广告策划与管理考试试卷A

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《广告策划与管理》期末复习习题含答案

《广告策划与管理》习题与答案第一章一、单选题1．广告的主体是（A）。

A、广告主B、广告媒体C、广告代理D、广告受众2．商业广告的基本属性是（B）。

A、科学性B、有偿性C、可信性D、系统性3．（B）是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。

A、广告定位B、市场分析C、广告媒介D、广告预算4．以建立商业信誉为目的的广告是（C）。

A、非商业广告B、商品销售广告C、企业形象广告D、企业观念广告5．“现代广告公司的先驱”是指（D）。

A、奇阿特·戴广告公司B、BMB广告公司C、BBC广告公司D、艾尔父子广告公司6．广告策划的核心运作阶段是（C）。

A、调查分析阶段B、战略决策阶段C、战术策略阶段D、文本形成阶段7．最早出现的广告形式是（A）。

A、口头广告B、招牌广告C、彩楼广告D、悬物广告8．广告主是广告信息的（C）。

A、“加工者”B、“信道”C、“信源”D、“信宿”二、多选题1．广告的直接目的分为（ABC）。

A、商品销售广告B、企业形象广告C、企业观念广告。

D、劝导式广告2．非商业广告有（ABC）。

A、政治广告B、公益广告C、征婚启事D、POP焦点广告3．按照商品生命周期不同阶段分类的广告可分为（ABC）。

A、开拓期广告B、竞争期广告C、维持期广告D、衰退期广告4．从商业广告的诉求目的来划分，以推销商品为目的的广告可以分为以下几种（BCD）。

A、情感式广告B、报导式广告C、劝导式广告D、提醒式广告5．广告策划活动是由广告策划者、广告策划对象及（BCD）等基本要素构成。

A、广告媒体B、广告策划依据C、广告策划方案D、广告策划效果评估6．一般来说，广告策划具有目标性、程序性、整体性、创造性及（ABD）等特点。

A、可调适性B、可操作性C、可信性D、可测量性7．广告策划的内容主要包括（ABC）、广告创意表现、广告媒介、广告预算、广告实施计划以及广告效果评估与监控等。

A、市场分析B、广告目标C、广告定位D、广告代理8．市场分析的主要内容包括营销环境分析、企业经营情况分析、产品分析以及（CD）。

广告策划与管理模拟试卷A卷及参考答案

《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共20分）1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。

A.1994年2月1日B.1995年1月1日C.2014年9月1日D.2015年9月1日2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。

A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.全国会员代表大会3.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称（）。

A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率4.在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为（）。

A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是（）。

A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体7 .专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（）。

9 .广告活动中，进行广告策划的主体是（）。

A.广告客户 B.广告经营单位 C.广告媒介机构D.广告团体10 .在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。

A.人民检察院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关11 .在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。

A.公关B.广告C.宣传D.新闻12 .广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。

A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性 13 .虚假广告的主要表现形式是（ A.滥用各种夸张性语言 C.突出所宣传的商品性能A.媒介单位的广告部门 C.专业广告公司8.广告调研的内容应服从于（ A.广告目标C.广告决策B.企业所属的广告部门 D.有限服务广告公司）。

《广告策划与管理》两套模拟试卷及参考答案

《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共20分)1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。

A.1994年2月1日B.1995年1月1日C.2014年9月1日D.2015年9月1日2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。

A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.全国会员代表大会3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。

A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率4.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。

A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。

A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。

A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司8. 广告调研的内容应服从于（）。

A.广告目标B.广告预算C.广告决策D.广告对象9. 广告活动中，进行广告策划的主体是（）。

A.广告客户B.广告经营单位C.广告媒介机构D.广告团体10. 在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。

A.人民检察院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关11. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。

A.公关B.广告C.宣传D.新闻12. 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。

A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性13.虚假广告的主要表现形式是（）。

A.滥用各种夸张性语言B.贬低同类商品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择14. 以注重品牌形象而著称的广告大师是（）。

132广告策划与管理A参考答案及评分标准格式

《广告策划与管理》试卷……………………………………………………………………………………………..一、多项选择。

每题2分，共70分（多选少选不得分）1. ABC;2. ABC;3. ABCD4. ABCD5. ABCDE6. ABCDE7. ABCD8. ABC 9. ABCD 10. ABCDE 11. BCD 12. ABCD 13. ABC 14. ABCD30. ACDE 31. ABCDE 32. BD 33. ABC 34. ABC 35. AC二、简答题每题5分，共20分1. 确定调查选题；制定调查方案；搜集资料和实施调查方案；广告调查资料的整理；广告调查资料的分析；撰写调查报告2. 1895年美国明尼苏达大学心理实验室的盖尔展开的调查是最早关于广告心理学的研究；更有影响的是美国心理学家斯科特1903年的《广告理论》标志着广告心理学的诞生，1908年又出版了《广告心理学》。

3. 广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识，情报和手段，合理而有效的控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。

4. 詹姆斯·韦伯·杨：创意完全是把原来的许多旧的要素进行重新组合，做到这一点，需要具备对各要素间相互关系了解的本领，而看清事物之间的这类相互关系，是进行新组合、产生创意的关键。

因此，在心智上养成寻求各事实之间关系的习惯，成为产生创意中最为重要的事。

灵感不是创意的前提，更不是创意的全部，它是广告创意人员在经过一段艰辛而严密思考后的超越性产物。

三、论述题共10分当前我国广告发证的变化：1.广告媒体多样化。

2.广告制作高科技化。

3.广告版面彩扩化。

4.广告人物明星化。

5.广告传播高频化。

6.广告手段新奇化。

未来发展趋势：1.广告竞争全球化；2. 广告传播网络化；3. 广告制作高科技化；4. 广告宣传柔性化注：每一条都要展开回答。

《广告策划与管理》试卷……………………………………………………………………………………………..一、多项选择。

11级《广告策划与管理》考试题

广告策划与管理考试题一、单选题（每题1分 25分）1.广告最重要的功能是A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息2.某饮料生产企业上年销售饮料10万箱，广才告投入为8万元。

今年计划销售15万箱，若根据销售单位法进行计算，则广告投入为A.30万元B.15万元C.12万元D.18万元3.是被赋予了一定意蕴或意义的表象A.意念B.意境C.意义D.意象4.广播广告、电视广告与报纸广告、一起，构成现代广告的“四大台柱”。

A.杂志广告B.网络广告C.户外广告D.无线广告5.是指调查人员将调查表或问卷当面交给被调查者，并详细说明调查目的和要求，由被调查者事后自行填写回答，再由调查人员约定时间收回的一种调查方法。

A.邮寄调查B.电话调查C.留置调查D.面谈调查6.1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究，可以看作是广告心理学研究的最早工作。

A.W.D.斯科特B.H.盖尔C.H.闽斯特伯格D.李奥.贝纳7.用意象反映客观事物的格调和程度即为，也就是意象所能达到的境界。

A.意念B.意义C.意境D.意象P策略即指独特的销售主题，它是由于20世纪50年代提出来的。

A.罗素.瑞夫斯B.大卫.奥格威C.菲利普.科特勒D.李奥.贝纳9.在17世纪，世界广告兴起的中心是。

A.英国B.美国C.法国D.德国10.观察法可以分为直接观察法、痕迹观察法和A.行为记录法B.间接观察法C.跟踪观察法D.随机观察法11.广告媒体的特性是指媒体的特性A.对象B.速度C.范围D.物质12.即按一定的标准规定不同特性群体的样本配额，然后由调查人员主观抽取配额内样本的方法。

A.分层随机抽样B.配额抽样C.分群随机抽样D.多级随机抽样13.消费者对一些商品或商品的某个属性知觉，而不对另一些商品及某个属性知觉，叫做A.知觉的整体性B.知觉的选择性C.知觉的解释性D.知觉的独特性14.米勒的实验研究表明，在短暂呈现的条件下，大脑能接受的数量至少是个，至多，平均为个。

广告策划考试题目和答案

广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。

A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。

A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。

A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。

A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。

《广告管理学》期末考试试卷(A卷)

《广告管理学》期末考试试卷（A卷）一、填空题(每空1分，共12分)1.丹尼尔·史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类：______、______及______。

2.直效广告必须包括的三大要件是：______、______及______。

3.印刷广告的第一大要素是文字，包括______、______和______。

4.通过大众媒介发布的广告应当有______，与其他非广告信息相区别。

5.重复与遗忘的研究表明，适当间隔的暴露(如每周一次)记忆效果______，如果时间间隔较长(如每月一次)则记忆效果______。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共20分)1.“使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于( )A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型2.以注重品牌形象而著称的广告大师是( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳3.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为( )A.80%B.40%C.50%D.32%4.影响收视率的决定因素首先是( )A.节目本身的强度B.前后节目的强度C.时间段D.观众群5.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的( )A.波状理论B.到达率理论C.媒体集中理论D.媒体主宰理论6.假设电视广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )A. 30%B. 40%C. 80%D. 90%7.对感冒药而言，产品的主要卖点是( )A.不瞌睡B.解除病痛C.疗效显著D.口味好8.“蒙妮坦”奇妙换肤霜广告是一则( )A.成功的广告B.真实的广告C.虚假的广告D.夸张的9.1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是( )A.“参桂补酒”广告B.“春雷药性发乳”广告C.“幸福可乐”广告D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告10.全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为( )A.北京广播学院B.中国人民大学C.深圳大学D.厦门大学11.下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式( )A.新闻稿B.社会娱乐活动C.行业通讯D.电视广告中署名12.在某一段时间内在一定的市场条件下，广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查，称为( )A.消费者调查B.产品调查C.市场容量调查D.市场环境调查13.广告公司的市场分析往往不涉及( )A.环境系统分析B.市场容量分析C.消费者分析D.销售渠道分析14.由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为( )A.受众心理测定B.消费者评判法C.直效广告法D.直接信函法15.最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是( )A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.心理测试法16.直效广告的构成要件中，最重要的是( )A.广告创意B.广告文稿C.消费者名单D.产品优惠17.以购买行为决策为广告目标包括( )A.增加新顾客B.维持品牌忠诚度C.提高现有顾客的购买频率D.以上三项都是18.最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳的人是( )A. DagmarB. ColleyC. Leo BurnetD. David Ogil vy19.可以发布烟草广告的场所有( )A.商场B.候车室C.体育比赛场馆D.影剧院20.电视媒体在特殊时段(19∶00－21∶00)发布酒类广告，依法不得超过( )A.十条B.八条C.五条D.二条三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。

广告策划与管理试卷

广告策划与管理试卷专业年级班学号姓名一、单项选择题（每小题1分，共8分）1、（）是现今最具有影响力的传播方式。

A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播2、（）的着眼点是组织和公众及其相互关系。

A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播3、广告最重要的功能是（）A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息4、在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期5、（）是直接媒介中最重要发形式。

A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告6、（）是指接收某一特定节目开机率的百分数。

A.视听率B.节目占有率C.开面率D.暴露度7、以下哪项费用不能列入广告预算。

（）A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用8、适当的销售讯息指的是广告的（）A.媒介策略B.表现策略C.目标市场策略D.创意策略二、多项选择题（每小题2分，共16分）1、产品生命周期包括以下哪几种销售状况（）A.导入期B.预备期C.成长期D.成熟期E.衰退期2、消费者的信息来源主要有（）A.资料来源B.人际来源C.商业来源D.公共来源E.经验来源3、广告的要素有（）A.广告主B.广告讯息C.广告媒介D.广告对象E.广告效果4、产品包括以下哪几个层次（）A.核心产品B.无形产品C.有形产品D.附加产品E.赠送产品5、人一般会经过以下哪几种知觉过程（）A.选择性遗忘B.选择性暴露C.选择性扭曲D.选择性保留E.选择性反馈6、杂志可分为（）A.娱乐性杂志B.消费者杂志C.商业性杂志D.周期性杂志E.专业性杂志7、以下哪些属于实体定位策略（）A.性别定位B.价格定位C.渠道定位D.品质定位E.年龄定位8、以下哪些是承担广告道德责任的途径（）A.广告自律B.消费者保护组织C.政府管理D.工商管理E.舆论监督三、名词解释（每小题4分，共20分）1、广告策略2、广告的政府管理3、市场细分4、消费行为5、媒介组合四、简答题（每小题10分，共40分）1、简述户外广告的优缺点。

[2024上]广告策划与创意_试卷_A卷

阳光学院2023-2024学年第二学期考试A 卷课程名称广告策划与创意（闭卷）年级专业 22级广告学考试日期学生姓名学号班级题号一二三四五六总分累分人题分 4020 510 1015100 得分考生注意事项：1.本试卷共 8页，请查看试卷中是否有缺页。

2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。

教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。

一、单项选择题（共40分，每空1分）1. 广告创意的广义理解主要指的是什么？（）A. 广告活动中的创新性思维B. 广告作品的视觉效果C. 广告发布的媒体选择D. 广告战术的制定 2. 广告创意中，提升视觉张力的主要目的是什么？（） A. 增加广告长度 B. 吸引人们的视线 C. 降低制作成本 D. 提高广告声音的响度 3. 在广告创意中，新奇性主要体现在哪个方面？（） A. 广告内容的真实性 B. 广告形式的独特性 C. 广告价格的合理性 D. 广告发布的频率4. 广告策划是对整个广告活动的什么进行预先的考虑与设想？（） A. 创意 B. 运筹规划 C. 制作过程 D. 发布时间5. 广告策划的主要任务不包括以下哪一项？（） A. 确定广告目标 B. 制定产品生产计划 C. 确定广告对象 D. 决定广告诉求重点6. 下列哪项不是广告策划需要确定的？（） A. 广告主题 B. 广告预算 C. 广告发布时间 D. 广告创意人员7. 广告创意的核心在于提出什么？（）A. 理由B. 创意C. 定位D. 风格 8. 广告创意的产生过程不包括以下哪个阶段？（） ………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………得分评卷人9. 广告创意的震撼性原则主要追求的是什么效果？（）A. 实用效果B. 情感共鸣C. 深刻印象D. 逻辑严密10. 广告创意思维的本质特征是什么？（）A. 抽象性B. 联想C. 求异性D. 聚合性11. 广告创意的生命力主要体现在什么方面？（）A. 主题的独特性B. 产品的功能性C. 广告的时长D. 宣传的广泛性12. 在广告创意中，思维的抽象性考验广告人的哪种能力？（）A. 创新能力B. 概括能力C. 表达能力D. 理解能力13. 广告策划主要基于什么进行前瞻性规划？（）A. 广告创意B. 广告主的营销目标和广告目标C. 市场调查结果D. 媒体选择14. 广告策划过程中，哪个要素涉及市场调查方法、定位方法等？（）A. 广告策划者B. 广告策划依据C. 广告策划方法D. 广告策划对象15. 广告策划的核心要素中，哪个要素强调广告策划需要根据广告主的营销策略进行？（）A. 广告策划源于广告主的营销策略B. 广告策划是一个动态的过程C. 广告策划以科学客观的市场调研结果为依据D. 广告策划有明确的目标效果16. 广告策划者主要是哪个机构来代理广告主进行广告策划？（）A. 广告公司B. 媒体公司C. 调研公司D. 公关公司17. 广告策划中，评估广告效果的依据是？（）A. 广告主的满意度B. 广告策划者的创意水平C. 广告投放量D. 广告活动前后的市场变化18.广告文案的构成中，最基本且必须包含的四大部分不包括：（）A. 标题B. 正文C. 插图D. 广告语19. 广告标题的主要作用是：（）A. 详细描述商品特性B. 激发消费者好奇心C. 提供售后服务信息D. 代替正文内容20. 广告标题与广告正文的关系描述错误的是：（） A. 标题可以吸引注意力，正文则提供详细信息B. 标题是逻辑性的，正文则更注重非逻辑性的表达C. 标题和正文共同构成广告的主要内容D. 标题和正文在风格上应保持一致 21. 广告文案中的随文主要用于：（）A. 突出广告主题B. 提供购买信息C. 强调产品特色D. 吸引消费者注意 22. 以下不属于广告标题类型的是：（）A. 单一式B. 复合式C. 抒情式D. 散文式 23. 在广告标题写作中，以下哪项不是应遵循的原则？（） A. 用词语最精练 B. 强调广告主的个人情感 C. 力求新颖有趣 D. 力求声韵和谐 24. 广告市场调查的主要内容不包括：（）A. 市场环境调查B. 广告主企业经营情况调查C. 消费者收入调查D. 广告创意调查25. 在广告市场调查中，对消费者购买力的分析主要基于：（） A. 消费者年龄和性别 B. 消费者收入和支出模式 C. 消费者教育程度 D. 消费者职业 26. 文化环境调查中，对消费者的调查主要关注：（） A. 消费者的购买行为 B. 消费者的政治立场 C. 消费者的宗教信仰 D. 消费者的家庭结构 27. 在广告效果调查中，事前调查的主要目的是：（） A. 测定广告预期目标 B. 评估广告实际效果 C. 了解消费者反应以改进广告 D. 确定广告预算 28. 广告定位的主要目的是什么？（） A. 增加产品数量 B. 降低生产成本 C. 树立品牌独特形象 D. 扩大企业规模 29. 下列哪项不属于广告定位的类型？（）A. 市场定位B. 产品定位C. 观念定位D. 价格定位 30. 在进行产品定位时，应主要突出产品的什么特点？（） A. 价格优势 B. 外观设计 C. 个性特征 D. 生产成本 …………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………31. 广告媒体是指什么？（）A. 广告信息的内容B. 广告信息的发布者C. 向受众传播广告信息的物质技术手段D. 广告效果的评估标准32. 以下哪种媒体属于电子媒体？（）A. 报纸B. 杂志C. 电视D. 海报 33. 按照媒体的功能划分，以下哪项不属于分类？（） A. 视觉媒体 B. 听觉媒体 C. 嗅觉媒体 D. 视听两用媒体 34. 哪种媒体具有传播速度快的特点？（）A. 报纸B. 杂志C. 电视D. 海报 35. 以下哪种媒体形式属于流动媒体？（）A. 报纸B. 杂志C. 广告衫D. 路牌 36. 网络媒体最显著的特点是什么？（） A. 信息容量大 B. 传播速度快 C. 信息的双向交互性 D. 覆盖面广37. 广告正文在广告文案中扮演的主要角色是？（） A. 吸引注意 B. 传达主体信息 C. 突出标题 D. 增加创意38. 广告正文写作原则中，“简单易懂”原则强调的是？（） A. 受众的文化背景 B. 受众的学历层次 B. C. 文案的口语化表达 D. 文案的深刻内涵 39. 广告口号的主要作用不包括以下哪一项？（） A. 提高受众记忆度 B. 传达企业文化理念 C. 直接推动产品销售 D. 树立品牌形象 40. 以下哪一项不属于广告口号的风格类别？（） A. 口语化 B. 抽象化 C. 诗歌化 D. 成语化二、多项选择题（共20分，每空2分）1. 广告创意中，以下哪些原则有助于提高广告的吸引力？（）…………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………D. 复杂性原则E. 设计性原则2. 广告创意中的包蕴性原则要求广告创意做到什么？（）A. 形式新颖独特B. 内容富有深邃性C. 触动人心D. 制作成本低廉E. 包含的元素多3. 下列哪些因素是广告策划中需要考虑的？（）A. 广告B. 广告发布渠道C. 印刷D. 生产E. 广告公司4. 广告策划中需要考虑的“6M”原则包括哪些内容？（）A. Method（方法）B. Message（信息）C. Media（媒体）D. Mission（使命）E. Management（管理）5. 广告创意的关联性原则要求与哪些要素关联？（）A. 竞争对手B. 目标对象C. 广告成本D. 企业期望的公众行为E. 设计风格6.侧向思维的特点包括哪些？（）A.快速打开创意灵感思路B. 需要深入探究事物本质B.利用局外信息得到启示 D. 仅适用于特定领域的创意E. 需要举例进行思考7. 广告策划的核心要素有哪些？（）A. 源于广告主的营销策略B. 快速的决策过程C. 科学客观的市场调研结果D. 复杂多变的广告E. 广告策划的发行8. 广告文案的基本结构通常包括哪些部分？（）A. 照片B. 正文C. 广告语D. 附录E. 图形9. 广告标题的写作原则包括哪些？（）A. 词语华丽B. 强调个人情感C. 新颖有趣D. 声韵和谐E. 冗长繁复10. 以下哪些属于广告媒体的分类方式？（）A. 传播手段B. 受众数量C. 传播速度D. 媒体寿命E. 媒体历史三、填空题（共5分，每小题1分）1. 网络媒体最为显著的特点是信息传播的__________。

《广告策划》(2)A卷

～2006学年第一学期《广告策划》（2）A试卷注意事项：1、本试卷共6页，满分100分，考试时间为120分钟。

2、答题时请使用蓝、黑钢笔或圆珠笔。

3、考试形式：闭卷一、填空题（每题1分，共20分）1．广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过__________________________来决定广告计划的阶段规模和执行进程。

2．在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一、根据企业的________________；二、根据企业营销目标和广告目标；三、根据企业外部环境因素影响程度；四、根据产品本身的特点。

3．广告策划效果评估是指对广告活动的____________________评估，而不单纯指广告后期效果评估。

4．评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以_______________为主。

5．虚值形象是企业内外部公众对企业整体形象的某些______________________的印象。

6．企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。

在企业形象形成过程中，公众印象、______________________________________和公众舆论起着决定性作用。

7．广告是经营品牌的___________________________________。

８．广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、________________________、品质认知度、品牌联想。

９．为了加强国际竞争，民族品牌必须注重品牌策略的运用，并应通过品牌运用、品牌品牌维持、________________________________等手段，科学正确地维护品牌的价值。

10．在广告策划过程中，必须充分考虑广告活动和促销活动之间如何_______________的问题。

11. 广告活动的目的通常要使消费者对品牌增加某些知觉上的价值，即"培养"品牌意识；而促销活动的目的则力图创造实际___________________________________价值。

广告策划与管理,答案

广告策划与管理,答案广告策划与管理,答案篇一：《广告策划与管理》复习思考题及答案《广告策划与管理》复习思考题第一章导论1广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。

三大要素：广告主体、广告媒体、广告信息。

2广告的功能：1、传播信息、沟通产需；2、扩大销售,加速流通；3、指导消费,便利购买；4、树立形象,塑造名牌。

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（很多）5-93报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告4、当前我国广告发展有哪些特点？存在哪些主要问题？课本第13-16第二章广告组织1、广告组织包括哪些主要形式？主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。

2和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告果。

专业广告组织的职能与任务：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理。

第三章广告调研1市场调查：就是运用科学的方法，系统的收集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策提供科学的依据。

广告调研：广告调研是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。

联系：广告调研是对进行广告活动的有关因素的调研，是市场调查的专门化和纵深化。

它具有市场调查的一般属性，如主体明确、方法科学、过程连续、内容系统、结果反馈等，也有自己的特殊性，如资料来源特殊、调研技术复杂、效益直接等。

企业在实际操作时，要充分利用市场调查已获得的资料，吸收市场调查已取得的成果，在此基础上再延续深入开展广告调研。

2、广告调研的主要目的是什么？广告调研有哪些主要类型？3一、广告环境调研，1、地理环境调研2、人文环境调研；二、广告主体调研，1、企业调研2、产品调研；三、目标市场调研；四、市场竞争调研，研，1、报刊媒体调研、2、广播电视广告媒体调研、3、其他广告媒体调研；六、广告效果调研；七、国际广告调研。

广告策划与管理考试考卷a

7.下列哪个指标的变化情况说明了广告效果好（）A 销售费用率大 B单位费用销售率小 C 销售效果比率大 D 单位广告费用销售增加额小8.广告知晓度、了解度的测定主要用来测定广告的（）A 经济效果B 心理效果C 社会效果D 经济效果和心理效果9.指名式广告在制作上要求（）A 突出商品和企业名称B 将理智和情趣融为一体C 重复提醒商品的优点D 和同类商品作比较10.某一特定时间内收听、收看某一媒体特定节目的人数总和称( )A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次D.视听率四、简述题（本大题共5小题，每题分值见题末注，共30分）1.广告调研的基本内容有哪些？（7分）2.怎样才能引起消费者的注意？（5分）3.广告策划应遵循的基本原则（7分）4.如何进行广告主题策划？（5分）5.简述影响媒体计划的外部因素（6分）五、计算分析题（本大题共2小题，共25分）1.某企业打算在2000年扩大市场宣传力度，挤占竞争对手的市场份额，计划2000年以电视为媒体做广告，有A、B、C、D四家电视台供选择。

A、B、C、D电视台情况如下表：电视台黄金时间每分钟广告费收视人数A ￥10万1000万B ￥9万600万C ￥3万300万D ￥5万500万试分析该企业应该在哪个电视台做广告？（2分）说明理由（3分）。

（共5分）3、某个企业1999年第三季度开始时在某杂志做了一次冰箱广告，投入20万元广告费。

广告后抽样调查了4000名读者，详细读过该广告的有200人，阅读过大部分广告内容的有600人，仅看过广告标题、图片，但未看详细内容的约有800人。

并且有5/8看过广告的人购买了冰箱，1/8未看过广告的读者购买了该冰箱。

已知该企业在1999年第二季度销售额为720万元，第三季度销售额为1000万元，第二季度的AEI为0．16。

试计算该企业第三季度冰箱广告后的①知晓度(3分)②了解度(3分)③AEI，并分析第三季度的广告效果比第二季度有何变化(6分＋2分)④销售费用率(3分)⑤单位广告费用销售增加额(3分)。

广告策划试题及答案

广告策划试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的主要目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 强制性D. 针对性3. 广告策划中，SWOT分析是指什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 销售、网站、在线、技术C. 社会、文化、组织、技术D. 特殊、广泛、原创、技术4. 广告媒介选择应考虑哪些因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 所有以上因素5. 以下哪种广告形式不属于传统广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告策划的一般流程。

7. 描述广告创意的产生过程。

8. 广告效果评估有哪些方法？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 假设你是一家饮料公司的市场部经理，你需要策划一次夏季促销活动，请描述你的广告策划方案。

10. 请分析一则成功的广告案例，并说明其成功的原因。

答案一、选择题1. D2. C3. A4. D5. C二、简答题6. 广告策划的一般流程包括：市场调研、确定广告目标、受众分析、媒介选择、创意开发、广告制作、预算制定、广告投放、效果评估和反馈调整。

7. 广告创意的产生过程通常包括：确定创意方向、收集创意素材、创意头脑风暴、创意概念形成、创意方案撰写、创意方案评估和修改。

8. 广告效果评估方法包括：市场调研、销售数据分析、受众反馈收集、媒介监测、成本效益分析等。

三、案例分析题9. 夏季促销活动的广告策划方案可能包括：- 确定广告目标：提高夏季饮料销量。

- 受众分析：年轻消费者，注重健康和口味多样性。

- 媒介选择：社交媒体、户外广告、电视广告等。

- 创意开发：利用夏日元素，如海滩、阳光等，结合产品特点。

- 广告制作：制作吸引人的广告视频和海报。

- 预算制定：根据公司财务状况合理分配预算。

广告策划与管理考试试题(doc7页)

旅游学院系2002级本科市场营销班考生姓名学号•……O ............................................................ 封 ................................ O............................乐山师范学院2004— 200 5学年度下期考试题课程名称广告策划与管理 A卷另加添卷纸页题号 -一一 -二二四五六七八九十总分得分一、单项选择（10分，每题1分）1、广告构成要素不包括下面哪项（）得分2、 3、 4、 A.消费者 B •广告媒体 •广告信•广告主体F 列那项不属于现代广告的四大台柱之列 A.广播广告 B •网络广告 F 列哪项不属于广告调研的特点 A.目的性 B •科学性 .报纸广告 •电视广告.艺术性 .经济性通过广告人的独特构思，创造可能表现广告主题, 具有实际作用和情感作用的艺术表现。

这就是 A.广告策划 B.广告预算 C. 广告效果测评 D. 广告创意 5、《广告法》规定，我国广告监督管理机关是（A.县级或以上工商行政管理机关B.县级或以上人民政府文化部门C.县级或以上人民政府D.县级或以上人民政府质量技术监督局6.丿川住牡洸衣粉广告词："购买加佳，是您明智的选择"。

就其运用的广告心理战术而言，是属于 A.刺激需求欲望 B.利用受暗示的特点 C.利用时尚与流行 D. 逆向思维方式 7、某企业捐巨资设立 II 尊师重教奖励基金"，从广告的直接目的来划分，这种广告属于（）A.商品销售广告B.务实性观念广告C.企业形象广告D. 公益广告 8、街巷之中"磨剪子锵菜刀"的吆喝声，属于 A.实物广告 B.音响广告 C.招牌广告 D. 口头广告 9、在广告市场活动中，居于主导地位的是（ A.广告主 B. 广告代理公司 C.广告媒介广告受众 10、认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是 A.品牌个性论 B. USP 理论 C. 品牌形象理论二、多项选择（20分，每题2分）1、企业的广告内容目标可以分为几种类型。

广告策划与管理试卷

一、单项选择题（共15 小题，每题 1 分，共计15 分）1、英文“Advertising”（广告）来源于拉丁文的“Advertere”,其含义是“注意”或（）A.“诱导”B.“宣传”C.“传播”D.“告知”2、广告最重要的功能是（）A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息3、在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期4、以下哪项费用不能列入广告预算。

（）A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用5、“独特销售主张”的观念是（ D ）提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·瑞夫斯6、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是（ B ）提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·瑞夫斯7、在发展一个有效果的广告策划时需要调查研究，其首要理由是（）A.因为产品、消费者以及市场上日益增加的复杂性B.因为产品、消费者以及市场上日益增加的多样性C.因为广告主、媒介与消费者之间关系的复杂性D.因为广告主、媒介与消费者之间关系的多样性8、如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，（）。

A.形象定位的方法就值得考虑A.观念定位的方法就值得考虑A.功能定位的方法就值得考虑A.价格定位的方法就值得考虑广告主题由广告目标、信息个性和（）。

A．市场定位三要素构成 B．艺术性三要素构成C．科学性三要素构成 D．消费心理三要素构成POP广告就是（）。

A．销售现场媒体广告 B．顶级媒体广告C．户外广告 D．公共媒体广告按其传播内容来分类，广告媒体可分为（）。

A．计量媒体和非计量媒体 B．间接媒体和专用媒体C．综合性媒体和单一性媒体 D．大众化媒体和专业性媒体相比较而言，下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制?（）A．电视广告 B．交通广告C．邮寄广告 D．互联网广告广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵循的( )A．主体性原则B．真实性原则C．简明性原则D．创新性原则电视媒介的优势是（）A.绝对成本B.展露时间C.感官吸引力D.受众选择余地7.百事可乐的“年轻一代的选择”的定位，属于( )A.按使用者定位B.按照竞争者定位C.相关定位D.按消费者的心理需求定位下列对户外广告优势的描述中，不正确的是( )A.展露时间长B.受众人数多C.成本低D.竞争强度低在某些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告排期方式，被称为( )A.连续式B.集中式C.时段式D.脉冲式以下属于广告预算费用项目的是( )A.报价表制作费B.陈列橱窗的维护C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资1.广告策划的工作流程中，第一道流程为( )A.制定工作时间表B.成立广告策划小组C.向有关部门下达任务D.策划小组进行分析性研讨二、多项选择题（共小题，每题分，共计分）1、广告的要素有（）A.广告主B.广告讯息C.广告媒介D.广告对象E.广告效果2、消费者的信息来源主要有（）A.资料来源B.人际来源C.商业来源D.公共来源E.经验来源4、以下哪些属于实体定位策略（）A.性别定位B.价格定位C.渠道定位D.品质定位E.年龄定位6、广告传播的基本模式（ ABCEF ）A.谁B.对谁说C.说什么D.人际传播E.通过什么渠道说F.取得什么效果7、广告诉求的手法包括（ ACD ）A.理性诉求B.恐怖诉求C.感性诉求D.情理结合诉求10、市场调查报告的文体结构一般分为以下几个部分：（）A.序言B.摘要C.正文D.附件E.注释11、在广告形象定位的具体策略中，下列哪些定位占有极其重要的地位？（）A.商标定位B.名人定位C.造型定位D.色彩定位E.地域定位1969年，提出定位理论的是( )A.罗斯·里夫斯B.大卫·奥格威C.李奥贝纳D.艾·里斯E.杰克·特劳特影响广告费用支出的因素有( )A.竞争对手的因素B.销售目标的因素C.企业财务负担能力的因素D.产品生命周期的因素E.消费者和市场占有率基础的因素3.传播的来源对说服力的影响因素包括以下哪些因素( )A.传播来源的可信程度B.传播来源的知名度C.传播来源的动机D.信息传播的顺序E.给出结论的方式三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1．广告传播应该建立在对消费者所处的信息环境和他们的信息处理方式的分析研究这一坚实基础之上。

广告策划考试题和答案

广告策划考试题和答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。

A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 与消费者建立情感联系答案：B2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标明确B. 创意独特C. 预算无限D. 可执行性答案：C3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。

A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者行为D. 以上都是答案：D4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括（）。

A. 目标受众B. 媒介成本C. 媒介覆盖范围D. 媒介的美观程度答案：D5. 以下哪项不是广告效果评估的内容？（）A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的制作成本答案：D6. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。

A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Systems（系统）D. Standards（标准）答案：A7. 广告策划中，以下哪项不是创意发想的方法？（）A. 头脑风暴B. 思维导图C. 五力模型D. 故事板答案：C8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 价格答案：D9. 广告策划中，以下哪项不是广告视觉设计的原则？（）A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 可读性答案：C10. 广告策划中，以下哪项不是广告投放的策略？（）A. 集中投放B. 分散投放C. 季节性投放D. 随机投放答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的制定？（）A. 广告目标B. 市场规模C. 竞争对手的预算D. 广告媒介的选择答案：ABCD2. 广告策划中，以下哪些是广告创意的来源？（）A. 消费者洞察B. 产品特性C. 行业趋势D. 竞争对手的广告答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的依据？（）A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告内容的特点C. 广告预算D. 广告投放的时间答案：ABCD4. 广告策划中，以下哪些是广告文案创作的要点？（）A. 明确广告目标B. 突出产品卖点C. 语言简洁有力D. 情感共鸣答案：ABCD5. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的指标？（）A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告成本答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告策划是一个线性的过程，从市场调研到广告投放，每一步都是独立的。

广告策划试卷及答案

广告策划试卷及答案篇一：《广告策划》a卷及答案益、利益及生态环境利益的统一。

绝密★海联学院20XX-20XX学年度第一学期期末考试试卷《广告策划》a卷（考试时间120分钟满分100分）注意事项1、考生应严格遵守考场规则，得到监考人员指令后方可答题。

2、考生拿到试卷后应首先填写密封线内各项内容(姓名、专业、班级)，不得填出密封线外。

3、用蓝、黑色圆珠笔或钢笔把答案直接写在试卷上。

4、注意字迹清楚，保持卷面整洁。

5、考试结束将试卷放在桌上，不得带走。

待监考人员清点完毕1、广告策划一般有两种形式。

一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是________的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。

2、现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是理论。

3、4P指的是：产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、_。

4、广告表现是连接广告策略和____的关键环节。

5、广告时机是指确定广告发布的时间和_范围。

6、绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态协同发展，以实现人民利益、利17、策划，归根结底是人活动。

8、广告设计的本质在于，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是的受众。

9、媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：组合、组合、自用媒介与租用媒介组合。

10、广告策划效果评估是指对广告活动的_______评估，而不单纯指广告后期效果评估。

二、名词解释（每题6分，共30分）1．广告策划2．广告调查3．产品的生命周4.广告战略策划5.市场细分三、简答题（每题6分，共18分）1．广告策划的作用表现在哪几个2．广告策划的基本原则？3．广告媒体的种类？四、案例分析（每题16分，共32分）1、美国有一家印刷厂印刷装订一本本公司出版的《心事有谁知》一书时，将一千美元夹在其中的一本书中。