2013年中国移动互联网用户分析报告

2013年中国移动互联网用户分析报告

2013年3月

目录

一、用户分类 (3)

1、性别结构 (3)

2、年龄结构 (4)

3、学历结构 (5)

4、职业结构 (6)

5、收入结构 (7)

二、用户生活方式/态度 (8)

1、用户使用手机上网的时间段 (8)

2、用户每天使用手机上网的时长 (9)

3、用户使用手机上网的场所 (10)

4、用户使用手机上网行为分布 (11)

三、用户消费观念/态度 (12)

通过对移动生活服务用户的调研，以及对公开数据的整理。从移动互联网用户基本属性、用户行为方式以及用户消费方式三方面进行分析。

从结果来看，“低年龄、低学历、低收入”的年轻群体已经成为中国移动互联网的主体用户，年轻化趋势凸显。这其中很大一部分是学生群体，随着年龄的增长，这些人养成的使用习惯将更稳定。

随着移动互联网整体的快速发展，用户对于网络使用程度的逐渐加深，用户的需求已经由原来的娱乐逐步向消费行为转变。移动互联网正在重新定义用户获得信息的方式，并改变用户的消费行为。

一、用户分类

1、性别结构

在移动互联网用户性别结构中，男性移动互联网用户明显高于女

性。2010年和2011年，分别有57.7%和58.1%的男性用户。截止2012年9月，2012年，男性用户占整体的57.6%，高出女性用户15.2个百分点。

2、年龄结构

移动互联网用户中，青少年用户比例较高。2010年，10—29岁移动互联网用户占总体用户的68.9%；2011年，10—29岁移动互联网用户占总体用户的65.8%，青少年用户为移动互联网的使用主体。一是由于青少年对新生事物接受能力较强，二是该部分网民对社交、娱乐感兴趣，习惯通过手机联络朋友、阅读、游戏等。这部分青少年群体随着年龄的增长，将养成更为稳定的使用习惯，并具备付费能力。厂商应重视对这类群体的推广和营销。

中国移动互联网用户年龄结构逐步趋于合理。截止2012年9月，10—19岁移动互联网用户在总体用户中占比28.5%，20—29岁移动互联网用户在总体用户中占比35.7%。青少年仍是移动互联网的使用主

体，但份额正逐年减少，这主要是由于该部分人群的移动互联网使用率已近饱和。此外，30—39岁人群占整体用户的24.2%，该年龄段的用户比例正逐年增加，这部分用户付费能力较强，同样是未来营销的重点。

3、学历结构

初中及高中学历用户构成移动互联网用户的主体。2010年，初中学历的移动互联网用户占比33.6%，高中学历用户占36.4%；2011年，初中学历的移动互联网用户占比35.0%，高中学历用户占34.3%。

截止2012年9月，小学及以下学历用户占整体移动互联网用户的8.3%，初中学历用户占36.9%，低学历用户份额正逐年增加。高中学历用户占整体移动互联网用户的32.3%，大专学历用户占10.1%，份额正逐年减少。