土特产店经营技巧
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土特产店经营技巧
【背景】
A、我是做茶叶和土特产生意的,有自己的门店。
B、我在乡政府上班十几年,后来为了孩子辞职在家待了三年,因为丈夫在大学里是学茶叶的,现在在区农业部门任茶叶站站长,所以在2011年三月开了个茶行,前几年因为国家政策还可以,加上我们还有点人脉,所以也赚了几个钱。
【问题】:
随着政策越来越紧,团购这一块已严重缩水,生意已严重下滑,出路在哪儿?
蓝小雨回复:
我简单做一些分析:
1、茶叶走批发渠道销售才赚钱。
a.一般在茶叶批发市场开店的老板,他们基本走的都是渠道销售,很多店老板以前是茶叶厂家的业务员,业务做开了,有自己稳定的客户群了,这个时候他就会跟厂家要一个代理,自己在当地批发市场走茶叶独家授权批发,从中赚取批发差价。
b.通常,我们在批发市场看到很多门店,好像没有什么客户光顾,静悄悄的,店老板为什么看起来挺淡定?其实,他们都有自己稳定的熟客在帮衬,后面有庞大的客户群在支撑。
换句话说,就是老板不在批发市场开门店,他也一样有生意,只不过新客不如开店多。
2、茶叶市场渠道分析——批发与终端零售
A.宏观分析:
这两年,茶叶市场从整体宏观上来看,不如之前景气,其实,宏观问题对于个体影响甚微,影响较大的是厂家,做得好的个体,一年做个几百万或上千万还是大有人在的。目前,很多厂家都派业务员出来直接对接店家,而且企业团购的采购也跟以前不太一样,一改以往一头扎进批发市场采购的作风,现在他们基本都会找厂家直接采购。
B.客户群分析:
所以,往后个体老板或企业采购主动在批发市场找上门采购的情况会较少,慢慢在淡化。批发市场的门店,要想在批发市场有门庭如市的客户光顾,客户群从在定位上就不太符合现实情况。
C.定位分析:
批发市场开的茶叶店,跟小区、街边等地开的茶叶店,二者在定位上就是有差异的,前者侧重的是渠道销售,走的是批发或团购,后者侧重的是终端销售,走的是团购或零售。批发客与终端零售客,在客户群数量级上就不对等。
3、解决之道——及时调整销售渠道。
你的店生意下滑严重,说明咱们过去的销售渠道太单一,过于依赖团购板块。要想门店有出路,应该及时调整销售渠道。
A、咱们要先研究客户群。
通常购买茶叶的客户分为三类:
①分销渠道,也就是茶叶分销商;
②团购渠道,也就是哥们你之前的渠道;
③门店的个人消费。
建议1——如果有货源优势,我建议从分销渠道入手,开始招加盟商。建议2——如果货源优势不太明显,建议可以从个人消费这个板块下工夫。
一般个人消费无非有三类人群:
①买茶送礼,这部分要求档次高,包装好;
②家里准备给客人饮用的,这部分一般也会选择中上等茶叶;
③真正爱喝茶的朋友,这类人不管春夏秋冬每天都是无茶不欢。
问题一:怎样吸引客户进店买茶叶呢?
①可以在本地的论坛、贴吧、博客、微博、微信等板块,做规模化的软文推广。软文讲你的创业历史,奋斗经历,如何跟茶叶结缘……中间穿插茶叶小故事,每天跟新,每天跟茶友们交流。
②先准备一个月的发帖素材,然后上线开干,每日更新回帖,帖子热了,人气来了,消费群就初步建立了。提醒,一定本地贴吧或论坛哦,此外是多管齐下,一起发布。
③喝茶是中国传统文化,应该搜集这方面无数个小故事(历史、典故、传说、名人与茶、茶叶与美食、茶叶与养生),然后一一向大家讲述,同时更要用文化包装产品!还要配图片上去,只要有真情在里面,啥帖子都能火爆。
④做独立小包装茶叶,作为赠品拉拉人气。赠品的包装要漂亮,附带微型小贺卡,礼品市场有卖,赠送时可搞活动,也可以赠送帖子里活跃粉丝……
⑤茶叶团购送礼,是传统经营项目,不论市场环境如何变化,必须逆水行舟,往上冲!
⑥针对第二类渠道,可以开展“定制化”活动。
比如,为银行、大集团定制化茶叶,从包装到茶具都可以是一对一定制,同时奉送一张说明书,内容包括:
1、茶叶品类介绍;年份;
2、炒茶大师的介绍:从采摘到烘干再到包装的说明书,表示定制化茶叶的珍贵。
3、茶叶原产地证明(盖章)。
⑦给茶客讲故事
中国人很爱听故事,历史曾记载,极品龙井作为贡品进献朝廷,连采摘都非常讲究,不仅是处女采摘,而且不用手,只能用嘴一片
片“衔”下来……茶客们要是听到这类高大上的故事,心动不?
⑧定制化高档茶叶。
a .大客户拿着定制化的高档茶叶,即便是送礼,脸上也该倍感荣光。而你的成本增加就在包装一块,如果在1000套以上的包装印刷品,费用不会增加多少,可一旦将产品打进去,每年就有固定客户群,一些儿真正高端茶叶(珍贵且稀少,清明节采摘?),可是非常适合高端客户享用的哦!
b. 随便到街上买点茶叶送礼,对于大客户而言,不是身份的体现,还不如送茅台呢,再加上茶叶市场稂莠不齐,假冒伪劣横行,所以高品质的茶叶定制化服务一定会有市场的,因为能代表客户身份,市场自然有需求。
⑨请设计师搞定包装设计
对于有意向的客户,前期需要请设计师参与,网上有很多设计师网站,几百元即可搞定包装设计,会有上百人为你投稿,你只需要筛选设计稿即可。然后拿着茶叶和一份包装设计打印稿,可以开始拜访客户了。
对于前面三家合作单位,利润放低一些,主要是为了积累客户群,拿着别人的产品包装去摇后面的客户……