奢侈品行业的经济学分析报告.pptx
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奢侈品行业的经济学分析2312XXX
Quantity
由此我们可以看出，奢侈品通常都会采用价格歧视的方法来尽可能攫取所有的消费者剩余。
综上所述，除了奢侈品固有的特点，我们从经济学及其相关领域 的分析可以看出，奢侈品有一定的社会地位指代作用，消费者一定程 度上能够通过购买和使用奢侈品彰显身份和社会地位，这种特点对于 弹性分析很有借鉴意义。
综上所述，奢侈品具有较大的需求价 格弹性，较小的供给价格弹性，以及根据 收入增长水平而逐步放大的收入弹性。但 在中国市场上，奢侈品的弹性特点被弱化 甚至出现了反差。比如其需求价格弹性变 小了。如图所示：
2012年10月，LV法国官网的价格悄悄进行了调整，此次 调整涉及LV数款手袋，其中包括经典系列Never Full、 Speedy、Noe、Alma等，调价幅度在10%左右。
涨价原因：官方说辞是综合考虑了原材料、汇率等变化， 所以要在全球范围内上调价格。
2010年，国内奢侈品市场规模达871亿人民币，较2009年增长27%，预计2011年总体增幅约达25%至30%。 2010年，中国消费者的奢侈品消费总额达约2120亿人民币。2011年，中国奢侈品市场仍有超过60%的增长来自新 增消费者，但来自现有消费者的比重有所增加。
商品的供给量与价格成反比，即价格越高，供给量越少，这主 要是由于进入壁垒增高导致供应减少，以及业内企业限制销量引发 价格上升或维持高价。
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爱马仕高端定制款包包的售价在30万至120万元之 间，让我们来看看它是否符合MR=MC的原理
奢侈品行业的经济学分析 2312XXX
朱小兰
左芳 孙斌
从微观经济学角度分析奢侈品消费ppt课件
3.由需求收入弹性预测奢侈品的 发展走向 ：
奢侈品需求潜力大且能充分吸纳购买力
原因：奢侈品的需求收入弹性大于1。这就 是说，随着收入的增长，需求的增长就 会更快。
奢侈品消费的积极影响和消极影响 :
• 积极影响：
• 1、拉动经济增长，增加进出口贸易和增加就业； • 2、奢侈品消费能够催生新的服务项目并引发新的 经济增长点； • 3、从个人角度来说：奢侈品也可以提高人的生活 品味，增加自信，提高生活质量。
• 消极影响：
• 1、易助长非理性的消费行为和风气 ； • 2、奢侈品消费易造成消费资金的外流 ； • 3、富裕阶层的奢侈消费会在某种程度上加 剧社会矛盾和冲突 ； • 4、奢侈品铺张、浪费性的消费，影响了人 类的可持续发展 。
The end Thank for watching
另一种反对意见是，奢侈品消费税最容易被不恰当地使用。 在理论上，奢侈品消费税的确具有改进纵向公平的潜在作 用，但实际上由于难以对奢侈品明确定义，所以，奢侈品 消费税的征收范围很容易被随意扩大，税率水平的确定也 难免有随意性和武断性。此外，由于物品或服务的奢侈性 具有程度上的差别，因此随着应税奢侈品范围的扩大，有
从长期看是有害的；而消费税是后端调节，是管人 怎么花钱，你如果用钱去投资，政府可以让你少交 税甚至不交税，但如果你有钱不投资，选择消费， 而且是超过国民消费水平很多的高档消费，那就要 通过消费税来调节。消费税不是长期开征的税种，
国家需要调控时使用一下，中国正从粗放经济转入 相对平稳的经济发展态势，这时侯社会公平的需要 在社会发展中显得尤为突出。抑制过度奢侈品需求， 是出台消费税的基本想法，政府此时采用有效的经 济手段进行调控，是以人为本和谐发展观的体现。
品的相对价格，收入及个人财富，偏好， 社会文化习惯，居民素质高低，受教育 的程度，税收政策等。
基于经济学角度的奢侈品消费市场现状分析
基于经济学角度的奢侈品消费市场现状分析1. 引言1.1 背景介绍奢侈品消费市场一直是一个备受关注的领域，随着经济的发展和个人收入水平的提高，奢侈品消费逐渐成为人们生活中的一种方式。
随着国内外经济的快速发展，中国奢侈品市场也呈现出了快速增长的态势。
背景介绍部分将主要从以下几个方面展开：首先是奢侈品市场的发展历程，从最初的小众市场到如今的大众市场，奢侈品行业经历了怎样的变革和发展；其次是中国奢侈品市场的特点和规模，中国是世界上最大的奢侈品消费市场之一，消费者对奢侈品的认知和态度也在不断变化；最后是奢侈品消费市场在经济学角度下的影响因素，包括供给与需求、价格弹性、市场竞争以及消费趋势等方面。
通过对这些内容的深入分析，可以更好地理解目前奢侈品市场的现状，为后续的研究和分析提供基础。
1.2 研究目的研究目的就是为了深入了解奢侈品消费市场的现状和趋势，探讨消费者的购买行为和奢侈品价格对市场需求的影响，分析竞争对手的实力和市场份额，进而为奢侈品行业的发展提供参考和指导。
通过本研究可以帮助奢侈品品牌更好地把握消费者需求，制定更有效的市场营销策略，提高品牌知名度和市场竞争力。
希望通过本文的分析，可以为奢侈品行业的未来发展提供有益的参考意见和建议。
1.3 研究意义奢侈品消费市场作为经济学研究的一个重要领域，对于促进经济发展、推动消费升级具有重要意义。
在当今全球经济环境下，奢侈品市场呈现出蓬勃发展的趋势，吸引了越来越多的消费者关注和参与。
研究奢侈品消费市场的意义在于帮助我们更加深入地了解消费者的行为和心理，探索消费者在购买奢侈品时所考虑的因素以及其消费动机。
通过分析奢侈品市场的概况、消费行为、价格弹性、竞争现状和消费趋势，可以为企业制定营销策略提供重要参考，帮助企业更好地把握市场机会，提升品牌竞争力。
研究奢侈品消费市场还有助于促进产业升级和结构优化，推动相关产业链的发展。
通过深入分析市场现状和发展趋势，可以为政府部门提供决策建议，引导相关产业健康发展，促进经济可持续增长。
奢侈品行业研究报告共32页文档
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29、在一切能够接受法律支配的人类 的状态 中，哪 里没有 法律， 那里就 没有自 由。— —洛克
•
30、风俗可以造就法律，也可以废除 法律。 ——塞·约翰逊
奢侈品行业信用研究报告
——任再龄
行业信用风险特征
❖ 一、行业界定
❖ 奢侈品：奢侈品是指超出人们生存和发展需要范 围的消费品，具有独特、稀缺、高价等特点，主 要用来满足消费者心理需求。
我国奢侈品行业现状
❖ 我国奢侈品消费总额不断上升，市场份额 也越来越大，目前已成为世界上第二大奢 侈品消费国。
❖ 2010年各国奢侈品消费比例为：日本： 34%，中国：25%，美国：15%，欧洲各 国：16%，中东及其他地区：10%。中国 奢侈品消费份额已经接近日本（见图）。
❖ 2010年各国奢侈品消费比例：
❖ 预计未来5年，中国奢侈品市场将达到20%至 35%的年增长速度。咨询公司麦肯锡最新发布 的《崛起的中国奢侈品市场》报告预测，到 2015年，奢侈品在中国市场的销售额预计达到 270亿美元，占全球奢侈品市场20%份额。 《奢侈品市场调查报告》认为，中国市场将在 5-7年内成为全球最大的奢侈品消费市场，到 2025年将达到328亿美元的消费能力，中国奢 侈品消费进入黄金发展时期。
❖ 我国境内、境外奢侈品消费各占一半，受益于初 次消费和中产阶级的出现，境内市场空间很大 。
❖ 从奢侈品消费者结构来看，中产阶级在未来数年 中增速最快、且国内消费倾向明显，国内奢侈品 销售的前景看好，中产阶级成为境内市场的主要 支撑购买力。
❖ 随着中国经济快速发展，中国中产阶层的队伍也 不断壮大。数据显示，2010年我国有1300 万中 产阶级，中产阶级人口占比为23%，占城市家庭 的比例约为6%，这部分人群已经占到约12%的 市场份额；而预计到2015 年，这一数量将达到 7600 万，在城市家庭的比例也将达到28%，复 合年增长率约为达到43%，是我国众多阶层中增 速最快的一类。到2020年，在经济的强大驱动下， 中产阶级人口将达到7亿。
奢侈品市场调研与消费行为分析PPT
品牌竞争激烈，品质和创新 是关键
线上销售渠道日益重要，数 字化转型需加速
奢侈品市场发展迅速，消费 群体年轻化
可持续性和社会责任成为关 注焦点
对消费者的建议与引导
理性消费：消费者应理性看待奢 侈品，不要盲目跟风或过度追求 品牌。
了解市场：消费者应该了解奢侈 品市场的动态和趋势，以便更好 地选择适合自己的产品。
技术创新对奢侈品市场的影响
数字化转型：提升品牌形象与 消费者体验
可持续发展：环保理念在奢侈 品行业的运用
智能制造：提高生产效率和产 品质量
跨界合作：拓宽市场渠道，吸 引更多消费者
奢侈品品牌营销 策略
章节副标题
品牌定位与传播策略
品牌定位：奢侈 品品牌通常将自 己定位为高端、 奢华、独特，以 区别于大众品牌。
跨界合作与IP联名营销的优势： 增加品牌曝光度、吸引目标客户、 提升品牌形象和口碑
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
IP联名营销：与知名IP合作，推 出联名产品或活动，吸引粉丝和 消费者关注
跨界合作与IP联名营销的案例： LV与Supreme的联名、卡地亚与 珠宝设计师的合作等
结论与建议
章节副标题
对奢侈品市场的总结与评价
其他品牌；如果价格下降， 消费者可能会增加购买或 更倾向于选择该品牌。
奢侈品市场趋势 与展望
章节副标题
未来市场规模预测
随着中产阶级的崛起，亚洲 市场将成为奢侈品消费的主 力军
预计未来几年奢侈品市场将 保持稳定增长
数字化和社交媒体将进一步 推动奢侈品市场的增长
可持续性和环保将成为奢侈 品市场的重要趋势
传播策略：奢侈 品品牌通常采用 高品质的广告和 公关手段，如时 尚杂志、高端电 视媒体等，以吸 引目标客户群体。
奢侈品行业分析报告
奢侈品行业分析报告第一部分奢侈品行业发展分析第一章奢侈品相关概述一、奢侈品定义奢侈一词在英文中是Luxury，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。
奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。
从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
二、奢侈品的特性1、价格特性对于普通消费者来说，奢侈品的价格令人乍舌。
人们对于奢侈品的认识往往是从其高昂的价格开始的，如果在商场陈列着一双1000万的皮鞋，即使对这个品牌一无所知，人们依然会投去关注的目光。
单从奢侈品的设计、材料和制造来看，高成本奢侈品从尚未进入销售就已经决定了其价格的不菲。
沃夫冈·拉茨勒在《奢侈品带来的富足》的书中说过，一家在行业中占领先地位、效益颇丰的奢侈品公司必须常向自己提问：“我可以用这个产品上的最好的东西是什么？”与此相反，大众产品制造商的问题是：“我在规定的成本范围内可用的最好的东西是什么？”这也许就是奢侈品与大众商品差异化所带来的本质区别吧。
2、适宜的整体组合特性就行业角度来说，奢侈品之所以做到奢侈品，是把一种产品做到行业的绝对高度，并且不断地为保持这一高度而努力的，成为业界的标杆品牌。
奢侈品品牌为了维护行业地位和扩大新的利润增长点，利用已经形成的品牌影响力，逐渐会出现产品系列齐全、涉及领域广泛、重视整体组合的发展态势。
打个比方，在范思哲（versace）的店铺里，除了衣服以外，你还可以轻而易举的为现有的产品找到配套的帽子、眼镜、围巾、手套、包袋、鞋子、袜子、胸针、化妆品、手表、打火机、小摆件、浴品、家纺、甚至全套的家具！而且这些产品全部体现了统一的Versace品牌的设计思想，不会出现勉强的搭配效果。
3、生活方式就产业性质而言，奢侈品消费行业实际上是一个精英行业，它更多代表的是一种高品质的生活方式。
Gucci-案例分析详细版.详细版.pptx
产业内竞争者
Hermes巧妙地运用饥饿营销；国内经销商打出的限量版，层
级预订吊足胃口；不同时期对某款包的炒作和流行趋势推动。
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Prada拥有创新的店铺概念。每开新店，都将商场建筑风格和 周边消费环境、宾馆或精街品文道档的质量、店面空间大小统筹考虑。
四、竞争对手分析
主要竞争对手未来战略分析
中共十八届三中全会提出“强化权力运行制约和监督管
理体系”的反腐倡廉改革总方针，明确了今后五到十年的反 Gucci有20%的客户选购原因是
腐工作发展方向反腐政策导向也由侧重教育、防控转向强化 作为礼物。反腐倡廉势必会影响
惩处监督、推进制度建设。因此，在中国的奢侈品市场受到 Gucci的销售。是否考虑轻奢型产
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精品文档
五、市场分析——依据城市层别
一线城市 数量最少，城市人口也相对较少，但是奢侈品消费比例占总消费 比重的9%左右。平均年支出与三线城市差不多，奢侈品的消费总额也最多。 因此，一线城市是古驰的主要销售城市之一。
二线城市 数量是一线城市数量的6倍，人口是一线城市的2.5倍，奢侈品消 费比例与一线城市差不多，平均年支出最多。 因此，二线城市将会是古驰的重点销售城市。
对Gucci的影响
Gucci未来将获得更多的机会
在中国，奢侈品的进口关税、消费税以及增值税推高了 奢侈品的价格。目前，中国政府已经批准了更多的海外旅行 顾客是否会减少国内的消费，转 目的地服务。外国政府也急于吸引中国游客，也放宽了签证 而海外代购？ 的发放。【根据中国旅游研究院提供的数据，2013年我国出 Gucci需要调整策略，应对这一 境旅游人数9819万人次，相比前一年增长18%，中国已经成 问题。 为世界第一大出境旅游消费国。】
奢侈品行业研究告 PPT课件
2222222222211111000000000009999910000000000999990987654321098765年年年年年年年年年年年年年年年年
城镇居民消费水平
城镇居民消费水平指数
2000-2011年我国限额以上的服装、化妆品、金银 珠宝、汽车等增长情况
单位：亿元
2500
2000
1500
金融危机对世界经济造成严重的影响，也在人们 心里投下阴影。而这种心理上的波动尤其会对奢 侈品行业造成冲击。因为即使经济条件允许，在 危机的氛围下，人们也会减少对奢侈品的消费。
我国经济的持续快速增长，居民人均收入 水平的提高，带动我国消费结构升级，由
此带动奢侈品等高端消费的快速增长，宏
观经济快速发展有益于我国奢侈品市场的
1. 宏观经济环境波动
经济危机给全球奢侈品带来极大冲击，奢侈品行 业曾一度遭遇市场萎缩、增长乏力困境。
贝恩公司调查结果显示，全球奢侈品销售2008年 增长速度仅为3%，销售额为1750亿欧元（约合 2200亿美元），增速远低于2006年的9%和2007 年的6.5%。奢侈品市场2009年面临6年来首次衰 退。根据稳定汇率估算，总体销售额将下降7%。
12.00% 10.63%11.91.014%08.%00%
8.28% 7.53%
8.23%
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2.00%
0
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GDP
GDP增速
1995-2010年我国城镇居民消费水平
单位：元 18000 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000
1995-2011 年我国城镇居民人均收入及增长率
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本文将从经济学的各个角度，对于奢侈品及其市场展开分析
奢侈品行业的经济学分析提纲
目录
一、何为奢侈品？— 奢侈品的定义 二、富足而奢 — 奢侈品市场的弹性分析
三、市场均衡分析 四、垄断定价与价格歧视分析 五、广告分析：广告影响成本、需求、弹性、收益 六、税收分析：关于奢侈品的税收讨论
奢侈品行业的经济学分析提纲
奢侈品行业的经济学分析提纲
一、何为奢侈品？——奢侈品的定义
就在奢侈品越来越高频率的出现在我们身边的时候，如何更全面的定义，理解和认识奢侈品及 其市场呢？事实上，我们可以将奢侈品及市场从多个与经济学相关的角度来进行定义如下：
经济学角度定义
• 经典经济学认为收入弹性系数大于1 的正常商品即为奢侈品， 这一定义是相对于小于1 的必需品而言的定义。从经济学上 讲，奢侈品指价值与质量关系比值最高的产品。即奢侈品的 质量和价格都是同类产品中最高的，但价格超出普通消费品 的幅度远远高于质量超出的幅度。
奢侈品美行激业经励济计学划分析
——蓝巴雷的启示
案例小组成员：窦明涛、段霖、马晓玲、孙斌、朱小兰、左芳
我们的成员
马 晓 玲
朱 小 兰
窦 明 涛
段 霖
孙
斌
左
芳
奢侈品行业的经济学分析提纲
绪论
在中国，奢侈品消费人群已经达到了总人口数的13%，甚至更多，并且还在迅速地 增长。
中国在短短20年间，已经成为世界最大的奢侈品市场之一。现如今我们往往将奢侈品 和欧美奢侈品牌划上等号。
现在的中国是一个奢侈品消费大国，世界少数顶级奢侈品大牌齐聚中国，在服装/箱包 /钟表/化妆品/珠宝等奢侈品领域形成了完全的市场垄断。在中国的奢侈品市场，是相对 少数的欧美奢侈品牌的垄断市场，甚至是寡头垄断市场。
中国自身的高端产品和厂商，则难于进入这个市场。欧美奢侈品寡头依赖垄断市场， 在中国获得了大量的垄断利润。
一、何为奢侈品？——奢侈品的定义
随着国人收入的稳步增加，“奢侈品”及其 相关信息越来越多的出现在我们的耳边，口边，身 边。究竟何为奢侈品，真正的奢侈品究竟包含了那 些要素、具备了什么条件呢？
早在十五、十六世纪，意大利人这 样定义奢侈品：“奢侈品就是甜品、糖、 可可、咖啡与茶。”可是，今天奢侈品 的范围远远超出了当初意大利人给它的 定义，有着更为深刻的含义。
三、市场均衡分析 四、垄断定价与价格歧视分析 五、广告分析：广告影响成本、需求、弹性、收益 六、税收分析：关于奢侈品的税收讨论
奢侈品行业的经济学分析提纲
二、富足而奢——奢侈品市场的弹性分析
1． 需求价格弹性： 需求的价格弹性系数Ep=需求量变动率%∆Q/价格的变动率%∆P
从奢侈品的特点来看，其非生活必须品，而本身价格 已经偏高，因此当其价格上涨时，需求量会降低明显，也 就是其销量会下滑。反之，当奢侈品价格下降时，会因其 良好的质量和文化内涵而引发抢购。如图所示，奢侈品的 示意需求曲线相对较平，每一单位的价格变化会引起更大 的需求量变化（虚线表示，奢侈品的价格到一定程度就不 会降了）。也就是说，奢侈品的价格弹性系数大于1，是具 备弹性的商品。而相比较，生活必需品的需求量根据价格 变化的幅度就很小。
4. 奢侈品相对稳定的消费群体，不会剧烈变化
综上所述，除了奢侈品固有的特点，我们从经济学及其相关领域 的分析可以看出，奢侈品有一定的社会地位指代作用，消费者一定程 度上能够通过购买和使用奢侈品彰显身份和社会地位，这种特点对于 弹性分析很有借鉴意义。
奢侈品行业的经济学分析提纲
目录
一、何为奢侈品——奢侈品定义 二、富足而奢 — 奢侈品市场的弹性分析
消费学角度定义
• 从消费学角度看，奢侈品属于炫耀性消费，按照凡勃伦在 《有闲阶级论》中表达的思想，炫耀性消费主要为了夸示财 富而不是满足真实需求，这种消费的动机是谋求某种社会地 位，其深层含义是人与人之间在需求和效用上存在相互影响。
管理学角度定义
• 根据奢侈品的本质特征，管理学将奢侈品定义为具有如下所 列性质的集合: 奢侈品是经过精致加工的商品; 高价格和高 品质是奢侈品的根本特征; 具备独特性和稀缺性; 奢侈品是 一种身份的象征，具有炫耀性; 奢侈品一定产自特定的地域; 反映特殊的文化和历史传承。
现在，国际上对奢侈品的定义普遍为“一种超出人们生存与发展需要范围 的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。从另外 一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈 品是指消费者对某件特定商品预期会给自己带来的体验价值远远高于该商品具 有的使用价值的一类特殊商品。这类商品的主要功能不是实现使用价值的转移， 而是以满足体验及心理的需求为主要功能。
奢侈品行业的经济学分析提纲
一、何为奢侈品？——奢侈品的特点
1. 奢侈品往往非日常必需品，不是生活必备之物；
2. 奢侈品之所以奢侈，是因为其有高于成本很多的定价，且基本不会低价（促销、降价） 销售；
3. 奢侈品一定程度上是稀缺品，有一定的数量限制（有的商品还会有类似限量版的供 应），即便市场火爆，在数量供应、门店数量上也会保持克制，不会轻易扩大产量；
奢侈品行业的经济学分析提纲
二、富足而奢——奢侈品市场的弹性分析
3． 供给价格弹性 供给的价格弹性系数Ep=供给量变动率%∆Q/价格的变动率%∆P
奢侈品有其自身的特点，导致其供给价格弹性很小。因为对于奢侈品来说，保证其 高端，稀有，有内涵的品牌和产品形象非常重要，这和其长期利润相关。只有极其个别 的奢侈品厂商会因为价格上涨而跟风增加其产量，因为这会破坏其高端稀有的品牌形象。 而市场不好时，奢侈品也很少进行促销打折，原因类似，都是保持一个较为稳定的品牌 内涵。
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二、富足而奢——奢侈品市场的弹性分析
2． 需求收入弹性 需求的收入弹性系数EI=需求量变动率%∆Q/收入的变动率%∆P
图中关于奢侈品的收入需求曲线示意图，当消费者收入普遍增 加时到某个阶段时（富裕线以上），对于奢侈品的需求量会突然猛 增。也就是说，在较低的收入水平上，奢侈品的收入弹性较弱，甚 至没有弹性，对于奢侈品的需求维持在一个较低的水平上。当收入 水平普遍上涨时，奢侈品的收入弹性逐渐增大，变得富有弹性。
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一、何为奢侈品？— 奢侈品的定义 二、富足而奢 — 奢侈品市场的弹性分析
三、市场均衡分析 四、垄断定价与价格歧视分析 五、广告分析：广告影响成本、需求、弹性、收益 六、税收分析：关于奢侈品的税收讨论
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奢侈品行业的经济学分析提纲
一、何为奢侈品？——奢侈品的定义
就在奢侈品越来越高频率的出现在我们身边的时候，如何更全面的定义，理解和认识奢侈品及 其市场呢？事实上，我们可以将奢侈品及市场从多个与经济学相关的角度来进行定义如下：
经济学角度定义
• 经典经济学认为收入弹性系数大于1 的正常商品即为奢侈品， 这一定义是相对于小于1 的必需品而言的定义。从经济学上 讲，奢侈品指价值与质量关系比值最高的产品。即奢侈品的 质量和价格都是同类产品中最高的，但价格超出普通消费品 的幅度远远高于质量超出的幅度。
奢侈品美行激业经励济计学划分析
——蓝巴雷的启示
案例小组成员：窦明涛、段霖、马晓玲、孙斌、朱小兰、左芳
我们的成员
马 晓 玲
朱 小 兰
窦 明 涛
段 霖
孙
斌
左
芳
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绪论
在中国，奢侈品消费人群已经达到了总人口数的13%，甚至更多，并且还在迅速地 增长。
中国在短短20年间，已经成为世界最大的奢侈品市场之一。现如今我们往往将奢侈品 和欧美奢侈品牌划上等号。
现在的中国是一个奢侈品消费大国，世界少数顶级奢侈品大牌齐聚中国，在服装/箱包 /钟表/化妆品/珠宝等奢侈品领域形成了完全的市场垄断。在中国的奢侈品市场，是相对 少数的欧美奢侈品牌的垄断市场，甚至是寡头垄断市场。
中国自身的高端产品和厂商，则难于进入这个市场。欧美奢侈品寡头依赖垄断市场， 在中国获得了大量的垄断利润。
一、何为奢侈品？——奢侈品的定义
随着国人收入的稳步增加，“奢侈品”及其 相关信息越来越多的出现在我们的耳边，口边，身 边。究竟何为奢侈品，真正的奢侈品究竟包含了那 些要素、具备了什么条件呢？
早在十五、十六世纪，意大利人这 样定义奢侈品：“奢侈品就是甜品、糖、 可可、咖啡与茶。”可是，今天奢侈品 的范围远远超出了当初意大利人给它的 定义，有着更为深刻的含义。
三、市场均衡分析 四、垄断定价与价格歧视分析 五、广告分析：广告影响成本、需求、弹性、收益 六、税收分析：关于奢侈品的税收讨论
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二、富足而奢——奢侈品市场的弹性分析
1． 需求价格弹性： 需求的价格弹性系数Ep=需求量变动率%∆Q/价格的变动率%∆P
从奢侈品的特点来看，其非生活必须品，而本身价格 已经偏高，因此当其价格上涨时，需求量会降低明显，也 就是其销量会下滑。反之，当奢侈品价格下降时，会因其 良好的质量和文化内涵而引发抢购。如图所示，奢侈品的 示意需求曲线相对较平，每一单位的价格变化会引起更大 的需求量变化（虚线表示，奢侈品的价格到一定程度就不 会降了）。也就是说，奢侈品的价格弹性系数大于1，是具 备弹性的商品。而相比较，生活必需品的需求量根据价格 变化的幅度就很小。
4. 奢侈品相对稳定的消费群体，不会剧烈变化
综上所述，除了奢侈品固有的特点，我们从经济学及其相关领域 的分析可以看出，奢侈品有一定的社会地位指代作用，消费者一定程 度上能够通过购买和使用奢侈品彰显身份和社会地位，这种特点对于 弹性分析很有借鉴意义。
奢侈品行业的经济学分析提纲
目录
一、何为奢侈品——奢侈品定义 二、富足而奢 — 奢侈品市场的弹性分析
消费学角度定义
• 从消费学角度看，奢侈品属于炫耀性消费，按照凡勃伦在 《有闲阶级论》中表达的思想，炫耀性消费主要为了夸示财 富而不是满足真实需求，这种消费的动机是谋求某种社会地 位，其深层含义是人与人之间在需求和效用上存在相互影响。
管理学角度定义
• 根据奢侈品的本质特征，管理学将奢侈品定义为具有如下所 列性质的集合: 奢侈品是经过精致加工的商品; 高价格和高 品质是奢侈品的根本特征; 具备独特性和稀缺性; 奢侈品是 一种身份的象征，具有炫耀性; 奢侈品一定产自特定的地域; 反映特殊的文化和历史传承。
现在，国际上对奢侈品的定义普遍为“一种超出人们生存与发展需要范围 的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。从另外 一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈 品是指消费者对某件特定商品预期会给自己带来的体验价值远远高于该商品具 有的使用价值的一类特殊商品。这类商品的主要功能不是实现使用价值的转移， 而是以满足体验及心理的需求为主要功能。
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一、何为奢侈品？——奢侈品的特点
1. 奢侈品往往非日常必需品，不是生活必备之物；
2. 奢侈品之所以奢侈，是因为其有高于成本很多的定价，且基本不会低价（促销、降价） 销售；
3. 奢侈品一定程度上是稀缺品，有一定的数量限制（有的商品还会有类似限量版的供 应），即便市场火爆，在数量供应、门店数量上也会保持克制，不会轻易扩大产量；
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二、富足而奢——奢侈品市场的弹性分析
3． 供给价格弹性 供给的价格弹性系数Ep=供给量变动率%∆Q/价格的变动率%∆P
奢侈品有其自身的特点，导致其供给价格弹性很小。因为对于奢侈品来说，保证其 高端，稀有，有内涵的品牌和产品形象非常重要，这和其长期利润相关。只有极其个别 的奢侈品厂商会因为价格上涨而跟风增加其产量，因为这会破坏其高端稀有的品牌形象。 而市场不好时，奢侈品也很少进行促销打折，原因类似，都是保持一个较为稳定的品牌 内涵。
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二、富足而奢——奢侈品市场的弹性分析
2． 需求收入弹性 需求的收入弹性系数EI=需求量变动率%∆Q/收入的变动率%∆P
图中关于奢侈品的收入需求曲线示意图，当消费者收入普遍增 加时到某个阶段时（富裕线以上），对于奢侈品的需求量会突然猛 增。也就是说，在较低的收入水平上，奢侈品的收入弹性较弱，甚 至没有弹性，对于奢侈品的需求维持在一个较低的水平上。当收入 水平普遍上涨时，奢侈品的收入弹性逐渐增大，变得富有弹性。