20新媒体导论 第二章PPT
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新媒体培训完整版PPT
ERA
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信内容编辑与排版
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以 及如何进行认证以提高账号的权威性。
介绍微信公众平台的内容编辑技巧，包括 标题、正文、图片等元素的合理搭配，以 及排版规则和视觉效果优化。
微信用户管理
微信推广策略
讲述如何设置用户分组、标签管理，以及 如何制定个性化的消息推送策略。
分享微信公众平台的推广方法，如朋友圈 广告、公众号互推等，以及如何通过数据 分析优化推广效果。
微博操作
微博账号设置与管理
指导如何完善个人资料、设置头像和封面图，以及如何设置私信自动 回复等。
微博内容创作与发布
讲解如何撰写有吸引力的微博文案，包括话题标签、热词运用等技巧 ，以及如何定时发布、多账号协同发布等内容。
等。
内容推广
利用社交媒体、搜索引擎等渠 道，将内容传播给更多潜在用
户。
内容优化
根据用户反馈和数据分析，持 续优化内容质量和效果。
用户运营
用户画像
深入了解目标用户的需求、兴 趣和行为特点，建立用户画像
。
用户互动
通过评论回复、私信沟通等方 式，与用户建立良好互动关系 。
用户留存
通过提供有价值的内容和服务 ，提高用户留存率和活跃度。
新媒体的发展带来了新的法律监管需求，各国政府正在制定和完善相关
法律法规，以保护用户权益、维护市场秩序和促进新媒体产业的健康发
展。
02
内容管理规定
新媒体平台必须遵守国家法律法规，对发布的信息进行严格审核，禁止
传播违法、不良内容。同时，新媒体平台也需要建立完善的举报机制，
及时处理用户举报的信息。
03
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信内容编辑与排版
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以 及如何进行认证以提高账号的权威性。
介绍微信公众平台的内容编辑技巧，包括 标题、正文、图片等元素的合理搭配，以 及排版规则和视觉效果优化。
微信用户管理
微信推广策略
讲述如何设置用户分组、标签管理，以及 如何制定个性化的消息推送策略。
分享微信公众平台的推广方法，如朋友圈 广告、公众号互推等，以及如何通过数据 分析优化推广效果。
微博操作
微博账号设置与管理
指导如何完善个人资料、设置头像和封面图，以及如何设置私信自动 回复等。
微博内容创作与发布
讲解如何撰写有吸引力的微博文案，包括话题标签、热词运用等技巧 ，以及如何定时发布、多账号协同发布等内容。
等。
内容推广
利用社交媒体、搜索引擎等渠 道，将内容传播给更多潜在用
户。
内容优化
根据用户反馈和数据分析，持 续优化内容质量和效果。
用户运营
用户画像
深入了解目标用户的需求、兴 趣和行为特点，建立用户画像
。
用户互动
通过评论回复、私信沟通等方 式，与用户建立良好互动关系 。
用户留存
通过提供有价值的内容和服务 ，提高用户留存率和活跃度。
新媒体的发展带来了新的法律监管需求，各国政府正在制定和完善相关
法律法规，以保护用户权益、维护市场秩序和促进新媒体产业的健康发
展。
02
内容管理规定
新媒体平台必须遵守国家法律法规，对发布的信息进行严格审核，禁止
传播违法、不良内容。同时，新媒体平台也需要建立完善的举报机制，
及时处理用户举报的信息。
03
新媒体-概述 ppt课件
新媒体所考虑的问题不仅仅是媒体自身需要什么，媒体的发展需要什么，更多的考虑受众 需要什么，以及媒体为了受众的需要必须做什么。由于受众的群体无限，受众的需求也可 能无限，它带给了新媒体无限的发展潜力。更为确切的理解是：传统媒体时代，媒体带动 着受众前进，发展到什么阶段，受众就得接受什么样的状态，受众没有选择，更不会有什 么要求。
PPT课件
23
新媒体的传播
更加注重互动的大众传播
人际化的大众传播最显著的变化就是更加注重互动。传统的大众传播只 关注发布的信息内容、范围以及数量，很少会关心受众对此传播会有什 么样的反应，什么样的意见。而实际上，受众的评价、感受、态度，往 往是决定一个新媒体是否真正适合传播、适合市场的重要标准。发展中 的大众传播必须要考虑受众的人际化需求。
• 新媒体完全从用户的需求出发，探索一切可能突破与尝试，实质就是对于传统观念进行反思， 不断地寻求新的答案。例如：报纸是否可以自我复制传播？电视是否可以暂停倒放？看电视的 观众是否可以直接与主持人对话？可否与新闻当事人进行直接对话？等等。
PPT课件
35
新媒体的特性
技术新
新观念必须依赖新技术的应用。 • 媒体对于技术的依赖与生俱来，倘若没有造纸术与印刷术的进步，就不会有报纸的今天；没
PPT课件
24
新媒体的传播
大众化的人际传播
• 在互联网时代，借助于新兴技术工具，人际传播获得了前所未有的普及与兴盛，基于无线电语音 传播技术的电话、手机实现普及，电子邮件、即时通讯软件等成为装机必备，这种传播样式在微 观上，似乎与过去的人际传播并无两种，但从宏观上讲，却带有非常显著的大众传播因素，我们 可以感觉到，在我们身边，存在着这么一个巨大的网络，虽然网络中的每一个人都只是与自己关 联的一个或少数几个人进行着相对点对点的信息交换，但这庞大的规模却促使这些看似封闭的人 际交流圈存在着隐含的、自然的，同时还是相互作用的联动与影响。
第1章-新媒体概论(第三版)PPT
新媒体概论
绪论
·“新媒体”：借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载 体。 ·与传统媒体相比，新媒体具有如下特征：即时性，开放性，个性化、分众性、 信息的海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等。 ·但是新媒体的本质特征是技术上的数字化和传播上的互动性。
绪论
·新媒体时代 ·数字技术、信息技术的飞速发展，以互联网为代表的新媒体从诞生到发展壮大， 深刻改变了就旧有的新闻信息传播方式。 ·“ 媒体人”“ 内容为王” “ 服务与市场”“ 网络”“ 渠道、平台、终端”
思
新媒体
知识窗 世界上第一台手机
从1973年手机注册专利开始，一直到1985年， 第一台现代意义上的、真正可以移动的电话 才诞 生，但是其重量达3公斤，且不方便携带，使用者
要像背背包那样背着它行走。
不过从那以后，手机的发展越来越迅速。1999 年，手机的重量降为60克，与 一枚鸡蛋的重量相 差无几。除了重量越来越 轻、体积越来越小外， 手机的功能越来越多， 而1995年问世的第一代模
按 75%的商业开挂率（一年中四分之三的
时间车身都有广告，或75%的车一年中都有
广告）计算，年收入将为6750万元。
一、新媒体的概念
（二）哪些不应当属于新媒体
1. 新出现的媒体是否都可以被称为新媒体 ·并非新出现的媒体形态都可以被称为新媒体。 ·例如，有人用自行车车体甚至人的额头作为广告媒体，但是由于这些媒体既非数字化的， 亦不具有互动性，因此不能被称为新媒体，只能被称为新出现的传统媒体。由于缺乏互动 性，数字化的户外LED广告屏也并非新媒体。
一、新媒体的概念
·黄升民：将网络电视、地面移动电视、手机电视视为新媒体的三大部分。 ·也有人把近10年内基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现其 传播价值的渠道、载体统称为新媒体。
绪论
·“新媒体”：借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载 体。 ·与传统媒体相比，新媒体具有如下特征：即时性，开放性，个性化、分众性、 信息的海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等。 ·但是新媒体的本质特征是技术上的数字化和传播上的互动性。
绪论
·新媒体时代 ·数字技术、信息技术的飞速发展，以互联网为代表的新媒体从诞生到发展壮大， 深刻改变了就旧有的新闻信息传播方式。 ·“ 媒体人”“ 内容为王” “ 服务与市场”“ 网络”“ 渠道、平台、终端”
思
新媒体
知识窗 世界上第一台手机
从1973年手机注册专利开始，一直到1985年， 第一台现代意义上的、真正可以移动的电话 才诞 生，但是其重量达3公斤，且不方便携带，使用者
要像背背包那样背着它行走。
不过从那以后，手机的发展越来越迅速。1999 年，手机的重量降为60克，与 一枚鸡蛋的重量相 差无几。除了重量越来越 轻、体积越来越小外， 手机的功能越来越多， 而1995年问世的第一代模
按 75%的商业开挂率（一年中四分之三的
时间车身都有广告，或75%的车一年中都有
广告）计算，年收入将为6750万元。
一、新媒体的概念
（二）哪些不应当属于新媒体
1. 新出现的媒体是否都可以被称为新媒体 ·并非新出现的媒体形态都可以被称为新媒体。 ·例如，有人用自行车车体甚至人的额头作为广告媒体，但是由于这些媒体既非数字化的， 亦不具有互动性，因此不能被称为新媒体，只能被称为新出现的传统媒体。由于缺乏互动 性，数字化的户外LED广告屏也并非新媒体。
一、新媒体的概念
·黄升民：将网络电视、地面移动电视、手机电视视为新媒体的三大部分。 ·也有人把近10年内基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现其 传播价值的渠道、载体统称为新媒体。
新媒体概论ppt课件
以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、 手机媒体、数字电视等。是利用数字技术、网络 技术，通过互联网、宽带局域网、无线通讯网、 卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终 端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。”
目前经济技术条件下，互联网是新媒体的主 体。
13
一、新媒体的定义
中国传媒大学黄升民： “构成新媒体的基本要素是基于网络和数字
32
二、新媒体发展的原因
2009年新媒体投融资：
2009年6月9日，盛大网络和华友世纪达成并购协 议；
2009年10月，时代寰亚传媒股份有限公司高调宣 布斥资3000万人民币进投建娱乐门户网站——— 《时代娱乐周刊网》；
2009年10月15日，户外数字媒体运营商华视传媒 于以1.6亿美元价格并购数码媒体集团(D M G )；
2007年1月和4月，中央就互联网技术发展和 管理召开专门会议，胡锦涛发表重要讲话。
36
2008年新媒体五件大事
胡总与网民在网上交流开创历史先河
2008年6月20日上午10时，胡锦涛总书记通 过人民网同网友在线交流、直接对话，让亿万网 民看到一种责任，也向各级领导干部发出强烈信 号，把互联网作为“了解民情、汇聚民智”的重 要渠道，抓住信息化的历史机遇，用网络的力量 推动中国。日前，人民网“特别推出”的“什锦 八宝FANS圈”刚刚上线，万千网友蜂拥而至， 开通仅四天，注册“粉丝”已超过6万人，这个数 字正在以每小时2000多人的速度递增。
1、新媒体产业增长 中国传媒研究中心发布的《中国新媒体产业现
状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场 总值达到1140亿元，占中国产业传媒总值的近三分 之一。 移动媒体： 888亿元 手机电视、手机广播、手机 短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3％； 网络媒体：252亿元，网络游戏、网络广告、网络 视频、播客、各种下载业务等，
目前经济技术条件下，互联网是新媒体的主 体。
13
一、新媒体的定义
中国传媒大学黄升民： “构成新媒体的基本要素是基于网络和数字
32
二、新媒体发展的原因
2009年新媒体投融资：
2009年6月9日，盛大网络和华友世纪达成并购协 议；
2009年10月，时代寰亚传媒股份有限公司高调宣 布斥资3000万人民币进投建娱乐门户网站——— 《时代娱乐周刊网》；
2009年10月15日，户外数字媒体运营商华视传媒 于以1.6亿美元价格并购数码媒体集团(D M G )；
2007年1月和4月，中央就互联网技术发展和 管理召开专门会议，胡锦涛发表重要讲话。
36
2008年新媒体五件大事
胡总与网民在网上交流开创历史先河
2008年6月20日上午10时，胡锦涛总书记通 过人民网同网友在线交流、直接对话，让亿万网 民看到一种责任，也向各级领导干部发出强烈信 号，把互联网作为“了解民情、汇聚民智”的重 要渠道，抓住信息化的历史机遇，用网络的力量 推动中国。日前，人民网“特别推出”的“什锦 八宝FANS圈”刚刚上线，万千网友蜂拥而至， 开通仅四天，注册“粉丝”已超过6万人，这个数 字正在以每小时2000多人的速度递增。
1、新媒体产业增长 中国传媒研究中心发布的《中国新媒体产业现
状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场 总值达到1140亿元，占中国产业传媒总值的近三分 之一。 移动媒体： 888亿元 手机电视、手机广播、手机 短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3％； 网络媒体：252亿元，网络游戏、网络广告、网络 视频、播客、各种下载业务等，
新媒体概论 ppt课件
新媒体概论
第一章 新媒体概说
第一节 关于新媒体
一、“媒体”和“媒介”
媒体——media 媒介——medium
在本门课中，“媒体”与“媒介”概念等同
媒体具有两种含义：一是信息传播的工具和手段， 既可以指抽象的符号，如文字、图像等，也可以 指承载着信息的物质实体，如报纸、书籍、电话、 电视、电脑等；
三 虚拟社区的社会影响
（一）、人际关系的改变 1、虚拟社区的繁荣加大了社会阶层的凝聚 力 2、虚拟社区中成员建立一般性的社会纽带 3、个人身份隐匿虚拟社区中，疏离了现实 世界的人际关系
（二）、互补互助关系
1、现实中的生活方式、观念、规范也会影 响到虚拟社区的构建 2、网络社区对现实社区也产生着一些影响 和反作用
二是指从事信息采集、加工、制作、传播的机构， 我们常说的“新闻媒体”。
二、新媒体的概念界定
（一）、新媒体是指20世纪后期在世界科学技术 发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出 现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大 扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、 与传统媒体迥然相异的新型媒体。 （二）、新媒体是指依托数字技术、互联网络技 术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务 的新兴媒体。
三、新媒体的传播特性
（一）、超媒体 超媒体是指在多种媒体中非线性地组织和呈现信 息。 （二）、交互性 信息发送者和接受者之间的信息交流是双向的； 参与个体在信息交流过程中都拥有控制权。 （三）、超时空 新媒体利用互联网和通信卫星打破了地理区域的 限制。
（四）、个性化信息服务 通过点对点信息传播，新媒体可以针对不同受众 提供个性化服务。
4、中国门户网站的再起飞阶段（2002年至 今）
2002年，商业门户网站从亏损步入盈利阶 段
第一章 新媒体概说
第一节 关于新媒体
一、“媒体”和“媒介”
媒体——media 媒介——medium
在本门课中，“媒体”与“媒介”概念等同
媒体具有两种含义：一是信息传播的工具和手段， 既可以指抽象的符号，如文字、图像等，也可以 指承载着信息的物质实体，如报纸、书籍、电话、 电视、电脑等；
三 虚拟社区的社会影响
（一）、人际关系的改变 1、虚拟社区的繁荣加大了社会阶层的凝聚 力 2、虚拟社区中成员建立一般性的社会纽带 3、个人身份隐匿虚拟社区中，疏离了现实 世界的人际关系
（二）、互补互助关系
1、现实中的生活方式、观念、规范也会影 响到虚拟社区的构建 2、网络社区对现实社区也产生着一些影响 和反作用
二是指从事信息采集、加工、制作、传播的机构， 我们常说的“新闻媒体”。
二、新媒体的概念界定
（一）、新媒体是指20世纪后期在世界科学技术 发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出 现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大 扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、 与传统媒体迥然相异的新型媒体。 （二）、新媒体是指依托数字技术、互联网络技 术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务 的新兴媒体。
三、新媒体的传播特性
（一）、超媒体 超媒体是指在多种媒体中非线性地组织和呈现信 息。 （二）、交互性 信息发送者和接受者之间的信息交流是双向的； 参与个体在信息交流过程中都拥有控制权。 （三）、超时空 新媒体利用互联网和通信卫星打破了地理区域的 限制。
（四）、个性化信息服务 通过点对点信息传播，新媒体可以针对不同受众 提供个性化服务。
4、中国门户网站的再起飞阶段（2002年至 今）
2002年，商业门户网站从亏损步入盈利阶 段
网络与新媒体概论(第二版)课件第二章互联网、新媒体与新技术
2、互联网的发展阶段
第一次快速发展：20世纪80年代。1983年，TCP/IP协议成为美国互联网的标准通 信协议（即从主机到主机的传输控制协定TCP和网络之间的协定IP）。
2、互联网的发展阶段
1995年至2019年全球网民数量统计
第二次飞跃：20世纪90年代后。互联网进入以资源共享为中心的商业化实用服务 阶段，迅速走向世界。
第三，数字化技术为海量信息传播提供基础。以数字化技术为特征的新 媒体基于互联网平台，将全世界的计算机和计算机网络连接起来，形成 巨大无比的数据库，几乎可以无限量地储存和传播信息并进行高效信息 管理。
2、交互性
2、交互性
案例：2017年7月29日“人民日报”《军装照》
传播效果 7月30日24时，突破6000万 7月31日10时，突破1亿 7月31日17时，突破2亿 8月1日13时，突破5亿 8月1日24时，达7.31亿
8月1日当天累计浏览次 数高达3.94亿。截至8月7日， “军装照”H5的浏览次数累 计10.08亿，独立访客累计 1.56亿，一分钟访问人数峰 值高达41万。
2、交互性
交互性是新媒体的本质传播特征。 数字技术的发展使得新媒体的信息采集、制作与传播
愈发便捷，运用电脑、手机、数码相机、数码摄像机 等新媒体，每一个“受众”都能变成“传播者”，每 一个人都可以检索、接收、发布、回复、评论各种 信息，信息的传播者与受传者之间随时能够进行双向 实时的交流。 新媒体的交互性特征，不仅体现在传播的方向上，还 体现在整个信息形成过程的改变带来的信息控制力的 变化，还带来了信息传播的个性化。
20世纪 80年代
语音
AMIS/T ACS
20世纪 90年代200源自年以后语音和文 本数据服务
新媒体概论全套课件
一 门户网站概述
（一）、门户网站的概念界定
门户网站译自英文“portal site”， “portal”与“gate”同意，指门，入口。
门户网站即网络内容提供商，是指在互联 网上进行信息收集、加工并向其用户或访 问者发布的公司。
门户网站是一个为了满足网民对于信息与 服务的不同需求而产生的信息共享的网络 枢纽。
4、中国门户网站的再起飞阶段（2002年至 今）
2002年，商业门户网站从亏损步入盈利阶 段
特点：通过调整，盈利模式已从单纯的网 络广告拓宽到增值服务、网络游戏、网络 广告三大渠道为主的多元化收入
新的盈利模式促使各大门户网站掀起了新 一轮的门户之争
（三）、门户网站的类型
1、从网站的内容模式来看
（1）、综合门户网站 （2）、垂直门户网站
新媒体概论
第一章 新媒体概说
第一节 关于新媒体
一、“媒体”和“媒介”
媒体——media 媒介——medium
在本门课中，“媒体”与“媒介”概念等同
媒体具有两种含义：一是信息传播的工具和手段， 既可以指抽象的符号，如文字、图像等，也可以 指承载着信息的物质实体，如报纸、书籍、电话、 电视、电脑等；
（二）、中国门户网站的发展历程
1、中国门户网站的萌芽阶段（1995—1997） 1994年，世界上第一个门户网站yahoo!问世 1995年5月，中国电信开放互联网接入服务 1996年4月，利方在线中文网站开通 1996年8月，张朝阳创办了搜狐公司 1997年5月，丁磊创立了网易公司
这一阶段特点：商业网站开始出现，门户 网站呈现萌芽状态，国内网站这一时期的 主要作用是方便国内网民的上网服务，提 供网络接入、搜索引擎等简单的服务。
2、从门户网站的构建主体来看
（一）、门户网站的概念界定
门户网站译自英文“portal site”， “portal”与“gate”同意，指门，入口。
门户网站即网络内容提供商，是指在互联 网上进行信息收集、加工并向其用户或访 问者发布的公司。
门户网站是一个为了满足网民对于信息与 服务的不同需求而产生的信息共享的网络 枢纽。
4、中国门户网站的再起飞阶段（2002年至 今）
2002年，商业门户网站从亏损步入盈利阶 段
特点：通过调整，盈利模式已从单纯的网 络广告拓宽到增值服务、网络游戏、网络 广告三大渠道为主的多元化收入
新的盈利模式促使各大门户网站掀起了新 一轮的门户之争
（三）、门户网站的类型
1、从网站的内容模式来看
（1）、综合门户网站 （2）、垂直门户网站
新媒体概论
第一章 新媒体概说
第一节 关于新媒体
一、“媒体”和“媒介”
媒体——media 媒介——medium
在本门课中，“媒体”与“媒介”概念等同
媒体具有两种含义：一是信息传播的工具和手段， 既可以指抽象的符号，如文字、图像等，也可以 指承载着信息的物质实体，如报纸、书籍、电话、 电视、电脑等；
（二）、中国门户网站的发展历程
1、中国门户网站的萌芽阶段（1995—1997） 1994年，世界上第一个门户网站yahoo!问世 1995年5月，中国电信开放互联网接入服务 1996年4月，利方在线中文网站开通 1996年8月，张朝阳创办了搜狐公司 1997年5月，丁磊创立了网易公司
这一阶段特点：商业网站开始出现，门户 网站呈现萌芽状态，国内网站这一时期的 主要作用是方便国内网民的上网服务，提 供网络接入、搜索引擎等简单的服务。
2、从门户网站的构建主体来看
新媒体入门ppt课件
剪映
专业的视频剪辑工具，提 供丰富的特效、滤镜和音 乐素材，适合制作高质量、用户行为等数据分析 功能，帮助了解用户需求和行为习惯 。
提供全面的用户行为分析解决方案， 包括数据采集、处理、分析和可视化 等功能。
新榜
专注于微信公众号数据分析和评估， 提供公众号排名、内容传播等数据指 标。
强化版权意识
了解版权相关法律法规，尊重版权所有者的合法权益，避免未经授 权擅自使用他人的作品。
建立合理引用机制
在引用他人作品时，注明出处和作者，遵守学术规范和行业惯例。
THANKS
感谢观看
03
新媒体内容策划与创作
内容定位与目标受众分析
确定内容主题和风格
01
根据品牌定位和目标受众需求，确定内容主题和风格，如时尚
、科技、娱乐等。
分析目标受众
02
深入了解目标受众的兴趣爱好、需求和行为习惯，以便更好地
满足他们的需求。
竞品分析
03
研究竞争对手的内容策略，了解行业趋势和受众喜好，为自己
的内容策划提供借鉴。
Байду номын сангаас特点
新媒体具有交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体性等特点。其中，交互 性是新媒体最本质的特征，它使得传播者和受众之间的界限变得模糊，实现了 信息的双向传播。
新媒体与传统媒体关系
互补关系
新媒体和传统媒体在传播内容、传播方式、受众群体等方面 存在互补关系。传统媒体具有权威性和公信力，而新媒体具 有互动性和即时性，二者相互补充，共同构成了完整的媒体 生态系统。
在信息传播过程中，尊重他人的隐私权、名誉权等合法权益，避 免造成不必要的伤害。
坚守真实原则
确保发布的信息真实、准确、完整，避免虚假信息的传播。
新媒体概论课件2
……
应用、信息、实用类内容
搜索）
二、移动媒体的业务分类
业务是根据用户的需求发展而来的，在移动媒体时代，用户的信息需求包括信息获取（浏览、搜索、位置服务等）、娱乐休闲（视频，音乐，游戏等）、电子商务（移动 BToB，BToC交易等）和交流沟通（社区、即时通信等）。
移动媒体业务类型多样，可以分为信息资讯类、娱乐休闲类、生活服务类业务。
二、移动媒体的界定
到目前为止，对于什么是移动媒体还没有一个统一的定论，有人认为移动媒体是指交通中使用的各种类型的媒体，也有人认为移动媒体就是手机媒体。
中国人民大学的教授匡文波，曾在其《手机媒体概论》一书中，对手机媒体进行了相关的定义，他认为手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，而且手机媒体是网络媒 体的延伸。
除了实体运营机构外，手机视频运营还较容易受到外围环境的影响，这些因素包括政策环境、技术环境和市场发展状况等，尤其是政策层面的变动，往往对我国手机视频 产业发展方向产生较大的影响。
海外手机电视运营分析
手机电视业务是目前国外用户手机媒体业务中很受欢迎的业务类型之一。随着3G市场的推进，手机电视逐渐成为一种颇受欢迎的业务，多国运营商将其作为新的经济增 长点。从国家来看，日韩欧美的手机视频业务均有不同程度的发展，其中韩国和日本是最早实现手机电视服务的市场，欧洲和北美地区的市场紧随其后。 日本是全球3G市场发展比较成熟的国家，早在2003年就推出手机电视业务。继日本运营商成功运营手机电视业务后，欧洲、美洲、亚洲各地的运营商也纷纷开始手机电 视 业 务 试 点 。 2004 年，美国无线运营商 Sprint推出手机电视业 务； 2004 年11 月，法国 Orange开 始3G 移 动 电 视 业 务 运 营 ；2005 年 底 ， Verizon Wireless 和 高 通 （Qualcomm）合作推出基于Media FLO技术的手机电视服务；2008年，英国BBC将iPlayer技术嵌入到诺基亚N96手机中，用户可以下载BBC的视频和音频节目到手机。
《新媒体导论》(第二版)课件 -第一章 理解新媒体：多重属性的复合
• 在很多时候，我们所称的“新媒体”，也指基于新媒体渠道和平台提供公共信息服务的传播机构。 • 在中国，“新媒体机构”这个概念还隐含了一定的资质限制与要求。
4 平台层面
• 随着互联网的发展，新媒体越来越不局限于“媒体”的属性，而是具有了综合“平台”的属性。
第二节 连接的演进：新媒体发展的核心线索
今天的新媒体主要依托互联网，互联网的演进线索，也构成了新媒体演进的核心。 互联网的本质是“连接”。因此，互联网的演进也是“连接”的演进。
2 互联网进入商业化应用阶段
• 一批服务提供商和内容提供商应运而生，当时的应用技术主要是Telnet等。
3 互联网进入大众领域
• 蒂姆·伯纳斯·李（Tim Berners-Lee）在1989年提出（World Wide Web——万维网）的技术构想，从根本上 为互联网成为一种大众传播媒介奠定了基础，让普通人能够进入互联网世界。
五、物-物、物-人的连接：物联网与互联网融合
1 万物互联：物联网的影响
• 物联网技术将使得未来的移动互联网成为人-物合一的新空间，这个空间不仅包含人与人的互联，还包括人与物、物 与物、人与环境、物与环境等各种方式的互联、互动。
• 物联网的发展，取决于一些基础的核心技术。如：IPv6、云计算。 ✓ IPv6解决了IP地址资源不足的问题，为万物互联提供了基础。 ✓ 云计算可以使许多过去依赖个人终端完成的工作转移到网络上，由网络提供的各种基础设施来完成，对终端本 身的性能要求由此下降，因此，更多的设备可以成为网络的终端，这是万物联网的另一个基础。
传统媒体vs新媒体（图源网络）
第三节 从媒介到社会：新媒体的多层属性及影响
二、作为数字化生存空间的新媒体对人的影响
1 数字化生存成为人们新的生存状态
4 平台层面
• 随着互联网的发展，新媒体越来越不局限于“媒体”的属性，而是具有了综合“平台”的属性。
第二节 连接的演进：新媒体发展的核心线索
今天的新媒体主要依托互联网，互联网的演进线索，也构成了新媒体演进的核心。 互联网的本质是“连接”。因此，互联网的演进也是“连接”的演进。
2 互联网进入商业化应用阶段
• 一批服务提供商和内容提供商应运而生，当时的应用技术主要是Telnet等。
3 互联网进入大众领域
• 蒂姆·伯纳斯·李（Tim Berners-Lee）在1989年提出（World Wide Web——万维网）的技术构想，从根本上 为互联网成为一种大众传播媒介奠定了基础，让普通人能够进入互联网世界。
五、物-物、物-人的连接：物联网与互联网融合
1 万物互联：物联网的影响
• 物联网技术将使得未来的移动互联网成为人-物合一的新空间，这个空间不仅包含人与人的互联，还包括人与物、物 与物、人与环境、物与环境等各种方式的互联、互动。
• 物联网的发展，取决于一些基础的核心技术。如：IPv6、云计算。 ✓ IPv6解决了IP地址资源不足的问题，为万物互联提供了基础。 ✓ 云计算可以使许多过去依赖个人终端完成的工作转移到网络上，由网络提供的各种基础设施来完成，对终端本 身的性能要求由此下降，因此，更多的设备可以成为网络的终端，这是万物联网的另一个基础。
传统媒体vs新媒体（图源网络）
第三节 从媒介到社会：新媒体的多层属性及影响
二、作为数字化生存空间的新媒体对人的影响
1 数字化生存成为人们新的生存状态
新媒体概论课件-单元二
许多现实中不可能完成的事情，却屡屡被网民的“人肉搜索” 查明真相，尝试运用六度空间理论，对其进行归纳总结。
总述
• 掌握传播学的基本理论 • 掌握传播学的实践知识要点 • 完成传播、媒体与信息流动之间关系的思考 • 理解传播的生活本质与实用本质 • 以传播的不同方式观察、分析、研究媒体
一、传播及传播学
二、人际传播与大众传播
(二) 大众传播：缺点
• 反馈不及时 • 错误纠正成本高 • 易被强势阶层控制 • 手法单一，形式简单
三、新媒体的传播
(一) 人际化的大众传播
• 新媒体技术在进行大众复制传播时，更加注 重人际关系的利用
• 更加注重互动的大众传播
三、新媒体的传播
(一) 人际化的大众传播 案例分析
新媒体概论
Introduction To New Media
学习单元二
传播
学习目标
知识目标：
• 传播的概念 • 传播学的概念以及与相关学科的关系 • 传播的两大形态及其优劣点 • 新媒体的两种特殊传播形态 • 口碑营销的准则 • 六度空间理论
学习目标
能力目标：
• 能够掌握传播学的基本理论 • 能够在实践中根据人际传播与大众传播的不同特
二、人际传播与大众传播
(一) 人际传播：优点
• 常见常用，应用广泛 • 直接反馈，易于修正 • 符号丰富，准确可信 • 地位平等，易于互动
二、人际传播与大众传播
(一) 人际传播：缺点
• 信息量有限 • 传播速度慢 • 影响范围小 • 信息丢失率高
二、人际传播与大众传播
案例分析
江苏响水农民，轻 信“化工园区爆炸” 的谣言而集体逃离 家园，多人伤亡及 财产损失
二、人际传播与大众传播
总述
• 掌握传播学的基本理论 • 掌握传播学的实践知识要点 • 完成传播、媒体与信息流动之间关系的思考 • 理解传播的生活本质与实用本质 • 以传播的不同方式观察、分析、研究媒体
一、传播及传播学
二、人际传播与大众传播
(二) 大众传播：缺点
• 反馈不及时 • 错误纠正成本高 • 易被强势阶层控制 • 手法单一，形式简单
三、新媒体的传播
(一) 人际化的大众传播
• 新媒体技术在进行大众复制传播时，更加注 重人际关系的利用
• 更加注重互动的大众传播
三、新媒体的传播
(一) 人际化的大众传播 案例分析
新媒体概论
Introduction To New Media
学习单元二
传播
学习目标
知识目标：
• 传播的概念 • 传播学的概念以及与相关学科的关系 • 传播的两大形态及其优劣点 • 新媒体的两种特殊传播形态 • 口碑营销的准则 • 六度空间理论
学习目标
能力目标：
• 能够掌握传播学的基本理论 • 能够在实践中根据人际传播与大众传播的不同特
二、人际传播与大众传播
(一) 人际传播：优点
• 常见常用，应用广泛 • 直接反馈，易于修正 • 符号丰富，准确可信 • 地位平等，易于互动
二、人际传播与大众传播
(一) 人际传播：缺点
• 信息量有限 • 传播速度慢 • 影响范围小 • 信息丢失率高
二、人际传播与大众传播
案例分析
江苏响水农民，轻 信“化工园区爆炸” 的谣言而集体逃离 家园，多人伤亡及 财产损失
二、人际传播与大众传播
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四、从媒体到平台：手机功能的发展
第四节 移动互联网：互联网与手机网的汇流与升级
一、移动终端的多样化 （一）平板电脑的发展
（二）电子书与电子纸技术的发展
（三）可穿戴终端的兴起
第四节 移动互联网：互联网与手机网的汇流与升级
二、人机交互方式的“回归自然” （一）语音交互技术
（二）体感交互技术
（三）视线交互技术
第四节 移动互联网：互联网与手机网的汇流与升级
三、移动传播改变的时空观 （一）从黄金时段到碎片时间：移动传播带来的时间观的变化
（二）从“广播”到LBS：移动互联网改变的空间观
（三）场景：移动时空描述的新维度
第四节 移动互联网：互联网与手机网的汇流与升级
四、移动互联网改变的传统产业
• O2O：“到家”服务、电子商务 • 教育行业 • 医疗健康行业 • 金融业 • ……
第一节 数字技术：新媒体的技术基石
二、媒介融合：数字传播的必然归宿
（二）媒介融合过程中的“和”与“分” • 业务形态的整合与生产流程的细分 • 产品的汇聚与用户市场的进一步分化 • 传播渠道的集中与接收终端的分散 • 信息企业的大联合与再分工
（三）媒介融合过程中的文化性障碍 • 传统媒体与新媒体的文化差异 • “受众文化”与“用户文化”的差异
2. 社会化媒介的含义及主要特征 • 内容生产与社交的结合 • 社会化媒体平台上的主角是用户，而不是网站的运营者
第三节 手机：移动媒体的数字时代
一、从 1G 到 4G ：手机通信技术的发展
二、从功能手机到智能手机：手机终端的发展
第三节 手机：移动媒体的数字时代
三、从人际传播到大众传播：手机传播的发展
三、互联网时代的隐忧
第二节 互联网：新媒体普及的核心动力
一、互联网的诞生
二、互联网的“大众媒介化”
第二节 互联网：新媒体普及的核心动力
三、新一代互联网技术的发展 （一）Ipv6 与物联网
（二）网格计算、P2P实与3D技术
第二节 互联网：新媒体普及的核心动力
四、Web 2.0 与社会化媒介时代的到来 1. Web 2.0 的概念
二、大数据背景下的数据新闻 （一）数据新闻的含义
（二）数据新闻对新闻资源结构的影响
（三）数据新闻驱动新闻业务方向的变革 • 预测性新闻的增强 • 深度报道模式的改变 • 个性化新闻与信息服务水平的提升 • 机器人新闻兴起
第五节 大数据技术：数据成为“石油”
三、大数据技术下的用户分析 • 对于整体用户的全样本、跨平台分析 • 对于群体用户的细分化分析 • 对于个体用户的精准性分析
新媒体导论
第二章 新媒体的技术动力与技术变迁
彭兰 / 著 高等教育出版社
第二章
新媒体的技术动力 与技术变迁
第一节 数字技术：新媒体的技术基石 第二节 互联网：新媒体普及的核心动力 第三节 手机：移动媒体的数字时代 第四节 移动互联网：互联网与手机网的汇流与升级 第五节 大数据技术：数据成为“石油”
第五节 大数据技术：数据成为“石油”
一、大数据技术的含义及特点 • 大数据是基于相当大的量级（尽管这个量级也在不断发生变化）的数据进行数据 收集、分析、挖掘与应用的技术。
• 特点：四个“V”：多样性（Variety）、体量（Volume）、速度（Velocity）、 价值（Value）
第五节 大数据技术：数据成为“石油”
四、大数据对媒体的其他影响 （一）大数据影响媒体盈利模式
（二）跨界合作需求进一步凸显
第六节 物联网：新媒体的再定义
一、物联网与移动互联网的融合 （一）可穿戴设备：人的传感器
（二）“智慧”物体：远程互动的实时化与智能化
（三）“场景”感知与适配：移动信息服务的深化
第六节 物联网：新媒体的再定义
二、物联网与大数据的关联
第一节 数字技术：新媒体的技术基石
一、数字技术在信息生产与传播中的全面渗透 （一）不同环节上的数字技术
（二）数字化信息传播的优势 • 传播的低门槛化 • 信息利用的便捷性 • 传播渠道的双向性 • 传播渠道的交叉化、融合化
第一节 数字技术：新媒体的技术基石
二、媒介融合：数字传播的必然归宿 （一）媒介融合的几个层次 • 技术融合 • 业务融合 • 平台与市场融合 • 机构融合 • 产业融合
第四节 移动互联网：互联网与手机网的汇流与升级
一、移动终端的多样化 （一）平板电脑的发展
（二）电子书与电子纸技术的发展
（三）可穿戴终端的兴起
第四节 移动互联网：互联网与手机网的汇流与升级
二、人机交互方式的“回归自然” （一）语音交互技术
（二）体感交互技术
（三）视线交互技术
第四节 移动互联网：互联网与手机网的汇流与升级
三、移动传播改变的时空观 （一）从黄金时段到碎片时间：移动传播带来的时间观的变化
（二）从“广播”到LBS：移动互联网改变的空间观
（三）场景：移动时空描述的新维度
第四节 移动互联网：互联网与手机网的汇流与升级
四、移动互联网改变的传统产业
• O2O：“到家”服务、电子商务 • 教育行业 • 医疗健康行业 • 金融业 • ……
第一节 数字技术：新媒体的技术基石
二、媒介融合：数字传播的必然归宿
（二）媒介融合过程中的“和”与“分” • 业务形态的整合与生产流程的细分 • 产品的汇聚与用户市场的进一步分化 • 传播渠道的集中与接收终端的分散 • 信息企业的大联合与再分工
（三）媒介融合过程中的文化性障碍 • 传统媒体与新媒体的文化差异 • “受众文化”与“用户文化”的差异
2. 社会化媒介的含义及主要特征 • 内容生产与社交的结合 • 社会化媒体平台上的主角是用户，而不是网站的运营者
第三节 手机：移动媒体的数字时代
一、从 1G 到 4G ：手机通信技术的发展
二、从功能手机到智能手机：手机终端的发展
第三节 手机：移动媒体的数字时代
三、从人际传播到大众传播：手机传播的发展
三、互联网时代的隐忧
第二节 互联网：新媒体普及的核心动力
一、互联网的诞生
二、互联网的“大众媒介化”
第二节 互联网：新媒体普及的核心动力
三、新一代互联网技术的发展 （一）Ipv6 与物联网
（二）网格计算、P2P实与3D技术
第二节 互联网：新媒体普及的核心动力
四、Web 2.0 与社会化媒介时代的到来 1. Web 2.0 的概念
二、大数据背景下的数据新闻 （一）数据新闻的含义
（二）数据新闻对新闻资源结构的影响
（三）数据新闻驱动新闻业务方向的变革 • 预测性新闻的增强 • 深度报道模式的改变 • 个性化新闻与信息服务水平的提升 • 机器人新闻兴起
第五节 大数据技术：数据成为“石油”
三、大数据技术下的用户分析 • 对于整体用户的全样本、跨平台分析 • 对于群体用户的细分化分析 • 对于个体用户的精准性分析
新媒体导论
第二章 新媒体的技术动力与技术变迁
彭兰 / 著 高等教育出版社
第二章
新媒体的技术动力 与技术变迁
第一节 数字技术：新媒体的技术基石 第二节 互联网：新媒体普及的核心动力 第三节 手机：移动媒体的数字时代 第四节 移动互联网：互联网与手机网的汇流与升级 第五节 大数据技术：数据成为“石油”
第五节 大数据技术：数据成为“石油”
一、大数据技术的含义及特点 • 大数据是基于相当大的量级（尽管这个量级也在不断发生变化）的数据进行数据 收集、分析、挖掘与应用的技术。
• 特点：四个“V”：多样性（Variety）、体量（Volume）、速度（Velocity）、 价值（Value）
第五节 大数据技术：数据成为“石油”
四、大数据对媒体的其他影响 （一）大数据影响媒体盈利模式
（二）跨界合作需求进一步凸显
第六节 物联网：新媒体的再定义
一、物联网与移动互联网的融合 （一）可穿戴设备：人的传感器
（二）“智慧”物体：远程互动的实时化与智能化
（三）“场景”感知与适配：移动信息服务的深化
第六节 物联网：新媒体的再定义
二、物联网与大数据的关联
第一节 数字技术：新媒体的技术基石
一、数字技术在信息生产与传播中的全面渗透 （一）不同环节上的数字技术
（二）数字化信息传播的优势 • 传播的低门槛化 • 信息利用的便捷性 • 传播渠道的双向性 • 传播渠道的交叉化、融合化
第一节 数字技术：新媒体的技术基石
二、媒介融合：数字传播的必然归宿 （一）媒介融合的几个层次 • 技术融合 • 业务融合 • 平台与市场融合 • 机构融合 • 产业融合