公共关系学 第五章 单元测试

第五章单元测试

一．单选题

1.提出“5W”模式的是（）

A.拉斯韦尔

B.拉扎斯菲尔

C.库尔特·卢因 C.麦库姆斯

2.依据受众选择“3S”论受众心理选择的第二个环节是（）

A．选择性注意 B.选择性理解

C.选择性记忆 C.选择性深化

3.议题设置论的最杰出的研究者是（）

A.拉斯韦尔

B.拉扎斯菲尔

C.库尔特·卢因 C.麦库姆斯

4.下列不是口语媒介的忧点的是（）

A.不需要辅助手段，运用简便，易于控制

B.双向交流，可作到“有的放矢”

C.传播距离短，覆盖范围窄

D.能释放人的情绪能量，起某种心理平衡作用

5.在人类传播媒介的发展演讲过程中，继口语媒介阶段之后的是（）

A.大众传播媒介

B.电子媒介阶段

C.手抄媒介阶段 C. 印刷媒介阶段

6. 报纸传播的优点是（）

A.针对性强

B.选择性强

C.时效性强

D.受众面广

7.当组织所面对的目标比较广时，适宜采用（）

A.集中型媒体组合

B.分散性媒体组合

C.混合型媒体组合

D.开放型媒体组合

8.把关人理念出自（）

A《.社会传播的结构与功能》 B.《奥德赛》

C.《伊利亚特》

D.《群体生活的渠道》

9.下列不是传播媒介经历的阶段的是（）

A.口语媒介阶段

B.因特网

C.手抄阶段

D.电子阶段

二．多项选择题

1.把关人的传播行为包括（）AD

A.疏导

B.沟通

C.选择

D.抑制

E.过滤

2.公共关系传播模式与理论主要有（）ABCDE

A.“5W”模式

B.把关人理论

C.两级传播模式

D.受众选择“3S”论

E.议题设置论

3影响受传者的选择性理解的心理因素包括（）BCD A.意图 B.需要 C.态度 D.情绪

E.记忆

4.杂志传播的优点有（）CDE

A.时效性强

B.可信度高

C.信息的更替周期长

D.针对性强

E.印刷精良，装帧较好

5.以下传播媒介中，属于电子媒介的是（）CD

A.报纸

B.杂志

C.广播

D.电视

E.因特网

6.受众选择“3S”论认为，受众选择过程表现为（）CDE

A.选择性传播

B.选择性沟通

C.选择性注意

D.选择性理解

E.选择性记忆

7.报纸的优点有主要有（）ABCDE A．可充分处理论题B．选择性强，自由度高 C.易于保存,易于检索

D.专业性强,更具有深度

E.成本相对较低,具有经济性

8.从选择性注意角度上看,如何提高信息的竞争能力,包含下列哪几个因素? ( )ABCDE

A.对比

B.强度

C.位置

D.重复

E.变化

９.传播的基本要素包括（）。

A、信道

B、媒介

C、信息

D、反馈

E、信源和信宿

三．名词解释

1.把关人理论：

2.议题设置论：

四．简答题

1.拉斯韦尔“5W”模式的内容有哪些内容？

2.传播媒介的选择原则有哪些？

3.简述文字传播媒介的优缺点？

4.媒体组合应满足哪些要求？

论述题

1.试述报纸传播的优缺点？

2.试述电视的优缺点？