2018五一端午5月房地产新品加推暖场活动方案

浓情端午，感恩相随XX地产新品加推

活动方案

一、活动目的

1、把握五一、端午节和儿童节三个重大节假日，充分利用五月的市场销售旺期，通过特色性的线上和线下活动，通过项目在市场长期性品牌发声。制造项目加推长效热度和高关注，吸引目标客群集中持续关注，保证项目客户到访量。

2、针对微信的互动小游戏和助力活动，对项目加推信息的全程植入，强化加推政策的传播和推广，推进项目加推的销售展开，为项目加推蓄积人气，储备认筹购买客群，为项目加推认购打下坚实的销售基础。

3、通过微信助力活动，充分调动项目老业主，通过“老带新”政策长期传播和刺激，通过线上和线下活动的有机联合，实现意向客群的活动现场导入，保证活动人气，为现场销售展开，蓄积声势，促进现场销售达成。

4、以高热度和强参与度感，体现加推活动的火爆感，制造加推活动的市场高曝光，区域爆炸力，以创意暖场活动、氛围营造，通过目标客户的现场互动，提升项目产品的人文价值，拉近项目与客户间感情，实现加推销售成果转化。

二、活动创意

1、活动思路：乐五一+玩游戏+齐助力+领粽子+过端午+买房子

2、活动策略：微信群体互动游戏+“老带新”微信助力活动+项目加推创意互动活动

3、活动形式

①微信线上活动：“划龙舟”微信小游戏全城互动；微信好友助力“老带新”活动

②微信线下活动：劳动节暖场活动；青年节暖场活动；母亲节暖场活动；520暖场活动；项目加推暖场活动。

三、活动调性

1、长效：通过整个五月的长期信息传播、政策释放，现场体验，实现长效品牌推广。

2、亲和：结合项目产品属性，通过节日情感互动，营造品牌亲和的气质内涵；

3、热度：通过节假日的氛围营造，活动嫁接，线上和线下配合，保证活动高热度。

四、活动概况

1、活动时间：2018年5月1日-6月1日

2、活动安排：

①2018年5月1日劳动节暖场活动

②2018年5月1日-13日“划龙舟，庆端午，赢好礼”微信游戏

③2018年5月6日青年节暖场活动

④2018年5月13日母亲节暖场活动

⑤2018年5月15日-26日“老带新”微信助力活动

⑥2018年5月20日520暖场活动

⑦2018年5月28日项目加推暖场活动

3、活动地点：XXXX微信公众号平台；XXXX项目营销中心

4、参与人群：老业主、意向客户

5、活动内容：微信互动游戏，项目加推活动，创意暖场活动，“老带新”助力活动

五、“划龙舟，庆端午，赢好礼”微信互动游戏

1、活动主题：“划龙舟，庆端午，赢好礼”微信互动游戏

2、活动时间：2018年5月1日-13日

3、游戏说明：参与者通过微信公众号或好友邀请（关注公众号）进入游戏界面，参与划龙舟比赛，通过摇手机进行划龙舟比赛，以最先到达终点的为获胜。获胜者可以根据奖励方式获得相应奖励。

4、游戏规则：每轮划龙舟比赛采用计时赛的形式；每位参加者初始一次参与机会，每邀请一位新朋友参加，可获得一次游戏参与机会；凡参加比赛并到达终点的参赛者均可获得一个积分奖励，每轮前三

名可额外获得积分一个奖励，参赛者可以根据自己积分进行相应的奖品兑换。

5、游戏奖励：

①可以分为“积分换抽奖”，“积分兑房券”的方式进行，当参赛者积分达到指定标准，可额外获得抽奖机会一次。

②参赛者可以通过“积分换抽奖”。获得积分后，累积到一定分数，可前往营销中心参加转盘抽奖，参加微信游戏送一次。每50分兑换抽奖一次。

③参与者可以通过累计活动积分，到活动加推活动现场认购时兑换房款抵用券，兑换比例可按照1:10，1:20进行。

6、游戏释义：

①微信划龙舟游戏：以项目微信公众号为平台，添加微信小游戏。基于五月底是端午节，故选用端午节为整个五月线上活动的宣传主题，以划龙舟具有节日氛围，话题性，互动感作为活动传播点。

②幸运大转盘抽奖：参加划龙舟游戏的参与者，可在每周周末前往项目营销中心参加幸运转盘大抽奖活动。

六、“老带新”微信助力活动

1、活动时间：2018年5月14日-26日

2、活动说明：通过微信公众号发起“好友来砍价”，“好友聚能量”的微信活动，参与者通过邀请好友来参加活动，通过好友助力，拿到最低的实惠的奖品。所有的奖品一律前往项目营销中心兑换。

3、活动形式：朋友圈转发，好友邀请参与。两个类型活动可按照每天一个，交叉进行。

4、活动类型：好友来砍价，参与者邀请好友来为指定商品来砍价，在截止日期内的最低价格购买指定商品。好友聚能量，参与者邀请好友来进行能量加油，在截至日前，能量条达到指定标准，可在加推活动当天根据标准兑换房款抵用券。

5、活动释义：参与者通过微信公众号报名参加，邀请好友助力，以“帮砍价”或“聚能量”的方式参与活动，活动截至日前，根据单项物品最低价格，参与者进行购买领取或兑换。

七、劳动节暖场活动

1、活动时间：5月1日

2、活动主题：端午来袭，劳动节就来划龙舟

3、活动内容：微信互动游戏的上线，邀请营销中心客户现场参与体验，配合端午节的DIY小活动，共来访客户现场参与，停留，便于销售信息植入释放。

4、活动环节：划龙舟微信小游戏上线，营销中心划龙舟游戏大比拼

5、粽叶创意草编DIY

6、蛋壳彩绘DIY

八、青年节暖场活动

1、活动时间：5月6日

2、活动主题：端午文艺范，青春正飞扬

3、活动内容：邀请营销中心客户现场参与微信互动游戏体验，配合端午节的DIY小活动，共来访客户现场参与，停留，便于销售信息植入释放。

4、活动环节：屈原诗词作品朗诵会；营销中心划龙舟游戏大比拼

5、艾叶拼图DIY

6、龙舟彩绘DIY