新媒体自媒体社交媒体区别PPT(109张)
自媒体培训课件PPT(共 46张)
★★★★☆
★★★☆☆
问答模式可以让网友随时对品 牌口碑进行搜索并得到答案
微信 WeChat
★★★★☆
★★★★★
★★★★☆
★★★★★
目前最好的自媒体平台，接口的充分开 发和利用，想象空间大
自媒体的核心是人
Who
TA们身份囧异：无论是楼主、打 酱油的、达人、Outman、篱笆女、 贾君鹏还是犀利哥！这些网络人称背 后，其实就是你我他。
★★★★★
转帖功能使得SNS社区的内容一 夜传遍网络
博客
★★★★☆
微博MicroBlog ★★★★☆
★★★★☆ ★★★★☆
★★★★★ ★★★★★
★★★☆☆
博客关乎个人声望，网友对其 信任度极高
★★★☆☆
微博随时记录网友生活点滴， 内容虽★★★★★
2021/4/29
平台举例
2021/4/29
个人自媒体之路
个人网站->论坛社区->博客专栏->微博->微信
2021/4/29
企业网络营销之路
企业黄页 ->网站广告-> 搜素引擎 ->多媒体营销-> 圈子营销
2021/4/29
自媒体特征
参与：自媒体可以以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，它
模糊了媒体和受众之间的界限；
同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流；
融合性：大部分的自媒体都具有强大的连通性，通过链接，
将多种自媒体融合到一起。
2021/4/29
自媒体渠道特性
渠道
表现形式
人群精准
可信度
主动传播率
媒介简述
论坛BBS SNS社区
★★★★★ ★★★☆☆
★★★★★ ★★☆☆☆
新媒体-概述 ppt课件
新媒体所考虑的问题不仅仅是媒体自身需要什么，媒体的发展需要什么，更多的考虑受众 需要什么，以及媒体为了受众的需要必须做什么。由于受众的群体无限，受众的需求也可 能无限，它带给了新媒体无限的发展潜力。更为确切的理解是：传统媒体时代，媒体带动 着受众前进，发展到什么阶段，受众就得接受什么样的状态，受众没有选择，更不会有什 么要求。
PPT课件
23
新媒体的传播
更加注重互动的大众传播
人际化的大众传播最显著的变化就是更加注重互动。传统的大众传播只 关注发布的信息内容、范围以及数量，很少会关心受众对此传播会有什 么样的反应，什么样的意见。而实际上，受众的评价、感受、态度，往 往是决定一个新媒体是否真正适合传播、适合市场的重要标准。发展中 的大众传播必须要考虑受众的人际化需求。
• 新媒体完全从用户的需求出发，探索一切可能突破与尝试，实质就是对于传统观念进行反思， 不断地寻求新的答案。例如：报纸是否可以自我复制传播？电视是否可以暂停倒放？看电视的 观众是否可以直接与主持人对话？可否与新闻当事人进行直接对话？等等。
PPT课件
35
新媒体的特性
技术新
新观念必须依赖新技术的应用。 • 媒体对于技术的依赖与生俱来，倘若没有造纸术与印刷术的进步，就不会有报纸的今天；没
PPT课件
24
新媒体的传播
大众化的人际传播
• 在互联网时代，借助于新兴技术工具，人际传播获得了前所未有的普及与兴盛，基于无线电语音 传播技术的电话、手机实现普及，电子邮件、即时通讯软件等成为装机必备，这种传播样式在微 观上，似乎与过去的人际传播并无两种，但从宏观上讲，却带有非常显著的大众传播因素，我们 可以感觉到，在我们身边，存在着这么一个巨大的网络，虽然网络中的每一个人都只是与自己关 联的一个或少数几个人进行着相对点对点的信息交换，但这庞大的规模却促使这些看似封闭的人 际交流圈存在着隐含的、自然的，同时还是相互作用的联动与影响。
自媒体与社交媒体的区别与联系
自媒体的用户忠诚度通常较高，因为用户是长期关注和信任作者的，而社交媒体的用户忠诚度则相对较低，用户可能 会频繁关注和取消关注不同的内容创作者。
用户互动方式
自媒体的用户互动方式通常是通过评论、私信等方式进行一对一的交流和互动，而社交媒体的用户互动 则更多是通过点赞、转发、留言等方式进行一对多的交流和互动。
商业价值的共通性
自媒体和社交媒体在商业价值方面具有一定的共通性。随 着自媒体的发展，越来越多的品牌和个人选择通过自媒体 平台进行营销推广，自媒体逐渐成为重要的商业推广渠道 之一。
社交媒体平台也具有商业价值，品牌和商家可以通过广告 投放、品牌推广等方式在社交媒体上获得曝光和收益。因 此，自媒体和社交媒体在商业价值方面具有一定的共通性 和相互促进的作用。
自媒体与社交媒体的区别与 联系
作者：XXX 20XX-XX-XX
目 录
• 自媒体概述 • 社交媒体概述 • 自媒体与社交媒体的区别 • 自媒体与社交媒体的联系 • 自媒体与社交媒体的未来展望
01
自媒体概述
自媒体ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ义
定义
自媒体是指个人或小团队通过互联网平台发布和分享内容的媒体形式。自媒体 内容通常由个人创作、编辑和发布，形式包括博客、微信公众号、抖音等。
融合将促进自媒体和社交媒体的创新 发展，产生更多新的内容和形式，满 足用户多样化的需求。
两者在数字营销中的价值
自媒体和社交媒体在数字营销中都具 有重要价值。自媒体可以通过专业化 的内容吸引目标受众，提高品牌知名 度和影响力；社交媒体则可以通过用 户互动和分享，扩大品牌传播范围。
VS
数字营销将更加注重自媒体和社交媒 体的整合运用，以实现更精准的目标 定位和更高效的营销效果。
新媒体传播与社交媒体营销培训ppt
新媒体传播的伦理与法律问题
保护隐私
在传播过程中，应尊重个 人隐私，避免泄露他人个 人信息。
尊重版权
确保使用的媒体内容不侵 犯任何版权，避免盗版和 非法复制。
避免误导
传播的信息应真实可靠， 不传播虚假或误导性内容 。
社交媒体营销的竞争格局与趋势
竞争激烈
随着社交媒体的普及，竞争越来 越激烈，企业需要不断创新以吸
图片类内容
包括摄影、插图等，适用于传 达视觉信息、引发情感共鸣。
音频类内容
包括音频直播、语音文章等， 适用于提供听觉享受、引发情 感共鸣。
文本类内容
包括文章、短文等，适用于传 达信息、分享知识。
视频类内容
包括短视频、直播等，适用于 传达动态信息、增强视觉冲击 力。
综合类内容
结合多种媒体形式，适用于打 造丰富多样的内容体验。
内容创作工具与平台推荐
文字编辑工具
如Microsoft Word、Google Docs 等，适用于文本内容的撰写和编辑。
02
图片编辑工具
如Adobe Photoshop、GIMP等，适 用于图片的编辑和设计。
01
03
视频编辑工具
如Adobe Premiere Pro、Final Cut Pro等，适用于视频的剪辑和制作。
引用户。
用户参与度
社交媒体营销的核心是提高用户参 与度，通过互动和分享增加品牌曝 光度。
短视频和直播营销
短视频和直播营销成为趋势，企业 需要紧跟潮流，利用这些平台进行 营销。
新媒体传播与社交媒体营销的创新与发展
跨平台整合
将新媒体和社交媒体整合，实现多渠道传播，提高品牌影响力。
数据驱动营销
利用大数据和人工智能技术，实现精准营销和个性化推荐。
《新媒体》课件
《新媒体》课件contents •新媒体概述•新媒体的类型与形态•新媒体的内容创作与传播•新媒体的运营与管理•新媒体的商业模式与盈利途径•新媒体的伦理与法律问题目录定义新媒体是指利用数字技术、网络技术和移动通信技术等，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
发展历程新媒体的发展经历了Web1.0、Web2.0和Web3.0三个阶段，从单向的信息传播到双向互动，再到智能化、个性化推荐，不断满足用户的需求。
特点交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体性。
优势传播范围广、传播速度快、互动性强、内容形式多样、便于用户获取和参与。
传播方式互动性内容形式受众群体新媒体与传统媒体的对比01020304新媒体通过互联网等渠道传播，传统媒体通过电视、广播、报纸等渠道传播。
新媒体具有强互动性，用户可参与内容创作和传播，传统媒体互动性较弱。
新媒体内容形式多样，包括文字、图片、视频等，传统媒体内容形式相对单一。
新媒体受众群体广泛，包括各个年龄段和职业的人群，传统媒体受众群体相对固定。
03社交媒体特点用户创造内容，信息传播迅速，互动性强。
01社交媒体定义社交媒体是指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。
02常见社交媒体微博、微信、抖音等。
社交媒体自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。
自媒体定义常见自媒体平台自媒体特点微信公众号、知乎、今日头条等。
个性化，自主化，平民化。
030201自媒体网络直播网络直播定义网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新兴的网络社交方式。
常见网络直播平台斗鱼、虎牙、B站等。
网络直播特点实时性，互动性，多元化。
常见短视频平台抖音、快手、微视等。
音频定义音频是个专业术语，音频一词已用作一般性描述音频范围内和声音有关的设备及其作用。
音频特点伴随性强，适合各种场景，内容多样化。
新媒体自媒体社交媒体区别(PPT109页)
这两个定义反映了：相对于传统媒体而言，新媒体有两 个最核心的改变，一是传播媒介由传统媒介变成了基于 互联网的新媒介，二是传播者由权威媒介组织变成了所 有人。不过第二个特点在新媒体发展早期并没有被强调， 直到自媒体迅速发展，普通个人作为传播者才引起广泛 关注。
富媒体，本身并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指 具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法。
富媒体本身并不是信息，富媒体可以加强信息。
所谓“中央厨房”，原本是指一些连锁餐饮企业集中采购、 集约化生产半成品或成品的生产场所。经“中央厨房”生 产处理的半成品或成品，再配送到各个连锁店进行二次加 工或配菜组合后进行销售。
理论上，“中央厨房”通过集中采购、集约生产能降低生产 成本 ；通过“中央厨房”的集中烹调，可以有效地整合人 力、信息、渠道等方面的资源，实现一套人马、多个出口的 运营模式，提高新闻素材的利用率，节约人力成本。
理论上，“中央厨房”通过集中采购、集约生产能降低生产 成本 ；通过“中央厨房”的集中烹调，可以有效地整合人 力、信息、渠道等方面的资源，实现一套人马、多个出口的 运营模式，提高新闻素材的利用率，节约人力成本。
马克思主义新闻观
要把好采访关、组稿关、审核关、发稿关,严格规范新闻采 编工作流程。
学习要点与目标
考试 三七分
三（课堂表现+作品）
新闻编辑
何为新闻？ 何为编辑（P22、21）
当下，新闻编辑工作面临的环境越来 越复杂，越来越难做？
1.信息需求的多样性。（P4） 2.媒介的多元发展与竞争。（p8）
媒体借用了“中央厨房”的概念，指的是采集同一个内容素 材进入全媒体数据库，媒体内各类传播渠道、子媒体根据需 要对这些素材进行二次加工，生产出各种形态的新闻产品 ； 最后，按照介质特点、传播速度、传播需要，通过多种媒介 逐级发布、传播。
新媒体和自媒体
新媒体和自媒体新媒体和自媒体，这两个词在当今的互联网时代可谓是耳熟能详。
那么，什么是新媒体和自媒体？它们之间又有着怎样的区别呢？本文将为您详细解析新媒体与自媒体的内涵、特点及发展前景。
一、新媒体内涵：新媒体通常指在互联网和移动通信技术的支撑下，出现的一种全新的媒体形态。
如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗、数字电视等。
它充分利用先进的信息技术，打破传统媒体的时间、空间限制，具有实时性、交互性、多媒体性等特点。
特点：a.技术驱动：新媒体的崛起主要得益于互联网和移动通信技术的快速发展，它充分利用这些技术，实现信息传播的即时性、互动性和多媒体化。
b.交互性：新媒体打破了传统媒体的单向传播模式，使得传播者与受众之间能够进行双向交流，大大提高了受众的参与感和黏性。
c.个性化：新媒体充分满足用户的个性化需求，如定制化的新闻推送、专属的社交空间、个性化的搜索服务等。
3.发展前景：随着5G、AI、VR等新技术的不断涌现，新媒体将迎来更加广阔的发展空间。
一方面，它将与各行各业深度融合，推动产业的数字化转型；另一方面，它将为用户提供更加智能化、个性化的服务，提升人们的生活品质。
二、自媒体内涵：自媒体是指普通大众通过数字化设备（如手机、电脑等），将自己的原创内容进行发布和传播的媒体形式。
如博客、微博、抖音、微信公众号等都是自媒体的主要平台。
特点：a.普惠性：自媒体降低了内容创作的门槛，让每个人都有机会表达自己的观点和想法，实现了信息的去中心化传播。
b.交互性：自媒体平台通常具有强大的互动功能，用户可以在平台上与其他用户或者创作者进行实时交流，增强了信息的传播效果。
c.多样性：自媒体内容涵盖广泛，包括生活琐事、娱乐八卦、科技财经、时事政治等各个领域，满足了用户的多元化需求。
3.发展前景：随着互联网技术的不断进步和普及，自媒体用户数量将持续增长，自媒体行业将更加繁荣。
一方面，多样化的自媒体平台将持续涌现，为创作者提供更多展示才华的舞台；另一方面，自媒体将与教育、医疗、金融等更多领域跨界融合，推动社会的信息化进程。
自媒体与社交媒体的异同与融合
自媒体与社交媒体的异同与融合随着互联网技术的不断发展和普及，自媒体和社交媒体成为当今社会中备受关注的两大媒介形式。
自媒体是指个人或个人组织通过互联网平台进行媒体内容创作和传播的形式，而社交媒体则是指以社交关系为基础，通过互联网来实现用户之间信息交流和社群建立的媒体形式。
本文旨在探讨自媒体和社交媒体的异同之处，并探讨二者如何融合以更好地满足用户的需求。
一、自媒体与社交媒体的异同（一）形式和功能自媒体的形式主要包括博客、视频、音频、微信公众号等，它通过个人独立的媒体平台来发布内容，具有独立性和专业性。
而社交媒体的形式主要包括微博、微信朋友圈、QQ空间等，它通过社交关系网络来传播信息，具有强烈的互动性和社交性。
自媒体的功能主要是传播信息、表达观点、构建个人品牌等，它可以帮助个人积累人脉和粉丝，通过内容产生收益；而社交媒体的功能主要是社交交流、分享生活等，它可以帮助用户与朋友、家人保持联系，分享自己的生活状态。
（二）内容生成和传播自媒体的内容生成主要依赖个人的知识、经验和观点，创作者通常是专业领域的从业者或有特定兴趣爱好的人群。
内容的传播主要通过自媒体平台的关注、转发和搜索引擎等方式进行。
社交媒体的内容生成主要依赖用户的日常生活经历、兴趣爱好和观点。
用户可以即时发布文字、图片、视频等内容，并通过社交媒体平台的分享和转发等功能将信息传播给自己的社交圈子。
（三）粉丝关系和用户群体自媒体更注重粉丝的积累和维系，创作者通常通过高质量的内容吸引粉丝的关注，并通过粉丝经济实现商业变现。
自媒体更注重个人独立品牌的塑造，追求粉丝的忠诚度和口碑传播。
社交媒体更注重用户之间的社交关系和互动，社交媒体的用户群体更广泛，包括朋友、家人、同学、同事等。
社交媒体通过用户生成内容和用户之间的交流互动来强化用户粘性和社交关系。
二、自媒体与社交媒体的融合自媒体和社交媒体作为两种不同的媒体形式，各自具有独特的优势和特点。
然而，在实际应用中，二者之间的融合趋势日益明显。
自媒体与社交媒体的差异与融合
自媒体和社交媒体的信息传播都具有互动性，用户可以通 过评论、点赞、转发等方式参与信息传播，这种互动性有 助于提高信息传播的广度和深度。
内容创作的融合
01
内容创作的个性化
自媒体和社交媒体都鼓励用户进行个性化内容创作，这种个性化创作有
助于提高信息的质量和吸引力。
02
内容形式的多样性
自媒体和社交媒体的内容形式都非常多样，包括文字、图片、视频、音
随着移动互联网的普及和发展，社交媒体逐渐成为人们获 取信息、交流互动的主要渠道之一，对人们的生活和工作 产生了深远的影响。
PART 03
自媒体与社交媒体的差异
REPORTING
信息传播方式
社交媒体
信息传播是单向的，用户只能接收信 息，无法直接与信息源互动。
自媒体
信息传播是双向的，自媒体平台上的 内容创作者可以与读者进行互动，接 收反馈。
社ห้องสมุดไป่ตู้媒体特点
社交媒体具有开放性、互动性和即时性等特点，使得用户能 够自由地发布和获取信息，与其他用户进行交流和互动。
社交媒体还具有个性化、定制化的特点，用户可以根据自己 的兴趣和需求定制个人主页和内容推送。
社交媒体发展历程
社交媒体的发展经历了多个阶段，从早期的论坛、博客到 现在的微博、微信、抖音等平台，社交媒体的形式和功能 不断丰富和拓展。
自媒体与社交媒体的未来融合
内容与传播的融合
自媒体内容可以通过社交媒体平台更 广泛地传播，实现内容与渠道的有机 结合。
粉丝互动的融合
自媒体人可以通过社交媒体平台与粉 丝进行实时互动，增强用户粘性。
商业模式创新
自媒体与社交媒体的融合将催生更多 创新的商业模式，如社交电商、内容 付费等。
新媒体ppt课件
与其他领域专家或知名品牌合作，共同打造具有 影响力的内容。
传播策略制定与实施
多渠道传播
利用社交媒体、新闻网站、论坛等多 种渠道进行内容传播，扩大覆盖面。
个性化推送
根据用户画像和兴趣偏好，实现内容的 精准推送，提高用户黏性。
传播策略制定与实施
• 互动营销：通过问答、投票、话题讨论等方式，引 导用户参与互动，增强用户参与感和归属感。
国外新媒体发展现状
国外新媒体发展较早，形成了包括Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台，以及Google、 Amazon等为代表的搜索引擎和电子商务平台。此外，国外新媒体行业还涌现出了大量创新性的产品和服务，如 虚拟现实、增强现实、智能家居等。
未来发展趋势预测
移动互联网的深入发展
案例分析：成功的新媒体内容传播
案例一
某知名品牌通过社交媒体平台发布一款新 品广告，采用短视频形式展示产品特点和 优势。该广告在发布后迅速走红网络，吸 引了大量用户关注和转发。成功之处在于 其准确把握了目标受众的需求和心理特点， 通过创意十足的内容和形式激发了用户的 兴趣和情感共鸣。
VS
案例二
某新闻网站针对某一社会热点事件进行深 入报道和分析，提供独家观点和解读。该 报道在短时间内获得了极高的点击量和转 发率，成为舆论关注的焦点。成功之处在 于其深入挖掘了事件背后的真相和内涵， 提供了有价值的信息和观点，满足了用户 的求知欲和好奇心。
《互联网信息服务管理办法》
该办法规范了互联网信息服务活动，明确了互联网信息服务提供者的责任和义务，对于规范 新媒体信息传播具有重要作用。
《中华人民共和国著作权法》
该法规定了著作权的保护范围、权利内容、限制和侵权责任等，对于保护新媒体领域的原创 作品和知识产权具有重要意义。
新媒体与社交媒体的异同
新媒体与社交媒体的异同随着科技的不断发展，新媒体和社交媒体成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
虽然新媒体和社交媒体都是在互联网的基础上发展起来的，但它们在功能、使用方式和影响力等方面存在着一些明显的异同。
本文将从几个方面对新媒体和社交媒体进行比较，以便更好地理解它们之间的关系。
一、定义和功能新媒体是指利用互联网、移动通信等新技术手段进行信息传播和交流的媒体形式。
它包括了网站、博客、微信公众号、移动应用等多种形式。
新媒体的功能主要是信息传播和互动交流，它可以实现多媒体信息的发布、传播和共享，同时也可以通过用户评论、点赞等方式与用户进行互动。
社交媒体是指通过互联网和移动通信技术，以社交关系为基础，实现用户之间信息传播和交流的媒体形式。
它包括了微博、微信朋友圈、QQ空间、Facebook、Twitter等多种形式。
社交媒体的功能主要是社交互动和信息分享，它可以让用户与朋友、家人、同事等建立联系，分享自己的生活、观点和感受，同时也可以通过评论、转发等方式与其他用户进行互动。
二、使用方式新媒体和社交媒体在使用方式上存在一些明显的差异。
新媒体更注重信息的传播和发布，它通常由专业的媒体机构或个人运营，内容更加专业化和权威化。
用户在使用新媒体时，更多是通过阅读、观看、听取等方式获取信息，与媒体进行单向的信息传递。
社交媒体更注重用户之间的互动和交流，它通常由个人用户自主运营，内容更加个性化和多样化。
用户在使用社交媒体时，可以通过发布动态、评论、点赞等方式与其他用户进行互动，形成一个相互交流的社交网络。
三、影响力和传播效果新媒体和社交媒体在影响力和传播效果上也存在一些差异。
新媒体通常由专业的媒体机构或个人运营，具有较高的权威性和可信度。
它可以通过专业的报道和分析，对社会事件、时事新闻等进行深入解读，对公众舆论产生较大的影响力。
社交媒体由个人用户自主运营，内容更加个性化和多样化。
它可以通过用户之间的互动和分享，将信息迅速传播给更多的人群。
什么是新媒体和自媒体(一)2024
什么是新媒体和自媒体（一）引言概述：新媒体和自媒体是当今社会信息传播的重要形式，在互联网的发展和普及推动下，新媒体和自媒体活动愈发兴盛。
本文将从定义、特点、发展背景等多个角度，对新媒体和自媒体进行详细阐述。
一、新媒体的定义与特点1.1 新媒体的概念界定1.2 新媒体与传统媒体的区别1.3 新媒体的特点及其意义1.4 新媒体的发展趋势二、自媒体的定义与特点2.1 自媒体的概念界定2.2 自媒体与传统媒体的区别2.3 自媒体的特点及其意义2.4 自媒体的发展背景与现状三、新媒体与自媒体的区别与联系3.1 新媒体与自媒体的定义对比3.2 新媒体与自媒体的发展背景对比3.3 新媒体与自媒体的传播方式对比3.4 新媒体与自媒体的利用方式对比3.5 新媒体与自媒体的互动性对比四、新媒体和自媒体的发展背景分析4.1 移动互联网的普及4.2 用户个性化需求的崛起4.3 社交媒体的流行4.4 广告模式的变革4.5 数据化运营与精准营销的发展五、新媒体和自媒体的广泛应用领域5.1 新闻媒体领域5.2 广告营销领域5.3 娱乐传媒领域5.4 教育培训领域5.5 政府公共事务领域总结：新媒体和自媒体作为当今社会信息传播的重要形式，具有自身的定义、特点和发展背景。
新媒体通过互联网技术带来了传播方式的创新和传媒模式的变革，而自媒体则是新媒体的一种重要表现形式。
新媒体和自媒体在不同领域都有广泛的应用，对于推动社会进步和经济发展发挥着重要的作用。
未来，随着科技的不断进步与社会需求的变化，新媒体和自媒体将进一步发展壮大。
新媒体运营自媒体运营PPT
新媒体运营自媒体运营PPT在当今数字化的时代，新媒体和自媒体已经成为了信息传播和品牌推广的重要渠道。
无论是企业还是个人，都希望能够通过有效的运营在这个广阔的舞台上脱颖而出。
而一个精心制作的新媒体运营自媒体运营 PPT 则能够帮助我们清晰地展示策略、分析数据、规划未来，从而更好地实现目标。
一、新媒体与自媒体的概述新媒体是指利用数字技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。
自媒体则是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。
新媒体具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点。
自媒体则更加个性化、平民化、自主化，任何人都可以成为信息的传播者。
二、新媒体运营与自媒体运营的重要性对于企业来说，新媒体运营和自媒体运营能够帮助企业提升品牌知名度、增加产品销售、与客户建立良好的沟通和互动。
通过在社交媒体平台上发布有价值的内容，吸引潜在客户的关注，将其转化为忠实用户。
对于个人而言，自媒体运营可以打造个人品牌，实现知识变现，拓展人脉资源。
通过分享自己的专业知识、经验和见解，吸引志同道合的人，从而获得更多的机会和发展空间。
三、新媒体运营与自媒体运营的策略1、明确目标受众在开始运营之前，需要深入了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征，以便能够制定出针对性的运营策略，提供符合他们需求的内容。
2、选择合适的平台不同的新媒体和自媒体平台有着不同的特点和用户群体。
例如，微信公众号适合深度内容的传播，微博适合实时信息的发布和热点话题的讨论，抖音适合短视频的创作和分享。
根据目标受众的特点和自身的资源，选择适合的平台进行重点运营。
3、优质内容创作内容是新媒体和自媒体运营的核心。
优质、有价值、有吸引力的内容能够吸引用户的关注和分享。
可以通过文章、图片、视频、音频等多种形式呈现内容，同时要注意保持内容的原创性和独特性。
4、定期更新保持一定的更新频率，让用户养成定期关注的习惯。
新媒体知识ppt课件
数据收集与整理方法
网络爬虫技术
通过编写程序模拟浏览器 行为，自动抓取网站数据。
API接口调用
利用应用程序编程接口获 取数据，如微博、抖音等 平台的API。
数据清洗与预处理
对收集到的数据进行去重、 缺失值填充、异常值处理 等。
数据分析工具介绍及使用技巧
1 2 3
Excel
基本的数据处理和分析工具，可进行数据排序、 筛选、图表制作等。
Python
强大的数据分析编程语言，可运用pandas库进 行数据清洗和分析，matplotlib库进行数据可视 化。
Tableau
交互式数据可视化工具，可快速创建各种图表和 仪表板。
数据驱动下的优化策略制定
用户画像制作
通过分析用户数据，构建用户画像，深入了 解目标受众。
营销策略优化
运用数据分析，发现用户需求和行为模式， 制定更精准的营销策略。
用户生成内容
社交媒体平台的内容主要由用户生成，包括文字、 图片、视频等。
个性化推荐
社交媒体平台通常会根据用户的兴趣和行为，推 荐相关的内容和用户。
自媒体平台
自媒体平台的定义
内容创作自由
自媒体平台是指允许个人或组织自主创作、 发布和推广内容的在线平台，如今日头条、 百家号、知乎等。
自媒体平台允许用户自由创作和发布内容， 包括文章、视频、音频等。
提高信息辨别能力 学会辨别信息的真伪和来源，不轻易
相信未经证实的消息。
关注行业动态 关注新媒体行业的最新动态和政策法 规，及时调整自己的行为和策略。
遵守职业道德规范 作为新媒体从业者或用户，应遵守职 业道德规范，不发布和传播不良信息， 积极维护网听
实时性 直播平台的内容是实时的，用户 可以观看到主播的实时表演、游 戏、聊天等。
新媒体概论优秀ppt课件
传统媒体与新媒体的融合发展 也加剧了市场竞争。
未来发展趋势预测
新媒体将继续向智能化、社交化和视 频化方向发展。
新媒体将与各行业深度融合，推动产 业变革和升级。
人工智能、大数据等新技术将在新媒 体领域得到广泛应用。
05
新媒体伦理与法律问题探讨
伦理道德问题
虚假信息的传播
新媒体时代，信息传播速度极快，虚假信息可能 对社会造成不良影响。
实践案例分享
案例一
某高校新媒体素养教育课程创新实践 。该校将新媒体素养教育纳入通识教 育体系，通过开设选修课、举办讲座 、开展实践活动等多种方式，普及新 媒体知识，提高学生的新媒体素养。
案例二
某传媒公司新媒体人才培养实践。该 公司与高校合作，共同制定人才培养 方案，通过实习实训、项目实践等方 式，培养具备专业技能和创新能力的 新媒体人才。同时，公司还积极引进 国际先进的新媒体技术和理念，提升 员工的国际化视野和竞争力。
自媒体
自媒体定义
自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和 新闻的传播方式。
自媒体特点
个性化、平民化、普泛化。
常见自媒体平台
微信公众号、知乎、今日头条等。
短视频与直播
短视频定义：短视频是一种互联网内 容传播方式，一般是在互联网新媒体 上传播的时长在5分钟以内的视频。
短视频与直播特点：直观性强、互动 性强、传播迅速。
隐私泄露
部分新媒体平台存在泄露用户隐私的风险，需要 加强用户隐私保护。
网络暴力
网络上的言论自由容易被滥用导致网络暴力现 象频发。
法律法规约束
信息安全法规
国家出台了一系列信息安全法规，对新媒体平台的信息传播进行 规范。
知识产权保护
1什么是新媒体PPT课件
它们
给这个世界已经带来的、
正在带来的、
将会带来的改变。
基础概念 传播理论 实用操作 媒介化思维
认知这个世界 理解这个世界 利用这个世界 改变这个世界
这门课有什么用？
就业、考研、创业
网络巨头、传媒大鳄、知名外企 前沿技术方向
北京卫视 编导
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重点
六、传播移动化
4G、5G，WIFI，智能手机的发展，使 移动互联网得到迅速发展，同时使信息的 传播和接收更加碎片化。
重点
七、传播的实时化
新技术、新设备使采编播变得更加简单， 加上移动互联网的发展，信息传播完全实现 实时传播，使新闻更加完整，更具细节，更 具时效性。
新媒体的分类
依据功能和作用分：
（存储、发布信息的CDN技术的应用）
（3）海量数据储存技术
（数据存储的技术的提升）
（4）移动互联网，4G、WIFI
（极大拓展了传播的时间和空间的宽度与长度）
（5）虚拟现实VR与增强现实AR
（现实世界与虚拟世界的亲密接触）
三、数字技术和网络技术 的特征
下列数字技术分别为新媒体传播带来了哪些特点？ （1）搜索引擎 (交互性) （2）云计算、云储存 (共享性) （3）海量数据储存技术 (海量性) （4）移动互联网，4G、wifi (即时性、个性化) （5） VR虚拟现实与AR增强现实技术 ( 沉浸感)
传播的核心： 信息
人
关系
一、新媒体ห้องสมุดไป่ตู้
• 联合国教科文组织对新媒体下的定义：
“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的 媒介。”
• 新传媒产业联盟秘书长：
“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特 点、具有创新形态的媒体。”
自媒体培训课件PPT(共 46张)
“自媒体”分享
分享内容：
分享背景
新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象， 对传统媒体带来很大冲击。传统的企业 营从销媒方体式发也展面格临局巨看大，变传化统。媒体的受众规 模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来 越多的人通过新兴媒体获取信息，青年 一代更是将互联网作为获取信息的主要 途径。
分享-案例
2021/4/29
后向收费-私单
接单，几乎手里有粉丝的大V都在讨论，都有一些广告联盟的人在派 单，让你直接把广告以（富媒体/多盟）的方式推送去；这种风险非 常大，可能这就是你这个号最后一次推送消息了。
2021/4/29
草根玩不了。
后向收费-链接指向
不直接在微信官方编辑后台投放广告，而是把用户带到第三方的页面上，在这个页面上投放广 告；这时微信就相当于一个浏览器，所有WAP 页面上可以做的广告，都可以尝试，但是缺点 也有，一是跳转时有一定用户损失，二是不恰当的广告会严重影响用户体验，三还是微信官方 政4/29
平台举例
并不特定依附某一平台，常常同时运作多个平台，为平台提供内容，实现共赢。 自媒体包括但不限于个人微博、个人日志、个人主页等，其中最有代表性的托管平台 是美国的Facebook和Twitter，中国的Qzone、新浪微博、腾讯微博和人人网、微 信公众平台，皮皮精灵等。 自媒体是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息 传播方式。
视频营销的两种主要形式
搞笑视频、争议视频 恶搞视频、音乐视频 剧情视频、猎奇视频 电影剪辑视频…
病毒视频 创作
视频打榜 视频传播
已有视频上传发布 传播放大已有视频 已有视频首页打榜
BBS营销方法概述
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马克思主义新闻观
党的新闻舆论工作是政治性、政策性很强的工作,从来不 是单纯的业务工作,讲政治是第一位的。新闻舆论单位领 导班子和当家人要有很强的政治敏锐性和政治鉴别力,不 仅要做业务专家,而且要有政治家的头脑,有政治眼光和 政治智慧,善于从政治上看问题,善于把政治导向、政治 要求体现到工作中去。
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富媒体，本身并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指 具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法。 富媒体本身并不是信息，富媒体可以加强信息。
当下，新闻编辑工作面临的环境越来 越复杂，越来越难做？
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1.信息需求的多样性。（P4） 2.媒介的多元发展与竞争。（p8）
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新闻编辑 何为新闻？ 何为编辑（P22、21）
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学习要点与目标
考试 三七分 三（课堂表现+作品）
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马克思主义新闻观
2.要坚持把正确舆论导向放在首位，这是新闻 宣传最重要的责任。
马克思主义新闻观
3.要坚持为人民服务、为社会主义服务、为全党 全国工作大局服务的方针，这是社会主义新闻事 业的基本方针 。
马克思主义新闻观
4.要坚持新闻的真实性原则，这是新闻改造必须遵循 的基本原则。
马克思主义新闻观
马克思主义新闻观
这意味着，新闻媒体的性质决定它不能像一般 企业那样可以自由出入市场，可以作为“无主 管企业”，可以自定方针，而是必须服从党和 政府的领导。但可以在管理上采取企业办法。 新闻媒体是独立法人，在经济上必须自主经营、 自负盈亏、依法纳税。
马克思主义新闻观
新闻媒介在政治上必须恪守党性原则，经济上则 按社会主义市场经济的规则运行。
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媒体借用了“中央厨房”的概念，指的是采集同一个内容素 材进入全媒体数据库，媒体内各类传播渠道、子媒体根据需 要对这些素材进行二次加工，生产出各种形态的新闻产品 ； 最后，按照介质特点、传播速度、传播需要，通过多种媒介 逐级发布、传播。
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所谓“中央厨房”，原本是指一些连锁餐饮企业集中采购、 集约化生产半成品或成品的生产场所。经“中央厨房”生 产处理的半成品或成品，再配送到各个连锁店进行二次加 工或配菜组合后进行销售。
马克思主义新闻观
要把好采访关、组稿关、审核关、发稿关,严格规范新闻采 编工作流程。
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新闻编辑
学习要点与目标
本学期课程设置
马克思主义新闻观
1.要坚持新闻宣传工作的党性原则 新闻事业的党性是指传播者站在一定党派的立场上， 以该党派的利益和主张，作为选择和评价新闻事实的 标准。在阶级社会和政治环境中，新闻事业必然带有 党派色彩。
马克思主义新闻观
新闻媒介的双重属性（P38） 形而上的上层建筑 形而下的信息生产 “事业性质，企业管理”是上述双重属性在当前我国新闻 事业的外在表现形式。