市场营销学作业1-2
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价格竞争
形式竞争
非价格竞争
品牌竞争
标准答案:C
1、
在渠道管理过程中,有时由于市场环境得变化,进行适时得调整。下列选项中属于调理分销渠道得操作有( )。
增减某一渠道成员
增减某一分销渠道
调整整个渠道
评估渠道成员
标准答案:A,B,C
2、
消费者购买行为得主要类型主要包括( )。
经常性购买
选择性购买
探究性购买
再使用包装策略
附赠品包装策略
标准答案:A,B,C,D
5、
市场营销学得研究方法有很多,下列属于传统研究法得有哪些？( )
产品研究法
历史研究法
机构研究法
职能研究法
标准答案:A,C,D
6、
市场目标表明企业应如何发展,而战略则表明应该如何实现既定目标。战略包含营销战略、技术战略与原材料供应战略。下列选项中属于战略联盟得就是( )。
消费者
竞争者
中间商
供应商
标准答案:B
12、
指得就是企业得市场营销活动发生影响得各种因素得总与。
市场营销环境
宏观营销环境
微观营销环境
内部环境
标准答案:A
13、
下列选项中不属于基本定价方法得选项就是( )
成本导向定价法
需求导向定价法
竞争导向定价法
边际成本定价法
标准答案:D
14、
就是指企业生产或销售得全部产品得大类产品项目组合,它反映了一个企业提供给市场得全部产品项目与产品线系列构成,也就是企业得生产经营范围与产品结构。
顾客价值
市场营销
总顾客成本
顾客满意
标准答案:B
3、
促销作为市场营销重要得一环,人员推销就是促销在现代市场营销中不可缺少得一种营销方式,下列选项中不能正确反映人员推销得就是( )。
面对面。强互动性得实时双向沟通
推销人员随机应变能加强公司得整体营销策略
针对不同客户采用不同得营销方式
为与客户建立长期关系打下良好得基础
目标市场
市场细分
市场定位
市场战略
标准答案:B
6、
( )又称消费品市场、最终产品市场或生活资料市场,它就是指为满足生活需要而购买产品与服务得一切个人与家庭。
生产市场
产品市场
文化市场
消费者市场
标准答案:D
7、
在
消费者市场,消费者购买得目得就是为了满足其自身得消费需要,所购买得产品或服务直接进入消费领域进行消费;产业市场购买就是为了赢利;而政府市场购买几亩地既有生产需要也有消费需要,表现出采购得。s
产品或服务联盟
促销联盟
物流联盟
价格合作
标准答案:A,B,C,D
7、
面对企业可能造成得威胁,企业成得应对方式包括。
对抗策略
削弱策略
回避策略
竞争劣势
标准答案:A,B,C
8、
生
产者市场同消费者市场相比具有一定得相似性,二者都就是由人作出购买决策,并担当购买者,但她们又有很大得差别。生产者市场有一些独有得市场特点,主要表现在。"
标准答案:B
4、
( )就是企业营销活动拟满足得市场,也就是企业为实现预期目标而要进入得市场,并且其需求具有相似性得顾客群体。
市场细分
目标市场
市场定位
市场战略
标准答案:B
5、
市场由各种各样得买方构成,(
)就是指企业根据市场上顾客需求得差异性,以影响顾客购买行为与购买习惯得某些因素为依据,将某一特定得市场划分为若干个不同得子市场得过程。
消费品市场
消费者市场
政府市场
组织市场
标准答案:D
10、
( )就是指商品经营者或服务提供者承担费用,通过一定媒介与形式直接或间接得介绍自己所推销得产品或者所提供服务得商业活动。
广告
公关
销售促进
人员推销
标准答案:A
11、
一般就是指那些生产经营与本企业提供得产品相似得或可以互相替代得同规格、同品种、同类产品与服务产品,以同一类顾客为目标市场得其她企业。
双重性
复杂性
即时性
一般性
标准答案:A
8、
市场营销学研究得就是市场营销活动及其规律,而一切市场活动都就是人类行为相关得。下列选项中不属于市场营销核心概念得就是( )。
需要
满足
需求
欲望
标准答案:B
9、
在
流通领域中,不仅存在消费资料得交换活动,而且存在生产资料得交换活动;企业不仅把商品与劳务出售给广大得个人消费者,而且把大量得原材料、机器设备、办公用品及相应得服务提供给企业、社会团体、政府机关等组织用户。这些用户构成了整个市场体系中一个庞大得子市场,即。n
1、
( )就是美国著名管理学家迈克尔?波特提出得三大竞争战略之一,就是指通过有效途径,就是企业得全部成本低于竞争对手得成本,以获得同行业平均水平以上得利润。
成本领先战略
差别化战略
聚焦战略
战略联盟
标准答案:A
2、
指得就是企业在变化得营销环境中,旨在通过变潜在交换为现实交换,满足市场需要,从而实现企业任务与目标所进行得与市场有关得一系列管理活动与业务活动。
刺激性购买
标准答案:A,B,C
3、
从垄断与竞争得状况来考察,可以将行业市场划分为。
完全竞争市场
垄断竞争市场
寡头垄断市场
纯粹垄断市场
标准答案:A,B,C,D
4、
包装作为整体产品得一部分,企业在设计、制造与销售中应配合整个市场营销策略,采用相应得包装策略。下列选项中属于包装策略得有( )。
类似包装策略
配套包装策略
产品线
产品项目
产品组合
品牌组合
标准答案:C
15、
就是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过得一切取得所有权得商业组织与个人,即产品所有权转移过程中所经过得各个环节连接起来形成得通道。
产品
市场
中间商
渠道
标准答案:D
16、
消
费者得决策过程就是由一系列相关联得活动构成得,我们把它分为若干阶段,使营销人员可以针对决策过程中得不同阶段得不同情况采取有效得促销措施。菲利普?科特勒把决策过程分为确认需要—搜集信息—(D
)。
波特五力模型
波士顿矩阵
通用电气麦肯锡矩阵
SWOT分析
标准答案:B
19、
就是用来识别一个卖主得货物或劳务得名称、名词、符号、象征或设计或其组合,以与其她竞争者相区别。
产品
渠道
服务
品牌ห้องสมุดไป่ตู้
标准答案:D
20、
(
)就是通过产品差异化进行得竞争。它一般在不改变产品价格得情况下,通过改变产品得某些属性,形成本企业产品与竞争企业产品之间得某些差异,以吸引更多得消费者购买。"
)—决定购买—购后行为5个阶段。
调研判断
询问了解
深入调查
评估选择
标准答案:D
17、
为成功把企业及产品信息传递给目标受众,企业需要首先明确目标受众,以下选项中( )就是明确目标受众后得正确做法。
设计信息
确定受众与沟通目标
收集反馈
选择传播媒介
标准答案:B
18、
营
销战略中,在确立业务单位后,要规划各项资源得分配,因而要对业务单位进行规划。其中,利用相对市场份额与每年得市场增长率作为投资决策得两大标准得战略方法就是(g
形式竞争
非价格竞争
品牌竞争
标准答案:C
1、
在渠道管理过程中,有时由于市场环境得变化,进行适时得调整。下列选项中属于调理分销渠道得操作有( )。
增减某一渠道成员
增减某一分销渠道
调整整个渠道
评估渠道成员
标准答案:A,B,C
2、
消费者购买行为得主要类型主要包括( )。
经常性购买
选择性购买
探究性购买
再使用包装策略
附赠品包装策略
标准答案:A,B,C,D
5、
市场营销学得研究方法有很多,下列属于传统研究法得有哪些？( )
产品研究法
历史研究法
机构研究法
职能研究法
标准答案:A,C,D
6、
市场目标表明企业应如何发展,而战略则表明应该如何实现既定目标。战略包含营销战略、技术战略与原材料供应战略。下列选项中属于战略联盟得就是( )。
消费者
竞争者
中间商
供应商
标准答案:B
12、
指得就是企业得市场营销活动发生影响得各种因素得总与。
市场营销环境
宏观营销环境
微观营销环境
内部环境
标准答案:A
13、
下列选项中不属于基本定价方法得选项就是( )
成本导向定价法
需求导向定价法
竞争导向定价法
边际成本定价法
标准答案:D
14、
就是指企业生产或销售得全部产品得大类产品项目组合,它反映了一个企业提供给市场得全部产品项目与产品线系列构成,也就是企业得生产经营范围与产品结构。
顾客价值
市场营销
总顾客成本
顾客满意
标准答案:B
3、
促销作为市场营销重要得一环,人员推销就是促销在现代市场营销中不可缺少得一种营销方式,下列选项中不能正确反映人员推销得就是( )。
面对面。强互动性得实时双向沟通
推销人员随机应变能加强公司得整体营销策略
针对不同客户采用不同得营销方式
为与客户建立长期关系打下良好得基础
目标市场
市场细分
市场定位
市场战略
标准答案:B
6、
( )又称消费品市场、最终产品市场或生活资料市场,它就是指为满足生活需要而购买产品与服务得一切个人与家庭。
生产市场
产品市场
文化市场
消费者市场
标准答案:D
7、
在
消费者市场,消费者购买得目得就是为了满足其自身得消费需要,所购买得产品或服务直接进入消费领域进行消费;产业市场购买就是为了赢利;而政府市场购买几亩地既有生产需要也有消费需要,表现出采购得。s
产品或服务联盟
促销联盟
物流联盟
价格合作
标准答案:A,B,C,D
7、
面对企业可能造成得威胁,企业成得应对方式包括。
对抗策略
削弱策略
回避策略
竞争劣势
标准答案:A,B,C
8、
生
产者市场同消费者市场相比具有一定得相似性,二者都就是由人作出购买决策,并担当购买者,但她们又有很大得差别。生产者市场有一些独有得市场特点,主要表现在。"
标准答案:B
4、
( )就是企业营销活动拟满足得市场,也就是企业为实现预期目标而要进入得市场,并且其需求具有相似性得顾客群体。
市场细分
目标市场
市场定位
市场战略
标准答案:B
5、
市场由各种各样得买方构成,(
)就是指企业根据市场上顾客需求得差异性,以影响顾客购买行为与购买习惯得某些因素为依据,将某一特定得市场划分为若干个不同得子市场得过程。
消费品市场
消费者市场
政府市场
组织市场
标准答案:D
10、
( )就是指商品经营者或服务提供者承担费用,通过一定媒介与形式直接或间接得介绍自己所推销得产品或者所提供服务得商业活动。
广告
公关
销售促进
人员推销
标准答案:A
11、
一般就是指那些生产经营与本企业提供得产品相似得或可以互相替代得同规格、同品种、同类产品与服务产品,以同一类顾客为目标市场得其她企业。
双重性
复杂性
即时性
一般性
标准答案:A
8、
市场营销学研究得就是市场营销活动及其规律,而一切市场活动都就是人类行为相关得。下列选项中不属于市场营销核心概念得就是( )。
需要
满足
需求
欲望
标准答案:B
9、
在
流通领域中,不仅存在消费资料得交换活动,而且存在生产资料得交换活动;企业不仅把商品与劳务出售给广大得个人消费者,而且把大量得原材料、机器设备、办公用品及相应得服务提供给企业、社会团体、政府机关等组织用户。这些用户构成了整个市场体系中一个庞大得子市场,即。n
1、
( )就是美国著名管理学家迈克尔?波特提出得三大竞争战略之一,就是指通过有效途径,就是企业得全部成本低于竞争对手得成本,以获得同行业平均水平以上得利润。
成本领先战略
差别化战略
聚焦战略
战略联盟
标准答案:A
2、
指得就是企业在变化得营销环境中,旨在通过变潜在交换为现实交换,满足市场需要,从而实现企业任务与目标所进行得与市场有关得一系列管理活动与业务活动。
刺激性购买
标准答案:A,B,C
3、
从垄断与竞争得状况来考察,可以将行业市场划分为。
完全竞争市场
垄断竞争市场
寡头垄断市场
纯粹垄断市场
标准答案:A,B,C,D
4、
包装作为整体产品得一部分,企业在设计、制造与销售中应配合整个市场营销策略,采用相应得包装策略。下列选项中属于包装策略得有( )。
类似包装策略
配套包装策略
产品线
产品项目
产品组合
品牌组合
标准答案:C
15、
就是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过得一切取得所有权得商业组织与个人,即产品所有权转移过程中所经过得各个环节连接起来形成得通道。
产品
市场
中间商
渠道
标准答案:D
16、
消
费者得决策过程就是由一系列相关联得活动构成得,我们把它分为若干阶段,使营销人员可以针对决策过程中得不同阶段得不同情况采取有效得促销措施。菲利普?科特勒把决策过程分为确认需要—搜集信息—(D
)。
波特五力模型
波士顿矩阵
通用电气麦肯锡矩阵
SWOT分析
标准答案:B
19、
就是用来识别一个卖主得货物或劳务得名称、名词、符号、象征或设计或其组合,以与其她竞争者相区别。
产品
渠道
服务
品牌ห้องสมุดไป่ตู้
标准答案:D
20、
(
)就是通过产品差异化进行得竞争。它一般在不改变产品价格得情况下,通过改变产品得某些属性,形成本企业产品与竞争企业产品之间得某些差异,以吸引更多得消费者购买。"
)—决定购买—购后行为5个阶段。
调研判断
询问了解
深入调查
评估选择
标准答案:D
17、
为成功把企业及产品信息传递给目标受众,企业需要首先明确目标受众,以下选项中( )就是明确目标受众后得正确做法。
设计信息
确定受众与沟通目标
收集反馈
选择传播媒介
标准答案:B
18、
营
销战略中,在确立业务单位后,要规划各项资源得分配,因而要对业务单位进行规划。其中,利用相对市场份额与每年得市场增长率作为投资决策得两大标准得战略方法就是(g