微观经济学 第四章消费者行为理论(1) 效用与消费者均衡 课件
消费者行为理论：效用论(ppt 33页)PPT学习课件
传递性假定
▪ 消费者的偏好具有传递性，即偏好在逻辑 上是一致的：对于任何三个商品组合A、B 和C，如果某消费者已经做出判断：对A的 偏好大于（或小于、或等于）对B的偏好， 对B的偏好大于（或小于、或等于）对C的 偏好。那么，该消费者一定而且必须做出 对A的偏好大于（或小于、或等于）对C的 偏好的判断。
A（1，16）
MR XYSX2X1
-6
B（2，10）
1
-4
D
1 -2
E G
1 -1
1
12345
薯片/周
边际替代率
▪ 边际替代率（Marginal Rate of Substitute）
➢ 在保持总效用水平不变或总的满足程度不变的 情况下，增加一单位商品X1的消费，所需要减 少的商品X2的数量。
MR XY SX2X1
——为了得到1单位商品X1，愿意放弃商品X2的最高数量。 （用1替代2）
边际替代率
口香糖/周 16
A（1，16）
MRXYSX1X2
14ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
MRS = 6
12 -6
10
B（2，10）
1
8
-4
D
MRS = 2
6 4
1 -2
E G
1 -1
2
1
12345
薯片/周
边际替代率
▪ 如果在无差异曲线中，两种商品的增量非常微
不——同边的际无替差代异率曲等线于不无能差相异交曲。线的斜率的绝对值
（1）完备性假定 2、序数效用论的三个基本假定：
1消、费定组义合：以序数词（第一、薯第片二/周等）表示口相香对糖水/平周高低的效用。
（2）传递性假定 如无果差在 异无曲差线异斜曲率线为中负，两从种左商上品方的到增右量下非方常倾微斜小。，即当
微观经济学第四章---效用理论ppt课件
（4.9）
p0
p f q
o
q0
q
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27
在函数是离散变量的情况下，消费者剩余表示为
n
Rq0 pi qi qi1 np0
（4.10）
i1
其中 q i表示消费者所欲购买的第 i 个单位商品， p i表示为 购买第 单i 位商品消费者愿意支付的价格， 为p 消0 费者购
买商品时所实际支付的市场价格。
• 1、完备性，即指对每一种商品都能说 出偏好顺序。
• 2、可传递性，即消费者对不同商品的 偏好是有序的，连贯一致的。若A大于B， B大于C，则A大于C。
• 3、不充分满足性，即消费者认为商品 数量总是多一些好。
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32
• 序数效用论与基数效用论的异同
• 区别
•
序数效用论采用无差异曲线分析法来考察消
4.效用理论分为基数效用（cardinal utility）和序数效 用（ordinal utility）。
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17
基数效用（cardinal utility）效用的大小可以用基数 （1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求 和。 基数效用论采用的是边际效用分析法；
基数效用是指像个人的体重或身高那样在基数的 意义上可以度量的效用（它意味着效用之间的差 别，即边际效用，是有意义的）。序数效用与它 相反，它只是在序数的层面上才有意义。
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13
• 4.不饱和性
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14
• 这三、四个假定构成了消费者理论的基础。它们并 没有阐明消费者的偏好，但它们的确使得这些偏好 具有某种程度的合理性。在这些假定的基础之上， 我们现在就可以探讨消费者的行为了。
第4章-消费者行为理论
不可与酒同吃 ：酒与榴莲皆属热气之物，如患糖尿 病人士两者同吃，会造成血管阻塞，严重旳会有爆血管、 中风情况出现，宜小心食用为妙。
四、基数效用论和序数效用论
（一）基数效用论
边际学派以为，效用不但存在，而且还能够计量 和比较，而且效用还能够加总求和。基数效用论采 用边际效用分析来研究消费者均衡问题。
3、必要条件：
（MUx/Ｐx）＝（MUy/Ｐy）＝Mum
练习
消费者均衡是研究消费者在既定收入条件下，怎样 实现：（ ）
A.欲望最大化
B.偏好最大化
C.利润最大化
D.效用最大化
最佳购置量旳决定
你带1000元去溜商场，准备购置一件上衣和一件裤子， 你看上了一套名牌服装，这件服装虽然你很喜欢但价格超出 了1000元，也就是说给你带来效用虽然大，但超出了你旳 支付能力买不起；你说你就带了1000元，卖服装旳售货员 又给你推荐了另外一套价格为1000元旳服装，但你觉得不 值，经过货比三家，在充分选择旳基础上你终于选到了喜欢 旳服装，也恰好是1000元。
女同学爱逛商场，无非就是要挑选自己最满意旳服装， 在对一种商品要决策“买不买”时，会把效用与价格进行比 较。当你对自己购置旳服装最满意旳时候，也就是花钱至少， 得到旳效用最大。当然“萝卜青菜，各有所爱”效用旳大小 完全是主观旳感觉。
已知X商品旳价格为5元，Y商品旳价格为2元。 假如消费者从这两种商品旳消费中得到最大效 用时，商品Y旳边际效用为30，那么，此时X商 品旳边际效用为: ( )
微观经济学 消费者行为理论 课件
130
60 45 35 30 27
30
40 50 60 70 80
120
80 63 50 44 40
50
55 60 70 80 90
120
90 83 70 60 54
25
无差异曲线
X2
140 A 120 100 80 60 B 40 C D 20
.. . . . .. . .. . . . . ... . I
B C 4 5
0 1 2 3 （a）
Q
（b） 17
图2-3 消费者剩余
果珍饮料的消费者剩余表
支付意愿 （元） 5
4 3 2 1
消费数量 （杯） 1
2 3 4 5
市场价格 （元） 1
1 1 1 1
消费者剩 余（元） 4
3 2 1 0
18
P A
消费者 剩余
B
P0
O
Q0
Q
19
第二节
序数效用分析
一、序数效用论的假设 二、无差异曲线 三、预算约束线 四、消费者均衡 五、收入与价格变化对消费者均衡的影响
条件： MU1 MU2 P1 = P2 = λ
（等边际原则）
MU1 MU2 MU1 MU2 若 P1 > P2 ，则增加对商品1的购买量，直至 P1 = P2 MU2 MU1 MU1 MU2 若 > P ，则增加对商品2的购买量，直至 = P P2 1 P2 1 MU1 MU1 > λ ，则增加对商品1的购买量，直至 = λ 若 P1 P1
（a）
QBd =fB(p) Q
0 10 20 30
0 10 20 30
0 10 20 30 40 50
（b）
微观经济学类第四章消费者均衡分析.ppt
8
7
6 5 4
3 2
1
0
1 2 3 4 5 6 7 8
消费者剩余
市场价格线之上的面积表示，如图中的阴影部分面积 所示。在图中，需求曲线以反需求函数的形式给出，
d P f (Q ) 它表示消费者对每一单位商品所愿意支付的最高价格。
P
A
P0
B
O
Q
0
Q
价格为P0时消费者的需求量为Q0，则消费者剩余 Q 为： CS f( Q ) dQ P Q 0 0
• 2、总效用:总效用（Total Utility）是指消费者在一 定时间内消费某种商品或劳务所得到的效用总量。 假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则总效用 函数为：TU=f（Q）。 • 3、边际效用：边际效用MU(marginal utility)是指 消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所增加 TU 的效用总量。 MU Q • TU dTU MU lim Q dQ
表A 商品组合 X a b c d 10 20 30 40 Y 60 45 35 30 X 20 30 40 50
表B Y 70 55 45 40
Y 80
70 60
50
40
30
20
10
0
10 20 30 40 50 60 70 80 X
某消费者的无差异曲线
2、无差异曲线的基本特征 （1）无差异曲线是一条从左向右下方倾斜的曲 线，其斜率为负值。 （2）在同一平面图上可以有无数条无差异曲线， 离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越 高。同一条无差异曲线代表相同的效用水平， 不同的无差异曲线代表的效用水平不同。 （3）在同一坐标平面图上的任何两条无差异曲 线不会相交。 （4）无差异曲线凸向原点。这就是说，无差异 曲线是以凸向原点的形状向右下方倾斜的，即 无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。
第讲效用理论消费者行为理论PPT课件
可得, MUX MUY (货币的边际效用）
PX
PY
14
用基数效用推导个人需求曲线
消费者对任何一种商品的最有购买量应该是这一 元钱购买该商品所带来的边际效用和一元钱货币 的边际效用相等。
MU/P=λ 随着需求量的增加，边际效用递减, λ是一个常数，
那么P必须下降。 商品的需求价格取决于商品的边际效用（消费者
22
一、基数效用和序数效用
基数效用论：效用可以计量可以相加 采用边际效用分析法 序数效用论：效用作为一种心理现象无法
计量，无法加总，效用只能用序数表示 （第一、第二等） 其采用无差异曲线分析法
23
关于偏好的假定
1、完备性假定 2、传递性假定 3、非饱和性假定
24
二、无差异曲线
无差异曲线表示消费者在一定的嗜好、一定的技术条件 和一定的资源条件下，选择商品时对不同的商品组合满 足程度是无差异的。是序数效用分析的基础
44
六、收入消费曲线
商品价格不变， 消费者偏好不变， 收入变化所引起 的消费者均衡变 动的轨迹。
45
恩戈尔曲线－收入与商品需求数量之间的 关系
（a）生活必需 品： 需求收入弹性小 于1 （b）奢侈品或 者劳务： 需求收入弹性大 于1
46
恩戈尔
食物支出金额
恩格尔系数＝───────
总支出金额
联合国粮农组织提出的标准：恩格尔系数 在59%以上为贫困，50-59%为温饱，4050%为小康，30-40%为富裕，低于30%为 最富裕。
37
消费者均衡
Y A
一般情况：商品有替代关系
边际替代率：MRSXY Y MUX Px X MUY Py
C
D
B
微观经济学消费者行为理论效用与消费者均衡PPT课件
精品课件
11
例如：当你饥饿的时候，去买面包吃。
如下表所示：当你吃第一个面包的时候，你获得的效用是10，接 着每多吃一个面包，其总效用在一定范围内会增加，但边际效用， 也就是每多吃一个面包带来的效用增量是递减的。当你吃到第6个 面包的时候，你已经完全吃饱了，再吃第七个的时候你甚至产生 了恶心的感觉，这时候边际效用就变成负数了。
替代效应和收入 效应：劣等商品
精品课件
29
特例之吉芬商品： 当一种商品是劣等商品的时候，收入
效应是负的。在理论上，收入效应可以大到超过替代效应，使 得总效应为负，我们将这种商品为“吉芬商品”。
Y
C
A
B
U3
SE
U2
O
IE
X
TE
收入效应大于替代效应：吉芬商品
精品课件
30
不同商品总效应（价格效应）的分解（以价格下 降为例，效应大小对比系指绝对值比较）
精品课件
1
走进商店时，你会见到成千上万种可以买的物品。然 而，由于财力是有限的，你不能买想买的一切。因此， 你会考虑各种可供销售的物品的价格，并在你既有的财 力下购买最适合你需要和意愿的一组商品。
在本章中，我们将提出描述消费者如何做出购买决策 的理论，深入考察需求曲线背后的决策。
精品课件
2
➢ 第一节 预算约束 ➢ 第二节 消费者偏好 ➢ 第三节 消费者均衡及其变动 ➢ 问/答
5
C
Y M预算约P束X 线的X斜率等于两
图 4
4
－9 3
预 算
2
线
D
预算集
E
PY种物品P的Y 相对价格之比的
相反数
Y M PX X PY PY
第四章 消费者行为理论 《微观经济学》教学课件
二、无差异曲线及其特点
无差异曲线用于表示序数效 用，如图4-3所示。
二、无差异曲线及其特点
无差异曲线用于表示序数效 用，如图4-3所示。
二、无差异曲线及其特点
如图4-4所示，无差异曲 线U上的A、B、C和D点所代 表的橙子和梨的不同数量的 组合给该消费者带来的效用 水平都是相等的。
二、无差异曲线及其特点
五、消费者剩余
例4-2】 某茶叶店出售一种包装好的茶叶，如果每包20元， 某个消费者只愿买1包；如果价格下降为每包14元时，他将买2 包；如果价格下降为每包10元时，他将会买3包。如果价格继续 下降，这个消费者的购买量也会继续增加，如每包为6元时，他 将买4包；每包为4元时，他将买5包；每包为3元时，他将买6 包；每包为2元时，他将买7包。请分析在不同价格与不同购买 数量情况下的消费者剩余。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律 我们可以利用表4-1来进一步说明边际效用递减规律，以及总效用与边 际效用之间的关系。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律
根据表4-1绘制的总 效用和边际效用曲线如 图4-1所示。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律
三、消费者均衡
消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各 种商品的购买中以获得最大的效用。也可以说，它是研究单个消 费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。
第四讲-消费者行为理论(效用理论ppt课件
以购买商品1和商品2为例，消费者效用最大化均衡条件用公式表示 即为：
P1X1P2X2 I（把钱用完）
MU1 MU2 （货真价实）
P1
P2
I： 消费者的收入 P1： 商品1的价格 P2： 商品2的价格 X1： 商品1的数量 X2： 商品2的数量
MU1：商品1的边际效用 MU2 ：商品2的边际效用 ：每元钱的边际效用
第三节 序数效用论（无差异曲线分析）
• 无差异曲线 • 消费预算线 • 消费者均衡的实现 • 需求曲线的推导（消费者均衡的变化） • 恩格尔曲线与恩格尔系数 • 替代效应和收入效应
一 消费者偏好
• 1、关于消费者偏好的假定
1）消费者偏好与效用 消费者偏好是指消费者对某种物品的喜好或嗜好。 用偏好程度的差别来决定不同商品组合的效用大小顺序。 具体来说，对于两个商品组合A、B ，若某消费者对商 品组合A的偏好程度大于商品组合B的偏好程度，则可以 说A组合的效用水平大于B组合，或者说，A组合给消费 者的带来的满足程度大于B组合。 消费者偏好无非有三种情况：
偏好改变的影响因素
• 1、原有的效用偏好结构。 • 2、生理因素。一个人生理条件的改变将直接影响其效用
偏好结构的改变，如有的人得了肝病，则原来饮酒的偏好 将会随之改变。 • 3、职业改变。一个人在一生中，职业的改变是常有的事， 有的人一生中可能会改变职业五、六次以上，不同的职业 必然具有不同的激励系统，相应一个人的效用偏好结构这 时也会一定有所变化，以适应这种新情况。 • 4、社会影响。 • 5、自然环境因素。人也是适应环境的产物。不同的自然 环境，必然会为人们提供不同的选择菜单。人们选择的过 程也就是一个适应和改变的过程，在这种人与自然环境的 互动关系中，人自身的效用偏好结构必然会随所处自然环 境的改变而改变。
微观经济学课件 消费者行为理论
效用的特征 首先是一种心理感受；其次，同
种商品会因时间、地点等条件不同而不同，两 人之间无可比性。
基数效用论 认为效用能精确量化，可以 用基数来表示；序数效用论则认为效用不
能精确量化，商品间的效用大小只能排序。
边际效用
1.基数效用论与消费者均衡
边际量 ：一单位自变量的变化所引起的因变量的变化量。
• 反映居民生活水平高低的一个的重要指标
–恩格尔法则 ：
• 越是贫穷的家庭或国家，收入或支出中用于购 买食物的部分越大。
• 随着人们收入的增加，食物支出占收入的比 重是下降的。
– 除食物支出外，衣着、住房、日用必需品等的支出，也同 样,比重上升一段时期后，呈递减趋势。
– 我国城镇和农村居民家庭恩格尔系数已由1978年的57.5%和 67.7%分别下降到2010年的35.7%和41.1%。
四 价格效应
定义
商品价格变动时对消费者购买量的影响（以价格 下降为例分析）
价格效应可以分成两部分：
替代效应 收入效应 价格下降时消费者对商品的消费量一般会增加， 在这个价格效应中，由于商品相对价格变化，消 费者增加跌价品购买而减少其它商品消费的效应 为替代效应；而商品价格下降使消费者相对收入 提高从而多消费商品的效应为收入效应
边际效用递减规律 1.基数效用论与消费者均衡
边际效用递减规律 在一定时间内，在其它
商品消费量保持不变的条件下，消费者对一
种商品消费量不断增加，其每单位的效用增
量（即边际效用）不断减少。
数学表达
MU
令TU TU (Q)，或写成：TU f (Q)
MU(Q)
则MU TU ，或写成：MU dTU(Q)
Q
dQ
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第一节消费者偏好
•一、偏好
•（一）消费组合
•即消费者选择的目标。
如：
•消费组合X 2块比萨饼和1听可乐
•消费组合Y 1块比萨饼和2听可乐
（二）偏好公理
•3、越多越好假设
•一般情况下，消费者对数量多的偏好大，对数量少的偏好小。
这就是所谓的“越多越好”原则。
二、效用
• （一）定义
• 效用＝满意＝幸福
• 所谓效用就是人们消费物品或劳务所获得的满足程度。
就如热量可以用温度衡量，
长短可以用尺寸来衡量一样，人们的满意度或幸福感可以用效用来衡量。
• 效用的特点：
• 1、人的主观心理感受，喜欢它，它的效用 就大； • 2、因人因时因地而异。
（二）基数效用和序数效用
• 所谓基数效用是指可用基数数字1、2、3、等具体数字来衡量的效用。
• 如:吃一块巧克力的效用是5单位，
• 听一张贝多芬的唱片的效用是6单位，
• 用基数效用理论来分析消费者行为-------边际效用分析法。
• 所谓序数效用是指用序数数字第一、第二和第三来表示效用的大小和满意程度的高
低与顺序。
• 比如:有三杯饮料：茶、咖啡和牛奶 • 牛奶 茶 咖啡
• 用序数效用分析消费者行为的方法---------无差异曲线分析方法。
（三）总效用和边际效用 总效用 边际效用
)(X f TU =)
(0lim X f dX
dTU
X TU MUx X '==∆∆=→∆
（四）边际效用递减规律
• 即某商品的边际效用随着其数量增加而不断减少的现象。
即边际效用的变化率递减。
•
• 为什么边际效用递减呢？ • 一是生理的和心理的原因
•
二是如果物品有多种用途 ，人们首先满足最重要的用途，然后才是次要的用途，后一单位物品带来的效用一定小于前一单位。
• 那么想一想货币的边际效用是否也是递减的呢？回答是的。
)
()(22x f dX TU
d dX dTU dX d dX dMU ''===
• （二）无差异曲线的特点
• （1）无差异曲线向右下方倾斜。
• （2）不同的无差异曲线代表不同的效用，离原点越远的无差异曲线所代表的效用越
大，反之越小。
遵循“越多越好”原则。
• （3）两条无差异曲线不能相交，否则与上一特点矛盾。
如：A=C ，B=C ，但是，A
≠B
• （4）无差异曲线凸向原点。
• 这是由边际替代率递减规
• 律决定的。
四、边际替代率
• （一）边际替代率的定义及经济学意义
• 边际替代率是指为了保持同等满足程度，增加一种商品的数量而必须放弃的另一种
商品数量之间的比率
（近似值）
（精确值）
（无差异曲线定义）
（经济学意义） (二）边际替代率递减规律
• 两种商品之间的边际替代率是递减的，
• 原因为：边际效用递减，“物以稀为贵”，随着X 数量增加和Y 数量减少，MUx 递
减，而MUy 增加，因此，二者的比值MUx/Muy 是递减的。
• 图形和无差异表都反映了这一现象。
• 正是因为边际替代率递减决定了无差异曲线的形状是凸向原点。
（三）特殊的无差异曲线：
（1）完全替代品 MRSxy ＝－dy/dx(常数） （2）完全互补品， MRSxy ＝－dy/dx ＝0 （3）劣质品MRSxy ＝－dy/dx （为正） （4）中性产品MRSxy ＝∞
X
Y x y M RS ∆∆-
=dX dY X Y MRSxy X -=∆∆-=→∆lim 00=⋅∆+⋅∆=∆MUy Y MUx X TU X
Y MUy MUx ∆∆-=∴MUy MUx MRSxy =∴
中性产品U1 U2
•五、消费者剩余
•（一）定义
•消费者购买商品时愿意支付的货币与他实际支付的货币之间的差额称为消费者剩余。
CS=愿意支付-实际支付
•（二）原因
愿意支付的价格取决于边际效用
实际支付的价格取决于市场的供求状况即市场价格
（三）消费者剩余表(四)图形
（五）意义
•通常认为价格高消费者受损，价格低消费者得益，那么怎样衡量这种损失和利益呢？
消费者剩余提供了一个衡量标准，例如，从消费者剩余表中可以看出当衬衫价格由6元上升到7元时，消费者剩余由3元减到1元，消费者损失2元，当价格从6元降到5元时，消费者剩余从3元增加到6元，于是消费者从降价中获得了3元的额外利益。
所以，消费者剩余是福利经济学的一个重要概念。
第二节 预算约束 一、预算线
例如:某消费者收入为60元，Px=20元，Py=10元，如果全部收入用于购买X 商品，可以购买3单位，如果全部用于购买Y 商品，可以购买6单位。
根据上述条件可以得到预算线。
20X+10Y=60
二、预算线的移动
第三节 消费者均衡
一、最优选择：消费者均衡 （一）收入既定，效用最大 （二）效用既定，花费最小 二、消费者均衡条件
（一）图形表示:无差异曲线与预算线相切点
收入既定，效用最大 效用既定，花费最小
X Py Px Py M Y M Y P X P y x -==+
•
为什么这是最大效用原则呢？
• ，表示每一单位货币用来购买X 商品的边际效用大于Y 商品的边际效
用，所以，人们会增加X 的数量，减少Y 的数量，直到每一单位货币购买任何商品的边际效用都相等
•
，表示每一单位货币用来购买Y 商品的边际效用大于 X 商品的边际效用，人们会增加Y 数量，减少X 的数量，直到每一单位货币购买任何商品的边际效用都相等。
所以 ,只有 ,每一单位货币购买任何商品的边际效用都相等时，才实现了最大满足。
案例：时间的最优配置。
假如你每天有3小时自由时间用于打篮球、园艺和看书，你分配时间的最佳原则是什么呢？我们不考虑把时间花费在这些活动上或许是一项投资，可以提高你未来的赚钱能力。
相反，假设这些活动都是追求效用的，那么，消费时间的原则是：当你花在每一种活动上的最后一分钟的边际效用都相
Py MUy Px MUx 〉Py MUy Px MUx 〈
λ
==Py MUy Px MUx
等，你就最佳的利用了你的时间。
•，
三、从边际效用递减看需求规律
第四节消费者均衡的变动
•一、价格—消费曲线和需求曲线
•（一）价格—消费曲线（PCC)
•价格—消费曲线是在收入不变时相对价格变动与某商品需求量变化之间对应关系的轨迹。
（二）需求曲线的推导—需求规律与序数效用
二、收入－消费曲线与恩格尔曲线
（一）收入－消费曲线(ICC)
相对价格不变时，收入变动与某商品需求量变化之间对应关系的轨迹。
（二）劣质品（收入增加，需求减少）
价格效应＝替代效应＋收入
效应
•X1X3=X1X2+X2X3
•正值＝正值＞负值
三、价格效应：替代效应与收入效应（图形说明）
（一）正常品：Ｉ↑Ｑ↑
价格效应＝替代效应＋收入
效应
X1X3＝X1X2+X2X3,
正常品的三种效应均为正值
（三）吉芬商品（价格下降，需求减少）
价格效应＝替代＋收入
效应效应
X1X3＝X1X2＋X2X3
•负值＝正值＜负值
劣质品和吉芬商品的判断：
吉芬商品是特殊的劣质品.
共同性：收入效应都为负值；
特殊性：只有价格效应为负值的才是吉芬商品。
判断：吉芬商品必定是劣质品，而劣质品不一定是吉芬商品。
(因为只有价格效应为负值的才是吉芬商品。
)
消费（价格提高）
定额税：征收一个固定的
个商品消费无关。
现在研究两种税收方式对消费
说明现金和食物券哪个对穷人更好？即看哪个使消费者得到更高的无差异曲线。
比例补贴：针对某种商品的消费提供的补贴，如食品券、住房补贴、学费减免，让消费者多消费某种商品，否则享受不到优惠。
定额补贴：补贴一定现金由消费者自由支配。
效果好，实惠多。
得到更高的效用。
但会挪作他用。