优衣库调查报告

优衣库调查报告

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2020年4月19日

xxx 大学

人才培养模式改革和开放教育（本科）

社会调查

关于优衣库品牌营销策略的调查报告

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目录

一、优衣库基本情况........................................................ 错误!未定义书签。

（一）优衣库发展历程 ............................................. 错误!未定义书签。

（二）主要理念和产品 ............................................. 错误!未定义书签。

（三）优衣库面临的问题 (2)

二、优衣库营销策略存在的问题 (2)

（一）定位的缺失 (2)

（二）消费者行为和习惯研究的缺失 (2)

（三）门店选址问题 (3)

（四）竞争对手的威胁 (3)

（五）新进企业的威胁 (3)

三、改进优衣库营销的建议 (3)

（一）网络营销 (4)

（二）门店选址 (4)

（三）消费者定位 (4)

（四）总结 (4)

参考文献 (5)

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2020年4月19日

２2020年4月19日

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关于优衣库品牌营销策略的调查报告

优衣库当前是亚洲第一的服装类快消品牌。在的淘宝双十一活动中，优衣库取得不俗的成绩，总成交金额排名第六，收入1.12亿元;在服饰配件品牌中，销量第二。优衣库的成功，离不开一个人，那就是它的CEO柳井正。她亲力亲为抓品牌，更有争做第一的坚定不移的信念，带领优衣库和她的员工们一路前行。

一、优衣库基本情况

（一）优衣库发展历程

UNIQLO中文名优衣库，全名UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，在日本，是一个所谓的国民服装品牌，几乎每个日本人都有一件优衣库衣服。它是全球十大休闲服饰品牌、全球服装零售业巨头日本迅销集团旗下的核心品牌。

9月，优衣库在上海开设中国首家店铺，到8月31日为止，已在中国开设225家店铺。新东安店和三里屯店面积1300平方米。

柳井正，出生于1949年，日本迅销有限公司( Fast Retailing)主席兼首席执行官。该公司创立于1963年，拥有著名品牌优衣库(Uniqlo)，是日本休闲服装领军企业。根据美国《福布斯》最新的统计，日本第一大富豪是柳井正，她从的第六名跃为第一，身价61亿美元，比一年前增长了14亿美元。亚洲富豪最新排名，排名第五的是柳井正，资产达204亿美元。

虽然优衣库在日本市场创造了了一项又一项精彩的数据，可

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