出版专业资格考试中级实务1：数字出版产品策划

觉表现）等。

情景分析 对用户使用产品的重要场景和流程进行分析
可行性分析

资源可行性分析 包括内容资源分析和人力资源分析。

技术可行性分析
包括对现有软件基础及软件需求分析和现有硬件基
础及硬件需求分析。

市场可行性分析 包括产品发展背景、市场供需预测、目标市场分析、 价格现状和预测，以及市场竞争力分析。
撰写产品策划报告

内容包括：
产品定位、产品类型、产品表现形式、内容资
源、盈利模式、营销策略、效益估算、产品开
发进度、产品标准、产品人员和职责等
论证优化
包括三个工作：

策划报告申报

策划报告论证
策划报告优化

六、市场调研的作用和工作内容

要求：
掌握

内容：
市场调研的作用 市场调研的工作内容
6.1 市场调研的作用

应选择应用成熟可靠的技术
解决产品功能


提升产品性能
节省成本、可持续改进、实现速度快


经济可行的技术方案输入
实现产品功能和性能指标的输出

3.3 市场需求与服务模式的关系
a. b.
市场需求 狭义：用户需求的总和 广义：用户需求的总和+提供产品和服务的方式 数字出版产品的市场需求 应包括产品的供给和服务模式确定



（3）产品规划。应包括产品的读者定位和特色，
内容组织和功能实现、产品服务策略和产品品牌策
略的设计。

（4）产品需求分析。应包括产品的整体情况介绍、
立项的背景说明、现有市场情况、产品的意义和目 的、有关知识产权及创新点描述以及产品功能及性 能说明等。 （5）产品实施计划。应包括产品研发时间安排、
掌握
熟悉
了解
一、数字出版产品策划的意义▲

要求：
了解

内容： 数字产品策划 的意义
产品策划的意义
规范研发过程


明确目标定位
确定内容导向

二、数字出版产品策划的原则▲

要求：
掌握

内容：
数字出版产品策划的原则

数字出版产品 利用计算机技术、网络通信技术、多媒体 技术等数字化技术，通过创意策划、制作加工 和网络传播过程，形成的新型内容消费产品。
全国出版专业职业资格考试辅导 数字出版基础
中级实务第十章
数字出版产品策划
北京印刷学院 张新华教授
本章概况
1.本章位于“《出版专业中级职业资格考试大纲》@出 版专业理论与实务”（简称“中级实务大纲”）中的
第十章，对应“《数字出版基础》辅导教材”（以下
简称“教材”）的第四章。
2.本章有14个“基本要求” ；其中6个“掌握”、4个 “熟悉”、4个“了解”；具体情况如下表所示。
析研究，进行市场需求分析、同类出版物
分析，为自身选题策划提供依据。
5.1.2 设计产品模型
包括三个方面

（1）定位设计
包括：读者定位和产品特色定位

（2）需求设计
包括：产品的功能、性能和技术架构

（3）可行性设计
包括：市场销售预期、投入产出分析和风险
分析等
5.1.3 优化选题并立项

对读者定位、特色定位、选题框架、技术
a. b.
应该更多地考虑如何提供产品的服务模式，而不是产
品本身 原则：市场需求决定服务模式 用服务模式的创新扩大市场需求
c. d.
3.3 市场需求与服务模式的关系

数字出版产品的市场需求包括：
产品的供给和服务模式
把握原则：市场需求决定服务模式 用服务模式的创新扩大市场需求
3.2 产品功能与技术应用的关系

功能的丰富性与技术的可靠性和经济性有 矛盾

采用经济可行的技术方案实现产品功能和 性能指标
四、数字出版与传统出版 选题策划的关系

要求：
了解

内容：
数字出版与传统出版选题策划的关系
与传统出版物选题策划的关系

传统出版物的选题策划 狭义：具体的选题策划 广义：渗透到出版工作流程中的全部环节的策划

5.3.1电子书报刊类产品的策划步骤

电子书报刊类产品的策划与传统书报刊的选题策划
较为类似 一般包括四个主要步骤： 信息采集 选题设计

选题论证
选题优化
信息采集

内容：一般包括社会发展信息、科学文化信息、出
版业市场信息（出版动态信息和竞争对手信息）、 作者信息、读者信息等。 方法：市场调研、文献检索、关注大众传媒、人际 交往和专业市场调查 要求：真实性、针对性、综合性、预见性 进行信息处理：将采集到的原始信息通过筛选、加 工，转换成便于传递、存储和使用的形式

提高选题的清晰度和可操作性
5.3.2 数据库和其他类产品的策划步骤

一般包括图书数据库、报刊数据库、文摘数据库、
按需印刷出版物、在线知识服务、包含内容消费的 应用软件产品等。 包括四个步骤： 用户需求分析

可行性分析
撰写产品策划报告
论证优化
用户需求分析
包括四个方面：

产品定位
目标用户分析 竞争产品分析 可从以下几个维度进行对比分析：战略定位、盈利 模式、用户群体、产品功能、产品界面（交互方式、视
用户新需求

（3）系统性: 整体、系统策划，分项实施
和控制

（4）创新性:打破常规、构想独特，体现
位新题材、新思想、新角度和新思路

（5）预见性：超前思维，对研发及营销中
的各种难点和变化与有充分预案

（6）可行性：把握时机，切合实际
三、产品策划过程中的三个关系▲

要求：
熟悉

内容：
数字出版产品策划中的三个原则
包括电子图书、电子报刊、按需印刷出版
物、在线数据库和手机音乐、网络游戏等

数字出版产品策划
针对数字内容产品的研发、生产、销
售进行设想和构思的过程，包括对产品类
型和服务形式进行总体设计。
数字出版产品策划六原则

（1）导向性：突出党和国家的精神文化导
向要求，注意社会效益和经济效益相统一

（2）先进性：使用新技术和新应用，满足

要求：
了解

内容：
调查数据分析的概念和方法

数据分析：指有针对性地加工、整理数据，采用统 计、挖掘技术分析和解释数据的科学和艺术，这是 一个信息价值的提炼过程。

数据分析过程包括三个步骤：
数据预处理、数据解析和数据呈现
数据分析方法包括统计分析、数据挖掘、大数据分析 法
八、数字出版产品的规划▲


进度要求、技术路线、成果交付物和验收、资金筹
措安排和市场推广计划等整体与各分项计划。

（6）产品效益风险分析。包括对产品的商业盈利
模式的分析、产品和服务定价和收费、收入预测和
现金流与利润分析等财务指标分析，对产品的社会 效益也应进行充分论述。同时，策划报告应详细分 析产品实施过程中有可能遇到的政策风险、技术风 险、市场风险以及财务风险等风险和相应对策。
3.1用户需求与内容资源的关系

从用户角度描述产品功能和性能指标，并提供产
品能为用户带来什么利益、解决用户什么问题的 详细说明

考虑自身的内容资源储备，是否可以用于满足用
户的社交需求、尊重需求和自我实现需求等高层
次需求

在用户需求和出版单位资源优势之间找到互为促
进、互为支撑的平衡点
3.2 产品功能与技术应用的关系
设计选题实施方案，包括内容资源的来源分 析、时间安排、成本和定价预测、宣传计划、 营销策划等方面。


撰写选题报告，包括内容资源来源、版权信 息、技术情况、载体信息、服务方式、传播 途径、版权保护等。
选题论证

包括两方面的工作： 选题申报。编辑拟就选题报告后，应提交 部门负责人审核，审核通过的选题报告， 可申报选题论证会论证。部门负责人审核 不通过的，可提出意见或建议，请策划编 辑修改、补充、完善。



选题设计

包括以下工作：
设计内容，包括主题设计和体裁设计


设计形式，主要包括对产品名称、篇幅、版
式、载体、框架结构、模块和层级的设计， 以及多媒体设计、交互式设计、链接设计、 功能设计等

市场预测，在针对读者需求情况、同类电子 书产品情况、选题特色等方面进行分析的基 础上，对该电子书选题的市场前景、经济效 益和社会效益情况进行预测。

明确产品实施的组织架构

明确研发各阶段成果交付物
明确产品研发和运营各阶段时间安排 数字出版产品研发和运营的资金筹措方案


十一、策划报告的撰写▲

要求：
掌握

内容：
数字出版产品策划报告的撰写
11.1 写作要求

（1）内容要充实完整。全面反映前期的信息
采集成果和数据分析情况，对产品规划方案说
明、需求分析过程和实施计划编制相应列出。
要求：
熟悉

内容：
数字出版产品的规划
数字出版产品的规划
包括两个步骤

1. 产品分析

2. 产品规划
8.1 产品分析
概念： 在产品策划过程中，对产品进行自身特征 与目标市场的适应性进行研究的过程 包括两方面分析： 内容组织表现 目标市场
把握三原则：
系统性、科学性、可操作性
常用分析方法：
产品生命周期分析法


选题论证。通过评估选题策划质量确定是否立 项。主要从精神文化价值判断（可从引导性和 独创性两方面评估）、市场适应性判断（可从 针对性和前瞻性两方面评估）、效益判断（可 从经济效益和社会效益两方面评估）、可行性 判断等方面进行论证。
选题优化

根据市场变化，适时对电子书选题的内容
进行修改、补充和调整

（7）与产品相关的附件材料。包括参考文献、采
集信息的原始数据、数据分析过程的材料和编辑认 为与本产品立项有较大相关性的其他材料。

数字出版产品策划 整体策划，从创意、研发、生产到销售的全过程的
构思和设计
编辑不仅要做好产品研发策划，还要特别重视市场
营销策划
五、策划的内容和步骤▲

要求：
掌握

内容：
数字出版产品策划的内容
典型数字出版产品策划的步骤
5.1 数字出版产品策划步骤

5.1.1 实施市场调研
通过市场动态信息采集、市场数据分

有助于编辑和出版单位了解相关产品的技
术应用背景

为产品的策划立项提供决策依据

增强产品的竞争能力和企业的生存能力
6.2市场调研的主要工作内容

包括：确定信息采集目标、设计信息采集 方案、制订信息采集计划、组织实地调查、 查阅文献资料、整理分析数据资料、撰写 调研（立项）报告等。
七、调查数据分析的概念和方法

要求：
了解

内容：
数字出版项目分析的概念和内容（略）
十、数字出版产品的实施计划▲

要求：
掌握

内容：
数字出版产品的实施计划
数字出版产品的实施计划

概念：
描述产品研发和运营各阶段进展程度和最
终完成期限的一种进度安排。
制订计划的原则
合理性、一致性、整体性、效益性
实施计划的内容
主要包括四个方面——
SWOT矩阵分析法
8.2产品规划
概念
指编辑通过调查研究和产品分析之后，根
据出版单位自身的情况和发展战略，制订
出可以把握市场机会、满足用户需求的产
品功能、定价、服务等目标和实施上述目
标的整体谋划。
产品规划五个方面工作

做好内容组织
规划功能特征


规划服务策略
规划定价策略 规划品牌策略


九、数字出版项目需求分析▲
路线、进度计划与市场分析进行论证和方
案优化
ຫໍສະໝຸດ Baidu
5.2产品策划的种类

按照策划重点和任务的不同，分为产品研发
策划和产品营销策划。
5.2.1产品研发策划

为完成数字出版产品的研制、生产而对其进
行整体构思和实施的计划。

策划报告应明确策划报告的适用范围、参与 部门和人员、计划进度和工作程序。
5.2.2产品营销策划

为做好数字出版产品的市场销售和用户服务而
对其进行的谋划和设计。

产品营销策划报告应包括对产品目标市场分析、
竞争产品分析和策划产品的类型和服务方式对
比分析等。根据前述分析应提出策划产品的目
标定位、广告推广方案、渠道合作方案和分销
合作方案等。
5.3典型产品的策划步骤

电子书报刊类产品的策划步骤
数据库和其他类产品的策划步骤
“数字出版产品策划”大纲要求
1）数字出版产品策划的原则▲ 2）数字产品策划的内容和典型产品策划的步骤▲ 3）市场调研的作用和工作内容 4）数字出版产品的实施计划▲ 5）数字出版产品策划报告的撰写▲ 6）与数字出版合同相关的著作权问题▲
1）数字出版产品策划过程中的三个关系▲ 2）数字出版产品的规划▲ 3）数字出版产品策划的论证与立项▲ 4）数字出版合同的主要内容、签订程序▲ 1）数字出版产品策划的意义▲ 2）数字出版产品策划与传统出版物选题策划的关系 3）调查数据分析的概念和方法▲ 4）数字出版项目需求分析的概念和内容▲

（2）逻辑要有说服力。以严谨的逻辑、翔实
的数据和合理的内容组织来编写策划报告。

（3）结构要清晰明快。合理运用文字、图
片和其他内容搭建策划报告的整体结构，
仔细推敲专业术语和版式字体，要有整体
的美感。
11.2主要内容

数字出版产品策划报告应包括以下七个方面——
（1）引言。创意产生的用户需求、市场需求、市 场前景等概述性文字。 （2）报告摘要。包括报告最终建议及各部分重点 说明。