跨国公司社会责任

4、慈善捐赠和公益活动
• 进行慈善捐赠和公益活动是企业履行社会 责任最直接的方式，将慈善捐赠和公益活 动与企业的日常经营相联系，从而更有利 于企业履行பைடு நூலகம்会责任和实现公司战略的一 体性。企业根据自身的生产经营特点以及 周围的经营环境（政治、经济、法律等） 针对某一特定的领域展开公益活动，可以 有效的提升品牌知名度，拓展营销渠道， 扩大客户群体范围等，从而改善企业经营 环境，提高公司竞争优势。
3、打造持久公益平台，聚焦公众恒远视角
• 英菲尼迪还将充分调动自身资源，努力搭建一个更为广泛的公众参与 平台，聚合各界力量持续关注自闭症群体。戴雷博士介绍：“我们之 前在内部讨论公益项目时，提出三个原则：持久、实效、参与”。 • 为了提高其持久性，英菲尼迪将在未来全力支持海洋天堂计划在全国 六个城市的大型倡导活动，帮助更多人建立对自闭症群体的认知和理 解，同时并征集、研究各种政策建议；其次，号召、组织经销商、车 主、公众展开行动，借助车展、博览会等平台吸引公众关注等。 • 英菲尼迪还邀请在爱情上以率真勇敢著称的一线女星周迅及其新婚丈 夫高圣远担任敢爱大使，此举将大大提升该项目的实效性，从而有效 提高社会公众关注了解自闭症。 • 最后，为了让公众能更便于参与“敢爱星球”、“海洋天堂计划”等 公益活动，英菲尼迪在9月中旬已经在微信平台上发起了“一起捐” 项目，英菲尼迪将在社会上走出一条不一样的“敢爱”道路。
社会契约论
• 1、来源：社会契约论来源于霍布斯、洛克、卢梭 为代表的政治理论。 • 2、发展：社会契约论的共同特征是：群体成员在 相互认同的基础上，以推出全和发言权为支撑， 建立一套知道日常行为决策的规范。其行为动机 为①、减少交易费用；②、促使成员在文化、意 识形态等方面达成共识 • 3、企业作为社会体系中的一员，是社会成员的普 遍认同赋予了其生存权利，反过来企业应该以超 规范来严格要求自己，这边是企业承担社会责任 的合适尺度。
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跨国公司社会责任框架
四、跨国公司社会责任表现形式
• 1、成立专门的社会责任机构
• 2、员工福利和劳动保护 • 3、环境保护 • 4、慈善捐赠和公益活动
1、专门社会责任机构
2、员工福利和劳动保护
• 某些国际品牌或者国际公司在发展中国家 频频爆出虐待女工，招收童工等事件，遭 到社会各界的强烈谴责，近年来吵得沸沸 扬扬的富士康“跳楼事件”进一步折射出 了某些跨国公司无视人权，恶意压榨员工 的劳动成果，从而获取超额利润。跨国公 司迫于社会压力，某些公司开始努力改善 工作条件，提高企业形象，从更加人性化 的角度来提升员工的个人福利，以期缓解 社会的紧张关系。
2.2、国外研究现状分析（分为两个层次） 1、理论层面 ①、美国学者②、欧洲学者③、日本学者
2、实践层面 各大型跨国公司对企业社会责任的衡量标准 不尽相同
三、跨国公司社会责任的相关理论
• 3.1、利益相关者论
• 3.2、社会契约论 • 3.3、跨国公司社会责任框架
利益相关者论
• 1、弗里曼的利益群体多样化理论，主张将社会成 员拆分成不同的利益群体； • 缺陷：定义略显宽泛，容易使管理者无所适从。 • 2、克拉克松自愿或非自愿风险承担者理论，主张 分为主要和次要利益相关者； • 缺陷：定义过于狭窄，容易遗漏重要相关者。 • 3、米切尔主张通过维度的划分来对相关者群体进 行分类，他主张从影响力、合法性和紧迫性三个 视角进行分析阐述。
3、环境保护
• 尽管社会契约论认为，跨国公司在东道国 具有很大的自主决定行为标准的空间，但 是一些著名的跨国公司还是按照全球统一 标准（SA8000）来严格要求规范自身的生 产经营活动，在类似的高环境影响产业 （矿业、钢铁业、造纸业等），环境对行 业标准的变化异常敏感，擅自降低标准则 会造成无法挽回的损失，严重的则会直接 导致跨国公司在东道国市场的丧失。
二、国内外跨国公司社会责任现状
2.1、国内研究现状分析（分两类）
1、研究跨国公司推行的SA8000标准或者守 则及其相关问题，主要关注的是跨国公司 社会责任的标准界定、实施和影响。
2、对跨国公司社会责任基本理论层面的研究， 由于其数量极其有限，因此尚未形成系统 理论。
二、国内外跨国公司社会责任现状
五、跨国公司案例分析 英菲尼迪企业社会责任——“敢爱星球”关爱自闭症 儿童 英菲尼迪“敢爱”精神的公益诠释
• 1、案例介绍
• 2、“敢﹒爱”的公益选择 • 3、打造持久公益平台，聚焦公众恒远视角
1、案例介绍
• 空调停了，午后的地铁里一片燥热，拥挤着站立着的人们紧锁眉 头，表情凝重，浮想翩翩，似乎有什么重要的事赶着去做。2014年9 月26日，秋风萧瑟，炎热的夏天悄然而逝，取而代之的是深秋的清凉， 路上行人匆匆而行，都在为了生计而奔波。然而此时，上海龙美术馆 的惊鸿一瞥却让人感动非常，从入口到展出大厅的走廊两边，精心制 作的漫画以一种略显轻松幽默的口吻将自闭症儿童这一沉重的社会话 题带到公众面前，而门口外展放的英菲尼迪QX60混合动力车，低调 的暗示着这场旨在“拉开自闭症神秘面纱，号召人们关爱自闭症患者” 的活动与英菲尼迪的密切关联。 • 近期频频“牵手”自闭症儿童的英菲尼迪，经过前期与自闭症儿 童与家庭的大量接触和调研，牵手壹基金共同启动关爱自闭症儿童项 目。英菲尼迪将投入600万元初始启动资金，定向支持并参与壹基金 “海洋天堂计划”，围绕“家长成长与培训、教师培训、公众教育、 政府倡导”四个迫切需求展开合作。作为国内首个聚焦自闭症群体的 汽车品牌，英菲尼迪启动这项筹备已久的行动计划，旨在从社会公益 的视角诠释“敢· 爱”的品牌精神。
跨国公司社会责任观
行文思路
• • • • • 一、引言 二、国内外跨国公司社会责任现状分析 三、跨国公司社会责任相关理论介绍 四、跨国公司社会责任的具体表现形式 五、跨国公司社会责任案例分析
一、引言
• 全球社会责任观念日趋重要 1、企业责任由传统单一的经济责任转变为关 注利益相关者的社会责任。
2、企业社会责任在经济全球化的背景下要承 担更深层次的责任，要对全球利益相关者 负责。
2、“敢﹒爱”的公益选择
• 车企无疑是当下社会公益活动中最为积极的参与力量 之一，无论是从承担社会责任的“公心”，还是从拓展品 牌知名度，维系客户忠诚度的“私心”，车企都有很强的 动力参与公益活动。而对于社会公益活动的选择，表面上 看，英菲尼迪牵手“自闭症”儿童是一个颇为冷门还有些 费力不讨好的选择，自闭症不仅是一个“小众”领域，而 且其终身无法治愈，因此不能像捐钱捐物那样拿出切实数 据证明自己“劳动成果”。 • 但戴雷博士态度明确的表示：“公益就是公益，不能 以市场营销、品牌传播的思维来考量。公益讲求的是社会 责任，各类企业都要长期回报社会。”选择与那些同样纯 真可爱却深陷孤独中的自闭症儿童牵手，则与英菲尼迪 “最感性的豪华汽车”品牌定位和“敢· 爱”品牌所传播 的“敢于行、爱于心”理念不谋而合。