成都车展定量报告-展内PPT精品文档22页
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目录
执行报告-----------------------------------------------3 展区效果评估-------------------------------------------5 产品评价-----------------------------------------------9 消费者的未来需求---------------------------------------14 消费者媒体获知渠道-------------------------------------17 附件---------------------------------------------------19
51.1 N＝186
[Unit: %] 74.2
8
产品形象特征一
综合来看，消费者认为CR－V在以下所有方面的表现都比较突出；雅阁和马6在技术领先和高品 质的象征方面的表现相对较好；CR-V在具有个性，休闲性，适合男性使用方面表现突出。
Q：请您对比CR-V、途胜、欧兰德、雅阁、马自达-6，说出哪一款更符合相应的形象特征。
37.2
56.8
[Unit: %]
高科技的
6.6
49.2
43.7
节能的
19.7
36.1
41
环保的
10.8
33.5
55.7
N＝183
有点不符合
一般
比较符合
非常符合
SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt
6
对CR-V产品的评价
一半以上受访者对CR-V的外观印象很好，对于CR-V内部空间和价格的印象分别位于第二和第 三位；对于CR-V的上下车方便性和仪表盘的印象较其它方面差一些。
本次项目执行时间：
2019年9月16－2019年9月20日
SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt
2
执行报告
调研对象要求：
受访者仔细参观过东风本田展区； 年龄在26－40岁； 个人月总收入3000元以上； 过去6个月内没有参与过有关车展方面的调研； 本人或亲友没有在汽车整车、零部件制造中心、经销商、汽车相关媒体、调研公司、汽车协会工
31.2
满意
66.1
非常满意
SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt
N＝186
4
展区印象
受访者对展区现场接待礼仪、展区搭建效果和整体氛围的评价占对展区内印象评价的前三位。
Q：您认为东风本田的展区在以下的哪些方面给你的印象非常好？
[Unit: %]
现场接待礼仪 展区的搭建效果
整体氛围 展台灯光 现场展示车辆 现场销售人员 现场模特 车辆以外的展出品（如，发动机） 节目主持人 现场音乐
55.4
212.95 39.2
33.9
具有都市性
适合年轻人使用
CR-V
途胜
欧兰德
雅阁
马自达-6
SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt
Biblioteka Baidu
9
产品形象特征二
综合来看，消费者认为CIVIC在以下几个方面的表现都比较突出，但在适合男性使用的评价方面 相对较差；花冠、凯越和宝莱在适合男性使用方面表现较强；
Q：请问您认为东风本田CR－V给你印象最好的是以下哪些方面？
[Unit: %]
外观 内部空间
价格
座椅舒适性
外形尺寸
发动机
内饰 仪表盘 上下车方便性
其它
1.1
24.2 22 21.5
21
42.5 37.1 33.9 33.9
67.7
N＝186
SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt
7
对CIVIC产品的评价
CIVIC的外观印象排在第一位，对价格和仪表盘的印象分别位于第二和第三位。
Q：请问您认为东风本田CIVIC给你印象最好的是以下哪些方面？
外观
价格 仪表盘
内饰
内部空间
座椅舒适性
发动机
外形尺寸
上下车方便性
其它
0.5
18.8
34.9 34.4 32.3 30.6 30.1 29
SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt
SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt
1
执行报告
项目背景：
2019年度东风本田将参加4个B级车展 (深圳/大连/成都/武汉),2个A级车展(广州/北京),要求在B级 车展做展区内的调研,在A级车展做展区外调研+展区内调研。
调研目的：
• 东风本田展区效果评估（展台效果、展区印象等） • 消费者对本田产品的评价（CR-V 和CIVIC） • 消费者未来的需求 • 潜在客户档案的建立，便于经销商跟踪服务；
富有53.个8 性
[Unit: %]
高品质的象征
具有休闲性
50
22726.4.4.37 9.98
30.6 24.7 19.1
12.6
技术领先
31.7 273.05.6 18
7.7
21.5161.44.182.1
20.9 18.6 28.6 37.1 33.3
15.3 22.529 33
适合男性使用
14.8
3
展区整体效果
受访者对展区整体效果、展台对东风本田的品牌魅力的体现和展区设计对车展主题的体现给予 了很高的评价，60%以上的受访者对展区效果都非常满意。
展区整体效果
Q：请您对东风本田展区效果进行一下评估？
6.2
28.5
64
[Unit: %]
展区对东风品牌魅
力的体现 3.2
36.2
60
展区的设计对”梦想展 翅,喜悦飞扬”的体现 2.2 一般
Q：请您对比CIVIC、花冠、福克斯、凯越、宝莱，说出哪一款更符合相应的形象特征。
富有个性
57.5
[Unit: %]
高品质的象征
35.5 21.5 151.02.8 7
2252..36 14.120
11.9
47.8
29 2201.1
作的。
成功访问样本量：
个人月总收入 年龄
26－30岁 31－35岁 36－40岁
合计
3001-5000元 33 23 33 89
5001-8000元 15 20 18 53
8001-10000元 3 10 4 17
10001元以上 5 4 16 25
合计 56 57 71
184
SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt
19.9
14.0 9.7
8.1 7.0
45.2 40.3 38.7 33.9
SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt
76.3
N＝186
5
展区形象
成都受访者对展区在高品质、高科技、先进、环保方面认可度非常高；尤其是对展区在高品质方 面和环保方面的认可。
高品质的
6
Q：请问您觉得这个展区是否符合以下观点？
执行报告-----------------------------------------------3 展区效果评估-------------------------------------------5 产品评价-----------------------------------------------9 消费者的未来需求---------------------------------------14 消费者媒体获知渠道-------------------------------------17 附件---------------------------------------------------19
51.1 N＝186
[Unit: %] 74.2
8
产品形象特征一
综合来看，消费者认为CR－V在以下所有方面的表现都比较突出；雅阁和马6在技术领先和高品 质的象征方面的表现相对较好；CR-V在具有个性，休闲性，适合男性使用方面表现突出。
Q：请您对比CR-V、途胜、欧兰德、雅阁、马自达-6，说出哪一款更符合相应的形象特征。
37.2
56.8
[Unit: %]
高科技的
6.6
49.2
43.7
节能的
19.7
36.1
41
环保的
10.8
33.5
55.7
N＝183
有点不符合
一般
比较符合
非常符合
SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt
6
对CR-V产品的评价
一半以上受访者对CR-V的外观印象很好，对于CR-V内部空间和价格的印象分别位于第二和第 三位；对于CR-V的上下车方便性和仪表盘的印象较其它方面差一些。
本次项目执行时间：
2019年9月16－2019年9月20日
SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt
2
执行报告
调研对象要求：
受访者仔细参观过东风本田展区； 年龄在26－40岁； 个人月总收入3000元以上； 过去6个月内没有参与过有关车展方面的调研； 本人或亲友没有在汽车整车、零部件制造中心、经销商、汽车相关媒体、调研公司、汽车协会工
31.2
满意
66.1
非常满意
SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt
N＝186
4
展区印象
受访者对展区现场接待礼仪、展区搭建效果和整体氛围的评价占对展区内印象评价的前三位。
Q：您认为东风本田的展区在以下的哪些方面给你的印象非常好？
[Unit: %]
现场接待礼仪 展区的搭建效果
整体氛围 展台灯光 现场展示车辆 现场销售人员 现场模特 车辆以外的展出品（如，发动机） 节目主持人 现场音乐
55.4
212.95 39.2
33.9
具有都市性
适合年轻人使用
CR-V
途胜
欧兰德
雅阁
马自达-6
SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt
Biblioteka Baidu
9
产品形象特征二
综合来看，消费者认为CIVIC在以下几个方面的表现都比较突出，但在适合男性使用的评价方面 相对较差；花冠、凯越和宝莱在适合男性使用方面表现较强；
Q：请问您认为东风本田CR－V给你印象最好的是以下哪些方面？
[Unit: %]
外观 内部空间
价格
座椅舒适性
外形尺寸
发动机
内饰 仪表盘 上下车方便性
其它
1.1
24.2 22 21.5
21
42.5 37.1 33.9 33.9
67.7
N＝186
SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt
7
对CIVIC产品的评价
CIVIC的外观印象排在第一位，对价格和仪表盘的印象分别位于第二和第三位。
Q：请问您认为东风本田CIVIC给你印象最好的是以下哪些方面？
外观
价格 仪表盘
内饰
内部空间
座椅舒适性
发动机
外形尺寸
上下车方便性
其它
0.5
18.8
34.9 34.4 32.3 30.6 30.1 29
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1
执行报告
项目背景：
2019年度东风本田将参加4个B级车展 (深圳/大连/成都/武汉),2个A级车展(广州/北京),要求在B级 车展做展区内的调研,在A级车展做展区外调研+展区内调研。
调研目的：
• 东风本田展区效果评估（展台效果、展区印象等） • 消费者对本田产品的评价（CR-V 和CIVIC） • 消费者未来的需求 • 潜在客户档案的建立，便于经销商跟踪服务；
富有53.个8 性
[Unit: %]
高品质的象征
具有休闲性
50
22726.4.4.37 9.98
30.6 24.7 19.1
12.6
技术领先
31.7 273.05.6 18
7.7
21.5161.44.182.1
20.9 18.6 28.6 37.1 33.3
15.3 22.529 33
适合男性使用
14.8
3
展区整体效果
受访者对展区整体效果、展台对东风本田的品牌魅力的体现和展区设计对车展主题的体现给予 了很高的评价，60%以上的受访者对展区效果都非常满意。
展区整体效果
Q：请您对东风本田展区效果进行一下评估？
6.2
28.5
64
[Unit: %]
展区对东风品牌魅
力的体现 3.2
36.2
60
展区的设计对”梦想展 翅,喜悦飞扬”的体现 2.2 一般
Q：请您对比CIVIC、花冠、福克斯、凯越、宝莱，说出哪一款更符合相应的形象特征。
富有个性
57.5
[Unit: %]
高品质的象征
35.5 21.5 151.02.8 7
2252..36 14.120
11.9
47.8
29 2201.1
作的。
成功访问样本量：
个人月总收入 年龄
26－30岁 31－35岁 36－40岁
合计
3001-5000元 33 23 33 89
5001-8000元 15 20 18 53
8001-10000元 3 10 4 17
10001元以上 5 4 16 25
合计 56 57 71
184
SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt
19.9
14.0 9.7
8.1 7.0
45.2 40.3 38.7 33.9
SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt
76.3
N＝186
5
展区形象
成都受访者对展区在高品质、高科技、先进、环保方面认可度非常高；尤其是对展区在高品质方 面和环保方面的认可。
高品质的
6
Q：请问您觉得这个展区是否符合以下观点？