网络新媒体的基本知识与运用11
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发红包
网络新媒体的基本知识与运用
朝阳市委党校信息部 黄伟 huangweicy@163.com
媒体
新媒体
网络媒体应用
PC、PAD、MOBILEPHONE、NET
TV
主要内容
媒体与新媒体
特点 新与传统
新在哪？
网络新媒体的应用 特点 应用
2015-7-11
பைடு நூலகம்
2
一、媒体和新媒体(1/3)
1.媒体（中介、技术手段）
机顶盒功能 有线台：频率调谐、授权、解码视频转换器 互联网：视频处理功能强大的电脑云主机(网络控制终端) (大量影视、大屏多媒体事件、新闻、社交等联机数据库) 构成：硬件(盒子)+软件[OS(安卓、阿里云等)+应用(文件管理器)]
应用： 基本：高品质电视播放、影视剧点播、自由应用软件、游戏等 扩展：转屏、路由、监控等
发展：初步探索(60-90年代)普及难(识别/成本/重量7斤)
商业销售:2002年微软发布TabletPC+WinXP(2000年定义) 苹果iPad1：2010年1月27日被人们广泛接受 阵营扩充：2012年Win8平板Surface发布(全桌面PC) CPU架构：ARM架构(ipad/安卓平板)、X86架构(Surface Pro） 软件：Windows/Android/iphoneos/meego/webos
互联网企业烧钱：预热、直播、红包大决战 ①微信摇：互动110亿次、除夕当天、红包收发10.1亿次 ②阿里支付宝：整点现金红包1亿元，0:19分抢一百万个 ③新浪微博红包：整点送现金红包达1亿元 目的：企业自我营销，提升知名度 ①增加用户粘度：用户活跃度 ②提升市场份额：第三方支付快速“吸粉” ③创造O2O流量新入口（消费场景：用户+动作+位置+支付） 红包之后 ①短信量下降超三成 ②社交媒体拜年新宠 ③手机即时通信使用率超PC端 ④传统媒体在淡化
订阅号
2015-7-11 5
二、网络新媒体的应用(1/9)
（一）新媒体种类
2.移动多媒体：
2200万户
1.数字电视：直播卫星/CMMB/IPTV/网络电视/楼宇车载视屏
手机短彩信/手机游戏/电视/手机报等 3.即时通讯群组: 虚拟社区、搜索引擎、微(易)信、QQ 电子邮箱、门户网站、博客、微博、播客
-------国家行政学院教授汪玉凯 --------外交部官方“外交小灵通”
下一部分 政务网站
政务微博
与政务网站
关系
2006年有中国特色政务网站体系(gov.cn)已经建立 黄金24小时 1小时到10分钟 免费“微博大餐” PK年几百亿投入(gov.cn) A政务网站：信息公开、公众交流、公众服务 B政务微博：140字(短)、现场及时(快)、线下 快 (推) 优势：处理公共危机、突发事件、推动日常工作 C做好政务网站与政务微博的网络链接工作。 政务微博：专题多次表达或链接到政务网站 政务网站：实时互动性强栏目直接链政务微博（www或 wap网址、短信息等方式）
应用商店、时钟、相机、收音机、文件管理器等 B扩展：微(易)信、QQ、邮件大师、词典、播放器、快嘀
地图导航、手机助手/卫士、淘宝、炒股、office
④实例：易截屏、阿里TV、公交、铁路12306、声音频谱分析、 三星智能相机、超级瑞士军刀（噪声、尺寸等）
2015-7-11 9
二、网络新媒体的应用(5/9)
3C产品(计算机/通信/消费产品技术结合)通过互联网进入家庭
桌面云：即桌面电脑的网络应用(无限/无线) 特点：功能完备、安全可靠、效率提高、成本降低、能源节约
定
④选
位：高效信息输入(平板输出,智能手机信息接受)
择：品牌、类别(台式/一体/本子)、外设
配置(双核CPU/4G内存/1T硬盘/1G显卡/系统)
2015-7-11
16
微博与政务微博
1.微博是在免费网络平台建立，通过关注和分享机制 实现简短信息广播交流的网站。 ① 实质：二级网站(新浪/网易/人民/新华) ② 机制：订阅(关注/收听，单双向) ③ 内容：少于140字(可附其它媒体) ④ 信源：固定/移动，通信/网络(实时) ⑤ 传播：公开为主(私信P1)，点对面多级分送 草根社交 ⑥ 作用：人际/群体的信息传播(粉丝数) 2.与博客的区别：版面布置(化装)+逻辑信息(创作) 现状是沉默的大多数。微博则是跨平台简版博客
举例：联想四合一电脑(阅读、指控、站立、悬挂)
2015-7-11 7
二、网络新媒体的应用(3/9)
2.平板电脑 ( Tablet PC )
1.图形界面 2.能带着跑
定义：是微软提出的一种方便携带的小型个人电脑
特点：无键盘无须翻盖、可放入女士手袋的功能完整的PC 输入：触摸屏(指/笔触控)手写语音识别、软键盘或物理键盘
储存/呈现/处理/传递信息实体(如广播/电视/互联网/移动互联网) ④媒体功能：
监测环境/协调关系/传承文化/提供娱乐/教育引导/传递信息
2015-7-11 3
一、媒体和新媒体(2/3)
2.传统媒体与新媒体 传统媒体局限：媒介(时间磨合/媒体坚守)
报刊纸媒：空间限制; 广播电视：时间限制、单向传播 发展特点：各自规范和媒体素养
二、网络新媒体的应用(9/9)
网络获取新闻资讯： 直播、轮播、点播新闻频道(博栏目) APP FOR TV 有声资讯、电视报纸、ZAKER、网易新闻、今日热点
网络电视购物：
电视淘宝、京东商城、苏宁易购、窝窝团、小米商城 多彩生活：
美食杰、百映学苑、云画报、天籁K歌、库客音乐、大智慧
结束
2015新媒体变革从红包开始
3.国家“互联网+行动计划”：互联网与行业融合 第三产业(电子商务)、第一、二产业的生产过程结合
2015-7-11 6
二、网络新媒体的应用(2/9)
（三）应用实例
1.PC台式电脑： 扮演桌面云角色，性能不是追逐目标, 后PC时代(2000年为分水岭)
全球PC出货量 2013年3.15亿(同比降10%) 2014年3.03亿( 降3.7%)
媒：男女婚嫁中起传情达意的中介作用
《诗·卫风·氓》：“匪我愆[qiān]期，子无良媒” 古语：“天上无云不下雨，地上无媒不成婚” 媒体：源拉丁语“Medium”发音“媒介” 传播或者获取信息的媒介(两者之间) 信息从信息源到受众的一切技术手段(工具、渠道、载体、中介物） 两层含义：
承载信息的物体(如报纸/周刊/杂志/户外媒体)
2015-7-11 12
二、网络新媒体的应用(8/9)
4.互联网电视之三：几个问题 ？观念：当电脑用(智能、交互、五大块 相关应用) ？联网：路由器和电力猫 ？装软件：应用扩展与升级
视频(直播(轮播、点播)、游戏、购物、应用商店、 应用管理、媒体中心、播放记录、影视搜索、系统设置 路由热点、多屏互动、远程监控 程序安装：应用管理/文件管理 沙发管家、当贝市场、奇珀市场、全家合、爱家TV、欢视商店
下一部分 改变什么
政务微博改变了什么？
1 .话语方式变革 2 .强政府弱社会的整体格局正在改变 亲切
话语权
“亲，你大学本科毕业不？ 微博用户已超过3亿，注册账号达7亿，每天发约2亿 办公软件使用熟练不？ 民众“听”政府通过主流媒体灌输 英语交流顺溜不？ 有了更多的发言权，全方位的监督。 驾照有木有？ 快来看，中日韩三国合作秘书处招人啦！ 微博政务正在改变 有意咨询 65962175，不包邮。” 中国官方与社会话语权的力量对比
2015-7-11
、超级瑞士军刀
测噪声
10
二、网络新媒体的应用(6/9)
4.互联网电视之一：基础 实质：大屏电脑(机顶盒+传统电视、上网功能电视机) 接入互联网(服务商和形式Lan、Wifi) 看电视：直播、点播、轮播、下载、应用 注意： 互联网电视特性：三C消费电子产品(智能、双向、交互) 互联网电视服务许可《信息网络传播视听节目许可证》 合规：2011年《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》("181号文") 互联网电视内容必须接入到广电总局批准设立集成播控平台(牌照方)
（二）新媒体应用
1.电脑: PC机(笔记本/一体电脑)/平板电脑/智能手机/智能电视 2.网络：①局域网络(Wlan/WIFI/无线热点)
②远程网络 (2G/3G/4G)
中国电信
3G 4G CDMA2000 FDD-LTE
中国移动
TD-SCDMA TD-LTE
中国联通
WCDMA TD-LTE和FDD-LTE
互联网电视牌照方
中国网络电视台、上海文广新闻传媒集团、华数传媒、南方传媒、 湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民广播电台
2015-7-11
11
二、网络新媒体的应用(7/9)
4.互联网电视之二： 互联网机顶盒(Network Tv-set Box)
(数字电视接收必备盒子：卫星、地面、有线、互联网)
下一部分 微博特点
微博的特点
140+成本+多平台
①
平民=莎士比亚
②
③ ④
便捷性:原创内容爆发,个人互联网时代到来标志 背对脸:虚拟性,对事不对人(效率,倒推,监督) 草根性:实时、快捷及现场感超所有媒体。 新闻发生:新闻发生地=新闻发布地 (723晚20点34分双屿下岙路724晚22点43分水心饭店) 2009年11月21日昆明螺蛳湾批发市场群体性事件 “微博云南”第一时间简要说明，引起关注。 11月23日《人民日报》是国内第一家政府微博，
2015-7-11 8
二、网络新媒体的应用(4/9)
3.智能手机
①是指有独立操作系统和运行程序空间，通过安装应用程序( 社交、游戏、导航、购物、打车和办公等 ) 扩展功能，通 过移动通讯和无线局域网络来实现网络接入的手机总称。 ②实质：电脑(硬件+系统软件+应用软件+网络) 图1 ③功能：
A基本：短信息、通讯录、拨号、浏览器、输入法、天气
新效应:
新价值:
影响特定时间、区域内人，产生相应结果
形成条件是载体有受众、传递时间条件、反应空间
自媒体(We Media)：“公民媒体”或“个人媒体”
传播主体：普通大众(私人、平民、普泛、自主的人) 平台媒介：网络社区(博客、微博、微信、官方贴吧、论坛/BBS等) 信息特点：规范和非规范(科技强化+全球知识+事实+新闻) 两类受众：不特定的大多数(公众号800万)、特定的个人(网友)
“现场直播”不一定只在电视上才有 突发事件现场的每个人都可以是“记者” 对突发事件要 “边做边说”，才有主动
下一部分 政务微博
政务微博
是政务主体在微博平台推出的官方微博账户 作用: 社会管理创新、信息公开 网络舆论引导、倾听民声 独特性 特性：独特与风险 2009年湖南官方微博“桃源网”出炉 云南省委宣传部“微博云南”面世。 风险 各地公安微博：平安肇庆、平安北京 各级党政领导微博开通（蔡奇、郑继伟） 微博政务厅 政务微博走俏网络
下一部分 专业媒体
微博与专业媒体关系
A微博不具备新闻媒体的新闻专业性 微博的优势：信息源(量多面广) 及时、现场、草根性(发布+评论+被操纵) 传统媒体：专业素养丰富 洞察力、现场处理经验、把握能力 粉丝超过一百，是一本内刊 B微博与专业媒体具有互补关系（良性互动） 超过十万，就是一份都市报 超过一亿，就是电视台了！” 人人是记者延伸了传统记者的工作半径 传统媒体可对信息源进行深入传播和报导。
村村通工程
2015-7-11 4
一、媒体和新媒体(3/3)
3.新媒体的“新”在哪？
新理念：消解力量(传统媒体间/国家间/社群间/产业之间/信源宿间边界) 新模式：分众传媒
(主流媒体直线点面传播到公众的多点到多点)
①个人能大众传播②信息与意义无关③受众主动性增强 ④大众时代的小众化(信息发布零费用，受众免费)
受众形成判断标准和价值取向
纸+模拟+广播
新媒体：数字互动复合媒体(载体：数字+网络)
特 性：分众窄播、充分互动、复合媒体、全球媒体 (全天候/全覆盖/追求速度和眼球) 媒体规则：媒介技术本身发展较快 受众素养：至关重要 “传播学者霍华德·莱茵戈德” (专注力/参与力/合作力/批判接受力/互联网技巧) 新媒体是工具(玩具)/是途径(目的)/大众传播新灯塔(发牢骚喇叭)
3.智能手机实例(续)
①智能手机安装程序方法：
②浏览器输入网址：m.360.cn ③下载并安装：360手机助手
④运行“360手机助手”
⑤按分类或输入关键字查找应用程序 ⑥下载、安装程序(允许安装非市场应用) ⑦使用应用程序 注：手机自带“应用商店” 作用同“360手机助手”
易截屏 、易信、 阿里TV助手 、 打车 、声谱
网络新媒体的基本知识与运用
朝阳市委党校信息部 黄伟 huangweicy@163.com
媒体
新媒体
网络媒体应用
PC、PAD、MOBILEPHONE、NET
TV
主要内容
媒体与新媒体
特点 新与传统
新在哪？
网络新媒体的应用 特点 应用
2015-7-11
பைடு நூலகம்
2
一、媒体和新媒体(1/3)
1.媒体（中介、技术手段）
机顶盒功能 有线台：频率调谐、授权、解码视频转换器 互联网：视频处理功能强大的电脑云主机(网络控制终端) (大量影视、大屏多媒体事件、新闻、社交等联机数据库) 构成：硬件(盒子)+软件[OS(安卓、阿里云等)+应用(文件管理器)]
应用： 基本：高品质电视播放、影视剧点播、自由应用软件、游戏等 扩展：转屏、路由、监控等
发展：初步探索(60-90年代)普及难(识别/成本/重量7斤)
商业销售:2002年微软发布TabletPC+WinXP(2000年定义) 苹果iPad1：2010年1月27日被人们广泛接受 阵营扩充：2012年Win8平板Surface发布(全桌面PC) CPU架构：ARM架构(ipad/安卓平板)、X86架构(Surface Pro） 软件：Windows/Android/iphoneos/meego/webos
互联网企业烧钱：预热、直播、红包大决战 ①微信摇：互动110亿次、除夕当天、红包收发10.1亿次 ②阿里支付宝：整点现金红包1亿元，0:19分抢一百万个 ③新浪微博红包：整点送现金红包达1亿元 目的：企业自我营销，提升知名度 ①增加用户粘度：用户活跃度 ②提升市场份额：第三方支付快速“吸粉” ③创造O2O流量新入口（消费场景：用户+动作+位置+支付） 红包之后 ①短信量下降超三成 ②社交媒体拜年新宠 ③手机即时通信使用率超PC端 ④传统媒体在淡化
订阅号
2015-7-11 5
二、网络新媒体的应用(1/9)
（一）新媒体种类
2.移动多媒体：
2200万户
1.数字电视：直播卫星/CMMB/IPTV/网络电视/楼宇车载视屏
手机短彩信/手机游戏/电视/手机报等 3.即时通讯群组: 虚拟社区、搜索引擎、微(易)信、QQ 电子邮箱、门户网站、博客、微博、播客
-------国家行政学院教授汪玉凯 --------外交部官方“外交小灵通”
下一部分 政务网站
政务微博
与政务网站
关系
2006年有中国特色政务网站体系(gov.cn)已经建立 黄金24小时 1小时到10分钟 免费“微博大餐” PK年几百亿投入(gov.cn) A政务网站：信息公开、公众交流、公众服务 B政务微博：140字(短)、现场及时(快)、线下 快 (推) 优势：处理公共危机、突发事件、推动日常工作 C做好政务网站与政务微博的网络链接工作。 政务微博：专题多次表达或链接到政务网站 政务网站：实时互动性强栏目直接链政务微博（www或 wap网址、短信息等方式）
应用商店、时钟、相机、收音机、文件管理器等 B扩展：微(易)信、QQ、邮件大师、词典、播放器、快嘀
地图导航、手机助手/卫士、淘宝、炒股、office
④实例：易截屏、阿里TV、公交、铁路12306、声音频谱分析、 三星智能相机、超级瑞士军刀（噪声、尺寸等）
2015-7-11 9
二、网络新媒体的应用(5/9)
3C产品(计算机/通信/消费产品技术结合)通过互联网进入家庭
桌面云：即桌面电脑的网络应用(无限/无线) 特点：功能完备、安全可靠、效率提高、成本降低、能源节约
定
④选
位：高效信息输入(平板输出,智能手机信息接受)
择：品牌、类别(台式/一体/本子)、外设
配置(双核CPU/4G内存/1T硬盘/1G显卡/系统)
2015-7-11
16
微博与政务微博
1.微博是在免费网络平台建立，通过关注和分享机制 实现简短信息广播交流的网站。 ① 实质：二级网站(新浪/网易/人民/新华) ② 机制：订阅(关注/收听，单双向) ③ 内容：少于140字(可附其它媒体) ④ 信源：固定/移动，通信/网络(实时) ⑤ 传播：公开为主(私信P1)，点对面多级分送 草根社交 ⑥ 作用：人际/群体的信息传播(粉丝数) 2.与博客的区别：版面布置(化装)+逻辑信息(创作) 现状是沉默的大多数。微博则是跨平台简版博客
举例：联想四合一电脑(阅读、指控、站立、悬挂)
2015-7-11 7
二、网络新媒体的应用(3/9)
2.平板电脑 ( Tablet PC )
1.图形界面 2.能带着跑
定义：是微软提出的一种方便携带的小型个人电脑
特点：无键盘无须翻盖、可放入女士手袋的功能完整的PC 输入：触摸屏(指/笔触控)手写语音识别、软键盘或物理键盘
储存/呈现/处理/传递信息实体(如广播/电视/互联网/移动互联网) ④媒体功能：
监测环境/协调关系/传承文化/提供娱乐/教育引导/传递信息
2015-7-11 3
一、媒体和新媒体(2/3)
2.传统媒体与新媒体 传统媒体局限：媒介(时间磨合/媒体坚守)
报刊纸媒：空间限制; 广播电视：时间限制、单向传播 发展特点：各自规范和媒体素养
二、网络新媒体的应用(9/9)
网络获取新闻资讯： 直播、轮播、点播新闻频道(博栏目) APP FOR TV 有声资讯、电视报纸、ZAKER、网易新闻、今日热点
网络电视购物：
电视淘宝、京东商城、苏宁易购、窝窝团、小米商城 多彩生活：
美食杰、百映学苑、云画报、天籁K歌、库客音乐、大智慧
结束
2015新媒体变革从红包开始
3.国家“互联网+行动计划”：互联网与行业融合 第三产业(电子商务)、第一、二产业的生产过程结合
2015-7-11 6
二、网络新媒体的应用(2/9)
（三）应用实例
1.PC台式电脑： 扮演桌面云角色，性能不是追逐目标, 后PC时代(2000年为分水岭)
全球PC出货量 2013年3.15亿(同比降10%) 2014年3.03亿( 降3.7%)
媒：男女婚嫁中起传情达意的中介作用
《诗·卫风·氓》：“匪我愆[qiān]期，子无良媒” 古语：“天上无云不下雨，地上无媒不成婚” 媒体：源拉丁语“Medium”发音“媒介” 传播或者获取信息的媒介(两者之间) 信息从信息源到受众的一切技术手段(工具、渠道、载体、中介物） 两层含义：
承载信息的物体(如报纸/周刊/杂志/户外媒体)
2015-7-11 12
二、网络新媒体的应用(8/9)
4.互联网电视之三：几个问题 ？观念：当电脑用(智能、交互、五大块 相关应用) ？联网：路由器和电力猫 ？装软件：应用扩展与升级
视频(直播(轮播、点播)、游戏、购物、应用商店、 应用管理、媒体中心、播放记录、影视搜索、系统设置 路由热点、多屏互动、远程监控 程序安装：应用管理/文件管理 沙发管家、当贝市场、奇珀市场、全家合、爱家TV、欢视商店
下一部分 改变什么
政务微博改变了什么？
1 .话语方式变革 2 .强政府弱社会的整体格局正在改变 亲切
话语权
“亲，你大学本科毕业不？ 微博用户已超过3亿，注册账号达7亿，每天发约2亿 办公软件使用熟练不？ 民众“听”政府通过主流媒体灌输 英语交流顺溜不？ 有了更多的发言权，全方位的监督。 驾照有木有？ 快来看，中日韩三国合作秘书处招人啦！ 微博政务正在改变 有意咨询 65962175，不包邮。” 中国官方与社会话语权的力量对比
2015-7-11
、超级瑞士军刀
测噪声
10
二、网络新媒体的应用(6/9)
4.互联网电视之一：基础 实质：大屏电脑(机顶盒+传统电视、上网功能电视机) 接入互联网(服务商和形式Lan、Wifi) 看电视：直播、点播、轮播、下载、应用 注意： 互联网电视特性：三C消费电子产品(智能、双向、交互) 互联网电视服务许可《信息网络传播视听节目许可证》 合规：2011年《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》("181号文") 互联网电视内容必须接入到广电总局批准设立集成播控平台(牌照方)
（二）新媒体应用
1.电脑: PC机(笔记本/一体电脑)/平板电脑/智能手机/智能电视 2.网络：①局域网络(Wlan/WIFI/无线热点)
②远程网络 (2G/3G/4G)
中国电信
3G 4G CDMA2000 FDD-LTE
中国移动
TD-SCDMA TD-LTE
中国联通
WCDMA TD-LTE和FDD-LTE
互联网电视牌照方
中国网络电视台、上海文广新闻传媒集团、华数传媒、南方传媒、 湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民广播电台
2015-7-11
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二、网络新媒体的应用(7/9)
4.互联网电视之二： 互联网机顶盒(Network Tv-set Box)
(数字电视接收必备盒子：卫星、地面、有线、互联网)
下一部分 微博特点
微博的特点
140+成本+多平台
①
平民=莎士比亚
②
③ ④
便捷性:原创内容爆发,个人互联网时代到来标志 背对脸:虚拟性,对事不对人(效率,倒推,监督) 草根性:实时、快捷及现场感超所有媒体。 新闻发生:新闻发生地=新闻发布地 (723晚20点34分双屿下岙路724晚22点43分水心饭店) 2009年11月21日昆明螺蛳湾批发市场群体性事件 “微博云南”第一时间简要说明，引起关注。 11月23日《人民日报》是国内第一家政府微博，
2015-7-11 8
二、网络新媒体的应用(4/9)
3.智能手机
①是指有独立操作系统和运行程序空间，通过安装应用程序( 社交、游戏、导航、购物、打车和办公等 ) 扩展功能，通 过移动通讯和无线局域网络来实现网络接入的手机总称。 ②实质：电脑(硬件+系统软件+应用软件+网络) 图1 ③功能：
A基本：短信息、通讯录、拨号、浏览器、输入法、天气
新效应:
新价值:
影响特定时间、区域内人，产生相应结果
形成条件是载体有受众、传递时间条件、反应空间
自媒体(We Media)：“公民媒体”或“个人媒体”
传播主体：普通大众(私人、平民、普泛、自主的人) 平台媒介：网络社区(博客、微博、微信、官方贴吧、论坛/BBS等) 信息特点：规范和非规范(科技强化+全球知识+事实+新闻) 两类受众：不特定的大多数(公众号800万)、特定的个人(网友)
“现场直播”不一定只在电视上才有 突发事件现场的每个人都可以是“记者” 对突发事件要 “边做边说”，才有主动
下一部分 政务微博
政务微博
是政务主体在微博平台推出的官方微博账户 作用: 社会管理创新、信息公开 网络舆论引导、倾听民声 独特性 特性：独特与风险 2009年湖南官方微博“桃源网”出炉 云南省委宣传部“微博云南”面世。 风险 各地公安微博：平安肇庆、平安北京 各级党政领导微博开通（蔡奇、郑继伟） 微博政务厅 政务微博走俏网络
下一部分 专业媒体
微博与专业媒体关系
A微博不具备新闻媒体的新闻专业性 微博的优势：信息源(量多面广) 及时、现场、草根性(发布+评论+被操纵) 传统媒体：专业素养丰富 洞察力、现场处理经验、把握能力 粉丝超过一百，是一本内刊 B微博与专业媒体具有互补关系（良性互动） 超过十万，就是一份都市报 超过一亿，就是电视台了！” 人人是记者延伸了传统记者的工作半径 传统媒体可对信息源进行深入传播和报导。
村村通工程
2015-7-11 4
一、媒体和新媒体(3/3)
3.新媒体的“新”在哪？
新理念：消解力量(传统媒体间/国家间/社群间/产业之间/信源宿间边界) 新模式：分众传媒
(主流媒体直线点面传播到公众的多点到多点)
①个人能大众传播②信息与意义无关③受众主动性增强 ④大众时代的小众化(信息发布零费用，受众免费)
受众形成判断标准和价值取向
纸+模拟+广播
新媒体：数字互动复合媒体(载体：数字+网络)
特 性：分众窄播、充分互动、复合媒体、全球媒体 (全天候/全覆盖/追求速度和眼球) 媒体规则：媒介技术本身发展较快 受众素养：至关重要 “传播学者霍华德·莱茵戈德” (专注力/参与力/合作力/批判接受力/互联网技巧) 新媒体是工具(玩具)/是途径(目的)/大众传播新灯塔(发牢骚喇叭)
3.智能手机实例(续)
①智能手机安装程序方法：
②浏览器输入网址：m.360.cn ③下载并安装：360手机助手
④运行“360手机助手”
⑤按分类或输入关键字查找应用程序 ⑥下载、安装程序(允许安装非市场应用) ⑦使用应用程序 注：手机自带“应用商店” 作用同“360手机助手”
易截屏 、易信、 阿里TV助手 、 打车 、声谱