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广告策划师：劳拉·布朗人物简介

• 与其他行业和领域的专家和企业合作
• 为品牌带来新的资源和市场机会
劳拉·布朗的团队管理与协作技巧

劳拉·布朗注重团队建设和发展
• 选拔和培养优秀的广告策划人才
• 为团队提供良好的工作环境和成长机会
劳拉·布朗擅长激发团队的创新能力和协作精神
• 鼓励团队成员提出创新性的策划方案
• 与团队成员共同分享成功的喜悦和挑战
广告策划师：劳拉·布朗人物简介
D O C S S M A R T C R E AT E
CREATE TOGETHER
DOCS
01
劳拉·布朗的职业生涯概述
劳拉·布朗的早期经历与背景
劳拉·布朗出生在一个广告世家
• 父母都是广告行业的佼佼者
• 从小耳濡目染，对广告行业产生浓厚兴趣
劳拉·布朗在广告策划领域取得学士学位
人才的创新能
力培养
劳拉·布朗建议
加强广告策划
人才的团队协
作能力培养
劳拉·布朗建议
加强广告策划
人才的职业道
德教育
01
02
03
• 鼓励学生提出创新性的策划
• 培养学生与他人沟通和协作
• 培养学生尊重他人、诚实守
方案
的能力
信的道德品质
• 提高学生的创新思维和实战
• 提高学生的团队精神和协作
• 为广告策划行业输送有道德
• 就读于知名广告策划专业
• 在校期间积极参与广告策划实践活动
劳拉·布朗在职业生涯初期加入了一家知名广告公司
• 开始了她的广告策划生涯
• 迅速在工作中展现出独特的创意和才华
劳拉·布朗的广告策划生涯发展
劳拉·布朗在国际广告策划领域享有盛誉

广告文案核心诉求

广告文案核心诉求篇一：广告文案重点广告文案重点? 广告文案:定义：1广义（广告活动文案）：本质上是一种应用文，广告活动中撰写的用来指导广告活动的文字资料都可以看作是广告文案，具有显著的专业性和实用性，如产品推广方案、营销计划书、广告或公关活动策划案、提案（多见于PPT）、广告创意策略、广告创意表现的说明文字等。

2狭义（广告作品文案）：就是大众情书，是坐在打字机后面的销售员写给广大消费者的情书，是劝诱消费者的手法。

具体讲，每一广告作品为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。

他与非语言符号（如图像、色彩、音效等）共同构成有效传达信息的广告作品。

印刷广告文案与电子媒体广告文案的区别1印刷媒体广告文案：所有用来表现创意的文字都将直接与读者见面，包括标点符号、段落层次。

2电子媒体广告文案：首先是写给导演等人用来摄制的，其中只有广告词部分与受众直接接触，而且大部分还是以声音而不是文字的形式出现。

文案传播模式：四个部分：1标题、2正文/内文、3附文/随文4广告语/广告口号（主题句、标题句）。

第一个特点:并非美每一则广告都必须包含这四个部分。

第二个特点：功能的模糊性和变换。

第三个特点：面对具体案例，四部分的确认具有不明确性。

有效的平面广告文案写作-经验：1提炼、2承诺、3创意、标题说清楚（准确性）—说精彩（艺术性）—说精练（效益型）—检验? 标题:含义:是每一广告作品为传达最重要或引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著的位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。

结构:1单一标题：从一个字到几句话。

世界杯热潮中，有一张时刻受人欢迎的黄牌（立顿黄牌袋泡茶） 2复合标题：传达的信息比较多时引题：交待广告信息的背景，设置悬念，提出问题，等等。

主题：传递最核心的信息。

副题：补充说明，进一步解释，等等。

类型:1大小标题：文案比较长。

条理性，突出重点，引导阅读。

2实标题：实题是概括、描述广告事实的标题，它以叙事为主。

广告创意人：劳拉·里斯人物简介

CREATE TOGETHER
DOCS SMART CREATE
广告创意人劳拉·里斯：人物简介与成就
DOCS
01
劳拉·里斯的早期生活与教育背景
劳拉·里斯的童年经历及家庭背景
01
出生于美国纽约市
• 童年时期对绘画和艺术的热爱
• 家庭对艺术教育的重视
02
父母都是艺术家
• 父亲是一位画家，母亲是一位雕塑家
• 肯定其广告创意大师的地位
劳拉·里斯在广告创意领域的地位与影响力
被誉为广告创意界的代表人物
• 其作品和理念对广告创意行业产生深远影响
• 成为广告创意人学习和借鉴的典范
在广告行业具有很高的声誉和影响力
• 与多家知名品牌和广告公司保持紧密合作关系
• 为广告行业培养了大量优秀的创意人才
劳拉·里斯的成就对广告创意人的启示与借鉴
注重团队建设和合作，提高广告项目的成功率
• 与团队成员保持良好的沟通和协作
• 为团队提供有益的建议和指导，共同完成广告项目
劳拉·里斯对未来广告创意行业的展望与预测

广告创意行业将继续保持快速发展
• 随着经济全球化和市场竞争的加剧
• 品牌对广告创意的需求将持续增长

广告创意人将面临更多挑战和机遇
• 需要不断提高自己的创意能力和市场洞察力
• 为品牌打造独特的广告形象和故事
长期稳定的合作关系
• 与客户保持良好的沟通和协作
• 为客户提供持续优质的创意服务
04
劳拉·里斯的荣誉与奖项
劳拉·里斯获得的广告行业奖项与荣誉
获得多项国际广告奖项
获得广告行业的终身成就奖
• 如戛纳广告节、纽约广告节等
• 表彰其在广告创意领域的杰出贡献

广告策划精品案例-LV品牌传播分析文案

因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已而提出新的问题却需要有创造性的想像力而且标志着科学的真正进步
LV品牌传播分析
目录
（一）企业环境
• 企业简介：
路易 • 威登创立于 1854 年，现隶属于法国专产高级奢华用品的 Moet Hennessy Louis Vuitton集团。创始人Louis Vuitton 路易·威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
• 1854年，路易•威登设计并推出过一款皮箱，名为“Gris Trianon”。这款皮箱重量很轻，外表以灰色帆布装饰。
• 1871年，路易•威登将帆布用于装饰皮箱。 • 1872年，路易•威登开始大规模改进这种风格，包括自创了一种风格独
特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布 ”。 • 1888年，乔治•威登推出威登皮箱的新设计。他将箱子的表面设计成西洋跳棋棋盘风格，颜色则是棕色和栗色相间。此外，在皮箱上还印有 “路易•威登品牌验证”的标示。 • 1892年，路易•威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、手提包和床具的产品名录。 • 1894年，路易•威登出版了新书《旅程》。 • 1896年，路易•威登正式推出了具有品牌标示功能的帆布设计，被称为 “字母组合帆布”。
•
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:1 5:5615: 15:5615 :158/2 0/2020 3:15:56 PM

营销创新者：吉姆·辛克莱尔人物简介

“整合营销传播”
• 倡导整合营销传播，认为营销应该是一个全方位的、统一的传播过程 • 通过整合各种营销手段和渠道，提高营销效果和效率
吉姆·辛克莱尔的营销实践案例
为美国运通信用卡创作的“信用卡不是用来支付的，而是用来赢得尊重的”广告
为宝马汽车创作的“宝马，驾驶的乐趣” 广告
• 通过创意和定位，改变了消费者对信用卡的认知，提高了美国运通信用卡的品牌形象和市场份额
荣获多项国际广告和营销奖项
• 包括戛纳广告节、纽约广告节等顶级奖项 • 证明了他在营销领域的卓越成就和影响力
入选《时代》杂志“20世纪最有影响力的100位人物”
• 体现了他在全球范围内的影响力和地位
02
吉姆·辛克莱尔的营销理念与创新
吉姆·辛克莱尔的核心营销理念
“需求导向营销”
• 认为营销的核心在于深入了解消费者的需求，以满足他们的需求为导向 • 通过市场调研和消费者洞察，发现潜在的需求和机会
“创意比广告更重要”
• 强调创意在营销中的重要性，认为好的创意能够吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和美誉度 • 通过创意和创新，将品牌和产品的特点与消费者的需求相结合，提高营销效果
吉姆·辛克莱尔的营销创新策略
“品牌定位”
• 提出了品牌定位理论，强调品牌在消费者心中的地位和形象 • 通过精准的品牌定位，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高品牌价值
谢谢观看
THANK YOU FOR WATCHING
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倡导“整合营销传播”理念
• 强调了营销的全方位和统一性，提高了营销的效果和效率 • 为市场营销实践提供了新的思路和工具，推动了市场营销理论的发展

优秀班干部推荐信（精选7篇）

优秀班干部推荐信（精选7篇）优秀班干部推荐信（精选7篇）随着个人的素质不断提高，推荐信对我们的作用越来越大，推荐信可以展示出申请人的才干和优势。

写推荐信时总是没有新意？以下是小编帮大家整理的优秀班干部推荐信，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

优秀班干部推荐信篇1尊敬的领导：xxx，女，团员，19xx年11月出生于xx县xx镇。

现就读于xx初中八年级二班，担任本班学习委员一职，同时兼任数学科代表。

自20xx年入校以来，该生就被推选为学生干部，她用自己的勤奋和爱心积极为老师和同学们服务，在班干部中起到了模范带头作用。

平时她能够妥善处理好班级工作与个人成长之间的关系，在学习、工作等方面均有良好的表现。

一、成绩优异，勤奋好学的楷模在xx初中这个温暖的大家庭里，xxx同学茁壮成长为一名成绩优异的好学生。

在学习上，她有着一股“钻”劲儿，不向任何一道难题低头，遇到难题，她总要找到解决的办法才肯罢休。

正是这种好学的劲头使xx同学在学习中不断进步，她的语文、数学、英语、物理等各科成绩都好比芝麻开花节节高。

从入校至今，她先后四次获得“全科合格生”荣誉称号，并在我校举办的“我们是主人，荣誉靠大家”演讲比赛中获得三等奖。

二、积极上进，学生干部的榜样xxx同学是一个态度积极、做事踏实、责任心强的学生干部。

从七年级担任学习委员以来，她一直是老师心目中的好学生、好帮手，是同学心目中的好榜样。

作为学习委员，xxx处处以身作则，为同学树立榜样。

她文明有礼，严格遵守学校的各项制度；她上课听讲认真，作业书写工整美观；她任劳任怨，坚持每天及时收发作业，为同学辅导功课，帮师生传达信息；在校一年多，她上学从不迟到或早退，非常难能可贵。

她爱好广泛，参加学校的各种活动积极。

她喜欢写作，勤于练笔，她的作文《读xx有感》去年4月发表于《xx报》，深受老师和同学们的赞赏。

三、乐于助人，热心公益的好少年xxx同学不但成绩优异，还乐于助人、热爱公益。

广告制作人：杰夫·古德曼人物简介

• 该广告展示了宝马汽车卓越的驾
• 该广告传递了可口可乐品牌的快
• 激发了无数年轻人的运动激情
驶性能
乐与分享精神
• 为耐克品牌树立了良好的形象
• 为宝马品牌赢得了广泛的赞誉
• 吸引了更多消费者的关注
• 提高了宝马汽车的市场份额
• 为可口可乐品牌提升了品牌价值
02
杰夫·古德曼的广告创意理念
杰夫·古德曼的广告创意策略与方法
• 为团队成员提供丰富的培训和学习资源
• 鼓励团队成员进行自我提升
• 为公司培养更多的优秀人才
⌛️
杰夫·古德曼关注团队成员的职业生涯规划
• 了解团队成员的职业期望和发展需求
• 为团队成员提供个性化的职业发展建议
• 帮助团队成员实现职业目标
04
杰夫·古德曼的行业影响与荣誉
杰夫·古德曼在广告行业的地位与影响力
• 强调品牌核心价值和情感营销策略
• 倡导广告的真实性和环保理念
• 为广告行业的创新和发展提供了新的思路
杰夫·古德曼为广告行业培养了大量优秀人才
• 通过严格的选拔和培训
• 培养出一支高素质的广告团队
• 为广告行业的持续发展提供了人才保障
杰夫·古德曼为广告行业树立了良好的道德榜样
• 强调广告的真实性和诚信度
• 公司逐渐成为广告行业的佼佼者
杰夫·古德曼的代表作品与成就
杰夫·古德曼为宝马汽
车策划并制作了“The
Ultimate Driving
Machine”广告
杰夫·古德曼为耐克策划并制作了著
名的“Just Do It”广告
杰夫·古德曼为可口可
乐策划并制作了
“Taste The Feeling”

人物型品牌故事

人物型品牌故事篇一：人物型品牌故事是指以一个人或一个人的形象为中心,将这个人或形象与品牌联系起来,创造出一个具有独特魅力的品牌故事。

这种品牌故事通常涉及到一个具有强烈个性和独特魅力的人或形象,他们代表了品牌的核心价值和理念,并与消费者建立情感上的联系。

以下是一个人物型品牌故事的例子:品牌名称:约翰·史密斯(John Smith)人物:约翰·史密斯是一位英国作家,以他的小说《追风筝的人》而闻名。

品牌故事:约翰·史密斯是英国当代文学中备受瞩目的人物之一。

他的小说《追风筝的人》讲述了一个关于家庭、友谊和救赎的故事,深刻探讨了人性和阿富汗的历史。

约翰·史密斯的品牌故事以他的形象为中心,将品牌与他的文学作品联系起来。

品牌名称“John Smith”由他的名字“John”和“smith”两个单词组成,简洁明了。

品牌标志是一个风筝,象征着约翰·史密斯小说中的主题,即自由和追求。

品牌广告语“The风筝 that got away”表达了品牌的理念和价值,即品牌所追求的不仅仅是一种产品或服务,更是一种自由和追求的精神,这种精神是消费者所需求的。

在品牌宣传中,约翰·史密斯的形象被广泛使用,通过他的文学作品和人格魅力,消费者可以感受到品牌的价值和理念。

此外,品牌还推出了一系列与约翰·史密斯小说相关的产品,如书籍、文具、礼品等,进一步加深了品牌与消费者之间的联系。

人物型品牌故事是一种非常具有吸引力和创造力的品牌故事形式,可以将品牌与具有强烈个性和独特魅力的人物联系起来,创造出一个具有独特魅力的品牌故事,吸引消费者的情感共鸣,提高品牌的知名度和认可度。

篇二：人物型品牌故事是一种以人物为中心的品牌故事,强调品牌的创始人或主要人物的特殊身份、背景、经验和价值观,从而塑造品牌的独特形象和品牌故事。

下面是创建与标题相符的正文并拓展的建议:正文:1. 人物背景:品牌故事中的人物通常都有一个独特的背景,包括他们的家庭、教育经历、职业、文化背景等等。

广告制作人员构成及其职责

广告：制作人员构成及其职责一般说来，电视广告的制作人员由以下各方面人员构成：电视广告创意负责人；电视广告制片人；电视广告导演；摄影师；灯光师；美工师；作曲；模特、演员；化妆师、配音演员、剪辑师、录音等等。

下面简要介绍一下电视广告主要制作人员的职责。

∙创意负责人他是原创意和广告表现原则的代表，他的地位与身份非常重要，一般以“监制”的身份与电视广告制片人和导演沟通。

他的主要任务是，一是向广告导演准确地诊释原创意图，帮助导演把握原创精神；二是在整个摄制作过程中不断调整和完善创意。

∙广告制片人电视广告制作阶般的核心人物，他必须：1.懂得广告业务，了解广告创意；2.全面熟悉影视制作业务，负责选择并聘请导演；3.确定合作的影视制作公司；4.负责控制整个制作经费。

∙广告导演电视广告制作的核心人物。

导演的具体任务是：1.把广告创意转化成更为具体的影视语言；2.根据广告创意的要求，选择合适的摄制组成员，挑选演员和场景。

这其中最主要的是摄影师和演员的选择。

如何把摄广告演员选择的尺度是关键的一环，是对导演功力的一个考验。

因为演员的形象将与所广告的商品乃致广告主的企业形象是联系在一起的，其次，对演员的素质的鉴别也是导演必须具备的功力之一。

因此，要严格按照创意脚本的要求去挑选，要有特色而不一定非要特别漂亮；应注重合适、大方，但也决不可有太大的生理缺欠，以免长时间播放引起观众反感。

选演员是导演的基本功，因为演员选对了，电视广告片就等于成功了一半；3.根据故事板编写并确定最终拍摄用的分镜头脚本；4.组织、领导实际拍摄工作；5.负责后期的剪辑、合成等全部制作工作。

∙摄影师电视广告制作的核心人物。

∙选择灯光师及照明；遵照导演意图具体负责摄制完成每一个镜头画面。

影视圈里有句行话“摄影是半个导演”，可见摄影师在影片制作中的重要作用。

尤其在电视广告片的制作中摄影师是在具体执掌着镜头的角度、运动、速度等要素的“生杀”大权。

在拍摄过程中，摄影师既要与导演思想统一，又要选择最佳拍摄方式，并能提出积极的建议去表现人物的情绪、心态，以最佳画面塑造个性鲜明的形象。

广告界优秀人物小传

徐百益广告界对元勋级人物的爱称是“老爷爷”。

奥美的老爷爷是大卫奥格威，智威汤逊的老爷爷是智威汤逊，中国广告界的老爷爷，当仁不让，一定是徐百益。

徐百益是中国现代广告史活生生的见证，1997年底，中国广告协会向他颁发“广告人终生成就奖”。

简介1911年出生，17岁开始投身广告业，先后做过广告撰稿人，创办过广告公司、杂志，撰写和翻译了大量的理论文章和著作。

1928年开始在《申报》联合广告社工作，1941年加入英国广告顾问协会并自办广告公司，解放伊始当选上海市广告商业同业公会执委，1956年调入新成立的上海市广告公司，第二年在逛博物馆时发现中国最古老的广告实物：宋代济南刘家功夫针铺的广告铜版。

文革结束，已届70岁高龄的他，却仍怀着对广告事业无限钟爱之情，倾心撰写《实用广告手册》、《中国广告简史》、《销往中国》。

同时，还担任台湾和新加坡广告杂志的特约撰稿人。

从1996年开始为《现代广告》杂志供稿并担任杂志“广告史话”专栏作者。

他是中国现代广告史活生生的见证。

承前启后，见证史今，为中国广告事业奉献毕生。

1997年，被中国广告协会授予“广告人终生成就奖”。

编辑本段工作经历1928年开始在《申报》联合广告社上班，1941年加入英国广告顾问协会并自办广告公司，解放伊始当选上海市广告商业同业公会执委，1956年调入新成立的上海市广告公司，第二年在逛博物馆时发现中国最古老的广告实物：宋代济南刘家功夫针铺的广告铜版。

从1996年开始为《现代广告》杂志供稿并担任杂志“广告史话”专栏作者。

文革结束，徐百益已经70岁，可是枯木逢春，比年轻人劲头更足：给中国人写《实用广告手册》、给外国人写《中国广告简史》、《销往中国》，还担任台湾和新加坡广告杂志的特约撰稿人。

终身荣誉徐百益是中国现代广告史活生生的见证，是中国广告界的老爷爷。

1997年底，中国广告协会向他颁发“广告人终生成就奖”。

2008年中国广告30年突出贡献人物评选候选人。

制片人在广告片制作中的工作要点

制片人在广告片制作中的工作要点广告片制作是电视广告宣传的重要手段之一，制片人作为广告片制作的核心人物，承担着多方面的工作责任和协调任务。

本文将从策划、预算、拍摄、后期制作等方面，介绍制片人在广告片制作中的工作要点。

一、策划：明确目标，制定策略广告片制作的第一步是策划。

制片人需要与广告代理商、客户等多方进行沟通，明确广告片的宣传目标和定位。

制片人应从品牌特点、受众需求等方面出发，制定出切实可行的策略，为后续的制作工作提供指导。

二、预算：合理规划，掌控成本在广告片制作过程中，制片人必须进行合理的预算规划，确保广告片制作不超支。

制片人需要与制片团队、广告代理商等协商，确定广告片制作所需的资金，并对制作的各个环节进行精确的成本评估和控制。

三、拍摄：组织协调，保证质量广告片的拍摄是制片人的重要任务之一。

制片人需要根据剧本和创意要求，组织摄影师、导演、演员等团队成员，安排好拍摄地点、场景等细节，确保广告片的拍摄进程顺利进行。

制片人还需要监督拍摄过程，确保影片质量符合预期。

四、后期制作：协调合作，精益求精广告片的后期制作是整个制作过程中的关键环节之一。

制片人需要与剪辑师、特效师等合作，根据客户的需求进行修剪、配乐、特效制作等后期处理。

制片人需要有良好的协调能力，确保制作进程紧密配合，最终呈现出符合客户需求的优秀广告片。

五、协调沟通：保持良好合作关系作为制片人，协调沟通是其重要职责之一。

制片人需要维护与广告代理商、客户等各方之间的良好关系，及时回应他们的需求和意见，并保证项目的顺利进行。

同时，制片人还需要与制作团队成员保持良好的团队合作精神，协同配合，以保证广告片制作的顺利进行。

六、质量控制：把关监督，确保品质制片人在广告片制作过程中应时刻关注品质控制。

制片人需要对广告片的每个环节进行严格把关，确保广告片在剧本、拍摄、后期制作等方面都符合高质量的要求。

制片人还需要与相关团队成员合作，进行反复的审核和修改，以最终呈现出令人满意的广告作品。

艺术设计史——精选推荐

艺术设计史美国漫画之⽗：托马斯。

纳斯特美国现代插图奠基⼈：豪威德。

派尔1谢列特——现代海报之⽗威廉.莫⾥斯，现代艺术设计之⽗.路易斯.普朗，圣诞卡之⽗1尼埃普斯（法）——⽇光蚀刻法（1829年和达盖尔合作研究摄影制作）世界上第⼀幅照⽚的成功拍摄者（窗外的风景）2达盖尔（1837年完成“达盖尔法”）——银版法（1839年8⽉9⽇公布于世）世界上第⼀个实⽤摄影术的发明⼈.1837完成达盖尔法1839年8⽉9公布。

3塔尔博特——卡罗⼠摄影史负像到正像现代摄影像法的奠基⼈4乔治。

伊⼠曼1888年发明世界上第⼀部⼩型照相机5摄影术传⼊中国(1840) 代表⼈物：1.⾹港地区赖阿芳2.⼴东邹伯奇3.上海罗元佑6上海——苏三兴（拍摄⼥性名媛照⽚⽂明）天津——梁时泰（政府为主）7.F．纳达摄影艺术性肖像（热⽓球1858年拍摄）第⼀个⼈造灯光摄影摄影专访1858年巴黎街景。

8纪律性摄影先驱马修。

布莱迪9爱德华。

穆布⾥奇奠定了电影摄影的基础.10⼉童读物的设计发展——英国：1.沃尔特。

克莱因：娱乐性，幽默，快乐的⽓氛 2.伦道夫。

卡特科特：逗乐，趣味，拟⼈化。

3.凯特。

格林呐喊：风格优雅，浪漫幻想11美国漫画之⽗：托马斯。

纳斯特美国现代插图奠基⼈：豪威德。

派尔12新艺术运动：1.两个中⼼：巴黎，南斯市 2.代表⼈物：①谢列特——现代海报之⽗；②穆卡——新艺术运动平⾯风格的核⼼⼈物 3.时间：1890-1910 4.特征：具有强烈的个⼈特征，⾃然主义的风格特征，折衷主义的设计⽅式。

13⽐利时：①代表⼈物：凡德。

威尔德②1906年德国魏玛成⽴⼯艺美术学校③设计基本原理：产品设计结构合理；材料运⽤严格准确；⼯作程序明确清晰14德国——青年风格①1896年慕尼⿊出版的《青年》杂志②代表⼈物：彼德。

贝伦斯——德国现代设计奠基⼈15现代主义设计运动：①时间：始19世纪末20世纪初，30年代⾼潮，60年代衰落，70年代结束②⾯临主要问题：设计问题——出现现代设计体系；设计的社会功能问题——形成现代主义设计思想③建筑和设计的观念定义：民主主义；精英主义；理想主义和乌托邦主义④设计运动体现的国家：德国（⼯业同盟）、荷兰（风格派）、俄国（构成主义）16装饰艺术运动：①时间：1901年前后——1935年前后②名称来源：法国，1925年装饰艺术展览③地位：承上启下设计运动：是新艺术和现代主义运动的衔接，特征兼有，不简单的重复出现。

广告设计师生涯人物访谈报告范文

广告设计师生涯人物访谈报告范文一、前言近年来，随着广告行业的快速发展，越来越多的年轻人选择从事广告设计工作。

为了更好地了解广告设计师的职业生涯和经验，笔者特邀请了一位经验丰富的广告设计师进行面对面的访谈交流。

通过这次访谈，我们希望能够帮助广告创意人员更好地了解这个行业，也为广告设计师的职业发展提供一些参考和启示。

二、访谈对象背景介绍我们的访谈对象是李晓，一名在广告设计行业从业已有十年经验的资深设计师。

他毕业于某知名艺术设计学院，拥有丰富的设计技巧和创意思维，曾经参与了多个知名品牌的广告项目，得到了业界广泛的认可。

三、访谈内容1. 选择广告设计师职业的初衷李晓表示，他在大学期间对设计产生了浓厚的兴趣，尤其是广告设计。

他曾阅读过一本著名广告设计师的自传，深受启发，决定自己也要成为一名广告设计师，通过自己的创意和设计天赋，为品牌塑造独特的形象，传递品牌的价值观。

2. 广告设计师的职业发展之路在职业发展的早期阶段，李晓通过实习和参加设计竞赛积累了宝贵的经验。

逐渐熟悉了广告设计的流程和实践操作，掌握了一些设计软件的使用技巧。

然后，他进入了一家广告设计公司，担任助理设计师，从基础的设计工作开始。

在公司的每个项目中，他都虚心向老师和同事学习，努力将自己的设计水平提升到更高的层次。

凭借出色的设计作品，他逐渐得到了更多的机会，晋升为资深设计师，开始主导一些大型广告项目的设计工作。

3. 广告设计师的工作技巧和创意思维李晓认为广告设计师既需要扎实的设计技巧，也需要敏锐的创意思维。

他在访谈中分享了一些他在设计过程中常用的技巧和方法。

例如，他会通过深入了解品牌的核心价值和定位，为品牌设计符合其特点和风格的广告形象；他还强调在设计过程中保持开放的心态，积极借鉴其他设计师的作品和思路，同时也要不断学习新的设计趋势和流行元素，以保持自己的设计风格与时俱进。

4. 广告设计师面临的挑战和应对策略谈到广告设计师的挑战，李晓指出，与客户、同事和时间之间的协调是一个重要的挑战。

BBDO广告公司简介：历史+人物+案例+本土化

· 挑战“中国式思维” · 深入调查分析中国市场
杰出人物理念
本土化
流程作品
箭牌广告门事件
影响：使箭牌中国市场顿然陷入销售谷底，品牌形象大打折扣。品牌形象受到折损则可以从新浪财经的调查上一目了然。
据北京媒体调查，尽管箭牌系列产品仍然摆在超市明显位置，但消费者已经不再随手拿上口香糖放入购物筐，而是议论纷纷。新浪财经调查显示86.33%的网友表示无法原谅箭牌广告中使用国歌。截至北京时间2007年1月15日8：22，共有21190人参加了本次网上调查，其中18293人表示无法原谅箭牌广告中使用国歌。此外，共有17504人表示将不会购买箭牌口香糖。
著作：《“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事件》
The Work, The Work, The Work：做最富创意、最引人注目的传播与沟通!
历史
杰出人物
理念本土化
亚历克斯· 奥斯本
美国BBDO广告公司创始人，前BBDO公司副经理。创造学和创造工程之父、头脑风暴法的发明人。
著作：《创造性想象》
BBDO
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历史杰出人物
理念
历史
杰出人物
理念本土化
布鲁斯· 巴顿(Bruce Barton):
广告思想：主张用精确的语言，把积极的人性因素灌输到产品和公司中去。名言： · 一个人有可能倒下，但是永远不会退出。
· 不管是繁荣时期还是萧条时期，广告总会存在。繁
荣时，人们想做广告；萧条时，人们不得不做广告。著作：《无人知晓之人》
杰出人物理念本土化流程作品1运作流程之四点法bbdo的运作流程认清你的产品突破创作障碍认清你的潜在消费者问题认清你的产品杰出人物理念本土化流程作品另外bbdo认为使用某一新产品的打入市场首先找出以前品牌的问题然后将新品牌以能够解决旧品牌问题的姿态出现这样就能改变消费者的购买习惯而改用新的品牌

广告赏析(影视广告作业)

Apple题目：“Think different”——不同凡想广告代理：TBWA\Chiat\Day这个广告是在1997年9月27日投放市场的，而这一年也是乔布斯在离开苹果公司12年之后再度回归。

在平面广告中，除了那些具体深邃目光的著名人物之外，只有短短的一句广告语——Think different（不同凡想）。

影视广告中的解说也是由乔布斯一手担任。

长达一分钟的广告涵盖多个历史人物，爱因斯坦, 鲍勃•迪伦, 马丁路德金, 理查德•布兰森, 约翰•列侬及大野洋子, 富勒, 爱迪生,阿里等人，广告片以一个年轻女孩Shaan Sahota睁开眼睛为结尾。

影视广告中，旁白几乎成为这些人物的内心独白。

他们在表达着与众不同的想法，并大胆地将这些想法付诸于实践；同时，广告中第三人称的口吻，又将消费者纳入了《不同凡想》的主人翁行列。

这个60秒的品牌广告，以赞美苹果电脑的核心精神。

广告呈现给消费者的是，过去的苹果又回来了，又回到了他的核心价值之上。

自从Mac电脑推出之后，它一直被定位于一种解放的武器，苹果生来就是为了那些英雄主义的，具有独立思考的人存在。

“Think different”的广告运动选用了那些不同凡想之人的电影胶片，再次将这个信息演变成苹果电脑定位的“经典”。

Think different的价值观决定了苹果公司的目标用户群体。

而苹果公司则将全部精力放在那些“具有Think different价值观”用户身上，满足他们的极致体验。

凭借这支广告，苹果电脑的零售市场份额有1998年1月的最低点1.3%跳跃到8月的6.7%，而这支广告也获得1998年（第45届）戛纳国际广告节平面金狮奖。

苹果公司在《不同凡想》系列广告后，也从一直维护自我技术和产品独特性的战略转向寻求将自己转化为一家电子消费品和服务企业的战略。

在 2002年推出iPod，2003年推出iTunes Music Store （2006年改名为iTunes Store），2007推出iPhone，2010年推出iPad，从中我们也能感受这种转变。

游戏人物介绍广告文案

游戏人物介绍广告文案
他穿越时空而来，身穿一身鲜艳的盔甲，手持利剑令人生畏。

他是传说中的勇者，守护着整个王国的和平与安全。

他的名字是亚瑟，年纪虽轻却富有智慧和勇气。

他的双眸中透射出坚定的光芒，无论面对怎样的困难，他都不会屈服。

亚瑟是这个游戏中的核心英雄，是所有玩家心目中的偶像。

他有强大的攻击力和韧性，可以在战场上驰骋自如。

无论是单挑还是团战，他都能游刃有余地应对。

而他的技能更是让对手望之生畏。

他拥有一记致命的必杀技，一旦释放，敌人将无法抵挡他的攻击。

而他的闪避能力也让他在战斗中如鱼得水，让敌人措手不及。

亚瑟是一位不折不扣的英雄，他总是站在正义的一方，为民除害。

他不仅仅是一个游戏中的虚拟角色，更是一个象征着勇气和正义的代表。

在这个游戏世界中，拥有亚瑟就拥有了无敌的力量。

他将成为玩家们斩妖除魔的利剑，保卫着游戏世界的和平。

亚瑟，救世之勇者，现在就加入他的队伍，开始你的冒险吧！让我们一起战斗，守护我们的王国，创造属于我们的传奇！。

大众银行广告分析

新作品《生命树》：全人类都可以关注的议题2月29日，今年的大众银行广告《生命树》上线。

与之前的《母亲的勇气》和《梦骑士》一样，创意依旧来自胡湘云亲自收集的台湾当地真实故事，但主题明显大了很多，高度也上升了不少。

我们都知道，《母亲的勇气》讲述的是一个人关于母爱、关于勇气的故事；《梦骑士》讲的是一群人关于梦想的故事。

到第三年，胡湘云想找发散能力更强的议题。

于是在自己收集的故事里，她确定了这样一群热爱自然，热爱树木的人群，希望通过“人与自然”的议题引起更大范围的共鸣和话题讨论。

大众银行2012广告《生命树》到目前广告已经上线几天，就如胡湘云当初预料的一样，受众对《生命树》这个题材的感觉和消化能力不如前两支。

但之所以坚持拍下来，胡湘云表示：“正是因为人们对树木对环境的感觉不够强烈，我才坚持要去做这件事情。

树木虽然不能跟小猫小狗一样摇着尾巴去取悦你，但他们却早于人类存在。

他们对人类有无私的巨大的贡献。

我希望能通过这支片子让更多的人，不仅仅是台湾，也希望更多的地区，更多的国家都来抬头看看为我们提供氧气，提供美好生存环境的树木，多给他们一些存在的尊重。

”《生命树》是台北奥美为大众银行打造的第4支通过说故事的方式传达正面力量的广告。

这种说故事的方式，胡湘云希望能够做个五六年再换方案。

由此我们还有机会等待新故事，新作品。

Digital方面的跃跃欲试：《生命树》与前两部作品相比，最明显的区别还在于创意延伸到digital部分，TVC之外，还有专门的活动网页和APP与受众互动。

那为什么到现在才有digital 方面的延伸呢？胡湘云解释道：“之前就曾经做过尝试，但由于预算等等问题，最终没能实现。

这次我又尝试了一次，结果就成功了”。

《生命树》APP截图随着全球最大的广告主宝洁公司日前宣布裁减市场部人员并加大在数字营销上面的投入，digital案例的互动优势更加明朗化。

胡湘云对此表现出足够的兴趣和企图：“我们在厦门奥美也做过，我底下的一个创意总监也接受过你们的采访，是人魔网。

关于小人物的广告案例

关于小人物的广告案例小人物，就像是生活这个大舞台上的小角色，但在广告世界里，他们却有着大大的能量。

1. 小人物的真实性小人物的故事往往特别真实。

比如说那个在街边卖烤红薯的大爷的广告案例。

他穿着朴素的旧棉袄，双手因为常年烤红薯变得粗糙。

他脸上带着憨厚的笑容，一边翻着烤红薯，一边对着镜头说：“俺这红薯啊，都是自己种的，可甜咧。

”这种质朴的形象和话语，一下子就能让消费者感受到那种来自生活的真实。

没有那些花里胡哨的包装，就像我们身边的邻居一样亲切。

这可比那些请大明星，穿着华丽衣服在高级摄影棚里拍的广告要接地气多了。

大明星虽然好看，但有时候就像在云端，离我们普通老百姓有点远。

而小人物就站在我们生活的土地上，他们的故事就是我们每天能看到的故事。

2. 小人物引发情感共鸣有一个小面馆的广告用的就是小人物的故事。

面馆的老板是一个中年大叔，他每天凌晨就起来准备食材。

广告里展示了他在昏黄的灯光下揉面的画面，他额头上的汗珠清晰可见。

他说：“我就想让每个来吃面的人都能吃到家的味道。

”这简单的一句话，触动了很多在外漂泊的人的思乡之情。

那些背井离乡打拼的人，看到这个广告，就会想起自己家乡的小饭馆，想起家里的饭菜。

这种情感共鸣是很强大的，它能让消费者对这个小面馆产生好感，想要去尝尝那有着家的味道的面。

相比那些只是强调产品多好多好的广告，这种以小人物为核心的广告更能走进消费者的心里。

3. 小人物的逆袭故事还有一种很励志的小人物广告。

有个快递员小哥的故事被拍成了广告。

他刚开始送快递的时候，总是迷路，被顾客投诉。

但是他没有放弃，他自己画地图，熟悉每一个小区的路线。

慢慢地，他成了他们快递公司最靠谱的快递员。

广告里展示了他骑着电动车风里来雨里去的画面，最后他站在自己负责的小区门口，充满自信地说：“只要努力，小人物也能闯出一片天。

”这个广告给很多正在奋斗的小人物带来了希望，也让消费者看到了这个快递品牌背后那些努力的员工。

这种励志的小人物形象，比单纯说自己快递速度快之类的广告更有感染力。