淘宝广告排版与设计

宣传品牌 培养品牌效益，进一步打消顾客购买顾虑，得到顾客认可
实力展示：相关推荐
提高转换率 同类产品推荐，提高店铺转换率
宝贝详情页的框架
产品说明+尺寸
搭配推荐
•差异：
模特图
•图片、文字排 列整齐
模特图
•不同类别的信 息分开呈现 •模特图精简放 大 •产品图配以可 视化图标 •增加试穿尺码
细节图+产品图 产品图
完整商品-包括配件-产品详细说明-商品展示
交易说明类：购买、付款、收货、验货、退换货、保修
保障打消购买顾虑 体现公司实力，解答可能发生的意外，完善用户体验
吸引购买类：卖点打动、感情打动、热销盛况
激发顾客感性 为什么要买？介绍买产品的好处/产品的买点等，以感性的方式结束正文浏览
实力展示类：品牌、荣誉、资质、销量、生产、仓存
宝贝详情页的内容
实力展示：品牌、荣誉、资质
实力展示：销量—热销单品 促销说明：热销产品、搭配产品 促销说明：促销活动、优惠方式 商品展示：色彩、细节、优点、 卖点、包装
吸引购买：卖点打动、感情打动、
实力展示：品牌、荣誉、资质、销量、 生产、仓存
实力展示：相关推荐
对宝贝详情描述规划的剖析
实力展示：品牌、荣誉、资质
细节图 尺寸 相关推荐 相关推荐 卖家说明
产品说明+尺寸 评价截图 相关+搭配推荐
•图片、文字排列整 齐 •不同类别的信息顺 序呈现 •模特图精简放大 •产品图配可视化图 标 •细节图更详细
细节图+产品图
模特图
ຫໍສະໝຸດ Baidu
模特图
产品图
细节图 尺寸 相关推荐 卖家说明 相关推荐
•增加试穿感受
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第二十九章：淘宝广告排版与设计
宝贝详情描述页的规划
宝贝详情描述页设计思路
宝贝详情描述页是直接决定交易能否达成的关键因素。宝贝详情页怎样才能具有吸引力？ 怎样才能抓住消费者的心理？ 以前很多店铺的第一屏，基本都是做宝贝推荐，关联一大堆新品/热卖/搭配套餐等等， 这个做法不是不可以，而是没有把握到最好。比如做活动，在流量激增的情况下，产品 活动页面做些“搭配套餐/新款促销”或者其它活动页面都是可以的，但是不能常年老 挂这些，多了反而让顾客厌烦。 在做宝贝描述的时候把自己当成非专业人士，突出价值点。
定义品质感，用来打消顾客的购买顾虑，让顾客一看就觉得很放心
实力展示：展示销量—热销单品
突出卖点，打造爆款，提高爆款的展现量
促销说明：热销产品、搭配产品、促销活动、优惠方式
提高转换率 打动顾客 提高热销商品展现量-发现潜力爆款 告诉顾客购买商品享受的优惠/店铺购买享受的优惠
商品展示：色彩、细节、优点、卖点、包装