场失灵，提高市场效率和资源配置的合理性，保障社会公正 和稳定。
局限性
政府干预可能导致政府失灵，如政策失误、寻租行为和官僚主义等；同时，政府 干预也可能破坏市场机制和竞争秩序，导致资源配置不合理和市场效率低下。因 此，政府干预需要谨慎使用，结合实际情况进行评估和决策。
01
02
03
需求函数
描述商品需求量与其价格 之间的函数关系，通常需 求量与价格呈反方向变动。
需求曲线
在坐标系中，以价格为纵 轴、需求量为横轴，将不 同价格下的需求量描绘出 来形成的曲线。
需求弹性
衡量需求量对价格变动的 敏感程度，包括价格弹性、 收入弹性和交叉弹性等。
供给理论
供给函数
描述商品供给量与其价格 之间的函数关系，通常供 给量与价格呈同方向变动。
微观经济学市场理论ppt课件
目录
• 市场概述 • 需求与供给理论 • 消费者行为理论 • 生产者行为理论 • 市场结构理论 • 价格歧视与博弈论 • 市场失灵与政府干预
01 市场概述
市场的定义与功能
市场定义
市场经济理论ppt课件
17
三、 社会主义市场经济的制度基础与体制框 架 1、公有制与市场经济的兼容 2、社会主义市场经济的制度基础
A、所有制方面 B、分配制度上 C、社会主义目标与宏观调控
18
3、社会主义市场经济的体制框架 ⊙充满活力的微观基础：产权明晰、权责明确、政企分 开、管理科学的现代企业制度。 ⊙建立全国统一、开放的市场体系。 ⊙建立和完善宏观调控体系。
秩序混乱 结论：权力中心面临两难选择，继续推进分权改革
，则等级制的瓦解和政府权威下降导致政府主导 型制度变迁方式的自我否定，有背初衷；维护原 有方式，就需抑制通胀和恢复政府权威。这也是 我国改革“走走停停”、“活乱”的原因。
33
三、中间扩散型制度变迁方式与地方政府的特殊功 能
1、供给主导性制度变迁中的“诺斯悖论” “诺斯悖论”是指一个能促进经济持续快速增
35
2、地方政府在中间扩散型制度变迁中的特殊 作用
（1）地方政府成为中间扩散型制度变迁中的 “第一行动集团”。
A、地方政府财政的“分灶吃饭”和行政放权 让利使其拥有实现地方利益最大化的手段 和动力。
B、财政包干形成地方政府之间的竞争。
C、等级中的地方政府作为权力中心的代理人 为谋求政治目的而冒险捕捉潜在的制度收 益。
27
4、特征： （1）强制中的诱致性 （2）双轨过渡（计划与市场并存） （3）从局部到整体非均衡式推进 （4）体制内改革与体制外推进相结合 （5）经济的市场化、多元化与政治的 集
中化相分离 （6）强政府、弱政府
28
二、市场取向改革与供给主导型制度变迁方式 1、供给主导型制度变迁方式的特点 ⊙制度是为决定人们相互关系而认为设定的一些规
23
等级规则是构建一个层层隶属的等级结 构，然后界定每个人在等级结构中的位置 ，等级越高，资源配置的权力就越大。产 权规则是指一个人拥有的资源配置权与他 所拥有的资产数量呈正相关。
三、 社会主义市场经济的制度基础与体制框 架 1、公有制与市场经济的兼容 2、社会主义市场经济的制度基础
A、所有制方面 B、分配制度上 C、社会主义目标与宏观调控
18
3、社会主义市场经济的体制框架 ⊙充满活力的微观基础：产权明晰、权责明确、政企分 开、管理科学的现代企业制度。 ⊙建立全国统一、开放的市场体系。 ⊙建立和完善宏观调控体系。
秩序混乱 结论：权力中心面临两难选择，继续推进分权改革
，则等级制的瓦解和政府权威下降导致政府主导 型制度变迁方式的自我否定，有背初衷；维护原 有方式，就需抑制通胀和恢复政府权威。这也是 我国改革“走走停停”、“活乱”的原因。
33
三、中间扩散型制度变迁方式与地方政府的特殊功 能
1、供给主导性制度变迁中的“诺斯悖论” “诺斯悖论”是指一个能促进经济持续快速增
35
2、地方政府在中间扩散型制度变迁中的特殊 作用
（1）地方政府成为中间扩散型制度变迁中的 “第一行动集团”。
A、地方政府财政的“分灶吃饭”和行政放权 让利使其拥有实现地方利益最大化的手段 和动力。
B、财政包干形成地方政府之间的竞争。
C、等级中的地方政府作为权力中心的代理人 为谋求政治目的而冒险捕捉潜在的制度收 益。
27
4、特征： （1）强制中的诱致性 （2）双轨过渡（计划与市场并存） （3）从局部到整体非均衡式推进 （4）体制内改革与体制外推进相结合 （5）经济的市场化、多元化与政治的 集
中化相分离 （6）强政府、弱政府
28
二、市场取向改革与供给主导型制度变迁方式 1、供给主导型制度变迁方式的特点 ⊙制度是为决定人们相互关系而认为设定的一些规
23
等级规则是构建一个层层隶属的等级结 构，然后界定每个人在等级结构中的位置 ，等级越高，资源配置的权力就越大。产 权规则是指一个人拥有的资源配置权与他 所拥有的资产数量呈正相关。
模块五市场理论ppt课件
知识目标
➢ 掌握完全竞争市场的假设条件 ➢ 掌握完全竞争市场的供给曲线
能力目标
➢ 解释完全竞争企业的利润最大化选择，并推导出它的供给曲线
模块五 市场理论
一、完全竞争市场及其假设条件
对完全竞争市场的分析是建立在严格的假设条件前提之上的。 1. 市场上存在数量众多的厂商和购买这些厂商产品的消费者 2. 所有厂商生产的产品都是无差别的、同质的产品 3. 厂商无进出市场限制 4. 买卖双方具有完全信息 完全竞争的理论分析框架及其结论可以作为观察和分析现实经济 问题的一个参照系，可以作为一个资源配置效率最优的标准。可见， 完全竞争市场理论是其他市场结构理论的基础。
模块五 市场理论
寡头的困境
模块五 市场理论
谢谢
Thanks
模块五 市场理论
能力目标
➢ 能够分析垄断竞争市场和寡头垄断市场中价格、产量如何确定
模块五 市场理论
一、垄断竞争市场
垄断竞争市场是一种垄断与竞争并存的市场结构，该市场中有许 多厂商生产和销售有差别的同种产品。垄断竞争市场的形成有三个条 件：
1. 大量的厂商生产有差别的产品，这些产品彼此都是非常接近的 替代品。
2. 同一生产集团中的厂商非常多，因而每家厂商都预期其行为不 会受到竞争对手的制裁或报复。
模块五 市场理论
三、完全垄断厂商的均衡
居于完全垄断地位的厂商，仍然需要根据边际收益等于边际成本 的原则来决定产量。
垄断市场上短期均衡的条件是边际收益 = 边际成本，即：
பைடு நூலகம்MR = MC
模块五 市场理论
知识目标
➢ 掌握垄断竞争市场的形成条件 ➢ 掌握垄断竞争市场中的厂商均衡 ➢ 掌握寡头垄断市场的特征
1. 完全垄断的含义 完全垄断是指在市场上整个行业只有一家厂商。 2. 完全垄断的市场条件 一是厂商控制了原料来源。 二是规模经济。 三是厂商拥有专利权。 四是政府赋予厂商某种市场特权。
➢ 掌握完全竞争市场的假设条件 ➢ 掌握完全竞争市场的供给曲线
能力目标
➢ 解释完全竞争企业的利润最大化选择，并推导出它的供给曲线
模块五 市场理论
一、完全竞争市场及其假设条件
对完全竞争市场的分析是建立在严格的假设条件前提之上的。 1. 市场上存在数量众多的厂商和购买这些厂商产品的消费者 2. 所有厂商生产的产品都是无差别的、同质的产品 3. 厂商无进出市场限制 4. 买卖双方具有完全信息 完全竞争的理论分析框架及其结论可以作为观察和分析现实经济 问题的一个参照系，可以作为一个资源配置效率最优的标准。可见， 完全竞争市场理论是其他市场结构理论的基础。
模块五 市场理论
寡头的困境
模块五 市场理论
谢谢
Thanks
模块五 市场理论
能力目标
➢ 能够分析垄断竞争市场和寡头垄断市场中价格、产量如何确定
模块五 市场理论
一、垄断竞争市场
垄断竞争市场是一种垄断与竞争并存的市场结构，该市场中有许 多厂商生产和销售有差别的同种产品。垄断竞争市场的形成有三个条 件：
1. 大量的厂商生产有差别的产品，这些产品彼此都是非常接近的 替代品。
2. 同一生产集团中的厂商非常多，因而每家厂商都预期其行为不 会受到竞争对手的制裁或报复。
模块五 市场理论
三、完全垄断厂商的均衡
居于完全垄断地位的厂商，仍然需要根据边际收益等于边际成本 的原则来决定产量。
垄断市场上短期均衡的条件是边际收益 = 边际成本，即：
பைடு நூலகம்MR = MC
模块五 市场理论
知识目标
➢ 掌握垄断竞争市场的形成条件 ➢ 掌握垄断竞争市场中的厂商均衡 ➢ 掌握寡头垄断市场的特征
1. 完全垄断的含义 完全垄断是指在市场上整个行业只有一家厂商。 2. 完全垄断的市场条件 一是厂商控制了原料来源。 二是规模经济。 三是厂商拥有专利权。 四是政府赋予厂商某种市场特权。
市场营销理论ppt课件
3种：产品线定价，互补品定价，成套优惠 定价
1、产品线定价 可编辑ppt
15
2、互补品定价
互补——同时消费商品1和商品2的满足感 >分别消费商品1+商品2
替代——同时消费商品1和商品2的满足感 <分别消费商品1+商品2
互补产品需要一起消费才能发挥出其价值。
企业经常为主要产品制定较低价格，为附 属产品制定较高价格。
新产品上市之初，定价很低，以物美价廉 获取消费者，扩大市场占有率，实现渗透。
使用条件：
1）市场需求对价格敏感，价格弹性大
2）规模效应。生产成本和经营费用会随生 产规模而下降
3）低价不会引起实际或潜在竞争
可编辑ppt
10
（二）新产品定价策略
3、适中定价
指在新产品上市之初采取对买卖双方都有 利的中等价格销售产品。比较温和的定价。 减少风险。
务的所有权或帮助所有权转移的所有企业 和个人。
分销渠道由——生产者，消费者，中间商 组成。
1）分销渠道的起点是生产者，终点是消费 者或者用户。
2）分销渠道的主体是参与商品流通过程的
商人中间商和代理商可编辑。ppt
18
零层渠道：通常叫做直接分销渠道。直接 分销渠道是指产品从生产者流向最终消费 者的过程中不经过任何中间商转手的分销 渠道。
一层渠道：含有一个销售中介机构。在消 费者市场，这个中介机构通常是零售商； 在产业市场，则可能可编辑是ppt销售代理商或佣金 19
密集分销：是指制造商尽可能地通过许多 负责任的、适当的批发商、零售商推销其 产品。消费品中的便利品和产业用品中的 供应品，通常采取密集分销，使广大消费 者和用户能随时随地买到这些日用品。
产品成本
第五讲市场理论ppt课件
篮球比赛是根据运动队在规定的比赛 时间里 得分多 少来决 定胜负 的，因 此，篮 球比赛 的计时 计分系 统是一 种得分 类型的 系统
完全竞争市场的特征
第四，市场中每一个买者和卖者都掌握与自己的 经济决策有关的商品和市场的全部信息。
这样，市场上的每一个消费者或生产者都可以根据自己所 掌握的完全的信息，确定自己的最优购买量或最优生产量， 从而获得最大的经济利益。而且，这样也排除了由于市场 信息不畅通而可能产生的一个市场同时存在几种价格的情 况。
篮球比赛是根据运动队在规定的比赛 时间里 得分多 少来决 定胜负 的，因 此，篮 球比赛 的计时 计分系 统是一 种得分 类型的 系统
完全竞争市场的特征
第三，厂商进入或退出一个行业是完全自由的。
厂商进出一个行业不存在任何障碍，所有的资源都可以在 各行业之间自由流动。这样，各行业的厂商规模和厂商数 量在长期内是可以任意变动的。但是在短期内，厂商规模 和厂商数量仍然是不可变的。
（一）垄断产生的原因
首先，物质技术条件是行业中厂商数有 限甚至只有一个厂商的主要原因。
其次，人为的和法律的因素是行业中形 成进入障碍从而导致垄断的不可忽视 的原因；
第三，厂商所处的地理位置，拥有的稀 缺资源 数量等自然因素也是形成垄断 的原因。
篮球比赛是根据运动队在规定的比赛 时间里 得分多 少来决 定胜负 的，因 此，篮 球比赛 的计时 计分系 统是一 种得分 类型的 系统
篮球比赛是根据运动队在规定的比赛 时间里 得分多 少来决 定胜负 的，因 此，篮 球比赛 的计时 计分系 统是一 种得分 类型的 系统
一、完全垄断市场的特点
（2） 市场上不存在密切的替代产品
▪ 即使一家企业是一种产品的唯一供给者，如果这种产品 在市场上有大量的替代品，企业也不具有完全支配价格 的能力。依然以电力公司为例。蜡烛可算是电力在照明 功能上的一种替代产品，但是人们一般不会选择蜡烛， 它只能算具有微弱的替代能力；而在家用电器用电上， 除使用电力公司提供的服务之外，人们或许还可以使用 小型发电机，但实际上，后者的成本要高于前者，消费 者从经济性考虑，还是会选择统一的由供电网所输送的 电力，因而，小型发电机也只能算具有微弱的替代能力。 从两个方面分析，电力在市场上不存在密切的替代产品， 电力公司具有较大的操纵价格的空间。
第二章市场理论
2019/11/24
7
五、边际效用递减规律与消费者剩余
需求曲线具有负
P
的斜率反映了边
际效用递减规律
消费者按照边际
效用确定支付意
p
愿，产生了消费
者剩余
O
2019/11/24
A D
Q
Q
8
六．需求量的变化与需求的变化
1．需求量的 变化
2．需求的变化
2019/11/24
P
P1 P2
O Q’
A B
D’ Q1 Q2 Q’
2019/11/24
21
第三节 市场供给
一.供给的含义
供给是指在一定市场条件下生产者愿意并 且能够提供给市场的商品数量，它反映市 场条件与生产者供应意愿之间的对应关系 。
供给、供给量、产量 厂商的个别供给与市场供给
2019/11/24
22
二．供给因素
1.商品自身价格 2. 生产要素价格 3. 技术与管理水平 4. 厂商市场价格预期 5. 政府的税收和产业政
策。 6.考察期限
2019/11/24
即时供给momentary supply，水果、蔬菜 ，即时供给弹性很小；
短期供给short-run supply ，取决于短期 内产量调节的可能性 ，主要通过改变可变 生产要素来实现；
长期供给long-run supply ，通过规模调 整实现，供给弹性较 大。
是一个一元函数，
P
它在平面坐标上的轨迹
称为需求曲线。用D表
示。需求曲线上的每个
D
点的坐标代表价格与需
求量之间的一组对应关
系。整个需求曲线表示
o
Qd
需求条件不变时不同价
第六章市场理论47页PPT文档
继续生产。此
AVC
时 ， 厂 商 的 全 P3
部收益在弥补
了全部的可变
成 本 以 外 ， 还 SMC 可以弥补一部
分不变成本；
d(AR= MR)
Q
2020/6/26
0
Q3
19
第四种情况：厂商亏损临界点
• AR=AVC ，
厂商亏损，处 于生产与不生 产的临界点， SMC 与 AVC 的 交点是厂商的 停止营业点；
2020/6/26
26
一个评述：关于 完全竞争市场
• 消费者统治的说法是西方学者对INVISIBLE
HAND 原理进行证明的一个组成部分，完全竞 争市场的长期均衡状态通常被用来对消费者统 治说法的一种证明。内容为在长期中，每个厂 商都以最低的成本提供产量，并都获得最大利 润（尽管此时利润为0），每个消费者都以最 低的价格购买商品，并都获得最大的效用，也 就是说，完全竞争市场机制能以最有效率的方 式配置资源，从而使全体消费者得到最大满足。
第一节：市场类型 第二节：完全竞争市场 第三节：不完全竞争市场
2020/6/26
1
第一节：市场类型
2020/6/26
2
一、
相关概念：
•市场：指从事某一种商品买卖的交易场
所或接触点。
•行业：为同一个商品市场生产和提供产
品的所有厂商的总和。
•同种商品的市场和行业的类型是一致的。
2020/6/26
3
商品交换
2020/6/26
13
2 曲线特征表示：
• 1）由于完全竞争厂产所
面临的市场价格给定， 所以完全竞争厂商的AR、 MR、和需求曲线三线重 叠，它们用同一水平线 表示；
• 2 ） 由 于 MR=Dtr/DQ，
市场理论[培训]_精品PPT共42页
![市场理论[培训]_精品PPT共42页](https://img.taocdn.com/s3/m/45b94527e3bd960590c69ec3d5bbfd0a7956d50e.png)
前面，而不在 我们的 后面。
•
7、心急吃不了热汤圆。
•
8、你可以很有个性，但某些时候请收 敛。
•
9、只为成功找方法，不为失败找借口 (蹩脚 的工人 总是说 工具不 好)。
•
10、只要下定决心克服恐惧，便几乎 能克服 任何恐 惧。因 为，请 记住， 除了在 脑海中 ，恐惧 无处藏 身。-- 戴尔． 卡耐基 。
46、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
•
7、心急吃不了热汤圆。
•
8、你可以很有个性，但某些时候请收 敛。
•
9、只为成功找方法，不为失败找借口 (蹩脚 的工人 总是说 工具不 好)。
•
10、只要下定决心克服恐惧，便几乎 能克服 任何恐 惧。因 为，请 记住， 除了在 脑海中 ，恐惧 无处藏 身。-- 戴尔． 卡耐基 。
46、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
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Ed
Ed
MR= P ( 1－ 1 1 ) =AR( 1－ 1 1 )
Ed
Ed
当Ed>1时, 0<MR<AR
销售总收益与销售量同方向变动
当Ed=1时, 0=MR<AR
销售总收益不受销售量变动的影响
当Ed<1时, 0>MR<AR
销售总收益与销售量反方向变动
P
12
|Ed| >1,MR>0
P=12－Q
9
|Ed| =1,MR=0
6
|Ed| <1,MR<0
3
d=AR
0
MR
Q
P
36
TR
0
3
6
9
12
Q
价格递减条件下的收益与销售量
50
销售量 价格[=平均收益] 总收益 边际收益
Q 1
P[=AR] 18
TR 18
MR 18
40
2
16
32
14
3
14
42
10
30
4
12
48
6
TR
5
10
50
2
20
6
8
48
-2
7
6
42
（3）产品不存在任何相近的替代品。
二. 垄断厂商的需求和收益曲线
1、垄断厂商的需求曲线＝市场需求曲线。
P
垄断企业是价格制定者。 通过减少产量来提高价格。
向右下方倾斜 斜率为负 销量与价格成反比
dd＝D Q
2、垄断厂商的平均收益曲线
厂商的平均收益曲线与需求曲线重合。
TR PQ Q
AR TR PQ
-6
10
AR
8
4
32
-10
9
2
18
-14
0
10
0
0
-18
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
-10
-20
MR
垄断条件下的收益与需求价格弹性
例： P=12－Q Q=12－P TR=12Q－Q² AR=12－Q MR=12－2Q
需求量
Q
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
不完全竞争市场分为三个类型， 垄断市场、 寡头市场 垄断竞争市场
本章导论
本章考察了垄断、寡头和垄断 竞争三种不完全竞争市场的产量 和价格的决定，并进一步结合完 全竞争市场，对不同市场组织下 的经济效益进行比较。
第一节、垄断 monopoly
一、垄断及其特点
1.完全垄断市场（perfect monopoly market） ：一家厂 商完全控制整个市场的商品供给。
2.形成完全垄断的条件： 政府垄断 政府给私人的授权 商品的市场需求很小 厂商对自然资源和矿产 厂商对技术的控制
垄断者获得超额利润主 要是卖方垄断。
买方垄断？
3.完全垄断市场特点
（1）一家厂商就是整个行业，控 制了某种产品的全部供给。
厂商＝行业
（2）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能，要 素资源难以流动。
短期均衡的条件：MR=SMC。由于成本与需求的不同，不一 定总是获得利润。
垄断厂商的短期均衡有三种情况： 超额利润、无利润或亏损。
垄断厂商短期均衡条件 MR=SMC
厂商的短期均衡 有可能出现的三种情况: 图形表示
P
赢 利 PE
P>SAC 0
SMC SAC
E MR
教材P217 图7-2
d(AR=P)
教材第六、七章
市场理论
又称厂商均衡理论[Theory of Equilibrium of the Firm]，研究在 不同类型的市场上厂商（即企业） 如何决定其产品的价格和产量。
第七章 不完全竞争的市场理论
不完全竞争市场是相对于完全竞争市场而言 的，除完全竞争市场以外的所有的或多或少带 有一定垄断因素的市场都有被称为不完全竞争 市场。
Q
P
需求曲线D＝价格线P ＝平均收益AR
向右下方倾斜。 O
dd＝D ＝P＝AR Q
3、垄断厂商的边际收益曲线
垄断市场，销量增加，价格下降，从而边际收益减少， MR位于需求曲线下方。MR比价格下降得更快。
MR与AR的距离越来越大， MR，AR，且MR<AR。
若需求曲线为线性，则MR要比 AR陡两倍。
价格
P 12
11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
需求价格弹性
Ed ∞
11 5 3 2 1.40 1 0.71 0.50 0.33 0.20 0.09
|Ed|=| dQ |P =|－1|P/Q = P/Q
dP Q
三、垄断厂商的短期均衡
完全垄断，厂商不可以任意定高价； 必须根据市场定价。根据MR＝MC的利润最大化原则决策。
QE
Q
MR=SMC决定产量
P
亏 损 PE
P<SAC 0
SMC SAC
教材P217 图7-3
E
d (AR=P)
MR
QE
Q
MR=SMC决定产量
P
零 利 PE 润
P=SAC 0
SMC SAC
E
d (AR=P)
MR QE MR=SMC决定产量 Q
已知某垄断厂商成本函数为 STC＝0.1Q3-6Q2+140Q+3000， 市场需求函数为P＝150-3.25Q， 求该厂商短期均衡产量和均衡价格。
4、垄断厂商边际收益与价格及需求弹性的关系
数学推导
设反需求函数为P=P(Q) 则TR=P(Q)*Q
MRQ dTRQ P Q dP
dQ
dQ
P1
Q dP P dQ
P
H
ed.>1
MR
ed.=1
(a)
ed.<1
D(AR=P)
MR
P1
1 ed
O P
F
GQ
TR
TR=P Q
ed>1，MR>0
(b)
P
TR=P*Q
A
=(a-bQ)*Q
=aQ-bQ2
MR=dTR/dQ
=a-2bQ
0
dd=DD=AR=P
MR
B
CQ
平均收益和边际收益的关系
由于AR曲线向右下方倾斜，说明AR呈递减趋势，根据边 际量与平均量的关系，可知MR曲线在AR曲线的下方。
需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线.这意味着, 厂商要出售更多的商品就必须降价.不仅增加出售 最后一单位商品的卖价较前低.而且全部销售量的 其他各单位的卖价也较前减少,因而每增加一单位 产品售卖带来的总收益的增加量(边际收益),总是 小于单位产品的卖价(平均收益),所以边际收益曲 线总是位于需求曲线(平均收益曲线)的左下方.
ed<1，MR<0
ed=1，MR=0，总收益最大
O
Q
数学推导:
设反需求函数为P=P(Q) 则TR=P(Q)*Q
∴
MR=
dd(TQR)=P+
dP dQQFra bibliotek=P(
1+
dP dQ
Q P
)
∵Ed = － dQ dP
P Q
∴
1 = － d P Ed dQ
Q P
∴ MR= P ( 1－ 1 )1 =AR( 1－ 1 )1
需求曲线：P = a - b•Q 边际收益曲线：MR = a - 2b•Q
P
dd（P=AR） MR
Q O A为OB中点 B
根据MR的函数形式即可得MR曲线，MR曲线的斜率为—2b，
在纵坐标轴上的截距与需求曲线相同，在横轴上的截距是需 求曲线在横轴上截距的一半。
证明：设需求函数为
直线：P=a-bQ