人物名片：程釱坤 大地幼教连锁机构创始人

人物名片：程釱坤大地幼教连锁机构创始人专访大地幼教连锁机构创始人程釱坤先生

炎夏六月，大地幼儿园创始人程釱坤来大陆多所连锁园巡察了一番，期间记者专访了来厦门短暂逗留的程釱坤先生。

大地幼儿园于１９８５年首创于台湾，１９９３年进入大陆，目前已在全国二十几个城市设立了连锁园。

大地还涉足相关的幼教产业，包括幼教玩具和幼教软件等方面，成为目前国内幼教行业中具有较高影响力的一个品牌。

管理硕士当幼儿园帮工

二十多年前，２８岁的程釱坤从台湾政治大学企业管理硕士毕业后，没成为职业经理人，却开始和小孩打交道——到一位经营连锁幼儿园的朋友处帮忙。这个忙一帮就是两年，程釱坤逐渐熟悉了幼教事业的经营路子和行业情况。

１９８５年，对幼儿教育形成了自己见解的程釱坤脱离“帮工”角色，开始自己创业。他凭借着管理硕士的背景，草创期波澜不惊，顺风顺水地开业了一批连锁幼儿园，还成为台北市幼教协会总干事。

一次，南京师范大学召开国际幼教研讨会，程釱坤应邀参会，那次行程使程釱坤认识了两岸幼教业的大批“圈里人”，为以后发展积累了大量人脉，也让他看到了大陆幼教产业的勃勃生机。

随后程釱坤来到厦门，开始对大陆幼教市场进行考察，在比较了两岸幼教产业的异同和发展空间后，确立了跨海发展连锁园的梦想。此后几年，他利用各种机会到大陆考察，不断调整大地幼教的发展方向，为进军大陆作准备。

１９９３年，程釱坤在广州开设了大陆第一家大地幼儿园，他在广州的朋友特别多，这个理由使他决定选择广州起跑。在当时的巨大差异环境下，人生地不熟的他来到大陆容易“水土不服”，朋友关系相当重要。

果然，程釱坤遭遇了诸多在台湾难以预料的困难，正是靠广州朋友一一化解了。从广州抢滩“登陆”后，程釱坤的“大地幼教”一发不可收，在上海成立了大地幼教发展中心。

２００２年到２００３年间，程釱坤建立了大地幼教玩具公司、幼教软件公司，形成比较完整的幼教产业链。在两岸幼教的这片天空，程釱坤获得梦幻般的成功。

教育不能节约成本

程釱坤的“大地幼教”获得成功，企业化经营是重要原因。对于有企业管理背景的程釱坤来说，通过市场调查发现问题，制定有针对性的解决方案，正是他所擅长的。

前期市场考察中，他发现大陆幼教行业

中管理问题突出，幼儿园管理人

员往往有不错的专业教学能力，但缺乏基本的企业管理知识，而擅长企业管理的人员，往往不熟悉幼儿教育，管理人才严重束缚了幼教产业发展。

程釱坤注重大地幼教的企业管理，在各园培养了一批企业管理意识强、熟悉幼儿教育的管理者，确保众多连锁园在企业化经营下迅速发展。

程釱坤创立了内部互联网“园园通”，以及同行网、校园网、家长网、幼教公益频道等，是全国第一家实现网络系统管理的幼教机构。同时，他领导大地幼教不断朝着产业化方向努力，自主研发的“ｄａｄｉ”教材、幼生物品、智能教具、校园学具、游乐器材等，成为大地公司新的利润增长点。

企业化经营一个目的在于节省成本，但程釱坤清楚地知道，教育投入不能节省成本。大地幼教除了在全国高薪招聘幼教专业人才外，还聘请海外的幼教专家、特级教师担当顾问。在教学上，程釱坤借用现代化视听设备，对幼儿潜能进行深度开发。

难做幼教行业龙头

以一家幼教机构，遍布大江南北上百多个连锁园，从这个角度说，大地幼教可能是国内业界的龙头老大了。程釱坤却习惯性保持低调，认为“大地”并非龙头，这个行业很难产生龙头。

他举例说，ＫＬＣ作为美国最大的幼教机构，在美国拥有１７００家连锁幼儿园，却只占美国市场６％，加上排在其后的四家，总和才占１１％，而按照惯例，一家企业只有市场占有率超过１５％时才能算行业龙头。

他介绍，目前国内大概有１２万家幼教机构，１５％的市占率要有１．８万家的规模，大地幼教差得远呢。他分析，幼教不像其它行业有龙头企业，主要因为该行业的特殊性，幼教必须和当地政府、企业等各种资源紧密结合，分散性强，这对发展大型连锁是相当大的挑战。

据他调查，在大陆庞大的幼儿园群体中，公办园、集体办园、企业办园、民办园大约各占２５％，但前三者通常面临投资渠道不畅而带来的经费问题，同时体制活力不够，因此民办幼儿园面临发展的大好机遇。

针对近年来台商赴大陆投资幼教的不断增多，程釱坤提醒称，不能单纯移植台湾经验，而要融入当地文化，考虑当地的人、事、地、物等来经营幼儿园，投资前一定要审慎评估。

大地幼教是最早进入中国大陆且发展规模庞大的幼教连锁知名品牌之一，已有28年的办学历史，创立了跨地域、由多家幼儿园组成的幼儿教育连锁机构。

大地幼教拥有知名的专家顾问群、优秀的园长和高水平的师资队伍，并有一支先进的管理团队做统一运营。

大地幼教坚持“以国际视野培养完整儿童”的教育宗旨，以其科学的教育理念和卓越的教育品质赢得了社会各界的赞同和支持。大地所承办的校园类型多样，既有体现当代幼教发展趋势的双语幼儿园，也有各具教育教学特点的特色幼儿园，满足了社会和家长多方面的需求。

大地幼教还拥有多套自主研发的全脑教材，在全国数百万幼儿使用验证后，受到了教师、家长一致好评！是中国宝宝们最喜欢的教材！

1985年于台北创立了第一所大地幼儿园。从此，“以国际视野培养完整儿童”唤醒了大众对早期教育的重视并获得同行及家长的认同。

1993年第一所大地校园落户广州，大地幼教进入中国大陆。

1994年于上海成立大地幼教发展中心，进行更为专业化、规模化的幼儿园管理。

1998年大地中心迁址广东省珠海市，开辟事业发展新局面。

2002年幼教玩具公司成立，大地幼教产业蓬勃发展。

2003年幼教软件公司成立，大地在幼教软件领域独树一帜。

2008年创投公司加入大地，大地跨入新的发展里程。

目前，于北京、上海、广州等多个城市开办了数百所幼儿园，创立了跨地域、多家幼儿园组成的幼儿教育联合体。

未来，大地将为越来越多的孩子和家长提供优质的保教与服务！

媒体专访：