保健品营销推广方案(PPT 53页)
保健品市场营销策划(转)(PPT40页)
依能静产品上市策划案
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销售ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ道策略
• (2) 厂家直销店 就是厂家生产出产品直接由直销员销售到 顾客手中,中间不经过任何其他中间环节, 与传统营销方式相比,直销更加高效和节 约更多成本。厂家受益,消费者实惠,是 种双方互利的销售方式。
依能静产品上市策划案
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销售渠道策略
• (3)店中店 顾名思义,就是商店里面的商店,多开在百货店 等大规模零售店内。店中店基本都是某一种品牌 的专卖店,它的形式和管理比商店内其他柜台自 由一些,但也不是像单门独户那样不受约束。店 中店的店堂布置有自己独特的风格以突显品牌文 化特色,不过它们很少被允许自己设计音乐和售 货员制服。商店的优惠活动它们有时也不得不参 加。大型商店巨大的客流量往往是吸引生产商进 驻店中店的主要原因。潜在的商机带给他们几倍 于受约束的补偿。
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销售渠道策略
• 但受传统渠道费用高涨、竞争趋向白热化 的压力,早康液态枸杞的销售积极探索渠 道多样化: 传统的药店+商场超市的销售渠道快速分化, 加之保健品连锁专卖店、厂家直销店、店 中店、电话销售、会务营销、展会销售等 多种渠道形式进行。
依能静产品上市策划案
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• 渠道运作:由总经销商为中心,变为终端 市场建设为中心
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二、中国保健品行业的发展趋势
• 8、胶囊、口服液成为包装新趋势。国际市场流行的包装是以软胶囊 或一次性的口服液为主,既便于携带又卫生。我国目前所用的包装,不 乏胶囊与口服液,但无论从外形还是包装质量上,与国际市场都存在着 差距,尤其是在视觉冲击力方面不能引起人们的购买欲或食欲。广告宣 传往往仅限于长篇幅的文字赘述与一句夸大了的主打广告词上。随着新 型软胶囊生产技术的应用,保健品的包装势必在用料、色彩、形状等方 面大有改观。
保健品市场推广方案PPT课件
二、竞争分析
第10页/共142页
1、竞争品牌分析
• 以机体调节类为主要功能的保健品知名品牌不少,但综合实 力强、真正具有竞争力的品牌不多。
• 上海的保健品市场有一定的发展历史,保健品的发展态势日 趋明朗。一些保健品企业积累了一定的资金和丰富的经验, 品牌意识增强,具备了一定的实力,并形成了相对稳定的市 场格局。各品牌保健品功能诉求完全重叠的不多,当一个企 业以其强大品牌介入时,除了个别功能基本重叠的保健品和 小企业感到压力巨大外,与其它品牌的正面冲突并不大。因 此进行充分的市场细分,占据属于自己的市场并形成品牌优 势则成为品牌竞争的关键。
以虫草为原料,采 用现代生物工程技 术生产加工而成
产品概念 从细胞入手,全面激 发人体自身抗病潜力 (激发细胞活性), 增强人体免疫力 抗氧化就是保护细 胞,保护健康,具有 强抗氧化特性,具备 调节人体免疫和延缓 衰老的功效和作用 它能通过调节人体细 胞的功能而起作用的
巩固生命塔基 重建有序生命航
经络因子能够美容、 保健,增强免疫抗疲 劳
品牌名称
1
昂立
2
万基
3
金日
4
太太口服液
5
鹰牌
6
红桃K
7
康富来
8
喜悦
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神象
第7页/共142页
销量(亿元)
8.492 5.265 4.32 3.24 2.925 2.7 1.98 1.845 1.755
3、保健品发展趋势 • 第一代保健品的概念笼统,主要是抗疲劳作用的人参类补品, 只有补药的概念,没有保健药品和保健食品之分,科技含量和 生产工艺都比较低,如人参蜂王浆等。
绿谷灵芝
神象鹿茸 胶囊
《保健品品牌推广》PPT课件
精选课件ppt
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功效二
能够彻底清除人体内各种新陈代谢垃圾,从而达到排浊升清的功效。 配合稳心胶囊,效果更佳
➢ 有位女士患血管曲张和脉管炎多年,两腿疙疙瘩瘩,凹凸不平,并且伴有 青色网状毛细血管,很不雅观,这对一位正当年华的女士而言,简直就是 致命一击,无论上班还是朋友聚会或社会交际,不管天气多热,她都得穿 着长长的裤子,穿裙子对她只能是一种奢望和梦想。听说我们推销的排毒 胶囊后,心存一试的态度,服用此胶囊一个疗程,奇迹出现了。腿上的网 状青筋淡化了,暴突外露的血管开始变平,就连手背上和脸上的黑褐色斑 块也在变淡,这是她顿时喜出望外,内心深处暗生美的渴望,同时下定决 心------继续服药。服药三个疗程后,症状彻底消失,皮肤变得光滑柔嫩, 她高兴的见人就说:“我又可以穿裙子了,我那关禁闭多年的美丽漂亮的 裙子又派上用场了!
精选课件ppt
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二、产品功效一
稳心胶囊能够活血化瘀,理气通络,缓解和客服脑缺血症状,提 高记忆力
➢ 郑州有一名小学生,上课时总是精力不集中,易困,经常在课 堂上睡觉,老师布置的作业总是完不成,记忆力减退,自从吃了稳 心胶囊后,上课不睡觉,精神状态极佳,平时读十遍课文也记不住, 服用产品后,只需三遍就可以背下来,考试成绩比服用产品前提高 30%
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6
保健品功效及案例
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7
稳心乐安胶囊
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8
治疗心脏病的胶囊
一、用途
稳心乐安胶囊是治疗心脏病的胶囊,是根据 临床经验配方研制的新产品,该产品由丹参、 太子参、乳香等六味中草药物组成,组方精炼、 功效明确。是纯中药制剂,没有任何副作用, 具有活血化瘀、理气通络、止痛等功效。临床 上用于治疗冠心病、心绞痛、脑缺血性疾病等 。
保健品促销活动方案PPT
口号
健康人生,从保健品开始
活动时间与地点
时间
2023年5月1日至2023年5月31日
地点
全国各大保健品零售店及官方线上商店
活动参与人群定位
目标客户群体
中老年人,关注健康、养生和保健的年轻人,以及有特定保 健需求的人群(如运动员、白领等)
参与条件
活动期间,在指定零售店或线上商店购买保健品即可参与
促销活动目的
本次保健品促销活动旨在吸引更多的 消费者,增加销售额,同时提高品牌 知名度和口碑。
活动目标与目的
具体目标
在活动期间内,增加保健品的销售额至少20%。
促销目的
通过优惠价格和礼品等吸引消费者购买,同时传递品牌健康、保健的理念,提 升品牌形象。
02
CHAPTER
活动策划
活动主题与口号
主题
抽奖活动
总结词
增加参与度
总结词
提高品牌形象
详细描述
设置抽奖活动,让消费者有机会赢取奖品, 如现金红包、免费产品等。
详细描述
将抽奖活动与公益活动结合,提高品牌形象 和社会影响力。
增值服务活动
总结词
提高客户体验
详细描述
提供免费体检、健康咨询、送货上门等增值服务,提高客户体验和满意度。
04
CHAPTER
保健品促销活动方案
目录
CONTENTS
• 活动背景与目标 • 活动策划 • 活动内容 • 活动宣传与推广 • 活动执行与实施 • 活动效果评估与总结
01
CHAPTER
活动背景与目标
活动背景介绍
当前市场状况
随着人们生活水平的提高,对保健品 的需求不断增加。市场竞争也日趋激 烈,因此需要通过促销活动来提高品 牌知名度和销售量。
保健品市场营销策划PPT课件
文勇
依能静产品上市策划案
3
早康液态枸杞营销策划
• 一、市场营销环境分析 • 二、市场细分、市场定位分析: • 三、产品策略 • 四、价格策略 • 五、销售渠道策略 • 六、营销促销策略
依能静产品上市策划案
4
(一)市场营销环境的分 析
黎良海(组长) 柯志伟
依能静产品上市策划案
5
市场营销环境的分析
宏观经济增长分析
首先我们对2009的经济增长进行分析
一季度GDP 增长11.9%,增速比金融危机以来的最低点 (2009年一季度)提高5.7个百分点,比上季提高1.2个百 分点,比2009 年全年加快3.2个百分点。季节调整后, GDP 环比折年率为12.2%,增速比上季提高0.9个百分点。 宏观经济热度预期指数为47.5%,比上季上升2.6个百分点, 可以看出广州的经济增长回升加快
在1999年宁夏回族自治区全区枸杞干果产量只有1500吨的情况 下,公司就加工销售500多吨,迅速拓展了中宁枸杞销售市场,提高 了枸杞销售价格,增强了中宁枸杞的知名度
公司市场网络健全,下设销售公司20多家,销售网点遍布全国各 地,在国外也设立了办事处,产品畅销北京、上海等86个大中城市, 部分出口美国、日本等发达国家。
• 而我们的早康枸杞拥有了以上7大类中的6大功效,而且细 数总共有多达33种的效果,所以早康枸杞具有较强的综合 竞争力
保健品市场营销及品牌推广
保健品市场营销及品牌推广店货架的今天,如何使一种商品不致于被市场埋住,这成了每一个生产厂家必须研究的课题。
场经济越是进展,市场越被细分。
现在的消费者面对成千上万商品,他们不仅仅是缺乏耐心,而且还缺乏商家喜爱的购买冲动。
消费者是理智选择型的,他们可不能因为你的广告说得多好就心甘情愿地掏腰包。
市场每天都在变,市场永久是新的。
何战胜不断变化的市场?市场看起来永久走在我们意识的前面。
假如你总是想用昨天曾经成功的营销策略来做今天的市场,假如你总是抱着老体会不放,那么,今天的市场就一定会无情地把你剔除掉。
曾经被营销界奉若神明的传统营销理论中的4P学说(产品、价格、通路和促销)的营销时代已过去,取而代之的是全新的4C(消费者、购买成本、方便性和沟通)。
当整个世界喊出"明白得万岁"的时候,把消费者奉为"上帝"的企业,是否真正去了解"上帝"的方法呢?企业需要向公众传达产吕的信息,反过来,企业也要从消费者那儿同意他们对产品的看法和信息。
只有通过企业和公众互相之间的交流、对话、沟通,才能真正实现明白得的境域,达到适销对路的目的。
产品同质化现象愈来愈普遍、愈来愈严峻。
在市场上能看到的同质产品不胜枚举"饮用水、牛奶、方便面、啤酒、各类保健品、西服……由此直截了当导致的结果便是:大伙儿的产品大都势均力敌,彼此彼此。
关于消费者而言,各品牌的同类产品都差不多。
产品的质量、功能、包装、通路、价格等等,差不多上能够被竞争对手仿效、抄袭、甚至超越的。
那么,有没有能够区别于同类产品、令消费者情有独钟的法宝呢?回答是确信的,那确实是产品的品牌和品牌形象。
而品牌形象的建立和品牌价值的实现,只有通过科学的整合营销和广泛的传播才能完成。
下面就保健(食)品谈一些看法。
专门多的传媒都在诉说我的产品质量如何好、功能如何强、设计如何先进、价格如何合理,却忘了问一下,这些跟消费者到底有什么关系?娃哈哈"有营养味道好"只是产品在自己表明自己,而"喝了娃哈哈,吃饭确实是香"才是消费者所关怀的。
某保健品上市推广方案(PPT 74页)
感情上的 利益点
个性
理想的 消费者自画像
自己可以放心选择的、 营养与健康兼顾的无糖 食品,可以放心的生活。
以公益为形象的“爱心” 以价值为核心的“专业”
三环扣的活动组 合
公益传播
无糖健康月
以当地药店为载体,以国 际无糖健康组织为主导, 以维尔健为实施方,共同 开展关心高血糖的无糖健 康月活动。
无糖健康月,实惠享 不停
响应无糖健康月,来店血糖免费测
体验就有礼
关注高糖伤健康,20万元优惠大发放
购买得大礼
爱心传递大让利,购买就有礼,多买多得礼,
活动时间: 活动地点:XX药店 XX药店 XX药店 咨询电话: 本活动最终解释权属XX药店所有。
国际无糖健康组 织基本介绍,
活动宣传广告——单页背面
购买维尔健无糖保健食品5大理由 无糖:产品均属于无糖,解决高血糖人群对保健食品的独特需求。 专业:由通过国家GMP认证的洛阳维尔健生物工程有限公司生产。 权威:是国际无糖健康组织在中国无糖营养保健品的唯一授权方。 健康:产品均获得国家保健食品批号,功效有保障,健康无担忧。 营养:产品科学配比高血糖人群所需营养,形成完善的产品组合。
第一步:打好基础&执行
主要目的
熟悉市场,寻找好经销商和终端商 铺货,完成终端形象打造,培训、磨练终端促销员,为正式启动做人力储备 洽谈好开展启动活动的各项准备,与社区、终端达成活动协议;
打好基础的主要内容——终 端
铺货渠道:选择当地连锁最多,覆盖最广的,影响力最大的药店终端 终端形象:以维尔健形象进入终端(见终端物料) 终端销售:每个店面设置一位促销员,以在与顾客沟通中全面熟悉了解产品 就推广活动事宜与终端沟通洽谈,达成一致
维尔健有确保品质和专业 的生产体系。
保健品市场营销计划PPT
策略创新
添加标题内容
此处添加详细文本描述,建议与标题相关并符合整体语言风格,语言描述尽量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 200字 以内,据统计每页幻灯片的最好控制在5分钟之内。
新营销预计占比
59%
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销售 总额
销售 总额
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销售 总额
销售 总额
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销售 总额
利润总额
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推广策略
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推广计划
01
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团队1 团队3
团队2 团队4
请在此输入标题文字
01
请在此输入您需要的文字内容,请在此输入您需要
的文字内容。
请在此输入标题文字
02
淘宝推广实例之保健品篇 PPT课件
特殊事件
聚划算减肥产品
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特殊事件
聚划算减肥丰胸产品
对比三个聚划算活动,前2个是成功的,最后那个是失败的,究其原因,我们的 经验是: 1.单瓶比两瓶更容易让消费者接受,入门级价格要低; 2.促销活动减现金在减肥的消费者面前是体验不到优惠的,赠送才是增加消费者 体验的一种方式,减肥和丰胸对于女性而言是刚性需求,因此减现金并不能消费 者带来益处。
5
市场分析
市场分析
1. 保健品属于标准化产品 2. 线下价格比线上价格要高很多,成本构成中渠道成本非常高 3. 保健品在国内还属于小众人群产品,国内主流消费人群还不十分接受保健
品 4. 近年来保健品受政策影响,逐渐走向规范化,但仍然有不少数产品是没有
国家蓝帽子认证而在公开销售 5. 国内做保健品品牌度最高的是“汤臣倍健”
特殊事件
1. 聚划算减肥/丰胸产品 2. 双十一
3
保健品运营方式轻推广,重复购!
4
市场分析
背景分析
1. 该企业2012年线下销售过亿 2. 集生产销售于一体的企业并且还帮助国内一线品牌做加工 3. 面向全国销售,并拥有众多代理商 4. 属于国内一线品牌 5. 产品线非常广(维生素、钙、胶原蛋白、鱼油等)全系列产品 6. 线下主要流通渠道以药房为主(面向中老年消费者) 7. 实力非常雄厚 8. 拳头产品请来名星代言 9. 国内最多“蓝帽子”健字号标识的企业
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特殊事件
双十一
保健品的双十一考虑的不是流量从那里来,而是目标消费群体从那里来,直通车 等付费渠道带来的流量太贵,并不符合双十一时的预算,因此我们着重考虑的是会 员复购率这块的提升。而双十一可以理解为会员日活动。会员通知唤起记忆更多的 是考虑波段及频率
保健品营销推广方案(PPT53张)
市场。
[批号]卫食健字(1998)第228号 [规格] 0.5克×100粒/瓶 [食用量及食用方法] 每日1—2次、第次1—2粒,用温开
水口服。
竞争对手概况(以虫草菌丝体为主推产品)
分析比对
■ 主要的销售渠道以直销为主,产品宣传推广手法单一且贫乏;
■ 与竞争对手相比,产品在价格上并无太大的优势;
核心消费群状态分析
中老年中高端亚健康人群
随着生活水平的不断提高和生活压力环境污染的不断增加,生活在城市中的他们, 渐渐觉得不堪重负,对于自己的身体,他们不再是被动的“有病才医”,而是寻求 一种主动的养生保健的方式或者产品,提高自身的免疫力,增强自己的抗病能力。 面对市场上众多保养品保健品,他们有自己的想法与判断力,摒弃一些低质的、廉 价的保健品,追求高效的、大品牌的、有保障的产品,不仅对产品要求高,对品牌 及企业的要求同样很高。 •生活形态:经济收入稳定,购买力强,需求旺盛,热爱中华传统文化,重礼数 •生活态度:态度积极,能主动寻求养生保健知识,关注相关产品及新闻
•
2008年人均购买滋补保健品支出比去年增长2.1倍。据专家预
测,到2010年保健食品销售额将达到800亿元至1000亿元。
市场分析
市场结论之一
人们生活水平提高,积极地养生保健,保健品市 场潜力巨大!
市场分析
•
资料:截至2008年底,我国已审批保健食品上万种,共有保健 食品生产企业3000多家。从企业规模看,投资总额在1亿以上大 型企业只占1.45%,投资总额在5000万~1亿元中型企业占38%, 投资总额不足10万元作坊式企业占12.5%,说明保健品生产企业 中,中小型企业占绝大多数。功能上涉及免疫调节、延缓衰老、 减肥、抗癌防癌等24类。
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- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
27%
2001-5000元
5000-8000元
8000元以上 35%
家庭收入比例
26%
10%
23%
41% 受教育程度
中学中专 大专 大学本科 研究生及以上
16% 14%
70% 城市居民健康状态
城市健康人群 非健康人群 亚健康人群
其中,亚健康人群 中,轻度患者约占 40%,慢性患者约 占30%
消费群概括
型企业只占1.45%,投资总额在5000万~1亿元中型企业占38%,
投资总额不足10万元作坊式企业占12.5%,说明保健品生产企业
中,中小型企业占绝大多数。功能上涉及免疫调节、延缓衰老、
减肥、抗癌防癌等24类。
市场分析
市场结论之二
市场上保健品种类丰富,功能全面,另一方面, 产品品质良莠不齐,消费者难以充分信任。
增长最快的五个行业之一,20年以来,保健食品的销售额平均
年增长13%,欧洲达17%,日本达44%,总体上,保健食品的
营业额增长了30倍。
•
据调查资料显示,我国城市居民医疗保健消费比重增加,消费
层次趋于多样化。2008年城市居民人均医疗保健支出1010元,
增长74.4%,占消费性支出的比重由去年的6.5 %提高到9.8 %, 提高了3.3个百分点。
竞争对手概况(以虫草菌丝体为主推产品)
分析比对
■ 主要的销售渠道以直销为主,产品宣传推广手法单一且贫乏; ■ 与竞争对手相比,产品在价格上并无太大的优势; ■ 产品间同质化严重,竞争对手市场认知度及品质感普遍不足; ■ 天狮集团的天狮虫草菌丝体胶囊在市场上的地位相对稳固,其市 场认知度及品质高于其他的同类产品,是我们在市场上的直接竞争 对手。
XX药业——
真菌类保健品营销推广方案
TARGET目标
• 推销售—对以“虫草菌丝体”为主打产品的真菌类保健品进行
全面包装与推广,不断累积康欣产品的独特个性,使消费者达成品质的 认同,提高销售质量 。
• 拉品牌—高品质产品与响亮的品牌总是相辅相成,强化康欣药
业的行业地位及强大的背书者身份,针对消费者的品牌意识,达到持久 的品牌认同。
核心消费群:中老年中高端亚健康人群 二级消费群:白领金领、非健康人群
核心消费群状态分析
中老年中高端亚健康人群
随着生活水平的不断提高和生活压力环境污染的不断增加,生活在城市中的他们, 渐渐觉得不堪重负,对于自己的身体,他们不再是被动的“有病才医”,而是寻求 一种主动的养生保健的方式或者产品,提高自身的免疫力,增强自己的抗病能力。 面对市场上众多保养品保健品,他们有自己的想法与判断力,摒弃一些低质的、廉 价的保健品,追求高效的、大品牌的、有保障的产品,不仅对产品要求高,对品牌 及企业的要求同样很高。
• 在真菌类保健品市场中,品牌种类繁多,同时消费者的认知度不 高。目前,真菌类保健品市场具有竞争力的知名品牌较少、所占 市场份额有限,市场蛋糕亟待瓜分。
真菌类保健品的市场预测
• 近几年,冬虫夏草、燕窝、菌类等养生食品销售火爆。同时, 价格昂贵(一公斤冬虫夏草40万元)及难 以烹饪,使其普及率 不高。
COMPETITORS 竞争对手简析
主要竞争对手
天狮虫草菌丝体胶囊
[公司介绍]天津天狮集团是大型的国际跨国企业集团。国 内资产规模达27亿元人民币。下设1800多家专卖店。在 全球,天狮拥有900万人的稳定的消费群体。 [产品说明] 天狮集团运用现代高科技生物分离技术采用高 纯度的虫草粉精制而成,具有补肾保肺,秘精益气及滋补 与保健的效果,无副作用,效果明显。于2005年9月推出 市场。 [批号]卫食健字(1998)第228号 [规格] 0.5克×100粒/瓶 [食用量及食用方法] 每日1—2次、第次1—2粒,用温开 水口服。
• 与虫草功效相同的虫草菌丝体等含有丰富多糖的真菌类制品, 以其营养丰富、价格适中,成为人们日常保健和送礼馈赠的最 佳选择。
• 据预测,具有抗癌防癌以及提高免疫力效果的虫草菌丝体及菌 类制品,将会成为21世纪最具潜力的保健品。
小结
以虫草菌丝体为代表的真菌类保健 品将成为保健品市场的黑马,向21 世纪的保健品大市场挺进,成为人 们养生保健、送礼必备的佳品!
•生活形态:经济收入稳定,购买力强,需求旺盛,热爱中华传统文化,重礼数
•生活态度:态度积极,能主动寻求养生保健知识,关注相关产品及新闻
•
2008年人均购买滋补保健品支出比去年增长2.1倍。据专家预
测,到2010年保健食品销售额将达到800亿元至1000亿元。
市场分析
市场结论之一
人们生活水平提高,积极地养生保健,保健品市 场潜力巨大!
市场分析
•
资料:截至2008年底,我国已审批保健食品上万种,共有保健
食品生产企业3000多家。从企业规模看,投资总额在1亿以上大
市场占位
市场认知度
☆预期位置
● 天狮
千仙 ●
怡康 ● ● 金氏康
★本品(现在所处
位置)
产品品质
小结
本品在市场中的占位如上图,相比于同类产 品,本品在品质上是高于其他产品的,但在市场 认知度上,鉴于本品过往的推广渠道,本品在市 场上缺乏影响力。而天狮的产品在市场认知与产 品品质上做得较为出色。
竞品的市场侵占
• 保健品市场巨大,同类竞争激烈,产品鱼龙混杂、品质良莠不齐, 过度的炒作和不良的宣传,导致保健品行业面临严重的信誉危机, 消费者对于目前国内保健品失去了信心,更多的关注于野生天然 的、国外大品牌产品。据统计,目前保健品的消费人群中,平均 有15%以上的消费者更倾向于品质好的洋产品。
在今后的发展中,我们应继续提高产品的品 质,同时发掘产品独特的卖点,通过连续有效的 宣传提升市场认知度,才能达到预期位置,占有 绝对的市场分额。
CONSUMER 消费者需求分析
目标消费者调研
1%Байду номын сангаас
15%
50% 34%
消费群年龄
20岁以下 20-29岁 30-39岁 40岁以上
8%
30%
2000元以下
CONTENT本案框架
• MARKET·市场状况 • COMPETITORS·竞争对手简析 • CONSUMER·消费者需求分析 • PRODUCT·产品S.W.O.T分析 • STRATEGY·传播策略规划
MARKET
市场状况
市场分析
•
在按国际标准划分的15类国际化产业中,医药保健是世界贸易