新势能人群休闲娱乐App偏好洞察报告

Part 1
调研背景
受访人群 超过80%的受访群体每月开销支出在500-2000元
新势能人群具有可供挖掘的消费潜力
受访人群中，每月开销集中在1001-2000元的群体占比52.54%；其次是每月开销在 501—1000元的人群，占比31.58%；每月5000以上的高开销人数占比较少，仅占比 1.83%。总体来说，新势能人群具有可供挖掘的消费潜力。 数据显示，新势能人群中女性普遍比男性具有较高的消费支出。
戏、社交三大类别App接触行为进行了 点小组、深度访谈等研究方法，2018年
以“新势能人群休闲娱乐App偏好洞察” 1 2 月 至 2 0 1 9 年 3 月 调 研 北 京、上 海、广
为课题的深入研究。
东 、四 川 、河 北 、山 东 、吉 林 、江 西 等 全 国
研究成员认为，“00后是真正的互联网和 移动互联网原住民”。00后的成长过程正 是中国互联网应用的主力使用人群由精
在此次调查中，有9.1%的受访对象在读大学前生活在一线城市（北、上、广、深），有 2 3 . 2 8 % 的 受 访 对 象 在 读 大 学 前 生 活 在 二 线 城 市（ 除 北 、上 、广 、深 以 外 的 省 会 城 市），有67.62%的受访对象在读大学前生活在三线及以下城市。
摩邑诚 × ADD广告研究联盟 × Morketing研究院
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Part 1
调研背景
受访人群 超60%的受访人群在15岁前拥有属于自己的手机
新势能人群拥有应用选择与消费的自主权
随 着 智 能 手 机 的 普 及，0 0 后 群 体 更 早 地 接 触 并 拥 有 了 属 于 自 己 的 手 机 。 受访人群中，27.63%的受访者在小学阶段（12岁及以下）拥有了自己的 手机，受访群体中37.56%在初中阶段（13-15岁）就拥有了自己的手机， 另有32.41%在高中阶段（16-18岁）第一次拥有了手机，仅有2.39%的受 访人群在19岁之后才第一次拥有手机。这也意味着在对应用的选择与消 费上，00后群体具有一定的自主权。
体系的‘部落’”。
最为依赖的网络功能”，且呈现出“娱乐社
在 娱 乐 方 面，新 势 能 人 群 既 是“ 娱 乐 分 交化、社交娱乐化”的特点。
（ f è n ）子 ”，又 是“ 娱 乐 分（ f ē n ）子 ”。
《2018-2019中国新势能人群App接触
行 为 调 研 报 告 》提 到，“ 新 势 能 人 群 不 仅
31个省／市／自治区的00后群体，回收 2242份问卷调查有效样本，焦点小组访 谈及深度访谈67人次。
英 群 体 向 普 通 大 众 普 及 的 过 程，与 移 动
互联网的发展轨迹高度吻合。
新势能人群
在 A D D 广 告 研 究 联 盟 发 布 的 另一方面，新势能人群成长于“全新的数 《2018-2019中国新势能人群App接触 字时代”，其信息接触和信息处理行为也 行为调研报告》中，“新势能人群”被定义 与以往人群不同，“他们的消费行为模式 为“即将掌握未来消费世界话语权的群 和思考逻辑呈现出很多经典（营销）理论 体”，用以形容年轻消费族群。在ADD广 无法解释的新特征”。为了把握“未来的 告研究联盟成员看来，“当下的新势能群 主流消费人群”，企业需进一步了解新势 体就被视为正逐步迈入成年的00后们”。 能人群的行为偏好，制定更合适的营销
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Part 1
受访人群
调研背景
新势能人群的手机App使用需求更旺盛
针 对 新 势 能 人 群 的 调 研 中，研 究 团 队 发 现 中 国 的“ 数 字 原 住 民 ”们 展 现 出 了 相 较 其 他 世 代 对 App更加旺盛的使用需求，其平均使用数量达到Βιβλιοθήκη Baidu9.22个，超过全国平均水平。其中App的使用 数量在20个以下的占比仅为15.02%，数量位于21至50个区间的比例接近一半，另有31.98% 的受访者表示其App使用数量在51至100个之间。
Part 1
受访人群
调研背景
本 次 问 卷 调 查 的 受 访 人 群 中，男 性 人 数 为 7 5 6 人，占 比 3 3 . 7 2 %，女 性 人 数 为1486人，占比66.28%。为了更准确 地 描 述 受 访 人 群 的 行 为 偏 好，我 们 将 分 别 对 男 性 和 女 性 的 行 为 特 征 、消 费 偏向进行分析。
新势能人群 休闲娱乐App偏好 洞察报告
2019.04
目录
Part 1
调研背景
Part 2
新势能人群 休闲娱乐偏好
一、短视频类APP 二、社交类APP 三、游戏类APP
Part 3
新势能人群 付费行为分析
Part 4
抢占 新势能人群市场
Part 5
关于我们
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策略。
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Part 1
调研背景
“娱乐社交化”与“社交娱乐化”
研究成员认为，新势能人群最本质的特 受“4+2+1”的家庭结构影响，新势能人群
征是“自娱”，并形成了“一个个基于兴趣 在网络生活中表现出“对群体归属感的渴
爱好、价值观念、文化认同并有独特话语 望”， 研究成员认为“社交是新势能人群
华为是新势能人群的首选手机品牌
Part 1
调研背景
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Part 1
调研背景
研究方法
摩 邑 诚 联 手 A D D 广 告 研 究 联 盟 、M o r - 为了探究年轻消费群体的新媒体接触行
keting研究院，针对00后在短视频、游 为，ADD广告研究联盟采用问卷调查、焦
具 有 行 为 表 层 上 的 娱 乐 化 倾 向，更 拥 有
一 种 娱 乐 悦 己 的 价 值 内 核 。”此 外，在 经
济与技术的推动下，娱乐形式愈加丰富，
0 0 后 的 娱 乐 行 为 呈 现“ 碎 片 化 ”特 点，并
明显更钟情于短平快的娱乐方式。
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