航空公司标志设计

设计定稿
LOGO创意设计说明百度文库
• 以首都的“首”为创意基础，将其与长城的形结合体现了标 志的地域性特点。 • 由首字延伸出的流畅的环形将字体包围，体现了中国文化中 和谐共荣，阴阳相生的精神内涵。 • 大红色为标志色彩基调，一方面是体现了首都的特色，另一 方面也体现了公司永久发展的激情与活力。
设计草稿
设计线稿与色稿
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远景定位：世界级航空品牌
五、深圳航空公司
• • • 竞争优势：国内五大航空集团之一，低成本竞争战略 主营业务：航空客、货、邮运输业务 企业标识：“民族之鹏”是中国传统文化和现代文化 集合的图腾。图案和谐融汇，红金吉祥映衬，凝聚东 方文化的精髓。挺拔傲立，充满生机，体现果断进取 的精神。标志造型气势磅礴，沉着矫健。呈高瞻远瞩， 胸怀万物，根基稳固之三态。一为睿智定乾坤，二是 同心创辉煌，三生万物盛千里代表深圳航空“沉稳， 诚信，进取”的理念。 核心价值：没有最好，只有更好 远景定位：打造成具有独立品牌的亚太地区著名的全 国性航空公司，并以深圳为基地、航线网络覆盖亚洲 及洲际的大型网络航空公司 。
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首都航空公司设计说明
北京首都航空有限公司（简称首都航空，英文名称 “BEIJING CAPITAL AIRLINES CO., LTD.”，两字代码 “JD”）原名金鹿航空，由海航集团与首旅集团共同出资组 建。首都航空以“首都的城市名片和建设世界城市的助推器” 为定位，立足通用航空市场同时加快公共航空业务发展，面 向年轻、活力、热情、时尚的现代人群，全力打造时尚、亲 和、高雅的文化航空品牌。新LOGO要更好地塑造公司的企 业形象，突出公司主体和品牌文化。 • 因此，设计最好既要表现航空运输业的特性，又要展 现北京首都的地域特征，还要体现中国传统文化的内涵. •
北京首都航空公司LOGO设计说明 北京首都航空公司LOGO设计说明 LOGO
————竞争品牌分 ————竞争品牌分 析
• 08992135 • 08—© 告 划与设计
竞争品牌分析
一、中国南方航空公司
• • • • 竞争优势：中国运输飞机最多、航线网络最发达、年客运量最大， 以及强大的硬件设备。 主营业务：国内和国际航空的客、货、邮、行李运输、通用航空 等业务及延伸服务 企业标识：天蓝色垂直尾翼镶抽象化的红色木棉花为公司标志， 红棉花从1982年开始一直是广州市的市花，代表热情好客 。 核心价值：南航人、客户至上、安全、诚信、行动、和谐 品牌定位：领先、安全、支援 目标市场：
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四、海南航空公司
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竞争优势：高超的管理层能力和成熟的资本运营能力， 以及它的优质的服务品牌， 2011年被评为中国内地首家 五星级航空公司 。 主营业务：国内航空客货运输业务、周边国家和地区公务 包机飞行业务、 航空器维修和服务、航空旅游、航空食 品等。
企业标识：顶端是日月宝珠，环形构图从东方文化传说中的大 鹏金翅鸟幻化而成，图形底部是浪花的写意表达。企业标志的 色调，选定庄严的红色和暖人的黄色。红色是生命之色，是朝 阳之色，是蓬勃生机之色，是永恒之色。黄色是中华大地本色， 是中华远祖黄帝本色，是生生不息的本源之色。 核心价值：便捷、温馨、超越
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二、中国东方航空公司
• • • 竞争优势：中国民航业内第一家上市公司，区域优势和金融优 势明显 主营业务：国内和国际航空的客、货、邮、行李运输、通用航 空等业务及延伸服务。 企业标识：基本构图为圆形，取红蓝白三色，以寓意太阳、大 海的上下半圆与燕子组合，表现东航企业形象。红色半圆，象 征喷薄而出的朝阳，代表了热情、活力，且日出东方，与东方 航空名称吻合；蓝色半圆，象征宽广浩瀚的大海，寓意着东航 航线遍及五湖四海；轻盈灵动的银燕，象征翱翔天际的飞机， 燕子也被视为东方文化的载体，体现了东方温情。燕子尾部的 线条勾勒出东航英文名字“CHINA EASTERN”的CE两字。 核心价值：精诚共进 远景定位：实施“中枢网络运营”战略，建立以上海为中心、 依托长江三角洲地区、连接全球市场、客货并重的航空运输网 络。
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三、中国国际航空公司
• • • 竞争优势：国航承担着中国国家领导人出国访问的专机 任务，也承担许多外国元首和政府首脑在国内的专包机 任务，这是国航独有的国家载旗航的尊贵地位 。 主营业务：航空客运、航空货运及航空相关业务的服务 企业标识：由一只艺术化的凤凰和中国改革开放的总设 计师邓小平同志书写的“中国国际航空公司”以及英文 “AIR CHINA”构成国航标志是凤凰，同时又是英文 “VIP”（尊贵客人）的艺术变形，颜色为中国传统的大 红，具有吉祥、圆满、祥和、幸福的寓意，寄寓着国航 人服务社会的真挚情怀和对安全事业的永恒追求。 核心价值：服务至高境界、公众普遍认同 远景定位：具有国际知名度