新闻媒体业的品牌化经营方案50页PPT
新媒体课件ppt完整版
2023
REPORTING
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2023
新媒体课件ppt完整 版
REPORTING
2023
目录
• 新媒体概述与发展趋势 • 新媒体内容创作与传播策略 • 新媒体平台运营与管理策略 • 新媒体营销策略与实践 • 新媒体法律法规与伦理道德问题探讨 • 总结回顾与展望未来发展前景
2023
PART 01
新媒体概述与发展趋势
REPORTING
目标受众分析
深入研究目标受众特征，为精准营销打下基础 。
预算分配
根据目标设定，合理分配广告投放、内容制作、人力成本等预算。
线上线下活动策划与执行
线上活动策划
运用社交媒体平台，策划互动性强、参与度高的线上活动 。
线下活动策划
结合品牌特色和目标受众喜好，策划线下体验活动或推广 活动。
活动执行与管理
确保活动顺利进行，及时处理突发状况，保证活动效果。
社交化趋势
社交媒体已经成为新媒体的重要组成部分，未来新媒体将 更加注重社交化，通过社交媒体平台实现信息的传播和交 流。
多媒体融合
未来新媒体将实现多媒体融合，包括文字、图片、音频、 视频等多种形式的媒体内容将融合在一起，为用户提供更 加丰富多样的信息体验。
移动化趋势
随着移动互联网的普及和发展，未来新媒体将更加注重移 动化，通过手机等移动终端实现信息的传播和交流。
国外相关法律法规
欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）、美国《计算机欺诈和滥用法案》（CFAA ）、加拿大《个人信息保护与电子文件法案》（PIPEDA）等。
知识产权保护及侵权责任认定
知识产权保护
确保原创内容的版权保护，采取技术 手段防止盗版和非法复制。
新闻媒体的品牌化经营
新闻媒体的品牌化经营近年来，随着传媒行业的快速发展，越来越多的新闻媒体开始意识到建立品牌形象对于提高竞争力和市场份额的重要性。
品牌化经营成为了新闻媒体的发展方向，旨在通过独特的品牌定位和形象塑造来吸引读者，提高市场知名度。
首先，品牌化经营可以帮助新闻媒体与众多同行区别开来，树立独特的形象和价值观。
众所周知，新闻内容的真实性和客观性是新闻媒体的核心要素，但在同质化严重的新闻市场中，品牌化经营可以将一个媒体与众不同地突出自己的特色，从而吸引更多的读者。
例如，某家新闻媒体可以将自己定位为专业的金融资讯提供者，以深入的研究和客观的观点赢得读者的信任。
通过品牌化经营，新闻媒体可以在市场中树立良好的声誉，加强读者对媒体的认知和忠诚度。
其次，品牌化经营有助于新闻媒体的商业化运作和利润增长。
当一个新闻媒体建立了强大的品牌形象，它可以吸引更多的读者和广告商。
读者会愿意选择那些信誉好、品牌知名的媒体，而广告商也会倾向于与知名度高的媒体合作，以提升自身品牌形象。
通过与广告商的合作，新闻媒体可以获得更多的广告收入，从而提高盈利能力。
此外，品牌化经营还可以为新闻媒体开辟更多的商业合作机会，如推出品牌授权产品、举办品牌活动等，进一步增加收入来源。
最后，品牌化经营有利于新闻媒体的长远发展和品牌扩张。
一个有影响力和知名度的媒体品牌可以吸引更多的投资者和合作伙伴，为媒体的业务拓展提供更多机会。
例如，新闻媒体可以通过品牌扩张的方式进入不同领域，如电视、广播、数字媒体等，从而实现多元化发展。
另外，品牌化经营还可以使新闻媒体成为社会公众关注的焦点，提高媒体在社会中的影响力，为推动社会进步和言论自由发挥重要作用。
综上所述，新闻媒体的品牌化经营对于提高竞争力和市场份额至关重要。
通过与众不同的定位和独特的形象塑造，新闻媒体可以赢得读者的信任和支持，吸引广告商合作，实现商业化运作和利润增长。
品牌化经营还可以推动新闻媒体的长远发展和品牌扩张，提高媒体的社会影响力。
新闻媒体组织运营方案
新闻媒体组织运营方案一、组织目标和定位新闻媒体组织的目标是通过发布真实、客观、及时的新闻和资讯，为公众提供全面的信息服务，促进社会发展和进步。
我们的定位是成为公众信赖的新闻信息来源，为读者提供具有深度和广度的新闻报道和评论，准确把握社会热点、政治、经济、文化等各个领域的最新动态。
二、新闻媒体组织的管理层新闻媒体组织的管理层主要包括总编辑、副总编辑、新闻采编部、经济管理部、技术支持部门。
总编辑负责整体编辑和管理工作，副总编辑负责各个编辑部门的日常管理和协调工作。
新闻采编部负责新闻报道、编辑和排版工作，经济管理部负责财务、人力资源等后勤支持，技术支持部门负责网站和移动端的技术维护和更新。
三、组织运营方案1. 人员培训和选拔为了保证新闻媒体组织的报道质量，我们将在人员培训和选拔上下功夫。
我们将建立完善的选拔机制，吸引并培养新闻业的优秀人才。
我们将设立专门的编辑和记者培训计划，提高员工的新闻报道和写作水平，增强团队的整体素质。
2. 新闻发现和报道我们将建立专门的新闻发现和报道机制，及时发现和报道各种社会热点事件，及时报道政治、经济、文化等各个领域的新闻动态。
我们将在报道方法上创新，采用多种报道方式，如图文、音视频等多种形式，满足不同读者的需求。
3. 信息审核和发布我们将建立完善的信息审核和发布流程，确保所有发布的信息真实、客观、及时。
我们将设立专门的审核部门，对所有待发布的消息进行审核，并确保消息的准确性和可靠性。
在发布上，我们将结合互联网平台，利用网站、微信公众号、APP等各种渠道，将信息传递给读者。
4. 读者反馈和互动为了更好地满足读者的需求，我们将建立完善的读者反馈和互动机制。
我们将设立专门的服务热线和邮箱，接收读者的意见和建议，并在新闻报道、编辑和排版上充分考虑读者的需求。
我们将建立读者俱乐部，并在网站、微信公众号等平台上增加读者互动的功能，增强读者与媒体的互动性。
5. 广告经营和运营为了保障媒体的财务健康，我们将采取多种方式进行广告经营和运营。
品牌传播 品牌管理PPT课件
促销是生产厂家或零售商使用各种短期的刺激工 具，刺激消费者和中间商快速、大量地购买某一特征 的商品或服务的行为。
促销有三个基本特征： 传播信息、刺激、邀请
（二） 促销工具
促销可以分为
（1）以消费者为对象的消费者促销 促销的形式为：一是与产品或品牌有关的促销，
如样品、演示等，另一类是与产品或品牌无直接 关系的促销活动，如折扣、兑奖 （2）以中间商为对象的交易促销
二、品牌传播的内容策划
（一） ROI理论 广告大师威廉·伯恩巴克（William Bernbach）创
立的DDB国际广告有限公司提炼出了ROI理论。
关联性（relevance)相关性指的是内容创意要与产 品信息和目标对象有内在的联系，与受众体验 相关联。
原创性（originality）不仅注重广告内容创意， 而且注重广告媒介创新。
（二）互动与品牌传播
互联网思维最关键就是两点，第一是用户参与， 就是群众路线，第二是方法论，就是互联网七字诀： 专注、极致、口碑和快。
1.信息接收者变为信息的主动传播者：信息— 信息接收—传播
2.购买和消费过程中的互动：购买使用分享、 购买网络评价、
3.品牌与客户的互动：一是客户参与到产品的 设计和开发中，二是消费者设计的有奖互动活动
有两种情况，一是影视、体育明星，二是知名企业家， 明星代言应该注意：明星个性与品牌匹配，明星的道德水 准，明星风险事件。 2. 典型客户代言
强化了品牌运用的现身说法和产品特点，增强了品牌 的亲和力，提高了品牌信息的真实性，使品牌更具说服力。 3.专家代言
突出品牌专业性强，产品制作工艺优良，使用效用较 高的特点。 4.卡通人物代言
第三节 传统的品牌传播方式
品牌推广策划方案市场分析企业市场部门工作总结PPT模板课件
整合营销十分注重企业的规模化与现 代化经营。规模化不仅能使企业获得 规模经济效益，还为企业有效地实施
整合营销提供了客观基础
企业营销活动的协调性，不仅仅是企 业内部各环节、各部门的协调一致， 而且也强调企业与外部环境协调一
致，共同努力以实现整合营销
运作内容
运作内容
精准定位与切入
整合营销，具有信息资源广泛，传播速度快的特点，但同时信息如果没有得到有效的关注也会造成传播不广，淹没 于信息之中。更加精准的定位与切入，能够更好地引起人们的关注度互动共鸣。
立资料库为基础的
紧跟趋势
以各种传播媒介的整合运用作手段 进行传播；紧跟移动互联网发展的
趋势，整合现有的资源
OPERATION CONTENT
运作内容
运作内容
以整合为中心。着重以消费者为中心 并把企业所有资源综合利用，实现企
业的高度一体化营销
整体配置企业所有资源，企业中各层 次、各部门和各岗位，以及总公司、 子公司，产品供应商，与经销商及相 关合作伙伴协调行动，形成竞争优势
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02
基本特点
BASIC CHARACTERISTICS
04
策略技巧
STRATEGY SKILLS
BASIC CONCEPTS
新闻中心的宣传与运营方案
新闻中心的宣传与运营方案一、新闻中心的定位与目标新闻中心作为一个重要的信息传播平台，承担着宣传、报道、传播企业新闻、产品信息及相关行业资讯的职责，是企业对外交流的窗口，也是影响企业形象和声誉的重要渠道。
因此，通过建立专业化新闻中心，提升企业的品牌形象和影响力，是企业宣传与运营的重要一环。
新闻中心的主要目标包括：1. 提升企业形象与品牌认知度；2. 扩大企业在行业内的影响力；3. 加强传播媒体对企业的报道与关注；4. 建立良好的企业形象，并维护企业声誉。
二、新闻中心的运营模式1. 新闻中心内容的规划与策划新闻中心内容规划应结合企业发展战略和品牌定位，涵盖企业新闻、产品信息、行业资讯等内容，同时加强与传播媒体的合作，提高稿件发布的传播范围和影响力。
策划方向：深化企业形象、释放企业价值运营目标：提升企业品牌知名度，树立企业形象，提高传播效果。
2. 优化内容撰写与编辑内容创新是新闻中心运营的重要环节，需要优化内容撰写与编辑，结合企业要传播的主题与信息，制定针对性的内容创作计划，推广企业声誉，提高企业品牌知名度。
策略：结合企业战略，以做一个有价值的企业为目标，筛选内容，撰写优化稿件。
运营目标：提高稿件质量与引流效果，提升传播媒体对企业的报道与关注。
3. 加强与传播媒体的合作新闻中心需要积极寻求与各类传播媒体的合作与支持，提高稿件的传播范围与影响力，同时加强与行业领军企业、专家学者等权威机构的合作，提高企业声誉与影响力。
策略：建立良好的合作关系，共同推广传播企业新闻和观点。
运营目标：提升稿件传播范围，加强企业影响力。
4. 提升新闻中心的传播效果新闻中心需要运用多种传播渠道，如传统媒体、新媒体、社交媒体等，提升信息的传播效果，并结合数据分析与监测手段，不断优化传播策略，提高传播效果。
策略：结合各类传播渠道，释放全部信息传播手段，提升传播效果。
运营目标：提高企业品牌知名度，树立企业良好形象。
三、新闻中心的宣传与推广方案1. 建立专业化宣传团队新闻中心需要建立专业化、多元化的宣传团队，包括文案策划、内容编辑、传播渠道运营、品牌推广与营销等专业人才，确保对企业品牌形象的有效传播与宣传。
新媒体发展现状及前景课件(ppt46张)
本人认为，所谓新媒体，就是以新技术为平台，全方位传播信息，更 加快捷、便利传达资讯的公共服务媒体。
而新媒体又是相对传统媒体而言的，广播相对报纸是新媒体，电视相对广播 又是新媒体。如今手机电视、网络广播、移动电视、IP电视、网络电视、楼宇 电视等在技术上、传输方式上当然又是新媒体。
目录
31 什 么 是 新 媒 体 2 新媒体的特点 3 新媒体将带来全新的文化视野 4 新媒体的优势 35 新 媒 体 的 发 展 趋 势
பைடு நூலகம் 第一章
什么是新媒体？
u 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
u 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上 出现和影响的媒体形态。”
u 科技日报社汤东宁副社长认为，新媒体主要是指以网络为主体的传播平台。
u 上海东方宽频总经理张大钟对新媒体的定义是，新媒体（New Media）是一 个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线 通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息 和娱乐服务的传播形态。
u 上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚认为，所谓新媒体，是一个相对的概念， 是对于我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体 形态，最常见的就是数字媒体和新媒体。新媒体是未来媒体发展的重点，正受 到广泛的关注，其发展前景不可限量。
u 阳光文化网络电视控股有限公司执行主席吴征认为，新媒体和旧媒体只是不 同的形式表达同样的内容，从这个意义上来讲，新媒体和旧媒体在本质上并没 有什么不同。
到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视 相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指 在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。这里有两个概念，
《新媒体运营方案》课件
• 新媒体运营概述 • 新媒体运营策略 • 新媒体运营工具 • 新媒体运营案例分析 • 新媒体运营团队建设与管理
01
新媒体运营概述
新媒体的定义与特点
总结词
新媒体是一种数字化的媒体形式，具有互动性、个性化、全球化的特点。
详细描述
新媒体包括网络媒体、社交媒体、移动媒体等多种形式，它们通过互联网和移 动通信技术进行传播，具有高度的互动性和个性化，能够满足不同用户的需求 ，并且不受地域限制，具有全球化的特点。
广告效果评估
对广告投放效果进行实时监测和 评估，调整投放策略以提高效果
。
03
新媒体运营工具
内容创作工具
总结词
易企秀
高效的内容创作是新媒体运营的核心，好 的内容创作工具可以帮助运营者快速生成 高质量的内容。
提供多种模板，支持图文、音视频等多种 形式的内容创作，方便快捷地制作H5页面 和海报。
135编辑器
友盟+
集合了多种数据服务，包括用 户画像、流量分析等，方便运 营者全面了解应用或网站的用 户情况。
Google Analytics
强大的网站流量分析工具，能 够提供用户访问路径、来源渠
道等方面的数据支持。
社交媒体管理工具
总结词
社交媒体管理工具可以帮助运营者高 效地管理多个社交媒体平台，提高内 容发布和互动效率。
效果。
Facebook广告投放
针对Facebook平台的广告投放工具 ，能够根据用户流广告投 放平台，能够实现精准投放和效果监 测。
Google AdWords
Google的广告投放平台，支持关键 词广告和展示广告的投放，能够实现 精准定位和提高点击率。
媒体投放方案(ppt55张)
数据来源：AC尼尔森
各区域媒体环境分析
成都
成都地区四川有线所占的收视市场份额最高达34%，其中SCC2（影视文艺 频道）市场份额占14%，且一直居高不下。20：20—22：20收视率最高可 达10%。收视影视台的主要以家庭收视为主，更贴近目标消费群。
数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
电视 广播 电影 户外 日报 周报 杂志 因特网
•电视到达率最高(平均88%)且随 年龄增加而增加； •户外和报纸得到达率较高(平均 72%和62%)。
资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
目标群体媒体接触习惯
电视节目收看偏好
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
4岁 4岁 4岁 4岁 -2 -3 -4 -5 15 25 35 45 55 -6 4岁
市场优先化
确定市场优先顺序是为了在预算范围内达到最高的销售目标 当预算无法达成全区域覆盖时可作出合理的取舍
市场优先化
人口因素
人口数量
15% 15% 60%
年均收入
购买力
城市重要性 每收视点成本
销售因素
媒介的效益
10%
媒介策略 媒介排期时间点上的考虑 各产品的媒介比重 预算分配 创意素材 购买策略
数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
各区域媒体环境分析
河南
河南电视台都市频道是一个综合性很强的频道，有新闻、娱乐、影视、资 讯等栏，在当地及周边二、三级城市颇受关注。 《都市报道》是都市频道推出的一档综合性新闻栏目，有固定的收视人群， 目标受众有效到达率高。 数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
人民大2024张蔚鴒 品牌管理PPT第5章 品牌传播
• 而由非品牌方发起的和品牌相关的传播活动，由于没有那么明显的功利性，以及第三方的独立地 位，较易获得消费者的信任与偏爱。 • 例如在大众媒体上由记者或专家，发布的新闻报道与软文，隐含有利于品牌的信息；再例如 赞助各种公益活动、体育赛事、娱乐节目，参加各种行业峰会、展会和其他活动等。诸如此 类，可以归为公共关系与事件营销。
第五章
提示：本章介绍什么是品牌，品牌的分类和品牌资产。帮助总览全书，建立全局观。从品牌资产五星模型出发 去提升品牌资产的策略方向，涵盖本书的后续各章节，建立整体有机联系。
品牌传播
【政策瞭望】
“支持企业实施品牌人才提升计划,完善品牌人才引进和培养培训机制,提高品牌创建、运营和 管理能力。鼓励企业联合高等院校开设品牌理论和应用管理课程,培养一批具有国际视野和品牌 管理专业素质的企业家、管理人才。支持企业加强品牌适用人才培训,鼓励企业和专业机构、职 业学校开展品牌管理职业培训,培养品牌建设专业人才。弘扬工匠精神,培养造就一批高素质技术 技能人才。”
• 采用多元的渠道发出品牌的声音，可以覆盖更广的受众群体，可以带给受众 更丰富的信息和传播体验。不同渠道保持相对的独立性，面向的受众不同， 场景不同，效果不同。
• 但面对同一受众时，受众从不同渠道获得的品牌信息可能不同，受众感知不 同，为此不同信息源的信息感知可能相互矛盾。为了让不同渠道发出相同的 声音，产生“1+1>2”的协同效应，不同渠道需要协调一致保持统一。
2018年CCTV国家品牌计划项目书(草案-PPT)
周一至周日约20:00 或周一至周日18:00-18:55间
周一至周日18:00-19:00间 周一至周日21:45-22:30间
国家品牌计划-行业领跑者
焦点访谈后 -固定配套资源
周一至周五20:00-20:30间
CCTV-10
12:45档栏目中插
周一至周日12:16-12:57间
《经济半小时》
周一至周日21:15-21:45间
21:00档栏目中插
周一至周日21:03-21:58间
CCTV-3
时段25 时段35
周一至周日约17:26 周一至周日约20:56
CCTV-11
14:00档栏目前 晚间第一集电视剧贴片
时间
周一至周五9:00-10:00间 周一至周五约22:25； 周六日约22:50 周一至周日约12:26 周一至周日约19:25
周一至周日12:00-13:00间 周一至周日12:21-12:25间 周一至周日10:32-11:02间 周一至周日15:00-15:30间 周一至周日20:20-20:40间
一路欢笑前 时段6
二选一： 《新闻1+1》《新闻调查》《面对面》栏目内（6家名额） 或《国际时讯》《新闻周刊》《世界周刊》栏目内（4家名额）
12:00-13:00栏目/时段 时段18
周一至周日22:38-23:08间
周一至周日约12:26
周一至周日约19:25 周一至周日19:00-19:30间
或 周一至周日18:00-18:15间 周一至周日17:22-17:52间
《24小时》内 (周一至周日23:00-23:55）
新媒体ppt课件
与其他领域专家或知名品牌合作，共同打造具有 影响力的内容。
传播策略制定与实施
多渠道传播
利用社交媒体、新闻网站、论坛等多 种渠道进行内容传播，扩大覆盖面。
个性化推送
根据用户画像和兴趣偏好，实现内容的 精准推送，提高用户黏性。
传播策略制定与实施
• 互动营销：通过问答、投票、话题讨论等方式，引 导用户参与互动，增强用户参与感和归属感。
国外新媒体发展现状
国外新媒体发展较早，形成了包括Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台，以及Google、 Amazon等为代表的搜索引擎和电子商务平台。此外，国外新媒体行业还涌现出了大量创新性的产品和服务，如 虚拟现实、增强现实、智能家居等。
未来发展趋势预测
移动互联网的深入发展
案例分析：成功的新媒体内容传播
案例一
某知名品牌通过社交媒体平台发布一款新 品广告，采用短视频形式展示产品特点和 优势。该广告在发布后迅速走红网络，吸 引了大量用户关注和转发。成功之处在于 其准确把握了目标受众的需求和心理特点， 通过创意十足的内容和形式激发了用户的 兴趣和情感共鸣。
VS
案例二
某新闻网站针对某一社会热点事件进行深 入报道和分析，提供独家观点和解读。该 报道在短时间内获得了极高的点击量和转 发率，成为舆论关注的焦点。成功之处在 于其深入挖掘了事件背后的真相和内涵， 提供了有价值的信息和观点，满足了用户 的求知欲和好奇心。
《互联网信息服务管理办法》
该办法规范了互联网信息服务活动，明确了互联网信息服务提供者的责任和义务，对于规范 新媒体信息传播具有重要作用。
《中华人民共和国著作权法》
该法规定了著作权的保护范围、权利内容、限制和侵权责任等，对于保护新媒体领域的原创 作品和知识产权具有重要意义。
2019年CCTV国家品牌计划项目书(草案-PPT)
资源
无价 资源
主资源
固定
配套资源
新媒体 资源
可选
配套资源
国家品牌计划-TOP品牌
主资源
频道
CCTV-1、新闻并机
段位
《新闻联播》后广告
播出时间 时长 频次
约19:30
10秒 1次/天
国家品牌计划-TOP品牌
固定配套资源
约19:56
15秒 1次/天
国家品牌计划-行业领跑者
天气预报后 -固定配套资源
（总刊例价值1.65亿）
频道
段位
CCTV-1、新闻并机
朝闻天下B套装
今日说法后
CCTV-1
18点精品节目前 黄金档剧场第一集贴片
22:30精品节目前
播出时间
周一至周日约6:20 周一至周五约13:18；
周六日约13:31 周一至周日17:00-18:00间
周一至周日约18:55
周一至周五22:30-23:00间 或
周一至周日23:00-23:55间
CCTV-7
时段12
周一至周日约22:32-22:38
CCTV-少儿
19:00-20:00栏目/时段
周一至周日19:00-20:00间
佳人剧场二三集间
周一至周日14:05-14:35间
CCTV-音乐
时段17
周一至周四约20:01； 周五至周日20:00-22:00间
周一至周日约22:36
频次
1次/隔日 1次/天 1次/天 1次/天 1次/天
国家品牌计划-行业领跑者
天气预报后 -可选配套资源
（总刊例价值6900万）
新闻集团运营方案
新闻集团运营方案背景新闻行业在数字化时代迎来了前所未有的挑战和机遇。
作为一个新闻集团，如何有效运营各种媒体平台、提升内容质量、吸引更多用户成为了摆在管理层面前的关键问题。
目标新闻集团的目标是成为行业内的领军者，打造具有较高品牌知名度和影响力的媒体平台，实现持续稳定的盈利和发展。
为了实现这一目标，需要制定一套全面的运营方案。
运营方案内容生产与采编1.拓展内容来源: 建立广泛的新闻资源网络，与多家合作伙伴建立战略合作关系，确保获取丰富多样的新闻内容。
2.内容常态化更新: 确保各平台内容日常更新频率，提高用户粘性。
3.优化编辑策略: 提升原创报道比例，增加独家新闻报道，提高内容独家性和吸引力。
技术平台建设1.内容管理系统升级: 采用先进的内容管理系统，提高工作效率并确保内容质量。
2.移动端开发: 加强对移动端应用的开发和优化，满足不同用户群体的需求。
3.数据分析与挖掘: 建立数据分析团队，利用大数据技术提炼用户行为数据，改进内容和产品策略。
用户运营与推广1.用户画像建设: 细分用户群体，了解用户需求和兴趣，精准制定运营策略。
2.社交媒体推广: 加大对社交媒体平台的投放，与用户互动，提高用户参与度。
3.会员服务: 建立会员制度，提供专属服务和优惠，吸引更多忠实用户。
品牌建设与营销1.内容传播策略: 利用独特的内容优势，打造品牌传播策略，提高品牌曝光度。
2.赞助与合作: 寻求赞助商与合作伙伴，共同举办活动，提高品牌知名度。
3.公关管理: 建立稳定的公关渠道，及时处理负面信息，保障品牌声誉。
总结新闻集团运营方案的制定是一个系统工程，需要整合各个部门资源，制定明确的目标和策略，实施有效的措施。
只有不断优化和完善运营方案，才能使新闻集团在竞争激烈的市场中取得优势，实现可持续发展和成功。
(字数：304)。
品牌传播培训课件(PPT 38页)
广告
• 美国市场营销协会：广告是由明确的广告 主在付费的基础上，采用非人际传播的形 式，对观念、商品或劳务进行介绍、宣传
的活动。(以此定义为标准)
调查 策划
表现 发布
测定 效果
公共关系
•
公共关系是企业为树立或提高企业或产品
形象以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、
电视、会议、信函等传播媒体上发表有关企业
• 1.广告能很快引起注意 • 2.能够引导人们的视线去注意广告的主要部分 • 3.主要诉求内容能容易被记忆 • 4.能引起预期的联想和动机
• 消费者心理变化模式是：感知—理解—确信—行 动
• 记忆的过程：识记、保持、再认 、回忆 • 目标消费者的心理变化阶梯是；从未知－知晓－
开发有效的品牌传播
• 确定目标受众 • 确定品牌传播的目标 • 传播信息的设计 • 选择传播渠道 • 确定传播组合 • 品牌传播效果检测
户外广告
• 车站广告 • 站牌广告 • 空中广告 • 流动看板 • 小型户外广告媒体（如停车场收费器广告、 • 自动取款机广告、垃圾桶广告、滑雪杆广
告、卫生间广告、 电话亭广告、行李手推 车广告等等）
特殊广告
• 购物指南广告 • 电话簿黄页广告 • 特殊的查询指南广告 • 互动式广告 • 店内广告 • 机舱内广告 • 电影院广告 • 录像带广告 • 热气球、飞机喷字
• 以确保所有的活动都能够反映、建立，并 忠于品牌的核心价值和精神。
整合营销传播的理论基础
4C理论
顾客信息加工理论
“取代模式 ”
“积累模式 ”
整合营销传播实施步骤
建立顾客资料库 顾客分析库 接触管理库
发展传播沟通策略库 营销工具的创新组合库
《新闻宣传培训》ppt课件完整版
CHAPTER 07
新闻宣传法律法规与伦理道 德
新闻宣传法律法规概述
1 2
新闻宣传法律法规体系
包括宪法、法律、行政法规、部门规章等各个层 级的法律规范，构成新闻宣传领域完整的法律框 架。
新闻宣传法律原则
真实性、公正性、客观性、尊重他人权益等是新 闻宣传的基本原则，也是法律规范的核心内容。
3
法律责任与制裁
新闻写作技巧与规范
新闻标题的撰写技巧
突出新闻点
将新闻中最重要、最吸引人的内容放 在标题中，使读者一眼就能看出新闻 的主题。
简洁明了
标题要言简意赅，避免使用冗长复杂 的词汇和句式，让读者能够快速理解 。
使用动词
动词能够增加标题的动感和吸引力， 使读者对新闻产生更强烈的兴趣。
避免歧义
确保标题表达清晰，不会产生误解或 歧义，以免引起读者反感。
新闻发布会的执行细节
现场布置
营造符合主题的现场氛围，包括背景板、座 位安排、音响设备等。
主持人和发言人准备
主持人熟悉流程，引导发布会进行；发言人 准备演讲稿，确保信息准确传达。
媒体接待和安排
设立媒体接待区，提供新闻稿和相关资料， 安排媒体采访。
现场互动和问答环节
预留时间进行现场互动和问答环节，增强与 受众的沟通。
CHAPTER 05
社交媒体在新闻宣传中的应 用
社交媒体概述及发展趋势
社交媒体定义及特点
社交媒体是指互联网上基于用户关系 的内容生产与交换平台，具有参与性 、公开性、交流性、对话性、社区化 等特点。
社交媒体发展趋势
随着移动互联网的普及和5G等技术的 发展，社交媒体将呈现以下趋势：视 频化、移动化、智能化、社交电商等 。
新闻媒体业的品牌化经营策略
羊城晚报确立了"以主流家庭群体为主 要发行对象"的发行理念和"追求最实效的 广告传播"的广告理念，并推出"羊城晚报， 我家的报"的广告语，进行全新的品牌运 作。
威理德品牌管理咨询
维珍航空的品牌识别
品牌精髓 反传统 核心识别 服务品质：由始至终在轻松幽默的气氛中提供一流服务 创新精神：最先提供充满创意的高附加值的服务 富有情趣：一个富有情趣的公司 价值主题 功能性利益：以轻松幽默的方式提供充满创意、物超所价值的服务 情感性利益： 与挑战者站在同一阵营的自豪感 富有情趣的美好时光 自我表现型利益：敢于挑战权威，有点出格、不受拘束
媒体需要建立自己的长期品牌战略 多品牌战略将成为中国报业品牌竞争 主要战略
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《南方日报》确立了“高度决定影响力”的品牌理念，以高 质量的主流新闻和深度报道铸就高品位的大报风范，以此来塑造 自己的“最权威”的个性。 《南方周末》的品牌理念是“深入成就深度”，与全国读者 共同分享生存的智慧、发展的智慧，新闻和时评以纵深见长，以 自己独特的视角，赢得了读者的关注。 《南方都市报》以“办中国最好的报纸”作为品牌理念，拒 绝平庸、追求卓越，它以深入都市生活、引领时代时尚、紧密追 踪经济热点、快速反映大众焦点为己任，在“传播消息，提供资 讯，引导消费，服务生活”方面有口皆碑。
敢于挑战权威有点出格不受拘束品牌与顾客的关系顾客是有情趣的伴侣维珍航空的品牌识别媒体需要建立自己的长期品牌战略多品牌战略将成为中国报业品牌竞争主要战略南方日报确立了高度决定影响力的品牌理念以高质量的主流新闻和深度报道铸就高品位的大报风范以此来塑造自己的最权威的个性
新闻媒体业的品牌化经营策略
主讲:廖立新
《新闻报道策划》课件
目 录
• 新闻报道策划概述 • 新闻报道策划的流程 • 新闻报道策划的方法 • 新闻报道策划的实践应用 • 新闻报道策划的注意事项
新闻报道策划概述
01
新闻报道策划的定义
新闻报道策划的定义：新闻报道策划是指新闻媒体在报道前对报道选题 、报道内容、报道形式、报道时间等因素进行合理规划与设计的过程。
确定目标受众
在选择报道主题时，需要 考虑目标受众的需求和兴 趣，以便更好地吸引读者 。
收集相关资料
收集新闻事实
通过各种渠道收集与报道主题相 关的新闻事实，包括新闻发布会 、媒体报道、政府机构、社交媒
体等。
核实新闻事实
对收集到的新闻事实进行核实，以 确保报道的真实性和准确性。
整理和分析资料
对收集到的资料进行整理和分析， 以提炼出有价值的新闻线索和观点 。
新闻报道策划的目的是提高新闻报道的质量和效果，满足受众的知情权 和信息需求，同时实现媒体自身的传播目标和价值。
新闻报道策划的核心是创新，要求媒体在报道前对新闻事件进行深入分 析和研究，挖掘新闻事件的内在价值和意义，并运用独特的视角和表现 手法呈现给受众。
新闻报道策划的原则
真实性原则
新闻报道策划必须以事实为依 据，确保报道内容的真实性和 客观性，不能夸大或歪曲事实
制定报道方案
确定报道形式
根据报道主题和目标受众 ，选择合适的报道形式， 如文字、图片、视频等。
制定报道计划
制定详细的报道计划，包 括采访对象、时间安排、 行程规划等。
分配报道任务
根据报道计划，合理分配 报道任务给记者和编辑人 员。
实施报道方案
进行采访和拍摄
撰写报道稿件
按照报道计划进行采访和拍摄工作， 记录下重要的新闻事实和现场情况。