伊春忠芝蓝莓饮品

伊春忠芝蓝莓饮品

广告效果调查问卷

机构名称：

负责人：

成员：冯雪雷凯娜任海征张紫萌张嘉雨

完成日期：

目录伊春忠芝蓝莓广告效果调查问卷

忠芝蓝莓广告效果调查问卷------------------------------------------

一、摘要----------------------------------------------------------

二、引言----------------------------------------------------------

1、调查背景-------------------------------------------------------

2、调查目的-------------------------------------------------------

3、实施流程-------------------------------------------------------

三、调查方法------------------------------------------------------

四、调查结果与分析------------------------------------------------

1、小组访谈总结---------------------------------------------------

2、建议-----------------------------------------------------------

3、问卷调查数据分析-----------------------------------------------

五、结论与建议-----------------------------------------------------

1、结论------------------------------------------------------------

2、建议-------------------------------------------------------------

六、学习心得---------------------------------------------------------

1、小组名称含义------------------------------------------------------

2、个人感言-----------------------------------------------------------

3、组长评论-----------------------------------------------------------

七、附件--------------------------------------------------------------

1、调查问卷-----------------------------------------------------------

2、小组访谈-----------------------------------------------------------

3、二手资料来源-------------------------------------------------------

伊春忠芝蓝莓广告效果调查问卷

一、摘要：

1、蓝莓饮品在广大的消费者中占有很大的影响力、也有很大的市场潜

力。

2、伊春忠芝蓝莓的广告投放量比较少，消费者对蓝莓的认识仅仅局限于对蓝莓的保健、天然健康等。

3、尽管忠芝蓝莓饮品广告有一定的效果，但没有足够的市场销售量，我们也要根据消费者的意愿进行广告宣传。

二、引言;

1、调查背景

公司简介

伊春市忠芝集团是伊春市非国有经济产业化调整龙头企业,是省级民营企业，企业性质为私营独资.母公司伊春市五营区忠芝木业有限责任公司成立于1995年12月.是以木材加工为主体的企业,注册资金2500万元,经过几年的发展,现拥有总资产4000万元,其中固定资产2136万元,有员工363人.集团子公司有伊春市忠芝佳佳饮品有限责任公司,伊春市忠芝大山王酒业有限责任公司,伊春市忠芝货运有限公司,伊春市五营区忠芝物业有限责任公司四个子公司.集团有自己的集餐饮,洗浴,客房为一体的忠芝大酒店,集商货,娱乐,旅游为主的忠芝宾馆. 主营产品有：酷味蓝莓果汁、蓝莓果酒、蓝莓低糖酒等蓝莓果酒、果汁系列产品，以及我公司研制的大山王白酒系列。公司现有产品包括果酒、果汁（饮料）、白酒、山泉水，共分为四大类五十多个品种。果酒以小兴安岭特产野生蓝莓果、蓝靛果，五味子为原料，采用传统工芝和现代酿酒技术相结合的方法，最大的保留了山野果特有的风味和营养价值。本公司秉承“以人为本、沟通信任、严格管理、友善待人”的管理理念；以“客户为尊、永恒创新”的价值观；以“创新求发展，诚信铸品牌”的经营理念。伊春市忠芝集团集团是以一业为主,多业并举的综合型多元化的实业公司.主导产品是大山王系列白酒和以小兴安岭大森林中天然野果—-都柿(蓝莓)\山茄子(蓝靛果)\和五味子为原料的果酒\果汁\饮料等绿色饮品.新产品无糖果酒投放市场后,产品可满足不同消费者的需求. 依托总公司的大力支持,打造健康时尚的理念.

竞争对手与其近期销售情况

目前，中国果汁饮料市场上存在三股力量。一支是汇源、娃哈哈等内地知名企业，一支是台

湾背景的企业统一和康师傅，还有一支是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐。作为中国果汁行业的第一品牌，汇源果汁强力推出中国首款超级VC营养饮料——奇异王果，开辟了果汁饮料市场新大陆。而在2007年元旦、春节期间，北京、上海、杭州、深圳、成都等地，果汁饮料的销售额平均增长了20%以上，并且这一增长势头仍在继续。资料显示，汇源果汁为目前中国纯果汁市场占有率第一的企业，2007年，汇源果汁销售额达到26.56亿元，增长28.6%。今年上半年，汇源饮料总产量54万吨，同比增长11.11％。蓝莓果汁尝试比例只有35%，蓝莓之夜、盛夏果实、蓝色风暴3个相对主流品牌的尝试比例18%，较少的10个蓝莓果汁品牌尝试比例总计才有6%。

营销策略：

创新蓝莓产业营销方式。深入挖掘整理蓝莓文化，开展蓝莓新产品创意征集活动，通过体验式营销、文化营销、冰雪营销等，赋予蓝莓产业地域、民族、历史文化、特色产品内涵，促进蓝莓产业与旅游业、生态农业、绿色食品产业等相关产业协调发展。把蓝莓定位为大小兴安岭的旅游形象产品，把“蓝莓仙子”定位为大小兴安岭地区旅游形象标志，提高蓝莓产业关联度，以特色消费文化、旅游延长蓝莓产业链，实现蓝莓产业链全效益。

打造区域特色品牌。针对我省蓝莓产品品牌过多过杂、知名度不高，竞争力不强的实际，大力实施品牌战略，推进知名品牌建设，扶持拥有“北极冰、北纬５３°、北奇神、兴安庄园、蓝百蓓、依莓饮品、越橘庄园、忠芝、鑫野、大中药业”等特色品牌的龙头企业优先发展，争创有影响力、有竞争力的品牌。依托不同区域特色品牌优势，强力打造品牌和推进区域品牌整合，形成各具特色、竞相发展的品牌群。

引进国内国际知名企业和知名品牌。搭建蓝莓生产企业与知名企业合作平台，加强国内国际知名企业合作，借助其市场效应和品牌效应，共同开拓国内外市场，最终将黑龙江省蓝莓打造成享誉世界的知名品牌，提高黑龙江蓝莓影响力。尤其要搞好与国内知名大企业的联营联合，促进我省蓝莓产业加快发展。

公司坚持“以人为本、沟通信任、严格管理、友善待人”的管理理念；以“客户为尊、永恒创新”的价值观；以“创新求发展，诚信铸品牌”的经营理念。

2、调查目的：了解忠芝蓝莓广告对蓝莓销售的影响；

了解蓝莓对消费者的影响；

利用调查提出一些忠芝蓝莓广告的建议；