国外广告发展简史

• 世界最早的印刷广告出现在中国的北宋（白兔 捣药图
中国广告史
报纸广告:1815年，英国传教士在马来西亚创 办了《察世俗每月统纪传》，最早的中文定 期刊物，其创刊号上既登有具有广告性质的 《告帖》
1923年1月23日，中国第一座广播电台在 上海开播，广播广告开始出现
霓虹灯广告在三、四十年代的上海相当普遍 交通广告得到迅速的发展 橱窗广告受到市民的欢迎
–
中国广Βιβλιοθήκη Baidu史
• 80年代中 ~ 90年代初 ：广告卖“广货”
– – – – 80年代初国内广告以上海或长江三角洲的企业为主； 80年代中期开始，广东经济蓬勃发展，— ―广货北伐” 典型代表企业：健力宝、太阳神、万家乐、美的、科龙等 广东广告以美见长：使用电影胶片、精彩的镜头组合，吸收 了海外广告创作的思维方法，增强了中国广告的“可看性”， 使原来令人厌烦的30秒变成赏心悦目的30秒。广告诉求也从 质量保证转到大打感情牌；但广告的“创艺”成分较浓； – 代表作品为：太阳神“当太阳升起的时候，我们的爱天长地 久”；正大集团“爱是LOVE‖；麦氏咖啡“滴滴香浓、意犹 未尽” – 典型制作公司：白马公司 (广州)
中外广告发展趋势
– 传播媒介多样化 – 广告服务趋于全方位化 – 广告理论研究的深入和综合化 – 广告管理日趋严格化 – 广告活动国际化 – 广告表现感性化
本章小结
• 本章简要介绍中国和世界广告产生和发 展的历史进程。要求掌握发展的历史脉 络;广告发展的各个时期经济文化背景； 具有标志性的广告实践和历史人物以及 中外广告未来的发展趋势。
国外广告发展简史
人类所能追溯到的最早的实物广告 于埃及亚伯斯古城遗址发现，距今三千多年 写在羊皮卷上：寻人启事 收藏在英国博物馆 古罗马的广告 先进的招牌 油店（常春藤）；牛奶厂（牛）；面包房（骡子）； 茶馆（水壶）
国外广告发展简史
– 1610年，英国出现了最早的广告代理店 – 1622年，第一份英文报纸《每日新闻》在伦敦出版，出现报 纸广告 – 1841年，美国费城成立了第一家广告公司，广告业务逐渐形 成一个行业 – 1869年，费城爱益父子公司成立了第一家具有现代意义的广 告公司 – 1920年，美国商业广播电台创立，出现广播广告 – 1936年，世界上第一座电视台在英国建立，出现电视广告
国外广告发展简史
– [美]朱丽安。西沃卡：《肥皂剧、性、香 烟》—— 美国广告史 – 现代广告动态
• • • • 一揽子综合传媒计划（IMC） 印刷品广告（POP） “非商业化”的商业广告 网络广告
中国广告史
• 中国广告的萌芽出现在3000多年前。
• 《周记》载：当时凡做交易都要“告子士”。殷周时代有 个叫格伯的人售马给棚先，交易以铭文的形式刻于青铜器 上。这种在殷墟中出土的铭文，被称为最早的广告。
– 战国以后，广告有了一定程度的发展
• 主要是卖场广告
– 声响广告、实物广告、幌子广告
– 宋代以后，广告形式有所增加
• 灯笼广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、插 图广告、年画广告
中国广告史
– 《战国策。燕二》记载：
• 人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：臣 有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。原子还而视 之，去而顾之，臣请献一朝之贾。伯乐及还而视之，去而 顾之，一旦而马价十倍。 • 广告的名人效应
作业
• 中国古代广告发展的原因是什么？ • 现代广告产生在英国，为什么其发展却 是以美国为中心？ • 通过本章学习，请谈谈现代广告的发展 趋势。 • 中国广告应走什么样的广告发展之路？
中国广告史
• 90年代：由疯狂到理性
– – – – – – 广告的刺激功能得到充分的发挥：春都火腿肠、三株、巨人 1994-1996年，中央电视台广告招标，表现疯狂；丰厚回报 1997、98年，标王落败：秦池、爱多“赔钱赚吆喝” 企业界、理论界反思：广告的作用到底有多大？ 典型代表公司：太阳神、三株、万宝、爱多等 如今，广告已经进入中国百姓的日常生活，并越来越对人们 的购买行为、生活方式产生决定性的影响 – 广告注重感性与理性的结合；注重运用策略：如媒体组合、 发布时间；注重品牌的树立和品牌资产的递增 – 缺乏创意和忽视广告效果的评估是目前广告市场的重要问题
中国广告史
– 建国以后到十一届三 中全会中国广告发展 迟缓，广告几近销声 匿迹，广告业处于低 估
中国广告简史 —— 现代中国广告发展回顾
– – – – – – – 1979.1.4,《天津日报》―蓝天牙膏”广告第一次出现; 1979.1.23,《文汇报》―雷达表”广告第一次外商广告; 1979.1.28,―上海电视台”第一次电视广告“参桂补酒”; 1980.3.10,―中央电视台”“西铁城”广告,国人哗然。许多人打 电话至电视台指责这种”有辱国格“的行为； 1993.1.25,《文汇报》第一次头版整版刊登商业广告，国人已 经能够平静接受； 1979年，中国广告营业额总量为700万元； 1980年，中国广告营业额即突破亿元；之后每年以40%的幅度 增长； 80年代初期播放最多的广告是日本家电：东芝、日立、松下 等/广告辞平乏：誉满全球、实行三包等