抓住移动中音乐耳朵——论科学规划类型化音乐电台节目

2013年第1期（总第101期

）摘要：类型化电台，在中国这块土地上算是舶来品。

这几年伴随着移动收听时代在中国的崛起，凭借自身个性化，风格化的特点，迅速锁定了一批移动收听群体。就内容上看，如今收听群体的知识结构更完整，文化水平更高，信息需求更加多元。知性收听、理性收听的趋势更加要求一个类型化音乐电台在把握全天统一风格的前提下，要更符合收听情绪上的需要。注重声音的使用，坚持人文关怀，形成文艺气质，是类型化音乐电台的一件美丽外衣。而如何有效并且高效地达到传播效果，则是类型化音乐电台节目规划的主心骨。

关键词：知性化收听碎片化收听类型化音乐电台科学规划

当汽车广泛地走入家庭，特别当中国成为全世界第二大的汽车大国时，正被推向边缘化的广播，终于等到了一个具有历史意义的春天。据调查显示，目前广播的主流收听群是开车的移动人群。

类型化电台，在中国这块土地上算是舶来品。这几年伴随着移动收听时代在中国的崛起，凭借自身个性化，风格化的特点，迅速锁定了一批移动收听群体。福建音乐广播是中国较早进入类型化电台的音乐台之一，通过近六年的市场探索，正努力构建一个具有中国特色的类型化音乐电台。２０１３年１月１日更以全新的节目模块（将原先一小时四个小节的节目模块增加到一小时六个节目模块）上线，六个开口的节目模式，在全国范围内的类型化音乐电台也算是一种创新的尝试。

因为移动人群的收听方式发生了改变———由完整收听到碎片化收听、由专注收听到伴随性地收听，这一切都更加要求类型化音乐电台在坚持本身格式化的优势之余，做出更精确、更科学的类型化音乐电台节目规划，适应人们在路上短、频、快的收听习惯。

下面以２０１２年福建音乐广播“跨年季”线上节目规划为例。

一、知性化收听趋势定位人文节目基调在２０１０年，福建音乐广播华丽转身的前夕，我们曾做过一个市场调查。在调查中我们发现，广播收听的人群多为公司管理层、白领、公务员、教师等车载人群。他们的文化水平

要以过去居家收听人群的文化水平要更高，对歌曲风格的需

求更明确，对信息评析的要求更知性。知性化的收听趋势便要求我们在节目的内容上更要注重质量。

重声音声音不仅是广播的一张皮，更是作为广播媒体

的核心竞争力。声音元素丰富听觉世界，

建立声音信息的形象度和亲近感。跨年季“一生一次的２０１２———还未遇见，便已想念”１４条频宣和５条宣传片统一由外聘台声来录制，有效地区别了线上的其他宣传。而台声独具对比度的美感，带来如幻如梦的情境再现，突出了整个跨年季的定位，更抓住了人们期待与忐忑相交错的跨年心理。

重情怀福建音乐广播在２０１０年华丽转身为福建汽车音乐调频，在歌曲上主打经典与怀旧，得到了很多听众的肯定。情感消费，不管在广播的起步阶段，还是进入成熟时期的现阶段，都是最能打动受众，并且留住受众的一种方式。人生有这么多的起起伏伏，来来去去的事，更多人渴望的是能在快乐难过的时候有一个声音是跟他有相同感受，一首歌能做到，一段词更能做到。

跨年季上线五条频宣延续浓郁的“小福州情怀”。

跨年季频宣（旧唐篇）

渔灯连水岸霜月映枫桥

西禅凤舞钟声老涌泉铁树念旧唐最忆市桥灯火尽冬来茶暖岁月长

913汽车音乐调频跨年季还未遇见便已想念且从频宣的文字上看，提及福州的西禅寺，涌泉寺。同时又融进福州人最寻常的喝茶习惯。短短６０个字道尽了福州这个城市的深厚的人文底蕴，旨在引起听者的想象和对福州冬天的共鸣。值得一提的是，跨年宣传中提及“小福州”的概念，也让每一个生活在福州的本地人或者安家在福州的外地人深刻感觉到福州小而精的生活情怀。

２０１２年的跨年季，由“锦绣轮回时光书台历”的发放、“声动为你挚爱典藏”专属碟发行、“一生一次的２０１２跨年影像志”首映以及伍佰＆ＣＨＩＮＡＢＬＵＥ福州跨年演唱会，这四大版块组成。“进修轮回时光书台历”着力于时光重叠的概念，每一个主持人讲述每一个月台历里的福州老故事；

抓住移动中音乐耳朵

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—论科学规划类型化音乐电台节目黄时捷

（福建省广播影视集团广播音乐频率福建福州350001）

传媒研究———广播节目研究

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2013年第1期（总第101期）

2013

年第一

期

“一生一次的２０１２跨年影像志”则侧重影像志主人公在２０１２年生活在福州心路历程；而“伍佰跨年演唱会”则以每一个人跨年的期许和故事已经结合影像志的首映作为契合

点。将２０１２年里的每一个人跟身边这个城市做一个无缝对接，突出福州情怀，树立有着深厚城市底蕴，内敛生动的人文基调。

重基调纵观一个小时的节目内容，音乐是灵魂，整点报时、宣传片花区隔广告与节目，形成了一个小时节目的脊梁。无论是整点出现的由通过福州看世界这个概念制作的整点报时“与世界连接”，抑或是半点以旅行为概念介绍福州城的“城市旅行”，还是游走世界的宣传片“世界有多大９１３告诉

你”

，都在拥有统一的基调：人文性，知识性以及听觉柔和度。就内容上看，如今收听群体的知识结构更完整，文化水平更高，信息需求更加多元。知性收听、理性收听的趋势更加要求一个类型化音乐电台在把握全天统一风格的前提下，更有内容，更符合收听情绪上的需要。注重声音的使用，坚持人文关怀，形成文艺气质，是类型化音乐电台的一件美丽外衣。而如何有效并且高效地达到宣传效果，则是类型化音乐电台节目规划的主心骨。

二、碎片化收听决定了节目框架

在八十年代末九十年代初，很多学生是广播的忠实听众，他们可以选择自己喜欢的主持人，守候在他的时段。而进入到移动收听的时代，根据个人喜好收听广播的人屈指可

数。广播的收听不再依靠个人喜好，

而由开车在路上的时间来决定。根据出行经验，在福州，市内开车的时间通常不超过１个小时，路况良好的情况下在路上的时间更加有限。从受众的角度上看，每次接受广播讯息的时间是极为有限的。在有限的收听时间里，几乎无法听完一档完整的节目，这样零散，有限的收听习惯，造就了受众碎片化收听的收听特点。

（一）精简短小的单元表达呈现信息接纳的便利化在碎片收听日趋普遍的收听环境中，类型化音乐电台短

小精炼的小单元无疑成为了这个

“快餐化”收听潮流中最好的佐料。它能呈现风格多元，内容丰富，可听性强等优势。相较过去冗长、深奥的版块式节目，它给听众在信息消化方面提供了不言而喻的便利。

从实践的过程中证明，在车载的环境中收听，无论记忆力还是听觉都是零散的，而小单元精简地表达，精良的制作在传播的过程中以及听觉的美感上都能到达很好的效果。最大的优点还在于它的多变化，易操作。多变化指的是形式的变化以及节目规划上时段的变化。

就拿此次跨年季“一生一次的２０１２跨年影像志”的宣传规划为例。

“一生一次的２０１２”影像志选取福州１２位各行各业的人士，讲述自己２０１２年的生活故事。在跨年夜首映前半个月，我们将１２个人的声音片段制作成时长２分钟以内的小单元，提前预告１２位影像志主人公的故事，为影像志的首映预热。在节目规划上分成前期和后期。前期，一天主打一位主人公，强化人物形象故事；后期，１２个版本轮动播出。考虑到绝大多数受众每天出行的时间段大同小异，在规划的原则上，通过播出系统尽量做到几天内同一时段播出不同版本。保证受众在同一时段听到不同节目内容。

影像志单元（１２月２４日－１２月３０日）每天上午播出时间表

从表格上可见，同样一个小单元，在不同时间出现在不同的点位，也就不同天的相同时段出现的是不同的单元内容。在同一小时的节目模块上呈现不同的内容，在整个宣传周期中，针对同一个固定时间收听的听众无疑就传递了更多的信息内容。

如何在广告日益增加地情况下增加节目信息传播，增加受众听觉上的熟识度，更高效地传播，保证听众听觉舒适度，提高节目质量，这是节目规划上的一次转型和挑战。在２０１３年初，我们做了一个大胆的尝试。

（二）增加节目开口稀释广告听觉现今，在众多的类型化电台都呈现整点，１５分，半点，４５

分四个节目开口。

在２０１３年元月，福建音乐广播将一个小时节目由原先四个开口延展到六个节目开口，这在全国范围内的类型化音乐电台都是不多见的。

节目开口增加在另一个方面就是将节目撕得更细碎。更重要的意义便是一个小时相同数量的广告得到了更多开口的分流，在受众的收听体验上，音乐节目趋于紧凑，并且内容上更加丰富。保证了我们“２４小时最纯净的音乐电台”的听觉纯净度。

就一个小时，六个开口的节目规划上，每一个开口和开口之间都有标志性地报时，ＩＤ，小单元做区隔，这让原本已经得到稀释的广告得到更精致的点缀。

而在实践中更证明了一点，在稀释广告听觉的同时，全新的节目构架更能提供主持人更多的口播空隙，来增加节目的可听性。对于节目本身更是一件锦上添花的事情。

移动人群越来越有限的收听时间对于广播本身是一个挑战。而类型化的音乐电台，在把握自身的格式化，风格化，以及模式化优势的同时，针对碎片化的收听类型化音乐电台在节目框架上能做到多变化，多元化以及信息消费的便利化。

特别是类型化的音乐电台，注重陪伴性，情感消费和听觉消费是知性收听趋势的需求；信息便利化以及节目的多元化更是针对碎片化收听习惯的应对。有效，并且高效地传递节目内容，以人为本已然成为了类型化音乐电台如何更科学服务所有音乐耳朵的关键所在。

PS :●:影像志单元人物介绍———马尾船政博物馆馆长林樱尧◆：影像志单元人物介绍———中视传播总经理陈星■：影像志单元人物介绍———福建省人艺新锐导演傅蕾▲：影像志单元人物介绍———电视人王洋

主题专栏传媒与和谐传媒研究—广播节目研究

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