最受关注的五个父亲节品牌营销案例

最受关注的五个父亲节品牌营销案例

六月的第三个星期日是父亲节，今年的父亲节恰巧又撞上了年中购物节618。对品牌来说，无论中外，这都是营销的好时机。来看看今年的父亲节营销案例与往年有何不同。

01

吉列：Go Ask Dad

剃须刀是父亲节的热门礼物，像吉列这样的品牌当然对父亲节十分重视。今年父亲节，吉列延续了去年的主题“Go Ask Dad”。

在去年的广告中，吉列先是公布了一组数据：94%的男生在问父亲问题前会先在网络上找答案，然后吉列邀请了几对父子，问了“我怎么打领带”、“怎么刮胡子”等各种问题，要求儿子们在网上搜索这些问题并寻求答案和教程，结果根据教程他们依旧做得笨手笨脚的，远不如父亲手把手教的效果好。

而今年他们干脆“开发”了一款语音问答APP，并请到了几位年轻的男孩让他们提问。视频一开始，同样也是一系列的数据：84% 的男生有什么生活疑问都会直接用手机搜索，只有13% 的人还会去问自己的老爸；72% 的人离不开手机这个信息源，但换成父亲这个数据只有 10%。

镜头外的旁白问受访的父亲：“科技已经成为你和儿子之间关系的一个阻碍了吗？”几位爸爸都表示非常同意，认为他们和儿子之间存在代沟。

之后，吉列假装做了一款高科技的类 Siri APP，告诉参加广告拍摄的几位儿子可以问这个 APP 各种问题，他们开始问了各种问题（与去年的问题颇为相似），最后揭晓回答这些问题的其实是爸爸们。

尽管吉列的#GoAskDad 活动，主题很好，展现了父亲的博识与那颗永远向孩子敞开的心，然而在晨曦看来，由于这两支视频广告的突出点和形式太过相近，相似度颇高，显得创新性不足，失去了惊艳感~

02

多芬：Celebrate The Men Who Care

多芬同样是延续去年的Care主题，不过定位的目标群体却有了明显的不同。去年父亲节，多芬以 #RealStrength 为主题，用一系列视频将父爱的伟大展现得淋漓尽致，从而突出言传身教的重要性。

今年的这支视频虽然也是走温馨风，但篇幅更多，仅30秒，可能这也是受短视频趋势的影响，视频更加短小精悍。

此外，多芬还把致敬的范围扩大到了整个男性群体层面，包括父亲、叔叔、祖父、老师以及球队教练等生活中曾给予过帮助和温暖的其他男性。这也是这支广告与众不同的一个点，升华了广告的境界。

03

海澜之家：父子同型，为爸爸点赞

“等待”是表达爱的常见主题。今年，被称为“男人的衣柜”的海澜之家邀请了杜志国和杜淳父子，讲述爱与等待的故事。

海澜之家的这则广告《表达爱，不等待》以父子之间的角色变化——“小时候，是我们等爸爸；长大了，变成爸爸等我们”的细节突出父子情，或许你会被影片温暖的氛围所打动。

影片自5月15日上线，截至目前，在腾讯视频上的点击量超过55万，微博上观看次数超过467万，微博还直接导流到天猫理想生活的618活动中，为不同性格的父子匹配不同的父子同型装。

导流是海澜之家广告营销的一个重要步骤。去年父亲节，海澜之家就在“扫码传情，让礼盒给老爸一个原声告白”活动的基础上，为各个年龄段的父亲们精心准备了帅气得体的服装搭配，将产品与营销紧密结合。

04

五粮液：不完美的父亲

继金立的《安全的名义》之后，晨曦在父亲节前夕又发现了一个与《人民的名义》相关的营销活动。《人民的名义》作者周梅森在五粮液举办的“不完美爸爸”中首次讲述了创作背后的父子故事以及这些经历带给他的对人物的独特构造和理解。

与更常见的“爸爸是超人”的理念不同，五粮液此次以“不完美的父亲”为主题，塑造了一个更贴近现实、血肉丰满的父亲形象，从周海森的故事里，我们能感受到父爱如山，并不由自主地联想到自己的父亲。

而在这场“用一杯美酒，敬一生父爱”的活动中，除了这支视频广告，互动是另一个亮点。五粮液在微博等社交平台上发起了转发评论抽奖，吸引了众多网友留言参与。

05

泸州老窖：有些话，你爸喝多了才会说

泸州老窖在父亲节当天推出了一组长图推文和一支H5《爸爸的老皮匣子里藏着》。长图文巧设悬念讲故事，而H5则模拟了微信聊天和朋友圈界面的交互形式。

图太长，截图部分

长图（长图文）的形式最近很火，尤其是百雀羚的《与时间作对》刷屏之后。宝马前段时间也曾做过类似的长图文，这支广告的心跳等元素与宝马的形式非常相近。这种social传播的形式让故事的表达多了一种形式。

当然，今年父亲节的广告创意远远不止这些。如果你有更喜欢的父亲节案例，或者你对于父亲有什么想说的……都快来评论区留言！