2017绿城2017品牌发布会方案
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1、这场品牌发布会暨2017八大项目推荐活动将围绕着创新展开； 2、“时间的玫瑰” 意味着创新所带来的美好都将成为时间的珍藏； 3、而绿城的创新也一直引领着中国房产界； 4、绿城的创新，既是基因也是文化，更是机构的创新； 5、绿城的观点：没有创新的匠心，不是绿城的匠心。
Slogan：
创新推动生活
——2017绿城品牌发布会
（建议使用AB厅或BC厅）
黄龙饭店 酒店地址：曙光路120号
会议厅规格大小：1200平方 长宽高：30M*40M*7.5M（水晶宫1+2+3组成）
凯悦酒店 酒店地址：湖滨路28号
会议厅规格大小：1200平方 长宽高：//M*//M*5.4M
发布会主题：
创新推动生活
——2017绿城品牌发布会
发布内容——1
2017绿城品牌的年度主张：
时间的玫瑰 生活的朋友
在2017年全年推广中，将以这两大模块为主，形成以下两大主战役：
上 半 5月 年
战役呼号
时间的玫瑰
战役重点
重要战场
八大产品面世
2017品牌发布会
下 半 9月 年
生活的朋友
理想生活集团成立
“4S”店开幕
上半年
——以5月品牌发布会作为战役节点
活动背景：
形式来表达。
发布内容——3
绿城2017八大新品创新分享
分享人：“首席营销官”
项目
凤起潮鸣 留下项目 塘北项目 兴议项目 柳岸晓风
杨柳郡 梧桐郡 之江一号
创新点
1.…… 2…… 3…… 1.…… 2…… 3…… 1.…… 2…… 3…… 1.…… 2…… 3…… 1.…… 2…… 3…… 1.…… 2…… 3…… 1.…… 2…… 3…… 1.…… 2…… 3……
该品牌展示墙，还将作为发布会现 场签到墙及大家争相拍照的背景。
一场客户互动
舌尖上的玫瑰之旅——发布会现场抽奖奖品 奖品设置：西子湖四季/豪华精选/玫瑰园度假酒店双人玫瑰套餐之旅一次
（包含三张双人玫瑰套餐餐券，每个酒店一张） 1、发布会现场扫二维码可进去现场抽奖环节
2、发布会高潮针对所有现场来宾进行现场公开抽奖
具有绿城特色 的客户互动
舌尖上的玫瑰之 旅
发布会现场的现 场抽奖奖品， 现场扫二维码互
动抽奖。
一段TVC 以“时间的玫瑰”为视觉创作核心，制作一个全息投影作为本次发布会开场视频现场播放。
玫瑰的“时间隧道”
创新文化展示墙以玫瑰的时间隧道作为视觉标识，以绿城23年创新作品、创新点作为内 容的创新文化展示墙。
希尔顿 酒店地址：紫金港路西溪天堂国际旅游综合体1号 会议厅规格大小：1050平方 长宽高：45M*24M*6.8M （由西溪厅1+2+3组成，面积分别为350平方）
城中香格里拉 酒店地址：长寿路6号
A厅 530平米（18.3*29*8.5） B厅519平米（17.9*29*8.5） C厅530平米（18.3*29*8.5）
创新推动 生活
——2017绿城 品牌发布会
主视觉亮相
在发布会前 一周，以八 大项目户外 资源为主渠 道的大规模
推广
指尖上的玫 瑰隧道
90秒带你看 尽绿城23年
精华
以四大项目+ 四大组团亮相 作为发布会倒
计时创意
本次活动所带来的整场战役 将通过以下元素进行创作：
主题：
创新推动生活
主要元素及视觉： 玫瑰、时间
2017绿城品牌发布会方案
——暨2017年八大新品推荐
杭州捷群广告有限公司 2017-3
2017绿城品牌年度执行总图
惟有生活最珍贵
两核
时间的玫瑰
生活的朋友
创新推动生活
服务改变生活
两线
品类促销 四季促销
前宣 发布会 项目接棒 理想生活集团成立 三大社群IP营造
品牌口号保持不变：
惟有生活最珍贵
该口号在第一年作为主标后，后续将作为品牌背书使用。
本次发布会发布的主视觉将在2017年4月中旬左右入市， 通过八大项目所有户外资源及各项目围挡进行全城强势推广。
（所有项目的户外资源及围挡全部更新为包括本次发布会背书以及ICON的新形象）
一个H5页面
指尖上的玫瑰隧道——90秒带你看尽绿城23年精华
一系列倒计时
8X2
八大项目
持续两轮
八大项目，每天发布一个，持续16天的、声势浩大的刷屏倒数 以八大项目的主形象+本次发布会主形象结合为主。
4月20起
前宣
具体执行
5月6/7日
5月7日之后
品牌发布会
项目接棒
这场发布会主要针对
媒体、业内 八大新品项目意向客户
做定向邀约
这场发布会的地点建议选择
JW万豪 酒店地址：湖墅南路28号 会议厅（A+B+C）规格大小：970平方 长宽高：38.8M*25M*6M 序厅规格大小：435方 长宽高：47.2M*9.2M*5.8M
创新法则
创新带来的生活价 值观的洞察
根据八大产品
的创新点协助 绿城集团营销 部完成项目所 带来的创新项 目的法则提炼， 使之成为集团
根据创新法则最终 推导出：创新所带 来的生活价值观的 洞察，并演绎为集
团发声语境。
发声语境。
2017年八大项目的创新点提炼使之最终成为生活价值观的注脚。 ——备注：需甲方配合
与会媒体矩阵及外围宣传
1、选择全国性建筑类、权威类的媒体作为发布平台。 2、由所有邀约媒体人自行撰稿，以自身对绿城创新理解的角度进行创作。 3、两篇以刘德科季杨广宏为主的具有“鸿篇巨制”高度的大稿。
四大新品项目
wenku.baidu.com
凤起潮鸣
留下项目
塘北项目
兴议项目
四大新品组团
柳岸晓风
杨柳郡
梧桐郡
之江一号
这场战役的主要轴线：
4月20起
5月6/7日
5月7日之后
前宣
品牌发布会
项目接棒
4月20起
前宣
具体执行
5月6/7日
5月7日之后
品牌发布会
项目接棒
前宣推广
一套 形象系列稿
一场浩大的 城市推广
一个 H5页面
一系列 倒计时
发布物料——白皮书
匠心绿城 创新为本
——绿城23年创新白皮书暨2017新品推介
——备注：需甲方配合
发布会现场亮点：
一段酷炫的 开场TVC
一个创新文化 展示拍照墙
以“时间的玫 瑰”为核心， 制作一个全息 投影在发布会 作为开场播放。
以时间的玫瑰作 为视觉标识，以 绿城23年创新 作品、创新点作 为内容的创新文 化展示拍照墙。
匠心绿城 创新为本
——绿城“品牌文化官”宣讲
绿城的创新是有着天然的基因和血液的，基于对高端人群生活的 不断解读，绿城通过创新表达匠心。作为中国高品质房产的代表
集团，匠心才是绿城保有“高端物业营造专家”的天然源泉。
发布内容——2
23年玫瑰常开，创新不停
——绿城“首席产品官”TED演讲
绿城这23年来一直在创新，在这里通过例举绿城23年来具有跨 时代性和代表性的创新项目、创新点、创新成就等，以时间轴的
Slogan：
创新推动生活
——2017绿城品牌发布会
（建议使用AB厅或BC厅）
黄龙饭店 酒店地址：曙光路120号
会议厅规格大小：1200平方 长宽高：30M*40M*7.5M（水晶宫1+2+3组成）
凯悦酒店 酒店地址：湖滨路28号
会议厅规格大小：1200平方 长宽高：//M*//M*5.4M
发布会主题：
创新推动生活
——2017绿城品牌发布会
发布内容——1
2017绿城品牌的年度主张：
时间的玫瑰 生活的朋友
在2017年全年推广中，将以这两大模块为主，形成以下两大主战役：
上 半 5月 年
战役呼号
时间的玫瑰
战役重点
重要战场
八大产品面世
2017品牌发布会
下 半 9月 年
生活的朋友
理想生活集团成立
“4S”店开幕
上半年
——以5月品牌发布会作为战役节点
活动背景：
形式来表达。
发布内容——3
绿城2017八大新品创新分享
分享人：“首席营销官”
项目
凤起潮鸣 留下项目 塘北项目 兴议项目 柳岸晓风
杨柳郡 梧桐郡 之江一号
创新点
1.…… 2…… 3…… 1.…… 2…… 3…… 1.…… 2…… 3…… 1.…… 2…… 3…… 1.…… 2…… 3…… 1.…… 2…… 3…… 1.…… 2…… 3…… 1.…… 2…… 3……
该品牌展示墙，还将作为发布会现 场签到墙及大家争相拍照的背景。
一场客户互动
舌尖上的玫瑰之旅——发布会现场抽奖奖品 奖品设置：西子湖四季/豪华精选/玫瑰园度假酒店双人玫瑰套餐之旅一次
（包含三张双人玫瑰套餐餐券，每个酒店一张） 1、发布会现场扫二维码可进去现场抽奖环节
2、发布会高潮针对所有现场来宾进行现场公开抽奖
具有绿城特色 的客户互动
舌尖上的玫瑰之 旅
发布会现场的现 场抽奖奖品， 现场扫二维码互
动抽奖。
一段TVC 以“时间的玫瑰”为视觉创作核心，制作一个全息投影作为本次发布会开场视频现场播放。
玫瑰的“时间隧道”
创新文化展示墙以玫瑰的时间隧道作为视觉标识，以绿城23年创新作品、创新点作为内 容的创新文化展示墙。
希尔顿 酒店地址：紫金港路西溪天堂国际旅游综合体1号 会议厅规格大小：1050平方 长宽高：45M*24M*6.8M （由西溪厅1+2+3组成，面积分别为350平方）
城中香格里拉 酒店地址：长寿路6号
A厅 530平米（18.3*29*8.5） B厅519平米（17.9*29*8.5） C厅530平米（18.3*29*8.5）
创新推动 生活
——2017绿城 品牌发布会
主视觉亮相
在发布会前 一周，以八 大项目户外 资源为主渠 道的大规模
推广
指尖上的玫 瑰隧道
90秒带你看 尽绿城23年
精华
以四大项目+ 四大组团亮相 作为发布会倒
计时创意
本次活动所带来的整场战役 将通过以下元素进行创作：
主题：
创新推动生活
主要元素及视觉： 玫瑰、时间
2017绿城品牌发布会方案
——暨2017年八大新品推荐
杭州捷群广告有限公司 2017-3
2017绿城品牌年度执行总图
惟有生活最珍贵
两核
时间的玫瑰
生活的朋友
创新推动生活
服务改变生活
两线
品类促销 四季促销
前宣 发布会 项目接棒 理想生活集团成立 三大社群IP营造
品牌口号保持不变：
惟有生活最珍贵
该口号在第一年作为主标后，后续将作为品牌背书使用。
本次发布会发布的主视觉将在2017年4月中旬左右入市， 通过八大项目所有户外资源及各项目围挡进行全城强势推广。
（所有项目的户外资源及围挡全部更新为包括本次发布会背书以及ICON的新形象）
一个H5页面
指尖上的玫瑰隧道——90秒带你看尽绿城23年精华
一系列倒计时
8X2
八大项目
持续两轮
八大项目，每天发布一个，持续16天的、声势浩大的刷屏倒数 以八大项目的主形象+本次发布会主形象结合为主。
4月20起
前宣
具体执行
5月6/7日
5月7日之后
品牌发布会
项目接棒
这场发布会主要针对
媒体、业内 八大新品项目意向客户
做定向邀约
这场发布会的地点建议选择
JW万豪 酒店地址：湖墅南路28号 会议厅（A+B+C）规格大小：970平方 长宽高：38.8M*25M*6M 序厅规格大小：435方 长宽高：47.2M*9.2M*5.8M
创新法则
创新带来的生活价 值观的洞察
根据八大产品
的创新点协助 绿城集团营销 部完成项目所 带来的创新项 目的法则提炼， 使之成为集团
根据创新法则最终 推导出：创新所带 来的生活价值观的 洞察，并演绎为集
团发声语境。
发声语境。
2017年八大项目的创新点提炼使之最终成为生活价值观的注脚。 ——备注：需甲方配合
与会媒体矩阵及外围宣传
1、选择全国性建筑类、权威类的媒体作为发布平台。 2、由所有邀约媒体人自行撰稿，以自身对绿城创新理解的角度进行创作。 3、两篇以刘德科季杨广宏为主的具有“鸿篇巨制”高度的大稿。
四大新品项目
wenku.baidu.com
凤起潮鸣
留下项目
塘北项目
兴议项目
四大新品组团
柳岸晓风
杨柳郡
梧桐郡
之江一号
这场战役的主要轴线：
4月20起
5月6/7日
5月7日之后
前宣
品牌发布会
项目接棒
4月20起
前宣
具体执行
5月6/7日
5月7日之后
品牌发布会
项目接棒
前宣推广
一套 形象系列稿
一场浩大的 城市推广
一个 H5页面
一系列 倒计时
发布物料——白皮书
匠心绿城 创新为本
——绿城23年创新白皮书暨2017新品推介
——备注：需甲方配合
发布会现场亮点：
一段酷炫的 开场TVC
一个创新文化 展示拍照墙
以“时间的玫 瑰”为核心， 制作一个全息 投影在发布会 作为开场播放。
以时间的玫瑰作 为视觉标识，以 绿城23年创新 作品、创新点作 为内容的创新文 化展示拍照墙。
匠心绿城 创新为本
——绿城“品牌文化官”宣讲
绿城的创新是有着天然的基因和血液的，基于对高端人群生活的 不断解读，绿城通过创新表达匠心。作为中国高品质房产的代表
集团，匠心才是绿城保有“高端物业营造专家”的天然源泉。
发布内容——2
23年玫瑰常开，创新不停
——绿城“首席产品官”TED演讲
绿城这23年来一直在创新，在这里通过例举绿城23年来具有跨 时代性和代表性的创新项目、创新点、创新成就等，以时间轴的