新时代背景下的中外广告文字设计浅析

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广告设计对社会的进步和繁荣发展起到关键作用，从不同的角度表现了人类的生活方式。色彩、图形、文字等都是广告设计的关键组成部分，其中，文字的主要作用是实现信息的传递。因此，文字在广告设计中的作用尤为重要。由于受到各种因素的影响，中外文字在书写特点和表现形式上存在明显的区别，中外广告文字设计也因历史背景和地域差异性而呈现出不同的魅力。

一、广告文字设计的内涵

文字、图形以及色彩是构成平面设计的三大要素，其中图像指的是抽象的图形、符号图片和具体的图像；文字指的是标题、广告语、LOGO、正文、说明和商家信息等。这些内容按照一定的需求组合起来，从而起到传递信息、吸引消费者和装饰美化的作用。文字设计是广告设计的主要内容，设计者根据商家和用户的需求对文字的字形、字体等进行组合或加工，对文字进行形状处理或艺术处理，以此有效传达信息。广告文字设计属于一种审美性的文字构成，不仅可以提升设计作品的视觉效果，还具有吸引消费者和装饰性的功能。文字在广告设计中的作用是巨大的，其被广泛用于印刷设计和海报设计等方面。

二、中外广告文字设计的差异性

1.中外汉字在广告文字设计中的对比

随着经济全球化进程的不断加快，我国和世界各国之间的贸易十分频繁，我国很多传统文化受到国外人士的喜爱，很多国外设计师在广告设计中采用汉字。与我国广告文字设计不同的是，其在广告文字设计方面更加注重品牌和展现民族特色。此外，很多外国设计师在广告文字设计方面注重对不同文化的融合和创新。如，韩国的LG公司在世界上的影响力较大，这与其自身的品牌设计有直接关系，这些都是我们应该借鉴和学习的地方。日本和我国在广告文字设计上的差异主要表现在其在使用我国汉字的基础上不断进行创新和探索，将文字元素进行改革，并赋予其不同的含义。日本广告文字设计注重创新，形式、风格相对灵活，且更加注重人性化和人文关怀，注重运用书法字体展现作品的艺术美。

另外，德国广告设计风格迥异，具有自身的特色，其广告设计技术在世界广告设计领域处于领先地位。德国广告设计更加注重理性和客观性，其广告文字设计注重理性思维，多体现出逻辑性、理性以及客观性，设计风格相对简洁，与我国设计风格存在明显区别。德国安联保险广告设计海报是具有代表性的德国广告设计风格，该广告设计展现出设计师多变的思维和创造力，画面十分唯美。美国的广告文字设计具有较强的兼容性，这一特点使美国广告产业得到快速发展。

我国与其他国家在思维模式和民族文化上存在明显的区别，对广告文字设计的欣赏角度、广告文字设计中的语言表达和画面效果等存在差异，体现出不同的审美特点和民族文化。相对来说，国外广告文字设计追求个性化，旨在展现不同的设计观点；注重细节表现；在广告构图上更突出立体、平面以及色彩的搭配，且具有较强的理性化特点。

2.外国广告文字设计对我国广告设计的启示

国外的一些设计师在进行广告文字设计时吸收不同国家文化的精华，在吸收的过程中不断进行创新，结合自身的民族特色，形成了独具个性的设计形式和设计风格。另外，国外设计师在广告文字设计中的理性思维是值得我们学习的，这对于广告产业规模化和模式化发展具有较大的促进作用，还可以促进广告文字设计的专业化与科学化。国外设计师在广告文字设计中讲究创新，在创作风格、字体形式和色彩等方面丰富广告字体的形式。设计师在进行广告文字设计时，应该在汉字及其特有文化内涵的基础上进行创新，打破常规的思维模式，积极学习国外的设计风格和设计思维。

结语

不同的民族和国家都有自身的文化和历史，文字在广告设计中不仅能起到传递信息的作用，还具有装饰作用。汉字的魅力在于其具有的文化底蕴，设计者只有在结合汉字特色的基础上不断进行创新，才能真正展现出文字的魅力，最终设计出优秀的广告作品。

项目：宝鸡文理学院2017校级硕士科研启动项目“中外文字在广告设计中的应用比较研究”（项目编号：ZK2017092）。

参考文献：

[1]舒咏平.论广告创意思维的非线性特征.宁波职业技术学院学报，2004（4）.

[2]胡中艳，宗思生，蒋志强.色彩与产品设计.郑州航空工业管理学院学报（社会科学版），2005（2）.

（作者单位：宝鸡文理学院）

编辑倪昌立

新时代背景下的中外广告文字设计浅析

□陈溶

摘要：文字是人类智慧的结晶，是一种承载着信息的视觉性语言。不同的国家和地区的文字具有不同的历史文化。因此，中外广告设计中的文字设计呈现出明显的差异性。该文在分析文字的内涵的基础上探讨中外广告文字设计的差异性。

关键词：中外广告文字设计差异

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