为央视春晚的植入式广告叫屈
软性植入
正大品牌与浙江卫视《我爱记歌词》栏目共同打造了韩国巨星张根硕专场。
正大品牌、浙江卫视、张根硕三方联手演绎今夏时尚综艺大片。
据介绍，此次《我爱记歌词》张根硕专场由新时尚生活品牌正大全程支持。
“此次联手浙江卫视《我爱记歌词》栏目，是正大新时尚营销的再度升华。
正大将借助浙江卫视和《我爱记歌词》栏目的广泛影响力，通过正大第一代品牌代言人张根硕的超高人气，不断提升正大品牌在年轻消费者心中的形象，从而持续传播正大‘feelingup！正极无限大’的品牌主张。
”正大品牌总经理郭敬清表示。
此次正大品牌与浙江卫视《我爱记歌词》的合作，不仅延续节目本身K歌娱乐时尚风潮，更传递出正大品牌一直所倡导的时尚、百变、快乐的生活方式。
一个是将娱乐精神分享给草根大众的综艺平台，一个是将时尚体验传递给年轻朋友的时尚生活品牌，二者的合作无疑是强强联手、合作共赢的典范。
《天天向上》和“百事”合作引发微博热议作为湖南卫视内容创新的出发点和频道经营的主轴，观众和广告客户已经成为推动平台发展和更新的动力和源泉；而两者的良性互动才能推动我们攥紧市场和影响力。
因而，基于频道立场的电视节目，如何才能在观众、客户之间形成有效互动？3月23日的《天天向上-百事专场》CSM28收视率1.19、份额2.9%，全国同时段第5；新浪微博相关话题 5,206,911 条，进入当晚新浪话题热搜榜。
但对比《卡夫专场》（3月9日节目，CSM28收视率1.9、份额4.64%）同样的品牌合作节目，节目收视率和份额都有所下滑。
节目应该和什么品牌合作，如何合作？谁在关注节目？本文将新浪微博的文本和受众进行初步分析。
一、节目和品牌合作的可行性1、关于节目的品牌植入从品牌营销方面，网络上出现了几种声音。
‚Ben涵轩‛认为，现场效果不错；致使自己不仅关心供应链，连带营销也更加关注了。
‚星懿如芷GOGO‛则认为品牌合作拉近了品牌亲和力、传递了理念，似乎也预告着会有全新营销活动启动，用人性的魅力来软化品牌的硬性，确实是值得肯定的方式。
A类《职业能力倾向测验》浙江省金华市磐安县2024年事业单位考试考前冲刺试题含解析
A类《职业能力倾向测验》浙江省金华市磐安县2024年事业单位考试考前冲刺试题一、常识判断1．假如重力突然消失，下列情况还存在的是（）。
A、万马奔腾B、川流不息C、五光十色D、．短斤少两2．下列属于我国空气质量周报工作监测项目的是（）。
多项选择题A、二氧化硫B、二氧化碳C、氮氧化物或二氧化氮D、总悬浮颗粒物或飘尘3．下列不属于我国民族政策内容的是（）。
A、坚持民族平等与民族团结的原则B、实行民族区域自治C、一切政策都向少数民族倾斜D、大力培养和使用少数民族干部4．西方文化璀璨丰富，在历史上留下了辉煌的印记。
下列有关西方著作的说法不正确的是（）。
A、《荷马史诗》是相传由古希腊盲诗人荷马创作的两部长篇史诗《伊利亚特》和《奥德赛》的统称B、《伊索寓言》是古希腊民间流传的讽喻故事，是世界上最早的一部寓言故事集C、俄罗斯作家列夫?托尔斯泰的《战争与和平》是世界文学史上一部不朽名著，和《安娜。
卡列尼娜》《复活》一起被认为是托尔斯泰文学艺术上的三个里程碑D、意大利诗人但丁的《神曲》是一部长诗，与荷马的《荷马史诗》、都德的《浮士德》、莎士比亚的《罗密欧与朱丽叶》并称欧洲古典四大名著5．大多数熟悉管理学中青蛙现象的人都知道：将一只青蛙放在煮沸的锅里，青蛙会触电般地跳出去，而把它放在一个装满凉水的锅里，用小火慢慢加热，青蛙感到很舒服而自由游动，后来终因热度难忍而失去逃生能力而被煮熟。
青蛙现象给人们的启示之一是：凡是不称职或目光短浅的管理者都看不到周遭环境的变化。
以下各项陈述都可以从启示中逻辑地推出，除了（）。
A、凡是不称职的管理者都看不到周遭环境的变化B、有些称职的管理者能看到周遭环境的变化C、凡是能看到周遭环境的变化的管理者都是称职的或者目光长远的D、凡是看不到周遭环境的变化的管理者都是不称职的或者目光短浅的6．关于茶文化，下列说法不正确的是（）。
A、印度是世界上最早采制和饮用茶叶的国家B、陆羽以世界第一部茶叶专著——《茶经》闻名于世，被称为茶圣C、茶兴于唐，盛于宋D、花茶是用茶叶和香茶进行拼和窨制，使茶叶吸收花香而制成的香茶7．一个社会有希望，有可以让人讴歌与向往的前景，关键就在于公民既有权利追求自由，又有义务担负责任。
植入式广告案例
间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。
• 3. 深层次植入
•
主要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及
剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务…）的巧结
合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环
节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深
刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。
• 二、综艺类节目中植入广告
•
1、奖品提供:综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观
众常常有获奖的机会,主持人反复介绍所提供奖品和奖品
的赞助商,这种情形下很少有人对广告提出异议,因为奖品
正是节目的一个重要元素,更是场内外观众的关注焦点。
• 2、节目道具：这是把商品深度嵌入到综艺类节目中,提高 与受众的接触率的上佳方式。
• 第一部分 植入式广告盛行的背景
• 1、媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈 下降趋势。
•
以国内电视媒介的情况为例,从1978年的32家电视台,
到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道,电视频
道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒
介赢利模式单一,90%以上的收入来自于广告,各电视频道
计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出
相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖……
•
在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手
机外，所有的手机清一色的由诺基亚独家提供。而在电影《手
机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。
•
在《爱情呼叫转移2》中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠
•
隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度
相关性,很少会遭到受众的抵触与拒绝。正如业内人士指
对央视春晚广告现象的思考
都含有广告信息。尽管如此 ，央视每年春 晚的 纪 出售 啤酒 的小 店 用 “免 费 午 餐 ”来 吸 引顾 客
植入广 告 有增 元减 ，以至 于出现 ２０１０年 春 晚 的 登门饮酒的方法一样 ，电视媒介为受众提供喜
“广告 门”事件。据媒体披露 ，自从央视 春晚举 剧 、音 乐 、新 闻、游 戏 和 戏 剧 等 “免 费午 餐 ”，其
有 毕业 生》中 出现 “洋河蓝 色经 典 ”，小 品 《五 十
一 、 达 拉斯 ·斯 麦 兹的“受 众商 品论 ”
块钱》中演员 围裙上 印有醒 目的“鲁花”商标
达拉 斯 ·斯 麦 兹 （Ｄａｌｌａｓ Ｗ．Ｓｍｙｔｈｅ）是 传
等 。 由于 ２０１０年 春晚植 入广 告过 多 ，广 告 表现 播政 治经 济学 的理 论 泰斗 ，“受众 商 品论 ”是 其
确来说应该是广告时段 的受众。受众在收看提 多强调受众商 品属性的消极特点 ，从而忽视 了
供 “免 费午餐 ”的电视 时 ，对 于节 目之 问插 播 的 受 众 的 主体 性 。【４ 笔 者 认 为 ，受 众 对 央 视 春 晚
广告 ，基本 是 可 以理解 的 。毕 竟 ，电视媒 介 为 自 的调侃 、批评 ，甚 至是抵 制 “春 晚商 品 ”的行 为 ，
给广告商的是广告时段。媒介通过提供优 良的
二 、受众 主体 意识 的觉醒
节 目内容吸引受众 ，达到接近广告信息的 目的。
“受众 商 品论 ”指 出 了受 众 的商 品 属性 ，具
所 以 ，电视 媒 体 卖 给 广 告 商 的 “受 众 商 品”，准 有积 极 的批 判 和 启 发 意义 ；但 其 不足 之 处 是过
第 ２０１１００年卷第 ５月３ 期
上海公务员考试行测真题(省直)
上海公务员考试行测真题（省直）（满分100分时间120分钟）第一部分常识判断1.大众传媒最基本的功能就是获取信息和传递信息，人们借助它们，突破了时间和空间的限制，将信息迅速传递到目标地点。
（）是信息社会的一个标志性的信息传播手段。
A.电视B.报刊C.互联网D.电影【答案】：C2.下列哪个成语典故说的是吕不讳的故事?（）A.一字千金B.一诺千金C.一掷千金D.一饭千金【答案】：A3.下列哪部作品塑造了一个非贵族化的新型的平民女性形象？A.《简・爱》B.《飘》C.《茶花女》D.《尤利西斯》【答案】：A4.下列关于公文报告的说法，错误的是（）。
A.报告有时可有多个主送机关B.报告一般需要上级答复C.报告一般在事后或者工作进行过程中行文D.报告中不能夹带请示事项1/ 12【答案】：B5.木星是太阳系中体积最大的行星,人们对它充满无限遐想。
为了解木星的形成、进化和结构等,在最新航天科技的支持下,美国于2011年8月发射了新的木星探测器“朱诺”。
对木星的科学探测活动进一步佐证了（）。
①人类的好奇、兴趣和遐想是推进有关木星认识的直接动力②现代科技和探测手段的发展推动有关木星认识的深化发展③实践发展提出的客观需要是推进有关木星认识的根本动力④严密的逻辑和精心的准备能确保木星探测实践的如期成功A.③④B.②④C.①②D.②③【答案】：D6.中国历史上第一部比较系统的成文法典是（）。
A.周礼B.法经C.刑鼎D.秦律【答案】：B7.下列古代文化常识说法有误的一项是（）。
A.三曹指曹操与其子曹丕、曹植的合称，是建安文学的代表B.“四书五经”中的：“五经”指的是《诗经》《尚书》《礼记》《周易》《春秋》C.战国七雄指的是齐国、楚国、燕国、鲁国、赵国、魏国、秦国D.中国古代“四大名著”指的是《三国演义》《水浒传》《西游记》《红楼梦》【答案】：C8.海洋技术是高新技术的一项重要组成部分，其应用范围十分广泛。
其中，深海挖掘和（）是海洋技术的主要标志。
赵本山小品捐助
赵本山小品捐助篇一：历年春晚赵本山小品赵本山多年来的春晚小品1990年央视春晚，小品《相亲》（赵本山、黄晓娟），获“双星杯”戏剧曲艺类的第一名。
经典台词：地下工作者（人去世了）；搞过对象的人都知道，一般情况下，说出“傻样”这个词，那就百分之八十了1991年中央电视台春节联欢晚会上，小品《小九老音乐》（赵本山、杨磊）获得最佳节目一等奖。
经典台词：怕就是爱，爱就是怕。
1992年中央电视台春节联欢晚会上，小品《我想有个家》（赵本山、黄晓娟）获得戏剧一等奖。
经典台词：一半的男性是女性；我不紧张。
1993年央视春晚，小品《老拜年》（赵本山、阎淑萍等），获戏剧类第二名。
经典台词：我是艺术室主任，相当于副科级？？把我放一边。
一周七天是星期天1995年央视春晚，小品《牛大叔提干》（赵本山、范伟、张玉屏），获小品类二等奖。
经典台词：扯蛋1996年中央电视台春节联欢晚会上，小品《三鞭》（赵本山、范伟、李海）获得小品类二等奖。
经典台词：不要说你没有资格开车，你看起来违法；他很冷静。
你能冷静下来吗？1997年央视春晚，小品《红高梁模特队》（赵本山、范伟等），获小品类二等奖。
经典台词：猫走不走直线，完全取决于耗子。
1998年中央电视台春节联欢晚会上，小品《新年祝福》（赵本山、高秀敏、范伟）获得小品类二等奖。
经典台词：堕落，因为什么，腐败！老鼠是猫的伴侣——赚钱不是致命的1999年央视春晚，小品《昨天、今天、明天》（赵本山、宋丹丹、崔永元）获一等奖。
经典台词：这是鞋拔子脸啊？！这是正宗的猪腰子脸；哈喽啊，饭已ok了，下来“咪西”吧；秋波，就是秋天的菠菜在2000年央视春节联欢晚会上，小品《小时工》（赵本山、宋丹丹）获得一等奖。
经典台词：穿着马夹我就不认识你了；伤自尊了，太伤自尊了。
在2001年央视春节联欢晚会上，小品《卖拐》（赵本山、高秀敏、范伟）获得一等奖。
经典台词：走两步，没病走两步；脑袋大，脖子粗，不是大款就是伙夫；缘分啊。
电视媒体
视 购物商 品．９ ％ 的网友不信任 电 ４
视购物。
客观 ，不应该 因为该节 目对 一些烂 片的批评就被禁 播 ，中国 电影要 有
中国 电视 剧 ：
批 评 才 能成 长 ” 。
会 对大陆综艺 圈形成 巨大冲击 ７近 日 ，导演周稚舜接 受专访时称 台 湾综 艺缺乏 内涵 ．若 照搬 到大 陆难 有长远 发展 ，此外大 陆综艺界不会
首 先 要 满 足 两 个 条 件 ：一 是 网 站 要 有 独 家 的 、不 可 替 代 的 内容 ．二 是
资 讯集成
田圈墨田圃圃圈
２ ０ 年全 国电视媒体收视盘点 ０９
央视占三分之一 盘点２０ 年全 国电视媒体收视情 ０９ 况 ．央视 继续 占据全 国三分之 一的
收 视 份 额 ，在 高 端 观 众 中 的影 响 力
更是不 断提 升 ；省级卫视 平均市 场 份额 ２ ．２ ，占据不到三成的市场 ９ ６％ 份额 ；地 面频道 等其他频 道收视份 额最高 ，平均市场份额达３ １ 。 ６ ５％
春 节后第一周 ．各大 媒体 将春晚植 入式广 告的 “ 目表 ”公 之于众 。 价 今年春 晚泛滥的植入式广 告引发广 泛质疑 。有 专家认为 ，植入式 广告 本身无可厚 非 ．只是植入式广 告也
需 要 巧 妙 的 艺 术 手 法 ．而 非 过 度 的 商业 植 入 。
更容易接 受中国电视剧 ，但 还是没 有 “ 韩流 的冲击大。而在 欧美 ， 难 觅 中国 电视剧 的踪影 。受 文化 差 异 的制约 ．就 目前 中国电视剧海 外 输 出的规 模和影响来 看 ，距离真正
式 ”，双 方将共享各 自的独 播剧 。
业 内 人 士 表 示 ，优 酷 网 与土 豆 网 的
隐性广告
Part 1
Part 2
Part 3 Part 4Pa Nhomakorabeat 5《咱们结婚吧》
由刘江执导，高圆圆、黄海波主演的电视剧《咱们结 婚吧》播出后，取得了非常不错的收视率，但由于剧 中一些植入性的广告其实植入式广告并没错，影片中 的主人翁吃、喝、拉、撒、睡总不可能处于真空状态 ，小的道具不仅能对剧情起到推动作用，同时又能帮 助商家推广商品，再说也能缓解电影制作经费的匮乏 ，如此看来，这绝对是一件双赢的好事。但是，在当 下的中国影视剧市场，观众对于植入式广告这一做法 完全处在“影片被污染”的心理定位上。原因就是影 视剧中植入的广告太多，太生硬。一部影视剧看下来 让人感觉是在广告中插播电视剧。《咱们结婚吧》全 剧共有49个植入广告。
张涵予饰演的警察用的是惠普 的电脑和打印机；电影中出现 了惠普的logo；对惠普起到了 广告的作用该影片还对惠普电 脑的几个特写以表现它的旋转 屏，写笔绘画等功能
• 片中演员使用的手机一律 是诺基亚；更夸张的是， 男主角偷了一大堆手机全 是诺基亚。在没有破坏视 觉美感和剧情连续性的前 提下，它们为冯小刚的电 影带来了200万元的赞助 费，同时也为诺基亚新手 机的上市作足了宣传。
NO.8 御泥坊 女神杨桃、以及杨桃妈妈年轻容颜如何保养，源自剧中 用的都是御泥坊面膜，御泥坊也是借助电视剧进行了高度的 植入。 其它：碧生源、怡宝矿泉水、苹果等品牌，相对来说，植入 信息不甚明显，且巧妙程度不如前面几位，不过也算精彩。
Part 1
Part 2
Part 3 Part 4
Part 5
的大线上相亲活动才认识的 虽开始并不是很友好，但也 是缘分结下的开端，而且， 在开始的这几集中，百合网 可谓是深度的植入，实名认 证等信息时长高频度被剧中 演员提及。最重要的是，最 后会员杨桃与果然走进幸福 婚姻，这也是百合网的品牌 宗旨与目的。
2009年春晚的“植入式广告”
中国移 动 贺年 榜
、
、
伊 年lJ 集 团
、
中国平 安
、
中国
冯 小 刚的商业 头 脑 终于显 现
B M w
当刘 德 华 驾 驶 着
，
移动
广州本
田
贺年 榜
招 商银 行
太平洋保 险
平 稳 地 避 让 迎 面 而 来 的大 卡车 时 让 无
20
数 广 告 商 顿 足 捶 胸 、扼 腕 叹 息 ： 什 么 赞 助 的 为
，
植 入 式 广告 以其 隐蔽 性 备 受商 家推 崇
一
像今 年 如 此 大规 模 的广
入
，
告植
我还 是 第
入
一
次 看到
。
提 起 植 入 广告
— —
，
人们会想起 20 0 8年湖
，
笔 者 对植
广 告 作 了记 录
：
，
南卫 视 的巨作
《 女无敌》 丑
植 入 式 广告
植 入 式 广告
，
粗 略 计算
，
有几 十 个 品 牌
l： ：
¨
i o C U 8 I 聚焦
医墨
习。
。
文 ／ 肖坤 梅 苏
华
2 0 0 9
年
1
月2
5 日
晚
，
中央
等
；
《 最 喜 欢 的 节 目 评 选 》播 报 时 段 植 我
个
：
入
广告
电视 台 为全 国 观 众 奉上 的 牛
有
四
郎酒
红 花
、
郎 (冠 名 )
；
、
中国 平 安
2020年统编版语文高中必修上《峨日朵雪峰之侧》练习
2020年统编版语文高中必修上《峨日朵雪峰之侧》练习一、选择题1．下列词语中加点字的注音，全都正确的一组是（）A．罅隙（xià）山峦（lán）闺阁（guī）酣畅淋漓（hān）B．嚣鸣（xiāo）荡漾（yànɡ）脂膏（zhī）不事雕琢（diāo）C．揳入（qì）铆钉（mǎo）倾吐（qīng）清辉洋溢（yì）D．霓虹（lí）衷心（zhōng）消融（róng）霞蔚云蒸（wèi）2．下列句子中没有使用比喻手法的一项是（）A．人群中这些面孔幽灵般闪现 / 湿漉漉黑色枝条上的朵朵花瓣（庞德《地铁口》）B．列车轧在中国的肋骨上 / 一节接着一节的社会问题（辛笛《风景》）C．跫音不响 / 三月的春帷不揭 / 你的心是小小的窗扉紧掩（郑愁予《错误》））D．它弯曲的身体 / 留下了风的形状（曾卓《悬崖边的树》）3．下列各句中，没有语病的一句是A．5年来，在习近平总书记的领导下，中国前所未有的决心和勇气向污染宣战，首次把“美丽中国”作为生态文明建设的宏伟目标。
B．志愿者已成为大型博物馆服务公众的重要力量，故宫博物院自2004年开始，累计注册3000人次左右。
C．“法医神探”黄墁，2009年入警至今协助破获重大疑难案件70多起，她以细致的工作，还社会公平，还案件真相。
D．从枪杆子打天下、打开国门看天下到敞开胸怀迎天下，从站起来、富起来到强起来，我们就是怀揣着梦想走来的，我们仍要坚定地走下去。
4．下列各句中，表达得体的一句是（）A．为了欢迎您的到来，我们用一天的时间准备了这件礼物，您就心领了吧。
B．我并无昆玉，一想到年事已高的父母，就更觉得应该努力工作了。
C．对于文学社的征稿事宜，我还有些不明白的地方，因此我特地垂询了一下。
D．他出了一本书，在扉页上写上“请您雅正"，便迫不及待地给老师送去了。
5．依次填入下列各句横线处的成语，最恰当的一项是（）①雍正朝的珐琅彩瓷在装饰纹样上，由于皇帝亲自发出“秀雅”“细致”的要求，并指定唐岱、郎世宁等国手为之制作稿样，无论是满饰纹样或装饰有诗、书、画、印四种元素的组群，无不。
电视传媒植入式广告研究——以2010年央视春晚为参照个例
（ ） 品《 ６小 家有 毕业 生》 将产 品信 息植入 到演 员 的台词
中：土 豆 ， “ 一切 皆有可 能” “ 、 人类失去土 豆， 世界将会 怎样 ”
等 ， 改 写 了广 告 词 ， 这 几 句 流 传 十 分 广 泛 的 广 告 语 不 难 虽 但 让 人联 想到 李 宁 、 想 等 企 业 ， 些 都 是 听觉 植 入 式广 告 。 联 这
查方 法 ， 式 视 春 睫 中植 入 式 广告 的 备种 表 现 形 式和 宣 传 效果 进 行 了 对
打 所和 总结 关 键 词 ： 入式 ｒ 趋缆媒 雄 植 告 ２ ｌ 年 春晚 Ｏ ０
节 目屏幕上 显示企业 、 品或服 务的相关信 息， 产 同时 口头提
及或通过音响传递相关信息。 １ ２ １ 年 央 视 春 晚 中 的 植 入 式 广 告 或 “ 似 ” 入 式广 ． ００ 疑 植
ห้องสมุดไป่ตู้
凯迪拉 克、 手机》 《 中的 Ｍ Ｔ Ｏ ０等。人们对这 些广 告效 果大体
有两种观点： 一种认为植入式广告能使 受众在不知不觉 中接 收信息 ， 到 良好 的传播 效果 ； 起 一种认 为人们的注意 力通常
在 剧 情 上 ， 含 蓄 的 产 品信 息 缺 乏 足 够 的 认 知 ， 不 到 真 正 对 起 意义 上 的传 播 作 用 。 但 不 管 怎 么说 ， 入 式广 告 引发 的 大 规 植
（） ７ 在小 品《０ ５ 块钱》 “ 中， 鲁花食用 油” 被摆放在面案上 ． 贴有企 业 ＬＧ Ｏ Ｏ的围裙被用作 道具 ； 谦在 魔术 中把“ 刘 汇源果 汁” 为道具 ； 小 品《 作 在 捐助》 “ 中， 国窖 １ ７ ” ５ ３ 白酒礼盒被 用
作 道 具 ， 些都 是 视 觉植 入 式广 告 。 这 （ ） 业 的 名 称 与 零 点 新 年 报 时 钟 一 起 出现 在 屏幕 上 ， ８企 是 视 觉 植 入 式广 告 。
从传播学角度探讨春晚植入式广告的优劣势
些 公 共 群 体 保 持 一 种 良好 的 ， 极 的互 动 关 系 。这 个 过 程 离 正在形 成， 积 率先确立鲜 明的品牌定位 ， 综合运用 品牌 营销 的各
品牌营销
从 传 播 学 角度 探 讨 春 晚 植 入 式 广 告 的优 劣 势
刘 颖
（ 南省 安 阳市安 阳工 学院 ， 南 安 阳 ４ ５ ０ ） 河 河 ５ ０ ０
【 摘
要】在春晚中插入植入式广告 已经成 为一种重要 的广告方式 ， 它是一把双刃剑。 晚庞 大的受众群 ， 春 高度 的到达率和春
业要共 同杜 绝合 同违约 ， 承诺不 兑现 ， 延期交房 ， 住房面积“ 缩
２ ．整 合 营 销 传 播 。美 国西 北 大 学 唐 ・ 尔 茨 教 授 说 过 ： 舒 品 水 ” 诚 信 问题 ， 设 身 处 地 的 为 消 费 者 考 虑 ， 理 运 用 环 境 资 等 要 合
牌 营 销 需 要 通 过 消 费 者 需 求 所 衍 生 的 沟通 方 式 ， 你 的产 品建 源 。房地 产 企 业 进 行 社会 责 任 的建 设 ， 高 社 会福 利 ， 为 提 有利 于在 立 一 种 认 知 价 值 ， 果 消 费者 对 你 产 品 的认 知 价 值 持 续 地 比竞 社会上形成 良好 的舆论氛围， 如 也有利于企业 自身赢得尊重与信 争 者 大 时 ， 费者 就 会 对 你 的 品牌 维 持 忠 诚 。整 合 营 销 传 播 就 赖 ， 成 良好 的 声 誉和 企 业 品牌 形 象 ， 而 提 高经 济 效 益 。 消 形 从 是 一 种 发 展 和 实施 说服 力 ， 续 不 断 地 与 潜 在 客 户 沟 通 和 传 播 持 中 国经 济 的 持 续 稳 定 发 展 为 房 地 产 企 业 的 成 长 提 供 了有 的 过 程 。 它 需 要尽 可 能 地 与 其现 有 的 客户 、 在 的 客 户 和 其 他 利条件 ， 潜 如今有 影响、 有规模 的区域 性乃至全 国性房地产 品牌
经典案例：植入式广告
透析春节联欢晚会中的“植入式广告”
作为全球十几亿华人除夕宴席上必不可少的文化大 餐。中央电视台的春节联欢晚会早已成为世界上收视率最高 的节目。节目的高收视率意味着高额的广告收入。它不只是 单价高达40万元/秒的10分钟常规广告，在整台晚会5个小时 中还有一种广告时隐时现。酒桌上的产品、主持台前后的字 幕、节目中的道具，甚至在报时和贺词中也我们也可以看到 广告的影子。人们对其中的广告众说纷纭。甚至不少网民因 此批评先前发布“今年春晚无广告”的央视为“中央广告台 ”。
如何更好地利用植入式广告带来的广告效应？
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在国内，上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的 《编辑部的故事》首次采用了类似植入式广告的表 现形式，当时在剧中播出了百龙矿泉壶的随片广告 。而植入式广告作为全新的广告形态为国人所熟知 ，则归功于冯小刚的娱乐大戏《天下无贼》。
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事实上，植入式广告早已是广告人再熟悉不 过的一种广告方式。BMW汽车付钱给007系列电影， 成为取得影片中詹姆士庞德专用座车。007电影中不 断出现概念型手机、手表或饮料等等，也都是运用 置入式广告手法，结合情境来制造产品或品牌的说 服力，在不知不觉中，悄悄地向电影观众、同时也 是目标消费者，传递着产品信息、品牌形象，增加 消费者对产品或品牌的偏好度，甚至创造销售业绩 。
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广告列举之八：NOKIA
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透析春节联欢晚会中的“植入式广告”
虽然中央电视台一再声称2005年春晚没有广告，其 实，明眼人都可以发现，在春晚中广告也像过年一样热闹。 太子奶第一个贺全国人民幸福安康；在小品《祝寿》中，“ 娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成了礼品；在小品《 浪漫的事》中，为了能让蒙牛“露脸”，郭达还把蒙牛牛奶 举到了身前数次，他的“儿子”还特意端着一大瓶蒙牛牛奶 在镜头前晃动；在小品《男子汉大丈夫》中，我们明显地看 见一排“娃哈哈矿泉水”摆在桌上，郭东林还特意说要喝口 水，把镜头引向了“娃哈哈矿泉水”，并说“再带上一瓶 ……”；还有朱军和冯巩表演的小品《谈笑人生》，往桌子 上放着的不就是“喜力啤酒”；再到观众席上是清一色的农 夫山泉、农夫果园，时不时地巧妙地出现在镜头里如此等等 。
论文《央视春晚的植入广告分析》正文
引言现在的许多年轻人都喜欢追逐潮流，各领域各时代都有自己独特的潮流，我们经常会听到时装潮流、发型潮流、音乐潮流等等。
潮流既是流行趋势的所向又是时尚动态的向导，是一股人人都向往而追随的热浪,因而时尚与潮流成了财富的发源地。
中国的传统广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓，植入广告凭借其独特的优势，异军突起，将逐步成为广告界的新潮流，但由于其在国内发展尚未成熟而受到国内受众的批评与非议。
当今社会处于信息爆炸的时代，各种广告铺天盖地，常常猝不及防地闪现在我们身旁。
“植入广告”一词在现今中国也总是以一种令人厌恶、拒斥的角色出现在观众的视野里。
近几年，植入广告在电影、电视剧、综艺类节目、网络游戏、体育、事件、音乐、数据库乃至人们的生活形态和日常活动项目中屡见不鲜，2010年虎年春晚更是被说成“广告中插播的春晚”。
随着植入广告的成熟，其将会逐渐被受众所接受，迅速发展成为存在于各类媒体中的一种潮流和时尚。
美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪•开来普斯说：“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入时代。
”从上世纪90年代植入广告在我国初现端倪到今天植入广告已成为一个众所周知的概念和广告形式，各种植入式营销发展得如火如荼，业界和学界也对植入广告做了初步的探索和研究。
一方面，植入广告凭借其独特的隐蔽性，与媒介内容的粘合性，传播方式的间接性，效果的潜移默化及低成本等特性受到广告主、媒介和消费者的青睐，发展迅猛，发展前景不可估量；另一方面，伴随着广告市场各主体之间利益的动态平衡的过程，尚处于起步期的我国植入广告在发展的过程中暴露了一些弊端，存在着一些亟待解决的问题。
只有对国内植入广告的发展势态有一个清晰的梳理和整体上的把握，对其发展过程中存在的问题做深入、细致的分析，才能找出解决问题的思路和办法。
一则优秀的植入广告,不应该只体现广告主的商业要求，还要考虑其与艺术作品的融合，观众在接触到该植入广告的感受、媒体环境等诸多因素。
2024年安徽公务员考试试题及答案
2024年安徽公务员考试试题及答案（满分100分时间120分钟）第一部分常识判断1.2024年前两月，我国规模以上轻工企业实现利润1973.8亿元，同比（）。
A.增长22.9%B.增长26.9%C.增长28%D.增长25%【答案】：B2.2024年5月11日，历时近十年，川青铁路全线控制性工程德胜隧道顺利贯通。
川青铁路成黄段预计年内开通，将彻底结束（）没有铁路的历史。
A.川北地区B.川西北地区C.川西地区D.川南地区【答案】：B3.2024年4月10日，国内首艘已投运的最大甲醇燃料加注船（），为靠泊在上海洋山港的国际航行集装箱船舶成功加注504吨绿色甲醇，并实现了甲醇燃料加注和集装箱装卸同时进行。
A.国信1号轮B."长韻"号C.海洋石油301号D."海港致远"轮【答案】：D4.国家发展改革委、中国人民银行近日共同召开社会信用体系建设部际联席会议，提出要加快推进（）立法。
A.经济B.金融C.诚信1/ 15D.信用【答案】：D5.国家医保局消息，（）3个省份将作为深化医疗服务价格改革试点省份，开展全省试点。
A.内蒙古、浙江、四川B.内蒙古、浙江、云南C.山西、浙江、四川D.内蒙古、江苏、四川【答案】：A6.立法体制主要是指（）。
A.依法划分司法权限的体制B.依法划分法律部门的体制C.国家权力分立与制衡体制D.依法划分立法权限的体制【答案】：D7.我国是最早发明印刷术的国家，世界上现存最早有明确时间记载的印刷品是唐朝时印刷的A.《唐律疏议》B.《黄帝内经》C.《金刚经》D.《甘石星经》【答案】：C8.我国现存的，最早的一部完整的农书是（）。
A.《汉书·食货志》B.《齐民要术》C.《金匮要略》D.《水经注》【答案】：B9.国际旧秩序的本质是（）。
A.霸权主义和强权政治B.军备竞赛C.少数几个大国主宰国际事务2/ 15D.用武力或武力威胁干涉别国内政【答案】：A10.地球上什么纲的动物种类最多？（）A.鸟B.昆虫C.多毛纲D.鱼【答案】：B11.下列产品在需求上成正相关的组合是（）。
植入式广告背后的品牌选择逻辑
告 的 品牌 主 要 分 布 在 三 个 行
业 ，即汽车 、手 机 、笔 记本 ，
三 甚 至在央视春晚 这样 俗称 植 入式 广告 “ 大 件 ” ，
率也 比 较高 。而那 些Ｂ Ｂ 品 ２产
的中国人 民最传统 的节 目平 台上也 出现 了大量植入 另外 某 些快 速消 费者 出现 的频 式 广告 。如 此多 的品牌 相继 加入植入 式广 告大军 ，
（ 作者单 位 ：辽 宁广 播 电视 台 ）
０ ／０ ０广告主市场观察 ４ ７２ １ １
品牌并 不是绝对 不可 以植入 ，可能需 要加入 剧情 引 装 剧 中开 展城 市营销 ，打造城 市名片 。还有某 些旅
导。如某些药品或者保健品，虽然市场知名度低，
游 景 点 如 中国 黄 山 出现在 了科 幻影 视 巨 作 《 凡 阿
但是如 果剧情 中的角色 经常服 用这些产 品 ，并且 有 达 》中，化名哈利路亚山，也是一种成功的广告植 很 好的效 果 ，就可 以 引导 该产品 的市场 消费 。当然 入 。另如 某些Ｂ Ｂ ２ 产品 ，虽 然与消 费者 的 日常生 活 作 为 植入 式 广告 公 司 ，药品 和保 健 品 需要 严 格 审 关联并不密切，但也不是没有植入的可能。例如有 核 。”另一方 面 ，如 果非知 名品牌在 采用植 入式广 媒体报道中联重科的重型机械产品将在冯小刚导演 告 的同时 ，辅之 以硬 广告等 方式共 同推广 ，也许能 的 《 唐山大地 震 》中植入广 告 ，这样 的植入 由于 与 圆 够在提高知名度的同时展现该品牌的文化内涵，起 剧情 结合 紧密 ，预期效 果会 很好 。 到 一箭双雕 的效果 。
似乎看起来所有的品牌都可以植入广告，然而在植 由于 不 以个 人消 费者 为主 要 目
运动员获奖后应感谢多少“TV”？
。然 而 ， 就是 这句 广受好 评 的大 仁爱、 厚道 、 与人 为善是 立身 做人 受 众既有 商 品属性 。为媒 体 贡献 感言 ” 却让体 育 总局领 导挑 出 了毛病 。 的基 本原 则 。更 是记 者应 有的基 本素 收视 率 。 又有 非商 品属性 ， 表现 为其 主 实话 。
夺冠 能让 中广告信 息植入过 多 ，植入 方式 直 白 中。周洋一 不经意 的感言 “ 父母 生 活得好 一些 ”几乎 感动 了全 世 生硬 ， 响 了节 目的质量 ， 影 也伤害 了受 众 的感 情。
当记者
要 厚 道
界。 网友们把 这句 大实话 评价 为“ 牛 口 陈 洪 勋 最
自愿 的情 况下 被 媒介 卖 给 了广 告 商 ，
赵本 山的 小品《 炬 手》 度让 感 他们承载 太 多的其他 东西 。只有这样 ， 火 一
Ｔ ”火爆 荧屏 ，然而 如今 ，感 谢 才更 有利 于运 动员轻 装上 阵 、发 挥水 这种 情形 可 以说 是媒介 对 受众 的 “ 集 谢 “ ｖ 也更接 近体 育 的本 质。 “ ｖ 又被某 些官员运 用到 了现实 生活 平 ， Ｔ ” 体拐 卖” 。就今 年央视 春 晚而言 ， 目 节
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个 人心 中就有 一百个 哈姆 雷特 ，不 同的调研 渠
为央 视春 晚 的植 入 式广 告 叫屈 的同时 ，在
醒 ，虽 然观众 抱怨 央视春 晚植入广 告 的 同时并
道 与调研 主体 ，结果 会大 相径庭 。公布 满 意度 这 里 也 为 热 心将 广 告 植 入 春 晚 的广 告 主 提个 调 查数据 ，还是 悠着 点好。 其二 ，因为它是央视春 晚。换个 电视 台，拿 没 有对广 告主 有过 多牢骚 ，但凡 事过 犹不及 ，
其 一，２ １ 年春 晚节 目 善可 陈 、没 有亮 低估 观众 的智商 ，好不？ ０ ０ 乏 点 ，被 “ 略”之 外，还 得有 转移视 线 的替 代 忽 品。２ ０年 央视 春晚在植 入广 告上尝到 了甜头 ， ０９ 却 未惹人 热议 ，很大 的原 因之 一是小 品 《 差 不 其 三 ，因为 它是央视 。央 视作 为国家 电视 台，老 百姓之 于 它就有 比一般 电视 台更 多的要 求 与期待 。要 求它按 新 闻规 律 、市场规律 、传
竟都在 赛场 上 ；可央视春晚，你 一定要让 艺人大 声说 出 “ 汇源果 汁” 、 “ 国窖 １ ７ ”来挑 战观 ５３ 众的 收视底 线 、唯恐观众 看不 见那 些品牌道 具
吗？难道不知道 劳动人 民的眼睛是 雪亮的？不要
内容。 既然 如此 ，为什 么对植 入广 告谨小 慎微不妨 为它抱 几声不 平。
呀 ！Ｎ Ａ 事 直播 里偶 尔看 见几 个 围场 标板 广 Ｂ赛 告，观众也不会 多说什么， 因为大家的注 意力毕
的呼声很高 ，但 春 晚的植 入广 告是 经过严 格控 制 的， 以不 伤害 节 目为 前提 的 ，网友若是 盯着 那几个 自 植入 的广告 不放 ，那是 忽略 了节 目 然
近群 众 ，奉 献 高 品质 的新 闻与 节 目。不用 说 ，
央视 离老 百姓 的要求 与期待 是有 一定距 离 的。
个别 观众横 挑鼻 子 竖挑 眼，鸡蛋 里头挑 骨头 ，
不管 央视做 什 么 ，反 正三七 二十 一 ，横 竖都不 对 ，要 是 出现 央 视 新 台址 被 烧 之 类 的人 祸 天 灾 ，个 别 人 非 但 无 同情之 心 ，而且 有乐 祸 之
意。这 让央 视很 受伤 ，更让央 视春 晚很憋 屈， 因为央视 的欠账 ，算在 了春晚身上 。比如说 ，２
月１ 日晚央视 官方 网站被 黑 ，就有 个别人 上纲 ５
今年 央视 公布 的春晚观众 满意度为８ ． ，但新 上 线 ，将其 与央视 春 晚植 入广 告过 多激起 的不 １６
钱 》太 出彩 了，全国的观众、 网民忙着 口耳相传 播规 律 办台 ，期待 它贴近 实际 、贴近 生活 、贴 小 沈阳 的精彩表 现 ，那有心 力管 春晚 中的广 告
呢？今年 的央视春晚语言类节 目却充斥着拿无聊 当有趣 、拿过时充新鲜的网络牙慧，观 众找不到
话题 ，就 只好拿植 入式广告开涮 。
为央视春晚的植入式广告叫屈
为什 么对 植 入广 告谨 小慎 微 的央 视 春 晚仍 会 引来 较大 的 非议 呢？这 是 因 为 ，强 众将 丧视 的 灾 ．算 在 了春 晚身 上
一文 Ｉ 本刊记者 刘再兴
心 而论 ，一个 ５ 时不 间断播 出 小 的 电视 节 目，植 入 １ 来个 广 告 ０
虽然每年 除 夕刚过 ，大年 初 一晚 的 《 闻 新 联 播 》就要例 行公 事地 报道春 晚在全 国观 众 中 引起 强大反 响 与共 鸣 的新 闻，按部就 班地 公布
年 年 芝 麻 开 花 节 节高 的满 意 度 ， 但报 道 归报 道 ，事 实 与真相 究竟如何 只有 天知道 。这 不 ，
２ 投稿信箱 ａｍａ＠ｓ ａｃｒ ６ ｄ ｇ ｉ ｏ ｎ ｎ
席怎 能出现服务 生的几根头发 、抑或是拿粉丝当 鲍 鱼的菜 肴呢？ 贺岁 大片里 出现 几个植入 式广
告 ，观众没太 多意见 ，因为大家知道 ，那是商业
．Ｊ
算 多吗？ 当然 不算。央视春 晚总
导演金越说 ，企 业要求植入广 告
片；可央视春晚 ，你是不 以赢利 为 目的的公益 片
广告 当节 目 播恐怕都会 没人说 ，观众 批评央视 春 皮之 不存 ，毛 之焉 附的道理 想必 大家都 明 白。 ３ ５ 晚 ，是 因为爱它， 因为它是央视春晚。央视 春晚 不要楞 来 ，好不？ 像 国窖 １ ７ 这样 的高端 白酒
是每年全 国上下除夕夜 的精神大餐 ，这 桌满汉全
品牌 自降身 价 、 自毁形 象 的事 情最好 别干 。 田