微信视觉传播效果研究

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视觉文化传播中表情符号的多重功能

视觉文化传播中表情符号的多重功能随着新媒体平台的发展，表情符号已经成为一种广泛使用的传播工具，无论是在交流、聊天、社交还是商业等领域，表情符号都具有重要的作用。

在视觉文化传播中，表情符号具有多重功能，不仅可以增强沟通效果、传递情感，还可以成为一种文化符号、商业标志和社会文化的反映。

本文将从不同角度分析表情符号的多重功能。

一、增强沟通效果表情符号的最初作用是为了增强沟通效果。

在视觉传播中，表情符号通过图像、颜色等视觉语言，能够快速传达信息，使交流更为有效。

人们往往需要在快速交流中通过表情符号来表达情感或态度，以便更好地理解对方的意图。

表情符号的多样性使其可以满足我们在交流中不同的需求，例如在微信中，我们可以选择不同的表情符号来准确地表达自己的情感，以达到更好的沟通效果。

二、传递情感表情符号的另一个重要作用是传递情感。

情感是一个非常重要的视觉元素，而表情符号能够表达情感的特点也使其成为在情感传递中中难以替代的工具。

在社交媒体上，人们通过表情符号表达对朋友、家人、同事的思念、欣喜、悲伤等情感。

同样地，在商业领域，表情符号也经常被用来表达品牌的情感形象，例如某些品牌会使用一些亲切、温暖的表情符号来塑造品牌形象，以便与消费者建立更紧密的联系。

三、文化符号表情符号是一种视觉文化符号，反映了社会和文化的发展和变化。

随着不同文化和地区的交流和融合，不同的表情符号也不断在迭代和演化，既满足了不同文化之间的交流，又创造了新的文化形态。

例如，中国的“抱拳”表情符号具有中国文化的特色，而“emoji”等全球通用的表情符号则无国界限制，成为了全球通用的语言。

四、商业标志随着商业化、品牌化的趋势不断发展，表情符号在商业领域也扮演着越来越重要的角色。

品牌会在表情符号中使用品牌元素进行主题化的营销活动，例如，可口可乐通过推出的表情符号，将自己的品牌元素与表情符号相融合，打造出具有品牌特色的表情符号，增强了品牌粘性。

微信广告传播力研究

微信广告传播力研究微信广告传播力研究第一章绪论1.1 研究背景随着互联网的迅猛发展和移动互联网的普及，社交媒体成为人们获取信息、交流沟通的重要平台之一。

作为中国最大的社交媒体平台之一，微信拥有多亿用户，具有广阔的发展空间。

其中，微信广告作为重要的商业营销手段，其传播力在提升品牌知名度、推动产品销售等方面发挥着重要作用。

因此，研究微信广告的传播力，对于进一步推动商业营销的创新和发展具有重要意义。

1.2 研究目的与意义本研究旨在通过对微信广告传播力的研究，深入了解微信广告的特点和影响因素，并为提升微信广告的传播效果提供理论和实践指导。

具体目标包括：探究微信广告传播的特点和机制，分析微信广告的影响因素，揭示微信广告传播力的评价指标，并提出相应的策略和建议，以提升微信广告的传播力。

1.3 研究内容与方法本研究将采用综合性的研究方法，综合运用文献研究、问卷调查、实证研究等方法，以探究微信广告传播力的相关问题。

具体内容包括：（1）微信广告传播力的概念与特点。

通过文献研究，对微信广告传播力进行界定和概念化，并分析其特点和实践价值。

（2）微信广告传播的影响因素分析。

通过问卷调查和实证研究，分析微信广告在受众、内容、形式等方面的影响因素，揭示微信广告传播的动力机制。

（3）微信广告传播力评价指标研究。

构建适用于微信广告传播力评价的指标体系，并运用实证研究的方法，验证指标的有效性和可靠性。

（4）提升微信广告传播力的策略与建议。

基于研究结果，提出相应的策略和建议，为广告商和营销人员在微信平台上开展广告营销活动提供指导。

第二章微信广告传播力的特点与机制2.1 微信广告传播力的概念微信广告传播力是指微信平台上广告信息传播和影响的能力。

与传统媒体广告相比，微信广告具有个性化、互动性强等特点，这决定了微信广告传播力的独特性。

2.2 微信广告传播的影响因素微信广告传播受多方面因素的影响。

首先，受众因素是影响微信广告传播的重要因素，包括受众特征、受众关系网络等。

传播学概论第十章传播效果研究(上)

体验营销
体验营销是使用互动营销技术来让客户真正体验产品和服务的营销策略。这可以帮助提高客户与品牌之间的粘度。
装有记忆卡的情感传递
很多品牌使用卡片或情感传递体验来与客户建立联系。如果可以真正触动客户的感情，就可能会让客户一生都无法忘记你的品牌。
实现转化
企业可以使用亲身经历以加快客户的认知和对品牌的信任度。如果客户有机会亲身体验然后购买产品，则他们可以更快地转化。
在本节，我们将探讨影响消费者购买决策的不同媒体类型以及它们的广告效果。
电视媒介
电视广告还是最大的广告媒介之一。广告可以定位到特定的受众，并因视觉和声音效果而产生更高的情感效应。
互联网媒介
如今，营销人员正在积极利用社交媒体、博客、微信号和网站来吸引客户，并传播品牌的信息。
移动媒介
移动广告可以使用地理定位来精确定位受众。此外，随着越来越多的人使用移动设备访问网站，移动广告也变得更加重要。
综合案例分析：《生死时速》的传播效果
在本节中，我们将介绍一部电视节目《生死时速》的传播效果及其如何产生影响的详细情况。
节目介绍
《生死时速》是一部真人秀节目，以中国军人作为主人公，讲述了他们在保家卫国的特殊岗位上的故事。
传播效果
观看者可以从节目中感受到爱国主义、家国情怀等方面会产生情感共鸣。此外，观众可能会提高对中国军队的信任度和忠诚度。
情感定位
品牌情感定位的目标是客户与品牌之间建立亲密关系，让客户有归属感。
差异化品牌
差异化品牌是指品牌区别于其它品牌，建立起品牌知名度，创造品牌忠诚度，增加品牌影响力。
媒介影响的理论框架
本节将介绍在认知和情感方面广泛使用的媒介理论。

微电影传播特点及优化研究

微电影传播特点及优化研究微电影是指以网络视频形式发布和传播的短片电影，通常时长在5分钟至20分钟之间。

由于其小巧玲珑的特点和容易传播的优势，微电影在近年来得到了越来越多的关注和青睐。

本文将从微电影传播的特点及优化研究两个方面进行探讨。

一、微电影传播特点1. 紧凑短小微电影通常时长在5分钟至20分钟之间，相比传统电影来说要短小许多。

这种紧凑短小的特点使得微电影更容易被观众接受和消化。

人们在短暂的时间内就能够欣赏到一个完整的电影故事，节约了观众的时间，也增加了观众的观影体验。

2. 传播速度快由于微电影主要是通过网络视频平台进行传播的，而互联网的传播速度非常快，因此微电影的传播速度也非常快。

只要有网络连接的地方，观众就可以随时观看微电影，这使得微电影的传播范围大大拓展，可以说是无处不在。

3. 多样化的题材微电影的制作成本一般较低，制作周期也较短，这就使得微电影的题材更加多样化。

从爱情故事到悬疑惊悚，从喜剧到动画，几乎所有类型的题材都可以在微电影中找到。

这种多样化的题材也为观众提供了更多的选择，满足了不同观众的口味需求。

4. 口碑传播微电影往往有着自己独特的风格和创意，一旦受到观众的喜爱，很容易形成口碑。

而口碑传播恰恰是微电影最有效的传播方式之一。

一部好的微电影能够通过口碑传播得到更多观众的关注和认可，从而实现更广泛的传播和影响。

二、微电影传播优化研究1. 提高制作水平优秀的微电影必须有着精良的制作，包括摄影、编剧、导演、剪辑等方面都需要有着高水准的专业技术。

提高微电影的制作水平是传播优化的重要手段之一。

只有制作出精美绝伦的微电影作品，才能吸引更多的观众和传播渠道的关注。

2. 挖掘独特创意在众多微电影中脱颖而出并不容易，因此创意的挖掘显得尤为重要。

微电影应该在故事情节、视觉效果、表现手法等方面有着独特的创意，让观众在短暂的时间内就能被吸引和打动，从而增加微电影的传播力和吸引力。

3. 与互联网平台合作互联网平台是微电影的重要传播渠道，因此与各大网络视频平台的合作尤为重要。

用案例浅谈微信传播的H5页面设计

用案例浅谈微信传播的H5页面设计从引爆朋友圈的H5小游戏《围住神经猫》，到颠覆传统广告的大众点评H5专题页《我们之间只有一个字》，从2014下半年起，各种H5游戏和专题页纷纷崭露头角。

“H5”，这个由HTML5简化而来的词汇，借由微信这个移动社交平台，正在走进更多人的视野。

本文聚焦于基于微信传播的H5页面的视觉设计，通过一些案例分析来谈谈设计思路与方法，希望与大家进行交流探讨。

功能与目标首先从功能与设计目标来看，H5专题页主要有以下4大类型：1.活动运营型为活动推广运营而打造的H5页面是最常见的类型，形式多变，包括游戏、邀请函、贺卡、测试题等形式。

与以往简单的静态广告图片传播不同，如今的H5活动运营页需要有更强的互动、更高质量、更具话题性的设计来促成用户分享传播。

从进入微信H5页面到最后落地到品牌App内部，如何设计一套合适的引流路线也颇为重要。

大众点评为电影《狂怒》设计的推广页便深谙此道。

复古拟物风格的视觉设计让人眼前一亮，富有质感的旧票根、忽闪的霓虹灯，配以幽默的动画与音效，恨不得每个选项都点一遍。

围绕“选择”这个品牌关键词，用引人入胜的测试题让用户把人生当作大片来选择，选到最后一题引出“大众点评选座看电影”，一键直达App购票页面。

即使明知是软文也忍不住带着“矮油不错，这个页面有点diao噢”的心情点击了分享。

2.品牌宣传型不同于讲究时效性的活动运营页，品牌宣传型H5页面等同于一个品牌的微官网，更倾向于品牌形象塑造，向用户传达品牌的精神态度。

在设计上需要运用符合品牌气质的视觉语言，让用户对品牌留下深刻印象。

伴随着浪漫的钢琴旋律，《首草先生的情书》以一位男士的口吻娓娓道来在成长历程中对妻子的爱与愧疚，最后引出“首草——滋阴圣品，爱妻首选”的宣传语。

设计上采用回忆般的黑白色调，简单的照片加文字，配以花瓣掉落、水面涟漪等轻动画，渲染出唯美优雅的气氛。

“首草”这个全新的高端养生草药品牌，用H5打出了一副走心的情感牌，让用户记住了“半生只为你”的爱妻品牌形象。

传统媒体微信视频号内容特色研究——以新京报“我们视频”为例

66学术探讨传统媒体微信视频号内容特色研究——以新京报“我们视频”为例李赫，王爽（长春工业大学信息传播工程学院，吉林长春 130000）摘要：随着智能手机和5G 的发展，移动社交媒体和短视频已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，越来越多网民用短视频来获取信息，短视频也成为了新闻一种主要的表达方式。

微信视频号依托于强大的用户群体为传统媒体提供了发展新机会，本文通过分析新京报“我们视频”在微信视频号中的表现，探析传统媒体微信视频号的内容特色。

关键词：“我们视频”；微信视频号；短视频新闻中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0066-02一、引言据第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%。

其中短视频用户规模为8.18亿，占网民整体的87.0%。

抖音、快手等短视频平台已经在2018年被抢占了红利，而微信视频号的上线，又为媒体和视频内容创作者提供了一个全新的平台。

掌握微信视频号这一新平台的用法，再辅以优质的内容，才能抢占红利先机。

对于传统媒体来说，微信视频号的出现加快了媒体在全平台的布局，为其带来了一次转型出圈的新机会。

微信视频号于2020年1月22日内测上线，可以发布视频、图片、话题、定位、插入微信公众号链接、直播等。

内测阶段，新京报“我们视频”于2月3日在微信视频号发布了第一条短视频，3个月后，“我们视频”发布的一条“修空调小哥爬上六楼救小女孩”的视频内容共获得超3000万浏览量和超100万点赞。

从2月3日到10月30日，“我们视频”共发布了3000条视频号内容，日均发布10条以上，30条播放量超100万，两条点赞数超100万。

新京报“我们视频”是传统媒体转型成功的案例，在媒体领域占据重要位置，且在移动端各平台均已入驻并有良好表现，所以具有一定的代表性。

微信推广方案——新视觉

营销推广
活动策划
每月策划1个线上活动
把策划好的线上活动通过官方微信公众平台群发至粉丝，同时在线下物料上印有官方微信公众平台账号的二维码，客户通过智能手机等手持设备扫描二维码关注新视觉微信公众平台，参与活动
素材设计
编辑图文
群发信息
线上活动主题策划
买关周注边官好方房微信
分析报告
项目二
项目三项目四买房
查看属于“项目二”的详情
查看项目三详情查看项目四详情查看各户型
团购
……
查看项目团购详情
……
营销推广
整合微信粉丝互动功能并配合线上、线下营销活动促进产品销售周期性更新企业动态不定期开展微信线上活动增加粉丝粘性有节制地使用群发将营销信息推送至渠道商、业内人后的营销推广及电子商务
平台搭建
微信公众平台
微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可
以打造一个微信的公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。
二维码自动回复品牌推广群发信息发布公众号二维码设置规则或编程开发通过微信公众平台打造个通过一对多地发送消息让微信用户随手添加自动回复消息，为用户提供服务人或企业自媒体推广品牌实现信息传递和品牌传播
将新视觉微信公众平台推广至线上其他资源媒体（如腾讯、新浪等），以丰富其
线上推广的渠道，并为电子商务做准备将新视觉的二维码印刷在其线下活动或推广的物料上（如产品包装、宣传册等），以弥补其线上、线下双向并行推广的不足
微信自媒体更新的内容一定要有吸引力，且精华、与行业相关，为品牌线上推广塑造良好的口碑
再小的个体，也有自己的品牌

基于网络视觉文化传播效果探究

372019年2月上第3期总第124期文化传播网络视觉文化是以互联网技术为基础，在通讯与多媒体技术支持下，形成以视觉为主导的文化形态。

这种视觉文化所富含的信息量以及给人的视觉感受，远高于传统视觉，所以其比例、地位以及重要性更为显著。

网络视觉文化传播中，应依据文化传播形式以及文化传播形态入手，针对视觉文化传播的内涵与特点，借助多媒体创作工具，展现出视觉文化的内涵，以满足人们对精神文化的需求。

一、网络视觉文化的特点由于人的知识多数都是由视觉获得，从而催生出视觉文化。

信息时代下网络飞速发展，铸就了新的视觉文化形态。

网络视觉文化的出现标志着视觉文化进入了新的发展阶段，特别是随着互联网资源以及图像资源的丰富，使网络成为视觉文化传播的新渠道。

现阶段网络视觉文化突破了传统视觉的限制，更加符合网络碎片化的特征，具有鲜明的文化特征以及传播优势。

就像微电影，其诞生标志着出现了一种新的视觉文化形态，不仅能实现感性交流与互动体验，还能促进广大群众参与视觉文化创造。

现阶段快手以及微博中的很多短视频或者是图片等，都是大众自己创作的视觉文化作品，网络视觉文化的大众性以及草根姿态等，促使视觉文化走向了大众化，推动着融媒体时代的发展[1]。

二、网络视觉文化的发展趋势一是生活化。

网络视觉文化的大众创造性，促使视觉文化更加大众化及生活化，多数大众创作的视觉文化都与生活相关。

例如当下比较流行的乡村美食以及网络直播旅游等，也因此吸引着诸多大众观看与浏览。

二是文化交流化发展。

以往视觉文化是单一的传播，交流与互动较少。

但是在网络以及微博、微信和各大平台上，视觉文化的创作者以及受众之间能实现线上交流、实现观念与思想互动，文化实践以及文化现象也因此呈现了多样化和交互性特征。

所以，信息时代造就了网络视觉文化，网络视觉文化也带动了信息文化的发展[2]。

三是跨文化性。

网络是互通互联的，视觉文化的传播早已超越了文化的界限。

大众也具备视觉文化的创造性，可实现文化作品的修改和再创造，同一个作品在网络中传播会出现不同的版本，各文化之间的交流与借鉴，有利于形成新的混合文化。

传播学视角下如何提升新媒体传播效果

传播学视角下如何提升新媒体传播效果在当今数字化时代，新媒体已成为信息传播的重要渠道。

然而，要在众多的新媒体平台中脱颖而出，实现有效的传播并非易事。

从传播学的视角出发，我们可以探索一系列策略来提升新媒体传播效果。

首先，明确目标受众是关键的第一步。

了解受众的年龄、性别、兴趣、需求和行为习惯等方面的特征，能够为传播内容的策划和制作提供精准的方向。

例如，如果目标受众主要是年轻的上班族，那么传播内容可以侧重于提供便捷的职场技巧、快速的娱乐资讯或者与他们生活密切相关的消费指南。

相反，如果受众是老年人，内容可能更应关注健康养生、传统文化或者简单易懂的实用信息。

优质且有价值的内容始终是吸引受众的核心。

这意味着内容不仅要新颖、独特，还要能够解决受众的问题、满足他们的需求或者提供有益的信息。

以知识类新媒体为例，通过深入浅出地讲解专业知识，或者以生动有趣的方式呈现复杂的概念，能够让受众在获取知识的同时感受到乐趣。

此外，故事性的内容往往更具吸引力，因为人们天生对故事感兴趣，容易产生情感共鸣。

比如，通过讲述个人的成长经历、创业故事或者感人的社会事件，可以引发受众的关注和讨论。

在新媒体传播中，视觉元素的运用不容忽视。

精美的图片、生动的视频以及吸引人的图表等，能够在瞬间抓住受众的眼球。

相较于纯文字，视觉内容更容易被理解和记忆。

比如，一篇介绍旅游景点的文章，如果配上美丽的风景图片和精彩的视频短片，能够让读者更直观地感受到景点的魅力，从而激发他们的旅游欲望。

而且，在设计视觉元素时，要注重色彩搭配、布局合理和整体的美观度，以提升视觉冲击力。

新媒体传播具有即时性和互动性的特点，因此及时的反馈和互动至关重要。

当受众在评论区留言、提问或者表达观点时，及时回复能够增强他们的参与感和归属感。

这不仅有助于建立良好的用户关系，还能够根据受众的反馈不断优化传播内容和方式。

例如，通过举办线上问答活动、投票调查或者话题讨论，鼓励受众积极参与，收集他们的意见和建议，从而更好地满足受众的需求。

微信朋友圈图像实践的传播特征解读

微信朋友圈图像实践的传播特征解读作者：鲁睿来源：《新媒体研究》2017年第09期四川大学，四川成都 610065摘要微信朋友圈是基于社交技术内核下的群体文化空间，是人们将自我审美、认知、文化进行外化表达的重要实践空间。

朋友圈在图文传播方式兼具人际、群体形式，还具备点赞、评论、公开或隐私等诸多特点，使得个体在朋友圈的图像实践行为复杂而混合。

文章主要试图对人们图像实践行为的诸种方式进行分析，探析朋友圈图文景观，阐释个体基于社会文化背景下的实践套式，以及如何通过凝视来进行自我身份建设与他人进行区别，最后试图以批判的视角解释这种图文实践行为的社会意涵。

关键词微信朋友圈；图文实践；物化；凝视中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）09-0017-021 朋友圈中图文实践方式的“套式”与“物化”的观者经验1.1 图文实践的“套式”套式在汉语词汇中是指固定的模式。

正如福柯所说，我们正按照某些套式制作物品的文字形象和图画形象，我们也正依照着一些套式来进行朋友圈实践。

无疑个体的行为是多样且无法详述的，但这其中确实存在一些被共识所接纳的范围内的“套式”。

例如将朋友圈描述为一个晒吃晒喝晒自拍、晒自己的日常行动、转发公众号文章、发心灵鸡汤等的空间场所。

套式之首即表现为高频次的主体暴露。

朋友圈是一个主体性猖獗的空间，主体对于某一图像状态基本保持着，以自我理解为主的形式，不绝对信任生产者配文以强调并所试图传达的意义，以自我解码经验为主，笃信且全然不用理会生产者。

这种“主体性”的“滥用”，以及在主体所能控制的社会实践中，让无论是基于自恋、自负还是群体认同等心理需求下的“自我展现”能够得到极大的满足。

主体对于套式的挑选与组织，逐渐形成了风格，这些风格在朋友圈中形成一个复杂的表象系统。

风格的建立是由不断的习得经验而逐步完善的，随着个人的审美取向、社会的流行趋势而不断的精进当下的状态，去除过去不合时宜的状态。

微信视觉传播效果研究

微信视觉传播效果研究摘要：当前新媒体成为宣传与传播的主要途径，微信半开放的私密性，让它既有社交平台的优势，又有较高的可信度，因此成为新媒体社交平台中极具代表性、用户使用频率较高的社交平台，但其视觉传播却并没有受到学界的高度重视。

本文采用文献资料法、观察法等方法对微信的视觉传播特征、微信视觉传播类型等方面的深入分析研究，以具体个案为切入点，探究微信视觉传播的规律及其问题，以便让信息生产者更好地利用微信达到良好的传播效果。

关键词：微信；视觉传播；传播效果一、微信视觉传播类型微信传播将传统媒体的单一视觉传播方式转变为融合进多媒体的传播方式，让用户体验到全方位立体式的视觉效果。

微信视觉传播的元素包括：文字、动态图、静态图、视频、H5页面、全景漫游等形式，大体把它们分为静态和动态两种类型。

（一）静态视觉传播类型1.文字传播微信中的文字作为内容载体，如果运用得当也能起到很好的传播效果。

这里以微信公众号的推文为例，公众号想吸引人往往要具备三个条件：第一是标题与封面有冲击力，第二步是排版清晰，第三是内容优质。

推文要想获得更高的点击量，标题往往要吸引人，再加上封面图片与之呼应，在一部分程度上形成视觉冲击。

数据显示，2015年微信公众号文章的平均阅读时间为85.08秒，从中可以窥见大部分微信公众号用户仍以快餐式、碎片化阅读为主。

[1]所以，在有限的时间内，推文想要取得有效地传播效果，必须先从标题入手抓住受众眼球。

其次，文字排版应尽量简洁美观、表意清晰、框架明确。

此外，内容是维系受众粘度的重要指标，只有内容优质才能为下一次推文被受众点开、视觉效果生效做好保障。

2.图片传播微信中的图片分为静态图、动态图两类。

静态图主要为：微信头像、朋友圈用图、照片、表情包等，它们都带有很强的个人烙印，在一定程度上是进行自我宣传、建立社会形象、产生情感共鸣的手段。

比如男人用漂亮女人的照片做头像，不一定是因为他与头像中的人有什么关系，有可能仅仅是因为这名男用户是化妆品的售卖者，为了抓住女性消费者，他宁愿将自己“伪装”成一名女性以拉近与客户之间的距离，达到销售的最终目的。

互联网新媒体视觉传播策略与实践

互联网新媒体视觉传播策略与实践随着移动互联网的发展，互联网新媒体已经成为了我们日常生活中不可或缺的一部分。

在这一背景下，视觉传播也愈加重要。

互联网新媒体视觉传播，不仅是让宣传信息更加生动形象、更加易于传播，而且也是拓宽传播平台，提高品牌知名度的重要途径。

下面，我们来探讨一下互联网新媒体视觉传播的策略和实践。

一、新媒体视觉传播的背景新媒体视觉传播与传统媒体有很大的区别。

新媒体视觉传播不仅仅是利用图片、视频等载体将信息传达给消费者，更关注在互联网上寻找传播信息的渠道和方式。

因此，在互联网平台的背景下，新媒体视觉传播的目的也更多地强调传播的效果。

二、新媒体视觉传播的目标新媒体视觉传播的目标是让消费者能够更好地了解我们所要传达的信息，并且对这个信息具有高度的关注度和兴趣。

我们所传达的信息可以是品牌宣传、广告宣传、活动推广等。

在这样一个目标下，新媒体视觉传播需要通过多种手段来达到目标。

首先，我们可以借助绚丽的画面和布局来吸引用户的注意力。

新媒体视觉传播应致力于让画面看起来更加生动、清新、富有情感并且具有强烈的视觉冲击力。

视觉效果可以通过图片、视频、动画等不同形式来表现。

其次，新媒体视觉传播也需要注重文化、工艺、环境等因素的融合。

这种信息的融合不仅可以让文化传承得到更好的保护，也可以让品牌或宣传信息与众不同。

最后，新媒体视觉传播要贴合用户喜好，注重用户体验。

通过大数据分析、社交网络、问卷调查等方式，获取用户的偏好和需求，在制作和推广过程中灵活应对，提高内容的满意度和吸引力。

三、新媒体视觉传播的实践在实践中，新媒体视觉传播需要注重以下几点。

首先，打造精品内容。

在制作具有吸引力的平面设计、案例分析、社区故事、品牌文化等内容上，尽可能地表现出设计师的创新能力、视觉敏锐度和文化修养。

通过专业培训、实践实习和激发创新意识等方式，提高设计专业人员的综合素质，能够全方位满足客户需求。

其次，多媒体微信传播。

微信是新媒体视觉传播的重要平台，在微信上发布的海报、图文、视频等内容具有较强的传播效果。

分析微信公众号的视觉体现

分析微信公众号的视觉体现作者：蒋玲来源：《传播力研究》2018年第27期摘要：微信公众号的视觉传达要素主要就是文字、图形以及色彩，通过对三者进行合理的布局分析，可以提升视觉传达效果，提升设计质量要求。

对此，文字主要对微信公众号的视觉体现进行了简单的分析论述。

关键词：微信公众号;视觉体现;要素随着通信技术的不断发展，微信公众平台也在不断的发展。

根据统计，现阶段微信已经覆盖了全中国90%的智能手机，已经成为了人们日常生活中较为关键的通讯手段。

而微信公众号作为较为重要的微信功能，微信的视觉呈现已经无法满足用户以及公司的实际发展需求，基于此，文章主要对微信公众号的视觉体现进行了简单的分析论述。

一、微信公众号的视觉体现——文字的设计移动终端的文字传播的主要媒介就是屏幕。

而屏幕文字与传统的纸媒传播方式具有一定的差异性。

屏幕文字中其最小的单位就是像素，并不适合一些笔画较细的文字。

可以说文字的设计与微信公众的视觉体现有着直接的影响，综合微信公众平台的特点，可以在图文标题、正文文字等角度进行论述分析。

（一）图文标题图文标题是微信公众号视觉设计的重要元素，也是增强用户阅读欲望的基础动力。

简单的标题可以吸引用户，增强阅读量。

而因为订阅号标题显示具有一定的限制，对于标题文字的数量要求严格，对此设计过程中要综合具体状况合理开展设计。

（二）正文设计正文是整个微信公众号的精髓所在，优质的正文设计会增强阅读的舒适度，对此，在进行正文文字、字号以及字距、行距之间设计还是存在一定的问题与不足。

在进行正文的设计过程中要综合文字的内容进行分析，传统规整的字体，蒸汽标准的排版会给人一种稳重、沉稳的感觉;而一些较为活跃的字体，通过具有创造性的排版，则会充分的活跃文字的氛围，增强阅读的趣味性。

因为微信公众号各种因素的影响，在进行微信推文过程中要符合规定要求，重视视觉效果，合理设计开展。

二、微信公众号的视觉体现——图形的设计图形相对于文字来说，在信息传递过程中其表达的方式更为直观，可以在短时间中吸引用户，用户通过文字可以聚焦信息。

新媒体背景下的微视频制作与传播探讨

新媒体背景下的微视频制作与传播探讨一、微视频制作微视频的制作不同于传统电影电视的制作，它的特点是以短小精悍的形式表达出一个主题，要求内容简明扼要、生动鲜明、视觉效果突出。

因此，微视频制作需要遵循以下几个原则：1. 突出情感。

微视频通过情感共鸣来打动观众，因此制作时要注意突出情感因素，让观众产生共鸣和感受。

2. 精简内容。

微视频时间较短，无法包含过多的内容，因此要突出一个主题或要点，让观众记住核心内容。

3. 准备好素材。

微视频需要有好的素材才能制作出好的内容，因此在拍摄前要事先准备好素材，例如场景、道具、人物等。

4. 突出视觉效果。

微视频的视觉效果要比文字内容更加重要，因为人们更容易通过图像传达信息。

制作时要注意画面美观、配乐醒目、字幕清晰等方面。

二、微视频传播微视频传播采用了新媒体的方式，包括微博、微信、抖音、快手、YouTube等平台，这些平台都有自己的传播规则和特点。

以下是微视频传播的几个方法：1. 微博、微信和群发。

微信、微博等社交媒体是微视频传播的主要途径之一，可以通过粉丝、关注者和好友的分享来扩散视频。

2. 抖音、快手。

抖音、快手等短视频平台是纯视觉传播，要求视频内容丰富、表现力强、节奏明快、吸引人眼球，如果能挑战热门话题，则传播效果更佳。

3. 利用其他平台资源。

可以利用QQ空间、贴吧等论坛、社区来传播微视频，也可以将微视频上传到YouTube等全球性的视频平台上，吸引更多的观众。

总之，微视频是一种独特而有趣的传播媒介，适合用来传达情感、宣传品牌、推广产品等。

微视频的制作和传播需要注重情感因素，做好宣传策略，发掘新媒体平台的特点，充分发挥微视频的传播效应。

数据新闻传播效果影响因素探究——以“网易数读”和“RUC新闻坊”微信公众号为例

数据新闻传播效果影响因素探究——以“网易数读”和
“RUC新闻坊”微信公众号为例
朱润萍;侯巍;陈泽庆;李彤菲
【期刊名称】《当代传播》
【年(卷),期】2024()2
【摘要】本文以“网易数读”与“RUC新闻坊”微信公众号为例,探讨影响移动端数据新闻传播效果的因素。

通过半结构式访谈,了解受众对数据新闻的关注因素,确定自变量。

抽取样本推文,对可视化处理、报道情绪、新闻类型等内容特征编码分析,确定因变量。

通过量化统计分析,本研究发现可视化操作的复杂程度与数据新闻传播效果呈正相关,报道情绪和新闻议题对传播效果均没有显著影响。

新闻类型会影响数据新闻的传播效果,且事件型比话题型的数据新闻作品有更强的传播效果。

【总页数】6页(P77-82)
【作者】朱润萍;侯巍;陈泽庆;李彤菲
【作者单位】兰州大学新闻与传播学院;广西社会科学院文化研究所;复旦大学新闻与传播学院
【正文语种】中文
【中图分类】G210
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事角色变迁与数据传播创新--基于“数读”微信公众号的内容分析比较研究4.健康传播类数据新闻的叙事分析——以“网易数读”微信公众号为例
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新媒体环境下广告传播效果研究

新媒体环境下广告传播效果研究新媒体环境下广告传播效果研究一、新媒体环境概述新媒体是相对于传统媒体而言，依托数字技术、网络技术、移动通信技术等新兴技术而产生的媒体形态。

其具有交互性、即时性、海量性、共享性、个性化、社群化等显著特点。

例如社交媒体平台，用户不仅可以接收信息，还能随时随地发布自己的内容，与其他用户进行互动交流；新闻资讯类 APP 能根据用户的浏览历史和兴趣偏好，精准推送符合其需求的新闻报道，实现信息的个性化传播。

新媒体的发展离不开一系列技术的支撑。

互联网技术构建起了庞大的信息网络，让信息能够在全球范围内快速传输；移动通讯技术的进步，尤其是 4G 乃至 5G 技术的普及，使人们能够通过智能手机等移动终端随时随地接入网络，获取新媒体信息；大数据技术则通过对海量用户数据的收集、分析和挖掘，为新媒体的精准传播提供了可能，广告商可以依据用户的年龄、性别、地域、消费习惯等多维度数据，有针对性地制定广告投放策略。

新媒体的类型丰富多样。

社交新媒体如微信、微博等，拥有庞大的用户群体，形成了错综复杂的社交网络，信息在其中传播迅速且具有很强的裂变效应。

视频新媒体如抖音、爱奇艺等，以视频内容为核心，涵盖了短视频、长视频、直播等多种形式，满足了用户不同的视听需求。

还有资讯新媒体如今日头条等，整合了各类新闻资讯资源，通过算法推荐将信息精准推送给目标用户。

这些不同类型的新媒体在广告传播中都发挥着各自独特的作用，共同构成了新媒体广告传播的多元生态环境。

二、新媒体环境下广告传播的新特点（一）传播主体多元化在新媒体环境下，广告传播的主体不再局限于传统的大型广告公司和品牌企业。

个体用户、网红、自媒体创作者等都成为了广告传播的新力量。

例如，一些美妆博主通过在社交媒体上分享自己的化妆经验和使用某品牌化妆品的效果，实际上就是在为该品牌进行广告宣传。

这种由个体创作者带来的广告传播往往更具亲和力和可信度，因为他们与粉丝之间建立了较为紧密的情感联系，粉丝更容易接受他们所推荐的产品或服务。

新媒体时代视觉传播视域下中国传统文化传播研究

新媒体时代视觉传播视域下中国传统文化传播研究作者：许嘉琛刘旺余来源：《河南农业·教育版》2021年第02期关键词：新媒体;视觉设计;文化传播中华传统文化是民族文明、风俗、精神的总成。

经过几千年的历史沉淀，中国传统文化特色鲜明，民族艺术符号极其丰富。

认同和尊崇中国传统文化、传统思想价值体系有利于增强文化自信。

要实现国家富强、民族振兴，就要弘扬中国传统优秀文化。

将视觉传达设计与中华传统文化结合，通过图、形、音等多元结合，将传统文化进行可视化设计，能使民族文化表现得更为深刻、广泛，传播更为有效。

一、视觉传播与中华传统文化概述（一）视觉传播的概念与特点视觉传播是视觉图像化的传播手段[1]，视觉传播有静态、动态两种传播形态[2]。

传统的视觉传播主要以静态为主，主要有报纸、杂志、海报、广告、现场环境等形式。

随着互联网的普及，4G、5G技术的应用，现代的视觉传播以动态为主，动静结合，以电影、电视、摄影、视频、各种移动终端等为主，当下的青少年一代更偏好电子平面媒体，更喜欢有交互设计的、体验感和参与度强的可视化数据，通过用户上传、发送、分享各种信息，体验参与的快乐。

而且，新媒体能还原生态场景，信息表达及时、直观、便捷，现场冲击力强，带给用户独一无二的沉浸式体验，都是传统传播方式无法实现的。

（二）中华传统文化的概念与特点1、传统文化的概念。

中华传统文化博大精深，经过数千年的不断演化，汇集成独具中华民族特质和风貌的文化。

《辞海》解释为具历史承续并有相当程度广泛传播的文化。

如，茶道、书法、国画，都是我国传统文化的一部分。

一般来说，传统文化是数千年以来历史上存在过的各种精神的、物质的、制度的文化实体和文化意识。

传统文化特色鲜明、历史悠久、能够传承、相对稳定、内涵丰富。

中国传统文化有杂家、名家、佛家、纵横家、墨家、兵家、道家、法家和阴阳家等文化意识形态，具体包括各种古籍、文物、字画、非物质文化遗产等。

其中儒学、佛学和道学堪称中华传统文化三大支柱，三家思想虽各有特点，但思想理念经过互相碰撞，融合互补而形成中华传统文化[3]。

从传播学角度看微信“拍一拍”

|RADIO ＆TV JOURNAL 2020.12的作用。

视觉传播将想象、回忆的事物形象清晰地展示出来，将正在发生的事情刻录下来，个人化的感受被媒介以直观、浅显的展现方式取代。

通过图像创造新的视觉符号，将个体生活聚合为集体记忆，媒介利用人类的视觉偏好完成了对世界视觉性的表达④。

抖音用户通过融合图像、声音及文字的视频展现时空、展示事件，沉浸在抖音的世界里感受在场的快感，有人戏谑：“在抖音里吃过了各地美食，走遍了全世界，过完了许多人的一生”。

人们的审美旨趣在观看互动参与的过程中被培养起来，“图像”世界里的观念和规则也被带入现实，媒介构建出的比真实更真实的“超真实”使得受众真假难辨，故而无论真假，受众都会无差别接受，并在“图像”社会中寻找对真实的诠释方法。

(二)信息窄化,表达丧失大众传媒生产的图像符号构成一个“镜城”⑤，城里存在的是媒介宣扬的各种理想化符号，人们会通过反复比照，以“镜城”中的标准要求自己并使自己无限贴近这些理想化的符号；“镜城”实际上是大众传媒为受众搭建的社会幻象，在这里，个体的不完美性被放大，被强调的“完美”具有高度一致性。

抖音平台个性化的算法持续推荐同类型视频，不断固化受众对于某一信息的认知，最终导致受众信息接收不畅，信息渠道闭塞，因此眼界窄小，或只沉溺于固有的品味，即信息窄化。

如果说传统的技术图像仍具有不真实感、距离感和陌生感，那么以抖音短视频为首的视觉传播形式则打破了这种感觉，视觉符号将之前不可见的意义和情感直接呈现在图像表面，表演者也不再是千篇一律的帅哥美女，而是如你我一般的素人。

受众从这些碎片化的视频中获取到的是表面、被动的即时视觉快感，这种快餐式的观看会导致受众在逻辑思维上的懈怠，想象力溶解于图像中，自我表达的欲望丧失。

四、结语20世纪发展起来的VR 、AR 技术将图像与现实更进一步紧密地融合，这两者通过行动和直觉的融合与虚拟图像符号互动产生身临其境的错觉。

然而当图像无限接近现实甚至比现实表现得更为真实时，视觉传播中虚拟与真实的界限是否变得不再重要？笔者认为，虽然当代图像通过各种方式在重构现实，图像与现实的界限不再清晰，但是人们应保持理性，保持对真实的判断力，警惕信息窄化，以免踏入幻象陷阱。

微信平台品牌文化传播效果研究——以川酒文化传播为例

轻易将这种理念付诸实践，因此，“获取利润”的传播理
念在微信平台被放大;然而，这种传播理念短视、狭隘，
只追求短期“暴富 ”，而不在乎长期的文化浸润，导致品
牌对公众的影响短暂、肤浅，公众的选择行为
，追求大利润的传播理念
对目标受众的
位，由此导致品牌固的众群。
响公众，让公众 “认识品牌— 接受品牌— 肯定品
牌— 赞赏品牌”的过；品牌
长期的过，
在短时间
显效果。然而，当前，各大企业
82 沁 4 狺S 2018.05
新媒前沿
希冀一蹴而就，将着眼点经常性放在商品推销上，并且
只是为了获取更多利润，而微信的 “病毒式 ”传播特性能
都创建了微信公众号，通过公众号定期送信息，传
播品牌文化。
事实上，品牌塑造需要品牌文化支撑，扩大品牌影
响力的前提品牌文化为社会；品牌文化的社会
指公众接受、肯定甚至赞赏特定品牌背后附着的文
化符号意义，种稳定、持续间长的接受心理，需要
确定组织传播。类传播的传播对最初为对企
业感兴趣的公众，之后的公众号运营中，企业方常常
通过组织活动，注微信公众号投票
扩大传播对
象范围，纳入更多传播对象，以达到最大范围的传播；同
，传播定位为传播品牌文化，
销特定商
品。川的品牌，五
，其特殊的传播规范和运营规则。

社交网络的视觉成瘾机制研究——基于微信朋友圈的示例

作者：吕欣[1];王俊城[1]
作者机构： [1]中国传媒大学动画与数字艺术学院
出版物刊名：现代传播:中国传媒大学学报
页码： 97-100页
年卷期： 2019年第12期
主题词：社交网络;社交媒体;微信朋友圈;视觉成瘾;成瘾机制
摘要：随着移动互联网与智能手机的日渐普及,微信朋友圈已成为当代华人群体在赛博空间中的核心社交场域。

具有实时性、碎片化、符号化、影像化与虚拟化的社交网络将人们的日常生活本身呈现为庞大的图文景观世界,我们在社交网络的景观世界中不断获得视觉快感,在看与被看的欲望满足中获得多重感官体验,并藉此从中寻求自我表达与社群认同。

很多网络用户也因此产生了无意识、高频次、长时间刷看微信朋友圈图文信息的视觉成瘾行为,亟需从产品设计、用户心理、社会文化等层面,深入探究社交网络视觉成瘾的用户行为特征与成瘾原因。