(部编)初中语文人教2011课标版七年级下册我的语文生活 (6)

交流收获,解读招牌文化
每个小组对招牌都进行了分类整理,下面我们看看招 牌取名有些什么规律。

妙用典故:如“五斗米”“水帘洞茶楼”“景阳冈风味食府”…… 巧用成语:有的借用整个成语,有的则只借用一半。如“余味无穷”餐馆、“千娇 百媚”饰品店;“万代商城”(千秋万代)、“五洲宾馆”(五洲四海)…… 正话反说:如“怪难吃”包子店、“狗不理”包子、“歪鱼庄”…… 地名人名:如“郑胖子”萝卜干、“中山路花店”“霍仁林酒楼”…… 名人效应:如“乔丹体育用品”“施特劳斯音乐艺术学校”…… 俗语妙用:如“正南齐北烟行”“夜游神夜宵”“掌上感觉”(专营鹅掌的火锅 店)…… 影视歌曲:“再回首酒楼”“发如雪”理发店、“大长今”…… 自我夸耀:“名扬广告”“久久鞋业”“千娇百媚”饰品屋、“王者陶瓷”…… 偷梁换柱:“款款绅情”“碟碟不休”“天涯鞋角”“巴精火锅”(作家“巴金” 的谐音,寓意为:火锅是“巴渝”饮食文化的“精华”)……
回归生活,延伸招牌文化
若干年后,你长大了。假如你成了一名创业者,你准备开一家 什么样的店铺?(出示:饭店、旅馆、服装店、文具店、理发 店……)请你为自己的店铺设计一块有创意的招牌吧!
第三站:走入对联艺术
泱泱中华大地,孕育了多少灵秀人物; 滔滔历史长河,流淌着多少文化特产。 古往今来,许许多多文人墨客、才子佳人以对对子来展现自己的才 华,为后人留下了宝贵的遗产和丰富的轶闻趣事。
生活处处有语文，只要你平时做个
有心人，细心观察，不断积累，学校以外的 大社会也是我们学习语文的大课堂，而且这 里比我们的语文课堂要丰富得多，精彩得多。
不信，你跟我一起去走一走。
第一站：走进广告世界
商品广告的创意者绞尽脑汁，广告语无奇不有. 细细地读上两遍，会让你真正懂得什么叫语言 的精练和准确
原来生活可以更美的
钻石恒久远,一颗永流传。(戴比尔斯钻石广
告语)
【赏析】这句广告语,不仅道出了钻石的真正 价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升 到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联 系起来,这的确是最美妙的感觉。
【例2】一臭万年,香飘万家。(王致和臭豆腐的广告 语)

【赏析】“一臭万年”化用成语“遗臭万年”。 “一”与“遗”谐音,前者是数词,后者是动词,因此,“遗 臭”是动宾结构,意为留下恶名。而“一臭”结构为数词 “一”加形容词,“一”表示变化的出现,起加强语气的 作用。“一臭万年”强调产品历史悠久。运用这种方法 文字活泼,富于变化,产品信息的表达灵活自如,别具一格。
快过年了,家家户户都忙着贴对联,一个穷得快揭不开锅的老秀才为 自己写了副对联。 横批:南北——（ )
上联:二三四五——缺一( )
下联:六七八九——少十( )

(1)
填写缺字联:
活到老,学到老,老不服老。 画亦精,字亦精,(精)(益)(求)(精)。 (2)猜数字联:
我写广告语
1.给校门外“阳光书屋”拟一条广告语。
2.作为荣昌初中的一名学生,你将用怎 样的话语展示师生的风采呢?
书山有路勤为径,购书请进阳光书屋。 今天,我为二中骄傲;明天,二中为我自豪。
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第二站：走近招牌文化
从大家呱呱坠地起,父母就为我们取了一个响亮的名 字。 其实每一个简简单单的名字,都凝聚了父母的一番心 血和殷切希望。同样,招牌也跟人名一样,也凝聚了店 主的几多智慧!
苹果对外发布了iPhone 6和iPhone 6 Plus智能手机，它 们是有史以来最大、最薄的iPhone智能手机。此次，苹 果赋予iPhone 6/6 Plus的广告语是“岂止于大”
交流收获，展示优秀广告语
广告语的要求:
1.语言简明精练。2.内容关注主题。3.形式新颖别 致。4.给人深刻印象。5.易读易记。

6.车到山前必有路,有路必有丰田车。(俗语点化法)
7.治中风,华佗再造显神功。(人物命名法) 8.美加净生发灵:聪明不必绝顶。(词语活用法) 9.白沙集团:鹤舞白沙,我心飞翔。(内涵法) 10.孔府家酒:孔府家酒,叫人想家。(攻心法)
11.脑白金:今年过年不收礼,收礼还收脑白金。(矛盾法)
12.杉杉西服:不要太潇洒(效果法)
再次改变世界 （This changes everything. Again）
iPhone 4中包含的其他新功能包括500万像素后置摄像头，支持闪光灯，VGA前置 摄像头，1GHz单核苹果A4处理器，512MB RAM等。当时，苹果赋予iPhone 4的宣 传口号也相当大胆：“这再次改变了一切”
岂止于大（Bigger than bigger）
做到以上要求,才能使人一见心为之动,再见情 为之夺,三见志为之移,四见产生购买欲望。
体会广告语的写作技巧

1.天天保龄参,越来越精神。(效用命名法) 2.好空调,格力造。(产地命名法)
3.我的眼中只有你,娃哈哈纯净水。(歌名点化法)
4.更多选择,更多欢笑,就在麦当劳。(好兆命名法) 5.胃(喂),你好吗?(谐音命名法)
写出“美的”空调对人们的重要
“我们的名声是吹出来的”
这是一家电扇厂做的广告，多巧妙的语言！
生活不能没有联想
一语双关，生动地写出了“联想”计算机的地位。
悄悄地来，悄悄地去
虽然这里面没有提半字安静，但它已经在暗示你保持安静， 不要影响到别人，这就是语文的妙处，没有明确指出它的含 意，却透露着它的含义。
狗啃河上骨（和尚） 水流东坡尸（东坡诗）
对联特点展示

1.要字数相等,断句一致。
2.要平仄相合,音调和谐。
3.要词性相对,位置相同。 4.要内容相关,上下衔接。
交流收获，共百度文库最美对联
练习写对联。
蚕吐丝—— 识时务—— 画饼充饥—— 福如东海阔—— 家中世界小—— 辞旧岁——
行千里路——
处处春光好—— 冬去山清水秀——
练习写对联。
蚕吐丝——蜂酿蜜 辞旧岁——迎新年 识时务——顾大局 画饼充饥——望梅止渴 行千里路——读万卷书 福如东海阔——寿比南山高 处处春光好——家家气象新
家中世界小——网上天地宽
冬去山清水秀——春来鸟语花香

(1)
填写缺字联:
活到老,学到老,老不服老。 画亦精,字亦精,( )( )( )( )。 (2)猜数字联: