新媒体营销方案(1)ppt课件
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新媒体营销讲义课程PPT课件( 41页)
如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、 桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对 于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形 象地称为“第五媒体”。
网络整合营销
• 网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段 的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正， 以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念 与方法。
案例摘要：
短短几天内，此帖点击率就突破1万人次，回帖则高达 上百人。
几天之内，该贴相继在各大论坛之中相互转载。
圆通快递和天涯论坛成了网友议论的焦点，被戴上了 爱国的光环。
流程
第一步是“发现”
步骤一 挖掘营销点 • 目标客户分析：消费者消费的到底是什么 • 传播点提炼 • 事件植入
消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、 一致的。 • 2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的 交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反 馈信息。 • 3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企 业目标来进行，实现全程营销。
问题
• 常用的网络营销方法和手段有哪些
课程内容
网络广告 企业网站营销 无线营销 软文营销 论坛社区营销 即时通讯工具营销 搜索引擎营销 E-MAIL营销
课程介绍
主讲教师：唐金华
新媒体
• 什么是媒体 • 传统四大媒体 • 哪些内容属于新媒体
媒体
• 媒体是指传播信息的媒介。 它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、 渠道、载体、中介物或技术手段。 也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到 受信者的一切技术手段。 媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是 指储存、呈现、处理、传递信息的实体。 传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、 电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的 广告位等。
网络整合营销
• 网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段 的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正， 以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念 与方法。
案例摘要：
短短几天内，此帖点击率就突破1万人次，回帖则高达 上百人。
几天之内，该贴相继在各大论坛之中相互转载。
圆通快递和天涯论坛成了网友议论的焦点，被戴上了 爱国的光环。
流程
第一步是“发现”
步骤一 挖掘营销点 • 目标客户分析：消费者消费的到底是什么 • 传播点提炼 • 事件植入
消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、 一致的。 • 2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的 交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反 馈信息。 • 3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企 业目标来进行，实现全程营销。
问题
• 常用的网络营销方法和手段有哪些
课程内容
网络广告 企业网站营销 无线营销 软文营销 论坛社区营销 即时通讯工具营销 搜索引擎营销 E-MAIL营销
课程介绍
主讲教师：唐金华
新媒体
• 什么是媒体 • 传统四大媒体 • 哪些内容属于新媒体
媒体
• 媒体是指传播信息的媒介。 它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、 渠道、载体、中介物或技术手段。 也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到 受信者的一切技术手段。 媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是 指储存、呈现、处理、传递信息的实体。 传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、 电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的 广告位等。
2024版新媒体运营ppt课件完整版
0102新媒体定义发展趋势内容形式更加多样化社交属性更加突出个性化推荐更加精准030405新媒体定义与发展趋势01 02 030203技能要求熟练掌握各种新媒体平台的操作和管理技能。
负责新媒体平台的数据分析和优化。
01具备数据分析和用户研究能力，能够根据数据优具备团队协作和沟通能力，能够与团队成员紧密1 2 3新媒体行业竞争激烈，需要不断创新和提高内容质量才了解目标受众的兴趣、需求和消费习惯，选择适合的内容类型。
确定目标受众包括图文、视频、音频等，根据平台特性和受众喜好进行选择。
内容类型明确内容主题和风格，打造独特的内容品牌形象。
内容定位内容类型选择与定位创意构思运用头脑风暴、思维导图等方法激发创意，构思有趣、有深度的内容。
标题党与实质内容平衡既要吸引眼球，也要确保内容有实质性价值。
排版与视觉设计注意内容的排版和视觉设计，提高内容的可读性和吸引力。
互动元素加入通过问答、投票、评论等方式增加互动元素，提高用户参与度。
优质内容创作方法与技巧内容传播渠道选择及优化社交媒体平台合作推广搜索引擎优化（SEO）数据监测与优化主流社交媒体平台介绍及特点分析微信微博抖音知乎注册选择平台，填写相关信息（如姓名、电话、微信等），完成注册。
养号完善个人资料，增加账号权重；积极参与平台互动，提高账号活跃度；定期更新内容，保持账号新鲜度。
认证根据平台要求提交相关证明材料（如身份证、营业执照等），等待平台审核。
认证后可获得更多权限和功能，提高账号信任度和权威性。
平台账号注册、养号与认证流程社交媒体内容发布规范及注意事项内容规范发布频率互动与反馈用户画像构建与需求分析用户画像构建通过数据分析和用户调研，明确目标用户的基本属性、兴趣爱好、消费习惯等特征，形成清晰的用户画像。
需求分析深入了解用户在特定场景下的需求痛点，挖掘潜在需求，为内容创作和活动策划提供依据。
市场趋势洞察关注行业动态和市场趋势，及时调整用户画像和需求分析，保持与市场的同步。
2024版新媒体课件(PPT)
2024/1/30
4
互联网时代下的新媒体变革
01
02
03
传播方式的变革
从单向传播到双向互动传 播，用户参与度和影响力 提升。
2024/1/30
内容形式的变革
从单一文本、图片到音频、 视频等多媒体内容，信息 呈现方式更加多样化。
产业模式的变革
新媒体产业链不断延伸， 跨界融合成为趋势，形成 多元化盈利模式。
2024/1/30
新媒体发展趋势
人工智能、大数据等技术在新媒体领域的应用将更加深入，个性化推荐、智能交互等将成为 新媒体发展的重要方向；同时，随着5G技术的普及和应用，新媒体将迎来更加广阔的发展空 间和机遇。
6
2023
PART 02
新媒体内容创作与传播策 略
REPORTING
2024/1/30
7
内容创意与策划方法
PART 05
新媒体技术前沿与未来展 望
2024/1/30
19
人工智能技术在新媒体中的应用பைடு நூலகம்
个性化推荐
基于用户行为和内容特征，利用机器学习算法实现个性化内容推 荐。
智能语音交互
通过自然语言处理技术，实现语音输入、识别、合成和对话等功 能。
智能图像识别
应用计算机视觉技术，对图像和视频进行自动分类、标注和识别。
5
国内外新媒体发展现状及趋势
国内新媒体发展现状
新媒体用户规模持续增长，网络视频、网络音频、社交媒体等领域蓬勃发展，形成了一批具 有影响力的新媒体平台和品牌。
国外新媒体发展现状
以Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台全球影响力巨大，同时新兴媒体 如TikTok等也在全球范围内迅速崛起。
新媒体营销1新媒体营销认知ppt课件
1.1.1 什么是新媒体
1．新媒体的内涵
新媒体是相对于传统媒体（报刊、广播、电视等）而发展起来的一种新的媒体形态， 它是指利用数字技术、网络技术，通过无线通信网、宽带局域网、互联网等传播渠道，结 合手机、计算机等输出终端，向用户提供文字、图片、音频、视频等信息及服务的新型传 播形式与手段。因此，严格地说，新媒体应该被称为数字化新媒体。
1.2 新媒体营销概述
11
1.2.1 什么是新媒体营销
1．新媒体营销的内涵
所谓新媒体营销，简单来说，就是企业通过新媒体渠道所开展的营销活动。具体来讲，新媒 体营销指的是信息化、网络化、电子化环境下展开的一种营销活动。新媒体营销属于营销战略的 一种，是企业开展网络营销活动的方式，也是一种基于现代营销理论、利用新技术的企业经营手 段，能够最大限度地满足企业及客户的需要，从而为企业带来最大的利益。
（4）内容创业热度不减，微视频、网络直播深耕垂直发展领域 （5）互联网治理“常态化”与“长期化”，网络安全成为全球互联 网治理的重点
1.1 新媒体概述
9
1.1.3 新媒体的应用
1．新闻媒体转型 2．传统媒体融合 3．新媒体改变生活 4．新媒体“大数据”时代来临
目录
contents
1.1 新媒体概述 1.2 新媒体营销概述
2017 年，我国网民平均每周上网时长为 27.0 小时，相比 2016 年提高了 0.6 小时，如图12 所示。
1.1 新媒体概述
7
1.1 新媒体概述
8
3．新媒体的未来发展展望
（1）“互联网+”行动计划成效显著，互联网与实体经济融合空间广阔
（2）物联网迎来发展机遇期，智能产品样态多样化
（3）媒体融合发展举措不断创新与升级
新媒体营销PPT完整全套教学课件pptx
放服务，用户群体广泛，适合进行关键
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
《新媒体运营方案》课件
《新媒体运营方案》ppt课件
• 新媒体运营概述 • 新媒体运营策略 • 新媒体运营工具 • 新媒体运营案例分析 • 新媒体运营团队建设与管理
01
新媒体运营概述
新媒体的定义与特点
总结词
新媒体是一种数字化的媒体形式，具有互动性、个性化、全球化的特点。
详细描述
新媒体包括网络媒体、社交媒体、移动媒体等多种形式，它们通过互联网和移 动通信技术进行传播，具有高度的互动性和个性化，能够满足不同用户的需求 ，并且不受地域限制，具有全球化的特点。
广告效果评估
对广告投放效果进行实时监测和 评估，调整投放策略以提高效果
。
03
新媒体运营工具
内容创作工具
总结词
易企秀
高效的内容创作是新媒体运营的核心，好 的内容创作工具可以帮助运营者快速生成 高质量的内容。
提供多种模板，支持图文、音视频等多种 形式的内容创作，方便快捷地制作H5页面 和海报。
135编辑器
友盟+
集合了多种数据服务，包括用 户画像、流量分析等，方便运 营者全面了解应用或网站的用 户情况。
Google Analytics
强大的网站流量分析工具，能 够提供用户访问路径、来源渠
道等方面的数据支持。
社交媒体管理工具
总结词
社交媒体管理工具可以帮助运营者高 效地管理多个社交媒体平台，提高内 容发布和互动效率。
效果。
Facebook广告投放
针对Facebook平台的广告投放工具 ，能够根据用户流广告投 放平台，能够实现精准投放和效果监 测。
Google AdWords
Google的广告投放平台，支持关键 词广告和展示广告的投放，能够实现 精准定位和提高点击率。
• 新媒体运营概述 • 新媒体运营策略 • 新媒体运营工具 • 新媒体运营案例分析 • 新媒体运营团队建设与管理
01
新媒体运营概述
新媒体的定义与特点
总结词
新媒体是一种数字化的媒体形式，具有互动性、个性化、全球化的特点。
详细描述
新媒体包括网络媒体、社交媒体、移动媒体等多种形式，它们通过互联网和移 动通信技术进行传播，具有高度的互动性和个性化，能够满足不同用户的需求 ，并且不受地域限制，具有全球化的特点。
广告效果评估
对广告投放效果进行实时监测和 评估，调整投放策略以提高效果
。
03
新媒体运营工具
内容创作工具
总结词
易企秀
高效的内容创作是新媒体运营的核心，好 的内容创作工具可以帮助运营者快速生成 高质量的内容。
提供多种模板，支持图文、音视频等多种 形式的内容创作，方便快捷地制作H5页面 和海报。
135编辑器
友盟+
集合了多种数据服务，包括用 户画像、流量分析等，方便运 营者全面了解应用或网站的用 户情况。
Google Analytics
强大的网站流量分析工具，能 够提供用户访问路径、来源渠
道等方面的数据支持。
社交媒体管理工具
总结词
社交媒体管理工具可以帮助运营者高 效地管理多个社交媒体平台，提高内 容发布和互动效率。
效果。
Facebook广告投放
针对Facebook平台的广告投放工具 ，能够根据用户流广告投 放平台，能够实现精准投放和效果监 测。
Google AdWords
Google的广告投放平台，支持关键 词广告和展示广告的投放，能够实现 精准定位和提高点击率。
新媒体营销实务PPT全套教学课件pptx
通过市场调研、用户画像等手段，深 入了解受众需求、消费习惯和偏好。
营销目标制定
明确营销目的
提高品牌知名度、促进产品销售、提升用户忠诚度等。
设定具体指标
如曝光量、点击率、转化率、销售额等，确保营销目标可量化、 可评估。
制定时间表和里程碑
规划营销活动的时间节点和关键里程碑，确保按计划推进。
营销策略选择
内容优化 外部链接建设
了解搜索引擎工作原理，掌握爬 虫抓取、索引建立、排名算法等 核心知识。
创作高质量、原创性强的内容， 提升网站权威性和吸引力。
关键词策略制定与实施
关键词研究
运用工具挖掘行业热门关键词 ，分析竞争程度和搜索意图。
关键词布局
在网站标题、描述、正文等位 置合理布局关键词，提高关键 词密度和相关性。
内容营销策略
社交媒体营销策略
通过创作和发布高质量的内容，吸引和留 住目标受众。
利用社交媒体平台，与目标受众进行互动 和传播。ຫໍສະໝຸດ 搜索引擎优化（SEO）策略
付费广告策略
提升网站在搜索引擎中的排名，增加曝光 和流量。
投放各类付费广告，快速获取流量和转化。
营销预算规划
01
02
03
确定预算范围
根据企业实际情况和营销 目标，设定合理的预算范 围。
账号定位与内容规划
明确账号定位，制定内容策略，包括主题、风格、发布频率等。
内容创意与制作
结合热点事件、行业趋势和用户需求，创作高质量的内容，包括文 案、图片、视频等。
互动与粉丝维护
积极回复评论、私信，定期举办互动活动，提高粉丝活跃度和忠诚 度。
社交媒体数据分析与应用
数据监测与统计
运用专业工具对社交媒体账号的 数据进行实时监测和统计，包括
新媒体营销教材ppt第一章 新媒体概述-完
形成各类所谓融合媒体，适应，同时也改变着人们的试听、阅读体验。
移动互联基本特征是数字化，最大优势就是便于携带，具备交互性功能强大、信息获取量大且快速、传播即时、更
新快捷等基因。以移动广播为例，搭上移动互联网的广播，使得多向互动成为现实：受众可以在线收听，也可回放
节目，并随时、随地通过微博、微信等方式，即时参与节目。与传统广播节目相异，移动互联广播倾向于个性化、
其中，电子行驶证、驾驶证可以处理交通罚款、供 执法部门查验；电子社保卡则支持定点医院及药店的医 保支付；除了以上的便捷之外，广东政府率先通过“粤 省事”支持线上新生人口医学证照办理，切实减轻新生 儿父母负担，感受政府温暖服务。
销
思维导图
新媒体概述
4
1.新媒体概述 2.新媒体营销与
运营 3.微博营销
4.微信营销
5.短视频营销 6.自媒体平台营
销
教学目标
新媒体概述
知识目标： 了解新媒体的概念、内涵 理解新媒体的形式与特征 掌握新媒体的发展趋势
能力目标： 能够清晰的界定新媒体的类型，区分新媒体与传统媒体 能合理的运用新媒体的特征完成相关营销活动
6
1.1 认识新媒体
1.新媒体概述 2.新媒体营销与
运营 3.微博营销
4.微信营销
5.短视频营销 6.自媒体平台营
销
课堂活动
你认为以下媒体中哪些属于新媒体，哪些属于传统媒体？除此之外，你还能列举出哪些新 媒体？
手机短信
报纸
电子邮件
门户网站
手机新闻客户端 视频直播 微信公众号 电子竞技
7
1.2 新媒体的形式与特征
18
1.新媒体概述 2.新媒体营销与
运营 3.微博营销
新媒体营销PPT完整全套教学课件
制定符合受众需求和兴趣的内容营销策略。
定期更新和优化内容，保持内容的新鲜度和吸引力。
05
团队协作与沟通技巧
建立信任和尊重
鼓励团队成员相互信任、尊重彼此的专业知识和经验，营造积极的工作氛围。
定期沟通和评估
定期召开团队会议，分享工作进展、交流想法和解决问题，同时定期评估团队绩效，及时调整工作策略。
明确团队目标和角色分工
电子邮件营销
03
内容创意与传播策略
内容创意原则与方法
创新性
内容要有新颖独特的想法和表现形式。
针对性
针对不同受众群体，创作符合其需求和兴趣的内容。
内容创意原则与方法
价值性：内容要具有实用价值和情感共鸣，能吸引受众关注。
集思广益，激发团队创造力。
头脑风暴
深入了解受众需求，从用户角度出发进行内容创意。
风险评估
对识别出的风险进行评估，确定风险等级和影响程度，为后续防范措施提供依据。
防范措施制定
根据风险评估结果，制定相应的防范措施，如完善内部管理制度、加强技术保障、建立应急预案等。
风险识别、评估和防范措施制定
定期开展合规经营意识培训，提高员工对法律法规的认知和遵守意识。
合规经营意识教育
建立健全合规经营制度，规范企业经营行为，确保企业合法合规运营。
关键指标设定及数据收集方法
数据可视化
使用图表、图形等可视化元素展示数据，如柱状图、折线图、饼图等。
通过颜色、大小、形状等视觉元素突出关键数据和趋势。
效果评估报告呈现方式
效果评估报告呈现方式
01
02
03
简要概述评估目的和背景。
详细介绍评估方法和过程。
报告结构清晰
03
定期更新和优化内容，保持内容的新鲜度和吸引力。
05
团队协作与沟通技巧
建立信任和尊重
鼓励团队成员相互信任、尊重彼此的专业知识和经验，营造积极的工作氛围。
定期沟通和评估
定期召开团队会议，分享工作进展、交流想法和解决问题，同时定期评估团队绩效，及时调整工作策略。
明确团队目标和角色分工
电子邮件营销
03
内容创意与传播策略
内容创意原则与方法
创新性
内容要有新颖独特的想法和表现形式。
针对性
针对不同受众群体，创作符合其需求和兴趣的内容。
内容创意原则与方法
价值性：内容要具有实用价值和情感共鸣，能吸引受众关注。
集思广益，激发团队创造力。
头脑风暴
深入了解受众需求，从用户角度出发进行内容创意。
风险评估
对识别出的风险进行评估，确定风险等级和影响程度，为后续防范措施提供依据。
防范措施制定
根据风险评估结果，制定相应的防范措施，如完善内部管理制度、加强技术保障、建立应急预案等。
风险识别、评估和防范措施制定
定期开展合规经营意识培训，提高员工对法律法规的认知和遵守意识。
合规经营意识教育
建立健全合规经营制度，规范企业经营行为，确保企业合法合规运营。
关键指标设定及数据收集方法
数据可视化
使用图表、图形等可视化元素展示数据，如柱状图、折线图、饼图等。
通过颜色、大小、形状等视觉元素突出关键数据和趋势。
效果评估报告呈现方式
效果评估报告呈现方式
01
02
03
简要概述评估目的和背景。
详细介绍评估方法和过程。
报告结构清晰
03
新媒体营销方案PPT课件
新媒体营销方案新媒体营销方案
数据
新媒体营销方 案新媒体营销 方案
新媒体营销方案新媒体营销方案新媒体营销方案新媒体营销方案新媒体营销 方案新媒体营销方案新媒体营销方案新媒体营销方案新媒体营销方案新媒体 营销方案新媒体营销方案新媒体营销方案新媒体营销方案新媒体营销方案新 媒体营销方案新媒体营销方案。
新媒体营销方案
营销 流程
宣传
新媒体营销方案新媒体 营销方案新媒体营销方 案
拉新 新媒体营销方案新媒体
营销方案新媒体营销方 案
促销
粉丝
新媒体营销方案新媒体 营销方案新媒体营销方 案
新媒体营销方案新媒体 营销方案新媒体营销方 案
营销渠道
1
新媒体营销方案新媒体营销方 案新媒体营销方案。
营销渠道
4
新媒体营销方案新媒体营销方 案新媒体营销方案。
打造全新的企业品牌宣传方案
汇报人：某某 20XX年X月XX日
Part 01
新媒体营销方案新 媒体营销方案新媒 体营销方案新媒体 营销方案新媒体营 销方案新媒体营销
方案。
Part 02
新媒体营销方案新 媒体营销方案新媒 体营销方案新媒体 营销方案新媒体营 销方案新媒体营销 方案。
Part 03
新媒体营销方案新 媒体营销方案新媒 体营销方案新媒体 营销方案新媒体营 销方案新媒体营销 方案。
新媒体
03
新媒体营销方案新媒体营销方
案。
Part 02
新媒体营销方案新媒体 营销方案新媒体营销方 案新媒体营销方案新媒 体营销方案新媒体营销
方案。
新媒体营销方案新媒体 营销方案新媒体营销方
案
初级
新媒体营销方案新媒体 营销方案新媒体营销方
新媒体营销方案ppt课件
品牌忠诚度。
精准定位
通过大数据分析和用户画像， 新媒体营销能够实现精准的目 标用户定位，提高营销效果。
成本效益高
相比传统营销方式，新媒体营 销的成本更低，且能够实现更
高的投资回报率。
新媒体营销与传统营销的区别
传播媒介不同
传统营销主要依赖电视、广播、报纸等传统媒体进行传播， 而新媒体营销则主要依赖互联网、移动设备等新媒体平台。
广告效果评估及调整策略
关键指标设定
数据监控与分析
设定合理的广告效果评估指标，如点击率、 转化率、曝光量等。
实时监控广告数据，深入分析广告效果及受 众反馈。
效果评估报告
调整策略制定
定期生成广告效果评估报告，总结投放效果 及存在的问题。
根据评估结果，制定相应的调整策略，如优 化广告创意、调整投放渠道、增加预算等， 以提高广告效果。
07
总结与展望
新媒体营销的挑战与机遇
竞争激烈
新媒体平台上品牌众多，竞争激烈， 需要不断创新以保持竞争力。
用户行为变化
用户需求和行为不断变化，需要紧 跟用户需求，调整营销策略。
新媒体营销的挑战与机遇
• 数据驱动营销：需要掌握大数据分析和挖掘技术，以更精 准地定位目标用户和实现个性化营销。
新媒体营销的挑战与机遇
危机处理流程梳理
危机评估
对危机事件进行快速评估，明确危机性质、影响 范围和严重程度。
资源整合
调动企业内部和外部资源，确保危机处理过程中 所需的人力、物力和财力支持。
ABCD
应对策略制定
根据危机评估结果，制定针对性的应对策略，包 括信息发布、媒体沟通、法律事务等方面。
危机总结与改进
危机处理后，及时进行总结和改进，完善预警机 制和处理流程。
精准定位
通过大数据分析和用户画像， 新媒体营销能够实现精准的目 标用户定位，提高营销效果。
成本效益高
相比传统营销方式，新媒体营 销的成本更低，且能够实现更
高的投资回报率。
新媒体营销与传统营销的区别
传播媒介不同
传统营销主要依赖电视、广播、报纸等传统媒体进行传播， 而新媒体营销则主要依赖互联网、移动设备等新媒体平台。
广告效果评估及调整策略
关键指标设定
数据监控与分析
设定合理的广告效果评估指标，如点击率、 转化率、曝光量等。
实时监控广告数据，深入分析广告效果及受 众反馈。
效果评估报告
调整策略制定
定期生成广告效果评估报告，总结投放效果 及存在的问题。
根据评估结果，制定相应的调整策略，如优 化广告创意、调整投放渠道、增加预算等， 以提高广告效果。
07
总结与展望
新媒体营销的挑战与机遇
竞争激烈
新媒体平台上品牌众多，竞争激烈， 需要不断创新以保持竞争力。
用户行为变化
用户需求和行为不断变化，需要紧 跟用户需求，调整营销策略。
新媒体营销的挑战与机遇
• 数据驱动营销：需要掌握大数据分析和挖掘技术，以更精 准地定位目标用户和实现个性化营销。
新媒体营销的挑战与机遇
危机处理流程梳理
危机评估
对危机事件进行快速评估，明确危机性质、影响 范围和严重程度。
资源整合
调动企业内部和外部资源，确保危机处理过程中 所需的人力、物力和财力支持。
ABCD
应对策略制定
根据危机评估结果，制定针对性的应对策略，包 括信息发布、媒体沟通、法律事务等方面。
危机总结与改进
危机处理后，及时进行总结和改进，完善预警机 制和处理流程。
新媒体营销方案(1)PPT课件
新媒体的基本特征互动性新媒体数字化一个相对概念新媒体与自媒体的区别与联系相互依存各司其职自媒体新媒体自媒体的本质就是依附在新媒体技术背景下形成的信息共享的即时交互平台新媒体是利用新的传播手段自媒体是单个人作为内容创造主体自媒体新媒体自媒体渠道两微平台
新媒体营销
2021
1
目录
CONTEN TS
1 什么是新媒体
字、图片、视频等。
图片 视频
文字
内容 营销
直播 H5页面
音频
2021
7
2
新媒体趋势
2021
8
1．注意力经济时代来临
1.3 新媒体发展四大趋势
静态沉浸式阅读模式
交互式阅读模式
阅读频幕、阅读时间
“三秒原则”，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。
2021
9
2．移动场景阅读时代来临
“头部内容”，就是指总是能在主流移动App上抢占头条的内容，如果你经常
5
内容营销
新媒体营销，其实是
的结合。新
媒体营销的「方式」，是指新媒体内容在各
渠道呈现的形式。内容呈现的形式主要有文
字、图片、视频等。
图片 视频
文字
内容 营销
直播 H5页面
音频
2021
6
内容营销
新媒体营销，其实是
的结合。新
媒体营销的「方式」，是指新媒体内容在各
渠道呈现的形式。内容呈现的形式主要有文
新 自媒体 媒
体
17
2
传播渠道
2021
18
渠道
两微平台； 自媒体平台：QQ公众他：熊掌号。
2021
19
两微平台
微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括： • 微信公众平台 • 微信个人号 • 微信群 • 微信广告资源 在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括： • 微博企业自媒体 • 微博广告资源
新媒体营销
2021
1
目录
CONTEN TS
1 什么是新媒体
字、图片、视频等。
图片 视频
文字
内容 营销
直播 H5页面
音频
2021
7
2
新媒体趋势
2021
8
1．注意力经济时代来临
1.3 新媒体发展四大趋势
静态沉浸式阅读模式
交互式阅读模式
阅读频幕、阅读时间
“三秒原则”，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。
2021
9
2．移动场景阅读时代来临
“头部内容”，就是指总是能在主流移动App上抢占头条的内容，如果你经常
5
内容营销
新媒体营销，其实是
的结合。新
媒体营销的「方式」，是指新媒体内容在各
渠道呈现的形式。内容呈现的形式主要有文
字、图片、视频等。
图片 视频
文字
内容 营销
直播 H5页面
音频
2021
6
内容营销
新媒体营销，其实是
的结合。新
媒体营销的「方式」，是指新媒体内容在各
渠道呈现的形式。内容呈现的形式主要有文
新 自媒体 媒
体
17
2
传播渠道
2021
18
渠道
两微平台； 自媒体平台：QQ公众他：熊掌号。
2021
19
两微平台
微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括： • 微信公众平台 • 微信个人号 • 微信群 • 微信广告资源 在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括： • 微博企业自媒体 • 微博广告资源
新媒体营销培训方案ppt
新媒体营销培训方案
汇报人：可编辑
2023-12-23
目录
CONTENTS
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销策略 • 新媒体营销工具 • 新媒体营销案例分析 • 新媒体营销的挑战与机遇 • 新媒体营销的未来展望
01 新媒体营销概述
CHAPTER
新媒体营销的定义
定义
新媒体营销是指利用数字技术、网络 平台和社交媒体等新兴媒体渠道，进 行品牌推广、产品营销和客户关系管 理的一系列营销活动。
精准度高
新媒体营销可以通过数据分析 和技术手段实现精准的目标定
位和个性化推广。
成本效益高
新媒体营销的成本相对较低， 能够以较低的成本实现高效的
营销效果。
新媒体营销的发展趋势
社交媒体平台的兴起
随着社交媒体平台的不断涌现和普及，越来越多的企业开始利用社交 媒体进行品牌推广和营销活动。
个性化营销的普及
随着消费者需求的多样化，个性化营销逐渐成为新媒体营销的重要趋 势，企业可以根据消费者的特点和需求进行精准的个性化推广。
数据驱动的营销策略
数据在新媒体营销中扮演着越来越重要的角色，企业可以通过数据分 析和挖掘制定更加精准和有效的营销策略。
跨界合作与创新
新媒体营销鼓励跨界合作和创新，企业可以通过与其他行业的合作， 创造出更加丰富和有创意的营销内容和形式。
02 新媒体营销策略
CHAPTER
内容营销策略
内容营销
内容创作技巧
制定佣金计划
制定合理的佣金计划，激励合作 伙伴积极推广。
监控与评估
对联盟营销活动进行监控和评估 ，及时调整策略以提高效果。
03 新媒体营销工具
CHAPTER
社交媒体管理工具
汇报人：可编辑
2023-12-23
目录
CONTENTS
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销策略 • 新媒体营销工具 • 新媒体营销案例分析 • 新媒体营销的挑战与机遇 • 新媒体营销的未来展望
01 新媒体营销概述
CHAPTER
新媒体营销的定义
定义
新媒体营销是指利用数字技术、网络 平台和社交媒体等新兴媒体渠道，进 行品牌推广、产品营销和客户关系管 理的一系列营销活动。
精准度高
新媒体营销可以通过数据分析 和技术手段实现精准的目标定
位和个性化推广。
成本效益高
新媒体营销的成本相对较低， 能够以较低的成本实现高效的
营销效果。
新媒体营销的发展趋势
社交媒体平台的兴起
随着社交媒体平台的不断涌现和普及，越来越多的企业开始利用社交 媒体进行品牌推广和营销活动。
个性化营销的普及
随着消费者需求的多样化，个性化营销逐渐成为新媒体营销的重要趋 势，企业可以根据消费者的特点和需求进行精准的个性化推广。
数据驱动的营销策略
数据在新媒体营销中扮演着越来越重要的角色，企业可以通过数据分 析和挖掘制定更加精准和有效的营销策略。
跨界合作与创新
新媒体营销鼓励跨界合作和创新，企业可以通过与其他行业的合作， 创造出更加丰富和有创意的营销内容和形式。
02 新媒体营销策略
CHAPTER
内容营销策略
内容营销
内容创作技巧
制定佣金计划
制定合理的佣金计划，激励合作 伙伴积极推广。
监控与评估
对联盟营销活动进行监控和评估 ，及时调整策略以提高效果。
03 新媒体营销工具
CHAPTER
社交媒体管理工具
2024新媒体营销ppt课件完整版
视频广告
利用短视频或直播等形式，
2 生动形象地展示产品或服
务，提高用户的认知度和 兴趣。
社交媒体广告
3 在社交媒体平台上投放广
告，利用社交媒体的传播 效应，扩大品牌知名度和 影响力。
广告效果评估与优化方法
数据监控
实时监测广告数据，包括曝光量、 点击量、转化率等，了解广告效 果和用户反馈。
多渠道投放
投放时间控制
合理安排广告的投放时 间和频次，避免对用户 造成过度干扰和反感。
广告内容审核
确保广告内容合法、真 实、准确，避免虚假宣
传和误导消费者。
竞品分析
密切关注竞品广告的投 放情况和策略，及时调 整自己的广告策略以保
持竞争优势。
Part
05
新媒体数据分析与应用
数据收集与整理方法论述
网络爬虫技术
外部培训
鼓励团队成员参加行业研讨会、培训课程等 外部活动，拓宽视野，提升能力。
培训效果评估
通过考试、案例分析等方式检验培训成果， 确保团队成员能够学以致用。
Part
07
新媒体营销法规与伦理道德探 讨
相关法规政策解读
1 2
《中华人民共和国广告法》 对广告内容、发布、代言等方面做出明确规定， 要求广告必须真实、合法，不得误导消费者。
团队组建
依据项目需求和公司战略，明确团队规模、人员构成及选拔标准。
角色分工
设立项目经理、内容策划、设计师、运营专员等角色，确保各司其 职，高效协作。
明确职责
对每个角色制定详细的职责描述和KPI考核标准，确保工作成果可 衡量。
团队内部沟通协作机制建立
定期会议
设立周会、月会等定期沟通机制，及时同步工作进展，解决遇到 的问题。
新媒体营销培训课件ppt
03
新媒体营销工具
Chapter
社交媒体平台工具
微信
微信作为中国最大的社交媒体平 台之一，提供了公众号、朋友圈
、小程序等多种营销工具。
微博
微博是一个以短内容为主的社交媒 体平台，适合发布实时信息、话题 营销和粉丝互动。
抖音
抖音作为短视频平台，适合制作短 视频内容进行品牌宣传和产品展示 。
内容创作工具
新媒体营销以数字化技术为基础 ，通过数据分析和挖掘，实现精 准营销和个情感化的营销手段，吸引 消费者的关注和兴趣。
新媒体营销的发展趋势
智能化
随着人工智能、大数据等技术的 发展，新媒体营销将更加智能化 ，实现自动化、精准化的营销推 送。
内容创业
优质内容将成为新媒体营销的核 心竞争力，品牌将更加注重创意 和情感化的营销手段。
随着新媒体平台的不断 涌现，相关法律法规的 制定和执行将成为营销 的挑战之一。
新媒体营销的未来机遇
跨平台整合
通过跨平台整合，品牌可以更有效地覆盖目标受众，提高 营销效果。
数据驱动的个性化营销
利用大数据和人工智能技术，实现个性化、精准的营销策 略，提高客户满意度和忠诚度。
创新型营销手段
借助新媒体平台，品牌可以尝试更多创新型的营销手段， 如虚拟现实、增强现实等，提升用户体验和参与度。
广告投放工具
微信广告投放
微信广告投放平台可以帮助企业投放公众号广告 、朋友圈广告等，实现精准营销。
今日头条广告投放
今日头条广告投放平台可以帮助企可以帮助企业投放关键词 广告，提高网站流量和曝光率。
04
新媒体营销案例分析
Chapter
失败的新媒体营销案例
案例一
某餐饮品牌在社交媒体上发布了一组不恰当的图片，引发了公众舆 论的强烈反感，对品牌形象造成了负面影响。
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2 发内容
22
问答平台
被运用于网络推广已久，知乎和分答出现时间虽晚，但营销势能十足。
23
视频
西瓜视频、抖音、微视等小视频。 视频功能：品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推广。
24百科百科平台（百科、360百科、互动百科） 常用于新媒新媒体中的”旧媒体“，但它的江湖地位依然不可撼动，百科平台的功能定位如下： 1、辅助SEM由于百科类平台权重都比较高，所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。 2、提供信任背书金融的本质即信任和风险，百科类平台可以为互联网金融平台在一定程度上 提供信任背书。
20
自媒体平台
QQ公众平台、UC自媒体平台、简书、头条号、企鹅媒体平台 搜狐公众平台、一点号、百家 号、网易号、凤凰媒体平台等等。 这些平台影响力和用户量均不及微信公众平台，但他们却又是企业不可忽视的自媒体的天堂，与互联网金融的目标客户有一定出入，但依然不可否认其新媒体江湖地位。
自我营销
个人定位明确
坚持到底
输出价值
31
3
工作内容
32
推广与工作
上面介绍了所有的新媒体推广的平台。我们现阶段在探索的， 更多的是在自媒体上。 前期完成量的积累，包括内容积累、数据积累等。 接下来了解到新媒体的整个推广思路。
33
工作内容
写文案
发内容 看转化
新媒 体
看数据
1 写文案
定期定量出原创优质文案，内容是新媒体运营的灵魂。
产出头条内容，你就会形成强大的品牌，进而占领消费者的心智模式。
10
3．参与感时代来临
月报
周报
日报
门户 网站
新闻 客户端
节目 录播
现场 直播
热线 电话
短息 投票
在线 评论
在线 弹幕
报纸出版周期进化示意图
视频新闻交互方式进化示意图
传统媒体转型原因： 一、阅读载体发生变化，以前由纸质媒体转移到桌面计算机，现在转移到智能手机，那么内容 的分发载体也必须要改变； 二、内容的制作方式要全面适应从传播型设计到参与感设计的转变。
新媒体营销
1
目录
CONTEN TS
1 什么是新媒体 2 新媒体趋势 3 自媒体 4 传播渠道 5 工作内容 6 达成目标
2
1
新媒体
3
新媒体的定义
新媒体涵盖所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、 网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
什么叫新媒体？
报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态， 包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。
新 自媒体 媒
体
17
2
传播渠道
18
渠道
两微平台； 自媒体平台：QQ公众掌号。
19
两微平台
微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括： • 微信公众平台 • 微信个人号 • 微信群 • 微信广告资源 在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括： • 微博企业自媒体 • 微博广告资源
新媒体营销，其实是
的结合。新
媒体营销的「方式」，是指新媒体内容在各
渠道呈现的形式。内容呈现的形式主要有文
字、图片、视频等。
图片 视频
文字
内容 营销
直播 H5页面
音频
6
内容营销
新媒体营销，其实是
的结合。新
媒体营销的「方式」，是指新媒体内容在各
渠道呈现的形式。内容呈现的形式主要有文
字、图片、视频等。
图片 视频
4
新媒体营销从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常 借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌 宣传、产品销售的目的。说白了，就是通过“新媒体”的方式，以内容为核心，为企业
赚取更多的利润。所以，有的地方也会把新媒体营销成为：内容营销
5
内容营销
11
4．社会化传播时代来临
今天的互联网越来越强化人和人直接的 链接， 而不仅仅是人和组织、 人和社会的链接。
所以，技术的革新催生了新媒体，新媒体之所以新，在于 它能够高效的集合受众，其实媒体的本质是“引流”工具。
12
3
自媒体
13
自媒体的定义
什么叫自媒体？
又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、 普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特 定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新 媒体的总称。
28
自媒体写作平台的三大营销价值 提升服务自媒体写作平台至少有如下 三大营销价值
创造个人（企业）品牌与曝光
电商运营
内容付费
悟空问答、知乎、分答、得到、喜马拉 雅等
29
优质自媒体平台的特征
流量大
版权的保护力度
更多品牌曝光 PS: 也可以是个性标签
同道大叔、papi酱、罗辑思维......
30
自媒体人的特征
14
新媒体的基本特征
新媒体
数字化
互动性
一个相对概念
15
新媒体与自媒体的区别与联系
新媒体
相互依存、各司其职
自媒体
形式 载体
内容 核心
16
新媒体与自媒体的区别与联系
自媒体 新媒体
自媒体的本质就是依附在 新媒体技术背景下形成的 “信息共享的即时交互平台”
自媒体 新媒体
新媒体是利用新的传播手段 自媒体是单个人作为内容创造主体
文字
内容 营销
直播 H5页面
音频
7
2
新媒体趋势 新媒体发展四大趋势
静态沉浸式阅读模式
交互式阅读模式
阅读频幕、阅读时间
“三秒原则”，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。
9
2．移动场景阅读时代来临
“头部内容”，就是指总是能在主流移动App上抢占头条的内容，如果你经常
25
主流自媒体写作平台
26
自媒体写作平台的三大营销价值 提升服务自媒体写作平台至少有如下 三大营销价值
创造个人（企业）品牌与曝光
电商运营
内容付费
悟空问答、知乎、分答、得到、喜马拉 雅等
27
优质自媒体平台的特征
流量大
版权的保护力度
更多品牌曝光 PS: 也可以是个性标签
同道大叔、papi酱、罗辑思维......
22
问答平台
被运用于网络推广已久，知乎和分答出现时间虽晚，但营销势能十足。
23
视频
西瓜视频、抖音、微视等小视频。 视频功能：品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推广。
24百科百科平台（百科、360百科、互动百科） 常用于新媒新媒体中的”旧媒体“，但它的江湖地位依然不可撼动，百科平台的功能定位如下： 1、辅助SEM由于百科类平台权重都比较高，所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。 2、提供信任背书金融的本质即信任和风险，百科类平台可以为互联网金融平台在一定程度上 提供信任背书。
20
自媒体平台
QQ公众平台、UC自媒体平台、简书、头条号、企鹅媒体平台 搜狐公众平台、一点号、百家 号、网易号、凤凰媒体平台等等。 这些平台影响力和用户量均不及微信公众平台，但他们却又是企业不可忽视的自媒体的天堂，与互联网金融的目标客户有一定出入，但依然不可否认其新媒体江湖地位。
自我营销
个人定位明确
坚持到底
输出价值
31
3
工作内容
32
推广与工作
上面介绍了所有的新媒体推广的平台。我们现阶段在探索的， 更多的是在自媒体上。 前期完成量的积累，包括内容积累、数据积累等。 接下来了解到新媒体的整个推广思路。
33
工作内容
写文案
发内容 看转化
新媒 体
看数据
1 写文案
定期定量出原创优质文案，内容是新媒体运营的灵魂。
产出头条内容，你就会形成强大的品牌，进而占领消费者的心智模式。
10
3．参与感时代来临
月报
周报
日报
门户 网站
新闻 客户端
节目 录播
现场 直播
热线 电话
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在线 弹幕
报纸出版周期进化示意图
视频新闻交互方式进化示意图
传统媒体转型原因： 一、阅读载体发生变化，以前由纸质媒体转移到桌面计算机，现在转移到智能手机，那么内容 的分发载体也必须要改变； 二、内容的制作方式要全面适应从传播型设计到参与感设计的转变。
新媒体营销
1
目录
CONTEN TS
1 什么是新媒体 2 新媒体趋势 3 自媒体 4 传播渠道 5 工作内容 6 达成目标
2
1
新媒体
3
新媒体的定义
新媒体涵盖所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、 网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
什么叫新媒体？
报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态， 包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。
新 自媒体 媒
体
17
2
传播渠道
18
渠道
两微平台； 自媒体平台：QQ公众掌号。
19
两微平台
微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括： • 微信公众平台 • 微信个人号 • 微信群 • 微信广告资源 在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括： • 微博企业自媒体 • 微博广告资源
新媒体营销，其实是
的结合。新
媒体营销的「方式」，是指新媒体内容在各
渠道呈现的形式。内容呈现的形式主要有文
字、图片、视频等。
图片 视频
文字
内容 营销
直播 H5页面
音频
6
内容营销
新媒体营销，其实是
的结合。新
媒体营销的「方式」，是指新媒体内容在各
渠道呈现的形式。内容呈现的形式主要有文
字、图片、视频等。
图片 视频
4
新媒体营销从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常 借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌 宣传、产品销售的目的。说白了，就是通过“新媒体”的方式，以内容为核心，为企业
赚取更多的利润。所以，有的地方也会把新媒体营销成为：内容营销
5
内容营销
11
4．社会化传播时代来临
今天的互联网越来越强化人和人直接的 链接， 而不仅仅是人和组织、 人和社会的链接。
所以，技术的革新催生了新媒体，新媒体之所以新，在于 它能够高效的集合受众，其实媒体的本质是“引流”工具。
12
3
自媒体
13
自媒体的定义
什么叫自媒体？
又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、 普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特 定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新 媒体的总称。
28
自媒体写作平台的三大营销价值 提升服务自媒体写作平台至少有如下 三大营销价值
创造个人（企业）品牌与曝光
电商运营
内容付费
悟空问答、知乎、分答、得到、喜马拉 雅等
29
优质自媒体平台的特征
流量大
版权的保护力度
更多品牌曝光 PS: 也可以是个性标签
同道大叔、papi酱、罗辑思维......
30
自媒体人的特征
14
新媒体的基本特征
新媒体
数字化
互动性
一个相对概念
15
新媒体与自媒体的区别与联系
新媒体
相互依存、各司其职
自媒体
形式 载体
内容 核心
16
新媒体与自媒体的区别与联系
自媒体 新媒体
自媒体的本质就是依附在 新媒体技术背景下形成的 “信息共享的即时交互平台”
自媒体 新媒体
新媒体是利用新的传播手段 自媒体是单个人作为内容创造主体
文字
内容 营销
直播 H5页面
音频
7
2
新媒体趋势 新媒体发展四大趋势
静态沉浸式阅读模式
交互式阅读模式
阅读频幕、阅读时间
“三秒原则”，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。
9
2．移动场景阅读时代来临
“头部内容”，就是指总是能在主流移动App上抢占头条的内容，如果你经常
25
主流自媒体写作平台
26
自媒体写作平台的三大营销价值 提升服务自媒体写作平台至少有如下 三大营销价值
创造个人（企业）品牌与曝光
电商运营
内容付费
悟空问答、知乎、分答、得到、喜马拉 雅等
27
优质自媒体平台的特征
流量大
版权的保护力度
更多品牌曝光 PS: 也可以是个性标签
同道大叔、papi酱、罗辑思维......