3农业电商的行与思精品PPT课件

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数据说明：淘宝&天猫数据为GMV数据
第四部分 农业电商的业态
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生鲜电商/农产品电商/食品电商/农业电商
农业：种植、林业、畜牧、渔业、副产品 品性特征：一级品、半加工品 、深加工品 定量特征：鲜活农产品、预包装食品………
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农业电商业态
•第一：县域电商 •第二：平台电商 •第三：垂直B2C •第四：社区O2O •第五：微电商
沱沱工社全国联合农场
新疆特产基地
•全国联合农场 •从全国各地引进
特色农产品 •丰富北京市场
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四川高原香 猪基地
云南蜜枣 基地
海南水果基地
五常大米基地
黑龙江杂 粮基地 辽宁蓝莓基地 河北大米、 螃蟹基地 山东有机鸡基地
庆元菌菇基地 赣南水果基地
案例：优值供
社区O2O电商
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思考二：
土地 生产or升值？
农耕用地—粮食安全 城建用地—城 镇 化 商业用地—城乡统筹 宅 基 地—财 产 权 土地流转—现代农业
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5500 50 14 1.3/10.5
53%—80%
2%—3//9—14
1500万/年
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100年
386199部队—1111大军
GDP—投资 出口 内需
案例：聚土地
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第二部分 从数据看电子商务发展
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麦肯锡：网络零售提升内需！
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中国已成为全球最大的网络零售市场
（十亿美元）
年复合增长率 2006-2012
中 99% 美 12%
日 21% 英 10%
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数据来源：中国商务部、艾瑞咨询、易观咨询\ U.S. Census Bureau\ Forrester Research\ METI、阿里研究院分析
2013年全年网络零售额1.8万亿 占社会消费品零售总额10%以上
阿里巴巴集团最新业绩
16800亿元 2013-14财年，淘宝+天猫的GMV
其中淘宝11720亿元，天猫5050亿元
2013-14财年，移动端成交总额3190亿元，占比19%，比上一年度增长394%
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阿里巴巴：商业大数据
土特产地图
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枣类 百合 枸杞 核桃 牛肉类 当归 生羊肉 瓜子 奶酪
大米 猪肉类 蓝莓
灵芝 人参 鹿茸
枣类 核桃 葡萄干
冬虫夏草 藏红花
冬虫夏草 枸杞
枣类 小米
枣类 山药
枣类 鸭肉
槟榔 鱼类 黑茶
海参 鱿鱼 枣类 蜂蜜 枣类
梅类 枣类 栗子
海参 樱桃 蜂蜜
大闸蟹 花卉 猪肉类 碧根果 绿茶 花草茶 纯牛奶 鸡蛋 牛肉类
2012-2013年阿里平台上乡镇卖家数量
2012-2013年阿里平台上农产品卖家数量
【数据说明】乡镇卖家：5、6级城市中，注册地址含村、乡、镇、公所、苏木的卖家；农产品卖家：6个涉农类目的卖家；数据均 为当年底12月31日时的数据。
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农产品卖家地域分布
广东省的农产品卖家数量最 多，为4.66万，浙江、江苏
排在二、三位； 排除港澳台因基数小而变化 较大外，各省区中安徽增幅
最快，达24%
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经济水平+网络普及+物流配送+重视程度
阿里平台农产品交易额增长趋势
2010-2013年阿里平台农产品交易额
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【数据说明】淘宝&天猫数据为GMV数据，1688和速卖通为ALIPAY数据。
碧根果 绿茶 山核桃 夏威夷果
山茶油 橙
乌龙茶 红茶 花草茶 桂圆干
最低
较低
海外：蜂蜜 蜂胶 高丽参
一般
较高
牛肉类 普洱 牛肉类 绿茶 养生茶
芒果 花粉 燕窝 普洱 乌龙茶
最高
花草茶 三七 普洱 牛肉类 芒果
生鸡肉
燕窝 普洱
香肠/腊肠 七子饼茶 鸡肉类 辣椒 罗汉果
椰子片
乌龙茶 咖啡豆
阿里平台农产品电商发展情况
农业电商的行与思
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第一部分 新商业的三种思考
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思考一：
农业 一产or三产？
电子商务—标准and服务 家庭宅配—信任and服务 观光农业—娱乐and服务 品牌农业—情感and服务 渠道流通—品质and服务
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服务 > 生产
良好的服务心态 专业的服务能力
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第五部分 农产品流通的困局
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✓商家数量：1000万+ ✓每日消费者UV：1亿+ ✓每日包裹数量：2000万+ ✓商品数量：10亿+ ✓每日交易数据：几十T
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网络零售发展的中美差异
在前100零售商中，中国有8家互联网公司入围，销售额占前100总销售额的39.3%。美 国只有3家纯互联网公司进入前100，销售额只占3.7%
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第三部分 从数据看农产品电子商务发展
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风起云涌的农产品网商
淘宝生态农业
甫田网本来生活
一号店 中闽弘泰
聚划算 天猫喵鲜生
淘宝特色中国 联想佳沃 电果网
三只松鼠
沱沱工社 艺福堂 天天果园
我买网
京东 新农哥网
多利农庄
厨艺时代
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2013年淘宝网涉农产品类目分布
农产品交易类目分布
2013年淘宝网涉农产品类目增长率
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农产品销售单品分析
枣类为销量最大单品，乌龙茶、普洱等也排名前列。枣类也是网销最普及单品，遍布除澳门外所有省份。 增幅最快的单品为莲藕，其次为龙眼、橙子、李子等水果类。
农产品单品销量排行
增幅前十单品
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案例：美国大使叫卖车厘子
平台电商
13天内，84000多人在线预订，1500万元，168吨，相当于一座中型超市9年的销量
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垂直B2C电商
沱沱工社——供应有机生鲜食品的B2C网上超 市
新鲜有机蔬菜
从田间直供餐桌
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沱沱工社——作为九城集团的核心业务之一，整合了全球食品行业优质的供应资源， 致力向中国消费者提供具质量和信誉保障的高端食品和生活用品
刺激内需
老百姓富裕
赋予农民财产权
农民—市民
城镇化建设
土地流转
资本上山下乡
现代农业
现代物流
大健康
电子商务
刺激地方经济
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刺激内需
生产 > 升值
资本的主人or奴隶
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思考三：
互联网 价值>商务
商务手段 信息对称 品牌知名 流通效率 客户体验
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互联网 思维？
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