标志中的字体设计

标志中的字体设计
字体设计是标志设计不可忽视的构成元素。
“茶语”标志 陈幼坚设计 设计说明：“茶语”是为茶设计的标志，标志中采用茶碗的形态与“茶” 字相结合，“chayu”拼音与热气图形相结合，文字与图形的结合达到了 视觉与理念的融合。
《标志中的字体设计》
标志中字体设计的要点： （1）内涵性 内涵是标志主题意义的反应，通过外形形态或笔画形态 形成语意，使字体标志的表现形式形成个性语言。
可口可乐（英文版/Frank Mason Robinson设计/1885） 设计说明： “CocaCola”的设计字体来自斯宾塞体草书，“Coca”是可 可叶子提炼的香料，“Cola”是可可果中的成份，两个大写“C”的组 合让视觉很舒服，草书的字体形态给人一种悠然的活泼之感，标志选 用红色，显得典雅又不失活力。
设计说明：耐克标志由文字和图形两部分组成，文字作为品牌的名称 建立识别性，图形的钩子象征胜利女神的羽毛，代表着速度和动感， 也代表着轻柔。整个标志简约有力，从理念和图形中传达出品牌的精 神。
《标志中的字体设计》
（4）同源性 在中英文标志设计的转换中，既要保持不同文化的需求， 又要保持主题和形式上的同源性。
中国银行标志（靳埭强设计）
设计说明:设计采用了中国古钱与“中”字 为基本形，古钱图形是圆与形的框线设 计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中” 字形状，寓意天方地圆，经济为本，给 人的感觉是简洁、稳重、易识别。
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（2）沟通性 字体标志代表企业和品牌的形象，具有传递信息的功能。 设计中保持主体笔画的基础，对副笔画进行形态的变化， 赋予丰富的寓意。
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国际商业机器公司 保罗·兰德设计 设计说明：设计中水平条纹暗示了速度和力度，同时与美国国旗条纹呼应， 将企业形象和国家形象联系起来，寓意IBM是一家代表国家形象的国际性企 业，这一标志设计及其代表的产品使得IBM获得了“蓝色巨人”的美誉。
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（3）造型性 根据企业或品牌的内涵，对笔画的形态、字间的连接和 字体的造型运用美的法则设计，使设计具有跟品牌个性 符合的造型特征。
《标志中的字体设计》
当可口可乐进入中国市场，英文标志被转化成中文标志。
可口可乐（中文版/陈幼坚设计） 设Leabharlann Baidu说明：可口可乐中文版是对“COCACOLA”英文版的演变，保持英 文标志优雅不失活力的格调，在“可口可乐”的中文字体设计中借鉴英文 设计的主要元素：飘带和曲线，让人能一眼辨认出中英文标志之间的密切 联系，但又不失个性的文化特征。