你在微信朋友圈刷不出的10家跨境电商

你在微信朋友圈刷不出的10家跨境电

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这年头，如果你没在的微信朋友圈刷出一两条代购信息，那只能说你还没有“国际化”。

好吧，说“代购”显得有点low？那“海淘”呢？进一步，“跨境电商”呢？瞬间高大上了吧。

数字表明，跨境电商这两年正在快速发展中。2014年8月，易观智库发布《中国跨境电商产业研究报告2014》，报告中说：2013年中国跨境电商市场交易额为2.7万亿元人民币，增长28.8%。其中，美国成为中国出口电商的主要目的国，占中国整体出口电商份额的16.6%，欧盟占比为15.3%，东盟则占比11%。

又据中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年上半年我国跨境电子商务交易总额在3万亿元左右（如果这个统计口径与上文易观相同的话，那么今年上半年跨境电商交易额已超过去年全年），其中跨境零售约3000亿元。我国跨境电子商务的平台已经超过5000家，企业超过20万家。其中80%的企业来自广州、宁波等有传统外贸基础的地区。

巨头加大力度“跨境”

阿里最新财报显示，2014年第三季度国际批发业务收入11.98亿元，同比增长24.0%。今年打响“国际化”口号，速卖通、天猫国际成为阿里跨境电商的重要布局的棋，两者首次参加今年双十一大促，为此，将支付宝、菜鸟物流三方的底层数据统一接入海关信息系统。

京东在2012年底时上线了英文版，直接面向海外买家出售商品。直到2014年初，刘强东

宣布京东国际化提升，他表示：“京东国际化将采用自营。而非纯平台的方式，京东控制所有的产品品质，确保发出的包裹能够得到消费者的信赖。”在京东上市前夕，京东挖来了华为老高管徐昕泉负责国际业务，选择的第一个地域是俄罗斯，收购当地电商入局的可能性很大。京东海外购则是京东海淘业务的主要方向。

尽管亚马逊入华已经整整十年，可始终以本土化方式与国内电商巨头抗争，而未能称王，直到今年8月底才转变思路，用跨境电商撬开中国市场另一扇门。在11月初，亚马逊中国也宣布，开通海外六大站点直邮中国的服务，中国的消费者可通过亚马逊中国直接购买到美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利六大海外站点，8000多万种国际商品。同时，亚马逊直邮加入今年双十一大促，矛头直指天猫国际。不得不承认，亚马逊在全球拥有的供应商资源让阿里、京东在跨境电商业务中望尘莫及，然而亚马逊跨境电商业务在中国的发展不会水到渠成，虎嗅作者duguodong撰文称，亚马逊开通海外直邮，好处其实没有想象中那么多。

相信此后不久， 1号店、当当、唯品会等也会摩拳擦掌展开跨境电商业务。

如何理解跨境电商？从交易的走向来讲，虎嗅将跨境电商理解为两个部分：一是“买进来”就是所谓的海淘、代购；二是“卖出去”对外贸易中的出口（零售、批发）。后者以已在美国上市的兰亭集势为代表。

除了上述巨头明星，还有哪些跨境电商淘金者未被公众广泛所知？

在虎嗅君的一番深挖之下，洋码头、蜜淘、蜜芽宝贝、买个便宜货等10家颇具代表性的跨境电商公司露出尖尖角。从模式来看，10家中仅一两家是综合性交易平台，其余都在垂直细分领域，其中限时特卖模式受追捧，母婴、美妆、服饰类目最为普遍。

来看下10家跨境电商代表

一.洋码头

创始人：曾碧

创办时间：2009年10月

融资情况：2010年获天使湾创投的天使投资，金额不详

2013年A 轮 900 万美元的融资，机构不详

业务模式：交易平台

简介：洋码头于是一家面向中国消费者的跨境电商商务第三方交易平台。上的卖家可以分为两类，一类是个人买手，模式是C2C，另一类是商户，模式就是M2C。洋码头上的商品由海外零售商通过国际配物流送到手，商品涵盖母婴用品、食品保健、生活家居、服饰箱包、美容护肤等2万多个海外知名品牌。

虎嗅简评：洋码头在业务模式上，与速卖通、eBay、亚马逊、京东的海淘业务基本一致，

都是向第三方（海外）卖家开放，因此面临的竞争也最直接。相比亚马逊、京东，洋码头没有资金和流量上的优势，要想在夹缝中崛起的话，须要在海外供应商、物流整合以及产品体验的改造上面下功夫。曾碧在创立洋码头之前，有过在eBay易趣工作的经历，应该在海外供应商和业务流程方面有一定沉淀。

二.蜜淘

创办人：谢文斌

创办时间：2013年10月

融资情况：2014年7月获得经纬500美元A轮融资

业务模式：限时特卖

简介：蜜淘是一家海淘品牌限时特卖的网站。蜜淘以海淘品牌单品团、品类团和品牌团的限时特卖模式，本质上是一家垂直于海外品牌购物的B2C公司。从海淘官方页面陈列的商品看，主要聚焦在母婴、美妆领域。公开资料显示，蜜桃客户端激活用户已近50万，累计递送包裹8万个，月交易流水已破800万，员工数量也从7人发展到50人。

虎嗅简评：CN海淘转型蜜淘最明显的是将品类聚焦到母婴、美妆两个领域，减少对商品库存压力，从名字上也能看出，蜜淘是以女性消费群体为主。品牌限时特卖又像在做跨境电商版唯品会，闪购模式和女性受众的选择是跨境电商不错的切入点，但未来能不能做出个跨境电商版唯品会，要看能否形成高复购率，直接考验蜜淘海外品牌正品、品质的保障。

三.蜜芽宝贝

创办人：刘楠

创办时间：2014年

融资情况：千万级人民币A轮由真格基金与险峰华兴所投

2000万美元B轮由红杉资本领投，真格基金和险峰华兴跟投

业务模式：垂直母婴特卖

简介：蜜芽宝贝的前身是一家四皇冠淘宝店，2011年立于北京。2014年2月，蜜芽宝贝转型为进口母婴品牌限时特卖商城，于3月3日正式上线。以“进口母婴品牌”为定位，以“限时特卖”为模式，蜜芽宝贝本质上是一家垂直行业的B2C网站，以限时折扣的模式销售进口母婴品牌的产品。在采购模式上，蜜芽宝贝首先参考消费者需求，上线后最先收集口碑信息，形成反向采销流程。

虎嗅简评：与蜜淘相比，蜜芽宝贝在跨境电商领域的切入点更细，用户更精准。从淘宝店起家，让蜜芽宝贝有了一以做定用户的口碑，母婴类目作为一个单品，要面临用户周期性流失的问题，比如一个妈咪在小孩出生到3周岁之间有母婴产品需求。所以形成妈咪口碑