第一章 消费经济学绪论

1723～1740年间，亚当·斯密在家乡苏格兰求学，在格 拉斯哥大学（University of Glasgow）时期亚当·斯密完 成拉丁语、希腊语、数学和伦理学等课程；
1740～1746年间，赴牛津大学（Colleges at Oxford） 求学，但在牛津并未获得良好的教育，唯一收获是大量阅 读许多格拉斯哥大学缺乏的书籍。
消费经济学
教学的目的与要求；
1、能从消费者行为出发，来解释和说明微观消费 现象和宏观消费现象。
2、能看懂经济类文章。 主要内容：
微观消费研究：消费决策、储蓄决策、投资决策、 消费信贷决策、劳动供给决策等。
宏观消费研究：消费函数理论、消费与经济增长、 消费结构、消费方式、消费政策、消费者保护等。
（4）生产理论：站在生产者（企业）角度，其 在一定的资源价格和产品价格的情况下，生产什 么决策，如生产衣服，教育，房产，食品等，生 产什么？生产多少？②
（5）成本利润理论：生产成本和利润的规律， 固定成本和变动成本，长期成本和短期成本的关 系的。②
（6）厂商理论：关于一企业面对它所处的市场 结构类型，如何决定其产品（劳务）的产量（销 售量）和价格，以使其所得的利润达到最大化的 理论。②
魁奈对于中国的《论语》评价：“一部《论语》即可以打 倒希腊七贤。”魁奈的理论受到中国经济思想的影响，当 时他的门人称他为“欧洲孔子”。
西斯蒙第，小资产阶级代表，他认为生产的目的 是满足消费，消费决定和创造生产，。因此，生 产者必须面向市场，必须了解消费者的需要和收 入状况。
法国古典政治经济学的完成者，经济浪漫主义的 奠基人。原籍意大利。
《国富论》一书是斯密最具影响力的著作，这本 书对于经济学领域的创立有极大贡献，使经济学 成为一门独立的学科。在西方世界，这本书甚至 可以说是经济学所发行过最具影响力的著作。 《国富论》一书成为针对重商主义（认为大量储 备贵金属是经济成功所不可或缺的理论）最经典 的反驳，在这本书于1776年出版后，英国和美国 都出现了许多要求自由贸易的声浪。这些声浪还 认为当时经济的艰难和贫穷是因为美国独立战争 所造成的。不过，并非所有人都被说服相信了自 由贸易的优点：英国政府和议会依然继续维持重 商主义多年。
一、微观经济学①②③④
主要涉及以上内容。
1、定义：
微观经济学：研究单个经济决策单位（如消费者、厂商和 资源所有者）的经济行为，分析产品市场和要素市场的价 格决定，以及相应的收入分配，市场结构，博弈论等。
2、研究内容：
（1）均衡价格理论：研究影响某类产品供给量（S）和 需求量（D）的因素，均衡价格（P）决定。①②③
2、代表人物及其观点 马尔萨斯：贵族僧侣阶级代表，试图论证社会消
费的不断增长，是促进社会财富增长的源泉。他 错误的认为只有贵族和僧侣阶级不从事生产一味 消费，能有效地缓解资本主义经济危机。 以往高出生率被认为有利于经济，因为会提供更 多的劳力。然而，马尔萨斯却从一个新的视角看 待出生率，并且说服了大多数经济学家：即使高 出生率可以增加毛生产量，它更趋于降低人均生 产量。马尔萨斯具有广泛的影响力，他的崇拜者 包括知名的经济学家大卫·李嘉图等人。 他的学术思想悲观但影响深远。
2、研究内容： （1）国民收人核算理论与方法：如何算GDP？ （2）国民收人决定理论：什么决定GDP？
（3）失业与通货膨胀理论：为什么存在失业？ 为什么存在通货膨胀？失业与通货膨胀的关系？
（4）经济周期理论：为什么存在经济周期？
（5）经济增长理论：经济增长的原因？如科技 进步，人才增加，资源，制度建设等。
1750年后，亚当·斯密在格拉斯哥大学不仅担任过逻辑学 和道德哲学教授，还兼负责学校行政事务，一直到1764 年离开为止；这时期，亚当·斯密于1759年出版的《道德 情操论》获得学术界极高评价。而后于1768年开始着手 著述《国民财富的性质和原因的研究》简称《国富论》）。
1773年，《国富论》已基本完成，但亚当·斯密多花三年 时间润色此书，1776年3月此书出版后引起大众广泛的讨 论，影响所及除了英国本地，连欧洲大陆和美洲也为之疯 狂，因此世人尊称亚当·斯密为“现代经济学配第出生于英国的一个手工业者家庭，从事 过许多职业，从商船上的服务员、水手到医生、 音乐教授。他头脑聪明，学习勤奋，敢于冒险， 善于投机，晚年成为拥有大片土地的大地主，还 先后创办了渔场、冶铁和铝矿企业。马克思对配 第的人品是憎恶的，说他是个“十分轻浮的外科 军医”，是个“轻浮的掠夺成性的、毫无气节的 冒险家”；但是，对于他的经济思想给予了极高 的评价，称他为”现代政治经济学的创始者”、 “最有天才的和最有创见的经济研究家”，是 “政治经济学之父，在某种程度上也可以说是统 计学的创始人”。
（7）分配理论：企业的销售收入在资本（资本 家）、人力资本（工人）、土地（资源）、企业 家（经理）的分配比例。④
（8）一般均衡理论：在市场机制作用下是如何 趋向社会全面均衡的运行过程，全社会不产品的 生产和消费均衡数量。①②③④
（9）博弈论
二、宏观经济学 ①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩
1、定义：
宏观经济学：研究整个国民经济活动的，分析诸 如一国国民生产总值和国民收入的变动及国民经 济中有关经济总量的变动，所以宏观经济分析亦 称总量分析。
1640年英国爆发资产阶级革命，英国资本主义经 济迅速发展，工场手工业日趋兴盛，产业资本逐 渐代替商业资本在社会经济中占据重要地位。配 第代表新兴的产业资本的利益和要求，积极著书 立说，为英国统治殖民地、夺取世界霸权寻找理 论根据
亚里士多德开创了统计学，但也只是单纯的统计 调查，而威廉配第则将统计学领入了收集数据和 分析数据的新时代。
他赞美中世纪行会手工业和宗法式农业的原则和 规范，他的改革建议实际上未超出小生产者的眼 界，从而形成了小资产阶级经济浪漫主义的思想 体系。著有《政治经济学研究》等。
第二节 经济学对消费认识的历史演变
二、庸俗经济学对消费问题的认识（18501930）
庸俗经济学：否定劳动价值论和剩余价值 论。商品具有效用，效用就是消费者感觉 的需求满足程度，效用越高，越需要，则 需求量就高，市场均衡价格就高，因此， 供给量就会增多。如果效用低，则需求量 就小，则市场均衡价格就低，则供给量就 小。消费者感觉决定价格，而不是劳动决 定价值，价值决定价格。
第一章 绪论
基本要求：通过本章的学习，了解消费经济学在 经济学中的地位，明确消费经济学的研究对象， 掌握消费者行为的特点。
教学内容： 补 充 经济学和管理学研究内容 第一节 消费经济学的研究对象 第二节 经济学对消费问题认识的历史演变 第三节 消费者及其行为
本章重点：消费者行为及其特征
补充 经济学和管理学研究内容
重商主义（mercantilism，也称作“商业本位”， 16至18世纪） ：是十八世纪在欧洲受欢迎的政 治经济体制。
认为一国积累的金银越多，就越富强。主张国家 干预经济生活，禁止金银输出，增加金银输入。 重商主义者认为，要得到这种财富，最好是由政 府管制农业、商业和制造业；发展对外贸易垄断； 通过高关税率及其它贸易限制来保护国内市场； 并利用殖民地为母国的制造业提供原料和市场。
第二节 经济学对消费认识的历史演变
2、法国古典经济学家的认识 魁奈：重农学派代表，他把消费品分为生活必需 品和奢侈品，认为农业提供生活必需品，工业生 产奢侈品，而必需品的消费增加财富和收入，奢 侈品不利于财富与收入增加，因此他主张减少奢 侈品生产，保护农业，以保证必需品供给。 观点：多生产生活必需品
变化、社会消费结构和消费方式的变化及其对社会影响，即宏观消费 经济问题。
企业部门生产后的收入用于三方面，消费，投资和出口。 消费+投资+出口—拉动经济增长的三驾马车。 其中：
a、消费是促进市场经济健康发展的重要关键； b、消费是国民经济循环的先导性因素，是使国民经济发展的动力。 （6）消费函数理论 （7）消费与经济增长 （8）消费结构 （9）消费方式 （10）消费政策 （11）消费者保护
第一节 消费经济学的研究对象
二、微观消费问题 微观消费问题是从微观消费主体的角度来分析
消费消费问题的，它包括消费决策、储蓄决策、 投资决策、劳动供给决策、以及消费信贷等问题。 三、微观消费与宏观消费的关系 1、微观消费问题是宏观消费问题的基础； 2、宏观消费问题是微观消费问题的目的。
第二节 经济学对消费认识的历史演变
第一节 消费经济学的研究对象
2、消费结构与经济结构
宏观消费结构对总体经济发展最明显的影响作 用在于它对产业结构的影响。静态的看，产业结 构决定消费结构；动态的看，消费结构对产业结 构有制约作用。
合理的消费结构是指符合一个国家一定时期经 济发展阶段特点和资源状况的消费结构。
3、消费与经济增长
对于发展中国家来说，合理的消费结构既要反 映经济水平提高所带动的消费水平提高，又要有 利于经济的长期增长。
一、宏观消费问题 是从宏观角度考察社会的消费活动、总消费支
出的增减、社会消费结构、消费水平及其变化趋 势等。可以分为消费需求与总需求、消费结构与 经济结构、消费与经济增长等问题。
1、消费需求与总需求 消费需求是社会总需求的重要组成部分，它的 变化会直接影响到总需求的变化。 研究消费需求与总需求的关系，目的是从总量 把握消费需求，以保证总需求与总供给的平衡。
《赋税论》（写于1662年，全名《关于税收与捐 献的论文》），《献给英明人士》（1664）， 《政治算术》（1672），《爱尔兰政治剖析》 （1674），《货币略论》等。
亚当•斯密------西方经济学之父
市场是“资源配置无形的手”
两种欲望说（享乐欲望与改良自身状况的 愿望），他认为前者是奢侈性消费，不利 经济和社会财富的增长，鼓励人们节制消 费，促进节俭，进而促进社会进步和国家 的财富积累。
魁奈(Francois Quesnay1694—1774 ）是法国国王路 易十四的宫廷医师，重农学派创始人，有时被称为近代第 一个经济学家，因为他用抽象的图式提出了它对经济体系 的分析，从而说明生产和消费过程中的商品流通。