韩国游戏产业发展中的OSMU模式探析

韩国游戏产业发展中的OSMU模式探析

山东大学威海分校韩国学院韩国语专业卜月婷张珊珊林雅刘杨

指导老师山东大学威海分校副教授刘宝全

摘要：韩国游戏产业在经营过程中通过OSMU模式，将“游戏”这个单一资源扩大化，并让其影响到韩国各个领域。“游戏”的力量不仅带动了韩国产业经济的发展、产业链的实现，而且还在政府政策、法律、教育等多个方面促进了韩国综合实力的发展，取得了显著的成效。

关键词：OSMU模式韩国文化内容产业游戏波及效果

Abstract:This paper argues that in the process of operating, the game industry of Korea magnifies the single resource of “game”according to the mode of OSMU, making its influence expand to diverse areas. By this, the power of “game” not only drives the development of the Industrial Economy of Korea and achieve the industry chain, but also promotes the development of Korea’s overall comprehensive strength in many fields such as its government policy, laws and education. So far, it has got good results.

Key Words: the mode of OSMU, Korea, Culture Content Industry, game, Spread Effect 游戏产业作为文化产业的一个组成部分，在文化产业中占据着重要的地位。而且最近几年游戏产业以稳定的增长趋势为一个国家的经济也带来了巨大的收入。尤其是在游戏产业发达的国家，例如美国、日本和韩国等，游戏产业已经成为整个国家经济的支柱产业之一。但是游戏产业对于国家经济的贡献不仅体现在其本身的经济效益上，并且它的发展还带动着其他产业的发展。这就是在文化产业经营中所谓的“OSMU模式”。

一、文化产业经营中的OSMU模式

（一） OSMU模式的概念

OSMU是目前发达国家在发展文化产业过程中广泛采用的项目管理模式。运用这种方式将区分各个产业之间的传统界限彻底打破，内容产品成为产业的核心竞争力。例如美国最成功的迪士尼公司，是从一个只放映动画片的动画制作公司发展到了如今拥有享誉全球的迪斯尼主题公园并涉猎到电影、服装等多个领域的文化品牌。迪士尼之所以能够取得如此大的成功，就是因为采用了OSMU模式，从而造就了美国文化产业的神话。

韩国主要将OSMU模式运用在文化产业领域、内容产业领域中。韩国2002年根据文化观光部的政策，设立了“韩国文化内容振兴院”。该组织为了活用文化内容的产业性开始了一系列的研究，从而开始使用与文化内容产业性相关的用语OSMU。OSMU1是英文One Source Multi Use的缩写，意为“一个来源，多个用途”。即，一个内容（原型）以电影、游戏、音像、动漫、玩具、出版等方式销售，这些子项目各自独立又紧密联系，在投资、上市时间、宣传推广计划上互相配合，互相推进。在这种运作模式下，一个创意就可以形成一条产品链，从而最大化的实现其附加价值。也就是企业本身利用基本的文化内容制造出人气高、竞争力强的商品。再将此商品通过多种媒体和商业手段将其流通范围扩大，从而获得更多的收益。

1[韩]徐东元，文化中OSMU剧本开发进程研究，西江大学，2010

图1 以前的文化产业的发展模式

图2 OSMU模式下的文化产业的发展模式

如图1所示，采用OSMU模式之前的文化产业是采用一种“内容”对应一种产业的模式，而当今的文化产业发展，如图2所示，一种“内容”被广泛运用到所有文化产业领域甚至是文化产业以外的领域。（二）OSMU模式的波及效果和特点

OSMU的波及效果主要分为5种。

1.窗口化效果

这是通过多种媒体实现多种用途的波及效果。OSMU的基本理念就是通过一个作品来实现电影、影像、广播等多种媒体的使用，多种窗口的展开。这样的战略主要适用于广播、电影等主要领域。

2.产品配置效果（PPL（ product in placement的缩写））

这是将有关文化内容的商品和商业市场扩大的OSMU模式的策略。利用PPL的市场战略将与一个电影或电视剧中相同的文化内容产品或以道具或以背景的方式进行展现，然后得到广泛的宣传效果。就比如宝马和奔驰就是经常出现在美国、法国电影中的汽车品牌。例如，在电影《E.T.》（外星人）中出现了主人公吃好时巧克力的镜头，在电影获得高票房的同时，好时巧克力的销售量也一夜暴涨。

3.多媒体复合效果

文化内容里的一个角色受到很大关注的话，不仅会成为电视、游戏、电影、影像、漫画的原型，而且还会被用在玩具、食品、教育用品、文具用品、儿童用品等多个领域中。因此，娱乐产业企业从一开始的制作阶段就应该考虑到商品的派生市场。原本领域原型结构的健全是保证次级商品成功的关键性因素。

4．观光旅游作用

拍摄受观众欢迎的电影或电视剧的布景地和拍摄地会吸引大量的游客来此观光旅游。这也是文化商品多元化获得收益的OSMU模式的一部分。电影的拍摄地和相关单位的所在地会为整体的文化内容聚集地的形成提供微薄之力。比如，韩国电视剧《冬日恋歌》由于在南怡岛进行拍摄，从而大大促进了南怡岛旅游业的发展。这也是OSMU模式的一大战略。

5.文化市场----品牌战略

提升国家形象和企业形象也是OSMU模式的一个波及效果。对于提升国家形象和增进外国人们与本国的理解度这方面来说，波及效果是非常大的。当一个国家的文化在国际流行时，不仅能带来经济效果，而且在促进各个国家之间文化理解的方面也能够做出巨大的贡献。例如，《冬日恋歌》在日本的播出，《大长今》在中国的播出等。

从以上内容我们能看出OSMU模式的几大优点。

首先，随着越多的企业向创意题材的旁侧和纵深展开挖掘，OSMU项目管理模式应运而生。与一个题材单一用途相比，OSMU模式使收回投资、获得盈利的渠道大大拓宽。这是OSMU模式的一大优点。

其次，在这种项目模式下，倘若运作得当，也会使融资渠道多元化。创意拥有者可以在项目展开过程中，通过知识产权的转让，不断吸收新的投资合作伙伴加盟，使产品链条和利益链条不断延伸，也使核心构想不断增值。这是OSMU模式的又一优点。

最后，在现实生活中，一部影片极有可能在上市放映时无人追捧，而电影插曲却脍炙人口，历经多年仍然广为流传，人们传唱歌曲时甚至说不出电影的名字。然而，在OSMU项目模式下，电影和电影插曲可能分属于不同的权利所有人。东方不亮西方亮，是OSMU模式的再一个优点。

二、OSMU模式在韩国游戏产业中的应用

韩国文化内容产业的发展正是OSMU战略的一个成功案例。韩国首先把动画形象在漫画、电视剧、电影、网络flash等原本领域中“做透”，然后是玩具、童装上的授权使用；最后推广到手机游戏、网络游戏等数字内容产业。

游戏产业作为韩国文化内容产业的一个重要组成部分，它的发展与运营从一开始的制作就完全采用了OSMU模式。下面我是由“游戏产业”的这个“来源”到“多种用途”的具体分析。

游戏产业的发展不仅带动了游戏领域的发展，而且与韩国政府完善相关机构和改善法律制度有着相辅相成的关系。在这种良好的产业链的发展以及政府、法律的帮助下，韩国游戏产业取得了不错的成绩。首先分析一下在原本领域的波及情况。

（一）促进科学技术与网络技术的开发

游戏产业现在正和尖端技术的发展一起不断成长，在与其他产业联系的方面，也保持着较高的市场潜在力。没有网络技术和数字技术的发展，游戏就不能得到发展。反之，游戏的发展也会带动技术的快速发展。

韩国的游戏产业是从20世纪90年代后期开始发展的。借助多媒体技术的发展、3D技术和假想现实，在游戏中采用了多样的内容和体裁，使网络使用率和个人电脑普及率达到了世界最高水平，手机等情报通信机器也得到了广泛的普及。

韩国文化观光部和韩国文化振兴院为了重点解决游戏等产业中自身难以解决的技术、经营方面的问题，着重进行CT（culture technology文化技术）配合型技术的开发。CT配合型技术开发支援是通过解决动画、音乐、游戏、出版、漫画等文化技术制造产业中自身难以解决的技术、经营方面的问题，对制作环境改革以及改善文化技术制造生产力，提高技术开发质量进行支援。2007年CT配合型技术开发支援反映了业界的需求，把支援资金从原有的1700万扩大到2000万，共支援了8个课题。其中在游戏方面，主办单位“掌上电脑公司”的课题为体感型在线游戏开发工具箱。

通过自2003年开始的促进文化目录技术开发事业，共支援了105种技术的开发。其中专利申请及注册54种，项目及S/W（software）注册35种，实用新设计注册三种，这些都是CT开发支援的成果。（二）促进餐饮业的发展

游戏企业正在重新考虑通过参加餐饮业等与游戏产业相关的其他领域，从而促进实现多角化发展和提高发展潜在力。