10级本科 中外广告史—A卷

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防灾科技学院

2010~ 2011学年 第二学期期末考试 《中外广告史》试卷（A 卷） 使用班级1050621/1050622答题时间_90分钟

一、

单选题（本大题共15小题，每小题 1分，共15分。）

1.我国商品命名广告最早出现于（ ）。

A 春秋时期

B 战国时期

C 汉代

D 唐代

2.音响广告最早出现于（ ）。

A 西周

B 东周

C 春秋

D 战国

3. 东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（ ）。

A 实物广告

B 标记广告

C 悬帜广告

D 悬物广告

4. 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（ ）。

A 门牌

B 店牌

C 幌子

D 店标

5. 我国报纸第一次套色印刷的广告是（ ）。

A 翠鸟牌香烟广告

B 商情广告

C 博利安电灯泡广告

D “小囡”牌香烟广告

6.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（ ）。

A 《遐迩贯珍》

B 《东西洋考每月统记传》

C 《京报》

D 《中外新报》

7.申报出现的第一张有图片的广告稿是（ ）。

A 洗衣粉广告

B 缝纫机广告

C 马戏班开演广告

D 行情物价广告

8.北京最早的广告社是1921年创办的（ ）。

A 杨本贤广告社

B 好华广告社

C 耀南广告社

D 华商广告公司

9.中国对外贸易广告协会成立于（ ）。

A 1945年

B 1955年

C 1980年

D 1981年

10.我国第一本专业性的广告杂志是（ ）。

A 《国际广告》

B 《现代广告》

C 《中国广告》

D 《广告大观》

11.香港地区的广告行业组织“CCAA 广告协会”指的是（ ）。

A 香港广告商会

B 香港广告联合会

C 广告商会

D 香港华资广告业商会

12.广告行业中经常提到4A 广告公司，“4A ”的原意指的是（ ）。

A 美国广告公司协会

B 中国广告公司协会

C 香港广告公司协会

D 国际广告组织

13.19世纪，世界广告的中心是（ ）。

A 英国

B 美国

C 中国

D 德国

14.世界上最早的广告邮戳出现在（ ）。

A 英国

B 日本

C 俄罗斯

D 美国

15.在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是（ ）。

A 国会

B 参议院

C 联邦贸易委员会

D 工商管理司

二、

多项选择题。（以下各题均有2个或2个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，漏选得1

分。多选或错选均不得分，每小题2分，共20分。）

1． 西周时期，坐贾常用的广告形式有（ ）

A 音响广告

B 口头广告

C 招牌

D 幌子

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2．关于明清时期的广告特色，正确的说法是（）

A 灯笼广告的兴盛

B 招牌、幌子广告繁盛

C 标记广告产生

D 书刊广告的出现

3．在中国近代史上，中国人自办的规模较大的广告公司有（）

A 华商广告公司

B 联合广告公司

C 克劳广告公司

D 北洋广告公司

4．在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（）

A 《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸

B 《申报》等由外国人创办的报纸

C 《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊

D 《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊

5.1979年以来，我我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？（）

A报纸数量不断增加 B新的报纸类型不断出现

C报纸版面不断增加 D报纸内容不断丰富

6.广告市场中最基本的组成要素是（）

A 广告主

B 广告公司

C 媒介

D 广告管理部门

7.以下事件发生在同一年的有（）

A 上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表

B 上海人民广播电台恢复广告业务

C 上海电视台播出商业广告——参桂补酒

D 中国广告协会成立

8.广告学作为一门独立的学科已经确立的标志是（）

A 《广告原理》的出版

B 《科学的广告》的出版

C 《广告学大纲》的出版

D 全美市场学和广告教员协会的成立

9.70年代台湾地区广告业的发展的特点是（）

A 广告公司大量出现

B 广告公司发展壮大

C 引进国外先进经营管理方式 D广告公司服务功能扩大

10.香港地区广告宣传的特点是（）

A 创新

B 常以减价为手段

C 塑造高贵的产品形象

D 将不同牌子的同类产品做比较

三、

填空题（本大题共20空，每空1分，共20分。）

1. 广告是适应物物交换的需要产生的。

2.“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是

广告。

3.月份牌广告绝大版面的美女图案则运用了迎合世俗的炭精粉擦笔画法，其代表画家是。

4.我国最早的商标法是。

5.陈志宏发表的一文对实施广告代理制的诸多好处进行了简要阐述。

6.1979年1月4日，率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——。

7.我国广告公司经历了一个到到的演变过程。

8.香港地区管理广告的部门是，分为、、三个组。

9.我国近代广告发展中最显著的标志是。

10.建国以来国家行政部门召开的第一次有影响的广播广告工作会议是在召开的会议

11.据历史研究证明，世界上发现最早的文字广告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上的。

12.世界是最早播出的电视节目是于1936年11月2日，从英国伦敦市郊的播出的，标志着世界电视事业的新阶段。

四、

名词解释（本大题共4小题，每小题4分，共16分。）

1、幌子广告

2、月份牌广告

3、广告管理