音乐类应用竞品分析PPT

作为腾讯系产品，拥有庞大的 用户群体。可以关注自己的 QQ好友，关注后可以查看好 友的歌单，可以知道好友听了 什么歌。在播放界面引入了弹 幕，促进用户互动。
网易云音乐
专注于分享和发现音乐的 SNS平台。
引入陌生人社交与位置社交， 用户之间可以相互关注、查看 对方歌单、甚至私信。用户可 以对每首歌进行评论、分享。 优质的评论是网易云音乐的一 大优势。音乐人的入驻也是一 大优势，粉丝与粉丝、粉丝与 音乐人的互动使云音乐有一种 更好的音乐氛围。
5：表现层
6：商业模式
市场趋势 市场政策
产品定位 优势
移动端特色功能 内容需求
信息架构
导航设计对比 交互表现
界面表现
总结
2020/3/26
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市场趋势
艾媒网数据显示，2015年中国手机音乐客户端用户规模已达4.4亿，但随着移动互联网发 展的人口红利逐渐减小，15年各季度环比增长率逐渐减小，所以环比增长从第一季度的 4.3%下降到1.9%，如何抢夺市场份额成了各手机音乐客户端厂商关注的焦点。
国内音乐类App竞品分析
作者：00
2
1
竞品选择：
QQ音乐 音乐类排名：2
总排名：28 月活：
酷狗音乐 音乐类排名：1
总排名：18 月活：
网易云音乐 音乐类排名：5
总排名：124 月活：
入选条件：主要为音乐及音乐相关（MV、创作人等）的搜索、下载和播放的音乐平台/播放器，结合“音乐”与“音频” 两个关键词下载排名前列。
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1.战略层：产品定位及优势对比
产品定位 优势
酷狗音乐
以提供听音乐服务为基础， 整合酷狗繁星网直播，K歌社 交等增值服务的音乐综合平 台。
QQ音 乐 针对音乐的SNS平台； 提供与QQ有关的音乐设置与 分享（空间背景音乐等）； 提供演唱会直播等增值服 务。
以“听”“唱”“看”三种 功能为卖点，逐渐转型，非 传统听歌软件，类似于传统 音乐软件+直播平台+唱 吧，满足更多需求。
0.0%
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用户规模（亿人）
环比增长率
4
市场政策
2015年7月9日，随着国家版权局下发《 关于责令网络音乐服务商停止未经 授权传播音乐作品的通知》，许多音乐客户端所能提供的曲库由于版权问题大大 缩减，曲库的丰富程度成为用户基本诉求。音乐客户端曲库不够丰富或完备，将 使得用户需要下载两个及以上App去获得丰富的音频资源，对用户造成一定程度 上的不便。因此，曲库丰富程度成为了用户选择某一音乐客户端的首要考虑因 素。
Source: Appannie 3月30日数据，排名为下载量排名（CN）
体验环境：魅族MX4
操作系统：Android 5.1
软202件0/3版/26本：QQ音乐6.0.1.8；酷狗音乐7.9.13；网易云音乐V3.3.0
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报告框架
音乐类app产品竞品分析
背景
1：战略层 2：范围层
3：结构层
4：框架层
支持 支持
观看MV
支持
支持
支持
音乐搜索
支持
支持
支持
期望需求
云同步 换肤功能
支持 支持
支持 支持
支持 支持
歌词翻译
支持
支持
支持
观看/收听主播
不支持
酷狗LIVE
私人电台
免流量
Βιβλιοθήκη Baidu
支持
支持
支持
导入音乐
不支持
不支持
可导入豆瓣FM等
魅力型需求
听歌识曲 定时关闭
支持 支持
支持 支持
支持 支持
设置铃声
支持
支持
支持
音效
国家版权局的通知让各音乐厂商争相购买版权，版权大战硝烟弥漫，而战场 不仅在于歌手和唱片公司，更跨足类似于《中国好声音》、《蒙面歌王》以及 《我是歌手》等音乐类综艺节目。其中，以酷我音乐和酷狗音乐为代表的海洋系 版图最大，音乐资源十分丰富，这无疑为它们市场份额的扩大建立了坚实的基 础。
相较2015第三季度，第四季度中，更多的用户版权意识有所增强，对付费下 载的做法也更能接受。在很长的一段时间里，中国网民一直享受着免费听歌和下 载的服务，版权意识十分薄弱。随着国家政策的出台以及网络音乐服务商对于版 权的重视及维权行动，用户的版权意识有所提升，这将会更有利于数字音乐行业 的良性发展。
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2.范围层
2.1 移动端的特色与亮点
QQ音乐： 1.依靠多年积累的强大曲库 建设，提供全方位、优质的 音乐服务; 2.采用付费绿钻服务的方式 使付费用户得到更好的体 验； 3.利用与腾讯旗下其他产品 的联系，通过广大的用户群 体，增加用户黏度。
2020/3/26
酷狗音乐： 以“听”“唱”“看”三种 功能为卖点，类似于传统音 乐软件+直播平台+唱吧， 由一个音乐播放器逐渐转型 成与音乐相关的平台，用户 只需要安装一个app就能满 足许多需求。
2015年中国手机音乐客户端用户规模
4.5
4.4
4.3
4.2
4.1
4
3.95
3.9
3.8
4.3% 4.12
4.23 2.7%
4.32 2.1%
5.0%
4.4
4.5%
4.0%
3.5%
3.0%
2.5%
1.9% 2.0% 1.5%
1.0%
0.5%
3.7 2014Q4
2015Q1
2015Q2
2015Q3
2015Q4
DTD音效等 3D丽音、超重低音等
均衡器
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车载音乐 传歌
支持 不支持
不支持 支持
不支持
不支持
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音乐app功能需求对比
对比三个移动音乐软件的功能范围，基本功能都相差无几。差异化主要是体 现在三个音乐APP的特色功能上，比如网易云音乐支持导入豆瓣音乐，QQ 音乐支持车载互联，酷狗音乐支持视频直播等特效;另，三者产品定位不 同：酷狗是大而全，包括秀场与K歌，网易云音乐的核心功能是社交与歌 单，而QQ音乐则是以利用其庞大曲库与巨大的用户市场为核心。
网易云音乐： 1.注重歌曲的分享发现，核 心玩法是评论与自创歌单； 2.使用精准的算法推荐使用 户更容易发现自己喜欢的音 乐，增加用户黏度； 3.私人电台与个人申请主播 等。
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2.2 内容需求
需求类型
功能列表
QQ音乐
酷狗音乐
网易云音乐
音乐播放
支持
支持
支持
基本需求
歌词显示 添加歌单
支持 支持
支持 支持
2020/3/26
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3.结构层
信息架构 QQ音乐
2020/3/26
从信息结构上可以看 出，QQ音乐第一优 先是与选秀节目、音 乐综艺节目的合作， 利用其版权优势吸引 更多用户；第二是内 部合作，利用腾讯庞 大的用户群，与腾讯 旗下其他产业进行更 紧密的合作。
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酷狗音乐
2020/3/26
1.在信息架构中，歌 手和歌曲/MV分类标 签考虑的比较详细； 2. 没有过多考虑用户 之间的互动，对用户 属性挖掘的比较少； 3.重点是后期开展的 游戏、直播间以及K 歌。