新闻事业管理考试复习重点笔记

1.新闻事业：新闻事业是广大新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反映舆论，从而对社会生活产生重大和深远影响的经营性活动。
2.媒介产业：又称传媒产业，是信息产业和文化产业中一个重要分支，其中有报社、报业集团、通讯社、出版社、电台、电视台、广告公司等。
3.媒介经营管理：指媒介经营的管理者借助传播手段、传媒的功能价值和公众的认知度以及社会影响力将传播职能与经营管理有机结合起来，实现传媒组织的社会效应及经济效应。
4.新中国成立后新闻事业经营管理的三个时期：经营管理的初创与启动时期；萎缩和停滞时期；恢复和振兴时期。
5.经营管理的观念转变：从计划经济观念到市场经济观念；从单兵作战到两个轮子一起转；从机关管理模式到企业化管理模式；从等、靠、要到自主经营思想。
6.我国新闻事业经营管理的原则：“双效”统一原则；整体互动；市场决胜；优势互补。
7.新闻事业经营管理的主要职能：1.决策职能2.计划职能3.组织职能4.指挥职能5.协调职能6控制职能
8.媒介产业的两重性：一方面指媒介组织理应以服务于公众利益为宗旨；另一方面媒介产业是信息产业的一个重要组成部分，它也要在市场上追求利润的最大化，参与竞争，接受市场机制的调节。
9.媒介市场：媒介市场是一个二元化的产品市场，即媒介产业以生产同一类产品和劳务，活跃于产品销售和广告者两个不同的市场上。一个市场是媒介销售和交换其产品与劳务的市场。第二个是广告市场。
10.媒介市场结构的类型：一完全竞争市场。二不完全竞争市场。三寡头垄断市场。四完全垄断市场。
11.新闻资源：是新闻媒介从事新闻传播活动的社会资源。不仅包括思想、品牌、文化、信息、环境、传播方式、社会关系这些软资源，也包括人才、资金、技术、设备、载体、物质这些硬资源。
12.STP营销：现代战略营销的核心，包括细分市场、选择目标市场和产品定位。
13.市场细分：1956年美国学者温德尔.史密斯首先提出，是指根据消费者显著不同的特性，把市场分割成两个或多个消费者群体，每一个消费者群体可说是一个分市场，各个分市场均由需求和欲望相同的消费者组成。
14.市场细分的作用：便于选定目标市场；据此分析市场机会；利于规划营销方案；满足潜在需求。
15.市场细分要求：可衡量性；可进入性；实效性；稳定性。
16.媒介产品设计：产品：是能满足消费者需求的物品和非物质形态的劳务。具有两方面的特性：一是实体性，指产品的具体形态；二是实质性，指产品

所能提供给消费者的基本效用。即使用价值。
17.产品的三个层次：产品的核心；产品的形式；产品的延伸。
18.产品的差异化：是媒介组织为了使产品有别于竞争对手的产品而突出产品的某些特征，以巩固其市场地位和价格竞争的一种策略。四种途径实现：产品；服务；人事；形象。
19.广告对媒介的主要作用：经济支柱、信息服务、市场中介。
20.双重出售方式：第一种产品是报纸内容的信息，即把每日的新闻信息和广告信息集中起来卖给读者，第二种产品是读者，即用广告信息吸引和获得读者，再将这些潜在的商品购买者卖给广告客户。
21.我国媒介广告经营的现状：一.从思想观念上看，彻底改变了过去计划经济时代漠视广告的情况，而是高度重视广告的经营管理。二.从经营方式上看，广告部门的运作较为灵活。三、媒介发布的广告量所占空间和时间的比重越来越大。四，媒介广告的经营效益和规模呈现出明显的非均衡发展的态势。以《广州日报》为例，一是抓住重大事件、重大历史时刻推出纪念性特刊。二是大作“假日经济”文章，出版服务性特辑，为广大市民提供全方位的服务。三是开拓周末市场，推出“服务性周末版”，率先使周末版成为厚报。
22.三三三制：报纸版面的内容及编排，即三分之一是新闻，三分之一是副刊，三分之一是广告。
23.报刊广告价格制定的基本因素：报刊的发行量；报刊的权威信；读者成分；报刊的不同版位；广告主指定版面。
24.媒介广告的经营运作：其运作方式是由媒介广告的来源所决定的。目前我国的媒介广告来源主要有三种途径：广告客户上门直接委托媒介发布广告；通过广告公司代理的广告；派出广告业务员承揽广告。
25.媒介的广告经营管理要注意的问题：树立采编、发行、广告三位一体的经营理念；办好媒介自己的广告公司；加强与广告公司的联系；改善媒介内部的经营环境；制定切合媒介特点的广告经营策略。
以广州日报为例：建立完善的广告公司代理制；根据不同版面细分广告价格；培育各具特色的广告专栏和专版；率先开设客户服务中心；举办大型国家级广告评选。
26.媒介广告经营中要注意的问题：虚假广告问题；广告掮客问题；新闻广告问题；传播导向问题。
27.媒介广告经营的审查与自律：用法律规范媒介的广告经营；严格执行广告发布前的审查制度；行业自律；接受消费者的监督。
28.媒介内容生产管理：狭义指与媒介产品制造密切相关的各项管理工作，如报纸的印制、广播电视的节目制作与播出。广义的既包括媒介产品的制作，也包括新闻策划和新闻采编业务的