创意在报纸广告中的运用
报纸广告的形式
报纸广告是最为常见的大众印刷媒介广告，它的表现形式是多种多样的，诸如文案形式、插图形式、摄影形式、装饰形式、构成形式、综合形式，等等。
其中文案形式是最基本的，采用最多的表现形式。
因为语言的表现力是无穷的，它可以详尽地介绍、阐述信息内容，并赋予其感人至深的魅力。
因此，选择报纸这一大众性媒体做广告，也就等于选择了以文案写作为主的表现形式。
报纸广告文案，是直接与读者见面的广告作品形式，这也足与广播、电视广告文案的主要区别。
一、报纸广告文案表现形式按常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。
究竟选择哪种版面做广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。
一般来说，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起凑者注意；而后续广告，提醒式、口常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。
(一)报花广告这类广告版面很小，形式特殊，不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。
报花广告一般采用一种陈述性的表述，不体现文案结构的全部。
(二)报眼广告报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。
版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。
如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息或内容提要。
这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性，新闻性、时效性与可信度。
见图4一1。
由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占有着核心地位，具有举足轻重的作用。
特别应予以注意的是：(1)要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方而赋予其新闻悻．(2)广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。
(3)广告止文的写作可采用新闻形式和新闻笔法。
(4)广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。
(5)广告文案需简短凝练，忌用长文案，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。
报纸广告如何做
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九,广告诉求不可人云亦云,也不可随心所欲.
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报纸广告诉求有两种分类,从表现方式来看,分为 感性和理性,前者动之以情,后者晓之以理.从诉求内 容来看,分为销售型和形象型,前者以增进销售绩效为 目标,后者以增进亲和力和信任度为直接目标. 实际操作中具体运用哪种诉求,切不可人云亦云, 更不可随以所欲,而应该服从于楼盘营销的策略目标, 策略条件和竞争环境,该用什么,就用什么.
报纸广告如何做? 报纸广告如何做?
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苏垦讲义
[ CONFIDENTIAL ]
先策略后广告 先创意后执行 设计,文案共同推进 事前沟通,事前创意 产品-作品-艺术品
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报纸广告十则
一,做有倾诉对象的广告 二,做打动自己和别人的广告 三,做有销售力的广告 四,做有策略的广告 五,做持续而统一的广告
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创意简报 Creative Brief
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客户 Client: 项目 Product: 工作号 Job No.: 完成日期 Deadline: 创意成品形式 Descng
OBJECTIVE/ROLE OF AD [策略方向广告目标消费者最需要解决的问题] 策略方向广告目标消费者最需要解决的问题]
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六,不断添加砝码,直到天平倾斜过来为止.
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卖点是砝码,买房人的认知是天秤.报纸广告 发布过程,就是卖点的传播过程.你不断添加砝码, 直到天秤倾斜过来为止.如何能让天秤尽快地倾斜 过来?选择砝码,放置砝码就应该有讲究,这就是 卖点的处理.
创意——现代广告设计的精髓
来重视创 意，认为没有创意，也就无所谓一流 的广告作品，更没有优秀的广告宣传活动 。 关键词 ：广告 ；创意 ；品牌形象 随着 社会 主义市场经济 的蓬勃 发展 ，广告无处不在 。但 是 繁多的现代广 告作品 当中有些平庸 乏味 ，甚 至给人 以厌恶 之感 ，有些广告 却新颖独特 ，令人耳 目一新 ，给人 留下深刻 的印象 。而产 生这种差异的原 因 ，除去设计 、制作等方 面的 因素外 ，广告创 意水平高低是 至关 重要的 因素 。广告 活动的 每一个环节和过程 ，都足根据 广告创意进行 的。因此 ，没有 广告创意 ，就不存在广告创作 ，广 告活动就无法继续进 行下 去。成功的广告战略首先来 自与众不同 的创意 ，好 的创意是 聚焦消费者注意力，激发 消费者购买欲望的催化剂。 怎样得 到更 好 的创 意呢 ？ 些人说他 们在游 泳或散 步的 有 时候获得灵感 ，有些人在洗 热水澡或开车 时获得 灵感 ，还有 些人在和朋友聊天时获得灵感 。这个过程 的一部份 是理性思 维 ，另一大半是纯粹简单的主观直觉 。 与市场营销和促销过 程相似 ，广告创意也需要特 定的 目标来指导 ， 就要 求开发 这 广告创意战略。广告创意 战略重点是广告文案要 说些什么或 者传播些什么 ，以便指导广 告中所有文案 的创 作。下面是总 结的最有名的和最经常被论及 的方法 ： （ ） Ｐ 论 。Ｕｓ （ ｉｕ ｅｌ ｇＰｏ ｏｉｏ 一 ＵＳ 理 Ｐ Ｕｎｑ ｅＳ ｌｎ ｒｐ ｓｉｎ）理 论 ｉ ｔ （ ）综 合思考法 。也称脑力激荡法或头脑风 暴法 ．就 一 是通过 集思广 益进行创意 。它通常采用会议方 法 ， 对某一 针 议题集体进 行广泛讨论 ，深 入挖掘 ，直至产生优秀 的广告创
一
一
握以下原则 ：１ 简单性原则 ： “ ） 简单”就是运用尽可能少的 元素传递新思想 ，要 内容简单 ，创意独特 。２ 冲击性原则 ： ） 在令人 眼花缭乱 的报纸广告 中，要想 迅速吸引人们 的视线 ， 在广告创意时ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ必须把提升视觉张力放在首位 。３ 新奇性原 ） 则 ：新 和奇指想法 的新鲜 、奇特 和表现手法 的新颖 、奇特 ，
谈产品不同生命周期的报纸广告策略与创意
品 的信任还需要一段 时间。所 以此 阶段 产品 的市 场需求量较
小， 销售额增长较 缓慢 ； 企业投入 厂大量产 品研 发和生 产的费 用， 还要投入巨额资金对这种全新产品进行宣传， 以培育产 品市
场认 知度 来 提 升 产 品 的 知名 度 ，推 广 产 品 的促 销 费 用 较 昂贵 ，
、 产 品 导 入期 的报 纸 广 告 策 略 与 创意
可 以获得的具体利 益 ，必须是竞争对手做不 到或无法提供的 ； 在 品牌和说辞方面独一无二 ， 必须强劲有力， 能集 中打动 、 吸引
消费者购买产品。 核心就是利用本产品与其他产品相 比具有 其
的最独特 、 最吸引人的地方进行广告宣传。例如宝 洁公 司的广
这时的市场营销成本非常高 ， 营业额低 ， 企业 获利也很低 ， 的 有 企业 以至没有 利润甚 至有可能亏本。但是需要指 出的足， 新产 品刚进入市场时， 同类产品较少， 市场竞争环境较宽松 。导入期 内由于风险大 、 费多， 花 持续时间应越短越好 。 因此 ， 品导人期广告 策略应 以创牌为广告 目标， 高新产 产 提 品知名度和消费者对产 品概念的理解 度及 品牌 记忆 度 ， 执行开
扩大市场 占有率 ， 引导消费者认牌选购， 提高指名购买率。另一 方面要注 意争取社会受众 对本 产品的正确 、 面了解， 全 提高产 品美誉度 ， 同时注重 品牌意识， 良好的品牌形象 。 树立 因此 ， 品成 长期广告策 略应采取说服 性 、 产 竞争性广告 策
略， 出品牌， 突 以品牌广告 为主 ， 并巩固产品概念 ， 执行强 化市场 战略。 在产品成 长期 ， 由于与其他产品的竞 争加强了 ， 报纸广告 主要是为 “ 差别化战略” 和产品的“ 多样化 战略” 服务 ， 重点宣传 品牌 和商标 ， 高服 务质量 ， 提 树立 品牌 形象 ， 现产 品的优 越 表
广告创意有哪些原则
广告创意有哪些原则广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。
那么广告创意有哪些原则?以下是小编为你精心整理的广告创意的原则，希望你喜欢。
广告创意的原则分析广告创意原则：冲击性原则在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把广告创意提升视觉张力放在首位。
照片是广告中常用的视觉内容。
据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。
20XX年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类(企业形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。
尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。
广告创意原则：新奇性原则新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。
有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜;有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华;有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。
在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。
这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。
广告创意原则：包蕴性原则吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。
独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。
这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。
好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。
广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。
广告创意有哪些原则
广告创意有哪些原则广告创意是指经过独到的技术手法或奇妙的广告创作脚本，更突出表现产品特征和品牌内涵，并以此促使产品销售。
广告创意由两大部份构成，一是广告诉求，二是广告表现。
那么广告创意有哪些原则?以下是自己为你精心整理的广告创意的原则，希望你喜爱。
广告创意的原则剖析广告创意原则：冲击性原则在令人头晕眼花的报纸广告中，要想快速吸引人们的视线，在广告创意时就一定把广告创意提高视觉张力放在首位。
照片是广告中常用的视觉内容。
据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采纳拍照手段。
2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获取平面类(公司形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了拍照手段。
特别是获取金奖的4个作品，将拍照艺术与电脑后期制作充足联合，拓展了广告创意的视线与表现手法，产生了激烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。
广告创意原则：奇特性原则奇特是广告作品惹人注视的神奇所在，也是一条不行忽略的广告创意规律。
有了奇特，才能使广告作品波涛起伏，奇峰崛起，令人着迷;有了奇特，才能使广告主题获取深入、升华;有了奇特，才能使广告创意远离自然主义向更高的境地翱翔。
在广告创作中，因为思想惯性和惰性形成的思想定势，使得许多创作者在复杂的思想领域里爬着一条滑梯，看似“驾轻就熟”，却只好推进思想的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。
这样的广告作品常常会造成读者视觉上的麻痹，弱化了广告的流传成效。
广告创意原则：xx原则1/7吸引人们眼球的是形式，感人人心的是内容。
独到醒目的形式一定包含耐人考虑的深沉内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。
这就要求广告创意不可以停留在表层，而要使“实质”经过“表象”展现出来，这样才能有效地发掘读者心里深处的盼望。
好的广告创意是将熟习的事物进行奇妙组合而达到奇特的流传成效。
广告创意确实立，环绕创意的选材，资料的加工，电脑的后期制作，都陪伴着形象思想的斟酌过程。
报纸软文广告和硬广设计的要点、策略
报纸广告分为硬广和软文两种形式。 所谓硬广，是指广告设计者利用图案、色彩、少量文字等要素，通过创意性的组合，把企业要传达的信息发布在报纸上。硬广最重要的…
报纸广告分为硬广和软文两种形式。
所谓硬广，是指广告设计者利用图案、色彩、少量文字等要素，通过创意性的组合，把企业要传达的信息发布在报纸上。硬广最重要的特征是以图片为主，辅以少量文字，让人一看就知道是广告。而软文，顾名思义，是相对硬广而言的，它是把广告很含蓄的表达在一些新闻里或者是一些其他类型的文章里，使读者从表面上很难看出它是广告，并潜移默化接受它的观点和主张。
行距、字距：一般来说，新闻正文的行距一般以1毫米为佳，1厘米的距离内只能排三行字。字距一般小于1毫米，1厘米内可以排3.5个字。软文编排设计时严格把握行距和字距的疏密，再配合字体字号的一致，足可以和新闻稿别无两样。
综上，报纸硬广和软文的设计，总原则是要做到信息传递准确，各要素合理搭配、组合，易于阅读，引人入胜，富有美感和想象空间。
从报纸硬广构成来看，主题、图案、文案是最基本的要素，要想达到广告的目的，就要处理好这三者的关系。
1、主题要突出，引人入胜。
硬广的主题必须吸引人，引导读者阅读广告，观看插图和正文。因此，应将其安排在最醒目的位置，选择较大字号，引导读者的视线从标题自然向插图正文转移。美国的读者文摘有三个做标题的原则：A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。
4、公司名称、LOGO等居次要位置。
硬广中的公司名称一般放置在右下角等次要位置，可和商标配置在一起，地址、电话等联系方式可安排在公司名称下方或左右。
三、软文设计侧重点
企业做报纸软文广告，重点要抓住以下几点：
报纸广告的特点与类型报纸广告与杂志广告的比较
报纸广告的特点与类型报纸广告与杂志广告的比较论报纸广告与杂志广告报纸广告和杂志广告都是进行广告宣传的一种模式。
作为一种平面媒体，报纸、杂志广告的影响力尽管受到电视、网络的强烈冲击，但其竞争力仍然持续而巨大。
一、报纸广告近几年报纸的普及率越来越高，成为对一般大众了解时事不可缺的媒介。
不论地域、阶层，报纸众多的种类及其广大的读者，都为其他媒介所不及。
报纸广告具有许多特性，如:1.覆盖面积大，传播面广，可信度高等优势。
2.具有权威性和实效性。
然而，生命周期短，平均传阅率低，印刷品质不高，因此报纸广告设计表现需要注意几点:1. 广告效果问题1人们看到设计精良的报纸广告，其反应该是这样的:注意到了它;感到它有吸引力，于是看完了它的内容;对其涌起了商品的购买欲。
为了达到好的广告效果，报纸广告的设计必须重视两方面——形式和内容。
前者是属于广告的文字、图片、排版、刊载位置等形态上能够处理的问题;而后者是广告的情感表现——即气氛、印象程度、插图及文字内涵等。
2.引人注目的广告表现。
要想提高广告效果，首先在于能使人看到。
以报纸广告而言，是在看的一瞬间决定成败。
那么，如何使读者注意，激起兴趣，从而看完整幅广告，则是广告设计所必须重视的问题。
在报纸各个版面上，广告种类纷杂，要能使其中一种商品的广告引起读者注意，是一件不容易的事。
所以，报纸广告的设计必须要有很强的视觉效果，深色的创意图形搭配文字，既引人注目而又富美感，让读者在阅读报纸大量文章信息的闲暇之中赏心悦目，轻松接受。
因此，报纸广告设计表现的大体可归纳为五点:1)单纯:将广告内容整理得单纯明了。
2)注目:以瞬间的接触，就能直接发挥魅力。
3)焦点:把诉求重点凝结在一点。
4)循序:使视线流动，能循序地达到诉求点。
5)关联:在表现上要有统一性，作一贯之表现。
23.重视广告表现的整体性、连续性为了使企业及其产品从同类中脱颖而出，强化社会公众对其的直观感知、联想记忆、识别判定，报纸广告要注重传播的连续性、贯穿性、同一性，广告千变万化而其主导形象始终不变。
图形创意在平面广告设计中的应用研究
◎美学技术 ◎
广 告 设 计
图 形 创 意 在 平 面 广 告 设 计 中 的 应 用 研 究
刘 永 强
（ 平顶 山教育 学院 ， 河南 平顶 山 摘 要： 随着平面设计的成熟和发展 ， 图形创意在现代 广告 设 计 的 应 用越 来越 频 繁 ， 图 形创 意 的 目的是 加 强人 与人 的 交 流 ， 图形 创 意 的 过程 是 一 种 为运 用 视 觉 形 象 而进 行 的创 造 性 思 维 的 过程 ， 优 秀的广告作品都是 以 自己独特 的图形语言表达 设计 的 主 题 创 意 的 图形 。本 文从 图形 创 意 的 定 义 及 特 点 出发 ， 详细 阐 述 了图形创意在 平面广告设计 中的作用 ， 图形创意在 广告作 品 中的表现 ， 并结合 实际论述 了图形创意 的方法和在 广告 设计 中 的应用 ， 进 而揭 示 图形创 意在 平 面广 告 应 用 中的基 本 规 律 。 关键词 ： 平 面广 告 ； 图形 创 意 ； 应 用研 究 中国现代平面设计 真正 的兴起 ， 是在 ２ ０世 纪 ８ ０年代 开始 的， 伴 随着艺术设计 学科 的建 立和完善 。随着 中国平面设 计 的 成熟和发展 ， 中国平 面设 计师将更 多 目光 和精 力投 向了图形创 意的挖 掘和研究上 ， 并取得 了很大成绩。 图形是一种视觉 言语 ， 是设计作 品 中敏感 和备受关 注的视 觉中心 ， 一直都 是广告 中最重要的组成 部分之一 ， 如今 图形在平 面广告设计 中的应用几乎成为必不可少 的元素 。这种需 求同时 也带动了创 意图形行业的发展。 １ 图形创意的定义及特点 图形它是以艺术 的形式将 包装 内容 主题形象化 ， 人们单 凭 视 觉即可直观地从图形 中， 直接或 间接地感受 到商 品 内容及 所 带来 的需求欲望 。 图形设 计 又 叫 视 觉 设 计 ， 由英 文 “ Ｖ ｉ ｓ ｕ ａ ｌ Ｃ ｏ ｍ ｍ ｕ ｎ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ Ｄ ｅ ｓ ｉ ｇ ｎ ” 翻译 过来 。在西方有 时称其 为信 息设计 。它 以 图形 的 视觉传达形势储存信息 ， 为信息带来 秩序和清 晰性。图形是 设 计作 品的表现形式 ， 是设计作品中敏感 和倍受关注的视觉 中心 。 它 区别 于标记 、 标志与 图案 ， 它既不是一种单纯 的标识 、 记 录， 也 不是单纯 的符号 ， 更不是单一 以审美为 目的的一种装饰 ， 而是 在 特定思想意识支配下的对某一个或 多个元素组合的一种 蓄意刻 画和表达形式 ， 有时是美学意义上 的升华 ， 有时是 富有深 刻寓意 的哲理给人们以启示。 图形创 意是指 图形在广告 设计 中， 为实现广告 目的而将 创 造性 的思维视觉化的过程 ， 在实 际操 作中简称创 意。图形创 意 是平面设计师根据表现主题 的要求 ， 经过精心的策划与思考 ， 恰 当地运用点 、 线、 面等基 本造型语 言和艺术手 段 ， 创造 一个独 特 的、 创造性 的构思 的全部 过程。图形创意 主要表现在形 体上 的 变异 ， 它可 以由蝴蝶变成 文字 ， 有文 字变成 图形 等很 多形式 ， 只 要做 出的东西不 符合 常规 ， 有吸 引人 眼球 的地 方 ， 能让 人感 兴 趣， 这 都是 一 种 很 好 的创 意 。 ２ 图 形 创 意在 平面 广 告 设 计 中的 作 用 随着计算机辅助工具对设 计的介入 ， 图形设计 的手法 与表 现也 日趋多样化。它能 够依托摄影 、 绘画、 素描 、 色彩 的方式呈 现， 也 可以用最根本 的点 、 线、 面构 成来 表现。表现方式 也是 多 样 的， 它能够是具象的也 可以是抽象 的； 能够是 二维 的， 也能够 是三维 的； 能够是真实的 ， 也 能 够 是 矛 盾 的 。 图形 给 了我 们 无 限 的想象空间 ， 在这个空 间里 ， 能够注入设 计者 的激情 和梦想 、 思 想和技巧 ， 使所要表达的意念呈现 出来 。 图形作为构成广告版面 的主要 视觉元素 ， 它 的关键 在于是 否和广告效果具有 密切的关 系。图形 表现趣 味浓 厚 ， 才 能提 高 人们的注意力 ， 得到预期 的广告效果 。广告 中的图形是 用来创 造一个具有强烈感染力 的视觉形象。广告作 为视觉信息传递 的 媒介 ， 是一种文 字语 言和视 觉形象 的有 机结合 物 ， 作 为视 觉 艺 术， 强调 的是观感效 果 ， 而这一视觉效果并非广告文字的简单解 释 。在广告设计 中， 图形创意 的作用主要表现在以下几个方面 ： １ ） 准确传达广告 的主题 ， 并且 使人们更 易于接受和 理解 广告 的 “ 看读效果 ” ； ２ ） 有效利用 图形 的“ 视觉效果 ” ， 吸引人们 的注意 力； ３ ） 猎取人们 的心理反应 ， 使人们被 图形吸引从 而将视线转 向 ４ ６ ７ ０ ０ ０ ）
关于在报刊上进行广告宣传的请示
关于在报刊上进行广告宣传的请示华悦大酒店开张在即，为了树立华悦品牌，提高酒店的知名度和效益，进行前期宣传是十分重要和必要的。
纵观广播、电视、报刊、杂志及其他广告形式，本人认为目前在报刊上进行广告宣传是比较适宜的。
报纸是新闻宣传最有效、广泛的工具，与我们的生活息息相关。
报纸作为广告媒介，具有以下优点：1、传播面广。
报纸发行网编布城乡各个角落，发行量大。
《湖南日报》、《长沙晚报》、《潇湘晨报》的发行量都在10万份以上，他们已经深入到我们大多数家庭。
切报纸的读者一般比发行量多几倍甚至几十倍，男女老少几乎都能接触，它联系着我们身边大多数的读者。
2、时间性强。
我们酒店今天登的广告，读者在今天或明天就可以读到。
特别是伴随着一些重大事件报道的广告，读者在事件发生到报纸到手甚至只有2个小时不到。
3、印象深刻，保存时间长。
报纸广告不象电波广告那样转瞬即逝，不可追踪。
它以最快的速度给人留下白纸黑字的书面语言，便于消费者收集有关资料，事后还可保存、查阅。
4、简便灵活。
我们在进行报刊广告宣传时，对于广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，并能随时反馈市场信息，同时对应新的创意进行宣传。
5、可信度高。
报纸在读者心目中享有较高信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者的信任。
我们华悦大酒店进行报刊宣传是为了下列内容进行的：一、广告内容：介绍华悦大酒店的基本情况；二、广告形式：庆祝开业广告或其他单位祝贺广告或酒店特色服务推荐广告；三、广告对象：广告读者；四、广告目的：宣传华悦大酒店，树立华悦品牌，最终实现知名度和效益双丰收；五、广告版面建议：广告版面越大，注意力越高，效果越好，但广告费随之攀升。
广告刊登在第一版，引人注目，效果最佳，但只有少数报纸刊载1/4版广告，相比之下，封底可以刊载大幅广告且费用居中，最后根据读者视线流动规律使注意力值左比右大，上比下大，中比上、下大。
综上所述，本人认为我酒店广告刊登在报纸的封底。
一篇成功报纸广告的六个要素
六段：对字体字号及容量的要求。如果是纯硬性广告，字体一定要有讲究，一般来说，标题要醒目、冲击，最好用特粗黑简体（有的叫超粗黑）或者是霹雳体，千万不能用过细的字体，内文一般用黑体或中等线；字号更有讲究，标题字号应是内文字号的10倍（即80号字左右为宜），小标题则是内文的2--5倍（即从16--35号不等），内文用7.5号或者8号字。有些广告文案内文用6.5号，字体小字数多，虽然容量大，但阅读起来很费力，导致阅读率大大下降。软、硬结合的广告文案，软文部分一定要和报纸本身的字体、字号及行距离一致，消费者才感觉是新闻一样，不认为是广告，也能很好的提高阅读率。容量要适中，既不能过于细密，又不能大面积留白，因为医药广告就不同于其他的品牌广告。
五段：直接通俗地说出利益。消费者购买产品就是为了获取某种利益，有利益的驱使，他会毫不犹豫地去购买，利益越明确直接，消费者的关注度就会越高。例如我们给一个壮阳产品做的文案：《免费晚餐：不花钱治疗“困男”问题！》，消费者一下子热情高涨，免费送出1000粒，试过后购买率一下子就提升了近五倍。在广告诉求时，尽量把利益写出来，而且是几近白话一样地写出来，越明了越好，这样才能创造巨大的吸引力。
一段：务必创作一个好的标题。标题好，广告就成功了70%--80%，因为阅读标题的人数是阅读内文的6倍，关键还在于标题引人入胜才能让消费者进而接着阅读下文。所以好的标题需具备：引起兴趣、引导共鸣。
创意一个好的标题可以运用以下方法：1、幽默法。如《赶快下“斑”，不许“痘”留！》；2、情景法。如《情人节：女人送男人什么？》；3、故事法。如《谁让三个男人同时爱上一个女人？》；4、新闻法。如《2005--2006年谁将有望获得诺贝尔奖？》；5、生动法。如《二米肠子竟有五堆宿便》；6、情感法。如《爸，冬天到了，你的腿还疼吗？》；7、对比法。如《六十岁的年龄、二十岁的性能》；8、暗喻法。如《男人肾好才挺好！》。
广告在市场推广中的运用与重要性
广告在市场推广中的运用与重要性市场推广是企业提高知名度和销售额的重要手段之一。
其中，广告作为市场推广的一种重要方式，扮演着至关重要的角色。
广告的运用不仅可以帮助企业实现品牌传播、产品推广和销售增长，还可以增加企业的竞争力和市场份额。
本文将探讨广告在市场推广中的运用与重要性。
广告作为市场推广的一种手段，通过在广告媒体传达产品信息和品牌形象，吸引消费者的注意力，提高消费者对产品的认知和购买欲望。
广告可以采用多种媒体形式，如电视广告、广播广告、户外广告、报纸广告、杂志广告、互联网广告等。
这些广告媒体的广告形式各异，针对不同的消费群体和市场情况，可以选择恰当的媒体进行广告的投放，以达到最佳的推广效果。
广告在市场推广中的运用不仅可以提升企业形象和产品品质的认同度，还可以增加销售额和市场份额。
通过广告的宣传，企业可以吸引更多潜在消费者的关注，让消费者了解和认可企业的品牌和产品，从而增加购买的意愿。
广告可以在消费者的购买决策中起到重要的影响作用，让消费者选择购买企业的产品而不是竞争对手的产品。
广告在市场推广中的运用还可以帮助企业建立品牌形象和品牌价值。
通过广告的传播，企业可以打造独特的品牌形象，使消费者对企业的品牌有更深入的了解和认同，并与品牌产生情感共鸣。
品牌形象的塑造需要通过广告传递企业的核心价值观和市场定位，让消费者对企业的品牌有信任感和好感度，从而提高品牌的知名度和美誉度。
除了品牌形象的塑造，广告的运用还可以实现产品推广和销售增长。
通过广告的宣传，企业可以突出产品的特点和优势，并提供具体的产品信息和购买渠道，让消费者更加了解和认可企业的产品。
广告可以在市场推广中起到激发购买欲望的作用，让消费者主动选择购买企业的产品，从而增加销售额和市场份额。
广告在市场推广中的运用不仅可以帮助企业实现品牌传播、产品推广和销售增长，还可以增加企业的竞争力和市场份额。
通过广告的运用，企业可以站在市场的高点，了解消费者的需求和市场趋势，及时调整市场推广策略，提高企业的竞争力。
五大创新思维原则
五大创新思维原则创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。
可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。
无论是户外广告、微信、微博、社交媒体、广播媒体、网络广告、视频广告的创意过程中必须运用创新思维。
为此，应把握以下原则：一、冲击性原则在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。
照片是广告中常用的视觉内容。
据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。
2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类（企业形象项）金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。
尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。
二、新奇性原则新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。
有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。
在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。
这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。
三、包蕴性原则吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。
独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。
这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。
好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。
广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。
推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。
第4章 报刊广告文案写作
四、广告口号的写作技巧;号召 3、商品特点 4、企业名称+商品特点 ①拆名式 ②呼应式
五、广告口号写作要求 1、富有内涵 2、突出特点 3、新颖独特 4、通俗易懂 5、简洁凝练 6、号召性强 7、适应需求
第五节 图案的配置与编排
1、开头部分 开头部分一般是承接标题而来，在标题和广告文 案的主要内容之间作一个过渡，因此与标题之间 的衔接就非常重要。开头部分写得如何，是决定 读者能否继续看下去的关键。
2、中间部分 正文的中间部分是广告文案的核心段落，信息含 量最大，也是发挥广告文案说服力的关键因素。 一般包括商品或服务的特色和支持理由两部分。 中间部分的写作，一定要注意逻辑性。主要是要 条理清楚，同时尽量提供具体可信的事实，以支 持自己的承诺。
2、按结构来分，可以分为单一式标题和复合式 标题两种 ①单一式标题 单一式标题就是只有一句话或一个词的单个标题。 这是最普遍使用的标题形式。 ②复合式标题 复合式标题一般是由几个标题组成的标题群，也 常常是在一个大标题下分成几个小标题。 典型的复合式标题是由引题、正题和副题等三个 标题组成。引题交代背景，烘托气氛，正题概括 广告的中心讯息，副题对正题进行补充说明。
三、广告口号的内容 1、反映商品的性能好，或服务水平高 2、用吉祥如意的言词，博取消费者的好感 3、讲述企业的历史或规模 4、提醒人们更新观念 5、反映企业的文化理念 6、提出企业的发展目标 7、用鼓动性的话语，倡导人们行动 8、培养与消费者的感情
28、使用一个词作为标题 29、使用两个词作为标题 30、使用三个词作为标题 31、告诫读者不要去买 32、使你的标题开诚布公地直接面向读者 33、使你的标题针对具体对象或群体 34、你的标题是否提出了一个问题 35、通过实例和数字向读者展示利益
产品广告语中的创意与实际效果的关系
产品广告语中的创意与实际效果的关系在当今竞争激烈的市场环境中，产品广告语扮演着至关重要的角色。
一句精妙的广告语，不仅能够吸引消费者的注意力，还能在他们的心中留下深刻的印象，进而影响购买决策。
然而，广告语的创意与实际效果之间并非简单的线性关系，而是存在着复杂的相互作用和影响。
创意，是产品广告语的灵魂所在。
一个富有创意的广告语能够打破常规，以独特的视角和表达方式展现产品的特点和优势，从而在众多竞争对手中脱颖而出。
例如，“农夫山泉有点甜”这句广告语，没有直接强调水的纯净或水源的优质，而是以“甜”这个独特的味觉感受来吸引消费者的好奇心，让人不禁想要尝试一下这与众不同的水。
这种创意不仅让人耳目一新，还成功地在消费者心中建立了独特的品牌形象。
但创意并非仅仅是为了追求新奇和独特，更重要的是要与产品的核心价值和目标受众的需求相契合。
如果广告语的创意过于偏离产品本身，或者无法引起目标受众的共鸣，那么即使再新奇，也难以产生实际的效果。
比如，一款针对老年人群体的保健品，却使用了充满时尚潮流元素和网络热词的广告语，虽然看起来很有创意，但可能会让老年消费者感到困惑和不适，从而无法达到预期的推广效果。
实际效果，则是衡量产品广告语成功与否的关键标准。
实际效果可以体现在多个方面，如品牌知名度的提升、产品销量的增长、消费者忠诚度的建立等。
一个好的广告语，应该能够有效地促进这些方面的提升。
以“怕上火，喝王老吉”为例，这句广告语简洁明了，直接针对消费者在炎热天气或食用辛辣食物时容易上火的痛点，提出了明确的解决方案。
通过广泛的传播，不仅让王老吉的品牌知名度大幅提升，也带动了产品销量的显著增长。
创意与实际效果之间的关系是相互促进、相互影响的。
一方面，好的创意能够为产品广告语带来更高的关注度和传播度，从而为实现实际效果打下基础。
一个令人印象深刻的创意广告语，更容易被消费者记住和传播，形成口碑效应。
例如，“钻石恒久远，一颗永流传”这句经典的广告语，以其浪漫而永恒的创意，成为了钻石行业的标志性口号，极大地推动了钻石产品的销售和品牌的发展。
《广告创意》习题及答案4：
习题及答案4：一、填空题1、广告作品应该能够引起观众或听众的，否则，广告的内容是无法深入人心的。
国际上公认的AI&AS广告法则，所代表的意思即为“”。
因此，电视广告创意的首要原则就是以各种可能的手段吸引尽可能多的观众或听众的注意。
2、是美国BBDO广告公司负责人奥斯本于年首创的创意方法，英文为“brainstorming”，又称“脑力激荡法”、“智力激励法”。
3、电视广告创意是广告人对对象进行想象、加工、组合和创造，它能抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，最后能消费者采取购买行动。
4、报纸广告构图要符合读者的，能够有效地引导读者的视线，使之循序渐进地达到。
5、在广告活动中，创意只是一种手段，是把消费者引向企业或产品的。
正因为如此，广告创意必须接受一些“清规戒律”的约束和制约，在不自由中寻找更高境界的自由。
因此，的观点认为：广告创意应该遵循一定的原则。
【参考答案】1、注意；广告应引起消费者的注意。
2、头脑风暴法；1938。
3、广告创作；说服。
4、视觉流程；广告的诉求重点。
5、桥梁；科学派。
二、名词解释1、组合法2、转借型广告3、消费者参与理论4、头脑风暴法5、“635法”【参考答案】1、组合法组合法就是将原来的旧元素进行巧妙结合、重组或配置以获得具有统一整体功能的创造成果的创意方法。
2、转借型广告：也可以称之为隐性电视广告，这一类型广告指的是其他媒体的广告(主要是户外广告)出现在电视的非广告节目的画面中。
最突出的形式就是在重大足球赛上，足球赛场的四周都有许多广告牌。
转借型广告成本远低于一般电视广告，传播效果却相同于甚至优于一般电视广告。
3、消费者参与理论消费者购买不同产品，由于产品类别、价格高低，以及个体重要性，其参与度存在着高低差异性。
消费者在购买过程中，依照其购买决策系统，分为感性消费与理性消费,而消费者参与本身也是一个变化过程。
4、头脑风暴法：头脑风暴法是美国BBDO广告公司负责人奥斯本(Alex F．Osborn)于1938年首创的创意方法，英文为“brainstorming”，又称“脑力激荡法”、“智力激励法”。
报纸广告的再利用设计方法研究
让报纸 广告 与再 利用设 计 紧密联 系 ， 从而
纸在 阅读 之后就 变成废 纸 ， 如 果我们 只依
赖 废纸 回收这 种方 法是不 可取 的。所 以 ，
、
报纸 广告 和再 利用 的概 念
赋 予报纸 第 报 纸广 告是指 刊登 在报 纸上 的广告 ， 发 挥 自己的创 造力和 想 象力 ，
将 更 有 利 于 环 保 。 下 面 笔 者 分 是 伴 随 大众 传 媒 中历 史最 悠 久 的纸 质传 二 次 生 命 ， 媒 — — 报 纸 是 信 息 交 流 过 程 而 出 现 的 产 析一些 已有的对废报纸再利用 的例子。
资源 浪 费和 增加 产 品价值 的 一种 创 新设 米 兰设 计周获得 了很好 的社会 反响。
计。
制 成各种 各样 的家具 。该 产 品的运用 再利用 ， 即尽 可能分 级多层利用物质 ， 割， 并 尽可 能 多次 或 多种 方式利用 产 品 ， 延长 将会节 约大量的木材 ， 生活 中诸如橱柜 、 灯
产 品 的服 务 时间 、 强度 ， 避 免产 品过 早 、 过 罩 、 凳子、 书桌 等都 可 以用 废 报纸 压 缩 而 大 学 硕 士 学位 论 文 ， ２ ０ １ ０ ． 多地 成为废物和垃圾 。再利 用设计是减少 成 ， 其 防火性 比较高。这些产 品在 ２ ０ １ １ 年 ［ ２ ］ 再利用．
鬟如名 ￡ 唷斯 充
报纸广告的再利用设计方法研究
口陈冬宁
摘
纸广 告设计 中将 创意和 产品 本 身 巧妙 结合 ， 可 让 报纸 拥 有 第 二次 生命 ， 减 少 报纸 资 源 的浪费或延长 报纸 的生
插图创意在平面设计中有什么作用
插图创意在平面设计中有什么作用插图，拉丁文原本有“照亮”、“使之看得见”的含义，即将被解释的内容视觉化，把思想内容变作可以看得见的具体形象，也可以说是将被解释的内容视觉化，把思想和内容变作可以看得见的具体形象。
那么大家知道插图创意在平面设计中有什么作用呢？下面一起来看看！插图创意在平面设计中的作用1、报纸、杂志中的商业插图。
报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告插图几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告插图的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸广告插图的主要特点有：(1)传播速度较快，信息传递及时。
对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
(2)信息量大，说明性强。
报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
(3)易保存、可重复。
由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
报纸广告插图也有其不足之处。
(1)时效短，效力不易持久。
作为新闻，报纸的时效只限于短期，因为每天都有新的报纸通过邮送网络送到读者面前，每天都有新的广告出现，所以一般化的报纸广告便会很快地被读者逐渐淡忘。
(2)视觉干扰多，注意不易集中。
报纸的内容十分庞杂，政治、经济、文教、卫生，无所不包，就版面的视觉效果来说，也是密密麻麻、满目琳朗。