我国图书营销中的几个问题分析_谢新洲
图书营销现存问题
中国书业当前的图书宣传工作，最大的弊病是习惯于体内循环，宣传对读者是“找不着北”，读者看宣传是“雾里看花”。
出版社一般只为新书作宣传，大多起到“新书出版通告”的作用，并没有将这些宣传作为图书营销推广的工具。
同时，出版社往往认为书已经发给中间商和零售商，市场宣传应该是它们的事情，所以不愿与书店共同培育市场，营造市场。
另外，宣传定位不准也是重要总是，对宣传媒体的选择、对图书中间商、零售商、读者等接受群体渠道的选择等等极少去研究和策划，宣传手法也是传统的，落后于当代资讯社会、信息社会。
1、新闻发布会一般模式是请众多媒体记者到会，出版社向记者发送预先写好的新书出版宣传通稿。
这些通稿经编辑刊到报刊上，只是“豆腐块”式的新书出版消息，给读者有关图书的信息量极小，加之通稿里王婆卖瓜式的宣传语，更让读者抗拒。
2、新书研讨会与新闻发布会相似的模式，研讨会上一般请一些相关的专家发表有利于新书的“专家话语”，以提升新书的地位，对这种研讨会，读者往往不买帐。
3、图书广告当前，在我国大众性报刊、电台、电视台上出现的图书广告可谓凤毛麟角，出版社一般从单本图书的成本考虑，只愿在出版界专业报刊上做图书广告，如《中国出版》、《新闻出版报》、《中国图书商报》等等，但此类报刊的受众均为图书中间商和零售商，一般读者根本阅读不到，所以，直接面向读者的传播图书信息的面较窄。
4、书评一是宣传性书评，以出版社推介图书为目的的书评，此类书评容易让读者产生厌恶心理；二是独立书评，均为书评人写给书评圈内人士看的专业书评，一般读者对这种书评本身有阅读障碍。
5、征订目录征订目录为图书的征订服务，受众是图书中间商和零售商，但条目性的书目及夸张的图书宣传语，根本不能让订货人员识辨图书本身的质量，更谈不上推荐给读者了。
6、签名售书这是一个营业推广的好形式，但千遍一律的操作程序，使作者的名字比书更值钱，读者买名而非买书，于是，再名人的书如不签名，销售就会直线下降，同时，销售的好坏与名人的名气成正比，而名气又与名人的出场费成正比，签名这一招销售人员是越来越不敢出了。
教育出版社教辅图书营销存在的问题及对策
教育出版社教辅图书营销存在的问题及对策教育出版社教辅图书的市场营销是其产品销售的关键环节之一，然而在实际运营中也存在着一些问题。
本文将就教育出版社教辅图书市场营销的问题及对策进行探讨。
一、存在问题1.市场定位不准确：教育出版社在选择目标市场时，往往存在市场定位不准确的问题。
一些出版社无法把握市场需求，没有将教辅图书的特色和优势与目标市场的需求相结合，导致产品推广效果不理想。
2.推广渠道狭窄：教育出版社在教辅图书的推广渠道方面存在狭窄的问题。
一些出版社只依赖传统的渠道，如书店销售，忽视了互联网和移动端等新兴渠道的重要性。
3.营销手段单一：教育出版社在教辅图书的市场营销中，往往只采用传统的广告宣传手段，缺乏创新的营销手段。
这种单一的营销方式无法吸引目标受众的注意力，限制了产品的推广效果。
4.缺乏定制化营销：教育出版社在教辅图书的市场营销中，缺乏对不同受众的定制化营销策略。
不同的受众群体对教辅图书的需求和购买习惯各不相同，缺乏针对性的推广措施，导致推广效果不佳。
二、对策建议1.准确的市场定位：教育出版社应对市场需求进行充分的研究和调查，准确把握目标市场的需求特点和行为习惯，为教辅图书的市场定位提供依据。
可以通过市场调研、用户调研等方式获取真实可靠的数据，从而更好地进行市场定位。
2.多渠道推广：教育出版社应通过多种渠道进行教辅图书的推广。
除了传统的渠道如书店销售外，也应开拓互联网、移动端等新渠道，借助社交媒体、电商平台等进行宣传推广，增加产品的曝光度和销售渠道。
3.创新的营销手段：教育出版社应尝试运用创新的营销手段进行教辅图书的宣传推广。
可以利用视频、微信公众号、直播等形式进行教辅图书的展示和推荐，吸引目标受众的关注和参与。
也可以尝试与知名教育机构、学校等合作，共同开展线上线下的推广活动。
教育出版社教辅图书的市场营销存在一些问题，需要通过准确的市场定位、多渠道推广、创新的营销手段和定制化的营销策略进行改善。
图书馆阅读推广工作中存在的问题及对策建议思考.docx
图书馆阅读推广工作中存在的问丿及对策建议思考图书馆是人民群众获取知识的重要场所，对其阅读推广工作展开探讨具有十分重要的意义。
阐述了图书馆进行阅读推广的意义，分析了当前图书馆阅读推广工作中存在的问题,并提出了相应的对策，为图书馆阅读推广工作的开展提供参考。
一'图书馆进行阅读推广的意义图书馆收藏和提供最重要、最实用、最具价值的文献资源。
阅读无时不在，无处不在。
图书馆与阅读息息相关。
图书馆是社会阅读的主体，在全民阅读中承担着独有的社会责任，完成着他人不可替代的历史使命。
图书馆拥有丰富而完备的阅读资源。
只有在图书馆，我们才能领略到完整的科学知识体系和全部的人类文化遗产。
图书馆以其自身独有的优势，在阅读推广中占有重要的地位。
图书馆开展阅读推广工作能丰富和拓展自身的建设内容，突出图书馆的利用率，有利于彰显自身的社会形象，同时也体现了图书馆的文化价值。
图书馆具有保存人类文化遗产、开发信息资源、参与社会教育等职能，而阅读推广是其基本职能的重要补充，是文化传承的重要方式，能够更好地发挥图书馆传承人类文明、提升社会发展水平的作用，能够增强和扩大图书馆的社会影响力。
二'图书馆阅读推广工作中存在的问题（一）经费不足图书馆的阅读推广工作主要依靠活动来开展；开展活动离不了经费的支持。
一个活动方案做的再好，如果没有足够的经费作保障，也难达到想要的效果，甚至都不能很好的完成。
就目前看，图书馆对阅读推广的重视程度还是缺乏认识，大多数图书馆在阅读推广活动上的投入很欠缺，需要进一步加强投入。
（二）活动形式单一，不能达到预期的效果就区县图书馆开展的阅读推广活动一般都是简单的上街宣传，在读书月期间做一些简单的活动，如：开移动图书车去人流量较大的广场公园发发宣传单、小礼品，拿一些畅销书让读者看，这些都是简单原始的方法，缺乏创新，没有新的阅读推广方式，不了解读者的需求，简单地沿袭一些老旧的方式和一些固定的模式。
阅读推广不能达到良好的效果。
教育出版社教辅图书营销存在的问题及对策
教育出版社教辅图书营销存在的问题及对策
教育出版社是我国教育出版行业的龙头企业之一，在教辅图书出版领域具有很高的知
名度和市场份额。
但是，在市场营销方面仍存在一些问题，本文将对教育出版社教辅图书
营销存在的问题进行分析，并提出相应的对策。
一、问题分析
1. 缺乏创新营销思路
教育出版社在教辅图书的营销中，往往采用传统的营销方式，如广告、促销等，缺乏
创新的营销思路。
这种方式不仅容易导致浪费广告费用，而且效果不佳，影响销售。
2. 营销力度不足
教育出版社在教辅图书的营销中，往往没有充分利用各种渠道进行推广。
例如，未充
分利用网络渠道以及线下书店、超市等渠道进行宣传，导致营销力度不足。
3. 产品信息不够丰富
教育出版社在宣传教辅图书产品时，很少提供详细的产品信息，如内容介绍、特点等，使消费者难以理解产品的优势，影响销售。
二、对策建议
教育出版社可以尝试采用一些新的营销方式，例如，通过社交媒体平台宣传教辅图书
的特点和优势，为消费者提供更多的参考和选择，提高消费者对该图书的信任度和购买欲望。
同时，还可以积极参与一些教育主题的活动或展会，将教辅图书的宣传融入其中，提
高品牌知名度和形象。
2. 充分利用各种渠道
综上所述，为了更好地推广教辅图书，教育出版社需要在营销方面采用新的思路，创
新营销方式。
同时，也需要充分利用各种渠道，提供详细的产品信息，以更好地满足消费
者的需求，从而保持市场竞争力。
教育出版社教辅图书营销存在的问题及对策
教育出版社教辅图书营销存在的问题及对策教育出版社的教辅图书一直是教育领域的重要产品之一，它们为学生提供了丰富的学习资源，帮助他们更好地掌握知识和技能。
随着教育出版市场的不断发展和变化，教辅图书的营销也面临着一些问题。
本文将分析教辅图书营销存在的问题，并提出相应的对策，以期为教育出版社的教辅图书推广和销售提供一些建设性的意见和建议。
一、教辅图书营销存在的问题1.市场竞争激烈随着教育产业的不断发展，教辅图书市场的竞争愈发激烈。
各大教育出版社纷纷推出了自己的教辅图书产品，形成了激烈的竞争局面。
面对市场上众多的同类产品，教育出版社的教辅图书营销面临着巨大的挑战。
2.渠道单一目前，教辅图书的销售渠道主要集中在传统的实体书店和学校。
虽然随着网络销售的发展，一些教育出版社也开始尝试通过互联网销售教辅图书，但整体来看，销售渠道相对单一，这很大程度上影响了教辅图书的销售业绩。
3.宣传推广不足教辅图书的宣传推广相对来说比较薄弱，很多教育出版社在推广教辅图书时只依靠一些简单的宣传手段，缺乏系统性和深度，这使得教辅图书的知名度和影响力都受到了一定的限制。
4.产品同质化严重一些教育出版社在教辅图书的研发上投入不足，导致产品同质化严重。
同质化的产品除了影响消费者的购买欲望外，也会削弱教育出版社在市场中的竞争力。
二、对策建议1.加强产品研发教育出版社应当加强教辅图书的产品研发，注重品质和特色。
鼓励研发人员深入学校、深入教学一线，利用市场调查和用户反馈等方式，不断优化教辅图书的内容和形式，确保产品的独特性和可用性。
2.开拓多元化销售渠道教育出版社应当积极开拓多元化的教辅图书销售渠道，包括线上渠道和线下渠道的结合。
通过和电子商务平台的合作，拓展在线销售渠道；同时优化线下实体书店的布局和管理，提高产品的陈列和销售效率。
3.提升宣传推广力度教育出版社需要加大对教辅图书的宣传推广力度，采用多种媒体和渠道进行全方位的宣传。
可以利用教育展会、教师研修会、家长会等活动进行推广，同时通过社交媒体、电子平台等渠道进行线上推广，提高教辅图书的知名度和美誉度。
我国图书营销中的几个问题分析
我国图书营销中的几个问题分析谢新洲摘要: 随着我国出版业市场化程度的加深和出版体制改革的推进，图书营销越来越受到从业者的关注，其重要性不断突显。
由于出版业竞争的加剧，以及出版业内部和外部的各种原因，我国图书营销中存在的一些问题越来越严重。
本文针对我国图书营销方面的主要问题进行分析，并提出一些思考建议。
关键词: 图书质量图书品牌图书价格发行渠道促销推广近年来，中国出版业市场化程度不断加深。
以发行市场为例，从2003年9月起，政府放开了总发行权，至2004年底新批11家获得总发权的企业，其中相当一部分是民营企业；同时根据WTO进程，对外资开放发行零售业务，至2004年底已经有13家外资获得批准从事相关业务。
到2006年在发行领域对外资和民营资本的限制全部取消［1］。
这些举措无疑极大地打破了发行领域的垄断状况，推动了整个出版业的市场化进程。
与此同时，出版社体制改革也在持续推进，经营性的出版社将从传统的事业单位向现代企业转制［2］。
另一方面，全球化竞争已经将中国出版业裹挟进来，发行零售领域的开放只是一个开始。
来自内部和外部的各种力量使得中国出版业的市场竞争越来越激烈，各种利益群体的博弈使得图书市场愈加复杂。
在此背景之下，中国出版业越来越意识到“营销”在图书市场上的重要性。
然而迄今为止，“营销”仍然是中国出版社经营管理中最短的“木板”之一。
作为图书营销最基本层面的“发行”和“销售”，成为许多出版社普遍存在的“软肋”。
同时由于出版业本身的市场环境错综复杂，从出版社到中间商到零售商再到终端读者的产业链条上存在种种问题，从而使得图书营销的各个环节都面临着难题。
具体来说，图书营销在产品质量、品牌建设、图书价格、发行渠道和促销推广上都存在各种问题。
这几个关键方面的缺陷构成了图书营销中的重重障碍。
1 图书乏味，品牌乏力产品是图书营销的基础，其他的一切营销活动都建立在产品之上。
只有图书本身符合市场需求，在市场上具有竞争力，图书营销的其他步骤才能够顺利开展。
我国出版发行营销活动中存在的问题及改进思路
我国出版发行营销活动中存在的问题及改进思路营销理论最早出现于20世纪初期的美国，内容局限于如何实现商品所有权和实体的转移，是以销售为核心的。
尼尔·博顿最早提出了营销组合的概念，麦卡锡（Jerome McCarthy）使其更加条理化和清晰化，他在1960年出版的《基础市场营销：管理方法》一书中，率先提出了营销组合的4P因素：Product（产品）、Price（价格）、Place（分销）和Promotion（促销）。
麦卡锡认为，市场营销是为了满足顾客需要和实现企业的各种目标，因此不是生产，而是市场决定应该生产什么产品，指定怎样的价格，在什么地方以及为何出售产品或做广告。
4P为营销管理与规划提供了一个系统方法，它的出现是营销理论成熟的重要标志之一。
无论是过去、现在，还是未来的营销决策者们都必须按着4P的理论框架规划市场营销活动，缺少了它，营销活动就成了无源之水，无本之木。
谈营销离不开市场，谈市场离不开商品，商品是市场构成的基础要素之一。
按照经济学的定义，所谓商品就是用于交换的劳动产品。
图书符合经济学对商品概念定义的全部要件，因此也是商品。
图书营销，是指图书出版发行企业引导图书商品和劳务从生产者流向消费者（读者）所实施的一项综合性业务活动（或称企业整体营销活动），在图书营销活动中，必须用4P理论进行指导。
但目前，我国书业企业在营销的实际操作里过程中还存在着以下一些问题。
第一，书业企业领导对营销的概念理解模糊，把图书市场营销等同于推销，致使图书编辑部门与销售部门各自为政，缺乏有效的沟通和协作，有时甚至互相推诿指责。
图书编辑指责销售部门销售不力，造成大量图书库存积压；销售部门指责编辑部门编辑出版的图书不符合市场的需求，没有读者市场。
按照营销理论，营销不是推销，营销工作早在产品制成之前就开始了。
不是由书业企业决定生产什么样的图书产品，而是由市场决定应该生产什么样的图书产品。
在图书出版过程中，编辑与营销人员之间应该通力协作。
教育出版社教辅图书营销存在的问题及对策
教育出版社教辅图书营销存在的问题及对策教育出版社教辅图书是学生学习的重要辅助工具，对于学校、学生和家长来说都有着重要的作用。
近年来，随着教育出版社教辅图书市场竞争的日益激烈，教辅图书的营销问题也开始凸显出来。
本文将探讨教育出版社教辅图书营销存在的问题，并提出相应的对策。
一、存在的问题1.市场竞争激烈随着教育行业的不断发展，教辅图书市场竞争愈发激烈。
各大教育出版社推出了众多不同类型的教辅图书，形成了激烈的价格竞争和产品差异化竞争。
这使得教育出版社在教辅图书的营销上面临更大的挑战。
2.渠道单一目前，教育出版社教辅图书的销售渠道相对单一，主要依赖于学校图书馆和教育机构的订购销售。
这种渠道模式的不多元化，导致了产品推广的受限和渠道营销的瓶颈。
3.产品同质化严重大部分教辅图书的内容相似，形式雷同，产品同质化严重。
这种同质化现象导致了教辅图书的差异化竞争几乎没有，产品的吸引力下降，难以吸引更多的顾客。
4.市场宣传不足教育出版社对于教辅图书的市场宣传不足，导致了产品的知名度和美誉度偏低。
很多学生和家长对于教辅图书并不了解，这使得产品的销量难以提高。
二、对策1.市场定位和差异化经营教育出版社应该对市场进行定位，明确不同教辅图书的受众人群，并且进行差异化经营。
可以根据不同需求，推出不同类型、不同特色的教辅图书，从而满足不同学生和学校的需求。
2.多渠道拓展教育出版社需要拓展销售渠道，多样化地推广促销，增加销售渠道的多样性。
可以通过线上平台、书店专柜、教育机构等多种渠道进行销售，提高产品的覆盖率和曝光度。
3.提升产品研发和创新教育出版社应该加大对于产品研发和创新的投入，推出更多具有创新精神和竞争力的教辅图书。
可以将科技元素融入到教辅图书中，提升产品的附加值和吸引力。
4.加强市场宣传教育出版社需要加强教辅图书的市场宣传，提高产品的知名度和美誉度。
可以借助广告、公关活动、网络推广等手段，提升产品的曝光度和认知度，增加产品的销售。
关于图书馆阅读推广存在问题的思考
关于图书馆阅读推广存在问题的思考图书馆是人们获取知识的一个重要场所，也是阅读推广的主阵地，但是从目前来看，在图书馆阅读推广活动中，存在着许多问题，影响了阅读推广的效果。
本文从图书馆阅读推广的意义出发，对其在阅读推广中存在的问题进行了分析，并提出了相应的解决对策，希望能够为图书馆阅读推广活动的顺利开展提供参考。
标签：图书馆阅读推广问题对策前言信息化背景下，互联网成为了人们生活中一个不可或缺的组成部分，也是人们获取信息的主要渠道，这也使得传统的图书阅读备受冷落。
从激发公众阅读兴趣、引导公众阅读的角度，政府部门提出了阅读推广活动，具备丰富馆藏资源的图书馆成为了阅读推广的主阵地。
而现阶段，图书馆阅读推广存在不少问题，影响了推广的有效性，需要得到足够的重视和解决。
一、图书馆阅读推广的意义阅读推广是一个长期性的工作，不仅需要图书馆自身的努力，还需要加强与社会各界的合作，获取各方支持。
阅读推广是图书馆经营管理中的一个重要职能，可以引导社会公众参与到阅读中，提供类型丰富、内容健康知识和信息，对于个人素质的提高有着良好的推动作用。
当前，图书馆阅读推广活动存在两个显著特点，一是以传统文化活动为主导，包括读书大赛、征文大赛、图书展等；二是新媒体阅读开始崭露头角，移动图书馆成为了阅读推广的主要形式。
开展阅读推广活动，一方面，能够提升国民阅读率。
当前，我国国民阅读率不容乐观，根据日前发布的第十五次全国国民阅读调查报告，2017年我国成年人数字化和纸质图书阅读率虽然有所增长，但是数字化阅读中，有声阅读成为国民阅读新的增长点，移动有声APP平台已经成为听书的主流选择。
作为社会教育机构的一部分，图书馆有责任承担起阅读推广的任务，提升我国的国民阅读率；另一方面，对于构建和谐社会意义重大。
全民阅读是构建和谐社会的一项重要举措，一直以来都备受政府部门的关注，图书馆应该积极响应政府号召，将阅读推广作为自身的一个使命，推动和谐社会的构建[1]。
新形势下我国精品图书的内容策划与营销创新
新形势下我国精品图书的内容策划与营销创新计算机技术、数字出版技术及网络媒体的迅速发展，人们对于阅读的要求越来越高，对于质量更好的图书的需求也在增加，传统出版行业在时代的潮流中也有着自己的变化，结合新形势进行思索并探索解决办法。
为了解决当前出版图书库存大、价格上涨但是在编排及内容策划中的质量不高的问题，机械工业出版社也正向着数字出版的方向进发，积极打造精品图书，让出版业的发展更加繁荣。
1 我国精品图书出版中存在的问题（一）急功近利，较为浮躁。
当前我国正处于重要的社会转型阶段，在这一阶段，部分出版社为了追求经济收益，在图书的出版中显得较为浮躁，为了推出较为畅销的书籍，对于图书内容的打造投入的精力较小，同时为了增加销量而加快出版速度也会导致图书在编排和内容策划上都毫无特色与创新，市场上充盈着大量内容雷同、相似书名的图书，追风仿造的现象层出不穷，不仅是对于读者精力的浪费，对于出版社的品牌塑造也有着消极影响。
（二）缺乏责任意识，质量低下。
对于精品图书的打造，需要的是整个出版社的密切配合，一旦其中一个环节出现问题，精品图书的出版就会产生问题。
当前大多数出版社的精品意识较为浅薄，在编校质量上还存在较多问题，错字、多字、少字现象屡见不鲜，有些图书甚至出现内容与书名不符的问题，这都是编辑缺乏责任意识的表现。
（三）思维守旧，方式落后。
随着时代的发展，最为常见的销售手段不再是简单地广告宣传，而是采用新媒体技术，对于图书进行宣传与介绍，而当前部分出版社未能跟上时代的步伐，在营销时固守传统观念，且主要凭借自己的经验进行营销，缺乏科学的分析与规划，最后的营销效果不显著，难以促进精品图书的销售。
2 研发精品图书出版的意义（一）开拓市场，增强文化竞争力。
随着经济全球化的发展，文化也正迈向全球化的步伐，在当前的文化交流沟通中，我国正积极推进中国图书走出国门，而精品图书可以凭借其精美的内容策划展现出其与其他图书的不同，在国际市场上占有一定地位。
图书出版行业的问题分析与解决方案
图书出版行业的问题分析与解决方案一、图书出版行业面临的问题图书出版行业是文化产业的重要组成部分，承载着传承和传播知识、培养读者阅读兴趣的重要使命。
然而，随着数字技术的发展和互联网的普及，图书出版行业面临了一系列挑战和问题。
1.1 电子书兴起对传统纸质书籍销量的冲击随着移动设备使用率不断上升，电子阅读器的普及，以及电子书市场的崛起，传统纸质书籍销量逐渐下降。
这对于传统图书出版企业来说是一个严峻的挑战。
传统出版商需要采取措施应对这一变化，如积极拓展电子书市场份额、提高纸质书籍品质以增加其竞争力等。
1.2 盗版和非法网络下载造成利益损失随着互联网技术的飞速发展，盗版图书和非法下载现象也愈发猖獗。
这不仅侵犯了作家、出版社和其他相关人员的合法权益，还给整个图书产业带来了巨大的利益损失。
因此，图书出版行业需要加强版权保护工作，建立健全的法律和监管机制，打击盗版和非法下载行为。
1.3 市场竞争激烈导致读者选择困难当前，图书市场竞争异常激烈，各种类型的书籍层出不穷。
这给读者带来了选择困难。
同时，一些商业化出版社为了追求商业利益，倾向于推出大众化、低质量内容，并在宣传手段上花费大量资金。
这使得优质作品难以受到充分关注与推广，进而降低了整个行业的出版品质。
二、图书出版行业问题解决方案针对以上问题，图书出版行业可以采取以下解决方案：2.1 加大投入提高电子书市场份额面对电子书市场的崛起，传统图书出版企业应积极转型升级，在数字化产品开发上加大投入力度。
可以通过合作或自建电子平台推广电子阅读器等数字产品，并与在线销售渠道合作拓展市场份额。
此外，与移动设备厂商进行合作也是一个可行的选择，实现电子书与移动设备的深度集成。
2.2 加强版权保护工作为了有效打击盗版和非法下载现象，图书出版行业需要与相关部门合作，建立健全的版权保护机制和法律监管体系。
通过加大执法力度、提高违法成本以及加强公众意识宣传等措施，维护图书产业的合法权益。
我国图书出版整合营销传播探析
关 系。 通过企 业与顾 客之 间的沟通确 定顾客 的需 求价值 ， 为 个概 念 的理 解 、 运 用上 具 有很 大 的随 意性 ， 一 方面往 往 不 销售 、 宣传 、 策划 、 传 播 等概 念 混 了满足顾客 的需 求而确 定企业 统一 的促销 策 略 ，为 了使企 加 区别 地 将 营销 与 发行 、 另 一 方面 ， 往往 对 营销作 简 单化 的理 解 ， 仅仅将 其 视 为 业 实现促销 宣传 的低成 本化 以形 成促 销 高潮 ，应 当通 过协 淆 ； 即 发 调使 用各种 不 同的传播 手段 以发 挥不 同传 播工具 的优势 。 传 统 发行 业务 加 宣传 工作 的更 具市 场化 的延伸 形态 ， 行 部 ＋宣传职 能 ＝市场部 。显然 ， 理 解上 的随 意性和 操作 ２ 我 国 图书整 合营销 传 播的 主要 问题
人 事 很难 掌 握其 内部 运作 规 律 ， 这 一 系列 的 问题 ， 导 致 营
销传 播 能力不 足。
独 特 优 势 显 现 出来 。 消 费者 正 处于 一 个 全 球 化 的信 息社 会 ， 本 文 就 我 国 图 书 出 版在 整 合 营销 传 播 的 问题 进 行 了 分析 ， 以期 找到 解 决 问题 的 对 策。
虽然 我 国 目前 图书 出版 企业 在价 格 、 产 品 以及渠 道 的 上 的简 单 化 ， 不 仅 影 响对 营销 的理 解和 认 识 ， 更 影 响 图 书 差 异化 程 度较 大 ， 但 是在 竞争 中促 销 的 重要地 位 还没 有显 市场 运作 。
现 出来 ， 此外 ， 我 国还 缺 乏相 关 的基 本数 据 体 系 和 能够 理 操作 层 面 上 看 ， 图 书 营销 不 同于 发 行 ， 是 对 图书 出 版 解 和 实施 整合 营销传 播 的企 业和 专业 机构 。因此 ， 在“ 大 众 信 息流 的整 合与 管理 ，这是 市场 营销 部 门最 大 的特 点 ， 它 传播” 的基 础 上加 上 适度 的 “ 分 众传 播” 进 行短 期 促销 并建 不直 接 与图书 出 版的物 流、 现 金流 发生 关系。因 此 ， 它在 工 立品牌 壁 垒对 图书 出版企 业具 有 重要 的意 义。以整 合营销 作 方 法上 完 全 有别 于 发行 工 作 ， 具 体来 讲 ， 营销 既不 是 一 传 播 重构 营 销策 略体 系 ， 有利 于 专业 地领 导 实施 整 个企 业 种简 单 化 的市场 销售 方式 ，也不 是一 种静 态 的销售理 论 ， 的品牌 管理 和 资源 整合 工作 。 在 业 内的媒体 上刊 登 广告 以 更应 借 助于传 播学 的研 究成 果。 是 一种 紧扣市 场核 心驱 动 及 通过 订 货会 进行 宣 传并 且 主要 以介 绍 书 目和 图书 为主 ， 力 的 不 断创 新 的市 场 理论 ，也 是一 种 顺 应 变 革 的市 场 观 这是我 国出版社 最 长采 用 的方式 。 但 是也 有一 些 图书是 通 念 。 因此 ， 为理 解 它对传 统 出版企 业 向现 代 出版企 业 转 变 过 责任 编 辑或请 评 论 家或作 者 写一些 评论来 做 宣传 。 这 两 的重 要 意义 ， 认清 营 销 自身 的变 革过 程 ， 需 要 图书 出版 企 种 方 式都 有效 的促 进 了社 店 以及 社社 之 间 的信息 沟 通 ， 但 业从 几 方面 对 营销进 行 全 方位 的理 解 ，包括 市 场 转型 、 观 是 对作 为图书 市场 的终 端读 者仍 旧缺 乏针 对性 。 我 国 图书 念创 新 、 组织 变 革和模 式选 择等。 ‘ 整 合 营销传 播 问题较 为明显 。 参考文献： ２ ． １ 营销传 播 意识滞 后 出版社 的策 划 意识相 对于 其 … 谢新 洲 ． 我 国图 书 营销 传 播 中 的 几 个 问题 分 析 ． 出版 科 学 ， ２ ０ ０ ７
浅析我国图书出版供应链和营销问题.doc
浅析我国图书出版业供应链和营销问题现我国图书出版可大概分好几类——文学著作、知识课程、杂志周刊、新闻热点等。
对于不同的种类图书出版有不同的供应链管理和营销策略。
本文就此展开低层次的分析与探讨。
一.“顺水推舟”和“无中生有”顺着水流的方向可以轻松的把木舟推走，把没有的事情说成有。
在图书出版业可以理解为事件营销。
所谓事件营销,就是通过介入重大新闻事件、社会活动、历史事件和体育赛事,迅速提高企业品牌的知名度和美誉度,以达到扬名天下的目的,并最终促进产品市场销售的营销策略。
而新闻类图书则是对现代传媒向民众广为传播的新闻事件、活动和赛事,出版社及时跟进甚至提前策划出书,借势发行销售的一类图书。
从本质上说,出版社图书销售和一般企业产品销售在事件借势上有其共通之处,但又有其独特的个性和点,直接影响到新闻类图书的出版策略和出版社的品牌战略。
例如神舟五号载人飞船成功飞天的同时,也提升了4个民族品牌的价值——飞亚达(航空用表)、蒙牛(宇航员专用牛奶)、农夫山泉(宇航员专用水)和中国人寿保险(航天员保险商)。
相对于企业借势而言,书业也不甘示弱,机械工业出版社出版的《放飞神舟——中国首次载人航天工程纪事》一书,由于限量随书发行由搭乘“神五”上天的底版印制的藏书票而引人注目,是一个典型的运用事件营销策划出书的例子。
事件营销的手段主要有借事件之势和策划事件造势两种,对于图书出版来说,在内容选题策划上要借势,在发行销售上则既要借势,更要造势。
图书出版比较常见的借势手段主要有:1.争取与事件同步,借最强人气之势重大事件在一定的公众关注周期内会带来较高的人气指数,这个指数的高低跟事件发生的时间距离成反比。
只有与事件发生、报道同步发行的图书,才能借得最强人气。
2.精心策划,借事件参与者之势例如“神五”升空与图书出版的直接关系并不大,但由于“神五”搭载了一枚藏书票的底版,用其印刷的藏书票被插在机械工业出版社出版的《放飞神舟——中国首次载人航天工程纪事》一书里限量发行,而具有了纪念意义和收藏价值。
图书馆阅读推广问题与合理应对方式分析
图书馆阅读推广问题与合理应对方式分析本文分析了图书馆阅读推广的重要性，同时阐述了图书馆在阅读推广活动中的若干问题，最后总结了图书馆在阅读推广活动中的要点和推广策略。
旨在优化阅读推广方式，进而提升图书馆阅读推广活动的有效性。
标签：图书馆；阅读推广；应对策略一、图书馆阅读推广存在的问题（一）推广策略缺乏科学性图书馆阅读推广活动策略不合理，缺乏长期计划和整体规划。
一是阅读推广活动多应节日、纪念日或政策要求临时举办，推广活动时间不固定，周期性长，缺乏长期计划性，尚未形成长远定期规划。
二是阅读推广活动多由图书馆自行组织举办，没有充分利用社会各方面的资源支持。
三是尚未有完善的评价机制，缺乏对读者参与效果，内心感受等质性评价，从而使评价的科学性有所缺失。
（二）人员配备不足图书馆阅读推广活动缺乏专业性人员，在推广活动中职能有所缺失。
一是多数图书馆专职人员配备不足，缺乏负责策划阅读推广活动的部门，多由其他部门临时抽调组成推广小组，负责推广活动，组织策划能力明显不足。
二是图书馆人员专业能力不足，目前对于图书馆人员的学历和专业要求不高，且主要从事具体的图书借还、贴书标、上架整理等辅助性工作，未能满足专业化发展的要求，同时也不具备组织策划、调研等专业性强的工作能力。
（三）推广活动重心偏移图书馆阅读推广活动重心偏移，未能把握读者心理和阅读习惯。
一是推广活动形式单一，目前人们的阅读习惯已由纸质书阅读向电子书阅读，而阅读推广仍然采用现场活动，缺乏创新性，使得读者参与度和积极性大打折扣。
二是推广活动主题缺乏针对性，活动主题通常由策划方决策，对于参与者的实际阅读需求和行为习惯并没有进行前期调研，因此主题策划缺乏针对性，且在活动期间仅关注活动秩序和进程，没有與读者进行互动，深入交流沟通，建立良性的读者反馈评价、改进机制。
二、图书馆阅读推广的应对方式（一）制定长期性、整体性的推广活动规划1.图书馆成立阅读推广部门，针对阅读推广的目标人群、活动规模、推广形式及内容，制定重点突出、科学、合理的阅读推广策略。
教育出版社教辅图书营销存在的问题及对策
教育出版社教辅图书营销存在的问题及对策教育出版社教辅图书是学生学习过程中的必备工具，对于学生的学习成绩和学习兴趣起到了重要的作用。
随着市场竞争的加剧，教辅图书的营销存在着种种问题。
本文将对教育出版社教辅图书营销存在的问题及可能的对策进行探讨。
一、问题分析1. 价格竞争激烈由于市场上存在着大量的教辅图书品牌，教育出版社的教辅图书常常陷入价格竞争之中。
一些教育出版社为了争夺市场份额，不惜以低价策略推出教辅图书，导致市场价格不断下降，利润空间逐渐减少。
2. 品牌认知度不够高相比于知名的教育机构及知名品牌的教辅图书，一些教育出版社的教辅图书品牌认知度不够高，学生和家长在选购教辅图书时更倾向于选择知名品牌，导致其他一些教辅图书难以进入市场。
3. 营销方式单一传统教辅图书的营销方式多以在学校或书店摆摊销售为主，缺乏多样化的营销手段，无法满足多样化的消费需求。
4. 产品同质化严重市场上大部分教辅图书内容大同小异，形成了严重的同质化竞争，使得消费者在选择教辅图书时难以做出判断。
二、对策建议1. 品牌建设与差异化策略教育出版社需加大对自身品牌的建设力度，通过提升品牌认知度，并搭配差异化的教辅内容和设计，使得教辅图书在同质化竞争中脱颖而出。
2. 多样化营销手段传统的摆摊销售方式已经无法满足多样化的消费需求，教育出版社应积极开拓线上销售渠道，建立自己的教辅图书销售平台，与电商合作开展线上销售等。
3. 产业联盟与资源整合教育出版社可以通过与学校、教育机构等建立长期合作，将教辅图书纳入学校课外辅导课程及校内图书馆资源等，达到产品和资源的整合，提高产品曝光度与认知度。
4. 定价策略与增值服务通过对教辅图书的定价策略与产品附加值的提升，使消费者在购买教辅图书时更加愿意选择自己的产品。
可以针对购买教辅图书的学生提供一定的学习指导与辅导服务，增值消费体验。
5. 关注用户体验与需求教育出版社应当更加注重用户体验与需求，通过调研和问卷调查等方式，深入了解学生和家长对于教辅图书的需求和期望，不断调整产品与营销策略，提高市场竞争力。
书籍营销痛点分析报告
书籍营销痛点分析报告
书籍营销是一个非常竞争激烈的市场，无论是传统的实体书店还是在线电子书店，都面临着许多痛点。
以下是对书籍营销痛点的分析报告：
1.市场竞争激烈：如前所述，书籍市场竞争激烈，各种各样的
书籍涌现出来，使得读者选择的时候非常困难。
因此，书籍的营销需要更为巧妙和创新，以吸引读者的眼球和购买欲望。
2.宣传渠道有限：传统的图书店的宣传渠道有限，书籍宣传更
多依靠的是书评、推荐和销售人员的推销。
而对于在线电子书店来说，虽然渠道更广，但是也存在着信息遗漏和信息过载的问题。
因此，书籍的宣传渠道需要更多元化和个性化。
3.买家观念保守：很多读者对新的、未知的作品持保留观望态度，他们更倾向于购买那些经典的、被广泛推荐的书籍。
所以，对于新的作品来说，要引起读者的兴趣和购买欲望是一项挑战。
4.盗版和非法转载：盗版和非法转载现象在书籍市场非常普遍，这严重影响了作者和出版商的利益。
在这种情况下，营销人员需要找到有效的方法来打击盗版和非法转载行为，并保护作者和出版商的权益。
5.读者购买力不足：随着经济的不断下滑，许多读者购买力不足，他们不愿意花太多钱购买书籍。
因此，书籍的价格策略和营销活动需要更具吸引力和灵活性，以吸引买家选择购买。
综上所述，书籍营销面临着市场竞争激烈、宣传渠道有限、买家观念保守、盗版和非法转载、读者购买力不足等痛点。
针对这些问题，营销人员需要更多元化和创新的方法来吸引读者的关注和购买欲望，如利用社交媒体进行宣传、与读者建立互动、举办线下活动等。
此外，加强版权保护和打击盗版行为，同时灵活调整书籍的价格策略，也是解决书籍营销痛点的重要措施。
我国图书营销中的几个问题分析
我国图书营销中的几个问题分析
谢新洲
【期刊名称】《出版科学》
【年(卷),期】2007(15)2
【摘要】随着我国出版业市场化程度的加深和出版体制改革的推进,图书营销越来越受到从业者的关注,其重要性不断突显.由于出版业竞争的加剧,以及出版业内部和外部的各种原因,我国图书营销中存在的一些问题越来越严重.本文针对我国图书营销方面的主要问题进行分析,并提出一些思考建议.
【总页数】8页(P65-72)
【作者】谢新洲
【作者单位】北京大学新闻与传播学院,北京,100871
【正文语种】中文
【中图分类】G235
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1.现阶段我国PPP模式推广中的几个关键问题分析 [J], 温来成
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图书网络营销难点及应对策略
经管视线伴随着图书发行体制改革的步伐，我们进入了以网络经济为特征的21世纪，在这个信息化与数字化的网络时代里，图书发行企业传统的市场营销观念受到巨大冲击，并对企业市场营销环境产生了深刻影响，进而影响着市场营销基本策略和运作方式的选择。
随着网络先驱亚马逊(Amazon)的一举成功，作为电子商务典型项目之一的网上书店在全球方兴未艾。
伴随着上海书城网上书店、北京书城网上书店的建立，我国也掀起了网上书店竞争的热潮，网上书店成为图书发行领域新的竞争热点。
毫无疑问，网络营销作为一种新兴的图书营销形式，以其能提供准确、快捷、高效的商务运行，将成为当今图书营销发展的主流方向。
因此，认清网络对市场营销的影响，对图书发行企业来说是至关重要的。
一、图书网络营销的特点图书发行企业在网络时代开展营销活动与传统营销模式相比较也有着自身特点，主要表现在：(1)覆盖面广，信息量大。
计算机网络覆盖面没有地域限制，可拥有极为丰富的图书出版与读者需求等相关信息，图书发行企业可以在非常广阔的范围内进行多层次、全方位的营销活动。
(2)信息传递速度快，保留时间长。
与传统媒介相比，企业从网上搜集有关出版社及本版书、书店、读者和作者等信息更迅捷，大大节省了采集信息的时间及获取信息的难度，降低了企业总的经营成本，提高了图书市场营销工作效率。
(3)可以实现非干扰性的个性化营销，交互性强。
买卖双方在不断的信息交流中实现“一对一”个性化营销。
二、网上图书营销的难点所在由于网上书店在市场定位、读者对象、所处国家和地区的外部环境以及书店经营主体自身的实力和背景等诸多方面的差异，网上书店的经营者在书店的经营中会遇到很多困难，较为普遍的有以下五个方面的问题。
1.网上购书优势不明显，读者的购买习惯难以改变我国网上图书营销只有短短六七年的发展史，绝大多数人对网上购书还不太习惯。
就连在“号称”观念更新最快、互联网应用最为普及的美国，大多数读者也只利用网上书店的方便来浏览图书，一旦选定后，往往会跑到就近的图书连锁店购买。
谢新洲：网络期刊发展中面临的四大问题
谢新洲：网络期刊发展中面临的四大问题
无
【期刊名称】《出版参考：业内资讯版》
【年(卷),期】2009(000)005
【摘要】北京大学新闻与传播学院的谢新洲等三人在《出版科学》撰文说：网络期刊发展中面临的问题：一是承载网络期刊的网站地位尴尬。
目前大多数期刊网站还处在信息发布的阶段，期刊的编辑、出版并没有真正地实现网络化。
二是付费与免费的矛盾。
【总页数】1页(P6)
【作者】无
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】G237.5
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出版业应对金融危机的几点建议
出版业应对金融危机的几点建议
谢新洲
【期刊名称】《北京联合大学学报（人文社会科学版）》
【年(卷),期】2009(007)004
【摘要】@@ 2000年9月爆发的金融危机使传媒产业整体遭受到巨大冲击,也不可避免地波及到我国出版业.一方面,图书销量萎缩直接造成出版社经济效益下滑;另一方面,金融危机也使得我国现行出版管理体制与出版产业化、市场化要求间的矛盾更加明显地暴露出来,并引发了我们对当前出版社改制的方向、力度是否能够适应市场化发要求的进一步反思.
【总页数】2页(P105-106)
【作者】谢新洲
【作者单位】北京大学新闻与传播学院,北京,100871
【正文语种】中文
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我国图书营销中的几个问题分析[摘要]随着我国出版业市场化程度的加深和出版体制改革的推进，图书营销越来越受到从业者的关注，其重要性不断突显。
由于出版业竞争的加剧，以及出版业内部和外部的各种原因，我国图书营销中存在的一些问题越来越严重。
本文针对我国图书营销方面的主要问题进行分析，并提出一些思考建议。
[关键词]图书质量图书品牌图书价格发行渠道促销推广[中图分类号]G235[文献标识码]A[文章编号]1009-5853（2007）02-0065-08[Abstracts ]As the adoption of market principles and the process of publishing industry resturuction,marketingstrategy for books is paid more attention.Some issues on Chinese book marketing are becoming worse with the compe-tition intensifying and other reasons existing inside or outside the book industry.This paper focuses on these major prob-lems of book marketing in China and puts forward some proposals.[Key words ]Quality of bookBrand of book Price of book Distribution channelSales promotion谢新洲（北京大学新闻与传播学院，北京，100871）近年来，中国出版业市场化程度不断加深。
以发行市场为例，从2003年9月起，政府放开了总发行权，至2004年底新批11家获得总发权的企业，其中相当一部分是民营企业；同时根据WTO 进程，对外资开放发行零售业务，至2004年底已经有13家外资获得批准从事相关业务。
到2006年在发行领域对外资和民营资本的限制全部取消［1］。
这些举措无疑极大地打破了发行领域的垄断状况，推动了整个出版业的市场化进程。
与此同时，出版社体制改革也在持续推进，经营性的出版社将从传统的事业单位向现代企业转制［2］。
另一方面，全球化竞争已经将中国出版业裹挟进来，发行零售领域的开放只是一个开始。
来自内部和外部的各种力量使得中国出版业的市场竞争越来越激烈，各种利益群体的博弈使得图书市场愈加复杂。
在此背景之下，中国出版业越来越意识到“营销”在图书市场上的重要性。
然而迄今为止，“营销”仍然是中国出版社经营管理中最短的“木板”之一。
作为图书营销最基本层面的“发行”和“销售”，成为许多出版社普遍存在的“软肋”。
同时由于出版业本身的市场环境错综复杂，从出版社到中间商到零售商再到终端读者的产业链条上存在种种问题，从而使得图书营销的各个环节都面临着难题。
具体来说，图书营销在产品质量、品牌建设、图书价格、发行渠道和促销推广上都存在各种问题。
这几个关键方面的缺陷构成了图书营销中的重重障碍。
1图书乏味，品牌乏力产品是图书营销的基础，其他的一切营销活动都建立在产品之上。
只有图书本身符合市场需求，在市场上具有竞争力，图书营销的其他步骤才能够顺利开展。
但是现在出版业却在图书营销的基础——产品上，遇到了很大的问题。
其中的关键症结就在于现有图书满足读者需求的能力不足，同时又缺乏强势品牌与读者建立牢固的情感联系，从而导致读者图书购买力的一再下降。
第四次“全国国民阅读调查”结果显示，中国国民图书阅读率连续6年持续走低。
1999年首次调查发现国民阅读率为60.4％，2001年为54.2％，2003[作者简介]谢新洲，男，北京大学新闻传播学院教授，博士生导师。
2007年第2期第15卷发行学·发行工作栏目主持：阳林2007年第2期第15卷年为51.7％，2005年为48.7％，首次低于50％［3］。
国民阅读率的下降固然有方方面面的原因，但是现有图书对于读者吸引力不足、无法充分满足读者需求，也是重要的因素之一。
1.1质量不强，原创不足图书质量是一个综合性概念。
“质量”包括内在质量和外在质量两个部分。
内在质量是图书内容的吸引力和阅读价值，外在质量包括图书的版式、纸张、包装、印刷、装订等。
内在质量提供给读者的是图书的核心价值，外在质量提供给读者的是图书的附加价值。
因此，一本图书的质量不仅要在内容上下功夫，也要在包装、设计上下功夫。
但其中最本质的仍然是图书的内容价值。
图书属于文化产品，是一种精神消费。
文化产品最重要的价值之一就在于它的创新性。
对于图书来说，原创性的内容是它的核心竞争力所在。
而出版界恰恰在原创性这一核心能力上出现了缺陷。
原创能力的不足，是图书质量不高、竞争力低下的根本原因。
需要指出的是，对于图书出版而言，原创能力是一个整体性问题。
它既包括出版内容提供者，即作者的原创能力，也包括出版主体，即出版社在选题策划、营销管理方面的原创能力。
内容的原创性固然是核心要素，其他方面也不能忽略。
作者创作出具有原创性、独特阅读价值的作品，出版社必须有与之对应的在编辑、制作、发行、推广等各方面的创新能力，才能够保证图书的成功。
现在出版业却在内容提供者和出版主体这两方面都出现创新能力的匮乏，从而成为图书市场上一系列问题的关键症结。
其中跟风出版、伪书泛滥等现象就是典型的反映。
跟风出版是图书出版界的一个普遍现象。
一个图书品种或一本图书一旦畅销，马上众多出版社就不顾自身专业能力和资源状况，不顾市场的承受能力，纷纷跟进。
教辅类图书畅销后，众多非教育类出版社都涌入教辅市场，结果使得教辅图书被业内戏称“已经做穿了”；财经类图书热门后，很多不具备财经出版能力的出版社也通过各种方式推出一批又一批财经图书；青春文学热门后，众多出版社又涌入青春文学市场，催生出大量的所谓“80后作家”和青春文学图书；《狼图腾》畅销之后，各种以“狼”为对象的书籍接踵而出；2005年以《诛仙》为代表的奇幻类小说成为市场热门后，众多出版社又都涌入奇幻文学市场，大量网络奇幻文学作品被批量制作成纸质图书。
这种跟风出版为了赶上市场热点，追求出版速度，往往很难保证图书内在质量；同时跟风造成图书内容雷同，加剧了图书市场的同质化竞争。
这样既浪费了出版资源，又损害了图书市场的消费环境和竞争环境。
大量伪书的泛滥是出版界的一个奇特现象。
2005年，北京锡恩企业管理顾问公司公布管理类的92本“伪书”［4］，揭开了出版界伪书假书的冰山一角。
这些“伪书”里面，像《执行力》《没有任何借口》等都是曾经畅销一时的书籍。
这些伪书不仅大量制造出来，而且还能取得高销量，反映出来的是出版界在素质方面的孱弱。
一方面，伪书的成功说明了市场上存在旺盛的阅读需求，另一方面又反映了出版社现有图书在满足读者需求、内容的原创性、营销推广的创新性等方面能力的欠缺。
与此同时，这些伪书与正规出版社之间千丝万缕的联系，还说明出版业在职业操守和行业自律方面也存在各种问题。
“伪书”的泛滥使得图书市场混乱不堪，降低了图书出版的整体质量，加剧了图书行业的泡沫，对于图书出版是一个严重的冲击。
图书质量不高的另一个重要体现是引进版图书翻译质量的下降。
出版业在图书引进方面的能力在不断进步。
从2002年到2004年，虽然引进的种类有所下降，但是引进的数量和金额都在上升（见表1）。
与图书引进的持续增长形成鲜明对比的，却是翻译水平的降低。
为了追求出版速度，缩短出版周期，出版社在出版引进的外文图书时采用数个译者同时翻译，结果往往造成整本书风格不统一、质量不稳定；翻译作品的稿费又一直偏低，从而降低了翻译者的积极性；编辑在翻译图书上把关不严，或者自身能力不足，从而使得大量的误译、错译成为“漏网之鱼”。
这些都导致很多翻译图书让人不忍卒读。
畅销书《达·芬奇密码》的翻译质量就曾经成为网上尖锐讨论的话题［5］，从一个侧面反映出图书翻译中的种种问题。
发行学·发行工作栏目主持：阳林表12002－2004年中国出版进口图书整体规模(资料来源：中国新闻出版统计资料汇编（2005）（2004）（2003）.北京：中国劳动社会保障出版社，2005，2004，2003)我国图书营销中的几个问题分析On the Analysis of Several Problems of Book Marketing in China1.2品种、质量与效益，三者顾此失彼图书产品方面的第二个问题是品种、质量与效益之间的关系处理问题。
从21世纪的头五年看，图书品种一直保持着较高的增长。
无疑，图书品种的丰富是必须的，因为读者具有多方面的阅读需要，市场中也存在各种细分市场。
现在的问题却是，图书种类的增长很大程度上不是因为对读者需求的深入发掘推动，也不是因为对细分市场的积极开拓推动，而是出版社单方面追求经济效益，同时对市场缺乏充分认识造成的。
由于品种增长不是从读者的实际需求出发，而是从出版社的主观愿望出发，结果造成了这样的局面：图书种类越来越多，单个种类图书的销售量却在不断下降。
图书种类的快速增长，使得图书质量变得粗糙；同时图书生命周期越来越短，很多书上市两三个月后就下架，根本没来得及得到市场的认同。
结果造成图书库存增加，图书的进一步积压，出版社的成本也随之增加。
所以本来是想通过扩大品种来提高效益，结果反倒造成图书质量和出版效益两方面的下降。
因此如何处理品种、质量与效益之间的关系，成为出版界一个棘手的问题。
1.3品牌脆弱，个性模糊图书产品方面的第三个问题是品牌建设方面的缺陷。
图书在品牌建设方面面临的首要问题是品牌意识不足。
出版社没有正确认识品牌的价值和核心所在，仍然处在产品营销阶段，忽视了品牌营销的重要性。
品牌的首要作用在于区别出版社与竞争对手的产品，形成鲜明的形象识别，构建差异化的市场策略；其次品牌可以成为联结出版社和读者之间的一条情感纽带，获得读者的情感认同和心理支持。
强势品牌因为知名度、美誉度、忠诚度都较高，可以降低营销成本，获取更高价格，在市场上获得溢价效果；同时还能够形成市场壁垒，成为防御竞争对手的有利手段。
品牌建设的第二个问题是即使认识到品牌的作用，却缺乏战略性的品牌管理策略。
品牌的建立是一个整体的、综合性的战略过程。
出版社在确定自身品牌战略时，至少需要考虑三方面的综合因素：一是目标读者最看重、驱动他们做出购买决策的是哪些方面的因素；二是竞争对手在这些关键因素上表现如何；三是自身在这些关键因素上表现如何。
通过这三方面的分析，确定区隔于竞争对手、体现自身独特竞争优势的品牌定位。
而品牌定位只是品牌建设的第一步，此后还必须有提炼品牌的核心价值、明确品牌的个性、发布品牌主张、建立品牌传播策略等各个紧密相关的环节。