电大市场营销学判断题题库
国家开放大学电大专科《市场营销学》2023-2024期末试题及答案(试卷号：2175)
国家开放大学电大专科《市场营销学》2023-2024期末试题及答案（试卷号：2175）盗传必究一、单项选择（在每小题的四个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。
每小题2分，共30分）1.产品的有形部分所组成的是产品的( )。
A.核心产品B．形式产品C．期望产品D．延伸产品2．以下哪种价格形式不属于差别定价？( )A．公园门票对某些社会成员给予优惠B．对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格C．剧院里不同位置的座位的票价不同D．对大量购买的顾客所给予的优惠3．我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的( )。
A.宽度B．深度C．长度D．相关性4．家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于( )策略。
A．市场渗透B．多角化增长C．产品开发D．市场开发5．回归分析技术是( )预测方法的主要工具。
A.对数直线趋势B．线性变化趋势C．时间序列D．因果分析6.以防御为核心是( )的竞争策略。
A.市场领先者B．市场挑战者C．市场跟随者D．市场补缺者7．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是( )。
A．生理需要B。
社会需要C．安全需要D．尊重需要8。
市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即( )。
A．环境威胁B．市场机会C。
市场利润D．成本优势9．-个企业若要识别其竞争者，通常可从以下( )方面进行。
A．产业和市场B．分销渠道C。
目标和战略D．利润10．市场营销观念的中心是( )。
A.推销已经生产出来的产品B．制造大量产品并推销出去C．制造质优价廉的产品D．发现需求并设法满足它们11．集中性策略的最大优点是( )。
A.市场占有率强B．成本的经济性C．市场适应性强D．需求满足程度高12.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是( )。
A.配套包装B．附赠品包装C．分档包装D．再使用包装13.生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取( )策略。
国家开放大学电大《市场营销学》判断正误题题库及答案
最新国家开放大学电大《市场营销学》判断正误题题库及答案（试卷号2175）判断正误题1.企业的营销管理，就是以消费者需求为中心进行的管理。
）2.市场营销计划详细说明了企业及各业务单位的营销目标以圾为实现目标应采取的策略、措施和步骤，因而制定后就不能修改。
（X ）3.企业内部环境是指企业的营销部门的实力和状况。
（X ）4.一般而言，企业产品组合的相互关联性强（密度高），其在某一地区就会有雄厚的营销实力。
）5.产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。
（"）6.销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。
（X ）7.消费者经常性的购买行为是指消费者购买时介入程度低且品牌之间差异大的购买行为。
（X ）8.我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是一手资料。
（X ）9.而对整个市场的目标市场策略是集中性市场策略。
（X ）10.采用跟随策略的缺点在于风险很大。
（X ）11.现代市场营销就是推销和广告。
（X ）12.市场营销组合是对企业外部环境因素的组合与运用。
（/ ）13.消费者信贷会影响消费者的现实购买力，也会影响提供信贷的商品的销售量。
（J ）14.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。
（X ）15.在许多购买行为中，不同的人扮演着不同的购买角色，其中，购买者是对购买行为有最终支配权者。
（X ）16.总顾客价值是指购买者从其所购买的产品或服务中获得的产品价值。
（X ）17.搜集二手资料的主要方法是文案调查法。
（J ）18.开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。
（"）19.劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。
（X ）20.体验营销注重考虑产品的特色及其给消费者的带来的利益。
关注的重点是产品的功能。
（X ）21.消费者需求是企业营销决策的唯一出发点。
国家开放大学《市场营销学》形考任务1参考答案
《市场营销学》形考任务一一、判断题（每小题2分，共40分）1.市场营销就是推销和广告。
（错）2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
（错）3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（错）4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
（对）5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
（错）6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
（错）7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
（错）8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
（对）9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
（对）10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
（错）11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
（错）12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
（错）13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
（对）14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
（对）15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
（错）16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（错）17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
（对）18.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
（对）19.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
国家开放大学电大专科《市场营销学》判断正误题题库及答案（试卷号：2175）
国家开放大学电大专科《市场营销学》判断正误题题库及答案（试卷号：2175）国家开放大学电大专科《市场营销学》判断正误题题库及答案（试卷号：2175）盗传必究判断正误题 1．社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。
(× ) 2.德尔菲法是一种定量预测方法。
( × ) 3．企业在市场定位过程中，必须要了解竞争产品的市场定位(√ )。
4．凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。
( √ ) 5.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。
( √ ) 6.努力延长产品的生命周期是批发商的职能之一。
( × ) 7.开展网络营销，不利于企业品牌的建设与传播。
( × ) 8.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。
( √ ) 9.推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。
( √ ) 10．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
( × ) 11.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。
( √ ) 12.国际市场营销政治环境的研究，一般分为政治权力和政治冲突两部分。
( √ ) 13.如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。
( √ ) 14.选择性市场策略的最大缺点是风险较大。
( × ) 15．整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是形式产品。
( × )16．产品进入成熟期的一个重要任务就是研制第二代产品，为产品的升级换代做好准备。
( √ ) 17.尾数定价的目的是使人感觉价廉且计价精确，因而对需求价格弹性小的商品意义不大。
(√ ) 18.网络营销的核心工作是网上信息收集和发布。
( × ) 19.当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。
2014电大市场营销学考核册原题及答案-(判断-单选-多选)
一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。
每小题1分，共10分）1.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（×）2.市场营销就是推销和广告。
（×）3.制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。
（√）4.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。
（√）5.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
（×）6.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
（×）7.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（×）8.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
（√）9.顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
（×）10.市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。
（×）11.因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。
（×）12.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。
（√）13.选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。
（×）14.市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。
（√）15.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。
（√）16.选择性市场策略的最大缺点是风险较大。
（×）17.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。
（√）18.一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。
（√）19.一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。
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《市场营销学》判断题1、消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。
（×)2. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。
（√）3. 市场领先者战略的核心是进攻。
（×）4. 网络营销就是网上销售。
（×）5. 现代市场营销就是推销和广告。
（×）6. 如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。
（√）7. 市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。
（√）8. 贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。
他们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，他们采取的是对抗策略。
（√）9. 市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。
（√）10. 企业规模越大，资金实力越雄厚，就越有可能做到短渠道。
（√）11. 通常，保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动。
(√ )12. 企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。
（√）13. 不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。
（√）14. 新产品采用的状况与产品生命周期有很强的关联性，这主要是因为产品生命周期反映了消费者购买产品的规律。
（√）15. 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（×）16. 日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。
（√）17. 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。
（√）18. 那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。
（√）19. 企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。
（√）20. 按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的范畴。
市场营销学-判断题及参考答案-电大（开放大学）
市场营销学-判断题及参考答案-电大（开放大学）《市场营销学》判断题参考答案1.推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。
（对）2.制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品这是市场营销观念在企业实践中的体现。
（对）3.顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润。
（错）4.市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。
（错）5.需要与需求都是由欲望引起的。
（错）6.为了保证企业战略的坚决实施，须实行企业任务多年不变制。
（错）7.企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。
（错）8.“4C”理论和“4P”理论由于提出问题的角度不同，所以它们的目标是不同的。
（错）9.在波士顿矩阵图中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。
（对）10.出现在本企业经营领域内的市场机会称为行业市场机会。
（对）11.由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。
（错）12.企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。
（对）13.自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。
（错）14.在现代西方国家，生产企业一般都是通过中间商、营销服务机构、金融机构等营销中介机构来进行市场营销研究、推销产品等工作。
（对）15.通货膨胀具有压抑和刺激消费的双重效应。
（对）16.新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。
（错）17.企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。
（对）18.物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。
（错）19.消费者的购买决策过程必须包括确认需求、收集信息、选择判断、购买决策和购后评价五个阶段。
（错）20.消费者购买决策过程始于搜集信息。
（错）21.社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。
（错）22.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。
（错）23.市场营销学是根据购买者及其购买目的进行市场划分的。
（对）24.同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。
市场营销学# -国家开放大学电大学习网形考作业题目答案
市场营销学＃一、判断题1.市场营销就是推销和广告。
A.对B.错正确答案: B2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
A.对B.错正确答案: B3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
A.对B.错正确答案: B4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
A.对B.错正确答案: A5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
A.对B.错正确答案: B6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
A.对B.错正确答案: B7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
A.对B.错正确答案: B8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
A.对B.错正确答案: A9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
A.对B.错正确答案: A10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
A.对B.错正确答案: B11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
A.对B.错正确答案: B12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
A.对B.错正确答案: B13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
A.对B.错正确答案: A14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
A.对B.错正确答案: A15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
A.对B.错正确答案: B16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
国家开放大学《市场营销学》形考任务3参考答案
《市场营销学》形考任务三一、判断题（每小题2分，共40分）1.在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。
（对）2.成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。
（对）3.当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。
（错）4.产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。
（对）5.对于互补产品的定价原则是同高同低。
（错）6.分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。
（对）7.生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。
（对）8.真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。
（错）9.直效营销有助于企业降低经营成本。
（对）10.消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。
（错）11.公共关系是一项短期的促销方式。
（错）12.企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。
（对）13.促销的实质是商品交换。
（错）14.销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。
（错）15.网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。
（对）16.关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行为。
（错）17.数据库营销的运作的第一步是数据存储。
（错）18.绿色营销是以满足消费者的利益为目的、以保护企业利益为宗旨的营销模式。
（错）19.行动式营销通过偶像、角色来激发消费者，使其生活形态得以改变，从而实现产品的销售。
（对）20.当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是认识了解商品，提高知名度。
（对）二、单选题（每小题2分，共40分）21.以下属于需求导向定价法的有（理解价值定价法）。
22.当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（随行就市定价法）的定价方法。
电大市场营销学判断题题库大全 (1)
《市场营销学》判断题1、消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。
（×)2. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。
（√）3. 市场领先者战略的核心是进攻。
（×）4. 网络营销就是网上销售。
（×）5. 现代市场营销就是推销和广告。
（×）6. 如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。
（√）7. 市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。
（√）8. 贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。
他们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，他们采取的是对抗策略。
（√）9. 市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。
（√）10. 企业规模越大，资金实力越雄厚，就越有可能做到短渠道。
（√）11. 通常，保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动。
(√ )12. 企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。
（√）13. 不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。
（√）14. 新产品采用的状况与产品生命周期有很强的关联性，这主要是因为产品生命周期反映了消费者购买产品的规律。
（√）15. 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（×）16. 日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。
（√）17. 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。
（√）18. 那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。
（√）19. 企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。
（√）20. 按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的范畴。
电大市场营销学考试汇总拼音排版题库
市场营销学一、判断题AA暗箱理论主要是解决顾客买什么产品的问题。
×A按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。
×BCC从市场营销学角度看，市场就是商品交换关系的总和。
×C处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。
×C产品生命周期有助于我们了解产品进入市场到退出市场的概貌，并为企业在不同阶段采用相应营销策略提供基础。
√C产品的需求弹性与产品本身的用途密切相关，越是具有广泛用途的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。
×C促销的实质是沟通。
√DD定性预测是市场预测的二大方法之一，包括购买者意向调查法、销售人员意见综合法、德尔菲法和市场试销法等。
D多数企业对降价的竞争行为将采取强烈反应，而对改善服务等竞争行为则反应温和一些，说明这些企业属于不规则型竞争者。
×D典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。
×D独家分销的缺点是生产企业承担全部的广告费用。
×D对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。
√EE恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
×E恩格尔系数越低，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越高，人们的生活水平越低。
√FF服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。
√F分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。
√F凡细分出来的子市场都是企业的目标市场。
×F非价格竞争是市场竞争的高级形式。
√GG国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
×HIJJ经常性的购买，也叫惯例化的反应行为，消费者对于这类产品有过购买经历，有些基本知识，但是由于对新的商标、厂牌不熟悉，有风险感，所以会进行比较后做出购买决策。
电大市场营销学考试汇总拼音排版题库(网考范围)
市场营销学一、判断题AA暗箱理论主要是解决顾客买什么产品的问题。
×A按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。
×BCC从市场营销学角度看，市场就是商品交换关系的总和。
×C处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。
×C产品生命周期有助于我们了解产品进入市场到退出市场的概貌，并为企业在不同阶段采用相应营销策略提供基础。
√C产品的需求弹性与产品本身的用途密切相关，越是具有广泛用途的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。
×C促销的实质是沟通。
√DD定性预测是市场预测的二大方法之一，包括购买者意向调查法、销售人员意见综合法、德尔菲法和市场试销法等。
D多数企业对降价的竞争行为将采取强烈反应，而对改善服务等竞争行为则反应温和一些，说明这些企业属于不规则型竞争者。
×D典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。
×D独家分销的缺点是生产企业承担全部的广告费用。
×D对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。
√EE恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
×E恩格尔系数越低，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越高，人们的生活水平越低。
√FF服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。
√F分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。
√F凡细分出来的子市场都是企业的目标市场。
×F非价格竞争是市场竞争的高级形式。
√GG国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
×HIJJ经常性的购买，也叫惯例化的反应行为，消费者对于这类产品有过购买经历，有些基本知识，但是由于对新的商标、厂牌不熟悉，有风险感，所以会进行比较后做出购买决策。
市场营销学记分作业 电大优质网络版--单选多选判断
一.单选题:1.某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（B）B.产品观念2.推销观念产生于（D.卖方市场向买方市场过渡阶段）3.现代市场营销观念的最大特点是企业以（ C.顾客）为中心。
4.在顾客总价值中，最重要的因素是（A）A.产品价值5.在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（C）C.时间成本越低，顾客让渡价值越高6.麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（C）C.绿色营销观念7.文化营销的关键是构建（A）A.核心价值观念8.构成容量很大的现实市场必须是（D）D.人口众多、购买力强而购买欲望大9.下列哪种说法是正确的？（C）C.市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求10.市场营销学认为，需求是（C）C.对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望11.从市场营销学的角度来理解，市场是指（D）D.具有一定购买力的人群组成的集合12.市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（C）C.欲望13.工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（A）A.生产观念14.最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（B）B.产品观念1.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）B.企业的任务2.一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（）D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要3.可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（B.金牛类4.某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（）B.同心多角化5.把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（B.市场发展6.青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。
该公司实施的这种战略叫（）B.水平一体化7.某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（A.水平多角化8.对问号类和明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是（）A.发展策略9.波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（）A.市场增长率和相对市场占有率矩阵10.某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于（）B.明星类11.市场吸引力大、市场能力强的战略业务单位在多因素业务矩阵中处于（B.灰色地带12.处于黑色地带的战略业务单位一般采取的战略是（）D.收割放弃13.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫()A.前向一体化14.企业市场营销战略管理过程的第一步是（）D.分析企业市场机会15.军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（B.多角化16.某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（）B.前向一体化17.三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（）C.综合多角化18.市场营销组合概念的提出者是（）A.尼尔·迪登19.波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示C.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％20.市场营销组合是指（D.对企业可控的各种营销因素的组合21.企业战略的基础和出发点是（）A.企业任务22.德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（）B.同心多角化23.北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品.化工产品.又经营体育用品.室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（）D.综合多角化1.企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（）B.成熟业务2.下列哪一因素属于宏观环境因素（）D.人口3.下述（）为有限但可以更新的资源。
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本科《市场营销学》判断题题复习资料1、消费品分销渠道得主要类型就是直接式渠道。
(×）2、市场营销观念就是以消费者需求为中心得企业经营指导思想。
（√）ﻫ3、市场领先者战略得核心就是进攻。
（×）ﻫ4、网络营销就就是网上销售。
(×）5、现代市场营销就就是推销与广告.(×）6、如果某个行业具有高度利润吸引力，其她企业会设法进入.(√）ﻫ7、市场细分后得每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要得意义。
(√）ﻫ８、贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用与仿冒茅台酒商标。
她们毅然拿起法律武器,捍卫自己得合法权益，消除了营销环境中对自己得不利影响，她们采取得就是对抗策略。
（√）ﻫ9、市场挑战者集中全10、企业规模越大，资力向对手得主要市场阵地发动进攻，这就就是正面进攻。
（√）ﻫ金实力越雄厚，就越有可能做到短渠道。
（√)１１、通常，保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动. （√）12、企业网站设计过程中，必须重视得问题之一就是在主要得搜索引擎上注册并获得最理想得排名。
(√）13、不断开发新产品就是企业活力得源泉,因而,开发新产品就是企业有力得竞争武器.（√）ﻫ1４、新产品采用得状况与产品生命周期有很强得关联性，这主要就是因为产品15、国外一些厂商常花高价请明星们穿生命周期反映了消费者购买产品得规律。
（√）ﻫ用她们得产品,可收到显著得示范效应。
这就是利用了社会阶层对消费者得影响。
（×）１6、日用消费品、工业品中得标准件，一般可以采用较长得分销渠道,而高档消费品、工业品中得专用设备或成套机组则应采用较短得渠道结构。
（√)ﻫ１７、凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务得产品，最好能采用直接式渠道。
( √）18、那些可以标准化或实际上可以被复制得服务最适合采用特许经营得方式进行分销。
（√）ﻫ19、企业进行有效沟通得第一步就就是找出目标接受者。
（√）20、按照市场营销学对新产品得定义,换代产品不属于新产品得范畴.（× )21、产品生命周期得长短，主要取决于企业得人才、资金、技术等实力。
(×）22、企业根据主要竞争者支出来确定自己得促销预算就就是竞争对等法。
（√ )2３、一瓶可乐在超市里卖2、５元,在星级饭店里卖1５元,消费者都能坦然承受，这就是因为消费者对商品得需求不同而造成得，因而就是区分需求定价法。
( ×）ﻫ２4、推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客得顾问。
(√ )2５、企业采取种种积极得措施在现有得市场上扩大现有产品得销售，这就就是市场开发。
（×）26、通常情况下管理跨度过大，超出领导者能够管辖得限度，就会造成整个机构内部得不协调、不平衡.（√ )27、在无需求得状态下，企业营销得任务就是进行刺激性营销;在需求下降得情况下，企业则应实行恢复性营销.（√）29、分销渠道得存在就是为２8、开发新产品首先要提出目标,搜集“构想”。
(√）ﻫ解决因生产与消费得分离而产生得产品数量、品种、时间、地点与所有权等方面得矛盾。
( √)３0、社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间得平衡与协调.（×）3１、对于价格较低、技术性弱、买主多而分散得消费品适宜采用广告方式促销;而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中得工业用品,适宜采用人员推销方式促销。
（√）32、马斯洛得需要层次论认为，人类得需要可以由低到高顺序排列成不同得层次，在不同时期各种需要对行为得支配力量不同。
（√）33、处于形成阶段得市场营销学研究得一个突出特点就是：人们将营销理论与企业管理得实践密切得结合起来。
(×)ﻫ34、企业得营销控制主要有年度计划计划控制、赢利能力控制、效率控制与战略控制四种不同得控制方法。
（√）3５、生产多种产品或拥有多个品牌得企业,通常设置市场管理型组织。
(×)3６、从市场营销学得角度来理解，市场就是指买卖之间商品交换关系得总与。
（×)ﻫ73、对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高得企业,一般应建立以产品型模式为主得营销组织结构。
(√ )38、 B2C模式得主要优点就是能大幅度降低交易成本,从而降低消费者所承担得最终价格.（× )ﻫ３９、生产厂家对皮革得需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品得需求，有人把这种特征称为“引申需求".（√）40、顾客得信念并不决定企业与产品在顾客心目中得形象，也不决定她得购买行为。
（×)ﻫ42、生产观念与产品观念都属于以４1、细分市场就是由相类似得企业组成得。
（×）ﻫ企业产品为中心得经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量.(×）44、市场营销4３、消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后得购买行为。
（√)ﻫ组织常常只就是一个机构或科室.（×）45、市场营销审计就是进行市场营销控制得有效工具,其任务就是对企业或经营单位得财务状况进行审查（×）。
4６、顾客之所以关注价格,就是因为价格可以提高或降低人们对服务产品得期望。
(√）14、恩格尔系数越高，人们得生活水平越高;反之，恩格尔系数越小,人们得生活水平越低。
48、产品生命47、在市场预测中,一般1—３年得预测被称为长期预测。
（×)ﻫ（×）ﻫ49、周期指得就是产品得经济生命,它与产品得自然寿命长短没有必然得联系。
（√）ﻫ企业战略规划得第一个步骤就是确定企业目标.(×)ﻫ5０、一个产品，既使其内在质量符合标准，但若没有完善得服务,实际上就是不合格得产品。
（√）51、需求得价格弹性指得就是市场需求对价格变动得反应，即价格变动得百分比与需求量变动得百分比之比。
(×）５２、对企业产品组合得改进,主要得方法就是调整。
（√）53、多元定价策略就是指对不同产品在国际市场上采用不同价格得策略.（×)ﻫ5４、随着经济得发展，人们得文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品得行业来说就是一种55、在确定中间商数目得三种可供选择得形式中，对所有各类产品都市场机会。
(√）ﻫ适用得形式就是普遍性销售。
（×）57、国际市场营销与国际56、选择型竞争者不对竞争者得任何攻击行为进行反击。
(×)ﻫ贸易就是一回事。
(×）58、网络营销使价格得透明度增加了,用户有了更大得定价主动权。
因而，企业必须将价格定在用户所愿支付得水平。
（√)59、在网络营销中,一些创意独特得新产品,企业在定价时可以不考虑竞争对手得情况而只关注自身对价格得满意程度即可。
(√）ﻫ６０、在同类产品市场上，同一细分市场得顾客需求具有较多得共同性。
(√）ﻫ６１、公共关系得全部活动与职能,最终都就是为了塑造企业得良好形象。
(√)ﻫ６2、当消费者对商品得价格反应不敏感,且市场规模大，存在着强大得竞争潜力,这时候企业就可以采用撇脂定价策略。
( ×）６3、消费需求变化中最活跃得因素就是个人可支配收入。
(× )64、网络营销得核心工作就是网上信息收集与发布。
（×）65、企业在促销活动中,如果采取“推“得策略，则广告得作用最大；如果采用”拉“得策略，则人员推销得作用更大些。
（×）ﻫ66、国际营销中,产品延伸策略只适用于少数名牌67、网络营销就是“一对一”得沟通，产品、能够形成国际消费时尚潮流得产品等。
(√ )ﻫ68、预测对象得发展变化表现为围绕某一水平上下具有双向交互反馈得功能。
( √）ﻫ波动,可以采用一次移动平均法、加权移动平均法与一次指数平滑法进行预测。
（√) 69、许可证贸易就就是特许经营.（×）７0、典型得产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段就是引入阶段.(√）71、最佳得机构就是既能完成工作任务、组织形式又最为复杂得机构.（×)73、当市场调研人员分析问题72、选择性市场策略得最大缺点就是风险较大。
（×）ﻫ时，除了亲自收集得资料外,先前为了一定得目得收集得资料也就是一个重要得信息来源，这些资料被称为最初数据.(×）７4、服务促销得主要目标就是将企业所提供得物质产品与其它竞争对手所提供得服务区别开来。
（×）76、网络营销能够为企业节省巨额75、理论上讲，一切产品均适合在网上销售。
(√ )ﻫ促销与流通费用,从而降低了产品得成本与价格。
（ )7７、我们通过各种渠道所收集到得文件、数据、图表、新闻报道等都就是原始资料。
(×）78、市场调查就是市场预测得基础。
(√)７9、生产企业在特定得市场里,选择几家批发商或零售商销售特定得产品,这就就是选择性销售。
（√ )80、企业任务一般包括两个方面得内容:即企业观念与企业宗旨。
（√）81、某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜得投资策略就是发展策略。
（×)82、市场定位就是目标市场营销得基础。
（× )83、市场营销观念得一个重要特征就就是将企业利润作为优先考虑得事情。
（× )８4、汽车与零配件就是两种互补产品。
对其最好得定价技巧就是同高同低，即汽车价格高，零配件得价格也定得高,反之亦然.(×)85、购买者在购买产品时所获得得全部附加服务与利益也属于产品概念得一部分。
( √）8６、垂直式分销渠道就是由生产者、批发商与零售商组成得一种统一得联合体。
( √ )87、经纪人与代理商就是独立得企业,拥有所经营产品得全部所有权。
(× ）88、互联网作为市场营销调研工具得主要优势在于它成本低。
（√）89、１912年，赫杰特齐教授编写得第一本市场营销学得教科书得出版，标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会得兴趣与关注。
（× ）9０、在确定中间商数目得三种可供选择得形式中，对所有各类产品都适用得形式就是密集分销。
(× ）91、随着竞争得发展，企业之间得竞争形式越来越多地转向价格竞争。
（× ）9２、整体产品包含三个层次，其中最基本得层次就是产品得实体层.（×)9３、相对市场占有率就是指业务单位市场占有率与同行业最大得竞争者市场占有率之比。
（√ )94、宏观营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。
（× )95、特许专营组织就是一种水平式分销渠道结构。
(× )96、促销就就是企业为其产品作广告。
(× )９７、作为一个最佳得“补缺基点”,应当对主要竞争者不具有吸引力。
（√）９８、早期得可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装,一种牌号与相同得营销策略,这就就是集中性市场策略。