动漫创意合作方案

大赛背景
本届CCTV网络动画创意大赛以央视网（www.cctv.com） 新媒体业务平台为核心，大赛倡导“新文化、新艺术、新产 业”的理念，挖掘动画原创精品，推进国产新媒体动画，推 荐优秀动画创作人才，促进国产动画的创作、交流与发展。
覆盖专业 人群广 多平台立体 化展示平台
国内外知名 专家 评审队伍
央视网
WWW.CCTV.COM
央视网提供面向学 会及高校培训机构 作品征集 等作品线上征集
选拔活动 预决赛直 播
动画配音演员的各 地海选胜出的选手 进京参加央视网在 线直播预决赛
整合报道传播
CCTV手机电视
CCTV手 机电视动 画大赛专 区,对征集 上来手机 动漫进行 推荐下载
CCTV公交移动传媒
传播要点
获奖选手签约 校园及相关 培训机构展播
媒体落地
网络专题建 设，各合作 媒体的发通 稿
启动央视网 所有新媒体 平台：网络 手机 公交移 动
整合传播平台
中央电视台央视网（ 中央电视台央视网（cctv.com） ） 传播平台
本次动画大赛将采用传统媒体与 新媒体相结合，央视网将整合网络、 网络、 网络 手机、公交移动 公交移动等多种新媒体，与 手机 公交移动 CCTV-少儿频道 少儿频道打造立体化多平台来 少儿频道 宣传展示本次大赛。
评委嘉宾
– 章松林 历任上海电影制片厂动画设计，上海电影专科学校动画系副主任，上海美 术电影制片厂编导、文学组组长、副厂长，《孙悟空》画刊主编，中国 动画学会副会长兼秘书长。 -- 廖祥忠 中国传媒大学动画学院院长；数字媒体艺术专业硕士生导师、教授、广播 电视艺术学博士；国家“211”重点学科项目—数字艺术设 计研究、互动艺 术研究项目负责人；我国数字媒体艺术专业创始 人，主持创建了数字媒 体艺术本科专业和硕士点、博士点；同时率先在国内主持建立了“动画学” 二级学科硕士点和博士点。
评委嘉宾
– 刘纯燕 著名的主持人、配音演员。配音作品：《阿尔卑斯的少女海蒂》 《小歌 星》 《机器猫》中的阿蒙 《铁臂阿童木》 《猫和老鼠》 《米老鼠和 唐老鸭》等 -- 主持人一名（待定） 主持人一名（待定） 拟邀请台非少儿频道节目主持人一名，具有一定的知名度同时热爱动画。
参赛人群
参赛人群
面向全国专业人士
大赛内容概述
大赛框架
本次大赛分为三个主体部分：原创作品＋建国60 周年主题征集＋声优选拔 大赛形式：征集＋活动 “我与我的祖国” 主题征集 征 集 声优选拔
动画作品
活动
大赛流程
启动仪式
首 届 CCTV 动 漫 中 国 创 意 大 赛
原创动画作品单项奖
各类单项作品的征集
专家评委评选， 专家评委评选，选出 优秀获奖作品
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活动选拔： 活动选拔：
最佳动画配音演员选拔 活动LOGO征集 活动 征集 成为CCTV签约配音演员 签约配音演员 成为 奖金： 奖金：5000元人民币 元人民币
评委嘉宾
– 李扬 著名的主持人、配音演员。配音作品《米老鼠和唐老鸭》（美国） 《金猴降妖》《勇士》《马兰花》 -- 董浩
著名的主持人、配音演员。 为《木兰花》、《铁臂阿童木》、《胡子爷爷》、
《神奇的矮树林》、《黑名单上的人》、《森林大地》、《三千里寻母记》、《机器 猫》（前25集）、《唐·吉珂德》、《大鸟在中国》、《阿信》、《两个人车站》、 《罗米欧与朱莉叶》、《女王与爱情》、《米老鼠与唐老鸭》等1000多部中外影片的 男主角配音。其中《办公室的故事》获得`87年《飞天奖》、最佳译制奖，《大鸟在中 国》也在国际展播中获得大奖。
整合报道传播
新闻发布会
大赛筹备工作结束后,启动新闻发布会,届时将邀请国家 广电总局 中央电视台 中国动画学会等相关领导及评委嘉宾 出席. 会后将联合100家媒体发新闻通稿. 同时启动: 大赛官方网站; 宣传片的滚动播出.
整合传播计划
央视网报道
为大赛制作网络 专题,全程跟踪报 道整个赛事活动 专题报道 在线访谈 在大赛征集活动 期间,启动6场网 络在线访谈.
单项奖： 单项奖：
最佳动画编剧奖 最佳角色设计效奖 最佳动画广告创意奖 最佳动画音乐奖 奖金： 万元人民币 奖金：3万元人民币 奖金： 万元人民币 奖金：1万元人民币 奖金： 万元人民币 奖金：1万元人民币 奖金： 万元人民币 奖金：1万元人民币
赛事奖项
单项奖： 单项奖：
建国60周年“我与我的祖国” 奖金： 建国 周年“我与我的祖国” 主题 奖金：3000元人民币 周年 元人民币 最佳新媒体动画奖 校园动画精英奖（10名） 校园动画精英奖（ 名 大赛LOGO征集 征集 大赛 奖金： 奖金：3000元人民币 元人民币 奖金：2000元人民币 奖金： 元人民币 奖金： 奖金：5000元人民币 元人民币
整合报道传播计划
整合传播计划
媒体宣传
电视 平媒 网络媒体 移动传媒 手机平台
印刷品宣传
海报 宣传册 纪念品
Βιβλιοθήκη Baidu
高校宣传
北京地区 高校及培训 机构巡讲 全国高校 及培训机构 的网络巡讲
＋
＋
整合传播计划
360度媒体宣传 媒体宣传
cctv电视
平媒
网络媒体
移动电视
手机媒体
大赛宣传日程
9月15日 月 日 10月1日 月 日 启动
大赛宣传片的滚动播出 增设5分钟相关栏目版块, 播出大赛新闻及征集作品
CCTV移动公交传媒覆盖全国30个主流经济城市，拥有40,000辆
CCTV手机电视覆盖移动 联通 电信三大运营商的全国手机用户
公交车，近70,000块显示终端的庞大网络
整合报道传播
宣传册及海报推广 中国动画学会近800个会员单位及 个人 全国高校动漫学院及培训机构
中央常委李长春同志视察并提出 兴建国家级“网络电视台” 十七大会议，中央特许央视网 进入人民大会堂进行现场报道
双重 身份
央视网与国际知名餐饮品牌 肯德基签订合作协议
中央常委贾庆林同志视察央视网 手机新媒体的发展业务
两会期间，央视网记者 进入人民大会堂进行现场报道
世界500强集团海尔老总与 央视网主持人沟通访谈内容
覆盖：9700万宽带用户 覆盖：4.2亿手机用户 制作赛事：800多场 Wap pv：1209万/天 点播节目：1300多个小时 互动内容：27万条
2.5亿 2.5亿 互联网用户
国内第1 国内第1的IPTV 视频技术
7千万 无线互联网用户
30个一线城市8 30个一线城市8万块 个一线城市 公交电视屏幕
评委嘉宾
– 余培侠
中国动画学会会长, 中央电视台青少中心主任 – 欧阳逸冰 国家一级编剧，中国动画学会常务副会长。1989年获全国首届金 狮奖“优秀编剧”称号，1992年获文化部“优秀专家”称号，获国 务院 颁发的政府特殊津贴。担任大型动画片《小鲤鱼历险记》的文学顾 问、总编剧。 – 孙立军 北京电影学院动画学院院长，中国动画协会常务理事，中央电视 台少儿频道动画片评委。他所执导的大型数字动画电影《小兵张 嘎》，是中国动画历史上的一部巨片,并荣获2005年中国电影华表 奖。
节点
赛事征集开始 地方选拔结 部分选拔活动 选拔活动地方 选拔活动地方 束，进京参 地方赛启动 赛启动 加预决赛 赛持续升温 通稿、合媒体 合作专区上线 宣传片的滚动 播出 专题持续报 道 新闻稿 在线访谈 50家网络媒 体及平媒 央视网所有 新媒体平台 专题报道 宣传片 在线访谈 电视栏目 50家网络媒 体及平媒 央视网所有 新媒体平台 CCTV-少儿 央视网为期 一个月的大 型预决赛直 播 多家网络在线 直播 央视网所有新媒 体平台 CCTV-少儿
20062006-2009
一个资源雄厚，覆盖4 一个资源雄厚，覆盖4大终端的媒体
中央电视台视听节目新媒体传播唯一持权平台
网络
日均生产500小时视频节 目，拥有2.5万小时视频点 播节目可供搜索观看
IP电视 IP电视
手机电视
公交电视
覆盖北京、上海、广州、 深圳等30多个大中城市的 45000多辆公交车，60% 市场占有率的强势媒体。
央视网： 央视网：全球领先的新闻门户网站
覆盖中国及海外150个国家 拥有注册用户2000万人 日均页面浏览量1.3亿次 日均发布新闻10,000条 负载超过1638.4G的视频节目内容
中央电视台央视网
中央媒体重点新闻网站之一－－－中央政府特别关注的互联网络媒体； 中央电视台新媒体业务平台－－－－知名品牌企业汇聚一堂的网络平台
首届CCTV动漫中国创意大赛 首届CCTV动漫中国创意大赛 CCTV
战略合作方案(征求意见稿) 战略合作方案(征求意见稿)
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大赛背景 大赛内容概述 整合传播计划 赞助合作方权益
CCTV网络动画创意大赛
• 大赛时间：2009年8月――2010年1月 大赛时间：2009年 ――2010年 • 指导单位：中央文明办 国家广电总局 指导单位： 中央电视台 • 主办：中央电视台网络传播中心 主办： • 承办：中国动画学会 承办： 央视网(www.cctv.com) (www.cctv.com)动画频道 央视网(www.cctv.com)动画频道 合作方_______________ 合作方_______________
动画学会 会员单位 及个人
全国性的 动画工作 室及个人
最大范围覆盖专业 人士
覆盖全动画 培训机构
覆盖全国高 校动画专业
参赛人群
中国规模动漫赛事活动
200家工作室 200家工作室 100所优秀专业院校 100所优秀专业院校
50个动画培训机构 50个动画培训机构
1000人原创个人 人原创个人
全民动画配音选拔
赛事奖项
最佳动画奖（15分钟以内）： 最佳动画奖（15分钟以内）： 分钟以内
一等奖（1名） 一等奖（ 二等奖（ 二等奖（3名） 奖金：5万元人民币 奖金： 奖金： 奖金：2万元人民币
三等奖（ 奖金： 三等奖（5名） 奖金：1万元人民币 -------------------------------------------------------------------------------------------
评委嘉宾
顾问委员会
（张松林 胡占凡 焦利 中宣部 团中央相关领导）
顾问委员会
（金德龙 分管副台 总公司领导 中心主任）
评审组组长
副组长三人
动画作品评审组7人
约 翰 斯 考 特 姆 斯 廉 威 斯 冰 里 逸 克 阳 军 欧 立 松 林 祥 孙 章 忠 廖 定 待 定 待
配音演员选拔评审组4人
李 扬 浩 燕 一 名 待 定 董 纯 人 刘 持 主
大赛背景
• 中央电视台央视网（www.cctv.com）是中央电视台网 络新媒体业务的平台，拥有国家主管部门颁发的所有新媒 体业务资质牌照，包括CCTV网络电视、CCTV手机电视、 CCTVIP电视、CCTV移动传媒等，同时负责国家级网络电视 台的建设，是2008奥运会独家新媒体转播机构。
中央电视台央视网
启动时间暂定为 9月15日－10月1日
为期4个月的征集后， 专家封闭式评选 所有选拔及奖项的 颁奖， 颁奖，邀请相关领导 颁奖， 颁奖，央视网播出
最佳动画配音演 员选拔
启动仪式 地方分赛选拔
轰炸式宣传
持续升温 央视网预赛 央视网决赛
通过海选选出10名 选手赴北京参加央 视网预赛、总决赛
录制规模同开路电视一样，播出形式 为网络播出及辅以新媒体互动手段
启动仪式 新闻发布会
10月15日 月 日 活动期
面向动漫高 校及培训机 构征集
12月1日 月 日 持续预热
面向动漫高 校及培训机 构征集
2010年1月 年 月 评选及颁奖
作品进入评 选
阶段
立项筹备
大赛活动工 作小组成立 合作企业引 入 活动选拔各 地方赛区招 商 针对大赛开 始宣传预热
后续
作品展播 选手签约 准备明年 大赛
评委嘉宾
斯考特·约翰斯顿 斯考特 约翰斯顿 （Scott Johnston） 迪士尼动画大师，1989 ） 年至1992年期间，为《小美人鱼》《王子与贫儿》《救难小英 雄》《美女与野兽》《阿拉丁》等多部迪士尼经典影片担任电 脑动画工程师.
约翰·斯蒂文森 约翰 斯蒂文森 (John Stevenson) 影片《功夫熊猫》《自豪的爸 爸》导演，2003年至2005间曾担任《马达加斯加》《怪物史莱 克2》《辛巴达七海传奇》等影片美术指导，2001年担任《怪 物史莱克》视觉特效师。