大广赛获奖动画广告《愤怒的小鸟篇》创作漫谈

大广赛获奖动画广告《愤怒的小鸟篇》创作漫谈

【摘要】本文是从大广赛获奖动画广告《愤怒的小鸟篇》的创作历程出发，从创意策划、制作两个方面来分别进行论述，阐述在创作中遇到的实际问题及创作感悟。

【关键字】创意策划；制作；创作感悟

第六届的全国大学生广告艺术大赛即将打响，创意争霸即将上演。全国大学生广告艺术大赛（简称大广赛）是由教育部高等教育司支持的，它是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高的国家级大学生赛事。在第六届广告赛来临之际，我作为第五届大广赛的参赛者针对大广赛谈谈我的创作历程，希望可以给第六届参赛者提供参考。

1.创意阶段

在第五届大广赛中有9家企业品牌与大广赛合作，首先我们的任务就是从9家的策略单中了解品牌信息和特质，然后认真筛选符合以动画广告宣传的选题，最后我们将目标锁定在王老吉这个品牌上，于是我们开始了疯狂创意阶段。

1.品牌定位分析

确定品牌之后，我们要王老吉品牌进行透彻性的研究，于是我开始给自己下定任务要从整体和细节等方面对“王老吉”这个品牌进行分析，找出品牌的优势和特点，以便在作品中得以凸显。通过综合分析以后，王老吉是以“青春正能量，我的王老吉”为口号，“降火”的功能，主要面向青年群体，传递青春正能量。所以我把品牌的的优势定位为“青春”、“降火”，从年轻人的喜好入手，进行全方面的分析归纳总结，设计出一个最具该品牌特色的广告。

2.品牌的形象表达

对王老吉品牌进行全面了解和分析后，接下来的任务就成为整个广告完成过程中最核心的部分，那就是要通过一个什么样的故事来以动画的形式来表现。我们开始了疯狂的头脑风暴，最后还是有了一些线索，可还是不是成熟。偶然闲暇之余，我用《愤怒的小鸟》这个游戏来放松自己，灵机一动，想到要用这款游戏作为我创作的来源。

选择《愤怒的小鸟》这款游戏与王老吉品牌结合创作有以下两个原因：

1．王老吉品牌本次广告大赛的策略单是要以青春为主题，我们要选择与年轻人息息相关的事物。

2．游戏的定位群体也是以年轻人为主，且游戏盛行。游戏中的主体也是以生动活泼的性格展现，符合王老吉品牌定位。

用游戏的形式来表达，即在表现品牌优势的同时，也给王老吉品牌制造了一种轻松活泼的氛围，直接拉进了与受众的距离。

2.创作阶段

按照上述的思路，我们开始了具体的创作阶段，首先要做的是进行文学脚本的创作，其次要进行分镜头脚本，然后进行原创手绘，选择软件。根据分镜头和手绘进行上色，接着进入动画的制作阶段，最后成片输出。

1.文学稿本

文学稿本是整个创作的重要部分，创作出什么样的作品直接关系到广告的效果。第一部，我们开始疯狂的玩游戏，找到游戏的兴趣点。因为游戏的兴趣点是整个广告致胜的法宝。没有好的兴趣点，就不能引起观众的注意，吸引观众的眼球。接着查阅资料，如何才能王老吉融入到游戏中。在具体的故事编写过程中，我为了在年轻人易于接受的同时还要凸显王老吉降火的功能，我把游戏的场景定位在沙漠上。

故事梗概：烈烈炎日下，一群小鸟不知为什么一个接一个的飞打到跷跷板上，跟随者跷跷板

的吱呀声和小鸟的飞的轨迹，镜头拉出。意外是原来一群小鸟是为了得到一瓶王老吉，巧用跷跷板来撬开王老吉的瓶盖，故事的结尾也是皆大欢喜，他们的众志成城的努力终于将王老吉打开，最终喝道王老吉。

这样一则小故事既满足年轻人的心理，我们还可以看到故事背后隐藏的含义：只有齐心合力、团结一致才能战胜一切。即达到了品牌广告的效果，也传递社会正能量，真是一举两得。2.分镜头脚本

文学稿本已完成接下来就是分镜头脚本的创作。动画在创作中同样要遵循影视创作的规律，也要制作分镜头剧本。一般分镜头剧本主要有镜号、景别、画面内容、音乐音效等。（如图表1）

图1 分镜头脚本

3.原创手绘

在创作中，我只是采用《愤怒的小鸟》游戏中的小鸟，在不脱离游戏的同时又进行了创新。首先，场景的创作。场景是作为一种前提背景出现的，它有着介绍故事发生的环境背景的作用。在创作中我与我的搭档进行深入思考，确定把场景设为沙漠上。这样既符合广告的诉求点，也使突出了该品牌的优势。场景中还有一些具有沙漠标志的“仙人掌”。高低错落的植被也给整个场景添彩增色。

其次，跷跷板的设计。跷跷板是我们童年的世界里留下美好的回忆。在我的童年里就像拥有自己的跷跷板，这样可以随便和小朋友玩耍。所以我们对跷跷板进行了精心的雕琢，旋转纽扣用糖块的形状，跷跷板也不是我们生活中见到的具体。我们就是想要把它作为一个童话故事里的那样可爱梦幻，最终完成翘翘板的设计。

最后，将所有元素合成在一个场景里。这些包括上述的跷跷板还有弹弓、仙人掌等小的组成部分。大致根据画幅的大小设置好比例。（如图1）

场景、跷跷板、弹弓、全图

4.软件平台

手绘稿完成之后，接下来我们的任务就是选择合适的软件进行创作。本次大广赛要求参赛的动画作品的格式是.fla，所以我们选择的Flash和Audition。Flash在动画的的创作中是很方便的。特别是小鸟飞的动作、跷跷板向下压的动作等，使用Flash很容易实现。但是音乐、音响Flash则不是很擅长。我们则选择Audition进行声音的编辑。在这个广告中，我对声音的要求很高，要清晰的听到每个不同小鸟的叫声和吱呀的跷跷板声，所以Audition对于我对声音的编辑要求是很易于实现的。

5.临摹及上色

原画绘制之后，我们要对原画进行上色。首先将原画进行拍照或者扫描成JPEJ格式的图片。

然后将图片导入到Flash里，开始进行临摹原画，将原画用线条等描出，尽最大可能恢复原画的样子。对于个别生硬的线条可以进行微调整。接下来就是原画的上色阶段。对于整个画面特别上动画的画面来说一定要颜色艳丽、饱和度强才会在影视作品中致胜。考虑到王老吉的包装是红色的，且我们的场景设置的是沙漠。整体天空背景我是用了白色—蓝色的过度。沙漠也是用来黄色到褐色的过度。跷跷板是用原木的颜色。整个画面的色彩的涂制就完成了。我们可以看到整个广告的画面效果。（如图2）

图静态整体效果图

6.Flash动画创作

现在真正进入制作动画的阶段。这个广告镜头很简单，是有一个镜头完成的。但在制作动画中我们遇到了难处。我的广告中的小鸟是有不同种类的小鸟组成的。所以在制作动画中最难的就是分层将每个小鸟飞的动作完成。

首先，对每一个可以独立存在的事物变成原件。如小鸟和王老吉的瓶子。这样做的作用是在制作中避免了物体的变形。生成元件保证物体的一致性，但元件只能做动画。

其次，分层是该广告中重中之重。每一层都可以独立存在，在动画制作过程中，互不干扰。分层使在繁琐的动画制作的变得简单化。

最后，拉镜头的处理。虽然是有一个镜头组成，但最后一个拉镜头是整个广告的制胜点。拉出意外，拉出了结果。在拉镜头的制作过程中，我将所有层合成为一个层，在此基础上进行动画制作，创作出拉镜头的效果。如图（两个图）

7.声音的制作

声音包括音乐、音效、音响，在该广告中主要是对音效的合成。首先是声音的收集。小鸟声音的来源主要是游戏中的声音，其他音效来自音效网。其次就是音效的合成。将收集好的音效导入到Audition里进行多轨编辑。最后将合成的音效进行效果处理输出.mp3格式。（如图）

8.成片输出

将输出的音效导入到Flash中铺到声轨上，认真调整音效与画面的位置。检查无误后可以进行输出成片。一般Flash可以输出.swf文件，但大广赛还要求保存Flash的工程文件。最后完成了成片的输出。

3.总结

经过一个月的创意策划、制作到最后的广告的完成，我们都收获颇丰。对软件的运用也是更加娴熟精通，合作精神让我们再一次感受到了集体的智慧。“付出就有收获”，7月份我们的