安利公司案例分析
案例分析(安利在中国的转型)
安利(中国)应对中国市 场环境做出了怎样的渠 道决策？
渠道转变：
从传统的营销方式“直销”变成符合 中国市场特点的“店铺+雇佣推销员 ” 新型营销方式：所有产品明码标价， 消费者可以直接到专卖店中自行选购， 杜绝推销员自行定价带来的问题；突 破原有的直销模式，多种销售方式并 举。
安利(中国)的渠道转型是通过哪些途径 实现的？
“店铺+雇佣推销员”的新型渠道成功地推进了安利在中国 的转型进程，而与此同时，安利对员工的管理整顿也在加 紧进行。从2002年1月开始，安利（中国）公司停止了新 营业代表的加入。从2002年1月至今，安利（中国）已清 除了近600名身份为公务员、军人或学生等不符合从业规 定的销售人员。它的推销队伍从2001年初的13万锐减至7 万人。 安利的渠道转型为其带来了巨大的市场收益。公司财务报 告显示，在2002—2003财政年度（2002年9月至2003年8 月）中，安利（中国）的销售额已超过10亿美元，在公司 49亿美元的全球销售额中占据二成。2003年8月，安利公 司在大中华区的销售业绩已超过美洲地区，中国成为安利 全球营业额最大的市场。 由于安利在中国市场上取得的巨大成功，在2002年翰威特 咨询公司和《亚洲华尔街日报》《远东经济评论》联合发 布的“2001年亚洲最佳雇主评选”中，安利(中国)名列榜 中。在《财富》(中国版)评出的“2002年最受赞赏的50家 外商投资企业”中，安利(中国)也榜上有名。
消费者对价格的敏感度特别高、缺乏权益意识以及 迷信广告；企业家的官场情结、短期行为和过度的 价格战； 假货太多令人防不胜防，大张旗鼓的打假会使消费 者却不难从严重影响真货的销售，即打假变成打真； 推销主导。中国大部分企业仍是推销导向，把推销 当营销，以推销为目的，所以才有了没完没了的杀 价战、促销战； 中国消费者对直销与传销的定义不同。（直销与传 销的区别： 推销的商品不同、推销员加入的方式不 同、营销管理不同、根本的目的不同。）
MBA案例分析作业——安利(中国)公司运作管理分析
MBA案例分析作业——安利（中国）公司运作管理分析一、行政摘要为适应宏观环境的变化，直销企业运作管理应作出调整和变革，探索新的发展思路。
本次案例分析以安利（中国）公司为分析对象。
首先，安利（中国）公司背景进行介绍，并了解其组织架构及基本运作；其次，评判性地对安利（中国）公司运作管理中存在问题分析；再者，对安利（中国）公司运作管理给予建议；最后，提出运作管理建议的关注点。
二、安利（中国）公司背景安利，Amway（American way）原意为美国之路。
1995年，安利在中国成立分公司，进入中国后被译为安全获利。
安利（中国）公司以“家庭、自由、奖励、希望”为经营理念，务实经营，不断拓展自身业务。
现时安利（中国）公司在中国大陆已设立了30家分公司，20 家服务中心，及5000多家特许专卖店。
安利（中国）公司以“纽崔莱”、“雅姿”品牌为核心，致力于开发、研制、生产及销售营养保健食品和美容化妆品。
安利（中国）公司通过高科技投入形成产品差异化，先后与国内外多家名牌大学及研究院合作，并成立自身的研究中心，成功研发出四个系列两大品牌两百多种产品。
安利（中国）公司在广州经济技术开发区投资6亿元人民币建立了达到国内先进水平的现代化基地。
基地占地面积有14万平方米，运用国内外先进的生产设备，并顺利通过ISO22000食品安全管理体系、ISO900质量管理体系、HACCP食品安全控制体系、GMP优良制造标准等四项认证。
在产品质量及供应得到保证的前提下，生产基地年产值达到了160亿元人民币。
经过20年的发展，安利（中国）公司始终如一，永不言弃，取得了喜人的经营业绩，获得了广大消费者和社会的认同。
供应部和销售部为安利（中国）公司的两大部门，负责整个大中华区的生产和销售，而其他部门，如：财务行政部、企业事务部、市场部、人才资源部和审计部等5个职能部门为供应部和销售部服务。
详见图2-1安利（中国）公司组织架构图。
图2-1 安利（中国）公司组织架构图三、安利（中国）公司运作管理分析本次习作选取鱼骨图作为的分析工具，根据相关分析步骤，先确定急需解决的问题：安利（中国）公司运作管理缺失。
安利公司案例分析
安利公司案例分析-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1安利公司案例分析小组成员：孙启明、王晓倩、柯倩雯、曾之遥、张巍、郭理、夏振飞十余年发展让，安利（中国）在各方面均取得了长足进步，综合实力大大增强。
目前，安利（中国）总部位于广州，并在北京及上海设有区域办公室。
安利在广州建有美国海外最大的生产基地（详见生产基地），面积达14.1万平方米，为消费者提供纽崔莱®营养保健食品、雅姿®美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品、皇后锅具共五大类187余款优质产品。
2007年，安利（中国）销售额达138亿元人民币，缴纳税款27亿元人民币。
截至2007年底，安利（中国）累计缴纳税款179亿元人民币，在优质产品及消费者保护方面共获嘉奖622项，四度荣膺“中国最具影响跨国企业”，位列“2006-2007年度中国最大的外商投资企业”排行榜第70位，并获得“最具责任感企业”等荣誉称号。
安利（中国）的迅速发展离不开安利全体员工的共同努力，但也和安利独特的企业战略有着不可分割的关系，现在我们就从不同的角度对安利（中国）进行案例分析。
一、安利公司（中国）SWOT分析1、纵观公司的SWOT图通过查阅多方面资料，了解了安利公司（中国）的有关背景以及国内外环境之后，我们对其优势、劣势、机遇与威胁做出了如下的评断。
下图是总体的SWOT 模型。
2、SWOT 因素细分把以上的总体模型分类，可分为S 、W 、O 、T 四类，每一类中又可根据性质分为数个小类。
如下图所示：O1中国加入WTO 允许直销业发展 O2中国经济水平上升，有利于安利公司在中国的发展O3国家鼓励发展低碳经济、循环经济、倡导绿色、环保的产品 O4在中国举办的体育赛事增加，可促进纽崔莱等的生产销售S1产品和技术研发能力强 S2颇具规模的全国性服务网络 S3别具特色的“核心团队+第三方供应商”的物流战略S4雄厚的信息平台基础，强大的IT 体系S5具有深厚的文化底蕴，团结敬业的事业团队S6公司为行业领先者，具有比较成本优势S7有着良好的合作伙伴、政府等相关方的关系W1市场研究及创新能力不足，仍有许多创新性产品待开发 W2某些营养补充食品配方不适合中国人群W3对国外供应商和供应市场了解不充分W4公司目前处于过渡阶段，模式还在不断调整中，面临着许多的风险W5高端技术、管理人才及特殊专业人才不能满足公司战略发展要求T1《直销法》出台，原有经营模式必须改变。
安利案例分析报告(余蔼琪)
安利案例分析报告数据显示：安利(中国)曾委托市场监测机构对安利营销人员进行了一次全国范围的抽样调查，结果显示，在加入安利公司前，有35%的人对生活缺乏信心、被别人瞧不起或自尊心受到伤害；从事安利事业后，有26%的人增强了对生活的信心，改变了生活态度，33%的人认为丰富了自己的知识，提高了个人能力和自身素质。
这是一份很有意思的数据，调查充分显示了，安利对员工的管理采取了非常适当的方法。
因为，安利相信，有快乐的员工，才有满意的顾客。
员工的快乐，与公司内部的激励机制有密切的关系。
在并非最高端的薪酬体系背后，员工的信心都应该归功于安利完善的绩效考评系统和培训体系。
管理层也十分重视与员工的及时沟通，员工网站和员工刊物都为员工提供了了解公司发展现状和方向的机会。
这体现了双因素理论中的“保健因素”，能够消除或减少员工的不满情绪。
公司会对销售代表的进步给予极大的关注，并采取晋级恭贺函、奖状、精美礼品等形式向销售代表祝贺，以资鼓励，并祝贺其业绩提升和经验的增长。
同时，公司总部组建了羽毛球队、篮球队、足球队等，定期组织活动及参加比赛。
请专家讲授健康、营养、美容、化妆技巧、插花艺术及办公室安全等知识。
安利希望，每位员工都由内而外散发良好的个人修养和魅力。
这表明了在双因素理论中，安利集团侧重激励因素。
增强员工的成就感，赏识员工的能力，并且开始各种讲座课程，举行比赛从而提高他们的个人素质，是每一位员工都能得到自身的发展和提升。
然而激励员工需要注意以下几个问题：1.因人而异、因时而异企业员工因为年龄、成长经历、教育背景以及思维方式、推理分析能力的不同，表现出十分明显的个体差异性，相同的激励措施应用到不同的员工身上，所起到的激励效果也不尽相同。
企业管理者在建立激励机制时，必须深入地进行调查研究，不断了解员工的需要层次和需要结构的变化趋势，有针对性地采取激励措施。
激励措施应与时俱进。
首先，人的需要是动态的，是不断发展变化的，从自我实现需要，到每个阶段的追求都会有所不同，针对一个人不同发展阶段的不同需要，采取差异化的激励措施是非常必要的。
安利公司案例分析
安利公司案例分析一、公司简介安利公司成立于1959年，总部位于美国密歇根州，是全球率先的直销公司之一。
公司主要经营健康、美容、家居等产品，通过独立销售代表直接向消费者销售。
安利公司以其独特的直销模式和优质的产品而享有盛誉，成为全球直销行业的佼佼者。
二、市场定位和目标客户安利公司的市场定位是高端健康和美容产品的提供者。
公司的目标客户主要是追求高品质生活、注重健康和美容的消费者。
通过提供高品质的产品和个性化的服务，安利公司吸引了一大批忠实的消费者群体。
三、产品特点和竞争优势1. 健康产品：安利公司以健康产品为主打，包括营养保健品、健康食品等。
这些产品经过科学研究和严格测试，具有高度的安全性和有效性，能够满足消费者对健康的需求。
2. 美容产品：安利公司也提供一系列美容产品，包括护肤品、彩妆品等。
这些产品采用先进的技术和天然的成份，能够有效改善肌肤问题，让消费者拥有健康漂亮的肌肤。
3. 直销模式：安利公司采用直销模式，通过独立销售代表直接向消费者销售产品。
这种模式能够减少中间环节，提供更高品质的产品和更个性化的服务，同时也为销售代表提供了良好的创业机会。
4. 品牌声誉：安利公司凭借多年的经验和优质的产品，建立了良好的品牌声誉。
消费者对安利产品的信任度高，这也是公司的竞争优势之一。
四、市场分析和发展趋势1. 市场规模：全球健康和美容产品市场规模庞大，呈现稳步增长的趋势。
随着人们对健康和美容的关注度提高，安利公司有望在这个市场中获得更大的份额。
2. 亚洲市场：亚洲地区是安利公司的主要市场之一。
亚洲消费者对健康和美容产品的需求持续增长，安利公司通过不断拓展产品线和提升服务质量，已经在亚洲市场取得了良好的业绩。
3. 线上销售：随着互联网的普及，线上销售成为了一个重要的渠道。
安利公司积极拓展线上销售渠道，通过电子商务平台和社交媒体等方式，与消费者建立更密切的联系。
4. 品牌扩张：安利公司不断扩大产品线，推出新的健康和美容产品，以满足不同消费者的需求。
案例分析安利
一、案例分析———安利一、安利简介1、安利，是美国最大的著名直销企业。
总公司位于美国密歇根州大急流市亚达城，于1959年由理查·狄维士和理查·狄维士在家中的地下室创立。
主要经营日用消费品，涵盖了纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品和家居耐用品等系列，安利同时兼任生产及销售商。
2、安利（中国）日用品有限公司2003年8月：安利（中国）营业额达到全球第一的水平。
2004年：安利（中国）销售额达170亿元人民币，缴纳税款37亿元人民币，稳居安利全球最大的市场。
2006年12月1日：安利（中国）正式拿到直销牌照，这意味着安利公司在未来的几年将是全力腾飞的时期。
2008年：安利公司首次推出未来四年的战略目标，到2012年，安利公司全球业绩超过120亿美元！刚聘用原可口可乐一黑女人CEO加入安利全球管理层，她表示公司将推行强有力的战略措施，实现120亿美元的目标。
2009年：安利（中国）与中国电信形成战略合作，从此安利率先步入3G时代！安利（中国）的年销售额再创新高，达到200亿人民币。
2012年中国境内营业额达到270亿人民币。
2012年，安利的业务已遍及五大洲的80多个国家和地区，全球员工超过1.3万人，营销人员超过500万人，以安利Amway为商标的产品共有5大系列600余种，安利公司现已取得了800多项产品专利，另有600余项正在申请中。
2008年1月，安利（中国）推出皇后牌钢锅组；2010年9月14日在中国市场推出了逸新空气净化器。
由此安利推出了第五大系列——家居科技耐用品。
3、安利产品【安利纽崔莱】。
纽崔莱，全球营养补充食品优质品牌。
自1934年推出第一种多种/维生素矿物质营养补充食品以来，始终以其卓越的品质、广泛的科学研究、严谨的有机种植及先进的生产工艺，为人们提供蛋白质、维生素、矿物质等营养补充食品及多种调节人体机能的功能性保健食品，帮助人们达致理想的健康。
安利(中国)营销案例分析
安利（中国）公司营销案例分析一、理论（一）直销1.直销的起源与发展直销源于上世纪40年代，由犹太人创立，真正发展是在美国。
第一家直销企业名为健尔力(即后来的纽崔莱公司)。
麦亭格和卡谢伯里首创将酬金制度与直销相结合，主要销售维生素丸，采用多层次计酬。
这一新的直销方式将一代计酬变为多代计酬，每个直销员的计酬不仅包括本人的销售额，和其第一层直销员的销售额，而且包括其下层所有直销员的销售额，这种多层次计酬是直销史上的一大创举，而纽崔莱公司也正是以此创造了恢弘业绩。
时值经济大萧条时期，全新的方式吸引了众多失业工人和家庭妇女，为解决就业寻求到一条全新的出路。
公司的两位直销员杰温安洛和理查·狄维士，在1959年另立门户创办了安利公司，借鉴并改进原有模式，获得巨大成功，被认为是真正成熟的直销方式，带动了整个行业的发展。
60年代直销公司蓬勃发展。
行业销售额在1972年己高达40亿美元。
直销业在六、七十年代逐步在其他国家兴起。
60年代后期“金字塔销售”和“老鼠会”等的出现导致千万人受骗，正规的直销饱受牵连，直至S0年代才得以重生。
据《华尔街日报》报道，美国2002年直销销售额过两百亿美元，从业人员多达千万。
世界直销协会联盟统计:1990年，全球年营业额为447亿美元;2002年则为858亿，从业人员己升至近五千万。
这还仅是加入该联盟企业的统计。
在当今失业率居高不下的全球背景下，数以亿计的人投身直销，令这一队伍更加壮大。
2.直销的定义直销即直接分销渠道，也叫零级渠道，是产销结合的分销渠道。
世界直销协会联盟在《商德约法》中将其定义为:“通过销售人员或业务代表采用‘面对面’的方式，在消费者家里、办公场所或其他有别于永久性零售商店的地点，直接将产品及服务销售给消费者的销售方式”。
企业与这些销售人员即直销商既可是上下级关系，也可是买卖制关系。
学术界中，陈得发按广义和狭义来描述直销。
狭义的直销和狭义的直效营销组成广义的直销。
安利案例分析论文
安利（中国）案例分析论文学生姓名：老师：院（系）：经济学院专业：国际商务完成时间：2012年4月1日目录目录 (1)一、安利公司简介 (1)1.1公司简介 (1)1.2产品简介 (1)二、内外部环境分析 (1)（一）、外部环境 (1)2.1经济环境 (1)2.2 科技环境 (2)2.3市场环境 (2)（二）基于SWOT模型下的分析 (2)2.4 优势 (2)2.5 劣势： (3)2.6 机会 (4)2.7 威胁 (4)三、安利公司竞争战略 (5)3.1 竞争战略的定义 (5)3.2 安利公司所采取的是差异化战略 (5)3.3安利（中国）的战略管理流程图如下所示： (6)3.4 企业竞争战略特点 (7)3.5企业竞争优势来源 (8)四、安利公司未来发展趋势 (8)4.1坚持安利（中国）形象的建设 (9)4.2抓紧互联网购物的潮流，实现营销模式的拓展 (9)4.3产品非相关多元化的扩展 (9)4.4公司内部运营战略的改良 (9)五、结语 (10)一、安利公司简介1.1公司简介安利公司位于美国密执安州亚达城。
安利始于两位创办人杰·温安洛和理查·狄维士真诚合作的伙伴关系。
他们都是荷兰移民的后裔，从小一起长大，相同的成长经历和荷兰后裔的个性特质，为他们今后成为合作伙伴奠定了基础。
1959年，年仅30余岁的杰·温安洛先生和理查·狄维士先生在家中的地下室迈出了安利事业的第一步。
开业时，公司只有5名员工，办公面积仅223平方米，产品也只有一种——乐新多用途浓缩清洁剂（LOC），但这款产品却是当时市场上率先采用具生物降解性表面活性剂的清洁剂。
2000年，公司将安利(Amway)、捷星(Quixtar)和捷通(Access Business Group)合并成为安达高公司(Alticor Inc.)。
安达高公司在全球现拥有13,000名员工，390万名推销人员。
1992年，安利（中国）日用品有限公司成立，成为国家工商行政管理局批准的全国首批网络直销公司之一。
安利中国案例分析报告
安利（中国)投资环境分析报告学院：经济学院专业：国际商务姓名：过明娟学号：1002040１２5目录一、公司背景二、总体环境分析三、产业环境分析四、竞争环境分析一、公司背景安利，是美国最大的著名直销企业,总公司位于美国密歇根州大急流市亚达城,于1959年由杰·温安洛和理查·狄维士在家中的地下室创立。
安利于199２年进入中国内地，并于19９5年正式开业,成立安利(中国）日用品有限公司，总投资额为2。
２亿美元.安利作为化妆品和食品生产商，其投资领域也是化妆品和食品，安利的产品基本上有五大系列，分别为：个人日常洗护系列；美容系列;健康保健系列；安利皇后锅；家居护理系列;中国大陆目前有大概五百种产品.安利(中国）采用直销的方式经营,通过遍布全国的店铺和营销人员为顾客提供优质的产品和服务.二、总体环境分析1、政治环境安利在进入中国的时候是以直销的方式进入，但是进入中国市场的准备期时间长达２年，１9９4年才获得运营批准，1９95年正式投产。
不到半年时间,安利的销售额就达到9亿元，并成为国内首家通过IＳO9002国际质量认证的日化企业.不过,好景不长，安利的发展模式在中国遇到了变数.一些带有欺诈性质的金字塔传销公司，见安利在中国市场有所斩获，便趁政府并不了解直销，浑水摸鱼，造成1994年开始的传销混乱。
于是政府开始对安利进行整治，19９8年４月21日,政府一纸禁令全面停止传销业，安利也被包括在其中。
对于任何一位安利老员工来说，那是一段不堪回首的经历。
后来，安利（中国）副总裁张明德对媒体回忆安利的历次变革，“19９8年的调整才是一次‘伤筋动骨’的改变。
”在危机发生之后，当时的对外贸易经济合作部、国家国内贸易局和国家工商行政管理局组成工作组以期解决问题.3个月后，三部局颁布《关于外商投资传销企业转变销售方式有关问题的通知》(４55号文件,下称“通知"），恢复安利等10家外资直销公司运营，但运营模式必须改变。
安利案例分析
在学习了第三方物流及物流战略的理论知识后，我们又对《安利降低物流成本的秘诀》一案例进行分析和讨论，并运用所学的理论知识和查得的资料，对案例后的题目进行讨论和解答，最终得出我们自己看法：1.安利公司在中国根据中国国情，采用了“安利团队+第三方物流供应商”的全方位运作模式。
在其中，安利公司对核心业务进行统筹管理，将信息资源最大程度、范围的共享，将在企业中形成的价值链发挥其最大的作用。
对于非核心的业务就采用外包给国内的第三方物流公司承担，极大地提高了安利团队的工作效率。
在仓库仓储方面，安利公司采用与第三方物流公司合作模式，由第三方物流公司提供场地和库房，安利公司租用并负责内部设施的投入，从而降低了费用并拥有一个先进的物流仓库。
在第三方物流公司的选择上，安利团队定期对市场进行调查，评估供应商的价格竞争力，选择符合公司要求的第三方物流公司，极大程度缩减成本和支出费用。
在核心环节投入大量资金，使公司的物流配送运作效率得到了很大地提升，同时大大地降低了各种成本，解决配送缺货等各种问题。
安利公司整合第三方物流公司的资源优势，紧抓核心业务，运用此方法，极大提高了公司竞争力，保持自身优势。
2.物流外包是适合那些关键业务并不是物流业务，并且物流业务也不是他们专长的企业，这些企业通过外包物流，与第三方物流公司合作，整合物流资源，使物流运作成本降低，物流作业更高效，企业通过物流外包，可以将精力集中在自己的主流业务上，发挥优势。
如国内著名的食品企业冠生园，与物流公司联合实行外包，节省了资金并投入到开发新产品与改进包装上，而且提高了运输效率和准点，提高了竞争力；自营物流那些将物流管理职能提升到战略地位的企业，通过有效物流管理实现产品的增值，取得竞争优势。
一般是在企业内部建立物流运作的综合管理部门，通过资源功能整合，专设物流部门或公司统一管理物流运作，如国内知名家电企业苏宁电器，成立了自己的物流体现，提升服务质量，降低了送货的迟到率，降低管理成本费用，最终体现了自营物流的最终目的：服务。
安利公司案例分析报告
安利公司案例分析报告【案例分析报告】安利公司一、公司简介安利公司是一家全球领先的直销公司，总部位于美国密歇根州。
公司成立于1959年，以健康、美容、家居产品为主打，拥有众多知名品牌。
安利公司通过直销模式，将产品直接销售给消费者，构建了庞大的销售网络。
二、市场分析1. 健康产品市场：随着人们健康意识的提高，健康产品市场呈现出快速增长的趋势。
安利公司凭借其优质的健康产品，占据了市场份额的一部分。
2. 美容产品市场：随着人们对美容需求的增加，美容产品市场也呈现出快速增长的态势。
安利公司的美容产品以其独特的配方和高效的效果，深受消费者喜爱。
3. 家居产品市场：随着人们对生活品质的追求，家居产品市场也呈现出增长的趋势。
安利公司的家居产品以其高品质和创新设计，满足了消费者对品质生活的需求。
三、竞争优势1. 产品品质：安利公司注重产品品质的控制，从原材料采购到生产工艺，都严格把控，确保产品的高品质。
2. 研发创新：安利公司拥有一支强大的研发团队，不断推出新产品和改进现有产品，满足消费者不断变化的需求。
3. 直销模式：安利公司采用直销模式，通过与消费者建立直接联系，减少了中间环节，提高了销售效率。
4. 品牌影响力：安利公司在全球范围内建立了良好的品牌形象，成为消费者信赖的品牌。
四、发展策略1. 市场拓展：安利公司应积极开拓新兴市场，特别是发展中国家市场，抓住市场增长的机会。
2. 产品创新：安利公司应不断进行产品创新，推出更多符合消费者需求的产品，保持竞争优势。
3. 渠道优化：安利公司应加强与经销商的合作，提升渠道效率，增加销售额。
4. 品牌营销：安利公司应加大品牌营销力度，通过广告、宣传等手段提升品牌知名度和影响力。
五、风险与挑战1. 市场竞争：健康、美容、家居产品市场竞争激烈，安利公司需要与其他竞争对手进行差异化竞争。
2. 法规限制：不同国家和地区对直销行业有不同的法规限制，安利公司需要遵守当地法规，确保合规经营。
安利推销案例分析报告
安利推销案例分析报告安利推销案例分析报告本报告旨在对一家公司进行安利推销案例的分析，以了解该公司的推销策略和效果，并得出相应的结论和建议。
该公司是一家专门生产健康饮品的企业，其主要产品包括各类果汁和茶饮料。
为了推广其产品，该公司采取了多种推销策略，包括线下市场活动、线上社交媒体宣传以及与零售商合作等。
首先，该公司在线下市场活动中举办了多场品鉴会和体验活动。
通过邀请消费者来品尝其产品，并提供一些优惠活动，吸引了不少消费者的关注和兴趣。
在活动中，该公司的工作人员不仅为消费者解答了有关产品的疑问，还给予了一些健康饮品的相关知识。
这样的推销策略能够增加消费者对该公司产品的了解和信任，从而提高销量和市场份额。
其次，该公司利用社交媒体平台进行产品宣传。
通过发布一些有趣的照片和视频，并配以引人注目的标题和标签，吸引了大量的粉丝和关注者。
在这些宣传内容中，该公司不仅展示了其产品的外观和口感，还强调了其健康价值和营养成分。
此外，该公司还与一些知名KOL（关键意见领袖）进行合作，让他们分享自己对该产品的使用感受和推荐。
通过社交媒体的传播，该公司能够快速扩大品牌知名度，并吸引更多潜在消费者的关注。
最后，该公司与一些零售商进行合作，将其产品销售在各大超市和便利店。
与零售商合作不仅能够提高产品的曝光度，还能够增加销售渠道，方便消费者购买。
在合作中，该公司向零售商提供了一定的优惠政策和支持，如包装设计、货架陈列等，以增加零售商对其产品的销售积极性。
通过与零售商的合作，该公司可以将其产品更好地整合至市场，提高销售和市场占有率。
通过对该公司的推销策略和效果进行分析，可以得出以下结论和建议：首先，该公司的推销策略相对综合和有针对性，能够在市场中较好地宣传其产品和品牌，建议继续保持和加强相关宣传和推广。
其次，该公司应进一步加强产品的研发和品质控制，以提供更好的产品质量和口感，增加市场竞争力。
最后，该公司可以考虑通过与更多渠道的合作，如餐厅、咖啡馆等，进一步拓展销售市场和渠道，提高销售额和利润。
安利案例分析
中美经济关系
经济贸易方面，中美两国关系正在走向一个更加成熟的时期，呈现出一 种新的特点，即冷静承认不同与差异，务实认真处理所存在问题。
安利——中美关系
美国５００家大企业中已有３００多家在中国投资。美国通用汽车、摩 托罗拉、郎讯科技、可口可乐、杜邦公司、伊士曼柯达公司、ＩＢＭ、施乐 公司、惠普公司等都在中国大举投资，并取得了成功。其中就包括了安利。
安利长期致力于促进中美友好。安利公司董事会主席史提夫·温安洛先 生在任美国商会副主席期间，积极支持中国加入世界贸易组织及给予中国永 久性正常贸易关系地位。任美国商会主席和美国商会执委会主席等职期间， 温安洛先生以美国商会领导人和安达高公司主席的双重身份多次访华，应邀 参加了APEC上海峰会和厦门投资贸易洽谈会等重要经贸活动，受到了党和国 家领导人的亲切接见。
5.完善的人员培训制度。公司每月送营业员月刊，以便于营业员了解最新的 公司动态、产品信息。还在设立营业网点的城市每月至少举行一次安利业 务大会，对营业员进行业务培训或产品介绍，协助营业代表开展工作。
小组成员：08市场营销3班
马楠
李帝亮
马峥
郭武雄
冯坤杰
魏日柳
李旭东 陈振升 吴卓灿
2003年10月，美国安利公司总裁德·狄维士先生在美国国会作证，阐明 中国经济的稳健发展有利于美国的长远利益，呼吁美国政府在对华贸易政策 方面采取更为理性客观的态度。
安利营销策略
营销策略
安利——经营理念 （1）为消费者提供优质的产品和亲切、周到的售前、售后服务： （2）愿意为勤奋努力工作的人提供一个务实、多劳多得的事业机会。
案例分析(安利在中国的转型)
消费者对价格的敏感度特别高、缺乏权益意识以及 迷信广告；企业家的官场情结、短期行为和过度的 价格战； 假货太多令人防不胜防，大张旗鼓的打假会使消费 者却不难从严重影响真货的销售，即打假变成打真； 推销主导。中国大部分企业仍是推销导向，把推销 当营销，以推销为目的，所以才有了没完没了的杀 价战、促销战； 中国消费者对直销与传销的定义不同。（直销与传 销的区别： 推销的商品不同、推销员加入的方式不 同、营销管理不同、根本的目的不同。）
安利渠道转型成功的原因：
1迎合地方政策，在中国站住脚. 2.其销售理念，统一连锁式销售，给顾客一种保证。 但又比网络人性化. 在尊重国情，依法经营的基础上，为消费者提供优 良的产品和亲切、周全的售前、售后服务。它将自 己的产品尽可能地向最终消费者靠近、贴近、亲近、 再亲近。因为在买方市场条件下,企业销售的已不是 单纯的商品,而是在销售产品的同时,也在推销企业 的信誉、形象、服务以及与顾客的沟通和感情。在 这种大趋势下,能尽快地减少中间环节,面向客户的 终端,拉近与消费者的距离,才会更加了解消费者,愈 能做好为消费者所需要的服务 。
安利电子商务案例分析
网络直销模式案例分析——安利分析基本情况与产品服务商业模式技术模式经营模式管理模式总结一、基本情况与产品服务1）基本情况安利公司是一家生产日用消费品的多层次直销公司（Amway Global is a multilevel marketing company that produces quality consumer products）。
安利始于两位创办人杰·温安洛和理查·狄维士真诚合作伙伴关系。
在其精诚合作、不断进取的创业精神，已成为企业界的光辉典范。
1959年，年仅30余岁的杰·温安洛先生和理查·狄维士先生在家中的地下室迈出了安利事业第一步。
创立之初，公司只有5名员工，办公面积仅224平方米，产品也仅有一种——乐新多用途浓缩清洁剂（LOC），但这款产品却是当时市场上率先采用具生物可降解性表面活性剂的洗涤剂，第一年的营业额达到了50万美元。
1963年，安利在美国境外的首家分公司——加拿大分公司诞生，这是安利成长为跨国企业的开端。
1971年5月，安利在北美以外的首家分公司在澳大利亚正式创立，这标志着安利已开始跻身国际跨国公司的行列。
美国安利亚太区公司从1971年在澳大利亚设立第一个分公司以来，现在已拥有安利产品在澳大利亚、香港、澳门、马来西亚、新西兰、台湾、泰国、文莱以及中国的独家代理权，总部设在香港。
安利中国于1992年成立并开始投资建厂，1995年4月10日正式开业。
配合中国国情，从1998年7月起，安利中国以大型生产性企业定位，以“店铺销售加雇佣推销员”方式经营。
销售纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品四大系列，在广州建有先进的大型生产基地。
占地面积达14.1万平方米，同时拥有占地4万平方米的现代化物流中心。
20世纪90年代，安利公司由第一代领导人向第二代领导人的过渡顺利完成。
在第二代领导人史提夫·温安洛先生和德·狄维士先生的共同执掌下，安利公司实现了长足发展，开启了新篇章。
安利公司的直销模式案例分析
安利公司的直销模式案例分析安利（Amway Corporation）是全球最大的直销公司之一，成立于1959年，总部位于美国密歇根州。
安利公司以直销模式运营，通过代理商直接向消费者销售各类产品，涵盖美容、健康、家居等多个领域，如健康食品、美容护肤品、家居清洁用品等。
本文将就安利公司的直销模式进行案例分析，探讨其成功因素和市场运作策略。
安利公司的直销模式具有以下几个特点：一、去除中间环节，打破传统渠道垄断安利公司的直销模式采用去除传统中间环节的策略，直接将产品从生产商送达消费者手中。
传统的销售渠道需要经过生产商、批发商、零售商等多个环节，每个环节都需要利润，导致产品成本高昂，最终消费者承担较高价格。
而安利公司通过直销模式，消除了中间环节，降低了成本，使消费者能够以更低的价格购买产品。
二、建立强大的销售代理网络安利公司通过招募和培训销售代理商来扩大销售渠道。
销售代理商是安利公司最重要的资产，他们负责向消费者推广和销售产品，并发展下线销售网络。
安利公司提供培训和支持，帮助代理商提升销售技巧，激励他们通过销售获得收益，并以此发展自己的销售团队。
通过不断发展下线网络，安利公司实现了产品销售的快速扩张。
三、产品品质和品牌口碑安利公司一直注重产品的研发和品质管理，以保证产品的质量和效果。
公司建立了完善的质量控制体系，确保产品符合国际标准。
此外，安利公司的产品经过多次科学研究和临床试验，以保证其安全性和有效性。
这使得安利产品在市场中树立了良好的口碑和品牌形象，增加了消费者的购买信心。
四、多元化的产品线和市场策略安利公司拥有丰富的产品线，并在全球范围内开展市场运作。
公司的产品涵盖了健康食品、美容护肤品、家居清洁用品等多个领域，满足了消费者不同的需求。
在市场策略上，安利公司采用了差异化定位和定价策略，针对不同的市场和消费群体进行产品定位和销售推广。
这使得安利公司能够在不同的市场中找到适合的营销策略，实现销售的最大化。
安利案例分析
2.从案例中课看出，安利（中国）采取的是差异化和创新的竞争战略。
所谓差异化的竞争战略是指，集成的一系列行动，以对顾客来说很重要的方式向他们提供不同的产品或者服务（以可接受的成本）。
和其他采取差异化战略的企业一样，安利（中国）瞄准那些对他们来说价值是通过公司的产品与竞争对手产品之间的差异而产生的顾客。
安利（中国）的差异化战略的特点如下：差异化战略的重点不在成本，而是不断地投资和开发顾客认为是重要的产品或服务的差异化特征。
只有深入理解目标顾客所认为的价值是什么，各种不同需求的重要性次序如何，他们愿意为哪种需求支付额外的价钱，差异化战略才能成功。
安利本着诚信经营，立足长远的企业战略，十分重视产品的质量保证，至今为止安利（中国）在优质产品及消费者保护方面共获嘉奖622项，这些奖项无疑都是给予安利（中国）的肯定，肯定其在产品质量控制方面做出的努力与成就。
安利（中国）的生产线均从欧美、日本等地原装进口，代表着国际的最先进水平。
在营养保健食品生产区所有设备在使用前必须进行深度清洁才能投入使用，生产人员也必须换上无菌防尘的全套服装，才能进入生产车间。
美容化妆品生产区的每一过程对微生物的控制都十分严格，达到生产医药用品的卫生水平。
家居和个人护理用品生产区的卫生指标同样达到药品生产要求。
安利公司生产用水纯度之高，甚至超过美国食物及药物管理局（FDA）所制定的卫生标准。
采取差异化战略的企业，为顾客生产非标准化的产品，与低成本相比，这些顾客更注重的是产品多元化的价值。
安利产品注重安全性，效果性，经济性，多用途，环保性，浓缩，退货保障和客户服务咨询。
例如安利生产的乐新多用途浓缩清洁剂，与其他类似产品相比在很多方面具有不可替代的优越性，它不仅去污力强，呵护双手，而且其用途广泛，能达到快速清洁的效果，省时省力。
企业可以做的能为顾客创造真实的或者感知的价值的一切都可以作为差异化的基础，比如不寻常的特性，及时的顾客服务，快速的产品创新，技术上的领先，在顾客心中的声誉和地位等等。
安利市场营销案例分析
安利市场营销案例分析 随着我国经济体制改⾰,⼈们可⽀配收⼊增加,物质⽂化、审美要求也⽇益提⾼,这对安利市场既是机遇也是挑战。
以下是店铺为⼤家整理的关于安利市场营销案例分析，⼀起来看看吧! 安利市场营销案例分析篇1 安利公司1959 年创⽴于美国，是世界知名的⽇⽤消费品⽣产商及销售商，业务遍及80多个国家和地区，营销⼈员超过300 万⼈。
2002 年，安利在全美500 家最⼤私营企业中排名第27 位;在50 ⼤家居与个⼈⽤品制造企业中排名第4 位;公司总资产达380 亿美元。
近50年来，直销⼀直被安利公司看作最有效的营销⽅式，然⽽当安利公司兴冲冲的将其直销模式导⼊中国的时候，却遭遇了前所未有的尴尬。
安利公司⾃1992 年进⼊中国市场就开始引⼊“多层次直销”。
当时中国市场正处于从计划经济向社会主义市场经济的转型中，随着安利直销业务的发展，各种⾮法传销同时混⼊市场，扰乱了市场秩序。
1998年4 ⽉，中国国务院颁布了禁⽌传销经营活动的通知，安利全球统⼀的营销模式在中国市场受挫。
其巨⼤的知名度甚⾄成为⾮法传销的代名词。
作为⼀个有40 年直销⽂化传统的公司，在“保持传统，离开中国”还是“改变⾃⼰，适应中国”的痛苦抉择中， 安利作出重⼤决策：根据中国当时特殊的市场背景与特点对经营模式实施转型，即海外安利和中国安利采取不同的营销模式。
1998 年7 ⽉，安利 (中国)以“店铺+推销⼈员”的新⽅式重新开业。
它把原来分布在全国的20 多家分公司，改造为第⼀批店铺，并陆续进⾏扩充;所有产品进⼊店铺并实⾏明码标价，由消费者⾃⾏选购，杜绝推销员⾃⾏定价带来的问题;通过考试将部分推销⼈员变为安利的合约雇员，营销⼈员的收⼊均从公司获得，推销员之间不再存在上下线关系。
安利 (中国)在传销被禁⽌后，销售⽴刻狂跌。
1998 年，安利 (中国)的销售额只有3.2 亿元;然⽽从 1999 年开始，安利(中国)的业绩开始上升，⽽且⼀路狂升，增⾄1999年的6.4 亿元。
安利的渠道管理案例分析
2023-10-28•安利公司概述•安利的渠道管理策略•安利渠道管理的挑战与对策目录•安利渠道管理的启示与展望•安利渠道管理案例分析总结01安利公司概述1959年，由理查德·狄维士和杰·温安洛在美国创立。
成立时间创始人背景历史发展两位均为企业家，具有丰富的营销经验。
从最初的纽崔莱营养补充食品公司，逐渐发展成为全球直销业的巨头。
03安利公司的背景介绍0201包括纽崔莱营养补充食品、雅姿美容化妆品、家居护理产品等。
主要产品高品质、天然原料、科学配方。
产品特点提供个性化的产品推荐、专业的健康咨询服务、以及便捷的购物体验。
服务范围安利公司的产品与服务市场地位全球直销业的领军企业之一，市场份额占比较大。
竞争策略以优质的产品和专业的服务为依托，通过直销模式，实现与消费者的直接互动，提高客户满意度和忠诚度。
同时，注重品牌形象塑造，进行多元化产品线拓展和跨界合作。
安利公司的市场地位与竞争策略02安利的渠道管理策略安利通过建立专业的直销团队，为消费者提供直接的产品推荐和销售服务。
直销渠道管理建立直销团队安利为直销员提供全面的产品知识、销售技巧和市场营销策略的培训，以提升销售业绩。
培训与支持安利设立了丰富的奖励制度，激励直销员积极推广产品，包括佣金、奖金、旅游奖励等。
激励与奖励线上商城安利官方线上商城的开设，方便消费者在线购买产品，享受快捷的配送服务。
实体店铺安利在各地设立了大量的实体店铺，为消费者提供亲身体验产品的机会，同时也能享受专业的售后服务。
合作商家安利与多家商家合作，将自己的产品引入更多的零售渠道，扩大销售范围。
零售渠道管理网络营销渠道管理社交媒体营销安利在各大社交媒体平台上开展宣传活动，利用短视频、直播等形式推广产品，吸引更多消费者关注和购买。
网络广告投放安利在各大网络广告平台上投放广告，提高品牌知名度和曝光率，促进产品销售。
官方网站安利官方网站的建设，提供产品介绍、在线购物、会员注册等功能，方便消费者了解和购买产品。
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安利公司案例分析小组成员：孙启明、王晓倩、柯倩雯、曾之遥、张巍、郭理、夏振飞十余年发展让，安利（中国）在各方面均取得了长足进步，综合实力大大增强。
目前，安利（中国）总部位于广州，并在北京及上海设有区域办公室。
安利在广州建有美国海外最大的生产基地（详见生产基地），面积达14.1万平方米，为消费者提供纽崔莱®营养保健食品、雅姿®美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品、皇后锅具共五大类187余款优质产品。
2007年，安利（中国）销售额达138亿元人民币，缴纳税款27亿元人民币。
截至2007年底，安利（中国）累计缴纳税款179亿元人民币，在优质产品及消费者保护方面共获嘉奖622项，四度荣膺“中国最具影响跨国企业”，位列“2006-2007年度中国最大的外商投资企业”排行榜第70位，并获得“最具责任感企业”等荣誉称号。
安利（中国）的迅速发展离不开安利全体员工的共同努力，但也和安利独特的企业战略有着不可分割的关系，现在我们就从不同的角度对安利（中国）进行案例分析。
一、安利公司（中国）SWOT分析1、纵观公司的SWOT图通过查阅多方面资料，了解了安利公司（中国）的有关背景以及国内外环境之后，我们对其优势、劣势、机遇与威胁做出了如下的评断。
下图是总体的SWOT 模型。
2、SWOT 因素细分把以上的总体模型分类，可分为S 、W 、O 、T 四类，每一类中又可根据性质分为数个小类。
如下图所示：O1中国加入WTO 允许直销业发展O2中国经济水平上升，有利于安利公司在中国的发展O3国家鼓励发展低碳经济、循环经济、倡导绿色、环保的产品O4在中国举办的体育赛事增加，可促进纽崔莱等的生产销售S1产品和技术研发能力强S2颇具规模的全国性服务网络 S3别具特色的“核心团队+第三方供应商”的物流战略S4雄厚的信息平台基础，强大的IT 体系S5具有深厚的文化底蕴，团结敬业的事业团队S6公司为行业领先者，具有比较成本优势S7有着良好的合作伙伴、政府等相关方的关系W1市场研究及创新能力不足，仍有许多创新性产品待开发W2某些营养补充食品配方不适合中国人群W3对国外供应商和供应市场了解不充分W4公司目前处于过渡阶段，模式还在不断调整中，面临着许多的风险W5高端技术、管理人才及特殊专业人才不能满足公司战略发展要求T 1《直销法》出台，原有经营模式必须改变。
T2节能减排增加企业成本T3以低价为核心的市场很难保持长久T4供应商讨价还价能力强T5产品对下游加工企业有较大依附性T6行业人才短缺T7竞争对手中不乏独具特色而安利空白的产品先进的生产体系较大的发展潜能良好的企业形象●产品和技术研发能力强●高度卫生的产品●颇具规模的全国性服务网络●别具特色的“核心团队+第三方供应商”的物流战略●代表现代电子商务潮流的“复合式家居送货服务”●雄厚的信息平台基础，强大的IT体系●具有深厚的文化底蕴，团结敬业的事业团队●公司为行业领先者，具有比较成本优势●公司规模很大，投资总额达2.2亿美元●有着良好的合作伙伴、政府等相关方的关系●市场占有率很高，成为了中国保健产品的头把交椅●卫生指标达到甚至超过药品生产要求●“登峰造极促环保”、“安利名校支教”和“纽崔莱健康跑”，已成为安利“环保、儿童和健康”的三大公益主题杰出品牌。
●获得“最具责任感企业”等荣誉称号产品开发不足公司管理难度●市场研究及创新能力不足，仍有许多创新性产品待开发●某些营养补充食品配方不适合中国人群●对国外供应商和供应市场了解不充分●公司目前处于过渡阶段，模式还在不断调整中，面临着许多的风险●高端技术、管理人才及特殊专业人才不能满足公司战略发展要求国内环境的改变人们生活环境的改变中国国际地位的改变●中国加入WTO允许直销业发展●中国经济水平上升，有利于安利公司在中国的发展●国家鼓励发展低碳经济、循环经济、倡导绿色、环保的产品●人们的生活水平日益提高，消费条件越来越好●大多数人对健康的越来越重视●人们的消费水平越来越高●随着中国经济、军事、科技等实力的增强，中国国际地位变得越来越重●在中国举办的体育赛事增加，可促进纽崔莱等的生产销售直销大环境萧条行业竞争日益激烈●《直销法》出台，原有经营模式必须改变。
●已向商务部提交申请和调整方案，但需要重新调整、适应新环境●一批类似产业，如完美、无限极、拜欧特等瓜分市场●竞争对手中不乏独具特色而安利空白的产品●安利价格比同类产品较高企业自身限制●节能减排增加企业成本●以低价为核心的市场很难保持长久●供应商讨价还价能力强●产品对下游加工企业有较大依附性●行业人才短缺3、企业战略方案产生根据以上的分析方法，对企业优劣势分析，将组织自身的资源、能力相对于竞争对手优势和劣势同外部环境中的机会与威胁进行匹配，产生公司的SO战略、WO战略、ST战略和WT战略。
如下表：二、安利（中国）公司竞争战略分析1、安利(中国)竞争战略的特点作为一个发展长远的公司，安利（中国）所采取的战略并不是单一的，相反，安利公司综合了多种竞争战略。
安利公司采取了成本领先的战略。
所谓成本领先战略就是企业通过采取一整套行动，与竞争对手相比，以最低的成本提供具有某种特性的产品或者服务。
安利公司坚持在产品生产和价值链方面进行创新，通过加强IT建设、生产流程再造、生产管理方面实现生产创新，同时，颠覆传统组织价值链活动的做法，以全新的方式组织或整合价值链的各项活动，重新打造一条更低成本且更具竞争力的价值链。
安利公司的成本优势的来源主要来自于扩大的经营规模，最大程度的实现规模经济。
安利（中国）工厂是美国安利公司海外最大的生产基地，坐落在广州经济技术开发区。
几经扩建，工厂占地面积由原来的5.8万平方米增至14.1万平方米，现容纳31条现代化生产线和原材料、包装材料等多个仓库，生产其五大主导系列187余款产品。
虽然一次性投入有些许庞大，但是安利的专业设备和流水线式的生产方式的效率大大高于非流水作业的生产。
工厂内部专业化的分工，使得生产效率进一步提高。
此外，其巨大的产量能够分摊其高额的购置成本，并在很短的时间内收回投资，从而建立成本优势。
值得一提的是，安利公司为降低其成本推行了人力资源本土化策略。
安利在中国现有5300多名员工，绝大部分都是本地员工，外派员工不到1%，且全部是海外华人。
安利充分利用了中国的人力资源优势，最大程度地降低了管理成本。
除此之外，安利还尝试用IT突破高成本困局。
安利是一家非常善于通过减少中间环节压缩成本、增加利润空间的直销企业，它喜欢尝试不同新工具和新技术来降低企业的运营成本。
譬如安利为它在中国的30多家分公司、200家店铺和工厂安装了思科IP电话，最终实现零成本通信。
安利IT体系已覆盖从生产、物流到销售等企业各个层面的所有信息系统，公司电脑数据线路的物理长度超过40万公里，可绕地球10周。
店铺电脑系统使用的RS6000高端服务器，可同时支持700台POS机，安利是中国第一家安装这种高端服务器的企业。
再拿对直销企业很重要的物流来说，这个成本仅占安利全部经营成本的 4.6%，远远低于行业水平。
安利根据本土环境制定了自己独到的物流策略，为营销工作的顺利开展提供了强大后盾。
截至2008年9月底，安利已在中国19个城市设立了22个外仓，对店铺实行就近配货与补货，极大的降低了物流成本。
除了成本领先战略之外，安利还实行了国际化的战略。
国际化战略，是指企业在本土之外还拥有和控制着生产、营销或服务的设施，进行跨国生产、销售、服务等国际性经营活动。
其在全球扩张的步伐可以从其发展简史看到。
1995年，安利（中国）日用品有限公司开业。
1997年，安利南非分公司开业，这标志着安利产品开始进入非洲市场。
1998年，安利公司赞助在日本长野举办的第18届冬季运动会，这是安利有史以来最大型的体育赞助活动。
1999年，安利推出Quixtar电子商务网站，为北美地区的营销人员和顾客服务。
目前，该网站已成为全球最成功的电子商务网站之一。
安利公司业务遍布全球80多个国家和地区，有13,000雇员和300多万以直销员为主的营销队伍。
在美国安利总部周围，有每一个区域市场所在国家和地区的旗帜，这是安利公司几十年国际化战略的见证。
国际化给安利带来的不仅仅是市场的扩大，而且可以大量吸收不同国家的不同经验。
博采众家之长使得安利不仅生产了适合各地消费者的产品，还改进了其本身的生产，使企业文化更加多元化。
除了在全球范围内扩展业务，安利的国际化战略还表现在安利运用国际化的标准生产。
安利（中国）的生产线均从欧美、日本等地原装进口，代表着国际最先进水平。
家居和个人护理用品生产区的包装区采用从西班牙进口的瓶子分类器及从意大利引进的充填设备，从运瓶、充填、加盖到包装均为自动化，卫生指标同样达到药品生产要求。
高标准的生产控制保证了安利产品的质量，建立了安利公司的品牌信誉。
除此以外，安利（中国）还实行了差异化战略。
差异化战略是指集成的一系列行动，一对顾客来说很重要的方式向他们提供不同的产品或者服务（以可接受的成本）。
安利的差异化战略有以下几个方面的特点：首先是产品差异化。
安利（中国）工厂是美国安利公司海外最大的生产基地，坐落在广州经济技术开发区。
几经扩建，工厂占地面积由原来的5.8万平方米增至14.1万平方米，现容纳31条现代化生产线和原材料、包装材料等多个仓库，生产纽崔莱®营养保健食品、雅姿®美容化妆品、个人护理用品和家居护理用品和皇后锅具五大系列187余款产品。
安利（中国）的生产线均从欧美、日本等地原装进口，代表着国际最先进水平。
在营养保健食品生产区，所有生产及区内运输用设备在使用前均须在专门的消毒隔离室进行深度清洁才能投入使用，生产人员也必须换上无菌防尘的工作服、头罩、鞋罩，并经过适当的消毒程序才能进入生产车间。
这就保证了安利的产品与其他同种类型的产品相比有其独特之处。
其次是服务差异化。
1998年，安利（中国）打破海外安利将近40年的经营传统，以“店铺加雇佣推销员”的模式转型经营。
全国各地有多个纽崔莱/雅姿体验室或安利生活馆，形成了颇具规模的全国性服务网络。
安利店铺通常位于所在城市的繁华地段，交通便利；装饰风格统一，店内环境优雅整洁。
透过分布广泛、特色鲜明的安利店铺，社会大众了解了安利的雄厚实力，认识了安利的良好形象，拉近了和安利的距离。
作为世界知名的大型日用品生产及销售商，安利深谙物流对于企业的重要性，并根据本土环境制定了自己独到的物流策略，为营销工作的顺利开展提供了强大后盾。
根据安利独特的营销模式，安利采用了“核心团队+第三方供应商”的物流战略。
这一别具特色的物流战略，形成了一套各取所长、因地制宜的动态组合，物流管理水平和效率均处于行业领先地位。
为了满足广大消费者对方便购物的需求，安利还推出了代表着现代电子商务潮流的“复合式家居送货服务”。