春节联欢晚会中广告植入的影响研究
春晚应该植入广告辩论稿(自己总结的)
春晚应该植入广告辩论稿(自己总结的)尊敬的评委老师、亲爱的同学们：大家好！今天我演讲的主题是关于春晚是否应该植入广告的辩论。
我作为正方，我将给大家带来一些关于春晚植入广告的利益点，并且会回应反方的观点。
让我们一同来看看春晚应该植入广告的原因。
首先，植入广告能够为春晚带来巨大的经济收益。
春晚作为中国最大规模的综艺节目，它的制作成本是非常高昂的。
每年都需要支付巨额的演员费用、舞美制作、灯光音响等支出。
在这个情况下，植入广告成为了春晚所需要的重要经济来源之一。
广告商的赞助可以帮助春晚节目更好地运作，保障演员和工作人员的薪水，确保节目的质量和规模更上一层楼。
其次，春晚植入广告可以为广告商带来更好的曝光和品牌推广。
作为中国人过年期间最喜欢的节目，春晚的收视率非常高。
植入广告能够让广告商得到海量的观众，提高品牌知名度，为他们的产品和服务带来更多的曝光机会。
而且，春晚中的广告植入是非常巧妙的，往往能够与节目内容融合得天衣无缝，使观众不会感到广告过于突兀，反而更容易接受。
再次，春晚植入广告可以促进文化与商业的有机结合。
春晚一直是中国的传统文化盛宴，它承载着人们对新年的美好期许和对传统的热爱。
而广告作为商业行为的一部分，同样在社会经济发展中扮演着重要角色。
春晚植入广告可以实现文化和商业的融合，既能满足观众的文化需求，又能满足广告商的商业需求，对于推动中国文化创意产业的发展，具有积极的意义。
当然，反方也提出一些质疑和反对意见。
他们认为春晚植入广告会破坏节目的纯净性，使其变成商业活动的工具。
但是，我们要明确一点，春晚是在商业化社会条件下制作的节目，它离不开广告赞助。
我们不能把春晚视为孤立的艺术创作，而是要将其放置在社会现实的大背景下来理解。
植入广告是节目运作的必然结果，是实现春晚的经济可持续发展的途径之一。
此外，我们需要重视植入广告的合理性和适度性。
过度的广告植入可能引起观众的反感，并对整个春晚的观赏体验产生负面影响。
从审美角度探讨春晚中的植入式广告
从审美角度探讨春晚中的植入式广告随着经济全球化的发展，尤其是传媒产业的全球化发展，植入式广告正从欧美迅速向全球蔓延。
近几年，植入广告在春晚中出现得越来越多植入式广告作为媒体和商家双赢的产物，从诞生开始，就不可避免地具有艺术性和商业性的双重属性。
但是在春晚中植入广告也要“讲究艺术”，要把握好商业和艺术的平衡，处理好主宾关系。
标签：春晚、商业文化、植入式广告、广告审美中央电视台的春节联欢晚会自1983年创办以来，至今已有30年的历史，作为中国最大官方电视媒体——央视举办的电视文化节目，“春晚”逐渐超越了单纯的综艺节目性质，而成为全球华人在传统的特定时域中“想象中国”的一个盛大狂欢仪式。
“看春晚”成了中国人过年的新民俗。
八十年代中后期是春节晚会的鼎盛时期，不仅国内盛况空前，而且也成了海外华人的精神大餐；九十年代以来，“春晚”却成了国人贬损的对象，对“春晚”的骂声不断，但人们是“年年骂来年年看”，甚至是“边骂边看”，而央视也是“年年挨骂年年办”。
“春晚”成了一项富有理论价值和现实意义的文化审美内容。
一、春晚与商业广告从磨合到合作的历程八十年代，春晚刚起步的几年里，我们的精神文化生活还处于贫瘠状态，接触的娱乐文化生活有限，所以从舞美、灯光、音响、服装等都可以看出春晚的朴实及平民化倾向。
到了九十年代，晚会开始投姿甚巨，强大的演员阵容、美仑美奂的舞台设计、时尚的流行服饰本身就掀起了消费热潮，商业文化开始渗入到春晚中。
春晚记录了中国社会由计划经济走向市场经济的轨迹。
改革开放的三十年使得广告这种媒体形式逐渐被大家所熟悉，也使春晚和市场经济操控下的广告媒体由最初的不相往来，到逐步接纳、认可，再到现在日渐亲密的合作，一种新的意识形态已经深入人心，人们对传媒消费文化的认识也经历了一个从陌生到习惯，到融入其中的过程。
精明的赞助商、广告商清楚地知道，将广告投进春晚这样一个在中国最具人气的年庆晚会中，意味着将从高收视率的观众身上买到更多的时间，也就会得到最丰厚的回报，因而在“春晚”上做广告的商贾大款如过江之鲫。
春晚不应该植入广告
春晚不应该植入广告谢谢主席，大家好，刚刚对方一辩告诉我们说————。
我们来看一下对方辩友在论证的时候是否存在……问题。
您这样的辩证是否……。
今天我们探讨的是关于春晚应不应该植入广告的问题，我方认为央视春晚作为一道国家级文化大餐，作为民众喜闻乐见的文艺形式，就不应该把铜臭味植入其中。
如果像现在这样，只顾变着法子想着如何植入广告，如何把观众更好地“卖”给广告商，如何让其一年更比一年商业化，那春晚就会完全变味，公众期待和浓重的人文情怀也将丢失。
下面我将从以下两点原因支持我方观点：其一，当今商业化无孔不入，渗透在各个领域之中，开会有会议横幅，上网有捆绑下载，甚至我们上个厕所都会看到很多关于卫浴的广告，让人啼笑皆非。
商业化本无可厚非，但对象不同就应该区别对待。
春晚作为年三十那天，老百姓阖家团圆、喜迎新春的传统节目，它在中国人心中的地位之高，影响力之大是史无前例的。
与其说它是一个节目，不如说它是一种文化更为贴切。
它唤醒着每一位国人的爱国之情。
这份感情是沉甸甸的，这种期待是纯洁的。
中国网络巨头都曾开展过相关的民意调查，调查结果显示，反对春晚植入广告的网友竟高达92%以上。
这不禁让我想起了一名网友的评论：在春晚中插播广告，就如美餐中吃到苍蝇一样让人恶心。
其二、在春晚中植入广告最大的好处是什么，显然是诱人的资金支持。
但大家试想，是不是说春晚没有了广告介入，就办不起来，办不好了呢？显然不是，暂且不论国家对春晚有专项的筹备资金，就凭全球媒体的现场转播费及央视庞大的资金产业链，为了国人的掌声去支撑起一台负责任的春晚绝不是难事。
那结论出来了，春晚植入广告与否，区别就在于，赚钱的多少，彩礼注入的多寡。
我想说：春晚非CCTV之春晚，乃天下国人之春晚。
在如此纯洁的盛会中，国人的眼睛是雪亮的，平日饱受广告折磨的人们，在这特殊的时刻，期待的是一个只属于自己，只属于这个国家的春晚，这样的要求难道过分么？金钱不是万能的，古人训诫我们，贫贱不能移，不为半桶米折腰。
春晚植入广告调查报告
关于春晚植入广告问题的调查报告调查目标：通过对普通民众的调查来定义春晚的真正意义，春晚由简单的娱乐民众变得日趋商业文化，此次调查的结果将呈现出在文化性的春晚和商业性的春晚你将如何抉择。
调查时间：2011年8月1日—2011年8月8日调查对象：全国各地的QQ网友以及家乡部分村民调查方式：问卷调查法一、调查背景图一随着中国经济的发展越来越多的东西呈现出商业化的趋势，台湾戏剧的商业化，转基因水稻的商业化等等。
就连我们的“年夜饭”春晚也受不了诱惑，“上钩”了。
据相关调查表明春晚曾植入广告无数，如：小品《五十块钱》里，那卖包子的两口胸前华丽丽的鲁花;刘谦的魔术里摆在桌前华丽丽的汇源;摆在那儿不说，刘谦还要喝一口。
喝完了不说，他还要把‘汇源’两字说出来,说的时候，都听见观众笑了起来;歌曲《拍拍拍》，一部佳能相机的长版广告……兔年春晚刚刚结束，网络就乱成了一锅粥，网帖中称西单女孩弹唱时的背景为某游戏画面，多个名企老总有特写镜头等共8项，详细列出了赞助商公司名称和赞助形式，网友浪漫的冷风评论说：“以前，广告里插播电视剧。
今年，央视又有创新，广告里插播春节晚会，太“赤果果”了。
前几年，只是摆个东西在那儿，今年直接说出来，就差说广告词了。
对于此热门话题，参与讨论着不计其数，众说纷纭，有褒有贬。
网友态度主要分为以下三类：1，反对派：春晚植入广告是对中国文化的一种亵渎，应当立即禁止此种现象的发生。
2，中立派：春晚值不值入广告是节目组的事，与我们观众无太大关系，我们只看节目质量。
3，赞成派：春晚植入广告是春晚的又一次创新，即能节省国家开支又能宣传企业文化，何乐而不为。
不管广告植入能不能影响观众看春晚的心情，事实是近年来春晚收视率确实在持续下降，据相关统计2006年叫好率为85.5%，2007年为83.6%，2008年为81.1%，2009年为81.1%，2010年则下降为79.6%。
为了弄清春晚收视率持续下降与广告植入之间的关系，本人设计了一份可靠的调查问卷，并对部分网友及家乡居民各发放100份调查问卷，共计200份，问卷回收率高达95%，取得了较客观的调查数据和可靠的调查结果。
央视春晚的植入广告分析
广电091班，姓名骆长秀央视春晚的植入广告分析摘要上世纪80年代中期植入广告在我国初现端倪，进入二十一世纪后，中国的传统电视广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓，植入广告凭借其独特的优势，逐步成为我国广告界的新潮流。
植入式广告作为一种新兴的广告形式，近年来在我国综艺节目中得到广泛运用。
从备受瞩目的央视春晚，再到各大卫视的电视剧、真人秀、脱口秀节目，植入广告已经渗透到我国电视节目的各个领域。
央视春晚是我国最具特色的传统综艺节目，在中国具有不可逾越的收视率和权威性，近几年，企业争相在央视春晚中植入广告，使这一形式在春晚中得到不断发展进步。
本文主要通过对央视春晚植入广告运用类型进行了程度和手法上双方面的分析，详细解读央视春晚广告植入特点和手法。
在此基础上，总结了节目中有效进行广告植入的策略，同时分析了我国植入广告存在的问题，并针对问题给出建议，最后，引申出了我国植入式广告开拓创新的发展建议。
关键词：春晚；植入广告；广告分类；广告策略I广电091班，姓名骆长秀央视春晚的植入广告分析AbstractIn the mid - 1980 - s advertising in China's nascent, after entering the 21st century, China's traditional television advertising after growth slowed sharply after years of rapid development, advertising with its unique advantages, has gradually become a new trend of advertising in China. Implantable advertising as a new advertising form, used widely in variety show in China in recent years. From high-profile the CCTV Spring Festival gala, to each big TV drama, reality shows, talk shows, advertising has permeated various fields TV programs in China. The CCTV Spring Festival gala is the most characteristic traditional variety shows in China, in China have insurmountable ratings and authority, in recent years, enterprises are ads in the CCTV Spring Festival gala, which make this form to get continuous development and progress in the Spring Festival gala. This article mainly through to the CCTV Spring Festival gala advertising use types are analyzed in level and technique on two-sided, detailed interpretation of the CCTV Spring Festival gala ads feature and technique. On this basis, summed up the program effective advertising strategy in place, at the same time analyzed the problem of advertising in our country, offer advice and problems, and finally, lead to the development of implantable advertising development innovation in our country are suggested.Key words: Spring Festival gala, Ads; Advertising classification; Advertising strategyII广电091班，姓名骆长秀央视春晚的植入广告分析目录摘要 (I)Abstract (II)第1章研究的背景 (5)1.1什么是植入式广告 (5)1.1.1植入式广告与普通广告的区别 (5)1.2 传统电视广告发展遇到的问题 (6)第2章植入式广告的兴起与发展 (8)2.1欧美植入式广告的兴起与发展 (8)2.2中国植入式广告的兴起于发展 (8)2.3中国植入式广告兴起与发展的原因分析 (9)2.3.1中国植入广告兴起发展的内因 (9)2.3.2中国植入广告兴起发展的外因 (9)第3章关于央视春晚 (11)3.1 央视春晚简介 (11)3.2历年央视春晚的发展概况 (11)3.3中国人对于春晚的特殊情结 (12)3.4央视春晚节目中的植入广告重点案例剖析 (12)3.4.1刘谦魔术植入汇源果汁剖析 (13)3.4.2赵本山小品《捐助》剖析 (13)第4章央视春晚植入式广告的类型及概况 (14)4.1 植入式广告的分类 (14)4.2植入式广告的分类方法 (14)4.3央视春晚植入式广告主要运用的类型及特点 (15)4.3.1整点零点报时 (15)4.3.2企业新春拜年贺电 (15)4.3.3观众席上摆放饮品 (16)4.3.4观众互动参选方式 (16)4.3.5晚会中出现的字幕 (16)4.3.6晚会结束时的鸣谢字幕 (16)4.3.7企业名人个人特写镜头 (16)4.4 央视春晚历年广告收入概况分析 (17)III广电091班，姓名骆长秀央视春晚的植入广告分析第5章央视春晚植入式广告存在的问题 (18)5.1我国植入式广告存在的普遍问题 (18)5.2春晚植入式广告存在的问题 (19)5.3央视春晚应采取的对策措施 (19)第6章我国植入式广告长远发展的思考 (21)6.1我国植入式广告的发展策略 (21)6.1.1逐渐培育成熟的第三方专业广告公司 (21)6.1.2植入式广告的运作流程 (21)6.1.3注重前期调查评估，形成科学定价体系 (21)6.1.4注重品牌形象与目标受众心理特质的契合 (22)6.1.5广告与情节融合，实现广告效果的最大化 (22)6.2关于央视春晚植入式广告发展的方向 (22)结论 (24)致谢 (25)参考文献 (26)IV广电091班，姓名骆长秀央视春晚的植入广告分析第1章研究的背景1.1什么是植入式广告植入式广告，是指把产品或服务具有代表性的视听符号融入视听媒介中的一种隐形传播方式，这一方式可运用于电视剧、电影、综艺类节目、体育运动、杂志、网络游戏等。
春晚植入广告利大于弊
尊敬的评委，对方辩友，各位观众：大家晚上好！经历改革开放三十年的潜移默化，广告也在不断改革创新中，近几年就出现了植入广告这一新的现象。
如何看待春晚植入广告这一问题呢，我方的观点是，春晚植入广告利大于弊。
所谓的植入广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，通过合理的场景再现，给观众留下深刻的映像。
我方比较其利弊的标准是春晚植入广告是否能最合理地调节商业利益，春晚节目本身以及观众精神文化需求三者之间的利害关系。
我方将从以下三点论述我方观点。
第一，春晚植入广告更有利于满足观众精神文化的需求。
随着改革开放的深入，人们生活多元化加剧，所接触到的新事物越来越多，对节目内容以及视觉要求自然越来越高，相对于硬广告而言，植入式广告并非一味的宣传品牌，更多的是为观众提供笑料，丰富春晚内容，更大程度的满足观众的审美需求。
此外，春晚中广告带来的经济效益不仅可以改善春晚的硬件设施等，而且也可以为央视的其他节目提供保障，满足观众的各种精神文化需求。
第二，春晚植入广告（），植入式广告讲求“功夫在诗外”，以不露声色的“润物细无声”的方式，巧妙地将广告融入节目中，让观众不知不觉接受产品信息，这不仅是对广告的一种改革，同时也是对春晚发展起推动作用。
植入广告的应用与春晚节目内容的改革一样，体现了是春晚为了更好服务观众而进行改革的一种态度。
第三，春晚植入广告可以更好的推动民族品牌的发展。
据统计，春晚的大多数植入广告如美的，海尔，平安保险，都是国内的民族品牌，春晚拥有全球数亿观众，将民族品牌的广告适当合理的植入春晚节目中，缓解了硬广告对观众收视的干扰，在保障观众继续看节目的同时，完成企业的品牌和产品宣传，让我们国家的民族品牌走向世界。
再有春晚中合理的植入广告并没有因为春晚的特殊性而伤及民族情怀，相反推动民族企业的发展是我们民族精神的体现。
同时，我方还想请大家注意：我方不否认，如果植入广告的数量过多，或是植入方式不对，会在一定程度上影响到节目的质量，但节目质量的好坏主要原因还是在节目本身，植入广告的作用很微小。
透析春节联欢晚会中的_植入式广告_
４ＭＥＤＩＡ传媒传媒观察作为全球十几亿华人除夕宴席上必不可少的文化大餐。
中央电视台的春节联欢晚会早已成为世界上收视率最高的节目。
节目的高收视率意味着高额的广告收入。
今年春晚的广告又有了新的内容，它不只是单价高达４０万元／秒的１０分钟常规广告，在整台晚会５个小时中还有一种广告时隐时现。
酒桌上的产品、主持台前后的字幕、节目中的道具，甚至在报时和贺词中也我们也可以看到广告的影子。
人们对其中的广告众说纷纭。
甚至不少网民因此批评先前发布“今年春晚无广告”的央视为“中央广告台”。
虽然这只是部分社会成员的观点，我们却可以发现许多与广告发展、媒体广告经营相关的本质性的东西一一呈现出来。
春晚中的植入式广告虽然中央电视台一再声称２００５年春晚没有广告，其实，明眼人都可以发现，在春晚中广告也像过年一样热闹。
太子奶第一个贺全国人民幸福安康；ＮＣＥ手机还能报时；在小品《祝寿》中，“娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成了礼品；在小品《浪漫的事》中，为了能让蒙牛“露脸”，郭达还把蒙牛牛奶举到了身前数次，他的“儿子”还特意端着一大瓶蒙牛牛奶在镜头前晃动；在小品《男子汉大丈文／莫梅锋 刘潆檑夫》中，我们明显地看见一排“娃哈哈矿泉水”摆在桌上，郭东林还特意说要喝口水，把镜头引向了“娃哈哈矿泉水”，并说“再带上一瓶……”；还有朱军和冯巩表演的小品《谈笑人生》，往桌子上放着的不就是“喜力啤酒”；再到观众席上是清一色的农夫山泉、农夫果园，时不时地巧妙地出现在镜头里如此等等。
这些广告就是“植入式广告”（ｐｒｏｄｕｃｔ ｐｌａｃｅｍｅｎｔ）。
这是一种把产品植入到电视节目、电影等媒介产品当中以示宣传的广告形式。
我们生活中的任何事物都可以成为植入的载体。
只不过，不同的载体广告价值不同。
价值较大的载体莫过于大众媒体。
春晚则是最佳的载体，因为它聚焦了全国十多亿人民和无数海外华人注意力。
“植入式广告”与常规广告的区别是它总不在广告时段和广告空间出现，而且总让一般的大众难以一眼就识别出它就是一则广告。
综艺节目中植入式广告研究
综艺节目中植入式广告研究综艺节目中的植入式广告是指在节目中以某种方式的方式将商品、品牌或服务自然地融入从而达到宣传推广的目的。
该种广告形式不仅能吸引观众的注意力，还能有效地提高品牌知名度和消费者购买意愿。
本文将探讨综艺节目中植入式广告的研究进展及其对消费者的影响。
综艺节目中的植入式广告对消费者的影响主要体现在品牌认知、品牌态度和购买意愿等方面。
一项研究发现，综艺节目中的植入式广告能有效地提高消费者对品牌的认知水平，并增加其对品牌的好感度。
植入式广告的融入使得观众更容易将品牌与节目中的情节和角色联系起来，从而加深了对品牌的印象。
研究还发现，综艺节目中的植入式广告能够影响观众对于品牌的态度，调整他们对品牌的认知和评价。
通过植入式广告的传播，品牌能够向观众传递更多的正面信息，提升品牌形象和口碑。
植入式广告还可以影响观众的购买意愿。
观众对于在综艺节目中看到的植入式广告更具置信度，更容易相信品牌的价值。
植入式广告能够促使观众在购买时更倾向于选择植入广告中的品牌。
创意的植入式广告同时也面临一些挑战和限制。
过度植入式广告可能会导致观众对广告的过度警觉，降低广告的影响效果。
植入式广告需要与节目内容相融合，但如果融合不当可能会破坏节目的整体性，引起观众的不满。
由于植入式广告的自然性，观众更容易忽略和忘记广告内容，这对于广告的记忆和影响都是一种挑战。
综艺节目中植入式广告的研究还存在一些局限性，例如样本的选择、实验的操作等方面。
未来的研究可以深入探讨不同类型综艺节目中植入式广告的不同效果、消费者对植入式广告的态度和反应以及如何设计有效的植入式广告等问题。
综艺节目中的植入式广告是一种有效的广告传播形式，能够吸引观众的注意力、提高品牌知名度和购买意愿。
研究表明，植入式广告对品牌认知、品牌态度和购买意愿都产生积极影响。
植入式广告也面临一些挑战和限制，需要进一步研究和实践来优化其效果。
《2024年植入式广告研究》范文
《植入式广告研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和消费者行为的日益复杂化，广告的传播方式也在不断演变。
其中，植入式广告以其独特的优势和广泛的应用场景，逐渐成为了广告市场的重要组成部分。
植入式广告是指在电影、电视剧、综艺节目、游戏等媒体中，通过自然融合的方式将商品或服务的信息呈现给观众，以达到营销的目的。
本文将对植入式广告的传播特点、影响因素以及发展策略进行深入探讨。
二、植入式广告的传播特点1. 隐蔽性：植入式广告通过与媒体内容的融合，使广告信息在不知不觉中传递给观众，避免了传统广告的直接和生硬。
2. 针对性：根据媒体内容和观众群体的特点，植入式广告可以更精准地传达给目标受众。
3. 持续性：在长时间的媒体内容传播中，植入式广告能够持续地出现在观众的视野中，增强消费者对品牌和产品的记忆度。
三、影响植入式广告效果的因素1. 媒体类型与内容：不同类型的媒体（如电影、电视剧、综艺节目等）及其内容质量对植入式广告的传播效果有重要影响。
优质的媒体内容和恰当的广告融合能够提高广告的传播效果。
2. 观众因素：观众的年龄、性别、兴趣爱好等因素都会影响他们对植入式广告的接受程度。
例如，年轻一代的观众可能更容易接受新颖、有趣的植入式广告。
3. 广告创意与质量：植入式广告的创意和制作质量直接关系到观众对其的关注度和记忆度。
优质的广告创意和制作能更好地吸引观众注意力。
四、植入式广告的发展策略1. 选择合适的媒体和内容：应结合品牌定位和目标受众特点，选择适合的媒体类型和内容，以便更好地将广告与内容融合。
2. 提高广告创意与制作质量：通过创新广告创意和提升制作质量，使植入式广告更具吸引力和影响力。
3. 强化品牌与产品的关联性：将品牌和产品与媒体内容紧密结合，使观众在观看媒体内容时自然地接受到品牌和产品的信息。
4. 多渠道传播：结合线上线下的传播渠道，如社交媒体、线下活动等，扩大植入式广告的传播范围和影响力。
五、结论随着数字媒体和社交媒体的快速发展，植入式广告在未来的发展中将面临更多的机遇和挑战。
春晚植入式广告
四、植入式广告的优势
赞助商的追捧,源于植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一 点,就是能够形成强大的品牌渗透力。 （一）、植入式广告的受众数量庞大。 有报道称,只有上映2万场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广 告(包括贴片广告和植入式广告),这也说明植入式广告的受众数量极为 可观。春晚是每年过年的重头戏，每一户人家都坐在一起观看节目， 享受团圆之乐 ，这一庞大的受众团体无疑成为很多广告商眼中的“肥 肉”，在去年赵本山的小品中曾经提到过搜狐网络，传播效果应该很 不错，不然，今年本山大叔的小品中不会那么大张旗鼓的直接出现搜 狐网络采访了。可见植入式广告的品牌渗透力之强。
文章植入式广告的投放有三种方式：
第一种方式：广告主可直接联系网络媒体或者个人博客主洽谈广告投 放事宜，这种方式广告发布位置的质量有保障，但是费用较高且发布 效率低。 第二种方式：广告主可以联系专业的网络软文广告发布机构，由他们 将客户的广告信息投放到数以百计的新闻媒体上，此种发布方式效率 较高，但是广告信息发布位置无保障且费用也高。 第三种方式：广告主可以通过“商祺软文广告联盟”自主和批量的选 择要发布的广告媒体和广告位置，效率较高，广告位置有保障，费用 也较为透明。
综艺类节目中,广告植入的形式更为丰富,也更为 直接,主要有: 奖品提供:综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观众常常有
获奖的机会,主持人反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商, 这种情形下很少有人对广告提出异议,因为奖品正是节目的 一个重要元素,更是场内外观众的关注焦点。
节目道具:这是把商品深度嵌入到综艺类节目中,提高与
扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这
属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高, 更可以为品牌导入新的联想。《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥 物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。
试谈春晚植入广告的是与非
•
B级植入：将产品或产品包装作为剧中人物使用道具，或将含有企业品牌
信息广告牌等安排到场景中并聚焦表达。品牌与情节、人物性格、剧情发展
关联性不大，品牌抵达率低于普通硬性广告形式。
•
A级植入：为剧中人物设计情节，演示产品用途，或在人物对白中提及品
牌/产品/服务名称，经过台词、行动暗示与衬托产品特点。产品与情节、人物
理”。
试谈春晚植入广告的是与非
第11页
春晚之歌——笑广告
试谈春晚植入广告的是与非
第12页
另一个声音
• 首先说中央电视台春晚植入性广告为何多？从本质上说，那是因为春晚影响 大。在影视作品中植入广告，已经成为一个趋势，影响大影视作品如中央电 视台春晚当然植入广告也多。中央电视台是公共电视台，但不是公益电视台 ，中央电视台春晚也不是公益晚会，让中央电视台白出钱办晚会没有回报， 那才不正常。
•
试谈春晚植入广告的是与非
第15页
• 由此，广告植入从市场价值规律角度讲合情合理。那么，怎样让广告植入不 再雷人这是一个亟待处理关键问题。就像虎年春晚植入式广告最大诟病就是 ，植入方式太过生硬，不够艺术化，尤其是赵本山小品《捐助》中，寡妇带 着某款价值不菲国宴酒去感激捐款人，这也太明目张胆，势必引发一片骂声 。
• 电影作品，《变形金刚》中，有众多通用汽车、雪佛兰汽车、Yahoo 搜索、Visa卡和Nokia手机等产品出现，这些产品不论从外观和使用 功效上，都得到了充分展示。而当中角色一句“能够用eBay支付”，就 使得这个网站功效让观众记忆心中。据了解，真人版《变形金刚》中
《2024年植入式广告研究》范文
《植入式广告研究》篇一一、引言随着科技的快速发展与新媒体的兴起，广告业面临着巨大的变革与挑战。
在各种传播渠道中，植入式广告逐渐成为了一种被广泛应用的广告策略。
这种独特的广告方式能够在影片、电视剧、综艺节目等各类媒体内容中悄无声息地进入观众视野，有效地吸引目标群体的注意力。
本文将对植入式广告的内涵、发展现状及研究方法进行详细阐述，旨在深入理解其特点及优势，并探索其未来发展方向。
二、植入式广告的内涵及发展植入式广告，即指将产品或品牌信息以巧妙的方式融入到电影、电视剧、综艺节目等媒体内容中，使观众在欣赏节目的同时，自然地接受到广告信息。
这种广告方式具有隐蔽性、互动性、精准性等特点，能够在不干扰观众观影体验的前提下，有效地传递品牌信息，提高品牌知名度。
随着科技的发展，植入式广告的形式也在不断丰富。
从早期的电影植入到现在的综艺节目、网络剧等新媒体平台，植入式广告的应用越来越广泛。
同时，随着大数据、人工智能等技术的发展，植入式广告的精准性和互动性也得到了进一步提升。
三、植入式广告的研究方法对于植入式广告的研究，主要采用定性与定量相结合的方法。
首先，通过文献研究法，对植入式广告的历史、现状及发展趋势进行梳理，了解其理论基础。
其次，采用实证研究法，通过观察、调查、实验等方式，对植入式广告的实际效果进行评估。
此外，还可以运用大数据分析等方法，对植入式广告的传播效果、受众特征等进行深入研究。
四、植入式广告的特点及优势1. 隐蔽性：植入式广告以巧妙的方式融入媒体内容中，不易被观众察觉，避免了传统广告的生硬和突兀。
2. 互动性：通过与新媒体的结合，植入式广告能够与观众产生互动，提高观众的参与度和品牌认知度。
3. 精准性：借助大数据、人工智能等技术，植入式广告能够精准地投放给目标群体，提高广告效果。
4. 长期性：植入式广告能够在观众心中形成长期记忆，对品牌形象的塑造和传播具有积极影响。
五、植入式广告的未来发展趋势随着科技的进步和新媒体的兴起，植入式广告的未来发展趋势主要表现在以下几个方面：1. 技术创新：随着大数据、人工智能等技术的发展，植入式广告的精准性和互动性将得到进一步提升。
如何看待春晚植入广告的调查
如何看待春晚植入广告的调查海口市琼山府城中学高一（133）班组长：袁世贤组员：黄田忠谢望成吴易蔓林安如李小娣麦慧丹指导老师：陈华明前言研究性学习不同于综合课程，虽然在很多情况下，它涉及的知识是综合的，但是它不是几门学科综合而成的课程，也不等同于活动课程。
虽然它是学生开展自主活动，但它不是一般的活动，而是以科学研究为主的课题研究活动。
它也不等同于问题课程，虽然也以问题为载体，但不是接受性学习，而是以研究性学习为主要学习方式的课程。
这是一个很好的让学生们锻炼自我的机会，让我们去了解这个社会。
这也促进了同学们之间的友谊，让我们明白了只有团结才能把一切事情办好，才能克服所有艰难的险阻。
我们把我们实践的过程，把我们的心得体会，换化做这一成果，记忆并珍藏！目录前言一、开题报告课题的确定与研究的目的 (4)二、活动计划 (5)三、课题目标分析 (6)四、活动过程概括 (7)五、成果—论文 (9)六、心得体会 (13)七、研究小组自我评价与互评 (18)八、附件（一）调查问卷 (19)（二）互联网文献资料 (21)九、研究小组指导老师评价 (28)结束语一、开题报告一、课题的确定日复一日，年复一年，渐渐地我们大家已经过完了这一年中最令我们开心的节日—春节，又回到了我们熟悉的学校，继续我们的学习生涯。
相信我们很多同学都看了春晚了吧。
1983年，央视第一届春节晚会亮相。
当时的春晚没有专门的主持人，马季、姜昆、王景愚、刘晓庆成了首届春晚的当家。
而李谷一则成为了春晚正式登台的第一位歌手，一曲《乡恋》让无数人留下深刻印象。
首届春晚的服装尽显浓重的时代气息，主持人之一的刘晓庆身着红色的连身裙，乌黑的披肩发，凸显出年轻、朝气，还有上个世纪80年代特有的质朴笑脸。
而男主持人大多身着中山装，还有卡其布的工装，偶尔也会见到西装，但不打领带。
研究的目的这台晚会虽然略显稚嫩，但却是中国电视节目跨出一大步的标志。
随着社会的日益发展，春晚植入广告已经成为了家常便饭，那么，关于春晚植入广告我们大家又是持有什么样的态度呢？它的利与弊又是什么呢？对于这个问题，我们是如何看待的呢？为此，我们小组经过共同研讨，最终确定“如何看待春晚植入广告的调查”为我们小组研究课题。
电视传媒植入式广告研究——以2010年央视春晚为参照个例
（ ） 品《 ６小 家有 毕业 生》 将产 品信 息植入 到演 员 的台词
中：土 豆 ， “ 一切 皆有可 能” “ 、 人类失去土 豆， 世界将会 怎样 ”
等 ， 改 写 了广 告 词 ， 这 几 句 流 传 十 分 广 泛 的 广 告 语 不 难 虽 但 让 人联 想到 李 宁 、 想 等 企 业 ， 些 都 是 听觉 植 入 式广 告 。 联 这
查方 法 ， 式 视 春 睫 中植 入 式 广告 的 备种 表 现 形 式和 宣 传 效果 进 行 了 对
打 所和 总结 关 键 词 ： 入式 ｒ 趋缆媒 雄 植 告 ２ ｌ 年 春晚 Ｏ ０
节 目屏幕上 显示企业 、 品或服 务的相关信 息， 产 同时 口头提
及或通过音响传递相关信息。 １ ２ １ 年 央 视 春 晚 中 的 植 入 式 广 告 或 “ 似 ” 入 式广 ． ００ 疑 植
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凯迪拉 克、 手机》 《 中的 Ｍ Ｔ Ｏ ０等。人们对这 些广 告效 果大体
有两种观点： 一种认为植入式广告能使 受众在不知不觉 中接 收信息 ， 到 良好 的传播 效果 ； 起 一种认 为人们的注意 力通常
在 剧 情 上 ， 含 蓄 的 产 品信 息 缺 乏 足 够 的 认 知 ， 不 到 真 正 对 起 意义 上 的传 播 作 用 。 但 不 管 怎 么说 ， 入 式广 告 引发 的 大 规 植
（） ７ 在小 品《０ ５ 块钱》 “ 中， 鲁花食用 油” 被摆放在面案上 ． 贴有企 业 ＬＧ Ｏ Ｏ的围裙被用作 道具 ； 谦在 魔术 中把“ 刘 汇源果 汁” 为道具 ； 小 品《 作 在 捐助》 “ 中， 国窖 １ ７ ” ５ ３ 白酒礼盒被 用
作 道 具 ， 些都 是 视 觉植 入 式广 告 。 这 （ ） 业 的 名 称 与 零 点 新 年 报 时 钟 一 起 出现 在 屏幕 上 ， ８企 是 视 觉 植 入 式广 告 。
春晚节目里植入式广告效果
春晚节目里植入式广告效果浅析中图分类号:f713.8 文献标识:a 文章编号:1009-4202(2010)01-151-02一、植入式广告与春晚联姻2010年春晚播出之后,大家在网络上热议的话题之一就是春晚里的植入广告。
所谓植入广告,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节西等各种媒体的内容之中,透过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象,继而达到营销产品的目的。
我们处在一个“广告的时代”,大街上的建筑、汽车的车身、还有报刊杂志、电视广播、以及互联网,到处都充斥了各种各样的广告。
而我们又处在一个“接受性受限的时代”,纵使广告的内容和形式多种多样,我们愿意接受的却少之又少。
这时植入广告应运而生,它与载体融为一体,以潜移默化的方式吸引消费者的注意。
在不知不觉中,甚至在毫无意识中,你接受了关于产品和品牌的信息,这正是植入式广告的本质所在。
中央电视台的春节联欢晚会一直是我国最具传统特色的综艺节目,具有收视率高、接收面广等特点。
据ctr新闻报告显示,2010年除夕夜,有96.1%的家庭收看了中央电视台的春晚节目,而且81.6%的受访者认为今年中央电视台春节联欢晚会办得“好”(其中表示“很好”的为53.8%,表示“比较好”的为27.8%)。
由于春晚的巨大影响力,近年来企业争相在此晚会中植入广告,以达到较传统广告方式更好的宣传效果。
春晚植入广告的方式比较多,总结起来重要有以下5种。
1.企业新春贺电榜。
2.最喜欢的春节联欢晚会节目评选活动的冠名和奖品提供商。
3.观众席桌上摆放产品。
4.主持人和节目中的道具。
5.产品信息植入到演员的台词或歌曲中。
一直以来前三种方式在春晚节目里运用得比较多,因为这三种方式的运用相对简单。
2010年春晚节目中,企业的植入广告大胆的采用了后两种方式,重要的结合如表1所示。
从表1里我们可以看出植入广告主要出现在语言类节目(包括小品、相声和魔术)中。
电视综艺节目“植入式广告”的现象研究
电视综艺节目“植入式广告”的现象研究1. 引言1.1 背景介绍随着消费者对传统广告的免疫性增强，植入式广告成为了品牌推广的一种新思路。
通过在受欢迎的电视综艺节目中植入产品或品牌信息，品牌可以更加巧妙地与受众接触，提高品牌知名度和认可度。
植入式广告也给观众带来了更好的观影体验，避免了传统广告的干扰。
植入式广告也存在一些争议性问题，比如“隐性广告”和“过度植入”等现象。
在接受植入式广告时，观众往往会对广告内容产生误解或者产生抵触心理。
对植入式广告的认识和研究显得尤为重要。
本文将就植入式广告的定义、形式、优势、影响和现状展开研究，以期对植入式广告这一新兴广告形式有更深入的了解。
1.2 研究目的研究目的旨在深入探讨电视综艺节目中植入式广告的现象，分析其对观众、广告商以及节目制作方的影响。
通过本研究，我们希望揭示植入式广告在电视综艺节目中的运用情况和趋势，了解植入式广告的定义和形式，并探讨其在广告营销中的优势和作用。
我们也将探讨植入式广告对观众观感和观看体验的影响，以及对节目内容和节目制作方式的影响。
最终，我们旨在从细致的研究中得出结论，分析植入式广告的现状和未来发展趋势，为相关行业提供参考和借鉴。
2. 正文2.1 植入式广告的定义植入式广告是指在电视综艺节目中以一种自然融合的方式出现的广告形式。
这种广告形式不像传统的广告插播那样打断节目内容，而是通过将产品或品牌信息融入节目内容中，使得广告与节目内容产生一种无缝连接的效果，从而达到更好的传播和宣传效果。
植入式广告的定义还可以从不同的角度进行理解，比如可以将其看作是一种隐性广告形式，通过在节目中自然地展示产品或品牌信息来达到广告宣传的目的。
植入式广告也可以被视为一种内容营销的手段，通过将产品或品牌信息融入节目内容中，吸引观众的注意力并潜移默化地影响他们的消费行为。
植入式广告是一种以自然、隐性的方式在节目中展示产品或品牌信息的广告形式，旨在通过与节目内容的无缝连接来增强广告效果，提升品牌认知度和产品销售量。
从传播学角度探讨春晚植入式广告的优劣势
些 公 共 群 体 保 持 一 种 良好 的 ， 极 的互 动 关 系 。这 个 过 程 离 正在形 成， 积 率先确立鲜 明的品牌定位 ， 综合运用 品牌 营销 的各
品牌营销
从 传 播 学 角度 探 讨 春 晚 植 入 式 广 告 的优 劣 势
刘 颖
（ 南省 安 阳市安 阳工 学院 ， 南 安 阳 ４ ５ ０ ） 河 河 ５ ０ ０
【 摘
要】在春晚中插入植入式广告 已经成 为一种重要 的广告方式 ， 它是一把双刃剑。 晚庞 大的受众群 ， 春 高度 的到达率和春
业要共 同杜 绝合 同违约 ， 承诺不 兑现 ， 延期交房 ， 住房面积“ 缩
２ ．整 合 营 销 传 播 。美 国西 北 大 学 唐 ・ 尔 茨 教 授 说 过 ： 舒 品 水 ” 诚 信 问题 ， 设 身 处 地 的 为 消 费 者 考 虑 ， 理 运 用 环 境 资 等 要 合
牌 营 销 需 要 通 过 消 费 者 需 求 所 衍 生 的 沟通 方 式 ， 你 的产 品建 源 。房地 产 企 业 进 行 社会 责 任 的建 设 ， 高 社 会福 利 ， 为 提 有利 于在 立 一 种 认 知 价 值 ， 果 消 费者 对 你 产 品 的认 知 价 值 持 续 地 比竞 社会上形成 良好 的舆论氛围， 如 也有利于企业 自身赢得尊重与信 争 者 大 时 ， 费者 就 会 对 你 的 品牌 维 持 忠 诚 。整 合 营 销 传 播 就 赖 ， 成 良好 的 声 誉和 企 业 品牌 形 象 ， 而 提 高经 济 效 益 。 消 形 从 是 一 种 发 展 和 实施 说服 力 ， 续 不 断 地 与 潜 在 客 户 沟 通 和 传 播 持 中 国经 济 的 持 续 稳 定 发 展 为 房 地 产 企 业 的 成 长 提 供 了有 的 过 程 。 它 需 要尽 可 能 地 与 其现 有 的 客户 、 在 的 客 户 和 其 他 利条件 ， 潜 如今有 影响、 有规模 的区域 性乃至全 国性房地产 品牌
从传播学角度探讨春晚植入式广告的优劣势
形资产，甚至在一定程度上反映了社会进步的文化轨迹。
三、新市场环境下的房地产品牌营销策略1．清晰的品牌定位。
品牌定位是企业思想、理念文化、价值观和社会声誉的真正表达，是企业优势和实力的综合输出。
其过程是企业把品牌推向市场、社会和顾客之中，进行其特征界定，并据此确认其市场竞争优势。
品牌定位的基本内容为：房产产品类别定位，开发哪类房产来满足定位市场的需求；房产产品档次定位，实际和详细的房产产品档次划分；房产产品功能定位，所选的房产产品应具有哪些基本功能。
2．整合营销传播。
美国西北大学唐·舒尔茨教授说过：品牌营销需要通过消费者需求所衍生的沟通方式，为你的产品建立一种认知价值，如果消费者对你产品的认知价值持续地比竞争者大时，消费者就会对你的品牌维持忠诚。
整合营销传播就是一种发展和实施说服力，持续不断地与潜在客户沟通和传播的过程。
它需要尽可能地与其现有的客户、潜在的客户和其他一些公共群体保持一种良好的，积极的互动关系。
这个过程离不开创新的理念，为品牌注入一些新的元素，在保持连续性的同时，增加品牌的新鲜感对目标受众具有巨大的吸引力，这样进一步的咨询洽谈才可能进行，最终的消费者购买行为才可能产生。
3．深化品牌发展结构，提高品牌延伸能力。
房地产企业的品牌结构由企业品牌、产品品牌（楼盘）和物业品牌（服务）三者构成。
企业品牌是核心，产品品牌是基础，物业品牌是保证，通过深化品牌的发展结构，可以提高企业的核心竞争能力。
品牌延伸是企业借助消费者对原品牌已有的联想，将其用于与成名产品完全不同的新的产品上，以缩短新产品被消费者接受的时间，减少开辟新市场的费用，降低风险，避免品牌老化。
通过向不同档次和类型的房产延伸，向不同的地域复制房产，都能在优质资源得到充分运用的同时，提高企业整体的良性循环。
4．充分展现企业的社会责任观。
房地产所占有的资源禀赋和行业特点决定了它和社会责任关系密切。
它除了具有商品价值和使用价值外，还肩负着住房保障的民生诉求。
论文《央视春晚的植入广告分析》正文
引言现在的许多年轻人都喜欢追逐潮流，各领域各时代都有自己独特的潮流，我们经常会听到时装潮流、发型潮流、音乐潮流等等。
潮流既是流行趋势的所向又是时尚动态的向导，是一股人人都向往而追随的热浪,因而时尚与潮流成了财富的发源地。
中国的传统广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓，植入广告凭借其独特的优势，异军突起，将逐步成为广告界的新潮流，但由于其在国内发展尚未成熟而受到国内受众的批评与非议。
当今社会处于信息爆炸的时代，各种广告铺天盖地，常常猝不及防地闪现在我们身旁。
“植入广告”一词在现今中国也总是以一种令人厌恶、拒斥的角色出现在观众的视野里。
近几年，植入广告在电影、电视剧、综艺类节目、网络游戏、体育、事件、音乐、数据库乃至人们的生活形态和日常活动项目中屡见不鲜，2010年虎年春晚更是被说成“广告中插播的春晚”。
随着植入广告的成熟，其将会逐渐被受众所接受，迅速发展成为存在于各类媒体中的一种潮流和时尚。
美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪•开来普斯说：“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入时代。
”从上世纪90年代植入广告在我国初现端倪到今天植入广告已成为一个众所周知的概念和广告形式，各种植入式营销发展得如火如荼，业界和学界也对植入广告做了初步的探索和研究。
一方面，植入广告凭借其独特的隐蔽性，与媒介内容的粘合性，传播方式的间接性，效果的潜移默化及低成本等特性受到广告主、媒介和消费者的青睐，发展迅猛，发展前景不可估量；另一方面，伴随着广告市场各主体之间利益的动态平衡的过程，尚处于起步期的我国植入广告在发展的过程中暴露了一些弊端，存在着一些亟待解决的问题。
只有对国内植入广告的发展势态有一个清晰的梳理和整体上的把握，对其发展过程中存在的问题做深入、细致的分析，才能找出解决问题的思路和办法。
一则优秀的植入广告,不应该只体现广告主的商业要求，还要考虑其与艺术作品的融合，观众在接触到该植入广告的感受、媒体环境等诸多因素。
试谈春晚植入广告的是与非
试谈春晚植入广告的是与非中国春节联欢晚会（简称春晚）是中国人迎接新年的重要节目，每年都吸引亿万观众翘首以盼。
然而，近年来，春晚植入广告的现象逐渐加剧，引起了广大观众的争议。
对于春晚植入广告是与非的讨论，我们需要从不同角度进行思考。
首先，春晚是一项承载着国人情感的大型晚会。
作为全国性的盛会，其文化内涵和艺术价值的传递应该是最重要的。
然而，春晚在过去几年里频繁植入广告，使得节目中不可避免地出现了大量商业化的痕迹。
观众群体普遍认为，这种商业化元素的加入破坏了春晚的艺术形象，使得观众无法真正享受到高质量的演出。
其次，春晚植入广告也存在一定的经济利益。
广告商们往往将春晚视为千载难逢的宣传时机，通过植入广告来推广自己的产品或服务。
同时，这也给春晚带来了巨大的经济收益，有助于维持和提升春晚的制作水平。
然而，在经济利益的驱动下，春晚植入广告的方式和程度不可避免地被商业利益所左右。
这就需要制作方在选择广告植入的时候要脚踏实地，确保不因追求经济效益而忽视观众的需求和节目本身的艺术价值。
此外，春晚植入广告还可能对广告主形象产生一定的负面影响。
春晚的受众主要是全国各地的家庭观众，他们对于广告的接受度和保留度较强。
如果广告内容与春晚的主题和节奏不协调，很容易引起观众的反感和不满。
而这种负面情绪可能对广告主的形象产生不良影响，导致品牌形象受损。
总的来说，春晚植入广告是一个复杂的话题，需要综合考虑文化内涵、经济利益以及观众需求等多个方面。
尽管经济利益是不可忽视的，但春晚作为重要的文化盛事，应该坚持艺术和文化的基本原则，保持节目的纯粹性。
广告植入应该合理把握度，避免过度商业化，以确保观众能够真正享受到一个高质量的春晚。
近年来，春晚植入广告的现象逐渐加剧，引起了广大观众的争议。
对于春晚植入广告是与非的讨论，我们需要从不同角度进行思考。
一方面，春晚是一项承载着国人情感的大型晚会。
作为中国人迎接新年的重要节目，春晚不仅仅是一场演出，更是一种文化的象征。
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春节联欢晚会中广告植入的影响研究——从受众心理与行为影响分析研究一：研究背景国外研究综述近年来，植入式广告被广泛地运用到传播实践当中，因此也成为国内外学界和实务界研究的焦点。
国外及台湾地区对于植入式广告的研究共有62篇(国外27篇、台湾地区35篇)，他们的研究主要从以下几个方面展开：l、对植入式广告的态度和感知研究。
Nebenzahl&Se。
unda(199的研究探讨了受众对植入式行销的态度。
他们以开放式的概念问题和封闭式的问题对美国大学的171位大学生进行研究。
研究结果显示，大部分的受访者对传统的商业广告感到厌倦而不反对将植入式广告运用于影片中，而且在开放式问题的回答研究中发现，超过70%的受访者对于植入式广告持有正面的态度，而大约25%的受访者表示应该禁止或限制植入式广告的运用。
Cupta&Gould(1997)进一步研究发现，观众对一般产品类别的植入式广告的态度是正面的，但对于受到道德谴责的产品类别(如:酒、机械、香烟)出现在影片中，受访者的接受度则较低。
研究中还发现较常看影片的人对产品或品牌植入的接受度也较高。
2、对植入式广告的内容研究。
Englis等人(1993)检视了美国和瑞典的音乐录影带，并比较品牌的出现和其他消费的范例。
Troup(1991)从1991年好莱坞卖座前25名的电影中分析得知，平均一部影片中会出现n个品牌，汽车和食品的类属是最常出现于其中的。
另一内容分析的研究为Fawcett于1993发现4个电视台24小时内的节目超过一千次提及或出现品牌和公司名称，其中1/2的品牌名称或公司名称被说出来而且也出现在电视中，大约35%的品牌名称或公司被说出来但没有被显示在电视中。
而最经常提及品牌的节目为新闻和脱口秀，特别是晚间新闻(40%)，晨间新闻(16%)和脱口秀(15%)。
其中最常出现的类别为汽车(18%)、公司名称(15%)和电视电影(13%)。
3、对植入式广告与受众的知识、偏好等背景关联的研究。
Weaver(2000)对83位受试者进行研究，请他们观看一部美国电影，情节中有两种产品分别以明显或隐约的方式植入，测试受试者对植入产品的回忆度、辨识度以及受试者对品牌的态度。
研究发现当有产品植入时，受试者的辨识率高于没有植入时，且当受试者对剧中人物的喜好程度越高，对明显置入的品牌越持有正面的态度。
李延妍(2003)则探讨了韩剧中手机的置入对消费者态度和购买意愿的影响，研究发现当受试者对该剧剧情的互动程度越高时，对于置入的产品越有较正面的态度，且当受试者对于剧中人物的认同越高，对于置入产品的态度会愈好。
其次，当受试者对置入产品的认知越正面，对该置入产品的态度越好，且对于未来购买行为的评价也会越高。
4、对植入式广告的记忆效果研究。
Baeker&Crawford(1995)以43位英国学生作为受试者并完整播放Wayne’5World这部片子，研究发现在未经提示下，90%回想出Pepsi，60%回想出PizzaHut，63%回想出Reebok，45%回想了Dorit0S，43位受试者中只有一位能回想春节联欢晚会植入式广告关注度研究出英国不熟悉的品牌(Nuprin)。
但经提示后，100%的受试者能回想起R。
ebok这个品牌，而48%的人能回想起Nuprin这个牌子。
Sabherwal，P。
krywcznskiandGriffin扭994)以实验法安排两组受试者，将其暴露于“只有视觉方式置入”和“同时有视觉和听觉方式的置入”，比较未经提示的回想和品牌联结间的差异。
研究发现受试者之间回忆度存有差异，后者高于前者(43%)。
许美惠(2000)选用电影《全民公敌》(EnemyoftheStat)e的片段对大学生进行团体调查，研究结果发现，相较于“只有视觉方式置入”和“只有视觉方式置入”，受试者对品牌的辨识和回忆度在“同时有视觉和听觉方式置入的情况下表现较好，这与Sabherwal，pokrywcznskiandGr1ffin(1994)的研究结果类似。
然而，产品知识、对剧中使用产品角色偏好及产品曝光时间长度和频率，对品牌回忆度无显著影响。
从上面几个方面的研究我们可以看出，国外对于植入式广告研究多以电影为研究对象，试图发现植入式广告的现状(如，采用此种广告形式的产品多为哪种类型，它们出现的频次又如何等)；试图找出电影中影响植入式广告效果的影响因素(如，植入产品的类别、产品的知名度，产品曝光时间长度和频率，产品的出现方式，剧情的互动程度，受众的知识、偏好及对使用产品角色的偏好等)；试图研究受众对植入式广告的态度等。
这些研究多采用实证的方式展开，对于植入式广告在电影中的运用与发展起到了很好的指导作用。
国内研究综述同国外的实证研究相比，国内关于植入式广告的研究则多倾向于宏观上的叙述性研究，共有52篇相关研究(其中直接涉及到央视春节联欢晚会中植入式广告的共有8篇)，他们的研究主要从以下几个方面展开：1、对植入式广告的定义、兴起原因、在国内的发展状况、发展前景、植入形式、优劣势、存在的问题及效果评估等进行阐述，并提出相关的操作建议。
有的是结合影视剧来谈，有的是从整体来谈。
如：刘宏、宋晓添的((浅论电影中的隐性广告》、黄估的((电影隐性广告的不足及片外效应的利用》、林升栋的《探究影视剧中的隐性广告》、贺娅琳的《不只是道具一一电影中的置入式广告现象分析》等文章都从影视剧的角度来看植入式广告;薛敏芝的《经济全球化时代的l’】曹君逸.杂志置入式行销效果研究：阅听人涉入度和置入情境适切性之探讨〔D].台湾:世新大学传播研究所，2005.春节联欢晚会植入式广告关注度研究植入式广告》、张翔的《我国隐性广告现状问题分析》、樊传果的《隐性广告现象解析》、冯智敏的《隐性广告:注意力经济时代的新宠》等文章则是从整体上来谈隐性广告。
无论是从影视剧还是从整体来谈，上述学者大部分都认为我国的植入式广告存在着以下不足：创作上形式单一、没有过多的考虑产品本身与所植入媒介的相关度，表现形式不够自然化;在表现上过于显性，没有真正做到“隐”，不能很好地体现出产品的内涵。
对植入式广告效果的评估可从广告记忆率、广告好感率、广告到达率、广告实效率几个方面来着手。
对于这一广告形式，他们认为企业主应持理性的心态来看待，不能盲目跟风，应量力而行，具体植入式过程中应考虑到以下几个方面:应注重产品本身与植入媒介内容的结合度，做到自然的“隐”;要注意产品本身的定位与其在植入媒介内容中表现出的产品内涵一致，要注意植入式广告媒介的多渠道化，应吸引国外成功的经验模式，成立专业从事植入式广告创作的广告公司。
2、植入式广告的法律道德问题王伟亮的《析隐性广告中的若干法律问题》、王岩的《置入式广告在中国市场的发展空间》及陈谦的《浅析商业宣传对大众媒介的渗透形式与影响》等文中都提到植入式广告的法律道德问题。
认为植入式广告在一定程度上破坏了媒介内容的完整性、使其内容低俗化、破坏了媒介的自主权，侵害了广大消费者的合法权益，应对其进行一定的监督限制，特别是不应出现广告法中明文规定禁止进行广告宣传的那些商品(如烟)，对违反行为应使用法律手段进行惩治。
3、从营销模式的层面来谈隐性广告的策略研究罗永泰、王丽英、卢政营在《基于隐性营销模式的隐性广告策略》一文中，结合营销中的“产品”、“服务”、“观念”层次提出相对应的隐性广告策略，如产品层面上的“诱饵法、播种法、试用法、品牌法”，服务层面的“口碑法、知识法、体验法、关系法”，观念层面上的“教育法、善因法、憧憬法、文化法，’o4、植入式广告的作用及启动效应研究石文典、钟高峰的《闽下知觉和隐性广告的作用及启动效应研究》一文中采用了3因素的实验设计对80名大学生进行施测，以研究闽下知觉和隐性广告的作用。
结果表明：阐下知觉和隐性广告不能单独起作用。
春节联欢晚会植入式广告关注度研究。
5、春节联欢晚会中植入式广告的研究在莫梅锋、刘漾擂的《透析春节联欢晚会中的“植入式广告”》、陈劲虹的《春节晚会一场广告盛宴》、王小峰的《春节晚会是名利场?》、彭燎的《可疑的合谋一一春节联欢晚会的话语逻辑分析》、吕新雨的《中央电视台“2002春节联欢晚会读解”》、游洁的《关于春节联欢晚会创作的思考》6篇文章中都提及到了春节联欢晚会中出现的植入式广告，只有第一篇对春节联欢晚会中出现的这一广告形式持积极态度，其余5篇都带有一定的批评色彩，认为央视不应将其办成极具浓厚商业性色彩的晚会。
而真正涉及到春节联欢晚会中植入式广告效果分析的文章只有2篇:尹晓莉的《2004春节联欢晚会收视及广告效果分析》(2005第四期《中国广告》Pl3l一115)、张灵明的《2005春节联欢晚会隐性广告效果透析一一一份对大学生的问卷调查》(2005年第1期《广告导报》(P72一73页)。
尹晓莉的文章中，根据央视一一索福瑞媒介研究公司提供的收视率数据，通过分析04年央视春晚的收视率、观众忠实度、观众特征(年龄、性别、收入等)数据，得出央视在节目收视率及迅速打造品牌知名度、提升品牌权威形象等方面的绝对优势;并以节目的收视率来推出央视春晚广告的收视效果，将晚会中节目本身的到达率基本等同于广告到达率(20:00报时和24:00报时)、节目本身的收视效果等同于晚会广告效果，并认为购买1个春节晚会广告套装相当于在平时投放27次广告。
张灵明在文中列出了05年春晚出现的隐性广告形式，采用问卷的形式对大学生进行调查，以测试大学生对晚会中出现的广告品牌的回忆率(共9个广告品牌)，分为两个层次:第一层次是在没有任何提示情况下测试广告品牌的回忆率，第二层次是在有场景提示的情况下进行测试，然后将其进行比较，最后得出：①广告品牌名称回忆率与该品牌原有的知名度相关;②广告品牌名称回忆率与电视镜头是否清晰,显示了品牌名称相关;③广告品牌名称回忆率与隐性广告的形式也相关。
④大学生基本上认可在春节晚会中嵌入隐性广告。
从上述几个方面的研究可看出，国内对植入式广告的研究也多以影视剧为研究对象，多采用描述性的方式对此种广告形式的发展状况、优劣势及存在的问题进行介绍，有利于人们从宏观上把握植入式广告在国内的发展状况及运作时所存在的问题。
春节联欢晚会植入式广告关注度研究。
二：研究的意义及创新之处综合以上文献资料，作者认为，无论是国外研究成果还是国内的研究现状，都存在着以下几个问题：1、大部分都是以影视剧作为研究个案，尚未对大型综艺类节目进行系统深入的研究，即使国内对央视春节联欢晚会植入式广告有所涉及，但大多肤浅甚至出现概念上的错误。
例如，将春节联欢会的收视率直接等同于节目中广告的收视率。
2、国外的实证研究相对较多，但是由于对中国传统的年夜节目一一春节联欢晚会欠缺了解，因此实证研究尚无可能;而国内的研究多以描述性为主，仅有一篇做过相关的实证调查研究，然而只是针对大学生层面展开，对植入的产品单方面进行回忆率调查，并没有结合晚会的具体植入式广告形式来分析。