加加面条鲜广告策划书

本次策划，是本策划小组在对大量有关加加面条鲜酱油的资料和相关的市场调查、环境、竞争者等信息分析的基础上，提出兼具创造性和建设性的策略而最终完成的，旨在通过广告活动的策划帮助加加面条鲜达到提高知名度、促进销售和树立品牌形象的目标。希望我们的建议和方案能够使加加面条鲜的知名度更高，品牌形象更鲜明并使加加面条鲜推广产品及宣传企业形象的目标得以实现。

内容提要

⏹市场环境分析

一、宏观环境分析

二、行业环境分析

三、产品分析

四、SWOT分析及解决方案⏹消费者分析

一、消费者的总体消费态势

二、现有消费者分析

⏹竞争者分析

一、海天酱油

二、李锦记酱油

三、其他竞争者

⏹广告策略

一、产品定位

二、广告目标

三、广告诉求

四、广告主题

五、广告创意表现

⏹媒体策略

一、媒体选择策略

二、媒体组合策略

三、媒体排期

⏹广告预算

一、媒体广告预算

二、活动广告预算

⏹广告效果评

一、评估目的

二、测评方法

附表

内容提要

经过我们策划小组发放网络问卷调查以及面谈访问式调查，结果显示：已经荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”和“国家级农业产业化重点龙头企业”的加加集团，高调推出并大投入推广的新产品“面条鲜”，迎合了中国人吃面条的消费习惯，产品定位准确、使用方便，市场前景比较好。其竞争对手主要有海天酱油和李锦记酱油等，相对于主要竞争者来说，加加面条鲜酱油的知名度不是很高，产品特性没有被目标消费者很好的认知，所在市场份额还有待提升。

为吸引新的消费者购买面条鲜，向消费者介绍面条鲜的特点，本策划案将以面条鲜的美味健康和方便快捷的产品特点作为宣传重点，主要通过电视媒体、售点媒体配合网络媒体等作为营销平台，以“晚餐吃面好，吃面就用面条鲜”为广告主题进行广告宣传，希望有助于扩大面条鲜的市场份额，提升其知名度和品牌形象。