安徽卫视定位
安徽卫视品牌传播策略探析
了电视剧产品的广告时聚 合 了 自身频道品牌价值 。 安徽卫视 最早 在升 级卫 视 中提 出台 网联 合 的传 播 策略 ， ２ ０ １ ０年 ３月 安 徽卫 视 与 优 酷 网达 成 战 略 合 作 协 议 ， 实现强强联 合， 既增加 了广告主的投放力度 ， 也为 自身品牌增值 。 （ ３ ） 自制独播剧 提升频道 品牌形 象。契合 品牌形象 定位 ， 突出品牌的专属性 和排他性 。安徽卫 视 自身定位 为“ 专业 电视 剧频道” 。将 电视剧作为主 导战略。从 ２ ０ ０ ０年 开始 ， 安徽卫视 安徽卫视是以电视剧 为主打品牌 的卫视频 道 ， 从早期 提出 每年 投 资 ２ ． ５到 ３ 个 亿 购 买 独 播 剧 和 电视 剧 。从 ２ ０ ０ ８年 开 始 ， “ 打造 中国最好 的电视 剧大卖场 ” 的宣传 口号确定 品牌战 略之 安徽卫视谋求从 电视剧播放大台向电视剧制作大台转 变。契合 路， 到而后冠 以“ 剧行天下 、 爱传万家” 形成 清晰 的品牌定位 ， 意 安徽省级卫视“ 专 业电视剧频 道” 的定 位和从 电视剧播 放大 台 图用 “ 爱” 联 系起人 间冷 暖、 真 爱情 意 ， 提 炼 出 电视 剧 的真谛 。 向制作大 台 的战略转 移 ， 其 首部 自制 剧《 幸 福一 定强 》 已经开 目前安徽卫视 电视剧 品牌传播 的 口号是 “ 剧时 代 ， 变者 强” ， 意 播 。安 徽 省 级 卫 视 的 品牌 形 象 藉此 得 以强 化 。 图大规模进驻 自制 、 定 制市场 ， 让频道更 具掌控力 ， 从 电视 剧播 品牌传播长尾化操作便利 ， 有效实现 品牌 聚合效应 。品牌 出大台向电视剧制作大台转型， 由此 ， 品牌传播策略也必须随之 传播长尾化． 是指将原来大规模制造 、 集 中于强势媒体 的流行 品 而变。 牌商品， 针对 网络重新聚合起来 ， 而对实际分 散 的市场碎 片 ， 进 １ 安 徽 卫视 电视 剧 品牌 构 建 与 频道 品牌 传 播 行 目标分化 、 载具分散的小众或窄众传播 ， 其 品牌传播 的形态则 在全国 ３ ０多 个 省 级卫 视 中 ， 安 徽 电视 台开 频 道 特 色 化 之 先 呈一条渐渐拉长的长尾。即除了省级卫视 强势播 出电视剧外 ． 河， 最先确定卫视以主打电视剧为特色定位 ， 使安徽卫视从 众多 也通 过视频 网站、 博客 、 播 客、 贴吧等媒介将 电视剧 的各类相关 省级卫视 中脱颖 而出 ， 形成业 界著 名的 “ 电视淮 军” 。同时， 安 信息送达较为分散的网络终端受众 。尽管分散的小众需求个性’ 徽卫视也是全国卫视 中最早实施 以电视剧为频道核心竞争力的 化 ， 甚至品牌传播达到长尾末端 的一对一 。但是在 同一品牌旗 省级卫视 ， 面对 电视的激烈竞争 ， 安徽 卫视不断进 行 品牌 升级 ， 帜下 ， 个性化 的产 品在共享 品牌承诺与信誉 的基础上 ， 又使 品牌 逐 步 形成 以 电视剧 立 台战 略 的 发展 轨 迹 。 得到聚合性传播。 （ １ ） 电视剧品牌定位形成频道 品牌核心竞争 力。安徽 卫视 品牌符号重复再现 ， 强化 品牌感知度 。自制独 播剧 由省级 在１ ９ ９ ９年的改版 中， 将 电视剧作为频 道改版 的主要 内容 ， 其晚 卫视与制作公司共同创作 ， 省级 卫视 必定将 自身优 势资源 与外 间的《 黄金剧场》 率先在全国从每 晚一 集改为每 晚两集连 播 ， 电 部资源有效融合。以使 资源整合效用最大 化 ， 为打 造 自身 品牌 视剧的收视率也 随之上扬 。２ ０ ０ ０年 ， 开播 了周末剧 场《 周 末大 形象服务 。品牌符号反复 出现 ， 能够创造品牌 的印象价值 ， 强化 放送》 ， 每天 ８ 集 电视剧连播 ， 使该剧 场收视率 排名迅速上 升为 受众对省级卫视品牌的感知度 。 省级卫视周末 时 间第一位 。２ ０ ０ ２年 ， 安徽卫 视 瞄准全 国市场 ， 消除短板效应 ， 提升省 级卫 视整体 品牌形 象。 自制独播剧 提出了“ 打造 中 国最 好 的 电视 剧 大卖 场 的 口号 ” 。２ ０ ０ ３年 ， 安 徽 契合省级卫视 自身定位 ， 制作灵活 ， 成本较低． 风险较小 ， 允许 省 卫 视 频道 开 始 正 式 实施 以 电视 剧 为 主 的品 牌 战 略 。 级卫视匀 出资源填补省级卫视发展 的劣势 。消除短板效应 以提 这 个 阶段 ， 由 于省 级 卫 视整 体 呈 现 一 种大 一 统 的 状 态 ， 安 徽 升省级卫视整体品牌形象 。 卫 视 从采 用 差 异 化 编排 以 及 打 造 特 色 化 剧 场 开 始 ， 开 始 了 自 己 ２ 安徽卫视节目包装注重视觉传达的品牌传播策略 最初的特色化资源的尝试。并通过覆盖 、 广告 服务等基 础设施 电视媒体 的经营 已经步人 品牌化 时代 ， 频道上 每一部 电视 的建设来进一步保障电视剧带来 的收视效 应转化为经济 效应。 剧、 每一个栏 目、 每一位 主持人 ， 都是整个 媒体 品牌 的有机构成 完成 了自己早期的有价资源识别过程 。这个 阶段 ， 对 电视 剧资 部分 ， 影响着媒体 品牌形象的塑造与传播。 源稀缺性 的表现 ， 主要是通过 电视剧播放数量体 现出来 的。比 台标 是识 别 频 道 形 象 的标 志和 依 据 。 台标 是 否 容 易识 别 记 如说 ， 《 周 末 大 放送 》 在 当时 开 创 了 全 国唯 一 周 末 全 天 播 放 电视 忆 ， 是企业 良好视觉形象的一部分 。构思巧妙 、 别具一格 的台标 剧 的先 河 ， 打破 了 当时 卫视 周 末 播 放 电视 剧 的 固有 方 式 。另 外 ， 可 以强化电视制作的艺术感染力 ， 可“ 加探公众 感知 ， 让 品牌意 有关 电视剧方面的开发能力也 出现端倪 ， 如率先对全 天各时段 识最大的发挥 、 推广 自应用。同一频道下有不同的栏 目， 不同的 进行观众 细分 ， 打造特色剧场 的精准定位 ， 这种策略后来也被认 栏 目和节 目之 同应具有必要 的呼应 ， 不能风格不 一。相互 冲突 ， 作 是 一 种 正确 的选 择 。 这样不利于频道的 目传和推广。安徽卫视 的台标“ 黄 山迎 客粉 从最早的“ 电视剧大卖场” 的形象开始 ， 安徽 卫视一直注重 的形象为载体进行抽象化。用迎客橙部种顽强 ， 不畏悬崖 峭壁 ， 将其“ 剧” 品牌注入观 众心 中， 并 且随着剧 战略 的逐步成 熟 ， 寻 努力生长豹精神束体现安徽卫 视努力成长 的状 态。在色彩 上 ， 找合适时机将新 的惠益 和 内涵 注入到 品牌 中， ２ ０ ０ ８年 ， 安徽卫 安 徽 卫 视 的 台标 “ 红色为主。 ” 视进一步推出“ 剧行 天下 ， 爱传 万家” 的理念 ， 大爱 的精 神注入 频道宣传片对塑遗鞭道形象。提高频道在观众心 目中的地 安徽 电视剧品牌 ， 使其拥有 了更丰富 、 更贴 近人性 ， 更 易引起观 位有着重要的作用 。宣传 片短小精黄是传达 电视频道 自身宗 旨 众共鸣的普世 内涵 。安徽卫视电视剧品牌在安徽卫视 的精 准定 与观念的窗 口。对展示频 道内在魅力具有显著作用。安徽 卫视 位、 优选优排 、 强势推广 中凝聚 了巨大 的品牌价值 ， 不 但 曾经使 以电视剧 为 主， 面对全 国广 大观 众。并 以“ 冲出本 省 、 走 向全 安徽卫视上升并稳定在全 国卫视第 二的高位 ， 还一 度将 电视剧 国” 为 目标 。所以安徽卫视 的宣传 片不 同于央视 的宣传 片的大 成功打造成为安徽卫视 的第二个 台标 ， 使安徽卫 视的电视剧 品 气磅礴 ， 更多地 以平 民化 的语言 ， 温馨 的场 景 ， 普 通 的人 物 等。 牌塑造成为业 界的成功范本 和经 典案例 ， 从而形成频 道品牌核 展 示 了安 徽卫 视 贴 近 群 众 的关 怀 和 剧 行 天下 的理 念 。 心竞争力 ， 频道品牌影 响力得以凸显与提升。 电视节 目主持人是栏 目的核心 ， 是节 目韵形象代 言人 。电 （ ２ ） 电视剧 营销模式创新 聚合 频道品牌价值 。大剧营销是 视节 目主持人 除了语言方面要具 备魅力． 同时也要注意服 饰也 安徽卫视对电视剧广告营销 的突破性尝试 ， 经过几年 的运作 ， 已 是一种传播元 素。是对主持人视觉形象的塑造 。主持 人的服饰 经成 为安 �
简析安徽卫视以剧立台频道定位的成功
本科生毕业论文设计题目简析安徽卫视以剧立台频道定位的成功作者姓名指导教师所在学院专业（系）班级（届）完成日期年月日目录中文摘要、关键词 (4)引言 (5)（一）本文的研究目的 (5)（二）本文的研究意义 (5)（三）本文的研究方法和研究创新 (6)一、安徽卫视以剧立台频道定位概述 (7)（一）国内知名卫视频道定位现状 (7)（二）安徽卫视以剧立台频道定位的背景与原因 (7)（三）安徽卫视以剧立台频道定位的发展 (8)1. 酝酿阶段 (8)2. 形成阶段 (8)3. 发展阶段 (9)4. 巩固阶段 (9)二、安徽卫视成功的电视剧营销方式 (11)（一）电视媒体全配合 (11)（二）传统媒体全覆盖 (11)（三）新媒体全互动 (11)三、安徽卫视以剧立台频道定位成功的优势 (13)（一）安徽卫视以剧立台频道定位的电视剧品牌优势 (13)1. 巨大的市场需求 (13)2. 大剧独播的领航模式 (13)3. 分众化的剧场设置 (14)（二）安徽卫视以剧立台频道定位的电视剧拓展优势 (14)1. 综艺节目发展战略 (14)2. 自制栏目发展战略 (14)3. 定制剧与自制剧发展战略 (15)4. 海外剧引进发展战略 (15)四、安徽卫视以剧立台频道定位的反思 (17)（一）电视剧生命周期的影响 (17)（二）电视剧高昂的引进费用加剧了投资风险 (17)（三）新媒体对电视剧战略的冲击 (17)五、安徽卫视以剧立台频道定位未来的改革方向 (19)（一）打造电视剧核心竞争力，把握频道定位方向 (19)（二）打造电视剧核心竞争力，凸显频道个性特色 (19)（三）打造电视剧核心竞争力，完善频道产品体系 (20)结语 (21)参考文献 (22)英文摘要、关键词 (23)摘要理论界有学者指出，到20世纪90年代末期中国电视媒体的发展已经进入了战略优势主导阶段。
现实中，面临激烈竞争的各电视频道，为了争取有限的市场份额纷纷确定了自己的战略。
省级卫视定位
上海东方卫视文化新闻娱乐品牌东方明珠风从东方来番茄台明珠台
福建东南卫视欢乐海峡海鸥台标海鸥台海峡台海鸥台
江西卫视红色人文传奇天下首选卫视辣椒台首选台方便面台经典传奇台
河南卫视戏曲武术拳击收藏平原文化为主平原卫视大象台形象台梨园台相国台
二是“全国可接收人口在２～４亿”的频道，称为有地区性影响的卫视。主要包括河南、北京、江苏、辽宁、重庆、湖北、江西、广西和河北卫视９个频道。
三是“全国可接收人口在１～２亿”的频道，称为具有小规模地区影响的卫视。包括山西、天津、黑龙江、陕西、海南旅游和吉林卫视共６个频道。
四是“可接收人口１亿以下”的频道是具有本省影响的卫视，共有６个。
贵州卫视农民经济围棋摄影人文情感为主视觉台开关台西部黄金台黄果树瀑布台彩虹台
云南卫视因不同而浪漫人文地理影响中国孔雀台民族台自然地理台
西藏卫视巅峰台高原台珠穆朗玛台
新疆卫视沙漠台新维台歌舞台
青海卫视三江源台
甘肃卫视倾风天下陇甘台航天台倾风台
宁夏卫视西夏台
一是“全国可接收人口在４亿以上”的频道，称为全国性大台。２００５年主要包括山东、浙江、湖南、广东、四川、安徽、福建东南台、贵州、上海和云南卫视共１０个频道。
山西卫视黄土文化戏曲风味中国风汾河台标称黄土卫视或国风卫视汾河台
陕西卫视华夏秦腔人文古玩收藏特色闪电台标称古玩台华夏台秦腔台闪电台内地版阳光卫视
山东卫视齐鲁文化情义品牌泰山台标称香蕉台，齐鲁台，情义台泰山台
江苏卫视情感品牌台标以人为本情感天下称荔枝台，人气台城市卫视，中国情感电视台
安徽卫视中国剧品牌迎客松台标剧行天下称海豚台，淮河卫视国剧卫视，中国剧风电视台
省级卫视频道定位一览表
省级卫视频道定位一览表资料来源：《视听界》2005年3月山西卫视形象认知调查问卷2009年山西卫视为了更好地服务受众，特委托“山西卫视新形象推广策划小组”组织实施此次有关山西卫视形象认知的市场调查。
请如实填写您个人的信息，“山西卫视新形象推广策划小组”郑重承诺，对您的个人资料严格保密，不用做任何商业用途。
◎您的年龄段：□15岁以下 □15－25岁□26－35岁□36－45岁□45岁以上 ◎您的性别：□ 男 □女◎您的文化程度：□初中及以下 □高中（含中专）□大学本科（含大专）□大学本科以上 ◎您的职业：_______________◎您是否经常收看山西卫视的节目： □经常看 □偶尔看 □很少看 □几乎不看 2、您对目前山西卫视的总体看法是？A.做得很好 B 做的不够好 C.太差了 D.不知道 3、山西卫视的下列节目之中，您对哪些比较满意（多选）？A.《山西新闻联播》B.《新闻午报》C.《晨光直播室》D.《第一访谈》E.《黄土地》F.《一方水土》 G .《走进大戏台》H.《超级少年》I.《视听周刊》 J.《影像世界》 4、您认为现今山西卫视整体包装水平如何：A 整体形象特色鲜明与同类省级卫视的在形象上易于区分 B.富有内涵，体现黄土文化底蕴C.一般，平淡无奇 D 不知道其自身的定位，其形象模糊，不知所云 5、您对山西卫视就其自身形象的宣传力度和途径的认识：A 力度大，在多种渠道度接触过其形象宣传推广活动B 很少见到他对自身形象的推广活动C 从没见过6、您对山西卫视的图标的认知是怎么样的： A 是片叶子B 是经过抽象的山西省地图C 没有任何意义D 没印象7、请您回忆山西卫视现在使用的宣传口号： A “人说山西好风光” B “相约山西卫视，天涯从此为邻” C “引领时代经济，关注国计民生” D “中国情感特色频道”8、2004年以来各个电视台的频道专业化定位的格局已经初具规模，请你对省级卫视的定位策略做个连线电视剧为特色 江苏卫视 《快乐大本营》 女性特色 江西电视台 《传奇故事》 民生 重庆卫视 《走进大戏台》 娱乐 广西卫视 《拍案说法》 公信 安徽卫视 《超级少年》 “服务” 湖南卫视 《真情》 情感定位山西卫视《中国红歌会》9、您认为山西卫视的节目在哪方面是最需要改进的？A.加大新闻节目信息量B.增加民生类节目C.增加综艺娱乐节目D.提高主持人素质E.提高节目制作水平F.其他调查实施人员、郭志蓉、辛文婷白生良感谢您的配合！年 月 日。
基于卫视电视剧运作策略的广告投放对策
１ ０９ 投稿信箱 ａ ｍａ ＠ ｉａｏ ｍ ｄ ｇ ｓｎ ｏ
剧 目 “ 凡 脱俗 ” ，例 如在 人 频 道 上 大 规模 轮 播过 ，取 得 了很 好 的 收视 成 绩 ， 超
人都陶醉 《 北风那个吹 》的时 成 为 旧剧 选择 的 典范 。
候 ， 江 苏 卫 视 独 树 一 帜 推 出 个 别 卫 视 的选 剧 思 路会 结 合 频 道定 位 ，其 中 《 幻想 之旅 》。天 津卫 视 的阳 以重庆卫视、天津卫视最为热衷 。重庆卫视定位 光 幸福 生活 系 列情 景剧 已拥 有 英雄 ，２ ０ 年特别注重选择英雄题材的剧 目。天 ０９
对 于在省 级卫视 中大量 投放 的广告主来 说 ，既
了电视剧的收视率等指标之外，更加深入了解各个 应是 电视 剧方 面投 入 最大 的卫 视 。除 了４ 独播 剧 部
电视频道 的 电视 剧运 作策略 ，有助于 准确选 择 自己 之外 ，安徽卫 视还购 买 了１部首轮 剧 ，新 剧 占其所 １
对 固定 的电视剧 购买 习惯 ，同时 ，在 漫长 的播出 岁 中 ，这两个 卫视 总体 上能 “ 独善 其身 ” 。 月里 ，各台也基 本形成 了一 批偏好于 某类题 材的观 江西卫 视 、东方 卫视则 讲求速 度优先 。２０年 ０９
众。安徽卫视定位 “ 为爱高歌 ，爱传万家”，比较 １ ７ ，两个 卫视分 别播 出了 １部 、１部首轮剧 ， ～月 ３ ４ 偏爱家庭 伦理剧 、女 剧 、情 感剧 ，２ ０年更 是将 并 在 收视排 名上取得 较大进 步 。采 取这一 播出模 式 Ｏ９
《 大宅 ｆ 》等近年来 的优秀剧目。贵州卫视安排 － ３
的 “ 雄 ”气概 。江苏 卫视 剧 的部分 旧剧 ，例如 《 子成龙 》、 《 英 换 爱在有情 目选 择相 对 更 为宽 泛 ，但 也同 天 》、专挑先前在 其他卫视独播获得 良好收视的 样 有 自己 的坚持 ，有时 播 出的 剧 目， 由于剧 目本 身质 量 优 良，加 上 没有 在 电视
长江三角洲的电视台有哪些？
长江三角洲的电视台有哪些？一、上海电视台，简称“东方卫视”，是长江三角洲地区的一个重要电视媒体机构。
作为中国最具影响力的电视台之一，上海电视台在娱乐、新闻、纪录片等领域拥有广泛的影响力。
在上海电视台，观众可以欣赏到多样化的精彩节目，包括时尚娱乐节目、新闻时事报道以及优质纪录片等。
这些节目通过丰富多样的节目形式，向观众传递着最新最鲜活的信息。
二、江苏卫视江苏卫视作为另一个大型地方电视台，也是长江三角洲地区的一块重要电视媒体阵地。
江苏卫视拥有丰富的栏目内容，旗下节目涵盖了综艺、电视剧、音乐、时尚以及实事报道等多个领域。
江苏卫视的节目一贯以高品质和高观影率而著称，其民生类报道和时尚类剧集在观众中深受喜爱。
江苏卫视的多样化节目内容不仅满足了观众的需求，同时也为当地电视媒体发展注入了新的活力。
三、浙江卫视作为中国乃至亚洲最具影响力的卫视之一，浙江卫视在长江三角洲地区也有着广泛的知名度和观众基础。
浙江卫视以其独特的创新理念和高品质的娱乐节目在电视圈内独树一帜。
浙江卫视的节目类型多样，包括了明星真人秀节目、“励志”剧集、时尚文化类节目以及新兴的网络综艺节目。
浙江卫视通过高品质的制作和创新的形式，成功地为观众带来了一系列具有影响力的优秀节目。
四、安徽卫视安徽卫视作为长江三角洲地区的地方电视媒体，在本地区具有一定的影响力。
安徽卫视的节目内容丰富多样，旗下节目涉及了娱乐、新闻、电影、纪录片等多个领域。
安徽卫视的新闻报道以客观、真实的风格为观众传递着重要的时事信息。
同时，它也积极推出富有地域特色的纪录片，让观众更好地了解安徽的历史、文化和风土人情。
五、江苏南京电视台江苏南京电视台是江苏省省级卫视台之一，以南京为基地。
江苏南京电视台以其独特的地域特色与文化风格在江苏省内广为人知。
南京作为长江三角洲地区的重要城市，电视台的节目内容涵盖了新闻、文化、艺术、体育等多个领域。
南京电视台以其精良的制作团队和独特的创意为观众带来了许多精彩绝伦的节目，深受当地观众的喜爱。
安徽卫视的发展及现状
安徽卫视的发展及现状安徽是中国的中部城市，起着承东启西的作用，在最近全国的改革态势下，整个省会生气勃勃，安徽电视台也紧跟改革潮流，取得一些成就。
一、简单了安徽电视台安徽电视台位于中国安徽省省会合肥市，是安徽省唯一的省级电视媒体。
建立于1960年，是中国最早建立的省级电视台之一，安徽电视台现有十一个频道，依次为安徽卫视、经济生活频道、影视频道、综艺频道、公共频道、科教频道、家家购物频道、人物数字频道、移动电视频道和国际频道。
安徽电视台的标志是以安徽著名景区黄山的“迎客松”为基本元素的，体现了安徽人民热情好客的精神。
同时迎客松的造型又如同安徽首字母“A”，让人一目了然。
二、安徽卫视的定位安徽电视台在省级卫视中频道特色化定位最先以电视剧为特色定位，安徽电视台不断创新，进行品牌升级，迎接其他卫视的挑战。
从“周末大放送”到“电视剧大卖场”到“剧行天下爱传万家”再到“独剧魅力与爱同行”，不断革新，最新几年引进一些优秀泰剧，更是吸引眼球。
在电视剧策略之后，安徽卫视全力打造优秀自主品牌栏目、大型活动和特别节目。
像《国剧盛典》和新闻节目《第一时间》。
此外还开先河创作黄梅戏电视剧，“江淮清”、“雷雨”、“三尺巷”等优秀剧作更是进行大型慰问演出。
活动节目如“男生女生向前冲”也取得一定的成功。
引得其他频道一阵效仿。
三、安徽卫视的现状1、纪录片：安徽电视台的纪录片有《1942，轰炸东京之后》、《我的小学》、《难忘蘑菇云——记两弹元勋邓稼先》、《黄山风情》，1985年开始创作黄梅戏电视剧，凸显地方特色，成为独特的文化现象。
2、电视剧：a、安徽自主投资剧在近几年先后投资了《啼笑因缘》、《家》、《春》、《秋》、《鸳鸯配》。
另外还积极寻找其他题材的电视剧创作，最值得一提的就是台湾作家席绢小说改变的《上错花轿嫁对郎》b、引进的电视剧很多取得成效，如《我的野蛮婆婆》、《放羊的星星》、《天国的阶梯》、《王子变青蛙》等境外剧播出后，之后在2007年上海电视节上买下了《绣娘兰馨》，近几年又引进优质泰剧，获得好评。
鲁豫有约栏目定位分析
《鲁豫有约——说出你的故事》定位分析安徽卫视著名栏目《鲁豫有约》，有着相当不错的收视率。
它在狭小的谈话空间中营造出一种温馨的氛围，让被访者感到舒服，愿意与主持人沟通，愿意把心底最深处的话讲给观众听。
一．采访对象采访范围并不局限于演艺明星，而是集中于社会各个阶层，各个领域，各个时期在这个时代有特殊记忆的人物。
这种嘉宾定位无疑会吸引层次，不同兴趣爱好的受众。
关注人物的命运和一个人生的精彩。
具有历史与文化的厚度。
涉及到经济，文学，外交，政治，演艺各个方面，她从人性的角度，探寻人物的精神世界与心灵空间。
应该说，这样的节目需要采访者的知识面与人生阅历的支持，事先要进行大量的案头工作，对人物的主要事件与人生经历有一个清晰的了解，甚至对人物的生活细节都有一定的了解，才能在访问时有所作为。
对人们所关心的而被访人物又有所避讳的话题能有所突破，《鲁豫有约》使人物访谈节目充满温情而又有文化上的厚度。
二．谈话内容“节目寻访拥有特殊经历的人物，一起见证历史，思索人生，直指生命的体验与心灵秘密，创造一种新颖的谈话记录。
”这就是整个节目的总体定位。
节目内容主要是以嘉宾在与主持人交谈中，讲述自己的故事这种形式展开的。
节目中嘉宾谈话的内容十分广泛，通过和主持人鲁豫的交谈，和观众一起回想自己埋藏在心灵深处的记忆。
访谈主要集中在和被访问者心灵上的对话，给观众以一种对人性的一种思考。
希望观众可以从被访问者的言谈举止中体味到一种灵魂，带着我们回到大家一起会议的那个时代或者那段经历。
很多时候，在面对嘉宾不愿意说的问题的时候，鲁豫是保持中立态度的，她并不继续追问下去，而是以别的方式，更加含蓄深沉地让嘉宾说出想要说的话，同时也满足了观众的好奇心。
三．风格定位人文化的视角，面对面谈话风格。
鲁豫说，“我要给被访者一个很宽松很真实，没有被侵犯的氛围”，这正充分体现了节目的以人为中心的人文精神。
四．主持人效应可以这样说，《鲁豫有约》的成功很大一部分原因归功与鲁豫的明星效应。
安徽卫视频道分析
安徽卫视频道分析安徽卫视的策划理念是：安徽广播电视台将积极开拓进取，强化节目、栏目和频道运作，优化人力、节目和技术资源配置，集时事、娱乐、影视、资讯于一体，以满足观众对信息和文化的需求，已成为在国内具有广泛影响的强势媒体。
经典综艺节目：《超级大赢家》（WINNER）[ 收视率全国综艺节目冠军] 主持人：李彬，周群，王景（王馨悦），李黎，刘刚，李晓峰，黄小蕾，何蔚，韩露，戴军。
《剧风行动》（好剧正当红，够红你就上剧风）[全国综艺节目收视前三甲]主持人：周群，阿进，刘刚，张扬果儿，潘潘（潘奕），郭德刚，梁永斌，曾志诚，安琥，李晓峰，张善为。
《周日我最大》（安徽广播电视台新综艺王牌）主持人：李彬，李晓峰，舜子，柳岩，亚群。
其他节目：《相约花戏楼》主持人：马莹，罗斌，洪涛；《新安夜空》主持人：任良赟，洪涛；《超级新闻场》主持人：洪涛，吴薇，任良赟，许可，小勇。
《幸运10分》：尉迟玉衡；《家人》：马滢；《金点子行动》；《记者档案》；《周末断案》；《安徽新闻联播》：杨锦，施岚岚。
安徽卫视率先提出独播剧概念，以“剧行天下，爱传万家”为宗旨，先后斥巨资独家买断《绣娘兰馨》，《王子变青蛙》，《放羊的星星》，《祈望》等多部经典热播剧，深受观众好评，在业界被称为“安徽卫视现象”。
2008年12月29日，安徽卫视与光线传媒联合举办《国剧盛典·回响30年》大型直播晚会，整合安徽卫视独播剧资源，巨星云集，引国民回望改革开放30年电视剧的发展历程。
据权威收视率调查机构CSM次日公布的数据，直播晚会当晚的收视率位居全国第一。
2009年1月1号，安徽广播电视台华丽换装，将原有蓝色台标全面升级为红色，同时统一旗下六个频道标志，深化品牌意识，盛装上阵。
看电视，看安徽卫视！安徽卫视的频道定位是：安徽广播电视台国际频道2008年6月经国家广电总局批准成立，是国内为数不多的省级国际频道之一。
频道开播后，首先将通过美国第二大卫星电视公司埃科斯塔公司在北美播出，中文收视人群可达十万户。
安徽卫视剧赢天下的新布局
打 出了众多具有战略意义 的营销战役 。问天下谁是 英雄 视剧营销 的新 高度 ，让广告主 的投放价值得 以最大化 。
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“ 剧独播 、 长 剧定 制 、热 剧有我 ”的 战略定 位 ，让 大 ２ １年 ，安徽卫视 《 ０ １ 第一剧场 》将顺应近代传奇 、
一
三洋 洗衣 机带你梦回新红楼 ，都堪称２ １年 电视 剧营 稀缺 优质的 电视剧资 源成 为安徽卫 视 的杀手锏 。 ００ 夏家三 千 安徽卫视在 电视剧 营销中 ，建立 了一系列大剧 营销 都市生活和社 会伦理等品类热潮 ，陆续推出 《 秋霜 》、 《 见艳阳 天 》等一 再 的新标 准 ，例如全 频道 联动 、全 媒体 整合 、全 过程 互 金 、爱情真善 美 》 、 《
销 的典范 。
寻 动 、全 信息提供的大剧整合推 广新模式 ，以受众 营销策 批独 播剧 ；韩 国冠 军剧 《 子三 万里 》、泰 国 冠军剧 略 、媒 介竞争策略 、客户 营销策 略为主 的大剧策 略营销 模式等 ，这都有效保证 了客户 价值和剧 目价值 的统一 ， 引领 着国 内电视剧 营销 的新 潮流 。 表示 ：联合 利华一定要 占领 制高点 ，和优势 的资源 ，强 《 爱在旅途 》、中国 台湾冠军剧 《 花样 少男少女 》会 让 晚 问次黄金档 炙手可 热 ； 《 家的故 事３ 娘 》、 《 包青天 之七侠五义 》、 《 天涯赤子心 》、 《 阿诚 》会进一步展 ２ １年 ，安徽卫视不仅仅在 电视剧 营销上有 了巨大 ００ 大 批优 质 的 自办 栏 目闪耀 荧屏 。季播 节 目 《 声王 天
得 到 了广大 客户 的一致 认可 。 ２ １年 以来 ，安徽 卫视在大剧营销战略 的指引下 ， ００
口子窖独家冠 名新版 《 国 》，问世 间情 为何物一 三
安徽卫视电视剧营销模式探析
经济研 究导刊
Ｅ ０Ｎ０ＭＩ Ｓ Ｃ Ｃ ＲＥ ＥＡＲＣ ＧＵＩ Ｈ ＤＥ
Ｎｏ． ２ ０ ３１， ０１
Ｓ ｆ ｌ ．Ｏ ｅ ａ ｉ Ｎｏ １ ５
安 徽 卫 视 电视 剧 营 销 模 式 探 析
李 丽
（ 成都理工大学 传播科学与艺术学 院， 成都 ６ ０ ５ ） １ ０９
针对不同的目标人群推出个性鲜明的电视剧场。
视剧 、 闻 、 新 娱乐类节 目。 若做新 闻 ， 作为省级 电视 台的安徽 卫 视最 大的竞争对手是央视。由于条件局 限 ， 要独揽 国内国 际新 闻是 天方夜谭 ； 换做娱 乐 ， 湖南 卫视 已做得风 生水起 ， 并取得 观众们的一致认同 。 以上两条路都行 不通 时 ， 在 安徽
０８ ９ ．７ ０８ ３ ． ５ ０８ ｏ ．ｏ
市 场 份额 ％ ３５ ８ ． ７
３５０ ． ２ ２２ ５ ． ３
２２ １ ． ０ ２１ ２ ． ３ ２ Ｏ ． ４ Ｏ
安 徽 卫视
× × 视 卫 × × 视 卫
× ×卫 视 × × 视 卫 ｘ ×卫 视
的电视剧 目出现同质化倾向。不但让观众产 生审美疲劳 ， 也
不利于 中国电视剧市场的 良性循环 和繁荣 。
作者简介： 李丽（９ ５ ）女 ， １ ８一 ， 四川 泸州人， 硕士研 究生， 从事广告文化研 究。
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２ ３０ － － — —
数 据 来 源 ：Ｓ ５城 市组 １～ ５岁 。数 据 时 间 ：０ ８年 ７月 １ １ 日，２ ４ — ２ ：９ Ｃ Ｍ３ ５２ ２０ — ６ ２ ：５ ４ ３ 。
其凭借地域上的优势 与省级台展开争夺战 。 蚕食着省级卫视
安徽卫视
安徽卫视发展梳理缘起:安徽卫视为全国具有重要影响力的强势传媒，稳固的位列于全国卫视第一阵营。
在《中国电视节目榜》中，安徽卫视荣膺中国电视界的“五星上将”。
在电视业界，安徽卫视更创造了广为人知的“安徽电视现象”，人们普遍冠以安徽电视传媒界一个响亮的名称——“电视淮军”。
一、为消费者提供方便——大力推进技术覆盖1997年10月6日，安徽电视台第一套节目(安徽卫视)上星播出，通过“亚洲3号”卫星覆盖欧、亚、非和大洋洲在内的54个国家和地区。
安徽卫视从技术覆盖和节目编排上下了不少功夫。
为了提高节目覆盖范围，让更多电视观众看到节目，1999年，安徽电视台成立了专门负责卫视落地入网工作的部门——覆盖办公室。
该办公室实行市场化运作，大大提高了受众的数量。
2010年，安徽卫视覆盖人口突破10亿，位居省级卫视第一位，并被评为“TV地标”（2010）“首届中国省级卫视覆盖传播力第一名”，现已实现全国地级以上城市100%、县以上城市95%覆盖，并在台湾、香港、澳门地区落地入网。
美国兰德调查公司调查显示：安徽卫视是2000 年上星台中受众数量增长速度最快的省级卫视，是省会城市落地入网最多的卫视台。
2001 年，安徽卫视在全国80% 的三星级以上宾馆落地入网，同时加大全国中心城市的覆盖力度，以点带面，求得全面发展。
表1 省级卫视在全国的覆盖人口和覆盖率（前五名）表2 省级卫视在全国的稳定观众规模和忠诚度（前五名）*数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司《2008年省级卫视在全国及重点城市覆盖和收视状况分析》二、更早确定竞争砝码——电视剧，进行频道战略构建1.安徽卫视在省级卫视中开频道特色化定位之先河，最先确定以电视剧为特色定位，从众多的省级卫视脱颖而出，成为业界著名的“五星上将”。
面对电视媒体的激烈竞争，安徽卫视创新不止，不断进行品牌升级，从“电视剧大卖场”到“剧行天下爱传万家”，再到“独剧魅力，与爱同行”，始终引领电视业界收视动向。
安徽电视台影视频道介绍
《廉石传奇》 《穆桂英挂帅》
3 《古今大战秦俑情》 17 《新太极宗师》 31
《皮五传奇》
4 5
储备量是过去的两倍！ 《又见白娘子》 18 《大唐女巡按》 32
《碧波仙子》
19 《十二金钱镖》 33
《江南四大才子》 《审死官》
6 《天地姻缘七仙女》 20 《侠盗一枝梅》 34
《八仙过海传奇》
7 《远古的传说》 21 《自古英雄出少年》 35 《天师钟馗II 之天师传说》
天津卫视 云南卫视频道(一套)
安徽文体频道(四套)
中国教育台一套
广东卫视
贵州卫视 湖北卫视
辽宁卫星频道
凤凰卫视中文台 陕西卫视 山西卫视
上海炫动卡通卫视 安徽科教频道
中央音乐频道
45个频道
2009年
安徽一套
安徽影视频道
中央综合频道 安徽经济生活频道(二套)
安徽公共频道 中央台八套 湖南卫星频道 中央台四套 中央台二套 中央台三套 中央少儿频道 中央台五套 江苏卫视 中央台六套 中央台七套 四川卫视 中央新闻频道 中央台十二套 中央台十套 山东卫视 上海炫动卡通卫视 浙江卫视 重庆卫视 河南卫星频道(一套) 江西卫星频道(一套) 天津卫视 中央台十一套 上海东方卫视
江苏卫视
江西卫星频道(一套) 旅游卫视
31个频道
2004年
2005年
2006年
2007年
安徽一套
安徽影视频道
安徽一套
安徽影视频道
安徽一套
安徽影视频道
安徽一套
安徽影视频道
中央综合频道
中央综合频道
中央综合频道
中央综合频道
安徽经济生活频道(二套) 安徽经济生活频道(二套) 安徽经济生活频道(二套) 安徽经济生活频道(二套)
浅谈省级卫视的品牌定位
大 众 文 艺
・ 影视 传媒 ・
浅谈省级卫视的品牌定位
欧逸帆 （ 中国传媒 大 学播 音 主持 艺术 学院 北京 １ ０ ０ ０２ ４ ）
摘要 ：文章 围绕卫视 的频道 品牌定位 开始论述 。介 绍 了当前 省 率非 常 高 。而东 方卫 视在 娱 乐节 目方 面 也 曾想分 过 一杯 羹 ，但 同
平。
关键词 ：省级卫视 ；品牌定位 ；特 色；原则
一
１ ． 结合 本 土文化 结合 本土 文 化是 指要 联 系该 省份 的历史 文化 和 风俗 精神 做 有 地方 特色 的节 目。这 样 的举 措首 先 能起 到独 辟蹊 径 ，突 出 地方 特
目前省 级卫 视的 现状 色 的作用 。其次 能有 助 于找 到与 广 告商 的共 同 点 ，促成 合 作 。另 省 级 卫 视 节 目竞 争 格 局 的 总 体特 点 是 ： 以娱 乐 节 目带 动 品 外 也能在 节 目中宣传 本地 文 化 ，带动旅 游业 。 牌 ，用 电视剧 保障 收 视率 ，新 闻节 目比重 减少 ，专 题 节 目收视 稳 ２ ． 找 到 品牌特色 定。 “ 娱 乐 节 目＋ 电视 剧 ” ， 已经 成 为 省级 卫 视 赢取 市 场 的最 佳 在 定位模 式 上可 以吸取 其他 卫视 成 功 的经验 ，但 是绝 对不 能 组 合方 式 。 跟风 ，抄 袭 。应 该想 办法 另辟 蹊 径 ，填 补 市场 空 白。 比如 湖南 卫 这 样 的组 合形 式存 在 不少 问题 。首先 ，综 艺娱 乐 节 目同质 化 视将 “ 快乐 中 国 ”的 品牌打 响之 后 ，无 数 家 电视 台宣扬 快 乐 ，但 倾 向加 重 。经 常各 家 卫视 同～ 时段 几 乎播 放 同一类 型 的节 目：要 是影 响力都 不如 湖 南卫 视 。而江 苏 卫视 的 “ 幸 福 中 国” ，东方 卫 么 全 是访 谈 ，要么 全 去 闯关 ，要么 全 来相 亲 ，要 么全 是选 秀 。另 视主 打新 闻牌 倒是 另辟蹊 径 ，让 人耳 目一 新 。 外 ，电视 毕竟 还有 一 个更 强大 的对 手— — 网络 。有 些 电视 剧播 出 ３ ． 提 高本 台主 持人 的 品牌影 响力 集 网络 就 已经有 大 结局 了 。所 以收 视率 指望 电视 剧 显然 是饮 鸩 提 高主 持人 的 品牌 影 响力是 卫视 定 位 崛起 的必 经 之路 。湖 南 止 渴 。发现 自身 特质 ，实现 品 牌定位 成 为卫视 发展 的必 经之 路 。 卫视 培 养 了 “ 快乐 家族 ” “ 天 天兄 弟 ”这 样 的大牌 主 持人 。江 苏 二 、各 省级 卫视 品牌 定位 案例 卫视 让 李好 和 郭晓 敏一起 主 持 的 《 一站 到底 》 ， 号称 “ 首 个夫 妻 １ ． 湖 南 卫视 ”快 乐 中国 ” 档 主持 的节 目” ；孟非 和 郭德 纲一 同 主持 《 非 常 了得 》 ，两个 光 如 果 说 已经有 省 级卫 视定 位成 功 ，湖 南卫 视 曾经 在 省级 卫视 头人 气 主 持吸 引眼 球 ；彭 宇 、李好 参演 电视剧 《 新 恋 爱 时代 》 ， 电视剧 市场 一 家独 大 ，走 出 了 自己 的风格 。十 几年 来 ，深 受观 众 深化 “ 幸福 主持 人 ”形 象 。浙江 卫 视有 舞 蹈特 长 的伊 一主 持 《 越 喜 爱 。湖 南卫 视打 的是 “ 快乐 中国 ”的牌 ，在 节 目方 面 ，无 论是 跳 越美 丽 》 ；将 年 轻主 持 人群 体打 造 出 “ 青春 力量 ”的 品牌 ；将 老 牌综 艺节 目 《 快 乐 大本 营 》还是 最 近几 年特 火 的 《 天天 向上 》 已经 有 影 响力 主持 人代 表 不 同特 质 的 “ 蓝 ” ：朱丹 叫 魅力 之蓝 ， 都 是 为 了带给 观众 快 乐而 作 的节 目。本着 寓教 于 乐 的原 则 ， 《 百 华 少 叫浪 漫之 蓝 ，沈涛 叫 浪漫 之蓝 ，左岩 叫青 春之 蓝 ，席 文 叫博 科 全 说》 在给 观众 带 来知 识 常识 的基 础上 ，也在宣 扬 快乐 。 《 快 大之 蓝 ，王 帅 叫善 良之 蓝 等 。现在 不 少频 道为 捧 红本 台主 持人 ， 乐 男 声》 一类 的选 秀 节 目，将 陕乐 ”贯 在节 目的名 字 里面 。湖 推 出 了主 持人 才艺 竞技 节 目。 比如 浙 江 台的 《 歌舞 青 春 》 、东方 南 卫视 的 自制偶 像剧 也宣 扬快 乐跟励 志 ，将 “ 快 乐 ”进 行 到底 。 卫视的 《 舞林 大会 》 。 ２ ． 江 苏 卫视 ”幸 福 中国 ” ４ ． 拍 频道 自制 剧 与 其 和 几 家 卫 视 争 抢 某 电视 剧 的 首播 权 ， 不如 发现 或 征 集 江苏卫视几年前打 出了 “ 幸 福 中 国 ” 的招 牌 。在 经 过 几 年 的 摸索 ，也终 于走 出了 自己 的一条 路 。２ ０ １ ０ 年 ，电视 行业 绝对 绕 好 剧本 将它 们 买断 ，然 后 自己卫视 用 自己的演 员在 自己 的卫 视播 不 过 的就 是江 苏卫 视 和江 苏卫 视 的 《 非诚 勿扰 》 。尽 管 《 非 诚勿 出。湖 南 卫视 的 《 一起 来 看流 星雨 》 《 丝 丝心 动 》 《 又 见一 帘 幽 扰 》 不是 江苏 卫视 首 创 ，但是 凭借 着 这个 节 目，江 苏卫视 的同 时 梦 》 都 在 同 时 段赢 得 收 视 冠 军 。安 徽 卫 视 的 自制剧 《 幸 福 一 定 收 视 率超 过 了在 中 国十年 里一 直排 行 第一 位 的湖 南卫 视老 牌 综艺 强 》 《 新 安家 族》 以及 浙 江卫 视 的 自制剧 《 爱上 女主 播 》 收视 良 节目 《 快 乐大 本营 》 。这 也给 江 苏卫 视 带来 了丰 厚 的广 告效 益 ， 好 。这样 可 以一方 面 突 出本频 道特 色 ，又 可 以增 加 本频 道 主持 人 在 《 非诚 勿扰 》节 目开播 两个 月 内就 为江 苏卫 视创 造 了过 亿 的广 及旗 下 艺人 的知 名度 。 告 市 值 。之 后 江 苏 卫视 进 行 了改 版 ， 《 时 刻 准 备着 》 《 欢 喜 冤 四、省级 卫 视品 牌定位 须 坚持 的原 则 家》 《 老公看你的》 《 真 情 》等 一 系 列特 色节 目主 打婚 姻 幸 福 在 品牌 定位 和 发展 的 过程 中 ，省 级卫 视必 须 坚持 电视 媒 体 的 牌。 责 任和 道 德 ，不能 一 味追 求收 视率 而 进行 炒 作 ，在节 目播 出之 前 ３ ． 浙江卫 视 ” 中国蓝 ” 做 好 把关 工作 ，务 必 给观 众一 个绿 色 的荧 屏 ，做 出好 的 节 目， 高 在 省 级 卫 视 的 定 位 方 面 ， 浙 江 卫 视其 实 并 不 出众 ，几 年 来 质 量 的节 目。它必 应 尊重 人性 ，把 民生放 在 心里 ，走 出一条 合 适 直 是将 跟风 进行 到底 。２ ０ ０ ８ 年 ，浙 江卫 视将 频 道 定位 为 “ 中 国 自身 的创新 之路 。 蓝 ” 。浙江 卫 视 的台标 是 全 国唯一 用 了 １ ５ 年而 未 更换 的 台标 ，而 蓝 色 的 台标本 身就 是 一种 品牌 。另外 蓝色 象 征着 浓郁 的 艺术 和 人 参考文献 ： 文气 息 ，也代 表 了海 阔天 空 ，放 眼天 下 的寓意 。整个 频道 也 为这 … 杰克特劳特． 《 什 么是战略 》冲 国财政经济 出版社 ，２ ０ ０ ４ 年ｌ Ｏ Ｂ． 个 品牌 进 行全 方位 的 包装 ，如 浙江 卫 视 四周年 台歌 《 梦想 天 空 分 【 ２ 】 石长顺． 周雅琦． 《 科特勒的 营销理论对省级卫视特 色建设的启发 》． ３ 】 徐 开元 ． 陆文喜． 《 再论省￣ ｔ Ｙ － ． 视差异 化定位策略 》见 《 中国记者 》 外 蓝 》。这 一 系列 举 措也 为浙 江卫 视 带来 了一大 批 “ 蓝 色合 作 伙 ［ ０ ０ ９ 年第２ 期 伴 ”。例如 浙江卫视 和百事 可乐合 作 《 百 事群音》 节 目在浙 江卫视 ２ 播 出，一方 面带来 了广告收 益，一方 面提 高了浙江卫 视的影 响力 。 ［ ４ 】 郭晓丽 ． 《 省级卫视 如何走 出同质化 泥 潭》见 《 青年记 者 》２ ０ ０ ９ 年 ４ ． 其 他 卫视 品牌 定位 １ ２ 月下 ． 还 有许 多 卫视 都 已经 意识 到 品牌 定位 问题 。 比如 海 南 卫视 打 旅游 牌 ，更 名 旅游 卫 视 ，做 出 了很 多 时 尚节 目旅游 节 目观众 非 常 作者简介 ： 欧逸帆 ，女 ；籍 贯 ：安 徽 ； 出生年 月 ：１ ９ ８ ９ 年８ 月 ；学历 ：硕 喜爱 。辽 宁卫 视有 着 “ 二 人转 ”的地 理优 势 ：地 处 东北 、赵 本 山 大本 营所 在 ， 在一 些 节 目中开 始主 打 赵本 山牌 ，二人 转 牌 ，收 视 士；职称 ：无；工作单位 ：中国传媒 大学播 音主持 艺术学院。
试论安徽卫视频道运营策略
2015年第11期一、背景安徽卫视从九十年代起就在打造以电视剧为核心的品牌战略，经历了十多年的辛勤耕耘，这一品牌在受众的心目中已产生一定的认知度和影响力，聚拢了全国一大批相对稳定的电视剧观众，是安徽电视台在全国卫视频道的竞争中有竞争力的优势资源。
多年来，安徽卫视在“剧行天下爱传万家”的口号引领下，在电视淮军的拼搏历练中，取得了骄人的运营业绩和宣传效果，曾跻身于全国卫视频道的前列。
如今面对新媒体的发展态势和频道间竞争的加剧，安徽卫视正面临新的严峻挑战：一是面对频道之间的竞争，直接任务是提升收视；二是频道品牌的塑造，其任务是为“剧行天下，爱传万家”创建一个有影响力的载体；三是迎击新媒体的挑战，其任务是打造“融媒体”；四是拓展运营空间，其任务是改变单一广告经营模式；基于以上四点思考，本文从频道的节目设计要领、管理、运营、服务等方面进行论述和探索。
二、频道运行的总体思路节目——由创办节目→创建内容服务平台→由内容消费→过渡到衍生品消费和综合化服务消费→由消费需求→内容创新。
最终实现由观众→用户→客户的转变→形成链状的循环系统→锁定受众群→通过循环使其不断得到强化和推广→最终成为受众认可的品牌。
传播——由单向线性化传播→互动式整合传播平台→实现自主选择、个性点播→完整内容碎片化处理→衍生出新的内容和服务满足其在不同终端和媒体上传播的需要→最终实现整合传播效应。
运行——由单一的节目生产→整体化节目运作→将节目设计、生产、管理、运营、服务有机地结合起来进行一体化的节目运作，塑造品牌节目，构建产业价值链。
三、节目设计要领（一）准确定位立足频道以整体思路进行有针对性的节目设计，不是为节目而做节目，而是为频道制作节目。
让节目服务频道定位并产生倍增效应。
针对频道诉求，量身定制符合频道定位彰显频道特色的节目，让节目成为频道诉求的载体，追求节目的原创性，强化自身的特色；提升第一剧场的竞争优势，拉动剧的收视率；注重将节目与热播剧相结合，让两者之间产生关联与共振。
安徽卫视频道传播价值(解读)
排名
1
2
3 4 5
6
7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
地区
71城市全天
3.292
2.580
2.160 1.744 1.611
1.599
1.529 1.443 1.424 1.282 0.985 0.959 0.871 0.841 0.782 0.752 0.734 0.804 0.64 0.68 0.562 0.44 0.332 0.38 0.377 0.345 0.162 0.124 0.128 0.105
Ⅳ
Ⅴ
整合的价值 安徽卫视新媒体影响力排行 根据CNRS和互联网数据重点案例分享
投放的价值 重点经济区域优势 安徽卫视核心受众群 媒体消费分析
领先的价值
安徽卫视核心价值
广告主如何选择频道？
安徽卫视核心价值
一看频道
安徽卫视核心价值
1.两个重要指标叠加考量频道综合实力
到达率：频道影响受众规模有多大？ 份额：频道相对收视优势有多大？
《第一剧场》首轮上星，拼播表现
电视剧收视价值在省网，看目标群体收视
频道
安徽卫视 **卫视 **卫视 **卫视 频道 安徽卫视 **卫视 **卫视 **卫视 频道 安徽卫视 **卫视 **卫视 **卫视
收视率
0.730 0.561 0.38 0.287 收视率 0.992 0.698 0.683 0.543 收视率 0.599 0.472 0.343 0.338
35城市排名前3的有46天
29省网排名前3的有85天
数据来源：基于CSM29省网&35城市，2013年6-9月，0200-2600,4+
安徽电视台节目分析
安徽卫视的当前概况
Content Title
Description of the company’s sub contents
Description of the company’s sub contents
Content Title
Description of the company’s sub contents
5月7日-5月13日 5月14日-5月20日 0.221 1.838 6 0.245 2.043 5
* 数据来源：微博引力传媒
安徽卫视的当前概况
• 在电视剧运营战略取得 • 成功的基础上，安徽电 在电视剧运营战略取得 成功的基础上，安徽电 视台扬改革之帆，全力 视台扬改革之帆，全力 打造优秀自主品牌栏目、 打造优秀自主品牌栏目、 大型活动和特别节目， 大型活动和特别节目， 提升核心竞争力和综合 提升核心竞争力和综合 实力。近年来，开办和 实力。近年来，开办和 开创了一批特色节目、 开创了一批特色节目、 品牌栏目和大型活动， 品牌栏目和大型活动， 包括开中国戏曲电视剧 包括开中国戏曲电视剧 风气之先的黄梅戏电视 风气之先的黄梅戏电视 剧，奉献社会的“江淮 剧，奉献社会的“江淮 情”大型慰问演出，风 情”大型慰问演出，风 靡江淮的年度新闻人物 靡江淮的年度新闻人物 评选、年度经济人物评 评选、年度经济人物评 选，服务民生的新闻品 选，服务民生的新闻品 牌栏目《第一时间》、 牌栏目《第一时间》、 《帮女郎，帮你忙》等 《帮女郎，帮你忙》等 品牌活动和栏目，举办 品牌活动和栏目，举办 的“与爱同行，共建家 的“与爱同行，共建家 园”大型赈灾义演、 园”大型赈灾义演、 《同一个世界》奥运特 《同一个世界》奥运特 别节目、“天涯共此 别节目、“天涯共此 时——海峡两岸中秋晚 时——海峡两岸中秋晚 会”、“国剧盛典〃回 会”、“国剧盛典〃回 响 30年”大型晚会以及 响30年”大型晚会以及 纪念改革开放 30周年特 纪念改革开放 30周年特 别节目《潮起江淮》、 别节目《潮起江淮》、 《对话江淮》等，更是 《对话江淮》等，更是 受到社会各界广泛关注， 受到社会各界广泛关注， 媒体影响力大幅提升。 媒体影响力大幅提升。
安徽卫视2005
落地三星以上宾馆最多的省级卫视； 内地首家进入澳门、香港的省级卫视； 在城市市区覆盖人口达2.2亿，名列省级卫视第二; 在一般地级市覆盖人口达1.2亿，位居省级卫视首位; 在华东经济发达地区,日到达人数、稳定观众人数、喜爱观众人数，均居省 级卫视首位。
排名 1 排名 1
频道 安徽卫视 频道 安徽卫视
12 .3 12
0 0.1
9
视
视
视
视
视
视
视
视
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卫
卫
卫
卫
卫
卫
卫
卫
卫
XX
XX
XX
XX
XX
XX
XX
XX
6
数 据 时 间 ： 0 6 0 0 -2 4 0 0
安
4 .4 所有央视 3 .7
3. 5
3 .4
3
P7
1 据库 数 据 来 源 :克 顿 数9 % -华 东 城 市 组
收 视 时 期 :2 0 0 4 年 7 - 9 月
日到达人数（万人） 3095.3 稳定观众（万人） 6253.9
日到达率（%） 14.5 忠诚度（%） 34.3
排名
1
频道
安徽卫视
喜爱人数（万人）
4704.2
喜爱率（%）
22.0
3、全球领先，给您最专业的广告服务
开放式的合作体系、灵活多样的合作方式、真诚的合作态度； 以客户服务作为广告经营的核心能力； 在合理的价格基础上给客户创造增值服务；
现均超过了本地的省级卫视;
同部电视剧在安徽卫视播出的收视，经常位居全国首位: <绝对权
力>、<跃龙门>、<封神榜>、<大宅门续>、<布衣天子> 等等。
省级卫视电视频道的定位研究
爆炸与传播过度的局面 ，电视频道之 间的竞争异 常激烈 成功 。 当然 ， 也有同质化逐 步加重的 问题 ， 尤其是相同或近 和残 酷。如果频道制片人不研究观众 ， 不考虑 自身资源条 似节 目类型定位 的中央 、 、 省 市三级频道之 间。例如 ， 湖南 件， 没有准确定位 ， 受众规模会越 来越小 ， 路将 越走越窄 ， 由此可见 ， 频道定位研究的紧迫性 。 卫视和中央台综艺频道都有强势综艺节 目 ， 当它们在 某个 省或城市入网后 ， 或市 的综艺频道就可能生存得 比较 该省
一
自始至终包括 ： 定位不是轻 易可定 的 ， 需要 创意策划和调
研 的结合 ；定位需 要系列相 匹配节 目内容 及其表现形 式
、
把 握 好 定 位 的 关 键 点
的支撑 ； 定位需要坚定不移 、 持续性 的铸 造或培育。 第二 ， 在信 息上的充分 占有 。在观众 调研的基础 上 ， 找 到目标观 众的真 实需求及其未 满足的需 求 、所拥有 的
照自己频道资源的多少和 观众所喜欢的节 目类型 设置频 他省级 卫视 给观众 的感觉还主要是“ 新闻＋ 综艺＋ 电视剧 ” 道， 如综合 （ 含新 闻 ， 多为卫视 ） 娱乐 或文艺 、 包 也 、 影视 的“ 综合 ” 电视剧” 或“ 形象 ， 同质化现象严重。
０ 市场研究糟 ０１ ４ ２１鼹
综合 、 财经 、 、 综艺 国际 、 、 体育 电影 、 农业军事 、 电视剧 、 科
教、 戏曲 、 法制 、 闻 新 Ｌ 音乐 ； 各省市 电视 台大 致也按
游、 安徽 、 北京 、 湖北等少数省级卫视在观众心 目中有一定
定位 ， “ 如 快乐” “ ”“ 、旅游 、电视剧”“ 、新闻”“ 、财经 ” ， 外 其
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1998年，在所有省级卫视都是千台一面的“新闻综合”频道的时候，安徽卫视明确了“主打电视剧”的频道运营方向，并在全国电视传媒中率先成立节目推广组，把市场营销的理念运用于电视剧的宣传推广中，并运用强大的数据库进行电视剧的科学编排研究，为安徽卫视在电视剧竞争中占得先机。
2000年左右，电视剧的社会化大生产属性，使其为频道的收视贡献越来越大，电视剧、新闻、综艺已经是当时最受欢迎三种节目类型。
在安徽卫视当时的频道版面中，电视剧已经占据了65％左右的时间段。
2002年左右，安徽卫视的八大剧场已经成型，电视剧周播出量已经是全国第一，并推出了“打造中国最好的电视大卖场”的宣传口号。
2003年，安徽卫视开始认识到了控制资源的重要性，投入巨资，着手进行电视剧的垄断或局部垄断性购买。
2004年底，经由长期的节目积累，安徽卫视版面进一步调整，频道中“含金量”最高的核心剧场《第一剧场》实现三集连播，带动频道全天总体收视份额提升30％以上。
再加上大量与频道定位相符的大型活动的开展和全新涉剧类栏目《剧风行动》的推出，安徽卫视“电视剧频道”之路开始越走越宽。
从国外电视机构的实践经验来看。
影视娱乐一直是国际大台的立台之本，虽然电视节目形态推陈出新、花样百出，但潮起潮落之后，影视娱乐仍是主流节目。
在亚洲，影视类节目特别是电视剧，赢得比娱乐和体育节目更多的观众，它们在受欢迎的节目中有75%。
优秀的定位是稀缺的，一旦找到一个拥有蓝海空间的战略定位，就应该持续加强、深化、发展、创新，同时保持战略核心的一致性，只有这样，才能产生累积作用和共振效应，为媒体带来爆发性的价值增长。
安徽卫视恰恰极大程度的利用了大众化和社会化的优秀节目资源经营自己的频道，从而获取了持续高速的业绩增长。